旅游经济学

名词解释：
旅游经济学：旅游经济学是以经济学一般理论为指导，研究经济活动中各种经济现象、经济关系和经济规律的学科。

旅游产品：旅游产品是指旅游市场上，由旅游经营者向旅游者提供的，满足其一次旅游活动所需的各种物品和服务的总和。

旅游需求：就是指具有一定支付能力的人们为了满足其对旅游活动的欲望，愿意在一定时间和价格条件所购买的旅游产品的数量。

旅游需求就是人们对旅游产品的需求。

旅游需求规律：在其他因素不变的情况下，人们对某一旅游产品的需求随该产品的价格变动成反方向变化，随人们可支配收入和闲暇时间的变动成同方向变化。

旅游需求弹性：旅游需求对于各种影响因素的变动反应程度。

具体包括旅游需求价格弹性和旅游需求收入弹性。

旅游供给：旅游供给是指在一定时期和一定价格水平下，旅游经营者愿意并且能够向旅游市场提供的旅游产品的数量。

具体体现在以下几个方面：旅游供给的目的是为了满足旅游需求；旅游供给必须是有效的供给；旅游供给是由基本旅游供给与辅助旅游供给两大类组成。

旅游供给规律：旅游供给量在一定条件下的相对稳定性；旅游供给曲线会受其它影响因素的作用发生变动。

旅游市场：广义指在旅游产品交换过程中所反映的各种经济行为和经济关系的总和。

狭义指一定时期内，某一地区中存在的对旅游产品具有支付能力的现实和潜在的购买者。

即，狭义的旅游市场就是旅游客源市场。

旅游市场形成具备的四个要素：旅游者、旅游购买力、旅游购买欲望、旅游购买权利。

旅游价格：旅游价格是旅游者为了满足旅游活动的需要所购买的旅游产品的价格，是旅游产品价值的货币表现形式。

旅游消费结构：是旅游者在旅游过程中所消费的各种类型的旅游产品及相关消费资料的比例关系。

旅游消费效果：在旅游者的消费过程中，投入与产出、消耗与成果、消费支出与达到消费目的之间的对比关系，就是旅游消费效果。

旅游者消费最大满足：旅游者消费的最大满足是指旅游者在支出一定时间和费用的条件下，通过旅游消费获得的精神上与物质上的最佳感受。

同一种旅游活动给予旅游者的满足程度往往因人而异，这要根据每个旅游者的性别、年龄、职业、经历、习俗、心理等各种不同因素所反映的主观印象去评价，它取决于旅游者在旅游过程中的感受与主观愿望之间的比较。

旅游者消费的最大满足，表现在旅游之前对旅游目的地选择的最大满足和在旅游过程中实际感受与主观愿望的最大相符。

旅游收入分配：旅游收入的分配通常是经过初次分配和再分配的两个过程来进行和完成的。

旅游收入的初次分配是在直接经营旅游业务的旅游部门和企业内部进行的。

旅游收入的再分配是在旅游业的外部，在全社会经济范围中进行的
乘数效应：旅游乘数的完整定义可以表述为：旅游乘数是用以测定单位旅游消费对旅游接待地区各种经济现象的影响程度的系数。

