杜蕾斯广告案例分析
中大新华广告管理20组 杜蕾斯广告策略分析
中山大学新华学院现代广告学案例分析报告管理学系2014级市场营销林天宇（14034032）陈晓琪（14034064）指导老师：***2016.10.30目录一、广告主介绍： (3)二：杜蕾斯的广告方式选择：社交广告 (3)（一）社交广告定义： (3)(二）原因（环境分析） (3)2.“广告法”对于涉“性”产品广告约束： (4)3. 品类因素要求： (4)4.文化背景影响&社交平台监管更自由： (4)5.消费者消费模式的转变： (4)6.社交平台维护花费低&效果好： (4)7.中国网民的快速增长： (5)三、杜蕾斯微博官微的平面广告解读： (6)（一）杜蕾斯官微现状： (6)（二）杜蕾斯平面广告的特点： (6)1.巧用创作元素： (6)图1 图2 (7)图3 图4 (7)2.紧贴“热点”，借势营销： (8)3.广告制作从整体营销策略出发，突出品牌关键词： (9)4. 适当把握应用尺度、受众心理、传播路径制作合适的平面广告： (9)5.使用创意策略，发挥视觉创意： (9)6.巧用隐喻： (10)7.巧用视觉符号和暗示图形/文字： (11)8.文案常运用“巧妙双关”手法： (12)9. 广告利用概念营销手法传递品牌“安全、快乐、舒适”的文化个性。
. 1210. 利用潜意识诉求来进行平面广告创意创作： (15)11.人格化: (15)12.考虑产品在FCB矩阵所属位置，针对性做广告： (15)13.与节日捆绑： (16)14. 合理运用性意传达的设计手法：联想、夸张、象征、对比、隐喻。
.. 16三、：其它类型社交广告： (18)2.在社交网站投放的视频广告： (18)四：理论&专有名词解释： (19)五、参考文献： (20)2016-2017学年第一学期现代广告学杜蕾斯广告策略分析一、广告主介绍：杜蕾斯品牌（Ｄｕｒｅｘ）诞生于１９２９年，名称源于三个英文单词；耐久（Ｄｕｒａｂｉｌｉｔｙ）、可靠（Ｒｅｌｉａlｉｔｙ）、优良（Ｅｘｃｅｌｌｅｎｃｅ）。
杜蕾斯巧借荷尔蒙与擦边球的微博营销案例
杜蕾斯巧借荷尔蒙与擦边球的微博营销案例自带荷尔蒙观感的杜蕾斯具有天然的营销优势，用人们对荷尔蒙的好奇激发用户兴趣这并不是一般品牌所具有的优势。
但同样是因为荷尔蒙的原因，如果把握不好尺度与节奏也难免会惹火烧身。
但在鹿豹座的观察中，杜蕾斯一直把握得很好，近来竟然直播起了“百人试套”，在网络上引发了一阵骚动，网友狂吐槽的同时，扫黄打非办也发微博暗地里警告“某些色情软广告”。
杜蕾斯到底做了什么呢，我们不妨来探究一下杜蕾斯的这场营销事件。
案例主体：杜蕾斯案例形式：视频营销、社交传播案例概述：为推出新产品“AiR空气套”，杜蕾斯延续了以往的调皮风格，充分借助当下直播市场的火热，推出了“百人试戴全网直播”营销活动，没有过多的夸张，仅仅是这个标题就让保守的国人看的脸红心跳。
安全套由于涉性，并不适合在大众媒体上宣传，但是杜蕾斯的社交宣传开辟了性用品营销的新领域，并且这次的营销同样是让人惊叹。
案例执行：1.开场预热在直播之前杜蕾斯就打出了很有诱惑力的广告，“找100名情侣干1件事，杜蕾斯AiR 空气套4.26（周二）21点，百人试戴全网直播。
杜蕾斯AiR空气套试戴员全球招募中，招募邮箱: durex_cn@（附全身照及简历）”、“杜蕾斯AiR百人现场播前声明.txt”看起来就让人想入纷纷。
网友纷纷评论和转发。
2.直播策划一个长达3小时的视频，一般人很难有心情去看这样的视频，然而杜蕾斯的这场直播却吸引了超过500万的在线观看量。
引来了这么多的人按理说是应该安排些有趣的东西，但是杜蕾斯却偏偏不按常理出牌。
他们的视频是这样安排的。
直播开始，首先看到穿着浴袍的情侣们搬床的画面，然后情侣根据导师指导做体操，一做就做了半个小时。
体操做完情侣们只是坐在床上聊天半小时，聊天过后，最后半小时，情侣们开始吃水果，包括苹果和香蕉。
30分钟又30分钟，快到午夜12时完场时，情侣们各自躺在床上相拥和盖上白被子，画面最后喷出白色薄雾，直播随之结束。
杜蕾斯广告作品赏析
对2004年欧洲杯希腊队 所有队员的父母 致以 感谢，谢谢你们没有购 买杜蕾斯安全套。
Durex: Earth hour Don't forget to turn off the lights tonight at 20.30 Durex - Lets get it on
在世界地球日这天请不要 忘记在晚上8：30准时关 灯哦，但是杜蕾斯将会让 快乐继续！
sensation（美妙的感觉）
后记: 杜蕾斯的广告一直丰富多彩，表现手法多样， 注重推陈出新，是我们学习的经典案例之一。我 说选取的只是其用很含蓄的手法表现的几则广告， 希望能带给大家一丝快乐与思考。级：广告 班级：广告0701 学号： 学号：070520025 指导老师： 指导老师：何鹄志
杜蕾斯是全球最知名的安全套品 牌，产品种类齐全，极具个性，注重 推陈出新，一直以来以增强性爱的快 感与安全度作为其追求的目标。 杜蕾斯的广告非常有特色，表现 手法有时非常含蓄，极富创意，带给 人以无限遐想…
Durex 性爱的安全篇
To all those who use our competitors' products: Happy Father's Day.
