互联网编辑工作规范(文案编辑通用)091126

网络编辑工作规范

一、了解自己——网络编辑属性

1.所属行业——网络传媒行业

2.所属工种——网络编辑

3.网络环境——简言之：市场空间大，生活化程度高，普及率迅速，竞争性强，专业性日益增强

4.网络价值——当前媒体和今后信息传播的主要平台，营销空间大，经营管理的重点

二、编辑的企业职能——企业中的角色

1.编辑定性：属于企业市场营销中的一部分，一种方式，辅助企业业务经营和信息发布。

2.职能定位：

（1）发布定稿的专业性文章（医院概括、疗法文章、文化建设、专家访谈、典型病例、媒体报道等文章由文案人员发布）。

（2）非专业性文章的添加发布。采集一些和疗法或者网站专业内容没有冲突，但是相关，而又是网民比较喜欢，比较实用的医疗科普内容进行伪原创处理后发布。

（3）健康休闲类文章的编写添加。写一些非专业性的文章，对自己编辑能力是一个提升和锻炼，同时丰富网站治疗内容，网站更加人性和灵活，对于提升网站流量也有很大帮助。

（4）外网营销（外部推广）。将网站好的信息内容推广出去，将感兴趣的网民带进来，辅助医院做正面信息推广。

三、编辑工作自我管理要点——做好编辑的基本事点

1.计划性：自己根据所负责的具体工作制定或者部门协助制定工作月计划或周计划。要明白自己在一定时间段内要做什么？自我监督你实际在做什么？是否与计划和目标一致？其他时间和下个目标任务是什么（需要自己平时留意和发现，总结）？对自己而言要做到什么样一个高度，是否实现或者在接近，比如自己实际的东西是否获得，专业性是否提高，企业的业绩是否提升，营销目标是否达到等？

2.注意事项：

（1）制定规范文本型的计划，定期按时上交工作报表。

（2）自己可以制定任务，利于自我提高。

（3）时刻清楚自己做的工作，做到哪一步，哪些没完成。

（4）将工作中遇到的问题总结出来，学习同事或者其它网站好的方式，会议期间可以进行讨论并分享。

（5）了解自己，关注别人。自己的项目，作为执行者之一，必须知道自己的位置和我们自己优劣，同时关注和了解对手与同行的优劣，针对性的执行和操作自己的工作。

（6）良好的心态，100%的执行，没有借口。

四、网络编辑日常工作疑难解答

1.数据库有限，信息来源不足——去那里找我们想要的文章？

（1）跟随战术。效仿对手和同行好的做法，做“拿来主义”，但是需要适度的修改，同时尽可能在他基础上作创新完善。

（2）自主路线。自己写原创的文章，根据自己的特长和实际工作需要，写一些软性营销文章。

（3）搜索引擎或者专业类网站中采集。根据自己的时需需要通过关键词在搜索引擎中或者到相关专业类网站（如医生在线，搜狐健康，肝胆相照，寻医问药，39健康网等）相关栏目中寻找。这个是一般网络编辑信息的主要来源，但是不要只做简单的“拿来主义”。

（4）编写或改写文章。改写很久以前的文章，或者流量很好的文章，或者融入我们疗法信息，或者是对手一些比较好的文章，进行改写，据为己有。修改同义关键词，针对搜索引擎进行伪原创处理。

2.增强文章可读性，网民信赖网站——什么样的文章网民喜欢读，怎么样让网民喜欢我们的网站？

（1）文章信息，包括文章内容和文章的营销。内容上必须要摸索和了解网民所关注的，要给网名提供他们需要的信息，尽可能的直接简化。先给解答网民的疑问，后引导咨询或就诊。同时标题也是网民判断是否可读的一个重要信息，一定要高度概括和明了；文章的营销信息包括附加信息，商务通链接，温馨提示等。

（2）编辑技巧（编辑规范是基础）。必须要符合编辑规范，所谓编辑规范就是为了迎合网民的自然阅读和搜索习惯而必须去遵守的一种可行的规则。在我们还没有能力去绝对改变网民的自然阅读和搜索习惯时，必须要迎合他的习惯。然后在此基础上完善和提高，做一些个性的东西出来。

3.添加图片有助增强可读性——图片添加有用吗？怎么来添加图片？

（1）图片的位置。放置文首还是文中要根据实际情况来定，不能分散阅读注意力和误导网民的阅读。

（2）图片的内容。要高度相关，关键图片要了解他的背景，背景与整站风格统一。图片最好是医疗类，病例患者正面要求打马赛克，不用明星图，不用暴力黄色图，少用帅哥美女图，少用老外医生、老外患者图，不用恶心的内脏图、手术图等。

