如何写出有吸引力的标题

如何写出有吸引力的标题

一个好的标题会直接影响到文章的阅读量、文章访问量、微指数网站的搜索排名、文章末尾的点击量，最终均会影响转化率。

XXX 99%的人都不知道

他一无所有，却富甲天下!(内容讲的是周恩来总理)

类似这样(标题与内容牛头马嘴)的很多，想必我们或多或少都见过，思考一下，这是好的内容吗?

严格来讲，并不是。但为什么这样的内容取得的传播效果比你辛辛苦苦原创的长文还要好，你想过原因吗?

我们来简单分析一下这些文章的传播链条：自媒体账号发布――用户被标题吸引点击――用户发现被戏弄或被逗笑――用户自发分享调戏朋友――引发二级甚至多层级传播

一、标题决定内容命运?这并不是危言耸听

这个链条里其实包含两个关键因素，一是标题文案具有吸引力，二是揣摩用户心理，调动用户情绪。标题文案具有吸引力是引发内容传播的关键一步，用标题吸引到第一批受众，然后利用标题和正文的内容反差，调动用户情绪，带动层级传播。

需要注意的是，这类内容虽然某种程度上调动了用户情绪，符合我们前面说过好内容的标准，但不能常态使用。

这种形式像知乎的抖机灵、像微博微信朋友圈的点开全文，除非你的平台定位就是这样，否则不要频繁使用，像愚人节一年只有一次，我们可以在这天开些无伤大雅的玩笑，当作日常的调剂，但如果你天天这样玩影响可是你长期辛苦建立起来的平台品牌，最终的结果往往是得不偿失如何写出有吸引力的标题。

我们说回标题，还拿这个例子来讲，先不讨论用户为什么转发分享，请思考用户为什么会点击。回想一下，现实中有些时候我们看到一个标题明知道可能会是这样的内容，还是会忍不住点击浏览，是因为标题的吸引力，勾起了你的好奇心，这就是标题的作用。

为什么标题有如此的作用?这是由互联网一个非常显著的特征――内容链接化决定的。大部分的互联网内容展现形式和传统行业不一样在于，传统的报纸杂志是固定版面，标题和内容同时展开，所见即所得，我们可以凭着版面大小轻易判断出内容的优劣和重要程度如何写出有吸引力的标题。而当我们浏览互联网内容时，我们看到的是一个一个标题，标题后面是一个又一个的超链接，只有我们点击之后才能看到具体的内容。

互联网内容链接化的特征决定了标题在内容生产中的重要性，甚至可以夸张点说在互联网里一个标题决定一个内容的命运。

我在做新闻编辑的时候，常常遇到一篇一二百字的消息因为拟了一个好的标题，哪怕推荐的位置不好，浏览量依然远超一些报纸整版的深度特稿，这种现象就是互联网内容链接化的典型影响。

标题吸引不到用户点击，就意味着你做出来再优质的内容都很难得到传播，你的努力得不到应有的回报

二、一个好标题的标准是什么

标题看似简单的一句话，只有很少的字数，但其实是可以算作一门单独学问的，了解熟悉新闻学的朋友应该都知道行业内有着各种《新闻标题学》的研究著作如何写出有吸引力的标题。在互联网领域新浪、搜狐都有成文的编辑手册，里面是这些大公司多年积累并不断修改完善的运营规范，其中标题是里面很重要的内容章节，这些资料对内容运营新人是非常实用的学习教材，看完不仅让你了解运营的基础知识，更能让你避免陷入内容运营的一些深坑。(感兴趣的朋友可以去搜一搜下载学习，或者留言找我索要) 我认为内容主要考验一个人的文字能力、整合能力和逻辑思维能力，而标题主要考验一个运营的文案能力和用户心理洞察能力。创作内容像是要内容运营写一篇作文，拟定标题则是要求内容运营一句话总结作文主题思想。

标题是为整个内容提纲挈领，把最重要最吸引人的主题信息在规定字数内展现出来，同时要兼顾用户心理需求，与

用户利益相关，使用户对内容产生兴趣，进而调动用户情绪，促进流量转化甚至直接消费。

下面我节选《新浪网编辑手册》中关于标题规范的内容，我们来看看一个合格的标题都有哪些要求?

标题规范：

1. 标题要准确：标题要准确反映文章的主要内容，要做到语句通顺，不得无中生有、断章取义、以偏概全，避免因修改标题违背文章原意。

2. 标题要客观，不要主观臆断：专家的观点要加上“专家称”;不太确实的消息要写“可能、据称或者某某媒体称”，不要将某个人的推断或研究成果上升为客观事实。

3.新闻标题中要避免出现主观色彩浓厚的字眼，如“惊现”、“惊爆”、“竟然”、“竟”、“胆敢”、“史上”等。

4. 新闻标题要简洁：尽量使用一段式标题，如果是两段式，每一段必须要有独立主语;禁止为凑字数而加长标题;严禁出现重复字眼。

5. 新闻标题主谓宾结构必须完整：主要为“主体+行为+客体”句式结构;主谓搭配要得当，避免倒装句和被动语态，用词不要口语化。

6. 标题要做成实题，不要用虚题：标题内容避免空洞、言之无物如何写出有吸引力的标题。

7. 标题中禁止使用过于专业或晦涩的词语，严禁出现

常人不熟知人名、地名(必须出现时应作说明)，或引起歧义的地名缩写。

8. 标题不能太官样话，杜绝使用“群众”、“官兵”等字眼。

9. 标题中避免使用“一”、“某”等含混表述如何写出有吸引力的标题。

10. 标题尽可能省略标点符号：以保持页面的清新，避免给人主观感情色彩，防止产生歧义;除表达反讽的含义和政治规定之外，尽可能不使用引号(如果不加引号导致标题歧义，也应该加引号);电影、书籍可用书名号;同一版面上，不要出现半角全角夹杂的情况。

11. 标题中的数字和字母使用半角字符号，标题尽可能不使用英文，但可以使用众人皆知的英文简称，比如WTO、UFO、CNN。

刨除一些针对新闻标题的要求，我们可以看到一个标题的基本要求：

准确客观、用词贴切、不要出现生僻字专业词等会对普通用户造成阅读障碍的文字或字符、如不是故意强调尽量避免重复、标题要言之有物、句式结构要完整让用户看过知道你在说什么事情

下面还有标题制作(升级)的要求：

标题要考虑吸引力。要将文章的兴奋点提炼出来，应该