这一定义间接说明了旅游乘数种类的非单一性及各种旅游乘数值之间的差异。

旅游投资决策是为达到一定的旅游投资目标，在对有关投资项目在资金投入上的多个方案比较中，选择和确定一个最优方案的过程。

旅游投资风险：资金投放出去后,其实际投资收益与预期投资收益存在的差异，实际投资收益具有不确定性。

简答题：
1、旅游需求的影响因素有哪些？
人口因素、经济因素、社会文化因素、政治法律因素、旅游供给因素。

旅游需求量的影响因素：旅游产品价格、人们的收入状况、闲暇时间。

2、旅游需求变化规律:旅游需求量与旅游产品的价格呈反向变化;
旅游需求量与人们的可支配收入呈同方向变化;旅游需求量与人们的闲暇时间呈同方向变化。

3、旅游供给的影响因素有哪些？
旅游资源因素、旅游价格因素、社会经济因素、政府的政策因素。

4、怎样理解旅游需求弹性？
旅游需求对于各种影响因素的变动反应程度。

具体包括旅游需求价格弹性和旅游需求收入弹性。

旅游需求价格弹性是指旅游需求量相对于旅游产品价格的变动反应程度;旅游需求收入弹性反映的是旅游需求量对人们可支配收入的变动反应程度。

5、旅游需求弹性有何意义？
旅游需求价格弹性：
1、当Edp>1时，表明旅游需求富于弹性，需求曲线上的斜率较大。

此时，旅游价格的微小变动，便会引起旅游需求的大幅增减。

2、当Edp<1时，表明旅游需求缺乏弹性，需求曲线上的斜率较小。

此时，旅游价格发生变化，只会引起旅游需求较小幅度的增减。

３、Edp=1时，表明旅游需求量与旅游价格的变化程度相一致，称为单位弹性。

此时，旅游产品价格的变化对旅游总收益影响不大。

旅游需求收入弹性：
１、当Edi>1时，表明旅游需求对收入变化的敏感性大，人们可支配收入的较小变化，会引起旅游需求的大幅增减
２、Edi<1时，表明旅游需求对收入变化的敏感性小，人们可支配收入的变化，只会引起旅游需求较小幅度的增减
３、Edi=1时，表明旅游需求与收入变化的程度相一致，旅游需求收入弹性为单位弹性
6、影响旅游市场的因素有哪些？
1）、旅游市场经营要素
旅游市场经营要素是指旅游企业自身可以控制的各种经营手段。

旅游产品决策，是指根据目标市场的需求，开发出适销对路的旅游产品。

其内容包括旅游资源、旅游项目的规划和开发，旅游产品生命周期各个阶段的经营决策，旅游服务质量的标准及其保证措施等。

旅游价格决策是指根据目标市场上旅游者和竞争对手的状况及自身的战略目标制定出具有竞争力的价格。

一般包括成本税收和利润。

旅游产品分销渠道决策，是指选择旅游产品进入市场的最佳渠道，保证旅游产品顺利地销售。

其内容包括市场地点选择、旅游中间商的选择、市场销售网络的建立、各销售渠道的管理与协调等。

旅游市场促销决策，是指目标顾客提供各种信息，进行沟通，树立企业形象，使之正确认识旅游目的地及其产品的价值，进而促进产品顺利销售。

2）、旅游市场环境要素
宏观环境：政治法律因素、社会文化因素、经济因素、人口因素、科学技术因素和自然生态环境等
微观环境：企业的资源供应者、顾客、中间商、竞争者以及社会公众等
7、详细论述旅游市场的分类？
按地域划分旅游市场：欧洲市场、美洲市场、东亚及太平洋地区市场、南亚市场、中东市场和非洲市场；
按国境划分旅游市场：国内旅游市场和国外旅游市场；
按消费划分旅游市场：高档旅游市场、中档旅游市场和低档旅游市场；
按目的划分旅游市场：观光旅游市场、度假旅游市场、宗教旅游市场等；
按旅游组织形式划分旅游市场:团体旅游市场和散客旅游市场；
还可以根据其他要素划分旅游市场比如根据年龄、国别、旅行距离划分等等。

8、旅游市场竞争类型？
完全竞争：
条件：1、市场上产品供给者和需求者是各自独立的，其购买或销售的产品各自只占产品总量的一小部分，以致任何个人或企业都不能支配整个市场的交换；2、每个产品供给者的产品都是同质的、无差别的，因而买者不会对任何一个卖者产生偏好，从而排除了卖者的任何垄断因素；3、各种生产要素可在各行业间完全自由流动；4、生产者和消费者对不同的市场有充分的认识和了解，市场信息是畅通的；5、产品生产者和消费者可以随时自由进入或离开市场，尤其是消费者在进入任何一个地区时都不受其它非经济因素的影响。

