行业分析.—宠物业

历史发展
世界上最早的宠物食品诞生于1860年 世界上最早的宠物食品诞生于1860年，由美国电气工程师 1860 Spratt发现并发明 1922年 在美国，宠物食品业—— 发现并发明。 James Spratt发现并发明。1922年，在美国，宠物食品业 马肉宠物罐头在美国实现工业化生产，1957年 马肉宠物罐头在美国实现工业化生产，1957年，经膨化工艺制 造的宠物干粮食品诞生，并应用至今。 造的宠物干粮食品诞生，并应用至今。这标志着宠物行业由最 初的零散式状态，完全进入了工业化生产阶段， 初的零散式状态，完全进入了工业化生产阶段，实现了最初的 宠物行业产业化。 宠物行业产业化。
总体上看，目前我国宠物消费市场的主要购买群体是居住在大中城市的月收入 1000元以上的养宠居民，购买目的由原来的家庭简单养宠发展到现在的健康互 动式的养宠。 消费者的消费心理呈现以下几点特色： 消费者接受心理日趋成熟：由过去的家庭简单喂养到现在由犬粮代替，已经形成 宠物消费的一种时尚，具有宠物消费相关的意识和能力； 购买用品价格较敏感：用品市场具有一定的价格竞争，单一经营不具备竞争优势； 注重品质服务：消费者更愿意选择专业和服务有保障的宠物服务机构； 接受文化传播：消费者愿意接受宠物文化的传播和影响。 研究人员分析表明：有孩子的家庭一般养有宠物，特别是狗，通常由母亲负责照 料宠物的生活，此外，单身女性也是宠物用品的重要消费群体。因此应多注意女 性消费心理
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根据派多格市场发展部调查的资料显示，当一个国家的人均GDP在 3000～8000美元，宠物产业就会快速发展。而当前的中国，已有相当 多城市达到了这一水平。北京、上海、广州等城市宠物行业都已经相当 发达。以北京为例，2001年北京人均GDP 首次达到3000美元，这标志 着北京跻身世界发达城市水平的实力。2008年，北京人均GDP突破 9000美元，全国人均GDP更是创下历史新高，为3381 美元。在强大的 经济增长背后，国内宠物市场也出现了空前的繁荣。 国内目前统计显示，宠物犬占有85%的宠物商品市场销售份额，宠物猫 占15%。中国目前全部犬只数量据估算在5800万只以上。以北京为例， 2001年北京市养犬登记不足10万只，而2009年北京市公安局登记的犬 只数量就达到了90万只，9年间虽然增长了近8倍，但在这90万只犬当 中，在北京城区注册的犬只数仅为30万，即为宠物行业中所谓“伴侣 动物”和视为家庭成员的消费目标，其余60万只均为北京非城区饲养 的犬只，以这个依据和模式推算出全国真正有效的宠物犬只数量约为 425万只，宠物猫数量为200万只，这一数字目前仍在以每年30%的速 度增长。 目前，国内宠物市场已进入一个高速发展的时期。随着宠物数量的增长， 庞大的宠物服务的消费需求不断扩大，对投资的需求也相对日趋旺盛， 中国的宠物行业将迈上一个新的台阶。 派多格宠物连锁集团下设派多格品牌连锁加盟机构、宠物美容学校、犬 猫繁殖基地、宠物食品厂，专业致力于宠物店连锁加盟、宠物用品批发、 宠物用品店连锁、宠物销售、宠物用品销售、宠物活体繁殖、宠物医院 连锁经营、宠物用品外贸、宠物美容人才培训。全方位的品牌运作、不 断深入的经营层面、遍布全国的连锁经营网络是我们为您搭建的平台， 愿与您携手共创美好未来
业 现 状
的