对所有使用我们竞争 对手产品的人说一声： 父亲节快乐！
To the parents of EURO 2004 Greek football team palyers Thank youfor not buying our products! Durex condoms.
Durex 金融危机篇
Durex:﹩217
在金融危机时期，一个婴 儿车都要花费217美元， 所以还是赶快使用杜蕾斯 安全套吧
Durex:﹩140
杜蕾斯广告作品赏析
在金融危机时期，一个婴 儿车都要花费217美元， 所以还是赶快使用杜蕾斯 安全套吧
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在金融危机时期，一个玩 具架要花费217美元，所 以还是赶快使用杜蕾斯安 全套吧
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在金融危机时期，一个婴 儿床要花费217美元，所 以还是赶快使用杜蕾斯安 全套吧
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Durex: Earth hour Don't forget to turn off the lights tonight at 20.30 Durex - Lets get it on
在世界地球日这天请不要 忘记在晚上8：30准时关 灯哦，但是杜蕾斯将会让 快乐继续！
Durex 金融危机篇
Durex:﹩217
对所有使用我们竞争 对手产品的人说一声： 父亲节快乐！
To the parents of EURO 2004 Greek football team palyers Thank youfor not buying our products! Durex condoms.
对2004年欧洲杯希腊队 所有队员的父母 致以 感谢，谢谢你们没有购 买杜蕾斯安全套。
杜蕾斯是全球最知名的安全套品 牌，产品种类齐全，极具个性，注重 推陈出新，一直以来以增强性爱的快 感与安全度作为其追求的目标。 杜蕾斯的广告非常有特色，表现 手法有时非常含蓄，极富创意，带给 人以无限遐想…
Durex 性爱的快感篇
Durex "O": The Power of pleasure Stimulating gel for female orgasm.
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杜蕾斯营销案例
杜蕾斯营销案例近年来，杜蕾斯作为国际知名的避孕套品牌，通过不断创新和大胆营销策略，在中国市场取得了巨大成功。
在这里，我将介绍一个杜蕾斯的营销案例。
2019年，杜蕾斯在中国市场推出了一项名为“薄荷夏日”的活动，旨在吸引年轻消费者的关注。
活动中，杜蕾斯主动与多个热门音乐节和夏季活动合作，通过赞助和互动方式推广品牌。
首先，杜蕾斯选择了音乐节这个年轻人云集的场所，通过赞助音乐节，品牌可以获得巨大的曝光率和影响力。
杜蕾斯为参加音乐节的观众提供了免费的杜蕾斯体验装，并设立了一个专门的区域，供消费者体验和购买杜蕾斯产品。
这样一来，不仅给消费者提供了方便，也增强了品牌与消费者之间的互动和接触。
其次，杜蕾斯还选择了夏季水上活动，以达到更广泛的受众。
例如，在海滩和游泳池等场所，杜蕾斯派发了限量版的杜蕾斯避孕套，与消费者分享夏日的快乐。
此外，他们还与一些网红和明星签约，组织了一系列的线上和线下活动，以进一步推广品牌。
此外，杜蕾斯还通过社交媒体平台开展了一系列在线互动活动。
他们邀请消费者分享和发表夏日回忆，并赠送品牌周边礼物，同时还提供了专门的微博和微信公众号，以便消费者随时随地获取品牌的最新信息。
通过这一系列的活动，杜蕾斯成功吸引了大量年轻消费者的关注。
他们顺应了年轻人喜欢参加音乐节和夏季水上活动的热情，巧妙将品牌融入到年轻人的生活中。
同时，通过赠送免费体验装和限量版杜蕾斯避孕套，增加了品牌的知名度和亲和力。
此外，通过线上互动活动，加强了品牌与消费者之间的互动和沟通。
总的来说，杜蕾斯通过“薄荷夏日”活动，成功地以创新的方式在中国市场推广了品牌。
他们利用年轻人喜爱的音乐节和夏季水上活动，与消费者建立了连接，并通过线上互动活动加强了品牌的知名度和认同度。
这个营销案例不仅塑造了杜蕾斯的年轻活力形象，也取得了巨大的市场反响。
杜蕾斯鞋套微博营销案例分析
杜蕾斯鞋套微博营销案例分析【杜蕾斯鞋套微博营销案例分析】随着社交媒体的飞速发展，微博成为人们交流信息、获取资讯的重要渠道之一。
越来越多的企业也开始利用微博平台进行营销活动，以吸引用户的注意力和提高品牌知名度。
本案例分析将讨论杜蕾斯鞋套在微博平台上的营销案例，深入分析其策略和效果。
杜蕾斯是全球领先的避孕套品牌，在中国市场也有着广泛的影响力。
为了提升品牌认知度和销量，杜蕾斯公司决定在微博上开展一次创意营销活动，以吸引用户的关注。
一、策略与目标1.策略：通过营造积极向上、幽默有趣的氛围，以及通过用户互动等方式，提升品牌知名度和用户参与度。
2.目标：引发用户讨论和分享，增加品牌关注度、社交传播和销售量。
