杜蕾斯宣传案例1
杜蕾斯经典营销案例
杜蕾斯经典营销案例从微博到微信、从话题到游戏，杜蕾斯的品牌营销依旧强势，也一如既往的保持了它的高水准，而杜蕾斯又是怎么维系这种内容的产出和高质量的保持?那么接下来小编跟读者一起来了解一下杜蕾斯经典营销案例杜蕾斯简介杜蕾斯为全球知名的两性健康品牌，曾隶属于英国SSL集团，2010年被利洁时集团(Reckitt Benckiser)收购。
利洁时是全球知名的消费品公司，致力于通过提供创新性的产品和解决方案，让人们的生活更健康、家庭更幸福。
利洁时集团为伦敦证券交易所上市公司，是金融时报100指数的成分股，总部设在英国。
杜蕾斯经典营销案例一鞋套哥——针对即时事件的迅速反应6月，北京的一场大雨，让杜蕾斯官方微博着实火了一把。
正值北京傍晚临近下班时，大雨猛然间落下，微博上网友开始讨论如何回家。
此时一个叫“地空捣蛋”的账号发出一条微博：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。
他在配图中，详细介绍了自己怎样把杜蕾斯作为鞋套。
此微博一发出，便被网友疯狂转发，在1小时之内便被转发了1万多条。
事后，杜蕾斯微博外包团队的“首脑”、此次事件的“幕后主使”金鹏远在网上公布了创意过程：2011年6月23日17：20，北京又一次瓢泼大雨倾盆而下。
内容团队的同事说：“老金，我们想了好玩的东西，下来看一眼。
”下楼，看到打开的两只杜蕾斯，以及杠子脚上套着东西：“杜蕾斯套鞋防止被淋湿。
”我联想起小时候出门用塑料袋套鞋，避孕套有弹性更适合，何况我们用的还是凸点的，增加了防滑功能。
拍摄完毕，简单修图，杜蕾斯的客户经理张会有些担忧这样是否会对品牌造成影响。
在社交网络上，我们团队的操作宗旨就是与热点结合、有趣胆大、快速反应、坚持原创。
这个创意条条符合，没有原则性的问题，和CEO马向群简单沟通后，拍案决定可以做，但更换一种办法，先由杠子的私人账号“地空捣蛋”发出来，看看效果后再由杜蕾斯官方微博转发。
24：00，这条微博转发量已经超过5.8万条，牢牢占据了6月23日新浪微博转发排行第一名。
杜蕾斯巧借荷尔蒙与擦边球的微博营销案例
杜蕾斯巧借荷尔蒙与擦边球的微博营销案例自带荷尔蒙观感的杜蕾斯具有天然的营销优势，用人们对荷尔蒙的好奇激发用户兴趣这并不是一般品牌所具有的优势。
但同样是因为荷尔蒙的原因，如果把握不好尺度与节奏也难免会惹火烧身。
但在鹿豹座的观察中，杜蕾斯一直把握得很好，近来竟然直播起了“百人试套”，在网络上引发了一阵骚动，网友狂吐槽的同时，扫黄打非办也发微博暗地里警告“某些色情软广告”。
杜蕾斯到底做了什么呢，我们不妨来探究一下杜蕾斯的这场营销事件。
案例主体：杜蕾斯案例形式：视频营销、社交传播案例概述：为推出新产品“AiR空气套”，杜蕾斯延续了以往的调皮风格，充分借助当下直播市场的火热，推出了“百人试戴全网直播”营销活动，没有过多的夸张，仅仅是这个标题就让保守的国人看的脸红心跳。
安全套由于涉性，并不适合在大众媒体上宣传，但是杜蕾斯的社交宣传开辟了性用品营销的新领域，并且这次的营销同样是让人惊叹。
案例执行：1.开场预热在直播之前杜蕾斯就打出了很有诱惑力的广告，“找100名情侣干1件事，杜蕾斯AiR 空气套4.26（周二）21点，百人试戴全网直播。
杜蕾斯AiR空气套试戴员全球招募中，招募邮箱: durex_cn@（附全身照及简历）”、“杜蕾斯AiR百人现场播前声明.txt”看起来就让人想入纷纷。
网友纷纷评论和转发。
2.直播策划一个长达3小时的视频，一般人很难有心情去看这样的视频，然而杜蕾斯的这场直播却吸引了超过500万的在线观看量。
引来了这么多的人按理说是应该安排些有趣的东西，但是杜蕾斯却偏偏不按常理出牌。
他们的视频是这样安排的。
直播开始，首先看到穿着浴袍的情侣们搬床的画面，然后情侣根据导师指导做体操，一做就做了半个小时。
体操做完情侣们只是坐在床上聊天半小时，聊天过后，最后半小时，情侣们开始吃水果，包括苹果和香蕉。
30分钟又30分钟，快到午夜12时完场时，情侣们各自躺在床上相拥和盖上白被子，画面最后喷出白色薄雾，直播随之结束。
十个微信营销经典案例分析
十个微信营销经典案例分析目录:案例一：杜蕾斯微信活动营销案例二：微媒体微信案例案例三：星巴克案例案例四：头条新闻案例五：小米案例六：招商银行案例七：凯迪拉克案例八：1 号店案例九：南航案例十：天猫案例一：杜蕾斯微信活动营销对于杜蕾斯大家都不陌生，每每提及微博营销案例，总能看到杜杜的身影，似乎他已经是微博营销中一块不可逾越的丰碑。
这个在微博上独树一帜的“杜杜”也在微信上开启了杜杜小讲堂、一周问题集锦。
广大订阅者所熟知的还是杜杜那免费的福利，2012 年12 月11 日，杜蕾斯微信推送了这样一条微信活动消息：“杜杜已经在后台随机抽中了十位幸运儿，每人将获得新上市的魔法装一份。
今晚十点之前，还会送出十份魔法装! 如果你是杜杜的老朋友，请回复…我要福利‟，杜杜将会继续选出十位幸运儿，敬请期待明天的中奖名单! 悄悄告诉你一声，假如世界末日没有到来，在临近圣诞和新年的时候，还会有更多的礼物等你来拿哦。
”活动一出，短短两个小时，杜杜就收到几万条“我要福利”，10 盒套装换来几万粉丝，怎么算怎么划算。
