天津师范大学相声市场的调查报告 ;
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
三、文献回顾及模型假设---------------------------------------------------------9
1.文献探讨与分析------------------------------------------------------------------9
2.理论模型及假设------------------------------------------------------------------10
相声是一门语言艺术，其语言特点主要为：通俗易懂、生动明快、朴实含蓄、灵活多样。
相声主要发展时期如下：
第一时期——奠基期（相声艺术形成～1948年）
主要表现：
一是涌现了数量可观、技艺高超的相声艺人。二是创作并累积了大量的相声段子。三是相声的三大功能齐备。四是艺术技巧趋于成熟。1948年后，相声走向衰微。
第二时期——发展期（1949年～1966年）
主要表现：
一是创新，wenku.baidu.com相声宝库注入新的血液才能使其青春永驻。二是，整理，将一些段子进行合理修饰，使其净化后，思想性艺术性得到完善。三是全面发展歌颂讽刺娱乐。四是产生了一批有造诣的相声演员。
第三时期——挫折期（1966年～1976年）
主要表现：
“文化大革命”期间相声艺术遭受全面的摧残。不少相声演员被打成“反动艺术权威”、“牛鬼蛇神”，不论精神和肉体，都饱受摧残和迫害。不少人被送到“干校”，耽误了宝贵的艺术青春，造成了后来艺术队伍青黄不接的现象。到“文化大革命”后期，相声重返舞台，遗憾的是，除少数作品以外，大都是所谓为路线斗争服务，让人哭笑不得的政治对话。
如今，相声的市场化为相声艺术的发展带来了新的活力，我们希望通过本次调查进行科学的比较分析，努力对我国相声市场发展提出较为完整、清晰的思路和理论。
本文试图通过对影响消费者评价相声的因素进行分析研究，希望能够为相声市场的发展提供建设性的建议。
关键词：相声；市场调研；因子分析；回归分析；市场化
一、摘要----------------------------------------------------------------------------------2
2.信度检验---------------------------------------------------------------------------18
3.因子分析---------------------------------------------------------------------------18
附录一关于相声市场现状的调查问卷--------------------------------------32
附录二信度分析结果-----------------------------------------------------------35
附录三聚类分析图表-----------------------------------------------------------37
2.2.3抽样方法------------------------------------------------------------16
2.2.4调查方法------------------------------------------------------------16
2.3 结果建议阶段------------------------------------------------------------16
2.1预调查阶段----------------------------------------------------------------13
2.1.1文献分析法---------------------------------------------------------13
2.1.2访谈调查------------------------------------------------------------13
二、调查概况---------------------------------------------------------------------------6
1.调查背景----------------------------------------------------------------------------6
第四个时期——复苏期（1976年以后）
主要表现：
一是涌现了大量的新人、新作、有些是可以进入相声艺术宝库的杰作。二是讽刺、歌颂、娱乐功能得以充分发挥，涌现了大量娱乐性、多样话的相声段子，为相声艺术带来了新的魅力。
2.调查内容
2.1京津地区主要相声剧院及茶馆
北京
德云社剧场
天桥乐相声大会
大栅栏广德楼剧场
月明楼连丽如书馆
2.2 设计实施阶段-------------------------------------------------------------15
2.2.1问卷设计------------------------------------------------------------15
2.2.2样本选择------------------------------------------------------------15
2.1理论基础--------------------------------------------------------------------11
2.2理论模型与假设-----------------------------------------------------------11
四、调查设计与研究方法---------------------------------------------------------13
2.研究假设验-----------------------------------------------------------------------25
七、研究结论--------------------------------------------------------------------------26
2.3相声发展现状及问题-----------------------------------------------------8
3.调查目标----------------------------------------------------------------------------8
4.调查意义----------------------------------------------------------------------------9
2.调查内容----------------------------------------------------------------------------7
2.1京津地区主要相声剧院及茶馆-----------------------------------------7
2.2京津地区主要相声艺术团-----------------------------------------------7
1.调查设计----------------------------------------------------------------------------13
2.研究方法----------------------------------------------------------------------------13