二、活动内容与互动方式1.话题设计：设计一个与杜蕾斯产品相关的有趣话题，引发用户讨论和互动。
比如，“如果你的生活像一双鞋，杜蕾斯鞋套会是什么样的鞋？”2.互动方式：用户可以在评论区留言分享自己的回答。
同时，杜蕾斯公司也可以设置一些互动规则，比如转发活动微博、@好友邀请参与等，以增加活动影响力。
三、营销效果评估1.传播效果：通过活动中的转发、评论、点赞等互动指标，可以评估活动的传播效果。
同时，还可以通过厘清参与用户的特征，了解用户群体特点，为下一步的营销活动提供指导。
2.销售效果：通过活动期间的销售数据和回访评估等手段，可以评估活动对销售量的影响。
比如，活动期间是否有销售额增加，用户在微博活动后是否转化为实际购买者等。
3.品牌效果：通过追踪用户行为和调查问卷等手段，了解用户对品牌的态度和认知变化。
比如，在活动后用户对杜蕾斯品牌的知名度、喜爱度、信任度等是否有所提升。
四、案例分析与启示1.创意话题设计：杜蕾斯鞋套微博营销活动通过设计一个与品牌相关且有趣的话题，吸引了用户的关注和参与。
这一点可以启示其他企业在微博活动中的创意设计。
2.积极向上的氛围：通过活动中传递积极向上的信息，杜蕾斯营造了一个好玩、幽默的互动环境。
关于杜蕾斯营销案例分析
关于杜蕾斯营销案例分析从微博到微信、从话题到游戏，杜蕾斯的品牌营销依旧强势，也一如既往的保持了它的高水准，为此由店铺为大家分享关于杜蕾斯营销案例分析，欢迎参阅。
关于杜蕾斯营销案例分析一鞋套哥——针对即时事件的迅速反应6月，北京的一场大雨，让杜蕾斯官方微博着实火了一把。
正值北京傍晚临近下班时，大雨猛然间落下，微博上网友开始讨论如何回家。
此时一个叫“地空捣蛋”的账号发出一条微博：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。
他在配图中，详细介绍了自己怎样把杜蕾斯作为鞋套。
此微博一发出，便被网友疯狂转发，在1小时之内便被转发了1万多条。
事后，杜蕾斯微博外包团队的“首脑”、此次事件的“幕后主使”金鹏远在网上公布了创意过程：2011年6月23日17：20，北京又一次瓢泼大雨倾盆而下。
内容团队的同事说：“老金，我们想了好玩的东西，下来看一眼。
”下楼，看到打开的两只杜蕾斯，以及杠子脚上套着东西：“杜蕾斯套鞋防止被淋湿。
”我联想起小时候出门用塑料袋套鞋，避孕套有弹性更适合，何况我们用的还是凸点的，增加了防滑功能。
拍摄完毕，简单修图，杜蕾斯的客户经理张会有些担忧这样是否会对品牌造成影响。
在社交网络上，我们团队的操作宗旨就是与热点结合、有趣胆大、快速反应、坚持原创。
这个创意条条符合，没有原则性的问题，和CEO马向群简单沟通后，拍案决定可以做，但更换一种办法，先由杠子的私人账号“地空捣蛋”发出来，看看效果后再由杜蕾斯官方微博转发。
24：00，这条微博转发量已经超过5.8万条，牢牢占据了6月23日新浪微博转发排行第一名。
3天内，最高转发超过了9万条。
如果以传统媒体的传播达到来比较，这次没花费一分钱预算的事件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告效果媲美。
一周后，《中国日报》英文版将此案例评为2010年最有代表性的社交网络营销案例之一。
关于杜蕾斯营销案例分析二年兽新传这是杜蕾斯过年期间推出的H5，属于游戏类。
借助中国古老的年兽传说故事，对其进行了新的改变。
杜蕾斯广告分析;冯恒
Durex 11.11.隔离蚊虫叮咬，防治病毒入侵。
在一只红色的Derex上面用简单的笔触勾勒出一只蚊子清晰的模样构图既简单又形象，既能充分表达该主题的意思，又使整个画面保持清新简洁。
11.11.Anti-Drug Day，提醒您在充分享乐的同时也要注意防治蚊虫病毒的入侵，Durex给您最好的防护。
Durex 13.8.Olympic games。
结合Olympic games来隐喻，使人产生联想，一只安全套随风飘动的造型结合奥运会的火炬构成了一个正在熊熊燃烧的奥运圣火！强调“records don't matter”，在有些时候不必理会能否创造“记录”，比赛中不管是持久还是快速，不出“安全事故”，则无“后顾之忧”。
良好的把握并捆绑了奥运积极向上的精神。
Durex 16.10 该平面广告以“食之工具”作为出发点，因为不管“食”是用来满足基本生理需求还是食的过程中追求其乐趣，在您尽情享受hotmeal 的时候Durex会尽心尽力为您扮演“安全卫士”的角色，为您隔绝一切有害物质，让您随时放心享受您的“快乐盛宴”，无须担心有病毒细菌来骚扰您。
Durex 27.9 在二人世界浪漫温馨的“旅程”中，马力十足，全力冲刺的时候更加要注意安全第一。
该广告提示的“World Tourism Day ”，用两只Derex安全套来做车轮，夸张而诙谐，但是让人一看就能明白。
用意在于强调“safe journey ”这一主题。
安全启动，安全驾驶，安全冲刺，享乐无忧。
Durex 1.12 用简单的线条勾勒出一幅“笑脸”，同时用 Durex生形象的做了点缀，使整个广告趣味十足。
同时，也在告诉大众，即使在快乐销魂的时候，也要记得时时预防 AIDS，而 Durex 给您最安全的保护，为您的健康护航。
