2017深圳亲子活动体验空间创意策划方案
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不同类别KOL配合发送，多角度拓宽信息发送渠 道 精准洞察，提升KOL传播质量
PART2:恐龙系列展
活动目的
1. 培养亲子的互动性 2. 体验考古的乐趣，了解恐龙知识 3. 创造不一样的体验式展览 4. 商场引流、以展台为中心带动周边门店消费 5. 互动产生二次传播，保持活动热度
活动亮点
核心创意
玩出天才！
享受自由玩耍的乐趣 在玩乐中开发智力，寓教于乐！
OP1: 恐龙展系列
OP2: 乐高展系列
2017 深圳万象城亲子体验空间创 意方案
AS OF MAY 9TH 2017 BY DS
目录
PART1. 前期预热 PART2. 恐龙展系列（OP1） PART3. 乐高展系列（OP2） PART4. 项目预算 PART5. 公司简介
What is LEGO ？
乐高： 全世界最受儿童欢迎的玩具之一 全世界最能开发儿童想象力的玩具 大小皆宜，让成人和儿童共同释放想象力的玩具
这是一个是一个可以让您无限创意的世界
乐高展活动目的
1，吸引儿童通过神奇的乐高世界，让孩子们认识美丽的世界。 2，让乐高带给孩子们想象的快乐。 3，让家长带孩子来进行快乐的乐高亲子活动 4，吸引希望开发孩子想象力的客户到现场参与活动。 5，在游戏的同时，让家人了解项目的信息，提升兴趣。
乐高展亮点推荐
乐高模型拼砌大师授课
1，乐高模型拼砌大师现场指导儿童游玩，通过乐高道 具开发儿童想象力和创造力 2，现场授课，授课对象为4-13岁儿童，通过乐高道具， 学习简单物理与机械原理，开发儿童智力，增强儿童
空间思维能力，有助于未来儿童学习
3 , 借用乐高模型拼砌大师吸引游客。并引发活动二次 传播
目标消费者
孩子在3-15岁，具有一定消费力的城市家庭。
问题与挑战
在中国， 万象城的竞品不是各大商场，
• 饿了吗 • 百度外卖
• 天猫
•
美团
而是电商&生活类APP
商场
• 代购 APP
• 淘宝
• 京东
如何让习惯于电商购物&在家就可以吃外卖的消费者
重新接受并习惯在传统实体店消费模式？
创意洞察
电商&生活类APP无法取代： 产品的真实体验，这只有在门店才能做到 对于生活有着高品质高质量人群，我们着重触及消费者“人 体五觉” 8月-9月我们可以做什么？ 暑假来了！以孩子为核心，打造寓教于乐为一体的沉静式体 验互动
乐高展亮点推荐
寓教于乐，乐高动画电影现场展播,乐高电影中的所 有任务和场景全部由乐高积木进行搭建和组装，这 是个乐高的世界。
1，现场展播乐高制作精品动画电影，包括《蝙蝠侠系
列》，《钢铁侠系列》，《冒险岛系列》以及《乐高大
世界》 2，通过电影，将乐高的想象力世界直达儿童心灵，以 震撼的视觉效果，开启儿童无穷想象力。
SUMMARY
ACTIVITIES
活动主题：＃玩出天才＃ 活动时间：2017年8月-9月 活动地点：深圳万象城中庭+二期户外(TBD)
OF THE 活动概述
PRINCIPLE
在商业竞争日趋激烈、业态规划单一、同质化严重的当下 各大购物中心加大餐饮、娱乐、亲子等体验式的比重。吸引消费者
MASTERMIND 策划原则
恐龙历史时间廊
恐龙大知识课堂
考古大冒险
化石大收集
活动亮点
恐龙历史时间廊
展厅内布置一条恐龙年代历史介绍的时间廊，参观者可以通过时间廊了解恐龙的发展，恐龙的不同种类和恐龙最终的灭绝 等等关于恐龙的知识 恐龙大知识课堂
展区内会在整点安排专业研究恐龙的考古教授来给参观者上一堂专业的恐龙知识介绍的讲座
活动亮点
化石大收集
在商场各处都藏有恐龙的一部分骨骼，参观者需要通过之前了
解的恐龙知识来寻找不同的骨骼部分来拼成一条完整的恐龙
考古大冒险
当参观者在商场内找到所有的恐龙骨骼拼成一条完整的恐龙后， 凭借恐龙的骨架，发布一条和恐龙骨架合影的朋友圈，即可获 得恐龙展为参观者准备的考古小礼物一份
PART3:乐高系列展
2016K11环保圣诞deco方案－3D效果图
2016K11环保圣诞deco方案－ห้องสมุดไป่ตู้D效果图