微信活动营销的魅力在杜杜这里被演绎的淋漓尽致，毕竟免费的福利谁都会忍不住看两眼。
案例二：微媒体微信关键词搜索+ 陪聊式营销据了解，微媒体微信公众账号是最早一批注册并实现官方认证的公众账号，从开始到现在，一直专注于专注新媒体营销思想、方案、案例、工具，传播微博营销知识，分享微博营销成功案例。
作为该账号的杀手锏，微媒体() 的关键词搜索功能不得不提。
用户通过订阅该账号来获取信息知识，微信公众账号每天只能推送一条信息，但一条微信不能满足所有人的口味，有的订阅者希望看营销案例，而有些或许只是想要了解新媒体现状，面对需求多样的订阅者，微媒体给出的答案是关键词搜索，即订阅者可以通过发送自己关注话题的关键词例如“营销案例”、“微博”等，就可以接收到推送的相关信息。
当然，如果你发送个美女你好，小微或许认为你只是要聊聊天，如果你实在不吐不快，或许这样的陪聊也是一个不错的选择。
杜蕾斯营销案例
杜蕾斯营销案例近年来，杜蕾斯作为国际知名的避孕套品牌，通过不断创新和大胆营销策略，在中国市场取得了巨大成功。
在这里，我将介绍一个杜蕾斯的营销案例。
2019年，杜蕾斯在中国市场推出了一项名为“薄荷夏日”的活动，旨在吸引年轻消费者的关注。
活动中，杜蕾斯主动与多个热门音乐节和夏季活动合作，通过赞助和互动方式推广品牌。
首先，杜蕾斯选择了音乐节这个年轻人云集的场所，通过赞助音乐节，品牌可以获得巨大的曝光率和影响力。
杜蕾斯为参加音乐节的观众提供了免费的杜蕾斯体验装，并设立了一个专门的区域，供消费者体验和购买杜蕾斯产品。
这样一来，不仅给消费者提供了方便，也增强了品牌与消费者之间的互动和接触。
其次，杜蕾斯还选择了夏季水上活动，以达到更广泛的受众。
例如，在海滩和游泳池等场所，杜蕾斯派发了限量版的杜蕾斯避孕套，与消费者分享夏日的快乐。
此外，他们还与一些网红和明星签约，组织了一系列的线上和线下活动，以进一步推广品牌。
此外，杜蕾斯还通过社交媒体平台开展了一系列在线互动活动。
他们邀请消费者分享和发表夏日回忆，并赠送品牌周边礼物，同时还提供了专门的微博和微信公众号，以便消费者随时随地获取品牌的最新信息。
通过这一系列的活动，杜蕾斯成功吸引了大量年轻消费者的关注。
他们顺应了年轻人喜欢参加音乐节和夏季水上活动的热情，巧妙将品牌融入到年轻人的生活中。
同时，通过赠送免费体验装和限量版杜蕾斯避孕套，增加了品牌的知名度和亲和力。
此外，通过线上互动活动，加强了品牌与消费者之间的互动和沟通。
总的来说，杜蕾斯通过“薄荷夏日”活动，成功地以创新的方式在中国市场推广了品牌。
他们利用年轻人喜爱的音乐节和夏季水上活动，与消费者建立了连接，并通过线上互动活动加强了品牌的知名度和认同度。
这个营销案例不仅塑造了杜蕾斯的年轻活力形象，也取得了巨大的市场反响。
杜蕾斯事件营销案例-杜蕾斯创意
杜蕾斯事件营销案例|杜蕾斯创意对于杜蕾斯大家都不陌生，每每提及微博营销案例，总能看到杜蕾斯的身影，似乎他应经是微博营销中一块不可逾越的丰碑，杜蕾斯事营销案例也是不胜枚举。
案例1、2021年，北京一场大雨淹没京城。
杜蕾斯想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。
该微博一经发出，一个小时内转发过万，成为当年经典的营销案例。
2、20XX年奥运会，刘翔旧伤复发，跨栏摔倒，但坚持走完全程。
杜蕾斯对此发出如下微博：最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人!3、20XX年，光大银行出了一则乌龙事，杜蕾斯借势发挥，天才般创作了“光大是不行的”，后来薄、谷相继出事，薛蛮子嫖娼被抓，杜蕾斯又出了如下文案。
4、20XX年，微博上市，杜蕾斯打出如下文案：有杜杜，尽情上!5、世界杯你熬夜看球冷落了她?没关系。
杜蕾斯说了：“球”事结束了，欠的床事要还了!6、文章出轨，马伊琍发表声明称“婚姻不易，且行且珍惜”。
杜蕾斯说：有我，且行且安全。
7、20XX年，一代巨星亨利宣布退役。
杜蕾斯发出微博：枪手退役，还是枪手。
7、冬至那天是全年白昼最短、黑夜最长的日子，所以杜蕾斯的文案是这样写的：今夜最“长”情。
8、电影一步之遥上映，官博放出了“一杜之遥”的海报，内涵意思大家都懂的，有了杜蕾斯，精子和卵子永远隔着一杜之遥杜蕾斯是很喜欢和粉丝沟通的官方微博，与粉丝建立了长期的互动机制。
现在我们就来谈一下杜蕾斯在微博中成功应用社会化营销的特点来开展微博宣传推广。
一、巧妙地将品牌诉求与名人话题相结合据权威统计及内部消息透露，杜蕾斯微博每半个小时就会在微博上进行一次关键词搜索，目的是及时找到粉丝对杜蕾斯或相关关键词的评论，绝对不错过任何一个与粉丝交流的机会。
并且回复的话语诙谐幽默，让粉丝意识到，杜蕾斯不只是一个品牌，更是一个活生生、有个性的人，跟杜蕾斯交流是很开心的事情，逐渐在粉丝心中建立品牌形象。
最为经典的对话便是与韩寒的一次，韩寒曾在书中写了一句送给未来十八岁女儿的话“套好安全带，带好安全套”。
热点事件营销的经典案例
热点事件营销的经典案例那我给你讲讲杜蕾斯的热点事件营销案例吧。
你知道北京下大雨那次不？整个城市都被水淹得乱七八糟的。
这时候杜蕾斯可就闪亮登场了。
