2020年乐事病毒式营销成功案例ppt课件
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对于商家而言，病毒式营销是无成本的。
03 病毒式营销特点
1
几何倍数的传播 速度
01
大众媒体发布广告的营销方式是"一点对多点"的辐射状传 播，实际上无法确定广告信息是否真正到达了目标受众。
02
病毒式营销是自发的、扩张性的信息推广，它并非均衡 地、同时地、无分别地传给社会上每一个人，而是通过 类似于人际传播和群体传播的渠道，产品和品牌信息被 消费者传递给那些与他们有着某种联系的个体。
率
的
接
收
而对于那些可爱的"病毒"，是受众从
熟悉的人那里获得或是主动搜索而来
0 3
的，在接受过程中自然会有积极的心 态;接收渠道也比较私人化，如手机 短信、电子邮件、封闭论坛等等(存
在几个人同时阅读的情况，这样反而
扩大了传播效果)。
以电视广告为例，同一时段的电视 0 有各种各样的广告同时投放，其中 2 不乏同类产品"撞车"现象，大大减
01 病毒式营销概述
也就是说
病毒营销
是通过提供有价值的产品或服务，"让大家告诉大 家"，通过别人为你宣传，实现"营销杠杆"的作用。 病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段，被
越来越多的商家和网站成功利用。
01 病毒式营销概述
病毒式营销也可以称为是口 碑营销的一种
它是利用群体之间的传播，从而让人们
例如，目标受众读到一则有趣的flash，他的第一反 应或许就是将这则flash转发给好友、同事，这样一 传十，十传百，无数个参与.的"转发大军"就构成了 成几何倍数传播的主力。
03 病毒式营销特点
大众媒体投放广告有一些难以
0 1
克服的缺陷，如信息干扰强烈、 接收环境复杂、受众戒备抵触
心理严重。
高
效
02 病毒式营销起源
以策略观点思考耳语的动机，起源于艾利朗.卡茨(Elihu Karz) 和保罗.拉沙非(Paul Lazarfeld)将近五十年前的作品。
他们在著作《个人影响》(Personal Influence)一书中，比较 消费者(或称用户)对消费者接触的力量，与其他形式的大众 传播，并假设该过程透过一种两级流动(two-stepflow)运作。
04
更新速度快
万计、数以百万计的受众。它存在一些区别于其他营销方
式的特点。
03 病毒式营销特点
有吸引力的病原体
之所以说病毒式营销是无成本的
主要指它利用了目标消费者的参与热情，但渠道使用 的推广成本是依然存在的，只不过目标消费者受商家 的信息刺激自愿参与到后续的传播过程中，原本应由 商家承担的广告成本转嫁到了目标消费者身上，因此
6
病毒营销(Viral Marketing，又称病毒式营销、 病毒性营销、基因营销或核爆式营销)
是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播 和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观 众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，迅速传播，将信 息短时间内传向更多的受众。病毒营销是一种常见的网络营销 方法，常用于进行网站推广、品牌推广等。
少了受众的接受效率。
以上方面的优势，使得病毒式营销尽 可能地克服了信息传播中的噪音影响，
增强了传播的效果。
03 病毒式营销特点
更新速度快
01
网络产品有自己独特的生命周期，一般都是来的快去的也快，病毒式营销的传播 过程通常是呈S形曲线的，即在开始时很慢，当其扩大至受众的一半时速度加快，
而接近最大饱和点时又慢下来。
针对病毒式营销传播力的衰减，一定要在受众对信息产生免疫力之前，将传播力 转化为购买力，方可达到最佳的销售效果。
02
过渡页
第四部分
病毒式营销技能
04 病毒式营销技能
网络时代的高速发展，中国拥 有上亿的互联网用户，这使得 截止2013年大多数企业开始 注重网络推广，但由于缺乏专 业的网络营销技巧，使得许多 企业的网络营销在投放很多资 金后，效果都不怎么明显，企 业因此抱怨网络推广没有成效。
01
建立起对服务和产品的了解，达到宣传
的目的。
02
由于这种传播是用户之间自发进行的，
因此是几乎不需要费用的网络营销手段。
过渡页
第二部分
病毒式营销起源
02 病毒式营销起源
病毒效应一说为任天堂前社长山内溥最早提出， 意指一些优秀的作品在甫发售之初并不为世人注 目，但随着时间推移，玩家的不俗口碑却使之逐 渐走红。
赖品牌。
病毒式营销
是网络营销方式中性价比最高的 方式之一，深入挖掘产品卖点， 制造适合网络传播的来自百度文库论话题。
引爆企业产品病毒营销，效果非常显著。
过渡页
第三部分
病毒式营销特点
03 病毒式营销特点
有吸引力的
01
病源体
02
几何倍数的
传播速度
高效率的
03
接收
病毒营销是通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信 息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以
答：意思是经常听说君在上的南边,而我在亭 子的西边,各自斗罗身上的雨。 出自:唐代温 庭筠的《长相亿》 原文: 常是闻君山南我亭 西,各抖襟上雨。 某夜...
