议程设置理论研究现状和发展趋势

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新媒体环境下议程设置理论的变化

新媒体环境下议程设置理论的变化

新媒体环境下议程设置理论的变化1972年,马尔科姆·麦库姆斯与唐纳德·肖提出了议程设置的概念,指的是大众媒介往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法,但是可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见,以及他们对议论的先后顺序。

41年后,随着新媒体时代的到来和发展,传统的传播模式被颠覆,议程设置也有了相应的变化。

本文从议程设置过程中的传播者和受传者、传播方式、传播内容以及传播效果四个方面,分析新媒体环境下议程设置的新变化。

【关键词】议程设置新媒体环境受众参与一、“议程设置”的理论背景“议程设置”概念源于李普曼1922年出版的《舆论学》一书。

在该书中,李普曼将柏拉图“洞穴人”的思想引申,认为“我们就像这些囚犯一样,也只能看见媒介所反映的现实,而这些反映便是构成我们头脑中对现实的图像的基础”。

①在此基础上,李普曼提出了“拟态环境”理论,认为受众所认识的世界是由媒介参与构建的虚拟世界,这肯定了媒介影响受众的力量。

然而,“议程设置”仍是一个模糊的、还未成型的概念,但早期思想已经萌芽。

在40多年以后,1963年伯纳德·科恩出版了《报纸与外交政治》一书,该书的一些论述为议程设置理论的成型打下了基础。

书中提到:“在多数时间,报界在告诉人们怎么想时可能并不成功;但它在告诉它的读者该想什么时,却是惊人的成功。

”②这一论述堪称早期议程设置思想的经典表述,并几乎被所有涉及议程设置理论的论著所引证。

但科恩的论述还仅仅停留在假设层面,正式提出“议程设置”这一具体概念并予以证实的,是美国著名传播学者马尔科姆·麦库姆斯与唐纳德·肖。

他们对1968年美国总统选举时媒体的报道进行了专门的分析研究,并在1972年公开发表的研究成果中提出了议程设置理论。

这一成果的问世标志着议程设置理论的正式诞生。

该理论最基本的观点认为:“大众媒介往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法,但是可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见,以及他们对议论的先后顺序”。