他们的营销团队超级机灵，做了一张图，画面就是一个杜蕾斯套在鞋子上，然后文案大概就是说“北京大雨，鞋湿了可不好，杜蕾斯鞋套，防水必备”之类的俏皮话。
这一下可不得了，这张图在微博上疯传啊。
本来下大雨是个大家都在抱怨的事儿，结果杜蕾斯这么一搞，又搞笑又巧妙地把自己的产品特点“防水”给展现出来了。
大家都觉得这创意太绝了，又很符合当时的热点情境。
还有一次是苹果新品发布会的时候。
大家都在眼巴巴地等着看苹果的新玩意儿，这时候杜蕾斯又来蹭热点了。
他们发了个文案说“薄，迟早是要出事的”，还配了一张很有创意的图。
这既调侃了苹果产品越来越薄的趋势，又很隐晦地把自己产品薄这个特点给带出来了。
你看，这就像一个很会找时机开玩笑的机灵鬼，在大家都关注苹果发布会的时候，把自己也塞到大众的视线里，而且一点都不生硬。
再说说可口可乐的案例。
有一年世界杯，那可是全球的大热点啊。
可口可乐就围绕世界杯做了好多超酷的营销。
他们推出了带有各国国旗元素的限量版可乐瓶。
这瓶子一出来，球迷们就疯了。
大家都想收集自己支持的国家对应的可乐瓶。
可口可乐还在各个国家的比赛现场设置了很多互动活动，比如和巨型的可乐瓶拍照打卡分享到社交媒体就能赢取奖品之类的。
这就把球迷们看球的热情和对可口可乐的喜爱紧紧地绑在了一起。
而且，可口可乐的广告在世界杯期间也是无处不在，那些广告里都是球员们在休息的时候喝可口可乐，又解渴又充满活力的画面。
这就给大家传递了一个信号：看世界杯，喝可口可乐，这是绝配啊。
另外一个就是海底捞的营销了。
你知道海底捞的服务出名的好，有个热点事件是说有个顾客在海底捞吃饭的时候想给手机充电，结果发现没有合适的充电线。
这事儿要是搁别的餐厅，可能就这么过去了。
但是海底捞的员工呢，直接跑出去给顾客买了个新的充电器回来。
这事儿被顾客分享到网上之后，就像一颗小石子激起了千层浪。
杜蕾斯微博营销案例
杜蕾斯微博营销案例杜蕾斯作为知名的避孕套品牌，一直在积极探索各种新的营销方式，以吸引年轻消费者的关注。
近年来，微博作为中国最具影响力的社交平台之一，成为了许多品牌推广的重要渠道之一。
杜蕾斯也不例外，通过微博营销，成功地吸引了大量年轻用户的关注，提升了品牌知名度和美誉度。
首先，杜蕾斯在微博上开展了一系列有趣、引人入胜的话题讨论活动。
通过设置有奖互动环节，吸引了大量用户参与讨论，增加了用户粘性，同时也提升了品牌的曝光度。
这些话题讨论活动涉及了性教育、情感关系、健康生活等与杜蕾斯产品相关的话题，既符合用户兴趣，又能够巧妙地融入品牌宣传，取得了良好的营销效果。
其次，杜蕾斯还通过微博发布了一系列有关性健康、情感关系的专业知识和科普信息。
这些内容不仅提升了品牌的专业形象，还为用户提供了有价值的信息，增加了用户对品牌的信任和好感。
此外，杜蕾斯还不断与专业机构和专家合作，开展线上讲座、问答活动，为用户答疑解惑，提供了更加全面的服务。
另外，杜蕾斯还通过微博平台发布了一系列生动有趣的原创视频和图片内容。
这些内容既包括了产品的介绍和使用方法，也包括了有趣的情景剧和情感故事，吸引了大量用户的关注和转发。
这些视频和图片内容生动形象，富有情感，让用户更加容易产生共鸣，提升了品牌的亲和力和用户黏性。
总的来说，杜蕾斯通过微博营销成功地吸引了大量年轻用户的关注，提升了品牌知名度和美誉度。
通过有趣引人的话题讨论活动、专业知识科普、生动有趣的原创内容，杜蕾斯在微博上成功地打造了一个充满活力和吸引力的品牌形象，为品牌的发展和推广带来了巨大的助力。
杜蕾斯的微博营销案例，不仅对其他品牌的营销推广具有一定的借鉴意义，也为年轻用户提供了有价值的信息和娱乐体验。
杜蕾斯微博营销运营经典案例
事件二
草根名博作业本怀孕事件
• 4月12日晚间，喜欢晚睡
的新浪草根名微博“作业本” 互动，杜蕾斯官方微博还 发表了一条恶搞微博，“今 频频在其他名人账号下留 晚一点前睡觉的人，怀孕”， 下痕迹，但多数都是相关 杜蕾斯官方微博立即通过 内容。且回复诙谐风趣， 关键词搜索迅即而至，留 这也为其赢得不少高质量 下评论“有我，不用怕”。 粉丝。 这条微博把包括作业本在 • 当然最重要的是，杜蕾斯 内的人都逗笑了 擅于发现时机 ，并将其与 自身品牌特点融合在一起
• 团队有人拍摄了照片，经
过简单的修饰，有鞋子主 人的微博@地空搞蛋发布 • 在下午5点58分发布这一 图片，当时@地空搞蛋大 约有6000粉丝。 • 两分钟后帖子已经被一些 大号（名博）主动转发， 并迅速扩散
大约五分钟后，@杜蕾斯官方 微博发表评论；“粉丝油菜花啊 ，大家赶紧学起来！！有杜蕾 斯回家不湿鞋~”并转发，短短 二十分钟之后，杜蕾斯已经成 为新浪微博一小时热门榜第一 名，把此前的积水潭和地铁站 甩在身后。并在当晚24点转发 近6000条，成为6月23日全站 转发第一名
事件经过：
索赔精神损失费一元+100箱杰士邦
பைடு நூலகம்
• 索赔微博：本球将正式起诉杜蕾斯官方微博涉嫌抄袭，
有律师愿意免费代理么？”本球此举的目的在于普及公 民著作权之权利，索赔要求不高，精神损失费一元 +100箱杰士邦，如本球胜诉并成功索赔，奖励代理律 师杰士邦50箱+5毛钱。本球是认真的。
• 事件结果：达成和杜蕾斯官方微博送出一百箱杜蕾斯给
1、AIR空气套 比电影还长的杜 蕾斯吸睛广告
• 就在刚刚过去的白色情人节，杜蕾斯全新AiR空气