杜蕾斯一直致力于促进性健康，使用安全套预防艾滋病和其它性传播疾病。
连续六年投近千万元致力于预防艾滋病。
杜蕾斯品牌文化之一是要共筑人类健康，积极参与到预防艾滋病的项目中来，这也是企业的一份社会责任。
杜蕾斯微博营销运营经典案例
事件二
草根名博作业本怀孕事件
• 4月12日晚间，喜欢晚睡
的新浪草根名微博“作业本” 互动，杜蕾斯官方微博还 发表了一条恶搞微博，“今 频频在其他名人账号下留 晚一点前睡觉的人，怀孕”， 下痕迹，但多数都是相关 杜蕾斯官方微博立即通过 内容。且回复诙谐风趣， 关键词搜索迅即而至，留 这也为其赢得不少高质量 下评论“有我，不用怕”。 粉丝。 这条微博把包括作业本在 • 当然最重要的是，杜蕾斯 内的人都逗笑了 擅于发现时机 ，并将其与 自身品牌特点融合在一起
• 团队有人拍摄了照片，经
过简单的修饰，有鞋子主 人的微博@地空搞蛋发布 • 在下午5点58分发布这一 图片，当时@地空搞蛋大 约有6000粉丝。 • 两分钟后帖子已经被一些 大号（名博）主动转发， 并迅速扩散
大约五分钟后，@杜蕾斯官方 微博发表评论；“粉丝油菜花啊 ，大家赶紧学起来！！有杜蕾 斯回家不湿鞋~”并转发，短短 二十分钟之后，杜蕾斯已经成 为新浪微博一小时热门榜第一 名，把此前的积水潭和地铁站 甩在身后。并在当晚24点转发 近6000条，成为6月23日全站 转发第一名
事件经过：
索赔精神损失费一元+100箱杰士邦
பைடு நூலகம்
• 索赔微博：本球将正式起诉杜蕾斯官方微博涉嫌抄袭，
有律师愿意免费代理么？”本球此举的目的在于普及公 民著作权之权利，索赔要求不高，精神损失费一元 +100箱杰士邦，如本球胜诉并成功索赔，奖励代理律 师杰士邦50箱+5毛钱。本球是认真的。
• 事件结果：达成和杜蕾斯官方微博送出一百箱杜蕾斯给
1、AIR空气套 比电影还长的杜 蕾斯吸睛广告
• 就在刚刚过去的白色情人节，杜蕾斯全新AiR空气
套上市在Bilibili站、微博微信等社媒上引发了空前 讨论和组团围观
电子商务专业案例分析大作业：杜蕾斯案例
Durex案例分析一.Durex简介杜蕾斯（Durex）诞生于1929年，是全球知名的两性健康品牌。
杜蕾斯（Durex）名称源自三个英文单词的组合：耐久（Durability）、可靠（Reliability）、优良（Excellence）。
杜蕾斯（Durex）产品线覆盖了从避孕套、润滑液、性用品等诸多领域。
目前杜蕾斯产品主要有避孕套、情趣啫喱和情趣用品三大系列。
随着人们对性的观念逐步开放，杜蕾斯除了一如既往给消费者提供品质卓越的产品外，品牌还致力于让人们拥有更完美的性爱生活。
通过每隔几年在全球范围内进行全面两性健康调查，杜蕾斯试图了解消费者在性健康、性教育、对于性的态度、初次性行为等诸多方面的现状，从改善人们的总体"性福"水平二.商业模式1. 价值主旨以“为全球消费者创造更完美性爱体验”为宗旨。
2. 目标客户（1）购买者以男性为主（2）中高收入，有较强的消费能力（3）强烈的品牌消费主义意识，高端品牌用户组（4）强调自我价值与社会地位的认同（5）重视性生活质量3. 核心能力公关和广告的配合，每次杜蕾斯的广告一出，粉丝们会觉得很污很黄，然后大笑，留下深刻的记忆。
产品与生活密不可分，从而产生联想，敢于发现人们内心生出不敢表达的想法和人们的猎奇心理，富有创意，人们对于新鲜事物充满好奇，它的广告符合人们的新鲜感和好奇心。
4.主要产品（1）避孕套系列杜蕾斯的种类很多，规格主要有3只装、6只装、8只装、10只装、12只装、18只装等。
（2）润滑油系列前戏互动，犹如一趟性福列车的始发站，借助按摩油涂抹在自己或伴侣身体的任何部位，即可尽享亲密。
（3）情趣用品系列拥有强力双重马达，流线型优雅设计，柔软高品质硅树脂材质，更贴合身体敏感地带，轻触开关，触发意想不到的双重愉悦。
三.经营模式1.市场机遇（1）年轻人不想太早拥有小孩（2）避孕药对人体伤害大（3）人不能完全满足人的生理欲望2. 销售渠道（1）传统渠道：超市收银台货架，保健用品店、药店、连锁酒店等住宿场所。
杜蕾斯鞋套微博营销案例分析
杜蕾斯鞋套微博营销案例分析杜蕾斯鞋套微博营销案例分析杜蕾斯鞋套微博营销案例分析北京乾元坤和科技202*年在营销界，最火的营销媒介莫过于微博了，当然在这一年，也产生了很多成功的、经典的、被人乐道的案例。
今天北京乾元坤和科技要分析的案例是杜蕾斯鞋套微博营销案例。
如果同传统媒体的传播效果进行比较，杜蕾斯鞋套的这次微博营销可以和CCTV黄金时间点的3词30秒广告相媲美。
因此《中国日报》英文版将这次案例评选为202*年最具代表性的社交网络营销案例。
事件回放：202*年6月23日下午5点，北京天降大雨，而这时也正好是临近下班是时候，大雨倾盆，微博上的网友们也开始讨论如何回家。
而此时一个叫“地空捣蛋”的网友发了一条微博,北京今日暴雨，幸亏包里有两只杜蕾斯，他在图解中详细的介绍了怎样把杜蕾斯做成鞋套的过程。
此微博一发出，便被网友疯狂的转法，一个小时内便被转发了一万余次。
当然，这是杜蕾斯的一次微博营销，事后杜蕾斯微博外包团队的负责人在网上公布了这次创意的过程。
这里，具体的创意过程我们不再去讨论，以后会有专题进行细说。