新闻传播中的公共议程设置与媒介议程设置研究

新闻传播中的公共议程设置与媒介议程设置研究

新闻传播中的公共议程设置与媒介议程设置研究近年来,随着社会的进步与发展,新闻传播在塑造公众思想观念和公共议程方面扮演着重要的角色。

公共议程设置与媒介议程设置作为新闻传播研究的重要领域,借助媒体平台,通过精心挑选和呈现信息,对社会公众产生深远影响。

本文将从理论的角度探讨公共议程设置与媒介议程设置的研究现状和未来发展方向。

公共议程设置是指通过新闻媒体,将社会话题置于公众视野的过程。

它涉及到政策议题、社会事件议题等各个方面,通过新闻媒体的报道、评论、专题等形式,将关注的焦点集中在某些议题上。

公共议程设置的核心在于选择性报道,选择性播放和选择性强调,通过媒体的选择和呈现,将某些议题置于受众的注意范围内,并引导公众对这些议题进行讨论和思考。

媒介议程设置指的是媒体在新闻报道过程中决定哪些议题是重要的、值得关注的,并通过选择和强调来塑造读者、观众对特定议题的认知和态度。

媒介议程设置并不是简单地反映社会现象,而是通过媒体的选择和重视度,引导公众对某些议题产生关注和思考。

媒介议程设置的目的是将媒体关注的焦点进行聚焦和扩大,改变公众对议题的优先顺序和受关注程度。

公共议程设置与媒介议程设置有着内在的联系。

公共议程设置是通过媒介议程设置来实现的,即媒体选择和强调某些议题,从而引导公众对这些议题进行关注和讨论。

媒介在选择议题的过程中,会受到政治、经济、文化等多种因素的影响,这些因素会对公共议程的设置产生影响,因此,公共议程设置与媒介议程设置密切相关。

在研究公共议程设置与媒介议程设置时,学者们通过多种方法进行实证研究。

他们可以通过媒体内容分析,分析媒体报道中涉及的主题和特点,了解媒介议程设置的特点和变化。

此外,学者们也可以通过调查研究,了解公众对媒体报道议题的知情度和关注度,从而评估公共议程设置的效果。

然而,公共议程设置与媒介议程设置的研究仍然面临一些挑战。

首先,由于现代传媒的多样性和碎片化特点,如何确立研究的范围和对象成为一个问题。

议程设置理论研究现状和发展趋势

议程设置理论研究现状和发展趋势

议程设置理论研究现状和发展趋势一、议程设置的源头和概念议程设置的思想可以追朔到李普曼发表于1922年的经典著作《公众意见》中的著名思想:“新闻媒介影响‘我们头脑中的图像’”。

李普曼认为大众传播媒介创造了我们关于世界的图像,由新闻界提供的图像常常是不完整的和扭曲的。

1968年,麦库姆斯和肖以当年的美国总统大选为背景展开调查,以夏普希尔地区为研究对象选取了100个还未明确投票意向的选民以及影响这一地区的几个主要的媒介,探究媒介报道与选民议题的相关性。

1972年他们根据这次研究成果发表了《大众媒介的议程设置功能》并且首次提出了“议程设置”这个概念。

文章指出,媒介作为大事加以报道的信息,同样作为大事反映在选民的认知中,媒介给予的强调越多,选民的重视程度也越高,传媒的报道和信息传达活动赋予各种议题不同显著性的方式,影响着人们对周围大事及其重要性的感知。

二、议程设置的研究领域自议程设置理论自问世以来,就成为一个被全世界的新闻传播学者关注的研究领域,得到许多项目的验证,并逐渐超出了它的原始领域——议题显著度从媒介议程到公众议程的转移,涵盖了五个理论研究领域:即:议程设置的基本效果、属性议程设置、议程设置效果的心理学、媒介议程的来源和议程设置效果的后果。

随着互联网技术的发展,社会化媒体的崛起,碎片化的媒介环境和竞争性媒介议程,使得议程设置理论的提出者麦库姆斯都在质疑这个理论的效果是否会与几十年前基本相同还是会最终消失。

2014年,在美国阿拉巴马大学传播与信息科学学院举办的讲座上,三位理论提出者麦库姆斯、肖以及Weaver 认为议程设置理论的未来依然光明,并且确认将议程设置理论由原先的五大领域、两个层面扩展为七大领域和四个层面。

(一)议程设置的基本效果(议程设置的第一层)从议题的显著性、政治人物和其他注意力客体方面研究媒介议程对公众议程的影响。

从麦库姆斯和肖的研究开始,在关键公共问题和政治传播的其他方面上,新闻传播学者的很多研究都采用对比分析媒介焦点和公众焦点。

议程设置理论研究综述

议程设置理论研究综述

议程设置理论研究综述字数:4251 字号:大中小摘要:本文从理论渊源、发展历程、取得的突出成果、研究新领域等方面,对议程设置理论的研究概况作了简要梳理。

按麦库姆斯的观点,议程设置研究已经进入第二个层次属性议程设置,即由研究议题显著度从媒介议程向公众议程的传播转向检验属性显著度的传播。

议程设置理论已经不仅仅是在传播学领域中得以运用,目前的研究已经扩展到了社会其他相关领域。

关键词:议程设置导向的需求议程设置理论是传播学媒体效果研究中一个非常重要的理论模式,自20世纪70年代由麦库姆斯和肖(McCombs测& Shaw)首次提出以来,备受国内外传播学界的关注,在麦库姆斯和肖的研究成果基础上产生了大量有价值的学术著作,从纵向上将议程设置理论推向第二层研究,横向上扩展到了其他相关领域。