完全垄断：
完全垄断指一家厂商单独生产一种或数种物品，市场上不存在任何可以替代的其它物品，因而完全垄断厂商对其产品的价格和产量具有很大的控制权。

在旅游经济中，某些旅游区域景点具有垄断性，从而形成完全垄断。

垄断竞争：
条件：第一，市场存在较多的厂商，但它们对价格、数量的影响有限，彼此之间竞争激烈；第二，市场进入比较方便；第三，不同厂商的产品存在着一定的差异。

寡头竞争：
寡头竞争是指某些物品的市场为几家大企业所垄断，他们对价格、产量有很大的影响。

因此新厂商进入该商场参与竞争是不容易的。

从旅游市场的发展总体看，旅游市场属于不完全竞争，即垄断竞争市场。

其表现：第一，旅游产品差别较大，每个国家或地区的旅游资源是各有个性和特点，如我国西藏、埃及金字塔，具有不可替代的属性，能构成卖方垄断。

第二，政府的某些政策限制形成一定的垄断，如政府对外资参与当地旅游业经营的限制等。

第三，旅游市场开放度较高，新的竞争者能随时加入竞争行列。

第四，大多数旅游产品（如客房、餐饮、健身娱乐场所）质的差异不大，其产品有一定的可替代性，这必然导致旅游经营者之间的激烈竞争。

9旅游市场竞争的原则？可衡量性、可赢利性、可进入性、可稳定、合法性。

10、旅游消费结构的分类？
按旅游消费层次分类：生存消费、享受消费、发展消费
按旅游消费形态分类：物质消费、精神消费
按旅游消费内容分类：基本旅游消费、非基本旅游消费
按旅游消费资料分类：食、住、行、游、购、娱等旅游消费
11、阐述旅游消费结构的影响因素？
1)旅游客源地经济发展水平 2）旅游者得收入水平 3）旅游者的构成 4）旅游产品的构成5）旅游产品的质量 6)旅游产品的价格7）旅游者的心理因素
12、如何衡量旅游消费效果？
1）旅游者消费效果的衡量
旅游消费效果最直接的体现，就是旅游者消费的最大满足。

旅游者消费的最大满足是指旅游者在支付一定的时间和费用的条件下，通过旅游消费获得的精神上与物质上的最佳感受，即旅游者在旅游过程中实际感受与主观愿望的最大相符程度。

2）旅游目的地旅游效果的衡量
在一定时期内，旅游者在旅游目的地的消费越多，则旅游目的地国家和地区的收入就越多。

因此，可以通过分析旅游者的旅游目的地的消费支出来衡量旅游目的地旅游消费效果。

通常，反映旅游者消费支出的指标主要有：旅游消费总额、人均旅游消费额、旅游消费率和旅游消费构成。

旅游消费总额，是指一定时期内旅游者在旅游目的地国家或地区，进行旅游活动过程中所支出的货币总额。

人均旅游消费额，是指一定时期内旅游者在旅游目的地国家或地区的旅游过程中，平均每一个旅游者支出的货币金额。

旅游消费率，是指一定时期内，一个国家或地区的旅游者消费支出同该国家或地区个人消费支出总额的比例。

旅游消费构成，是指旅游者在旅游活动过程中，对于食、住、行、游、娱等方面的消费比例。

13、旅游收入分类？
按旅游经营业务分：国内旅游收入，旅游目的地国家或地区因经营国内旅游业务而取得的本国货币收入。

国际旅游收入，旅游目的地国家或地区因经营境外游客来本国或本地区旅游业务而取得的外国货币收入，通常被称为旅游外汇收入。

按旅游需求弹性分:基本旅游收入,在旅游过程中，旅游目的地国家或地区向游客提供旅游交通、食宿、景点游览等必需的基本旅游设施和旅游服务所获得的货币收入的总和。

(R=f（N;S;T）＝N×S×T R:总的基本旅游收入 N:游客总人次数S:游客人均天基本旅游消费支出T:人均停留天数 ).非基本旅游收入,又称边缘旅游收入，是指旅游目的地国家或地区向游客提供的非必需的旅游产品和服务所获得的货币收入。

按旅游收入构成分:商品性收入,游客提供实物形式的商品而得到的货币收入。

包括商品销售收入和饮食销售收入.劳务性收入,为游客提供各种劳务性服务而获得的收入。

包括：旅行社旅游业务费收入、住宿费、交通费、文化娱乐费、邮电通讯费等.
14、旅游收入指标？
旅游收入指标是旅游目的地国家或地区掌握和分析旅游经济活动的重要工具。

