网络广告案例分析共29页文档

具有强烈的 互动性
可直达产 品核心消
费群
灵活性
覆盖范围广
主动性， 积极性强
时间持久
费用相对 较低，性价
比高
广告对象范围不广
体系不健全
网络广告的 劣势
公信力弱
影响网络广告 效果
的主要因素
1.互联网用户的行为因素
2.网络广告规格形式 3.网络广告设计与投放
☆网络广告概述
☆:案例分析：58同城，一个 神奇的网站
58同城概况
公司 名称：
总部 地点
成立 时间
经营 范围
58同城网 北京 2019年12月12日
互联网网站
公司简介
58同城成立于2019年12月12日，总部设在北京，截止至2019年11月， 58 同城已在天津、上海、广州、深圳、武汉、哈尔滨、青岛、石家庄、 大连、苏州、沈阳、成都、重庆、长沙、城口、南京、郑州等32个城市成 立了分公司，目前已经在407个城镇开通分站，6500多名在职人员。 58 同城获得软银亚州赛富基金、DCM等机构多轮风险投资，总额高达2500 万美元。2019年12月，58同城第三轮6000万美金融资到位，此次融资由 华平投资领投，58同城CEO姚劲波个人跟投500万美金。在谷歌TOP1000 网站排名中，58同城网已名列第128位，在全球全球信息领域仅次于 Craigslist，位列第二位；在艾瑞发布的中文网站排行榜名已进入33位。 在由互联网协会和IDGVC联合发布的Web2.0百强排名表中，58同城网位 列第16位；在 “第二届中国数字英雄榜、中国IT品牌风云榜”获得分类信 息网站市场占有率第一品牌。 截止到2019年6月，58同城网注册用户 5000万，新增用户以5万个/日的速度迅速增加，日PV2850万，每位用户 平均浏览页面为10个，日发贴量达到100万。58同城网流量已经跃升生活 服务类网站第一名，访问人数和页面访问量在生活服务类行业内遥遥领先。
姚劲波
姚劲波现任五八公司总裁兼CEO。 2019年毕业于中国海洋大学，获得计算 机应用及化学双学位。姚劲波对企业域 名策略，网络营销及网络服务渠道建设 等领域都有涉猎。2019年，姚劲波创立 了分类信息网站58同城分类。
2000年，姚劲波创办国内最大的域名交易及增值服务网
站易域网，并于2000年九月被万网收购。万网是国内最大的
发展史
中国的第一个商业性的网络广告出现在2019年3月，传播网站是 Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM 是国内最早在互联网上投放广告的广告主。中国网络广告一直到2019年 初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢 走向成熟。
价值
信息发布。网络广告是向用户传递信息的一种手段，因此可以 理解为信息发布的一种方式，通过网络广告投放，不仅可以将 信息发布在自己的网站上，也可以发布在用户数量更多、用户 定位程度更高的网站，或者直接通过电子邮件发送给目标用户 ，从而获得更多用户的注意，大大增强了网络营销的信息发布 功能。
分类 按计费` 分
企业网络应用服务商。此后，姚劲波在万网历任产品部经理，
姚 劲
产品规划总监，华南区总经理，营销副总裁等职务。后因炒 作 “端午节” 而出名。据传姚出高价从一外国人手中收购回 这一中文域名，但是没有证据显示真实的收购交易，很多业
网络广告案例分析
☆网络广告概述
☆:案例分析：58同城，一个 神奇的网站
网络广告的概念
简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。 利用网站上的广告 横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通 过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
它是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标群体进 行有偿的信息传达，从而引起群体和广告主之间信息交流的活动。 或简言之，网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或 多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信 息传播。
起源及发展史
起源
追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月27日是网络广告史上的里 程碑，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版 的Hotwired，并首次在网 站上推出了网络广告，这立即吸引了AT&T等14个客户在其主页上发布 广告Banner，这标志着网络广告的正式诞生。更值得一提的是，当时的 网络广告点击率高达40%。
一、
品牌推广。网络广告最主要的效果之一就表现在对企业品牌价值 的提升，这也说明了为什么用户浏览而没有点击网络广告同样会 在一定时期内产生效果，在所有的网络营销方法中，网络广告的 品牌推广价值最为显著。同时，网络广告丰富的表现手段也为更 好地展示产品信息和企业形象提供了必要条件。
二、
网站推广。常见的网络广告形式对于网站推广都具有明显 的效果，尤其是关键词广告、BANNER广告、电子邮件广告等。
三、
销售促进 。网络广告对于销售的促进作用不仅表现在直接的在 线销售，也表现在 通过互联网获取产品信息后对网下销售的促 进。
价值
四、
在线调研。通过专业服务商的邮件列表开展在线调查，可以迅速 获得特定用户群体的反馈信息，大大提高了市场调查的效率。
五、 六、
顾客关系。网络广告所具有的对用户行为的跟踪分析功能为深入 了解用户的需求和购买特点提供了必要的信息，这种信息不仅成 为网上调研内容的组成部分，也为建立和改善顾客关系提供了必 要条件。网络广告对顾客关系的改善也促进了品牌忠诚度的提高。
58同城网 名片
58同城网成立于2019年，总 部设在北京，2019年在天津、上 海、广州、深圳成立分公司，目 前已经在全国320个主要城市开 通分站。定位于本地社区及免费 分类信息服务，帮助人们解决生 活和工作所遇到的难题。58同城 网同时也为商业合作伙伴提供： 最准确的目标消费群体、最直接 的产品与服务展示平台、最有效 的市场营销效果以及客户关系管 理等多方面服务。
一、按展示计费 、 二、按行动计费 CPC广告 (Cost-per-click）： 每次点击的费用。 三、按销售计费
按形`式分
1，横幅广告 2，竖幅广告 3，文本链接广告 4，电子邮件广告 5，按钮广告
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6，浮动广告 7，插播式广告(弹出式广告) 8、Rich Media 9、其它新型广告 10、定向广告