套上市在Bilibili站、微博微信等社媒上引发了空前 讨论和组团围观
线下成功的营销案例
线下成功的营销案例摘要：一、引言：线下营销的重要性二、案例1：杜蕾斯线下线上相得益彰的营销策略三、案例2：微信和微博结合的线上营销成功案例四、案例3：EP企业由线下转为线上的成功经验五、案例4：汤臣倍健全面布局线上渠道的成效六、案例5：日常生活中的线下商业模式成功案例七、结论：线下营销的创新与价值正文：一、引言：在数字化时代，许多人认为线上营销才是王道。
然而，线下营销依然具有其不可替代的价值。
本文将介绍几例线下成功的营销案例，以展示线下营销的力量。
二、案例1：杜蕾斯线下线上相得益彰的营销策略杜蕾斯是一个典型的线下线上相得益彰的品牌成功案例。
通过创新的线下活动，如街头表演、互动展览等，结合线上社交媒体的传播，杜蕾斯成功地提高了品牌知名度和销售额。
三、案例2：微信和微博相结合的线上营销成功案例微信和微博作为我国两大社交平台，许多企业通过与微信、微博合作，开展线上营销活动，取得了显著的成果。
例如，生活服务类企业在微信生活服务中的成功运用，为用户提供便捷的服务，提升了品牌形象。
四、案例3：EP企业由线下转为线上的成功经验EP企业曾是一家传统线下企业，但随着市场变化，企业果断转型线上。
通过优化产品线、提升用户体验、加强线上推广等措施，EP企业成功实现了线上业务的快速增长。
五、案例4：汤臣倍健全面布局线上渠道的成效汤臣倍健在上半年全面布局线上渠道，取得了亮眼的增长数据。
其中，线上渠道的增长尤为显著，这展示了企业线上线下相融合的营销策略的成功。
六、案例5：日常生活中的线下商业模式成功案例在日常生活中，有许多线下商业模式的成功案例。
例如，一些专门针对儿童的喂鱼池店铺，通过提供喂鱼体验，吸引了众多家庭前来消费。
七、结论：线下营销仍然具有巨大的潜力。
通过创新的营销策略，线下企业可以实现持续的增长。
无论是杜蕾斯、微信微博营销案例，还是EP企业和汤臣倍健的转型，都为我们提供了宝贵的借鉴。
在日常生活中，我们也可以发现许多具有赚钱机会的线下商业模式。
微信营销十大成功经典案例
微信营销十大成功经典案例微信营销成功经典案例一：杜蕾斯活动推广关于杜蕾斯咱们都不生疏，常常提及微博推广事例，总能看到杜杜的身影，好像他应经是微博推广中一块不可逾越的丰碑。
这个在微博上别出心裁的“杜杜”也在微信上敞开了杜杜小讲堂、一周疑问集锦。
广阔订阅者所熟知的仍是杜杜那免费的福利，2021年12月11日，杜蕾斯微信推送了这样一条微信活动音讯：“杜杜现已在后台随机抽中了十位幸运儿，每人将获得新上市的魔法装一份。
今晚十点之前，还会送出十份魔法装!如果你是杜杜的老兄弟，请回复‘我要福利’，杜杜将会持续选出十位幸运儿，敬请等待明日的中奖名单!悄然通知你一声，假设世界末日没有到来，在接近圣诞和新年的时分，还会有更多的礼物等你来拿哦。
”活动一出，短短两个小时，杜杜就收到几万条“我要福利”，10盒套装换来几万粉丝，如何算如何合算。
微信活动推广的魅力在杜杜这里被演绎的酣畅淋漓，终究免费的福利谁都会不由得看两眼。
微信营销成功经典案例二：微媒体关键字查找+陪聊式推广据知道，微媒体微信大众账号是最早一批注册并完结官方认证的大众账号，从开端到现在，一向专注于专注新媒体推广思维、计划、事例、东西，传达微博推广常识，共享微博推广成功事例。
作为该账号的杀手锏，微媒体关键字查找功用不得不提。
用户通过订阅该账号来获取信息常识，微信大众账号每天只能推送一条信息，但一条微信不能满意所有人的口味，有的订阅者期望看推广事例，而有些或许仅仅想要知道新媒体现状，面临需要多样的订阅者，微媒体给出的答案是关键字查找，即订阅者可以通过发送自个注重论题的关键字例如“推广事例”、“微博”等，就可以接收到推送的关联信息。
当然，如果你发送个美女你好，小微或许认为你仅仅要聊聊天，如果你真实不吐不快，或许这样的陪聊也是一个不错的挑选。
微信营销成功经典案例三：星巴克音乐推送微信把微信做的有构思，微信就会有生命力!微信的功用现已强壮到咱们目不忍视，除了康复关键字还有回复表情的。
好文案经典案例集
好文案经典案例集一、杜蕾斯文案。
1. 案例一：雨夜鞋套。
有一次下大雨，街道都被水淹了。
杜蕾斯就发了这么个文案：“雨夜，最适合做点什么呢？杜蕾斯鞋套，让双脚与积水绝缘，别让意外弄湿鞋子。
#杜蕾斯鞋套# #安全出行#”。
你看，这文案多巧妙。
把杜蕾斯套在鞋子上防雨，看似恶搞，却非常形象地展示了产品的弹性和防水性。
它没有直白地说我们的套套多好用，而是用一种意想不到的方式关联到产品的特性，让人看了先是一愣，然后就忍不住会心一笑，还能深刻记住这个品牌在这种时候都能发挥奇特的作用。
2. 案例二：苹果发布会。
当苹果发布新产品的时候，杜蕾斯文案是这样的：“比薄，我们可不会输。
#杜蕾斯# #苹果发布会#”。
这简单的一句话，真是绝了。
它蹭上了苹果发布会这个热度极高的话题，大家都在关注苹果产品有多薄的时候，杜蕾斯跳出来说自己也很薄。
一方面借助苹果的热度让更多人看到自己的文案，另一方面，又强调了自身产品的一个重要特性——薄。
这种简洁又聪明的文案创作方式，就像一颗小石子投入平静的湖面，激起层层涟漪，让消费者在看到苹果的同时，也能想到杜蕾斯。
二、江小白文案。