营销效果：“地空捣蛋”发出此微博短短20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名。
并在当晚24点转发近5.8万条，成为6月23日全站转发量最高的微博内容。
根据有关的数据统计，杜蕾斯此次微博传播覆盖至少5000万新浪用户，同时在腾讯微博、搜狐微博也有发布，影响到的人群达到千万级，营销效果显著。
案例分析：1、定位准确杜蕾斯将目标定位在时尚、爱酷、热衷网络的年轻人群上，可谓是相当准确。
一是年轻人大多集中在网上，能够有效的参与沟通和互动。
二是年轻人的性观念相对开放，不太忌讳谈性，而且富于创新，这是中老年人无法具有的优势。
2、创新内容，抓住时事热点杜蕾斯微博营销的最大特点就是创新内容，并且善于抓住时事热点，充分利用社会化媒体进行信息的快速传播。
比如：有个网友将益达口香糖的广告词改为：“兄弟。
油加满......你的杜蕾斯也满了。
杜蕾斯广告解读
综合陈诉：
广告画面中先摆放着两台CD播放器。
广告一开始，一双手把一张粉红色的CD放在左边的机器上。
这张粉红色的CD中间还有一个代表女性的符号。
随后，开始播放比较舒缓的乐曲。
然后，一双手又把一张蓝色的CD放在了右边的机器上。
这张蓝色的CD中间有一个代表男性的符号。
随后，开始播放这张蓝色CD的曲子。
蓝色CD的曲子跟粉色的是一样的，只不过调快了速度，听起来很有动感，但两张CD的音乐在一起播放，很不和谐。
然后，调整两个播放器，让两张CD的音乐变得和谐一致，悦耳动听。
CD上出现文字。
左边—speed her up 右边—slow him down。
而后有打碟的动作。
最后出现产品，杜蕾斯。
具体分析：
能指：
图像型的能指：CD播放器，粉色CD，蓝色CD，手，杜蕾斯产品
文字型的能指：speed her up ，slow him down
作为核心能指之一的两张CD，其图像型能指有CD的颜色，CD中间的两个符号。
所指：
粉色CD的所指是女性，蓝色CD的所指是男性。
把两张CD的音乐调整一致的所指是男女关系的和谐，处理好两性关系。
文字的所指是让她（女方）兴奋起来，让他（男方）镇定下来。
CD播放器的所指是男，女双方表现自身性格特点的平台。
手的所指是杜蕾斯的作用。
意指：多隐喻表现使用杜蕾斯可以让本来存在矛盾的两性关系变得和谐，性福。
杜蕾斯创意文案赏析
杜蕾斯创意文案
❖小杜的作用
杜蕾斯带给你安全，套子的基本作用之一。 “100%绝育”所以文明毁灭了？！
精子，找不到出口……
安全，简单直接
2010年杜蕾斯平面广告图片
YES? NO?只要有杜蕾斯，全部都是YES!
这些图片好像在告诉你，有杜蕾斯，可以这样，有杜蕾斯，也可以这样，甚至这 样，这样，都可以！
几张图片看似有顺序，又好像人物都不一样。杜蕾斯的广告总是给人遐想。
名字：大人和小孩的区别
一张床，床头的一张壁画。 一个大人捂着小孩的眼睛，可 大人却在偷看
精子暴动
男生+女生=什么都没有！可以快乐放心 的享受(好晦涩- -||)
“蝌蚪”们都牺牲了，青蛙妈妈伤心的哭 了。
❖小杜的尺寸
属于媒体创新类 广告。他们真的 在卫生间里面铺 设了这样的东西。 其实成本也不高。 XXL号安全套， 专门为某些人设 计。
跟安全套的核心 用途无关，更多 的是讲怎么让大 家更快乐，安全 套全拼 “condom”画 面里两个“o” 不见了。这是杜 蕾斯“超小号” 安全套广告。
各种尺码，应有尽有。
欢乐的小铅笔。
制作很细致的广告，所有物品都是由相应文字组成的——桌子全写着“wood-木 头”。男方全身上下都是统一的overload(超负荷- -#)，而女方还真复杂……脑子 里是peace平静，胸部舒服，肩膀感到很天堂，背部也是极乐世界跟天堂的交织 (elysium=福音岛，感觉好生僻)。
XL，比一般人的要长。
杜蕾斯XXL超大号避孕套 广告系列。
杜蕾斯最佳营销文案分析(完整版)
杜蕾斯最佳营销文案分析（完整版）杜蕾斯 2023 年营销文案分析文案界不知何时有了一个标杆，杜蕾斯。
一到节假日或者热点事件，总有不少人翘首以待标杆的文案创意。
众多文案的爱好者甚至将#杜蕾斯的文案呢#一度推上新浪热搜榜。
对于一般蹭热点的行为，大多网友持厌恶态度斥之为营销号，而杜蕾斯文案究竟有何魔力和魅力，让人对他另眼相待。
今天，我们对杜蕾斯这一年的典型营销文案进行分析，来揭露杜蕾斯文案“魔力”之处。
一、与节日捆绑，文案中传递品牌文化，展露出对用户的尊重每到节日，杜蕾斯必出文案，在假日当天欣赏杜蕾斯文案成为不少网友的习惯。
2023 年杜蕾斯产生了不少优秀节日文案，以 3 月 8 日妇女节文案为例，一张由拼音、英文、中文、红色背景元素构成的图片，相比于很多企业的节日图片，这张图片的元素都显得过于单调，但就是这样一份文案，收获了用户的喝彩。
在这张简单的图片背后既表达出对女性的尊重又不忘产品宣传。
3 月 8 日妇女节文案杜蕾斯妇女节文案出来后，网上称赞的声音占主导。
跪了、厉害、佩服、牛等词是网友对这则文案的直接评价。
一个品牌，一家企业，能否受人们欢迎，除了自家产品质量外，企业文化也是重要影响因素。