病毒式营销概述
病毒式营销起源
病毒式营销的特点
目录
Contents
病毒式营销技能 病毒式传播策略
过渡页
第一部分
病毒式营销概述
Part 1 1.1 行业概况
本模板有完整的逻辑框架，内容详实，稍作修改可直接使用，参考和实用价值高！
020年乐事病毒式营销成功案例ppt课
汇报人：设计师 202X/10/10
这里输入您的公司/机构名称
答：鸡蛋里含有蛋白质,脂肪,氨基酸,卵磷脂、 固醇类、蛋黄素以及钙、磷、铁、维生素A、 维生素D及B族维生素。 每百克鸡蛋含蛋白 质12.58克 ,主要为卵白蛋白...
某个人被视为有影响力，吸收资讯并将其传给他们接触过的人， 重点是影响人物的影响力，来自他们与社群和其他人的关系， 除此之外，这些人较难接受或吸收资讯。
02 病毒式营销起源
病毒式营销
在于找到营销的引爆点，如何找 到既迎合目标用户口味又能正面 宣传企业的话题是关键，而营销 技巧的核心在于如何打动消费者， 让企业的产品或品牌深入到消费 者心坎里去，让消费者认识品牌、 了解品牌、信任品牌到最后的依
02 病毒式营销起源
A
他采用病毒营销的方式， 也就是说，一些推介会直 接从一位用户传播到另外 一位用户，一位用户对另 一人传 递的讯息，很可能 是直接、个人、可信，且 有意义的。
B
这类传播-用户间彼此之 间的接触，过去称为"口 碑行销"(word-of-mouth communication)，截止 2013年则称为"耳语 "(buzz)。
03 病毒式营销特点
1
几何倍数的传播 速度
01
大众媒体发布广告的营销方式是"一点对多点"的辐射状传 播，实际上无法确定广告信息是否真正到达了目标受众。
02
病毒式营销是自发的、扩张性的信息推广，它并非均衡 地、同时地、无分别地传给社会上每一个人，而是通过 类似于人际传播和群体传播的渠道，产品和品牌信息被 消费者传递给那些与他们有着某种联系的个体。
率
的
接
收
而对于那些可爱的"病毒"，是受众从
熟悉的人那里获得或是主动搜索而来
0 3
的，在接受过程中自然会有积极的心 态;接收渠道也比较私人化，如手机 短信、电子邮件、封闭论坛等等(存
在几个人同时阅读的情况，这样反而
扩大了传播效果)。
以电视广告为例，同一时段的电视 0 有各种各样的广告同时投放，其中 2 不乏同类产品"撞车"现象，大大减
01 病毒式营销概述
也就是说
病毒营销
是通过提供有价值的产品或服务，"让大家告诉大 家"，通过别人为你宣传，实现"营销杠杆"的作用。 病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段，被
越来越多的商家和网站成功利用。
01 病毒式营销概述
病毒式营销也可以称为是口 碑营销的一种
它是利用群体之间的传播，从而让人们
例如，目标受众读到一则有趣的flash，他的第一反 应或许就是将这则flash转发给好友、同事，这样一 传十，十传百，无数个参与.的"转发大军"就构成了 成几何倍数传播的主力。
03 病毒式营销特点
大众媒体投放广告有一些难以
0 1
克服的缺陷，如信息干扰强烈、 接收环境复杂、受众戒备抵触
心理严重。
高
效
02 病毒式营销起源
以策略观点思考耳语的动机，起源于艾利朗.卡茨(Elihu Karz) 和保罗.拉沙非(Paul Lazarfeld)将近五十年前的作品。
他们在著作《个人影响》(Personal Influence)一书中，比较 消费者(或称用户)对消费者接触的力量，与其他形式的大众 传播，并假设该过程透过一种两级流动(two-stepflow)运作。
04
更新速度快
万计、数以百万计的受众。它存在一些区别于其他营销方
式的特点。
03 病毒式营销特点
有吸引力的病原体
之所以说病毒式营销是无成本的
主要指它利用了目标消费者的参与热情，但渠道使用 的推广成本是依然存在的，只不过目标消费者受商家 的信息刺激自愿参与到后续的传播过程中，原本应由 商家承担的广告成本转嫁到了目标消费者身上，因此
6
病毒营销(Viral Marketing，又称病毒式营销、 病毒性营销、基因营销或核爆式营销)