1. 案例一：青春回忆。
江小白的瓶身上常常有一些扎心的文案，像“青春不是一段时光，而是一群人。
”看到这句话，很多人都会不由自主地想起自己的青春岁月，那些和小伙伴们一起玩耍、学习、闯祸的日子。
江小白就很会抓住年轻人的这种情怀，把文案写在酒瓶上，让喝酒不只是喝酒，还成了一种情感的寄托。
当年轻人拿起这瓶酒的时候，就好像拿起了自己的青春记忆，这种文案和产品的结合，让江小白在众多白酒品牌中脱颖而出，一下子就拉近了和年轻消费者的距离。
2. 案例二：孤独感。
还有一句“孤独是一个人的狂欢，狂欢是一群人的孤独。
”这句话充满了哲理。
现在很多人都有孤独的时候，哪怕是在热闹的聚会中。
江小白用这样富有诗意的文案，把孤独的情绪刻画得淋漓尽致。
对于那些在城市中打拼，有时候感到孤独无助的年轻人来说，看到这样的文案，就像是找到了知音。
电子商务专业案例分析大作业：杜蕾斯案例
Durex案例分析一.Durex简介杜蕾斯（Durex）诞生于1929年，是全球知名的两性健康品牌。
杜蕾斯（Durex）名称源自三个英文单词的组合：耐久（Durability）、可靠（Reliability）、优良（Excellence）。
杜蕾斯（Durex）产品线覆盖了从避孕套、润滑液、性用品等诸多领域。
目前杜蕾斯产品主要有避孕套、情趣啫喱和情趣用品三大系列。
随着人们对性的观念逐步开放，杜蕾斯除了一如既往给消费者提供品质卓越的产品外，品牌还致力于让人们拥有更完美的性爱生活。
通过每隔几年在全球范围内进行全面两性健康调查，杜蕾斯试图了解消费者在性健康、性教育、对于性的态度、初次性行为等诸多方面的现状，从改善人们的总体"性福"水平二.商业模式1. 价值主旨以“为全球消费者创造更完美性爱体验”为宗旨。
2. 目标客户（1）购买者以男性为主（2）中高收入，有较强的消费能力（3）强烈的品牌消费主义意识，高端品牌用户组（4）强调自我价值与社会地位的认同（5）重视性生活质量3. 核心能力公关和广告的配合，每次杜蕾斯的广告一出，粉丝们会觉得很污很黄，然后大笑，留下深刻的记忆。
产品与生活密不可分，从而产生联想，敢于发现人们内心生出不敢表达的想法和人们的猎奇心理，富有创意，人们对于新鲜事物充满好奇，它的广告符合人们的新鲜感和好奇心。
4.主要产品（1）避孕套系列杜蕾斯的种类很多，规格主要有3只装、6只装、8只装、10只装、12只装、18只装等。
（2）润滑油系列前戏互动，犹如一趟性福列车的始发站，借助按摩油涂抹在自己或伴侣身体的任何部位，即可尽享亲密。
（3）情趣用品系列拥有强力双重马达，流线型优雅设计，柔软高品质硅树脂材质，更贴合身体敏感地带，轻触开关，触发意想不到的双重愉悦。
三.经营模式1.市场机遇（1）年轻人不想太早拥有小孩（2）避孕药对人体伤害大（3）人不能完全满足人的生理欲望2. 销售渠道（1）传统渠道：超市收银台货架，保健用品店、药店、连锁酒店等住宿场所。
杜蕾斯鞋套微博营销案例分析
杜蕾斯鞋套微博营销案例分析杜蕾斯鞋套微博营销案例分析杜蕾斯鞋套微博营销案例分析北京乾元坤和科技202*年在营销界，最火的营销媒介莫过于微博了，当然在这一年，也产生了很多成功的、经典的、被人乐道的案例。
今天北京乾元坤和科技要分析的案例是杜蕾斯鞋套微博营销案例。
如果同传统媒体的传播效果进行比较，杜蕾斯鞋套的这次微博营销可以和CCTV黄金时间点的3词30秒广告相媲美。
因此《中国日报》英文版将这次案例评选为202*年最具代表性的社交网络营销案例。
事件回放：202*年6月23日下午5点，北京天降大雨，而这时也正好是临近下班是时候，大雨倾盆，微博上的网友们也开始讨论如何回家。
而此时一个叫“地空捣蛋”的网友发了一条微博,北京今日暴雨，幸亏包里有两只杜蕾斯，他在图解中详细的介绍了怎样把杜蕾斯做成鞋套的过程。
此微博一发出，便被网友疯狂的转法，一个小时内便被转发了一万余次。
当然，这是杜蕾斯的一次微博营销，事后杜蕾斯微博外包团队的负责人在网上公布了这次创意的过程。
这里，具体的创意过程我们不再去讨论，以后会有专题进行细说。
营销效果：“地空捣蛋”发出此微博短短20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名。
并在当晚24点转发近5.8万条，成为6月23日全站转发量最高的微博内容。
根据有关的数据统计，杜蕾斯此次微博传播覆盖至少5000万新浪用户，同时在腾讯微博、搜狐微博也有发布，影响到的人群达到千万级，营销效果显著。
案例分析：1、定位准确杜蕾斯将目标定位在时尚、爱酷、热衷网络的年轻人群上，可谓是相当准确。
一是年轻人大多集中在网上，能够有效的参与沟通和互动。
二是年轻人的性观念相对开放，不太忌讳谈性，而且富于创新，这是中老年人无法具有的优势。
2、创新内容，抓住时事热点杜蕾斯微博营销的最大特点就是创新内容，并且善于抓住时事热点，充分利用社会化媒体进行信息的快速传播。
比如：有个网友将益达口香糖的广告词改为：“兄弟。
油加满......你的杜蕾斯也满了。
【脑洞大开】史上最全的杜蕾斯营销文案
【脑洞大开】史上最全的杜蕾斯营销文
案
如果你想学习杜蕾斯文案，从这篇文章开始就行。
本文分为三个部分，分别是【借势营销】、【创意微博】、以及【创意广告】。
借势营销