杜蕾斯产品在宣传上很好的把握了“度”，这个度让网友看到文案后不仅不会产生对杜蕾斯产品的尴尬、敏感性，反而给人一种受到尊重的满足感这种心理上的满足往往对用户的影响更大。
二、紧贴热点，巧用隐喻每逢漫威电影上映，杜蕾斯的文案必借势宣传，这种宣传成为一种习惯后，让网友充满期待。
杜蕾斯的成功之处在于不是一味的简单蹭热点，他蹭热点往往在紧贴热点内容的同时暗藏品牌宣传。
复仇者联盟 3 即将上线时，杜蕾斯的宣传文案也顺势出道，紧贴电影内容，结合产品的特色，杜蕾斯文案脱颖而出。
4 月 28 日复仇者联盟 3 电影文案对于杜蕾斯复仇者 3 文案，网上以正面情绪为主，占比 72.5%。
“杜蕾斯的文案从未让人失望，第一线这个词用得太妙。
杜蕾斯网络事件营销策划推广分析
杜蕾斯在2011年打造的“雨夜传奇”、“两根火腿肠的故事”以及微信的“陪聊”等等都在网络上病毒式地传播开，并成为非常经典的社交媒体营销案例。
在社交媒体时代，没有人愿意与冷冰冰、姿态高的企业对话。
杜蕾斯官方微博的第一步，就是做拟人化定位。
几经调整后，杜蕾斯逐渐变成了一个“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的翩翩公子。
”对杜蕾斯来说，粉丝即用户。
杜蕾斯做得最好的功课之一，就是与粉丝的良性互动。
对粉丝的评论，杜蕾斯的回复总是诙谐幽默。
而杜蕾斯与粉丝共同完成的创意内容作品，则数不胜数。
当然，这些营销案例都是建立在杜蕾斯已有的品牌知名度和品牌形象之上的，起到的是锦上添花的营销效果。
而且与杜蕾斯产品的特殊属性相关，由于私密性与禁忌性，再加上精心的策划，杜蕾斯想不火都难，但其他企业及产品模仿需谨慎。
其实，最有效的网络推广方法无非是以下几种：
1.新闻宣传：又称新闻报道、新闻营销，通过“古利斯传媒”可以将您的企业新闻、产品推广文章、个人宣传内容等在各大门户网站、行业权威网站等报道出来。
并且搜索您或您的企业时能出来大量正面信息。
2.搜索引擎营销：在百度等各大搜索引擎中搜索您的产品或企业，出现大量宣传信息。
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杜蕾斯市场营销案例分析
杜蕾斯市场营销案例分析目录一、企业概况 (3)1、1企业简介 (3)1、2关于品牌 (3)1、3杜蕾斯在中国 (4)二、STP分析 (4)2、1市场细分(Segmentation)中国区 (4)2、2目标市场(Targeting)中国区 (4)2.3定位(Positioning)杜蕾斯 (5)三、SWOT分析 (5)3.1优势Strength (5)3.2劣势Weakness (6)3、3机会Opportunity (7)3.4竞争Threat (7)四、4P分析 (7)4.1产品Product (7)4.2 价格Price (9)4.3 渠道策略Place (9)4.4 促销策略Promotion (9)五、营销策划方案 (9)六、建议与启示 (10)一、企业概况1、1企业简介杜蕾斯Durex诞生于1929年，是全球知名两性健康品牌。
Durex名称源于三个英文单词：Durability耐久,Reliability可靠,Excellence优良。
历经80多年时间考验，杜蕾斯已然成为卓越品质的代名词。
杜蕾斯Durex产品主要有避孕套、情趣啫喱和情趣用品三大系列。
1、2关于品牌品牌得名于其产品的三个主要特性：耐久、可靠、出色品质的结合。
杜蕾斯品牌见证了现代安全套的很多技术发展。
包括第一个润滑安全套、第一个符合人体解剖学形状的安全套，以及最近世界上第一个非橡胶安全套。
杜蕾斯网站为公司与全世界的年轻人进行交流提供了一座桥梁，以他们本国的语言向他们提供安全性生活的信息。
该网站拥有超过52个本地化的子网站，性保健专业人士也可以通过网站进行在线交流。
随着市场和研发方面的不断投资，现在杜蕾斯已经被视为国际优质品牌，以耐用、可靠、出色品质的结合而著称。
杜蕾斯与保健专家、政府和各种组织包括世界卫生组织、联合国艾滋病规划署和联合国人口基金会一起，致力于促进健康，使用安全套预防艾滋病和其它性传播疾病。
产品检测每一批杜蕾斯避孕套都抽样进行爆破试验以测试避孕套强度。
杜蕾斯营销案例分析
杜蕾斯营销案例分析杜蕾斯作为全球知名的避孕套品牌，一直以来都在不断创新和改进自己的营销策略，以满足不同地区、不同人群的需求。
在这个充满竞争的市场中，杜蕾斯是如何通过营销策略取得成功的呢？本文将对杜蕾斯的营销案例进行分析，探讨其成功的原因。
首先，杜蕾斯在产品设计上的创新是其成功的关键之一。
作为避孕套品牌，杜蕾斯一直致力于提供更加舒适、安全的产品。
在产品设计上，杜蕾斯不断引入新的科技和材料，如超薄款、润滑款、多重纹理等，以满足消费者对于舒适度和安全性的需求。
这种创新不仅提升了产品的品质，也为杜蕾斯赢得了消费者的信赖和口碑。
其次，杜蕾斯在营销策略上的灵活应变也是其成功的重要因素。
在不同地区和文化背景下，杜蕾斯会根据当地的市场情况和消费者需求进行针对性的营销策略调整。
比如，在一些保守的地区，杜蕾斯会采取更加低调的宣传方式，注重产品的安全性和科学性；而在一些开放的地区，杜蕾斯则会更加注重产品的时尚性和个性化。
这种灵活应变的营销策略使得杜蕾斯能够更好地融入当地市场，赢得消费者的认可。