在旅游统计工作中，通常把旅游收入的衡量指标归纳为两大类：旅游收入总量指标和旅游收入水平指标。

1)旅游收入总量指标：
旅游总收入:该指标是一定时期内旅游目的地国家或地区向国内外游客提供旅游产品购物品和其它劳务所获得的货币收入的总额。

RT=R+Pe=（N×P）+Pe RT：一定时期旅游总收入R：基本旅游收入N：旅游总人次
P：人均基本旅游消费支出 Pe：非基本旅游收入
旅游外汇总收入:该指标是指一定时期内旅游目的地国家或地区向外国游客提供旅游产品、购物品和其它劳务所取得的外国货币收入的总额，也是外国游客入境后的全部消费支出总。

RT=R+Pe=（N×P）+Pe RT：一定时期内一国或地区的旅游外汇总收入
R：外国游客的基本旅游消费支出 N：一定时期内接待的外国游客总人次
P：外国游客人境后的人均基本旅游消费支出 Pe：外国游客的非基本旅游消费支出
2）旅游收入水平指标
人均旅游（外汇）收入：人均旅游收入指标，是指旅游目的地国家或地区在一定时期内平均每接待一个游客人次所取得的货币收入，亦即游客在旅游目的地国家或地区旅游活动过程中的平均货币支出额。

Ru=RT/N Ru:人均旅游收入 RT:旅游总收入 N:旅游总人次
当N 为接待的海外游客总人次，RT 为旅游 外汇总收入，则Ru 为人均旅游外汇收入
人均旅游收入指标（Ru ）与旅游总收入指标（RT ）变化关系在其它条件不变的情况下有以下几种情形：
（1）RT 与Ru 同方向、同比例变化。

表明旅游总收入的增长或减少，人均旅游收入随之同比例增减。

（2）RT 与Ru 反方向变化， A ：RT 增大，Ru 却减少; B ：RT 减少，Ru 却增加。

（3）RT 与Ru 同方向，但不同比例变化；或RT 与Ru 不同方向，不同比例或同比例变化。

人均天旅游（外汇）收入：人均天旅游收入是指旅游目的地国家或地区平均每天从每位游客那里获得的旅游收入。

Da:一定时期旅游者在旅游目的地国家（地区）平均停留天数 Rd:单位时间人均旅游收入
旅游换汇率
旅游换汇率是指旅游目的地国家或地区提供单位本国货币的旅游产品所能换取的外国货币的数量比例。

在不同时期，外汇比价不同，旅游换汇的数值也就不同。

在国际经济交往中，国际旅游的换汇成本明显低于对外贸易中物质产品的换汇成本，即以一定数量货币表示的出售给国际游客的旅游产品，要比同量货币表示的出口一般物质产品换取到更多的外汇收入。

旅游收汇率：又称旅游外汇净收入率，是指一定时期旅游外汇纯收入与同期旅游外汇总收入的比率。

一般而言，旅游收汇率的高低同一国或地区社会经济发展水平密切相关，它在一定意义上反映了一国或地区旅游业发展过程中的自立程度
RE :旅游收汇率
RT :旅游外汇总收入 E:旅游目的地国家或地区旅游外汇支出总额
旅游创汇率：该指标是指旅游目的地国家或地区在一定时期内非基本旅游外汇收入与基本旅游外汇收入之比。

这个指标的高低，既反映了旅游目的地国家或地区的产业结构、经济体系的完善程度，也反映了该国或地区旅游业的发达程度以及创汇的能力和潜力。

C ：旅游创汇率 R0：非基本旅游外汇收入 Ra ：基本旅游外汇收入
15、影响旅游收入的因素？
1）旅游需求价格弹性
2）外汇汇率：汇率是指两种不同货币之间的兑换比率。