论借势营销，估计微博上真没人玩得过杜蕾斯。
“北京大雨鞋子套避孕套”“光大是不行的”“薄，迟早要出事的”等精彩案例，就是出自杜蕾斯策划团队之手。
把握热点之准、反响之快、创意之巧妙，实在令人拍案叫绝。
1、2011年，北京一场大雨淹没京城。
杜蕾斯想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。
该微博一经发出，一个小时内转发过万，成为当年经典的营销案例。
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成功的互联网营销案例12个
成功的互联网营销案例12个网络营销(On-line Marketing或E-Marketing)就是大量的客户通过互联网，找到某网站、商铺，查看商品卖点，通过电话、邮件、QQ 等方式联系到卖家或者厂家，将一个潜在客户变成有效客户的过程称之为网络营销。
也可以理解成：网络营销就是以企业实际经营为背景，以网络营销实践应用为基础，从而达到一定营销目的的营销活动。
以下是店铺为大家带来的关于成功的互联网营销案例，欢迎阅读!成功的互联网营销案例1：杜蕾斯杜蕾斯在2011年打造的“雨夜传奇”、“两根火腿肠的故事”以及微信的“陪聊”等等都在网络上病毒式地传播开，并成为非常经典的社交媒体营销案例。
在社交媒体时代，没有人愿意与冷冰冰、姿态高的企业对话。
杜蕾斯官方微博的第一步，就是做拟人化定位。
几经调整后，杜蕾斯逐渐变成了一个“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的翩翩公子。
” 对杜蕾斯来说，粉丝即用户。
杜蕾斯做得最好的功课之一，就是与粉丝的良性互动。
对粉丝的评论，杜蕾斯的回复总是诙谐幽默。
而杜蕾斯与粉丝共同完成的创意内容作品，则数不胜数。
当然，这些营销案例都是建立在杜蕾斯已有的品牌知名度和品牌形象之上的，起到的是锦上添花的营销效果。
而且与杜蕾斯产品的特殊属性相关，由于私密性与禁忌性，再加上精心的策划，杜蕾斯想不火都难，但其他企业及产品模仿需谨慎。
成功的互联网营销案例2：小米手机小米最新公布的数据显示，其在2013年上半年的手机销量几乎相当于2012年全年的销量，而营收较去年同期的9.5746亿美元增长了一倍多。
小米手机在本质上是一个电子商务的平台，而其电商系统的本质是对用户需求的把握。
据了解，小米在米聊论坛建成了一个“荣誉开发组”，从几万人的论坛中抽一批活跃度相当高的用户，大概200-300人，他们会和小米内部同步拿到软件更新的版本。
最后，内部和外部的人一起同步测试，发现问题随时修改。
这样一来，小米就很好地借助了外力，把复杂的测试环节很好地解决了。
杜蕾斯市场营销案例分析
杜蕾斯市场营销案例分析目录一、企业概况 (3)1、1企业简介 (3)1、2关于品牌 (3)1、3杜蕾斯在中国 (4)二、STP分析 (4)2、1市场细分(Segmentation)中国区 (4)2、2目标市场(Targeting)中国区 (4)2.3定位(Positioning)杜蕾斯 (5)三、SWOT分析 (5)3.1优势Strength (5)3.2劣势Weakness (6)3、3机会Opportunity (7)3.4竞争Threat (7)四、4P分析 (7)4.1产品Product (7)4.2 价格Price (9)4.3 渠道策略Place (9)4.4 促销策略Promotion (9)五、营销策划方案 (9)六、建议与启示 (10)一、企业概况1、1企业简介杜蕾斯Durex诞生于1929年，是全球知名两性健康品牌。
Durex名称源于三个英文单词：Durability耐久,Reliability可靠,Excellence优良。
历经80多年时间考验，杜蕾斯已然成为卓越品质的代名词。
杜蕾斯Durex产品主要有避孕套、情趣啫喱和情趣用品三大系列。
1、2关于品牌品牌得名于其产品的三个主要特性：耐久、可靠、出色品质的结合。
杜蕾斯品牌见证了现代安全套的很多技术发展。
包括第一个润滑安全套、第一个符合人体解剖学形状的安全套，以及最近世界上第一个非橡胶安全套。
杜蕾斯网站为公司与全世界的年轻人进行交流提供了一座桥梁，以他们本国的语言向他们提供安全性生活的信息。
该网站拥有超过52个本地化的子网站，性保健专业人士也可以通过网站进行在线交流。
随着市场和研发方面的不断投资，现在杜蕾斯已经被视为国际优质品牌，以耐用、可靠、出色品质的结合而著称。
杜蕾斯与保健专家、政府和各种组织包括世界卫生组织、联合国艾滋病规划署和联合国人口基金会一起，致力于促进健康，使用安全套预防艾滋病和其它性传播疾病。
产品检测每一批杜蕾斯避孕套都抽样进行爆破试验以测试避孕套强度。
新媒体运营经典案例
新媒体运营的经典案例有很多，以下是一些例子：
1.杜蕾斯：杜蕾斯在感恩节期间通过挑衅其他品牌，并巧妙地应对其他品牌的反击，形成了一场文案狂欢。
这个案例展示了新媒体运营中的互动性
和趣味性，同时也通过这种方式提高了品牌的知名度和曝光率。
2.招商银行：招商银行为推广其面向留学生的信用卡而推出了一组主题海报，这些海报以“世界不比一盘西红柿炒鸡蛋大”为主题，通过留学生对这
个问题的看法来展示招商银行信用卡的优势。