此外，杜蕾斯在社交媒体和线上平台上的营销也是其成功的关键之一。
随着互联网的普及和社交媒体的兴起，杜蕾斯将目光投向了线上市场。
通过在微博、微信等社交媒体平台上开展互动活动、发布有趣的内容，杜蕾斯成功地吸引了年轻一代消费者的注意力，树立了自己在年轻人中的形象。
同时，杜蕾斯还在电商平台上开展促销活动，提高了产品的知名度和销量。
综上所述，杜蕾斯之所以能够在激烈的市场竞争中取得成功，既得益于其产品设计上的创新，也得益于其灵活应变的营销策略，以及在线上平台的成功营销。
可以说，杜蕾斯的成功并非偶然，而是凭借着对市场的深刻洞察和不断创新，赢得了消费者的青睐。
相信在未来，杜蕾斯将会继续保持其领先地位，不断为消费者带来更好的产品和服务。
杜蕾斯经典广告全解读(图文)
杜蕾斯经典广告全解读(图文)
作为世界著名的安全套品牌之一，杜蕾斯的平面广告总是充满挑逗性和暗喻，绝妙的创意也让人暗暗叫绝。
1，香橙味道
2，草莓味道
3，用了甜味的杜蕾斯后，女方的嘴唇招惹了蜜蜂
4，“蝌蚪”们都牺牲了，青蛙妈妈桑心滴哭了。
5，对不起，“蝌蚪”们，是死路6，婴儿车多贵啊，不合适了
7，男女都有无数单词组成，男性的关键部位写着“大脑”（用那里思考），女性的嘴部则写着“好味道”
8，匙能插进完全不一样形状的洞中么？有润滑剂帮忙就ok
9，XXL号安全套，专门为某些人设计。
10，男+女=什么都没有，别担心
11，注意关键的单词 overload， Heaven
12，13，
14，他们都被场上的事情吸引了15，点状
16，能量兔都冒烟了。
17，一种增强女性快感的产品18，各种尺码，应有尽有
19，精子们被欺负欺骗了太多次，暴动了
20，男人OOXX完要喝水，抓住这一细节就诞生了这个广告（多喝多来）
21，“安全” 简单直接。
杜蕾斯微信营销成功案例分析
杜蕾斯微信营销成功案例分析篇一：微博营销案例经典——杜蕾斯(超赞的ppt制作)很黄也很幽默很贱也很感人很雷也很智慧很俗也很高雅-----“小杜杜”是也!一、“小杜杜”的由来杜蕾斯，人称“小杜杜”，是全球知名的两性健康品牌，曾隶属于英国SSL集团，2010年被利洁时集团（ReckittBenckiser）收购。
利洁时是全球知名的消费品公司，致力于通过提供创新性的产品和解决方案，让人们的生活更健康、家庭更幸福。
利洁时集团为伦敦证券交易所上市公司，是金融时报100指数的成分股，总部设在英国。
二、“小杜杜”的超高人气2011年2月，杜蕾斯开通新浪官微，截止7月，粉丝数量已经达到16万，现如今已有75万。
总量不多，但是粉丝价值不容小觑：拥有粉丝最多的前20名账号，也就是说其二级粉丝就有1000多万.如今杜蕾斯官微已成为最具影响力的品牌微博之一，也是微博营销最成功的代表！那么是什么使得“小杜杜”如此火爆呢？三、“小杜杜”的成功必杀技必杀技之一：塑造品牌形象——赋予情感，人格化“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子。
”语言诙谐幽默，让粉丝意识到，杜蕾斯不只是一个品牌，更是一个活生生、有个性的人，跟杜蕾斯交流是很开心的事情，逐渐在粉丝心中建立品牌形象。
必杀技之二：别致的定位，适时调整策略杜蕾斯刚开始微博运营时，其目标群体定位是“宅男”。
渐渐，运营团队发现“宅男”不是“小杜杜”主要目标受众，也限制了创意发挥，及时调整，让杜蕾斯微博的风格，再“往前走一些”，并且将杜蕾斯定位在对国人的“性教育上”！必杀技之三：用神一般的文案，调戏各类大V@作业本4月12日22:08@作业本：今晚一点前睡觉的人，怀孕。
4月12日22:19@杜蕾斯官方微博：有我！没事！！！@袁弘@袁弘：猜我这是在干嘛，之：行头和交通工具都有了。
@杜蕾斯官方微博：十三爷吉祥，这保护够安全的！各类大V拥有的超多粉丝，是杜蕾斯努力要接洽到的，因此调戏他们，获得更高的专注不失为一个上上之策！必杀技之四：紧抓网络热点，捕捉品牌相关关键词@王功权：“各位亲友，各位同事，我放弃一切，和王琴私奔了。
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广告案例分析——新型广告的创意表现分析
姓名：_______________ 学号：__________ 学院：_______________
班级：______________
指导老师：_______________
一．背景
如今，随着互联网的快速发展与移动终端的普及，许多新型的广告也应运而生，对于传统的媒体而言也是具有相当大的冲击性。
“社会资源就像一个蓄水池，哪里有吸引力哪里就变成吸金洼地，资源就会自动流向哪里。
”国家新闻出版广电总局发展研究中心主任庞井君总结说，网络视听节目服务用户、广告市场增长迅速，势必对中国传统广播影视用户量和广告市场形成严重挤压。
不仅仅是吸引力的问题，在新媒体上投放广告的效果也远比平媒的性价比高。
2013年上半年报刊广告版面同比下降12.75%，下降幅度远超广告额降幅，厚报厚刊继续疯狂“甩脂”减负，报刊的刊例价格再一次“被提升”。
逐年提高刊例报价，让广告商在性价比面前伤透了心。