外汇汇率上升，亦即本币贬值，可使外币表示的旅游报价相对降低，从而有利于吸引更多的国际游客，增强本国旅游业在国际市场上的总体竞争力，继而增加旅游外汇收入。

外汇汇率下降，亦即本币升值，则会导致外币表示的旅游产品价格相对上升，从而抑制旅游需求和出口，减少旅游外汇收入。

3）旅游统计因素：旅游收入有些来自直接旅游企业，也有些来自间接旅游企业，由于受诸多因素的影响，致使旅游统计部门所统计出来的旅游收入并不能真实反映旅游目的地国家或地区所取得的旅游收入。

包括：1.有遗漏统计的情况发生2.可能出现重复统计的现象
4）通货膨胀：通货膨胀直接影响货币购买力。

旅游目的地国家通货膨胀会使游客购买力下降，从而影响该国旅游人次和旅游收入；客源国通货膨胀会促使居民出境旅游。

16、旅游收入的分配是哪些？
旅游收入的分配通常是经过初次分配和再分配的两个过程来进行和完成的。

旅游收入的初次分配是在直接经营旅游业务的旅游部门和企业内部进行的。

旅游收入的再分配是在旅游业的外部，在全社会经济范围中进行的。

17、旅游投资项目决策方法？
a u d a T d D R ＝R D N R R 或⨯=T T E R －E R ＝R a o
R R C =
1)确定型决策方法指自然状态的发生为已知的情况下进行的决策。

2)非确定型决策方法指对自然状态是否发生，事先不能肯定（即可能发生，也可能不发生），而且对各自种然状态可以发生的概率也无法加以预测的情况下进行的决策。

1、小中取大决策法
2、大中取大决策法
3、后悔值决策法
3)风险型决策方法指决策者对自然状态是否发生不能肯定，但可以预测各自然状
态可能发生的概率的情况下的决策。

1、期望值法
2、决策树法
选择题：
1、旅游价格有哪些类型或种类？
1）从旅游购买旅游产品的方式划分：统包价格，小包价格和单项价格
2）从旅游者活动所涉及范围划分：国内旅游价格、国际旅游价格
3）从旅游者对旅游产品的需求程度划分：基本旅游价格和非基本旅游价格
4）从旅游企业的营销角度划分:旅游差价（批零差价、地区差价、季节差价、质量差价）旅游优惠价（销量优惠、同业优惠、老客户优惠和现金优惠）。

2、旅游产品的定价方法有哪些？
1）成本导向定价：
成本加成定价法：单位产品价格=单位产品成本×（1+成本利润率）
目标收益定价法:单位产品价格=（总成本+目标利润）/预期销售量
盈亏平衡评价法：单位产品的价格=单位产品的变动成本+（固定成本总额/顾及销售量）
边际贡献定价法：是企业在特殊时期，不以盈利为目标，希望尽量减少亏损的一种定价法。

2）需求导向定价方法：
理解价值定价法：这里所指的价值是旅游者理解和认知的旅游产品价值，而非旅游产品的实际价值
区分需求定价法：同一旅游产品、旅游企业针对不同的旅游需求时间、地点、收入等制定不同旅游价格
3）竞争导向定价法：
率先定价法：企业采取率先定价的关键做法是：比较、分析、定位、跟踪。

随行就市定价法：是旅游企业根据市场上同类旅游产品的现行价格进行定价。

论述题：
1、结合实际，谈谈旅游供求矛盾的运动？
一方面，旅游供给与旅游需求各自以对方的存在作为自身存在与实现的前提条件；另一方面，由于旅游供求双方利益的不同，决定了旅游供给与旅游需求必然又是矛盾的。

旅游供给源自旅游需求，因需求而产生、存在，但旅游业发展到一定程度后，旅游供给反过来又能刺激新的旅游需求的产生，使旅游需求的数量和层次不断得到扩大和提升。

2、论述旅游市场细分的方法？
按地理区域细分旅游市场：
按世界上的主要地区细分：东亚及太平洋区、南亚区、中东区、非洲区、欧洲区、美洲区；按接待国与客源国距离远近细分：近程旅游市场和远程旅游市场；按人口密度、城市及气候细分。