（3）图片的大小。不能影响整个网页的打开速度，不能占据和影响文章核心内容的推广，不能影响到整个网页的美观性。缩略图尺寸大小一般在10-20k，特别注意荣誉和环境图文章内图片可以大些，缩略图要求单独处理小，幻灯片（30-50k）。图片保证清晰度（不变形，不模糊）等。

（4）图片的附加信息。对于图片中的一些LOGO，以及其它不相干文字和内容，如果不利于本文内容需要进行处理，如果不会牵扯到版权问题，可以打上我们医院的LOGO。或者适当的文字说明，图文结合。

（5）利于文章阅读和营销。一定要紧扣主题，利于文章核心内容的阅读和推广，同时尽可能的考虑到营销因素，如打上LOGO，也可以利用图片的醒目性在下面添加一些文字链等。

（6）图片alt属性（重点）。可以以栏目疾病名称（关键词）+治疗/病因等作主题，医院名称不能盲目加。千万不要在alt中加入大量的关键词，堆积关键词虽然可以提高关键词密度，但是很容易被搜索引擎惩罚。注重图片和所在栏目及文章的相关性。

4.平时怎么来选择文章内容和命题——每天如何添加文章利于项目推广和网站流量的提升？

对于命题的编辑或者平时编辑什么文章，应该在坚持我们业务核心的同时，考虑到我们开展业务的时令性，以及我们业务推广的不同重点。还要注意了解熟悉、与所添加的文章可能相关的信息，不能有冲突和矛盾，减少重复，补缺加漏。实际工作中应该从下面两个大的方面进行：

（1）长期规范——战略。紧随企业业务核心与方向，紧扣主题目录，结合网站结构中的内容，进行添加所有相关的文章，这应该是我们编辑当前工作的一个主线。

（2）近期计划——战术。配合我们的项目推广，以及活动，根据不同疾病的时令性（季节性）进行针对性的添加相关文章，协助项目和经营活动的营销推广，让网站产生灵气。

文章编辑规范

一、标题规范

（一）、所有标题的字数（15个字）必须在规定的范围之内，标题不能换行。（二)、所有标题通常必须句型完整，主谓宾齐全。标题应突出文章要点或最吸引人的内容，避免出现同样词语。标题尽量立新标异，考虑用户搜索习性，适当融入关键词。

（三)、所有标题必须明确表达文章内容，不得给人以模棱两可之感。仔细判断文章含义，避免因题目理解问题造成法律纠纷和政治错误。标题中出现关键词，切忌关键词出现两次以上。标题长度保持在8到30字符即4到15个汉字，最长应保持40字符即20汉字以内。

（四)、标题用词尽量通俗易懂，重要位置的标题不要出现过于专业或晦涩的词语，特殊文章标题可适当口语化。

（五)、标题中的中国地名应避免使用简称，如蓉、豫等；市、县地名应考虑网友是否知晓，前面加上省或自治区的名称，避免采用不为人知的地名、人名。涉及国家名尽量写名，约定俗成的可用简称，比如美、英、俄；容易混淆的不可用简称，比如巴(巴基斯坦、巴勒斯坦)，阿(阿富汗、阿根廷)等。

（六）、标题中提及的人名如果不为网友所熟知，应在不折行的条件下注明他(她)的职务或头衔。特别注意患者姓名引化（如陈某、林某等）。

（七）、如标题链接为专题，则应标注“专题”二字。

（八）、文章标题中的标点符号为全角，并尽可能不使用标点符号。使用标点时要区分全角、半角：破折号、括号用半角，其余(冒号、顿号、引号、书名号、叹号、问号等)为全角。标题中不要出现逗号、句号，有疑问、加重的语气可适当使用问号、叹号，新闻列表中不要同时出现过多标点。数字用半角，标题中间断开要用半角空格。

（九）、部分文章要在标题中注明类型，如评论、观点、分析、图文、通讯、特写、长篇、快讯、详讯、专家访谈等，在类型后加冒号。

（十）、标题中不得出现非标准式缩写和港台式写法。比如飞弹、软体、华文等等。

（十一)、以图片为主或图片精美的新闻标题开头注名“图文：”，以文字为主的文章在标题后注目“(附图)”，一张以上可标“(多图)”或“多图：”或“组