是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播 和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观 众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，迅速传播，将信 息短时间内传向更多的受众。病毒营销是一种常见的网络营销 方法，常用于进行网站推广、品牌推广等。
少了受众的接受效率。
以上方面的优势，使得病毒式营销尽 可能地克服了信息传播中的噪音影响，
增强了传播的效果。
03 病毒式营销特点
更新速度快
01
网络产品有自己独特的生命周期，一般都是来的快去的也快，病毒式营销的传播 过程通常是呈S形曲线的，即在开始时很慢，当其扩大至受众的一半时速度加快，
而接近最大饱和点时又慢下来。
针对病毒式营销传播力的衰减，一定要在受众对信息产生免疫力之前，将传播力 转化为购买力，方可达到最佳的销售效果。
02
过渡页
第四部分
病毒式营销技能
04 病毒式营销技能
网络时代的高速发展，中国拥 有上亿的互联网用户，这使得 截止2013年大多数企业开始 注重网络推广，但由于缺乏专 业的网络营销技巧，使得许多 企业的网络营销在投放很多资 金后，效果都不怎么明显，企 业因此抱怨网络推广没有成效。
01
建立起对服务和产品的了解，达到宣传
的目的。
02
由于这种传播是用户之间自发进行的，
因此是几乎不需要费用的网络营销手段。
过渡页
第二部分
病毒式营销起源
02 病毒式营销起源
病毒效应一说为任天堂前社长山内溥最早提出， 意指一些优秀的作品在甫发售之初并不为世人注 目，但随着时间推移，玩家的不俗口碑却使之逐 渐走红。
赖品牌。
病毒式营销
是网络营销方式中性价比最高的 方式之一，深入挖掘产品卖点， 制造适合网络传播的来自百度文库论话题。
引爆企业产品病毒营销，效果非常显著。
过渡页
第三部分
病毒式营销特点
03 病毒式营销特点
有吸引力的
01
病源体
02
几何倍数的
传播速度
高效率的
03
接收
病毒营销是通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信 息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以
答：意思是经常听说君在上的南边,而我在亭 子的西边,各自斗罗身上的雨。 出自:唐代温 庭筠的《长相亿》 原文: 常是闻君山南我亭 西,各抖襟上雨。 某夜...
病毒式营销概述
病毒式营销起源
病毒式营销的特点
目录
Contents
病毒式营销技能 病毒式传播策略
过渡页
第一部分
病毒式营销概述
Part 1 1.1 行业概况
本模板有完整的逻辑框架，内容详实，稍作修改可直接使用，参考和实用价值高！
020年乐事病毒式营销成功案例ppt课
汇报人：设计师 202X/10/10
这里输入您的公司/机构名称
答：鸡蛋里含有蛋白质,脂肪,氨基酸,卵磷脂、 固醇类、蛋黄素以及钙、磷、铁、维生素A、 维生素D及B族维生素。 每百克鸡蛋含蛋白 质12.58克 ,主要为卵白蛋白...
某个人被视为有影响力，吸收资讯并将其传给他们接触过的人， 重点是影响人物的影响力，来自他们与社群和其他人的关系， 除此之外，这些人较难接受或吸收资讯。
02 病毒式营销起源
病毒式营销
在于找到营销的引爆点，如何找 到既迎合目标用户口味又能正面 宣传企业的话题是关键，而营销 技巧的核心在于如何打动消费者， 让企业的产品或品牌深入到消费 者心坎里去，让消费者认识品牌、 了解品牌、信任品牌到最后的依
02 病毒式营销起源
A
他采用病毒营销的方式， 也就是说，一些推介会直 接从一位用户传播到另外 一位用户，一位用户对另 一人传 递的讯息，很可能 是直接、个人、可信，且 有意义的。
B
这类传播-用户间彼此之 间的接触，过去称为"口 碑行销"(word-of-mouth communication)，截止 2013年则称为"耳语 "(buzz)。