广告片拍摄步骤

广告片的拍摄步骤一、脚本：（一）当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，公司创意部会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板呈递给制作部，并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作部理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。

同时要求制作部在限定的时间里呈递估价和制作日程表以供选择。

（二）当制作部收到脚本说明之后，制作部会就自己对创意的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给客户部，供客户部确认。

估价包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组(导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等)、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。

（三）由客户部将制作部的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、客户部、制作部签立具体的制作合同。

然后，根据合同和最后确认的制作日程表，制作部会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会。

（四）在此期间，制作部将就制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。

这是制作部最忙碌的时候，所有的准备工作都要事无巨细面面俱到，这个阶段的工作做得越是精细，越是能制作出高质量的广告片。

有时候应客户的要求会缩短制作的周期，那么往往压缩的就是这一阶段的时间。

这里我的建议是客户最好给制作部留有足够的时间，因为有充分的准备工作时间是不增加开支而提升品质的最佳方式。

二、前期准备：（一）PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。

在PPM上，将由制作部就广告影片拍摄中的各个细节向客户呈报，并说明理由。

通常制作部会提报不止一套的制作脚本(Shootingboard)、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户选择，最终一一确认，作为之后拍片的基础依据。

如果某些部分在此次会议上无法确认，则(在时间允许的前提下)安排另一次制作准备会直到最终确认。

因此，制作准备会召开的次数通常是不确定的，如果只召开一次，则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什么差别。

（二）经过再一次的准备，就第一次制作准备会(PPM1)上未能确认的部分，制作部将提报新的准备方案，供客户确认，如果全部确认，则不再召开最终制作准备会(Final PPM)，否则(在时间允许的前提下)再安排另一次制作准备会直到最终确认。

再来一次!（三）这是最后的制作准备会，为了不影响整个拍片计划的进行，就未能确认的所有方面，客户、客户部和制作部必须共同协商出可以执行的方案，待三方确认后，作为之后拍片的基础依据。

又来一次!（四）在进入正式拍摄之前，制作部的制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节，进行最后的确认和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生状况，确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。

其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。

另外，在正式拍片之前，制作部会向包括客户、客户部、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面形式的"拍摄通告"告知拍摄地点、时间、电视广告制作摄制组人员、联络方式等。

这是最后的一次检查的机会了，在这次检查结束以后，大家就会抓紧时间休息，因为Final Check之后，正式拍摄也就不远了。

企业制作宣传片的意义企业的长期利润来自于品牌附加值的提升，如何提升企业的形象、增加品牌的附加值，宣传的形式至关重要。

企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。

企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象，销售产品。

它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。

这种多媒体宣传片特点是投入小，受众针对性强、播放地点灵活等。

企业宣传从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。

前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。

它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。

而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法，从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境，企业宣传需要精心的调研分析，合理的策划和创意。

企业在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作人企业做宣传片首先要明确目的。

为什么要做宣传片？企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品？如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。

很多企业，特别是中小企业自身的形象并不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识，这对企业的发展是十分不利的。

那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。

如果企业要做的是产品直销片，和企业形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。

产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。

消费者对企业形象和产品的共识明确了目的还要明确用途，是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。

产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。

面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。

如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，需要强调的是精练。

总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途. 另外，企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。

成熟的市场和新市场应该区别对待，在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知，针对他们所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化，统一化。

而对新市场来说，主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去，先获得认可和接受.总之企业宣传较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。

而相对于影视广告来说企业宣传成本较低，受众明确展示的场合和时间随意性也比较强，可以对营销产生积极的影响.制作宣传片的四个误区误区一宣传片的时间越长越好宣传片的时间越长，诉求的内容可以更多，但冗长的信息往往形成视觉疲劳，结果适得其反。

误区二宣传片的格式都一样，不需要什么策划一个缺乏创意和策划的宣传片,只能是图象和文字以及配音的简单堆砌，很多企业的领导者也没有意识到策略的重要性，企业没有策略或策略模糊不清，就势必造成宣传片不能奏效。

误区三只要摄像机是专业的，拍摄的画面就是专业的很多企业制作宣传片时往往会有这样的感受：制作公司拍摄时使用的设备都很专业，拍摄和制作时间也不短，但总感觉影片不够大气、流畅，不吸引人。

原因在哪里呢？影视拍摄是艺术门类之一，摄影师象作家画家一样，拍摄的过程也是一种艺术创作。

摄影语言的把握，就是摄影师赖以生存的根本，也是成就高品质影片最重要的一环；同样，导演和后期制作水平人员的素质和经验，都对影片起着举足轻重的作用！误区四只要用的设备一样，谁的价格低、承诺多就是最佳选择宣传片是展示企业形象的一个极佳的载体，本来物美价廉是企业的目的，但很多时候，价廉了物通常不美，低价很多时候意味着简单拍摄，低层次的特效和剪辑等，即使制作公司能竭诚为您服务，但有限的专业素养不可能为你做出让您惊喜的作品针对这些误区，我认为，企业在选择广告公司制作宣传片时应该注意：我认为非码传媒的slogan就很好的说明了这一点“为您量身定制视频解决方案”，强调了创意的针对性，和策略性，没有策略的创意就很难判断出它是否走在正确的方向上。

企业在确定影片制作的合作对象时，对制作人员的经验和素质往往缺乏考察，往往看重它使用了什么摄像机，轨道和摇臂。

其实制作人员的经验和素质恰恰是决定一步宣传片水准的关键所在。

因而企业在选择广告公司时，应加强对制作人员的了解，熟悉其专业素质，才能保证成片的品质。

当然成本投入的高低也是影响成片品质的重要因素，追求“廉价”是很难做出令人满意的宣传片的，所谓“花钱要花在刀刃上”，一分钱一分货，希望您在选择广告公司的时候，不要一味的被价格所牵制。

MV微电影（Micro film），即微型电影，又称微影。

微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。

MV的提法是近几年开发行影碟、或者通过手机、网络的方式发布，所以，就采用MV来表示了，MV的意思是“Music Video”。

MV是一种视始的，大家感觉“MTV”范畴有些狭窄，因为“音乐电视”并非只是局限在电视上，还可以单独觉文化，是建立在音乐、歌曲结构上的流动视觉。

视觉是音乐听觉的外在形式，音乐是视觉的潜在形态。

就音乐电视的概念而言，它应该是利用电视画面手段来补充音乐所无法涵盖的信息和内容。

要从音乐的角度创作画面，而不是从画面的角度去理解音乐。

广告是宣传产品，MV是宣传歌曲和歌手。

杰出的MV视觉造型包括两个方面：诠释音乐，展示歌手。

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