这个案例展示了新媒体运营中的情感共鸣和品牌认同，同时也通过这种方式吸引了潜在客户。
3.蚂蚁财富：蚂蚁财富发布了一组主题为“年龄越大，越少人会原谅你的贫穷”的海报，这个主题引起了广泛的社会讨论和关注。
这个案例展示了新
媒体运营中的社会热点关注和品牌价值观的传递，同时也通过这种方式提高了品牌的知名度和曝光率。
4.腾讯公益：腾讯公益通过一组“小朋友”的画作，引发了社会的关注和讨论。
这个案例展示了新媒体运营中的创意性和互动性，同时也通过这种方
式提高了品牌的形象和公益形象。
5.加多宝：加多宝在新浪微博平台上发布了一组自嘲的文案，配以幼儿哭泣的图片，成功占据了“王老吉”上风。
这个案例展示了新媒体运营中的幽
默感和创意性，同时也通过这种方式提高了品牌的知名度和曝光率。
以上这些案例都是新媒体运营中的经典之作，它们通过不同的方式展示了新媒体运营的优势和特点，同时也为品牌带来了实质性的收益和影响。
杜蕾斯经典广告全解读(图文)
杜蕾斯经典广告全解读(图文)
作为世界著名的安全套品牌之一，杜蕾斯的平面广告总是充满挑逗性和暗喻，绝妙的创意也让人暗暗叫绝。
1，香橙味道
2，草莓味道
3，用了甜味的杜蕾斯后，女方的嘴唇招惹了蜜蜂
4，“蝌蚪”们都牺牲了，青蛙妈妈桑心滴哭了。
5，对不起，“蝌蚪”们，是死路6，婴儿车多贵啊，不合适了
7，男女都有无数单词组成，男性的关键部位写着“大脑”（用那里思考），女性的嘴部则写着“好味道”
8，匙能插进完全不一样形状的洞中么？有润滑剂帮忙就ok
9，XXL号安全套，专门为某些人设计。
10，男+女=什么都没有，别担心
11，注意关键的单词 overload， Heaven
12，13，
14，他们都被场上的事情吸引了15，点状
16，能量兔都冒烟了。
17，一种增强女性快感的产品18，各种尺码，应有尽有
19，精子们被欺负欺骗了太多次，暴动了
20，男人OOXX完要喝水，抓住这一细节就诞生了这个广告（多喝多来）
21，“安全” 简单直接。
杜蕾斯 案例
杜蕾斯案例杜蕾斯案例杜蕾斯（Durex）是全球性健康产品与避孕产品品牌，也是世界上最大的安全套生产商和销售商之一。
作为一个拥有超过90年历史的品牌，杜蕾斯始终致力于提供高品质的性健康产品，并积极推动性教育与健康宣传。
杜蕾斯在中国市场的案例是一个典型的成功案例。
在1990年代，中国的性开放程度相对较低，人们对于性健康的关注度也较低。
然而，随着中国经济的发展和社会的进步，人们对于性健康及避孕意识的重视逐渐提高。
杜蕾斯作为一个国际品牌，看准了中国市场的潜力，并于1994年进入中国市场。
然而，由于文化差异和社会约束的存在，杜蕾斯在中国的销售面临一些难题。
首先，中国社会对于性健康产品存在着一定的固有偏见和认知误区，认为使用安全套意味着有性病或是对性生活不满意。
其次，中国对于性教育的需求和程度相对较低，人们普遍存在对性话题的尴尬和抵触情绪。
针对这些问题，杜蕾斯采取了一系列的市场宣传和推广策略。
首先，杜蕾斯通过大规模的广告宣传活动，向公众传递有关性健康和避孕的正确知识，打破了一些社会传统观念对性健康的负面影响。
其次，杜蕾斯积极与各大媒体合作，通过网络、电视等渠道进行性健康宣传，提高公众对于性教育的接受度。
杜蕾斯还定期举办各种性教育讲座和活动，向社会各界人士传授正确的性健康知识。
此外，杜蕾斯还致力于研发和创新，推出适应不同人群需求和喜好的产品。
除了传统的套套以外，杜蕾斯还推出了其他多种性健康产品，如润滑剂、性玩具等。
这些产品的推出不仅满足了消费者的不同需求，也进一步加强了杜蕾斯在市场的竞争力。
经过多年的努力，杜蕾斯在中国市场取得了长足的发展。
根据市场调查数据显示，杜蕾斯在中国市场的知名度和销售额逐年攀升，已经成为了中国消费者购买性健康产品的首选品牌之一。
总的来说，杜蕾斯在中国市场的成功经验表明，一个国际品牌要在中国市场获得成功，需要有深入了解当地文化和市场的能力，同时要运用正确的推广策略，满足当地消费者的需求，并积极参与公益事业，提高对于性健康的认知和重视度。
数字化营销案例
数字化营销案例数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时，相关，定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。
那么接下来小编跟读者一起来了解一下数字化营销案例吧。
数字化营销案例案例一杜蕾斯：第一座液体美术馆，换个角度说「性」对于杜蕾斯这样一个主打计生用品和情趣产品的品牌，想要在「民风保守」的中国开展让人感到不猥琐、不教条的性主题营销不是件容易事。
但是这一次他们却用一座液体美术馆巧妙地打破了人们对「性」的固有认识。
在上线第一天，这个永久在线的杜蕾斯液体美术馆就突破了 100 万浏览量。
这个线上液体美术馆通过H5 页面呈现，滑动页面你就能看到全球 12 位艺术家的画作，能听到窦唯《漓江水》的背景音乐，还能在美术馆的各个角落发现更多惊喜。
区别于其他的H5 页面，液体美术馆完全是立体呈现的，由345 块面体、61253 个圆心、254731 条直线、 65486 次交叉组成。
杜蕾斯想要找到一种办法去转变大部分消费者对于情趣啫喱系列产品的偏见。