我们再来算一笔账，拿全国销量最高的《扬子晚报》来说，全年发行量180万左右，这就相当于差不多有180万人在看这份报纸，广告商在报纸上版面投放的广告180万人在看。
而互联网则不同，从平均每一个用户打开的页面量来看，腾讯拥有1.7亿人次的访问量，百度有1.4亿人次，这个数目是180万的70多倍。
除此之外，互联网广告有多种投放效果，主页，弹跳页面，视频广告，音频广告多种形式，传播效果远超平面媒体。
广告商如果花同样的钱，当然愿意选择用户更多的新媒体来进行投放，性价比远比平媒高的多。
通过上述背景可知，自媒体时代已经到来，那么相对应的就是自媒体时代的新型网络广告，其中最具有代表性之一的就是微博上的营销广告。
本文就具体来分析一下比较具有代表性的微博营销广告。
二．微博营销
微博上真实的声音，可以帮助企业迅速触摸到消费者心理、对产品的感受，以及最新的需求，获取市场动态乃至公关危机的先兆。
所以这也是追踪客户对其品牌的评价，监测舆论情况的良好通道。
所以借助微博这个平台，企业的营销模式变为由品牌说话，使得品牌和消费受众直接进行沟通，由此产生的营销变化直接导致了微博中新型广告的出现，而广告背后的营销策略也由单纯的品牌价值灌输，变成与受众的沟通，从而获得受众心理活动变化。
与受众互动是品牌在微博上学到的新的策略
1.杜蕾斯微博广告分析
上面两份是杜蕾斯5月17日所发的微博
主题都是“野战”，从广告的设计上来看第一张图片采用的是电影海报的设计形式，沿袭的是今年大热的《模仿游戏》的电影海报的设计方法，用单个的、分离的字母（或汉字）来表现密码机的工作方法，而杜蕾斯在这采用这一创意，只是为了强行提升逼格。
第二张图片是以文案为主的广告“一群人在野餐，两个人在野战”
为了保证杜蕾斯的话题性，杜蕾斯的文案创作总是围绕“性”这一主题，而这一话题总是让人觉得羞于启齿，所以杜蕾斯在文案创作上最常运用的就是：欲言又止、别有所指、让人联想这一类的言辞。
“一群人在野餐，两个人在野战”本来是两件并行发生的事，事件之间本身并没有任何关系，而阅读之后受众会运用联想将两件事之间加入，引发各种奇妙的联想，让人觉得哎呀。
羞羞。
上面两篇都是杜蕾斯借助热点事件，进行营销，增加话题互动，一份是“世界别有洞天，我想去探探”，模仿的是“世界那么大，我想去看看”的辞职信。
另一份是北京沙尘暴的时候，杜蕾斯"黄天不负有情人，天很黄，要好AiR"借北京沙尘暴维持杜蕾斯空气套的热度，推销自己的产品。
杜蕾斯品牌的营销不只是一个传统意义上的广告营销案例，他具有更强的时效性和互动性，更能引起受众的共鸣，从而完成品牌与受众的对话。
【我爱你】就是我想要一个橙，你却给了我整个果园。
两情若是长久时，又岂在猪猪肉肉。
关于粤语和美食我
想到嘅统统都系你。
钟意她就给她最好的，现在就来表
达你嘅爱，关于杜蕾斯新款定制盒，点尼度睇虾
“饱看巴蜀怪奇山，川渝辣妹品不完”川妹子如
滚烫的火锅，热辣的性感；川渝弟娃儿如担担面，
俊而不腻，辣而不燥。
我能想到最浪漫的事儿就
是和你吃着火锅，唱着歌，用着杜蕾斯川渝版定
制盒子
“你们山东人平时都是怎么吃葱的呀？”“就酱吃呀。
”“好好说话！不许卖萌！”性格豪爽的山东的萌汉子萌妹子，以他们独特的魅力深受全国的少男少女们喜爱，现在用一句山东话来俘获这些萌汉子，萌妹子吧~杜杜山东版定制盒，要啥有啥
2.网络段子手的微博广告分析
微博除了成为品牌与消费者之间的沟通方式使得两者之间能够面对面进行沟通，也催生出了“个人的声音”
这类声音中包括了：明星的微博宣传，各类网络红人的软广，传统媒体在微博上的消息，这类声音的出现意味着公众的发声不再需要凭借以往的媒体渠道，每一个人都可以成为一个自媒体。
正所谓“有渠道就有广告”渠道是载体，渠道铺到哪广告就投放到哪，无所不在的广告又一次展现了它的魅力。
在网络红人的推广中，长微博是个很常用的广告编排工具，网红通过长时间的伏笔，来编排出最后的广告内容。
类似于说相声的手段，通过不断地抖包袱来引发观众发笑，最后通过一个戏剧化的结尾，来结束相声，让观众意犹未尽，而这类广告只是将最后戏剧化的结尾变成广告的推送，这一类广告类似于朋友圈营销，用关系来转化成销量，这一类广告是用你发笑的时间来作为你看到广告的成本，使你和微博主的关系不至于差到直接取关的程度。
这一类广告通过笑料的编排，包括暴漫，最近时事，网络段子，来充填一段长微博，之后再在长微博的结尾移入所需要推广的广告，完成一次广告的投放。
总的来说，这一类广告没有技术含量，不同于以往广告的创作流程，只是单纯的堆砌，并没有值得分析的地方，但是仍有可取之处，资料的收集十分的关键。
广告界有一句万年不变的真理“发布量是决定广告效果的最终力量”，微博的广阔的用户群体，保证一对多消息传送的到达，完美的解决了广告主担心广告到达率的问题，这也是为什么除了品牌广告以外还有网络红人会去给品牌做广告推送。
微博广告有着强烈的娱乐性（宽松的审查机制），时效性（网络热点）但同时，我们也发现，因为他的这两个特点，微博广告的内容往往并没有过多的内涵，时效性的要求，也决定了创作人员没有太多时间去完善每一份微博稿，模仿和抄袭是微博广告的硬伤。
微博广告仅仅只是作为一种营销宣传手段，去创造话题，完成品牌和受众的互动；去塑造形象，完成品牌形象的建立。
其背后的营销核心是互动，能衍生出的营销话题却有很多。