今天饲养宠物的观念和以往已经大不相同， 今天饲养宠物的观念和以往已经大不相同，狗和猫不再扮 演看门和捉老鼠的角色，而是人类休闲时的玩伴。 演看门和捉老鼠的角色，而是人类休闲时的玩伴。随着物质生活的 富裕，人们越来越注重休闲生活情趣的培养。我们在以色列家访， 富裕，人们越来越注重休闲生活情趣的培养。我们在以色列家访， 主人在介绍家庭成员时，其中包括所养的犬或猫， 主人在介绍家庭成员时，其中包括所养的犬或猫，他们将宠物视为 家庭成员之一，宠物在家庭的地位可见一斑。在巴黎，宠物亦搬上 家庭成员之一，宠物在家庭的地位可见一斑。在巴黎， 电视屏幕，微型宠物就在节目主持人的桌面上走来走去， 电视屏幕，微型宠物就在节目主持人的桌面上走来走去，做着各种 各样地惹人发笑的动作。随着养狗人潮的增加，日本的一些公园， 各样地惹人发笑的动作。随着养狗人潮的增加，日本的一些公园， 一到夜晚就变得热闹起来，狗的主人， 一到夜晚就变得热闹起来，狗的主人，牵着爱犬参加属于他们或它 们的聚会，每只狗好象和主人一样，都经过特殊的礼仪训练， 们的聚会，每只狗好象和主人一样，都经过特殊的礼仪训练，不吵 不闹，乖乖地享受户外散步，与同伴交流着生活乐趣。 不闹，乖乖地享受户外散步，与同伴交流着生活乐趣。
再者，随着传统家庭结构的变化、解体，人际关系 逐渐趋于淡化，使越来越多的人将感情投注于宠物身上，人 与宠物间的依赖关系，将随时间的流逝而日益浓厚。一位在 美国多年的朋友向我介绍，美国一般的家庭总有一只犬或猫， 其医疗费用可能超过子女；而且子女到一定年龄要离开父母， 而宠物则一直陪伴着老人，感情甚厚。美国的双职工及独身 者不断增加，他（她）们觉得猫比狗更具有人情味。 训练具备特殊技能的宠物，还可为人类服务。如德 国牧羊犬，主要用来牧羊或运输，在第二次世界大战期间， 它们出生入死，常身背炸药包，冒着枪林弹雨炸毁坦克。猎 犬、警犬的作用不言而喻，是猎人、公安人员的好助手。当 今，一些特殊功能的犬，如导盲犬、导听犬等经过训练能替 人们代劳。总之，经过专业训练的宠物，预料将为人类生活 的社会带来很多的便利。
宠物消费市场状况分析
中国的家养狗数量居亚洲之首，据统计目前中国入户家养犬总数 达6000万，如包括大量未登记狗只，中国家养犬的数量将达到1 亿以上，其中宠物犬达到650万左右。中国人对宠物的饲养与宠 爱使宠物市场应运而生，宠物市场主要由宠物食品、生活用品、 宠物医疗、宠物美容、宠物活体销售、宠物相关服务（宠物寄养 宠物配种等）组成，近几年一直处于快速发展期，过去家庭饲养 猫和狗主要用于捕食和看家以及家庭简单的喂养方法，发展到现 在宠物主人需要购置各式玩具、食品、用品为其宠物营造一个安 乐窝，从而构成了目前中国活跃并蓬勃发展的宠物消费市场。中 国社会调查事务所的专项调查，中国养宠家庭平均每年花在宠物 用品方面的费用达到2000元，可以看到中国宠物消费市场发展 潜力不可低估。
社 会 宠 原 因 展 发 物
细细琢磨，在现代化的家庭，可以说应有尽有，彩电、音响、 细细琢磨，在现代化的家庭，可以说应有尽有，彩电、音响、空 调……，但似乎还缺少一点什么缺少一点沟通感情、善解人意的东 ，但似乎还缺少一点什么缺少一点沟通感情、 宠物就充当了这样一个角色，如马尔斯基犬， 西，宠物就充当了这样一个角色，如马尔斯基犬，称之为玩赏犬之 王，它浑身上下洁白无瑕，善于表演，走起路来，像一团白绒球在 它浑身上下洁白无瑕，善于表演，走起路来， 滚动。博美犬系一种名贵的观赏犬，它毛长而淡黄，像只大松鼠， 滚动。博美犬系一种名贵的观赏犬，它毛长而淡黄，像只大松鼠， 尾巴上翘，站立时，尤如盛开的菊花。笔者设想， 尾巴上翘，站立时，尤如盛开的菊花。笔者设想，人类在欣赏这些 可爱的宠物时，精神将得到调节，忧愁也可能悄然离去。 可爱的宠物时，精神将得到调节，忧愁也可能悄然离去。
• 进入二十一世纪以来，以英国蓝氏等顶尖品牌为代表的更多国 际化宠物产品品牌进入中国，开始逐步影响整个宠物市场的消 费导向，国外与国内合作的一些专业性宠物研究中心机构也相 继成立，如以研究宠物营养为主的瑞普宠物营养护理研究中心 开始专业为国内的宠物食品企业进行技术支持，而且过去以出 口为主的宠物食品企业因受到国际环境的影响，也开始转向内 贸市场，带动了整个宠物产业链的发展。逐渐形成了以长江三 角洲、珠江三角洲为核心的宠物外贸生产基地；以北京、上海、 沈阳、成都为代表形成的宠物交易市场；国内各种专业犬展、 猫展和《环宠》主办的宠物运动会在国内大范围热烈举行；以 《宠物商情》、《宠物一周》为代表的宠物杂志；以一度宠物 网、狗民网、爱宠网为代表的宠物网站及论坛；各种主流媒体 报刊创建的宠物专栏及电视电台的宠物频道；以及宠物公园、 宠物摄影、宠物殡葬等一系列围绕“宠物”全 方位产生的商业、文化活动，宠物行业市场有了全 新而专业的完整定位，并形成了日趋成熟的商业 模式