通过数据调研，他们发现受众普遍对于这款产品存在认知盲点，所以他们通过多次头脑风暴，最终决定以「艺术展」的概念改变人们的固有认知，让性和情趣得以连接。
为此他们一共花了 10 个工作日，前后共否定了 7 个版本的方案，终于才打造出这个美术馆。
这次的展览主题为「液体主义」，强调杜蕾斯情趣啫喱系列产品与性之间的关系。
除了能看到几位艺术家的精美画作外，环时互动还增加了这个H5 页面的互动性，比如其中一个页面里有一扇门需要参观者找到藏在别处的钥匙才能打开，而钥匙竟然被藏在了另一间房间的马桶里。
数字化营销案例案例二京东：618 活动，以互动营销拉近消费者距离在天猫双十一的冲击下，京东618 的营销也成为了大众关注的一个焦点，这一次京东的营销围绕着「互动」，更多的是让消费者参与到其中来，无论是心灵的沟通还是亲身的体验，切实「初心不变」的主题，以消费者的视角成功策划了这次营销。
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效果
• 1.粉丝数量大幅攀升 • 2.销量大幅度增长
• 3.杜蕾斯全球性福指数调查报告 • 79% 的被访者感到目前社会对性话题越来越开放，并也更多的愿意参与到其中。其中学历 越高的人越能接受，占82%，低学历的只有62%。从区域来看，江苏地区的人民可谓最开放， 高达90%的人认可社会对于性话题越来越开放。 虽然言语上开放，但在行为上我们仍会遵 循一定的道德标准。对于拥有男女朋友或者已婚人士来说，68% 的人明确表示不会与其他 人发生性关系，其中女性比例（ 72%）高于男性 （66%）。对于单身的人来说，有64%的人 选择不进行性生活，女性比例更高。19%的人会视情况而定的发生性关系，也就是所谓的炮 友。还有3%的人是会采取付费式发生性关系。 • 约85%的男性，79%的女性人群都认为性生活是一种必不可少的乐趣。而且，约85%的人群 也认为性生活能够促进情侣间的亲密关系，提高生活的品质。越于是就有了多种多样的性 生活情趣的衍生。
• 线下： • 1.以爱之名，塑造健康两性形象。 • 2.组织系列活动宣传青少年性健康教育 • 在2013年世界艾滋病日前夕，杜蕾斯与MTV SAF基金会在全球启动为期三年的青少年性安全教育项目 “大胆谈性 像我一样(SOMEONE LIKE ME)”，帮助全球范围内的青年人享受安全性爱并远离意外怀孕和 性病艾滋病的感染。 • /40145/ • 3.开辟多个销售渠道，线上线下，零售店触手可及 • 4.开展公益活动，宣传性健康
措施
• 线上： • 以微博营销为例： • 2011 年6 月23 日17 时20 分，北京特大暴雨引发广泛关注。17 时58 分， 杜蕾斯营销人员以“地空捣蛋”为名在其新浪个人微博以个人名义发贴， 仅用三张图片便展示出将杜蕾斯套在鞋上用于防水的情形。①该帖当晚 稳居新浪微博转发榜第一位，有史以来第一次以非明星、非天灾人祸类 事件居新浪微博当周转发榜第一位。②至2014 年6 月30 日，该贴获转发 73039 次，评论17519 条。当晚18 时，杜蕾斯新浪官方微博假托“地空捣 蛋”为匿名粉丝转发该贴，③ 意在削减官方微博首发产生的广告色彩。 不过至2014 年6 月30 日，该转发贴仅获966 次转发与427 条评论。 • 1.病毒式营销，快速传播 • 2.轻松幽默诙谐的风格和态度，风流而不下流的感受。 • 3.富有创意，令人眼前一亮
• 2011年世界艾滋病日杜蕾斯发起"与爱随行，为爱0距离----点亮红丝带"活动,
• 向中国性病艾滋病防治协会捐赠50万避孕套。 • 从2003年开始杜蕾斯每一年向中国卫生疾病控制中心捐赠150万人民币用于中国艾滋病公益事业，支 持艾滋病预防宣传和教育活动。 • 连续10年在全国32各省级卫生厅和中国疾病预防控制中心免费发放避孕套累计近百万只，包括《流动 人口艾滋病宣传教育项目》，《娱乐场所服务人员干预项目》，《关注妇女抗击艾滋－红丝带项目》， 《预防抑制艾滋病宣传教育项目》等。 • 5.广告成为精华和干货 • /durex-ads/#main
杜蕾斯宣传案例
宏观环境分析
• 1.市场需求旺盛 • 据了解，淘宝市场中最大的成人用品电商年营业额已破亿，占据淘宝成人用品市场份额达10%，其体 量已经到了可以和知名品牌等品牌议价的地步。 • 2011年，国内性用品行业的内销零售额是1200亿元，其中性器具占15%；全国有总共20万家零售店， 其中30%是线下实体店；从2006年到2011年，行业复合增长率是20%，预计到2016年，将达到30%； • 2013年，国内最大的成人用品电商春水堂创始人蔺德刚提供数据，表示2013年情趣用品的市场规模达 到300亿元；同一年，在淘宝购买性用品的人数已接近2000万，是2010年的4.6倍 • 2.处于远离主流的灰色地带 • 商家却苦于无法投放广告而陷入增长瓶颈。譬如淘宝，其公认的营销利器“直通车”有明确的规定， 不得推广情趣内衣以外的成人用品类商品。同样，站外营销渠道对于成人用品广告投放也有诸多限制， 尤其是产品名称、品种、展示方式等均不可能像其他品类一样推广，中国广告法规定，涉性用品不得 做广告。 • 3.行业标准未建立，监管缺失 • 4.旧的观念正在改变，消费者结构更加年轻 • 5.青少年安全性教育缺位