2016K11环保圣诞deco方案－别册设计
久光百货 2016 传统雅典派对活动方 案
PART1:前期预热
RUN MAP
2017.07
2017.07(月底)
2016.08
2016.08(中旬)
2016.09
Brand breaking
线上： 官方双微预热推广
Mini land
KOL预热推广
Event Opening
线上Social二次推广 PR推广
线下：
活动期间
Preview Media
乐高展亮点推荐
乐高遥控赛车竞速赛
定期举行赛道竞速赛，引起小朋友的游戏兴趣，吸引游客。获胜者还可引发二次传播
乐高资源推荐(二选一)
®
OP1 上海乐高探索中心
配乐高模型拼砌大师
OP2 乐高®专业认证大师
LEGO®Certified Professional
商场
商场活动方案
1、 2016K11环保圣诞deco方案 2、 久光百货2016 传统雅典派对活动方案 3、 芮欧百货2016 英伦奇妙夜方案
4、 芮欧百货2016 漫威展览方案
5、 大上海时代广场时尚环保展
6、 新天地复古时尚街市展
7、 Olive Young 品牌推广方案
2016K11环保圣诞deco方案
2016K11环保圣诞deco方案－主KT方向
2016K11环保圣诞deco方案－3D效果图
2016K11环保圣诞deco方案－3D效果图
>深圳首家恐龙考古挖掘现身万象城
话题角度：
《玩出天才，乐高探索中心上海开业》 《首家恐龙考古挖掘现身万象城，带着父母去玩 乐！》
媒体建议：
亲子类媒体、教育类媒体
媒体建议：
地方类媒体、综合类媒体
Preview media——EPR传播
综合类与生活类KOL相结 合
在Event展览预热传播时，最大化整合KOL资源
EPR传播：邀请生活类、综合类KOL推广活动信息。
PR传播：传统媒介投放配合软文投放，扩大品牌影响力。
Preview Media
传播目的：从品牌态度角度传播深圳万象城品牌 态度 传播目的：从活动传播深圳万象城展台内容 核心信息：
核心信息：
>深圳万象城寓教于乐，体现现代教育新理念 话题角度：
《玩出天才！定义教育新方式》 《寓教于乐，是时候给孩子一个开心的童年了！》
PART2:恐龙系列展
活动目的
1. 培养亲子的互动性 2. 体验考古的乐趣，了解恐龙知识 3. 创造不一样的体验式展览 4. 商场引流、以展台为中心带动周边门店消费 5. 互动产生二次传播，保持活动热度
活动亮点
核心创意
玩出天才！
享受自由玩耍的乐趣 在玩乐中开发智力，寓教于乐！
OP1: 恐龙展系列
OP2: 乐高展系列
2017 深圳万象城亲子体验空间创 意方案
AS OF MAY 9TH 2017 BY DS
目录
PART1. 前期预热 PART2. 恐龙展系列（OP1） PART3. 乐高展系列（OP2） PART4. 项目预算 PART5. 公司简介
What is LEGO ？
乐高： 全世界最受儿童欢迎的玩具之一 全世界最能开发儿童想象力的玩具 大小皆宜，让成人和儿童共同释放想象力的玩具
这是一个是一个可以让您无限创意的世界
乐高展活动目的
1，吸引儿童通过神奇的乐高世界，让孩子们认识美丽的世界。 2，让乐高带给孩子们想象的快乐。 3，让家长带孩子来进行快乐的乐高亲子活动 4，吸引希望开发孩子想象力的客户到现场参与活动。 5，在游戏的同时，让家人了解项目的信息，提升兴趣。
乐高展亮点推荐
乐高模型拼砌大师授课
1，乐高模型拼砌大师现场指导儿童游玩，通过乐高道 具开发儿童想象力和创造力 2，现场授课，授课对象为4-13岁儿童，通过乐高道具， 学习简单物理与机械原理，开发儿童智力，增强儿童
空间思维能力，有助于未来儿童学习
3 , 借用乐高模型拼砌大师吸引游客。并引发活动二次 传播
目标消费者
孩子在3-15岁，具有一定消费力的城市家庭。
问题与挑战
在中国， 万象城的竞品不是各大商场，
• 饿了吗 • 百度外卖
• 天猫
•
美团
而是电商&生活类APP
商场
• 代购 APP
• 淘宝
• 京东
如何让习惯于电商购物&在家就可以吃外卖的消费者
重新接受并习惯在传统实体店消费模式？