行
在中国，宠物正在从原来的“看家护院”功能转 变为“心灵呵护”的高层次精神追求。随着国民 经济的快速发展，同时伴随着宠物数量的增长， 围绕宠物经济产生了一系列的相关产业，如宠物 食品、宠物用品、宠物医疗、宠物美容行业等， 这几年还涌现出像宠物婚介、宠物殡葬、宠物寄 养等很新的行业。虽然我国的宠物相关产业还远 远落后于西方发达国家，但是，中国的宠物产业 正在不断引进新品种，加强对宠物食品、用品的 研发，从而培育宠物市场，开辟宠物及其用品的 交流、交易渠道，提供宠物必需的生活用品和用 具，以引导宠物生产与消费，在强大的经济增长 背后，国内宠物市场也出现了空前的繁荣。
行业分析
—— 宠物业
小组成员：崔文斌
谢梅梅 卢佩云
• 消 费 用 户 分 析
• 宠 物 经 营 项 目 介 绍
• 宠 物 消 费 市 场 状 况 分 析
• 宠 物 发 展 的 社 会 原 因
• 行 业 现 状
• 历 史 发 展
• 关 于 我 国 的 宠 物 企 业
关于我国的宠物企业
• 一、宠物食品及用品制造业与国际宠物大 国相比，我国的宠物产业起步较晚，也不 正规，但是已经取得了长足的发展。据了 解，我国宠物用品业有生产企业约200家， 绝大多数是民营企业。前几年由于国内市 场发育尚不成熟，产品基本上以外销为主， 出口方式多为画图来样加工，主要输往生 活较为富裕的欧美国家市场。出口的主要 宠物用品以劳动密集型产品为主
60%
200
宠物经营 项wenku.baidu.com介绍
宠物医院
宠物美容
宠物用品
宠物销售
宠物寄养
宠物配种
宠物医院：随着养宠家庭与日俱增，宠物保健是宠物消费市场必不可少的一个服务 环节，而宠物在治疗方面的消费也是比较可观的，例如幼犬常发病，犬瘟的治疗费 用，小型犬在2000元，中大型犬在5000元以上。治疗成本比较低廉，我们有几十倍 的毛利空间。同时该项目由于有一定的专业技术，所以市场空白较大，属于黄金产 业。通过派多格宠连锁加盟机构的培训可以获得全国美容师资格认证。同时具备临 床的诊断经验和技术，完全可以进行独立开店运营。 宠物美容：随着宠物消费市场质量的提升，驯养中大型的人数与日俱增。专业的美 容洗澡的需求随之加大，而美容频率也证明了美容流水的可观（每只狗一周到两周 洗澡一次一月左右剪毛一次）。总部统一提供美容设备、美容用具和专业美容师培 训，经营各种宠物的全系列美容服务。包括了宠物的眼部清理、鼻部清理、耳部清 理、口腔清理、洗澡、指甲修理、毛发修剪、造型、烘干、亮毛等服务项目。 宠物用品：宠物用品是宠物日常消耗最大的一个项目，包括粮食、肉质零食、牵引 带、宠物浴液、营养品、窝筐垫笼、宠物药品、食盆水具、宠物玩具盒等。 宠物销售：一个利润可观的项目。随着养宠消费水平的提升，驯养纯种犬的家庭越 来越多，随着老龄犬的增加，驯养新犬的市场需求越加旺盛。一只纯种犬每年可以 产子两次以上，每一只小犬就是纯利。 宠物寄养:伴随着现在人们生活节奏的加快，很多商务人士的商务旅行越来越频繁， 以及人们对旅游的需求快速上升，因此寄养服务的需求也越来越强烈。 宠物寄养为宠物主人出差或无人照料宠物时所提供的一种服务， 根据犬种的种类不同，每日寄养的费用在30-80元不等。 为宠物提供饮食饮水及干净卫生的环境。所以也是一个利润可观的项目！ 宠物配种：又是一个利润可观的项目，不记成本的赚取暴利，根据种犬的 纯度，配种费在1000-30000之间。
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