因此，我们针对相声市场的发展与现状开展了调研。首先，本文对相声的发展背景进行了论述，分析了相声的特征与其当前市场发展状况。我们通过对相声市场的初步了解与探索，制定详细的调研计划，通过问卷调查探寻影响消费者对相声评价与选择的主要因素。我们使用SPSS软件对搜集整理所得的数据进行科学的分析与统计，得出了消费者评价相声的三个主因子，并将其分别概括为：宣传创新主因子、价优与交流互动主因子、相声表演与内涵主因子。据此，我们得出了相应的结论与建议，从而明确了相声市场未来改进与发展的方向。
八、建议--------------------------------------------------------------------------------------------27
九、关于本次调研的评价----------------------------------------------------------------30
首届全国商科院校市场调查分析技能大赛—
独乐乐不如众乐乐
-----关于相声市场的调查报告
《相声市场调查》课题调研小组
天津师范大学 管理学院
2010年4月12日
摘要
相声是我国民间流传的一种喜闻乐见的艺术形式,它以独特的方式反映并且再现了生活。现如今，随着大众传播事业的发展，相声频频在各大媒体上露面，电视、广播成为了相声传播的主要媒介。相声表演不再只是局限于小型的茶馆、剧场，而是渐渐走上了各类大型晚会的舞台，几乎成为了一种必备的节目形式。但相声仿佛并不像从前那样受欢迎，而是面临着一个时期以来的持续低迷与滑坡态势。连许多业内人士也不得不承认，相声行业的发展与运作尤其是创演现状，确实遇到了危机，存在着深刻的隐患。
十、参考文献--------------------------------------------------------------------------31
十一、附录-----------------------------------------------------------------------------34
1.成果--------------------------------------------------------------------------------30
2.局限--------------------------------------------------------------------------------30
周末相声俱乐部
张一元茶馆剧场
挚友相声社
艺馨相声社
天津
名流茶馆
中国大戏院小剧场
燕乐茶社
谦祥益啜茗阁茶园
滨湖剧院
劝业场天露茶社
大金台（乐士全）曲苑
天华景戏院
2.2京津地区主要相声艺术团
九河相声队：成员大多是相声世家的子弟。
众友相声艺术团：成员主要是从专业文工团退下来的演员，擅长说传统段子。
哈哈笑相声艺术团：以业余演员为主，相声内容贴近现实，一些新段子很受欢迎。
4.聚类分析---------------------------------------------------------------------------22
六、回归分析与研究假设验证------------------------------------------------24
1.回归分析--------------------------------------------------------------------------24
附录四其他统计图表-----------------------------------------------------------38
二、调查概况
1.调查背景
相声（Cross talk）是一种民间说唱曲艺，主要采用口头方式表演，也是扎根于民间、源于生活、又深受群众欢迎的表演艺术形式。相声艺术是中国文化的瑰宝，它以独特的方式感染着中国百姓，在漫长的发展历程中，成就了诸多名家名段。
五、调查分析-------------------------------------------------------------------------17
1.描述性分析------------------------------------------------------------------------17
1.文献探讨与分析------------------------------------------------------------------9
2.理论模型及假设------------------------------------------------------------------10
相声是一门语言艺术，其语言特点主要为：通俗易懂、生动明快、朴实含蓄、灵活多样。
相声主要发展时期如下：
第一时期——奠基期（相声艺术形成～1948年）
主要表现：
一是涌现了数量可观、技艺高超的相声艺人。二是创作并累积了大量的相声段子。三是相声的三大功能齐备。四是艺术技巧趋于成熟。1948年后，相声走向衰微。
第二时期——发展期（1949年～1966年）
主要表现：
一是创新，wenku.baidu.com相声宝库注入新的血液才能使其青春永驻。二是，整理，将一些段子进行合理修饰，使其净化后，思想性艺术性得到完善。三是全面发展歌颂讽刺娱乐。四是产生了一批有造诣的相声演员。
第三时期——挫折期（1966年～1976年）
主要表现：
“文化大革命”期间相声艺术遭受全面的摧残。不少相声演员被打成“反动艺术权威”、“牛鬼蛇神”，不论精神和肉体，都饱受摧残和迫害。不少人被送到“干校”，耽误了宝贵的艺术青春，造成了后来艺术队伍青黄不接的现象。到“文化大革命”后期，相声重返舞台，遗憾的是，除少数作品以外，大都是所谓为路线斗争服务，让人哭笑不得的政治对话。
如今，相声的市场化为相声艺术的发展带来了新的活力，我们希望通过本次调查进行科学的比较分析，努力对我国相声市场发展提出较为完整、清晰的思路和理论。
本文试图通过对影响消费者评价相声的因素进行分析研究，希望能够为相声市场的发展提供建设性的建议。
关键词：相声；市场调研；因子分析；回归分析；市场化
一、摘要----------------------------------------------------------------------------------2
2.信度检验---------------------------------------------------------------------------18
3.因子分析---------------------------------------------------------------------------18
附录一关于相声市场现状的调查问卷--------------------------------------32
附录二信度分析结果-----------------------------------------------------------35
附录三聚类分析图表-----------------------------------------------------------37
2.2.3抽样方法------------------------------------------------------------16
2.2.4调查方法------------------------------------------------------------16
2.3 结果建议阶段------------------------------------------------------------16
2.1预调查阶段----------------------------------------------------------------13
2.1.1文献分析法---------------------------------------------------------13
2.1.2访谈调查------------------------------------------------------------13