创意洞察
电商&生活类APP无法取代： 产品的真实体验，这只有在门店才能做到 对于生活有着高品质高质量人群，我们着重触及消费者“人 体五觉” 8月-9月我们可以做什么？ 暑假来了！以孩子为核心，打造寓教于乐为一体的沉静式体 验互动
乐高展亮点推荐
寓教于乐，乐高动画电影现场展播,乐高电影中的所 有任务和场景全部由乐高积木进行搭建和组装，这 是个乐高的世界。
1，现场展播乐高制作精品动画电影，包括《蝙蝠侠系
列》，《钢铁侠系列》，《冒险岛系列》以及《乐高大
世界》 2，通过电影，将乐高的想象力世界直达儿童心灵，以 震撼的视觉效果，开启儿童无穷想象力。
SUMMARY
ACTIVITIES
活动主题：＃玩出天才＃ 活动时间：2017年8月-9月 活动地点：深圳万象城中庭+二期户外(TBD)
OF THE 活动概述
PRINCIPLE
在商业竞争日趋激烈、业态规划单一、同质化严重的当下 各大购物中心加大餐饮、娱乐、亲子等体验式的比重。吸引消费者
MASTERMIND 策划原则
恐龙历史时间廊
恐龙大知识课堂
考古大冒险
化石大收集
活动亮点
恐龙历史时间廊
展厅内布置一条恐龙年代历史介绍的时间廊，参观者可以通过时间廊了解恐龙的发展，恐龙的不同种类和恐龙最终的灭绝 等等关于恐龙的知识 恐龙大知识课堂
展区内会在整点安排专业研究恐龙的考古教授来给参观者上一堂专业的恐龙知识介绍的讲座
活动亮点
化石大收集
在商场各处都藏有恐龙的一部分骨骼，参观者需要通过之前了
解的恐龙知识来寻找不同的骨骼部分来拼成一条完整的恐龙
考古大冒险
当参观者在商场内找到所有的恐龙骨骼拼成一条完整的恐龙后， 凭借恐龙的骨架，发布一条和恐龙骨架合影的朋友圈，即可获 得恐龙展为参观者准备的考古小礼物一份
PART3:乐高系列展
2016K11环保圣诞deco方案－3D效果图
2016K11环保圣诞deco方案－ห้องสมุดไป่ตู้D效果图
2016K11环保圣诞deco方案－别册设计
久光百货 2016 传统雅典派对活动方 案
PART1:前期预热
RUN MAP
2017.07
2017.07(月底)
2016.08
2016.08(中旬)
2016.09
Brand breaking
线上： 官方双微预热推广
Mini land
KOL预热推广
Event Opening
线上Social二次推广 PR推广
线下：
活动期间
Preview Media
乐高展亮点推荐
乐高遥控赛车竞速赛
定期举行赛道竞速赛，引起小朋友的游戏兴趣，吸引游客。获胜者还可引发二次传播
乐高资源推荐(二选一)
®
OP1 上海乐高探索中心
配乐高模型拼砌大师
OP2 乐高®专业认证大师
LEGO®Certified Professional
商场
商场活动方案
1、 2016K11环保圣诞deco方案 2、 久光百货2016 传统雅典派对活动方案 3、 芮欧百货2016 英伦奇妙夜方案
4、 芮欧百货2016 漫威展览方案
5、 大上海时代广场时尚环保展
6、 新天地复古时尚街市展
7、 Olive Young 品牌推广方案
2016K11环保圣诞deco方案
2016K11环保圣诞deco方案－主KT方向
2016K11环保圣诞deco方案－3D效果图
2016K11环保圣诞deco方案－3D效果图
>深圳首家恐龙考古挖掘现身万象城
话题角度：
《玩出天才，乐高探索中心上海开业》 《首家恐龙考古挖掘现身万象城，带着父母去玩 乐！》
媒体建议：
亲子类媒体、教育类媒体
媒体建议：
地方类媒体、综合类媒体
Preview media——EPR传播
综合类与生活类KOL相结 合
在Event展览预热传播时，最大化整合KOL资源
EPR传播：邀请生活类、综合类KOL推广活动信息。
PR传播：传统媒介投放配合软文投放，扩大品牌影响力。
Preview Media
传播目的：从品牌态度角度传播深圳万象城品牌 态度 传播目的：从活动传播深圳万象城展台内容 核心信息：
核心信息：
>深圳万象城寓教于乐，体现现代教育新理念 话题角度：
《玩出天才！定义教育新方式》 《寓教于乐，是时候给孩子一个开心的童年了！》