按旅游者社会特征细分：1、年龄及家庭年龄结构；2、性别；3、社会阶层及文化程度；4、职业与收入。

按消费者购买者行为细分：
按消费者购买目的与时机细分：休闲、娱乐、度假旅游、探亲访友、商务、专业访问、健康医疗、宗教、朝拜、其他
按消费者追求的利益细分：地位追求者、时髦人物、保守者、理性者、不随俗者、享乐主义者
按消费者消费水平、购买频率及对品牌的信赖程度细分
按消费者心理因素划分旅游市场：生活方式和性格特征。

3、结合实际分析旅游产品的定价策略？
旅游定价策略是指旅游企业根据旅游市场的具体情况，从定价目标出发，灵活应用价格手段，使其适应市场得不同情况，实现企业的营销目标。

1）心理定价策略：尾数定价策略、整数定价策略、习惯定价策略、声望定价策略
2）折扣定价策略：数量折扣策略、季节折扣、同业折扣、先进折扣
3）招揽定价策略：亏损价格策略、特殊价格策略
4）其他定价策略：撇脂定价策略、渗透定价策略、满意定价策略
4、分析旅游者消费最大满足的选择？
旅游者消费最大满足的含义是旅游消费者可自由支配的收入是稳定的，旅游市场上的各种旅游消费品的价格也是已知的，旅游者一定要使其购买的各种旅游消费品的边际效用与他所支付的货币量成正向比例关系，也就是说要使其支付每一单位货币，或者购买每个单位产品，所获得的边际效用都相等（最大）。

边际效用分析：总效用是指消费一定量的消费品所获得的总满足程度。

边际效用是指该消费品的消费量每增（减）一个单位所引起的总效用的增（减）量，即满足程度的增（减）量。

旅游者消费最大满足的含义可用下列等式说明：Pa ·Qa+Qb ·Pb=M; Mu/Pa=Mu/pb. 无差异曲线分析
旅游消费者的无差异曲线分析
5、乘数效应辨析
旅游乘数是用以测定旅游消费（即接待国或地区的旅游收入）所带来的全部经济效应（直接效应＋间接效应＋诱导效应）大小的系数。

直接效益阶段：旅游者原生旅游消费对于经济系统中旅游企业在产出、收入、就业等方面造成的影响，称为旅游消费的直接效应 间接效益阶段: 各级政府把旅游中直接受益的旅游部门和企业在再生产过程中缴纳的税金投资于其它企事业、福利事业等，使这些部门间接地从旅游收入中获利。

诱导效应因素：从旅游收入的分配和再分配运转中受到间接影响的部门或企事业单位在再生产过程中又不断购置生产资料，推动了其他相关部门生产的发展。

c 为边际消费倾向 m 为边际进口倾向 L 为旅游进口倾向
计算题：
1、点弹性：
弧弹性：
2、旅游投资效益的评价方法有哪些？
旅游投资决策的重要依据之一是旅游投资项目可行性研究。

所谓旅游投资项目可行性研究，是在旅游投资项目建设之前，由旅游开发商、旅游投资者或旅游经营者委托项目可行性研究单位或人员，对旅游投资项目在技术上是否可行，开发上是否可行，经济上是否优化等。

要科学地对旅游投资项目进行分析和评价，就必须了解旅游投资效益分析的基本概念，掌握投资效益的静态和动态评价方法，并对旅游投资做出科学正确的决策。

旅游投资效益的静态评价方法：
投资报酬率法是指旅游投资项目经营期正常利润或年均利润占投资总额的百分比，反映了单位投资带来的收益，用它与银行利率和其他投资相比，就能够评价旅游投资项目的效益。

ROI=(P/I)*100% P 旅游投资的平均利润 I 投资总额
投资回收期法是指旅游投资项目的净现金流量抵偿原始投资所需的全部时间。

这种方法主要通过计算旅游投资项目未来产生的税后净利总量与最初的投资总量相等的情况下，旅游投资项目所需要的回收期长短。

Tiv=IV/NCF IV 投资总额 NCF 净现金流量 旅游投资效益的动态评价方法: ()()0
01001sp /P P P /Q Q Q E --=()()/2P P P P /2Q Q Q Q E 01010101sp +-÷+-=m
c L k +--=111：。