二、调查概况---------------------------------------------------------------------------6
1.调查背景----------------------------------------------------------------------------6
第四个时期——复苏期（1976年以后）
主要表现：
一是涌现了大量的新人、新作、有些是可以进入相声艺术宝库的杰作。二是讽刺、歌颂、娱乐功能得以充分发挥，涌现了大量娱乐性、多样话的相声段子，为相声艺术带来了新的魅力。
2.调查内容
2.1京津地区主要相声剧院及茶馆
北京
德云社剧场
天桥乐相声大会
大栅栏广德楼剧场
月明楼连丽如书馆
2.2 设计实施阶段-------------------------------------------------------------15
2.2.1问卷设计------------------------------------------------------------15
2.2.2样本选择------------------------------------------------------------15
2.1理论基础--------------------------------------------------------------------11
2.2理论模型与假设-----------------------------------------------------------11
四、调查设计与研究方法---------------------------------------------------------13
2.研究假设验-----------------------------------------------------------------------25
七、研究结论--------------------------------------------------------------------------26
2.3相声发展现状及问题-----------------------------------------------------8
3.调查目标----------------------------------------------------------------------------8
4.调查意义----------------------------------------------------------------------------9
2.调查内容----------------------------------------------------------------------------7
2.1京津地区主要相声剧院及茶馆-----------------------------------------7
2.2京津地区主要相声艺术团-----------------------------------------------7
1.调查设计----------------------------------------------------------------------------13
2.研究方法----------------------------------------------------------------------------13
因此，我们针对相声市场的发展与现状开展了调研。首先，本文对相声的发展背景进行了论述，分析了相声的特征与其当前市场发展状况。我们通过对相声市场的初步了解与探索，制定详细的调研计划，通过问卷调查探寻影响消费者对相声评价与选择的主要因素。我们使用SPSS软件对搜集整理所得的数据进行科学的分析与统计，得出了消费者评价相声的三个主因子，并将其分别概括为：宣传创新主因子、价优与交流互动主因子、相声表演与内涵主因子。据此，我们得出了相应的结论与建议，从而明确了相声市场未来改进与发展的方向。
八、建议--------------------------------------------------------------------------------------------27
九、关于本次调研的评价----------------------------------------------------------------30
首届全国商科院校市场调查分析技能大赛—
独乐乐不如众乐乐
-----关于相声市场的调查报告
《相声市场调查》课题调研小组
天津师范大学 管理学院
2010年4月12日
摘要
相声是我国民间流传的一种喜闻乐见的艺术形式,它以独特的方式反映并且再现了生活。现如今，随着大众传播事业的发展，相声频频在各大媒体上露面，电视、广播成为了相声传播的主要媒介。相声表演不再只是局限于小型的茶馆、剧场，而是渐渐走上了各类大型晚会的舞台，几乎成为了一种必备的节目形式。但相声仿佛并不像从前那样受欢迎，而是面临着一个时期以来的持续低迷与滑坡态势。连许多业内人士也不得不承认，相声行业的发展与运作尤其是创演现状，确实遇到了危机，存在着深刻的隐患。
十、参考文献--------------------------------------------------------------------------31
十一、附录-----------------------------------------------------------------------------34
1.成果--------------------------------------------------------------------------------30
2.局限--------------------------------------------------------------------------------30
周末相声俱乐部
张一元茶馆剧场
挚友相声社
艺馨相声社
天津
名流茶馆
中国大戏院小剧场
燕乐茶社
谦祥益啜茗阁茶园
滨湖剧院
劝业场天露茶社
大金台（乐士全）曲苑
天华景戏院
2.2京津地区主要相声艺术团
九河相声队：成员大多是相声世家的子弟。
众友相声艺术团：成员主要是从专业文工团退下来的演员，擅长说传统段子。
哈哈笑相声艺术团：以业余演员为主，相声内容贴近现实，一些新段子很受欢迎。
4.聚类分析---------------------------------------------------------------------------22
六、回归分析与研究假设验证------------------------------------------------24
1.回归分析--------------------------------------------------------------------------24
附录四其他统计图表-----------------------------------------------------------38
二、调查概况
1.调查背景
相声（Cross talk）是一种民间说唱曲艺，主要采用口头方式表演，也是扎根于民间、源于生活、又深受群众欢迎的表演艺术形式。相声艺术是中国文化的瑰宝，它以独特的方式感染着中国百姓，在漫长的发展历程中，成就了诸多名家名段。
五、调查分析-------------------------------------------------------------------------17
1.描述性分析------------------------------------------------------------------------17