某品牌手机新品上市发布会活动策划及活动总结

明:PDA 价格:2788
•时尚小巧外形 •200万象素相机 •智能名片识别 •支持立体声蓝牙耳机 •第四代手写技术 •支持二维码识别 •支持手机挂绳 •支持Mobile Flash功能
K1:摩托幻镜 价格:2488
•200万像素, 8倍变焦 •立体声蓝牙音乐 •摩托丽音技术 •2G内存扩充,支持500首 MP3歌曲
校园
酒吧
报纸
杂志 KTV
户外OOH
学生族 电影院
电台 网络/BBS
时尚族
办公楼 电梯广告
电视
活动策略—重点产品
V8:超炫双屏 智能超薄手机 价格：4188
•不锈钢内框，无缝外观 和硬化玻璃相结合， 11.9毫米的超薄机身 •双屏设计 •可触摸外屏音乐键设计 •2百万像素数码相机， 超级连拍功能 •内置opera浏览器
Z6 新一代智能 音乐HiFi手机 价格:3988
•新一代Linux强劲智能手机 平台,液态金属外型 •HiFi无线蓝牙S9立体声耳机 •2英寸26万色高亮度Q屏 •200万像素, 64M大容量机身 内存，2GBSD卡内存扩展能力 •全速USB 2.0数字音乐传输 及智能音乐搜索
W510：金属键 盘超值百万像 素折叠机 价格:1688
Z3:滑盖时尚 价格:2388
•200万像素, 8倍变焦 •立体声蓝牙音乐 •摩托丽音技术 •2G内存扩充,支持500首 MP3歌曲
E6:传神影音 享乐PDA 价格:3288
•超薄Q屏影院,金属机身 •内存扩展2G,5H视频摄录 •200万像素加微距，识别 名片随时扫 •网络摄像已具备，网上聊 天更亲切 •1000毫安锂电待机长.商 务娱乐两不误
活动策略—客户选择及平衡
活动当天，选择在一个重点商圈进行宣传
1. 签售现场：选择1家门店做世姐签售现场,是主会场 1 选择重点客户重点门店
2. 路演现场：选择2-3家门店执行路演，与签售相呼应 3. 促销现场：其商圈内的A-C店，进行消费者促销及展示
2 3 平衡其它客户及门店
例: 杭州延安路/体育场路 商圈
都市快报
500字左右
软文报道
1
1
1
3
杭州日报
500字左右
软文报道
1
1
2
浙江青年时报 500字左右
软文报道
1
1
1
3
都市快报
1/3版
新闻版
1
1
钱江晚报
1/3版
新闻版
1
1
浙江青年时报
浙江电视台 91.8交通广播
电台 BBS
移动VIP彩信
1/3版
新闻版
来自百度文库
1
1
拍摄花絮
当天新闻/时尚娱 乐节目
1
1
15"广告
A时段
•窄薄缎光金属机身,无缝一 体式翻盖设计 •130万摄像头，8倍变焦 •摩托丽音技术 •内存扩充至2G •蓝牙立体声
L72:金属超薄 2百万像素DV 手机
价格:2188
•超薄液态金属外型 •200万像素, 全屏高画质视 频录播 •立体声收音机,支持立体声 蓝牙音乐 •摩托丽音技术 •2G内存扩充,支持1500条电 话簿/600条短信
促销 现场
路演 现场
促销 现场
促销 现场
签售现场
促销 现场
促销 现场
路演
现场
促销 现场
促销 现场
促销 现场
促销 现场
路演 现场
Item
活动概述、主题、目标 活动策略(目标消费群/产品/客户平衡) 活动内容
前期预热(媒体造势&客户沟通) 现场执行(签售现场&路演现场) 后期宣传(媒体话题延续)
签售客户谈判要点
客户利益点 客户配合支持 客户软硬指标
其他相关问题 费用预估
活动策略—目标消费群
主要为16-30岁的青年，酷爱动 感音乐，喜爱时尚新奇的事物， 容易被新奇事物所感悟，中大 学生、时尚新青年人士居多
主要为25-45岁的时尚人士，在乎品牌 所赋予的社会地位形象价值，喜爱音乐 和有品质感的东西，白领，公务员，商 务管理等有一定文化素养的人士为主
动
A、报纸软文：从8月底开始在都市快报，钱江晚报，杭州日报，浙江青年时报软文炒作介绍V8的隆重登场及准世
姐将来到杭城与消费者零接触，为（XX品牌手机） V8的上市助阵。 （费用含在赞助费中）
B、报广硬广:由话机，苏宁，迪信通等客户提供，（XX品牌手机）提供模版（费用由客户承担）
C、电视台：拍摄花絮出现于当天新闻节目（费用含在赞助费中）
D、电台：电台广告91.8。杭州市在公交车及出租车上都能听到交通电台，通过电台广告达到街知巷闻的效果
E、 论坛：19楼都市论坛, 炒作主题:” 猜猜今年世姐是谁”, 带出世姐杭城签售与（XX品牌手机） V8上市热卖事
宜
Tit le 名称 钱江晚报
F、Siz彩e (信H x：对移动VIP客户群发彩信，沟通活动内容
月销量目标捆绑 当天SO目标/SI准备
门店宣传 POP终端布置
前3天报广通 告签售活动 单页派发
活动内容—前期预热 传播重点：1.（XX品牌手机） V8隆重登场;
2. 活动现场买V8,K1,Z3等机型, 将有机会获得与准世姐零接触的机会
媒体造势：
3. 准世姐将于9月20-26日来到杭城进行（XX品牌手机）手机签售活
33333
15
19楼论坛
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 44
签售客户谈判要点
客户利益点 客户配合支持 客户软硬指标
其他相关问题 费用预估
活动内容—前期预热
媒体造势
通过媒体将 活动信息传达 到目标消费群
报纸软文
电台/电视
(世姐方承办)
互联网/热点BBS 博客
移动VIP客户彩 信沟通
客户沟通
选择重点客户 重点门店参加 活动,及相应
店内宣传
销售准备:
活动主题及目标 主题:（XX品牌手机）手机新品上市发布会活动策
划及活动总结
目标
品牌及（XX品牌手机）产品推广 让消费者熟知奥普浴顶新品，培养目标消费群
Item
活动概述、主题、目标 活动策略(目标消费群/产品/客户平衡) 活动内容
前期预热(媒体造势&客户沟通) 现场执行(签售现场&路演现场) 后期宣传(媒体话题延续)
Po sit io n 9
10
尺W寸)m(m长 x 宽)
位置
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4
500字左右
软文报道
1
1
1
567
Fr e q. 8 9 10 11 12 13 14 次 数/ 3