在新媒体时代,议程设置已然成了一个永恒的话题。

“每个社会制度如果要确定其面临的问题哪些该优先处理的话,就必须有一个议程,以便它能够决定从何处着手工作。

”①议程设置不仅在传播学领域里有重要的研究价值,同时议程设置描述了舆论如何在民主制度中通过媒介发挥作用,具有积极的现实意义。

本文试图梳理和理清议程设置的理论渊源和研究范式,并对议程设置理论的新兴研究领域作简要概述。

议程设置(Agenda-Setting)的理论渊源议程设置过程是不同议题的倡导者为获取媒体专业人员、公众和政策制定精英的关注而不断展开的竞争。

媒介的议程设置常常表现为通过重复性新闻报道来提高某议题在公众心目中的重要性。

李普曼和议程设置。

李普曼(Walter Lippmann)在其著作《公众舆论》(Public Opinion)一书中提到“虚拟环境”和“真实环境”的概念,他认为“在社会生活的层面上,人对环境的调适是通过‘虚拟’这一媒介进行的”②。

外部世界是通过媒介呈现在我们每个人面前,因此媒介如何选择和报道事件将影响我们对外部世界的看法。

李普曼虽然没有明确提出议程设置的概念,但他被认为开创了议程设置的早期思想。

议程设置理论与研究50年溯源演进前景

议程设置理论与研究50年溯源演进前景

议程设置理论与研究50年溯源演进前景一、本文概述本文旨在全面回顾和梳理议程设置理论自其诞生至今的五十余年发展历程,深入探讨该理论的源头、演进过程以及未来前景。

议程设置理论自20世纪70年代初由美国传播学者麦克姆斯和肖提出以来,已成为传播学领域最具影响力的理论之一。

本文将按照时间顺序,逐一分析议程设置理论在不同历史阶段的主要研究成果和理论贡献,同时评估其在媒介研究、社会科学和公共政策等领域的应用价值。

本文还将对议程设置理论的未来发展趋势进行展望,特别是在数字化、社交媒体和全球化时代背景下,该理论如何适应新的传播环境和受众需求。

通过梳理议程设置理论的演进脉络,本文旨在为相关领域的研究者提供一个清晰的理论框架和参考指南,以促进该理论的进一步发展和完善。

二、议程设置理论的溯源议程设置理论,作为一种重要的传播学理论,起源于20世纪70年代初的美国。

其最初的提出者,美国传播学者麦库姆斯(Maxwell E. McCombs)和肖(Donald L. Shaw),在他们的经典研究《大众传播的议程设置功能》中,首次明确提出了议程设置理论。

他们通过对1968年美国总统选举期间选民对媒介报道内容及其重要性的认知与选民投票意向之间关系的实证研究,发现媒介议程与公众议程之间存在一种高度对应关系,即媒介议程显著影响公众议程。

这一发现奠定了议程设置理论的基础。

议程设置理论的提出,源于学者们对传播效果研究的深入探索。

在此之前,传播效果研究主要关注传播内容对受众的直接影响,而议程设置理论则将研究的焦点转向了媒介议程对公众议程的塑造作用。

这一转变,不仅丰富了传播效果研究的内涵,也为后续的传播学研究提供了新的视角和方法。

随着研究的深入,议程设置理论逐渐发展成为一个较为完整的理论体系。

麦库姆斯和肖在后续的研究中,进一步探讨了媒介议程、公众议程和政策议程之间的相互作用关系,提出了议程设置理论的三个层次:媒介议程影响公众议程,公众议程影响政策议程,政策议程反过来又影响媒介议程。

议程设置理论研究现状和发展趋势

议程设置理论研究现状和发展趋势

议程设置理论研究现状和发展趋势一、议程设置的源头和概念议程设置的思想可以追朔到李普曼发表于1922年的经典著作《公众意见》中的著名思想:“新闻媒介影响‘我们头脑中的图像’”。

李普曼认为大众传播媒介创造了我们关于世界的图像,由新闻界提供的图像常常是不完整的和扭曲的。

1968年,麦库姆斯和肖以当年的美国总统大选为背景展开调查,以夏普希尔地区为研究对象选取了100个还未明确投票意向的选民以及影响这一地区的几个主要的媒介,探究媒介报道与选民议题的相关性。

1972年他们根据这次研究成果发表了《大众媒介的议程设置功能》并且首次提出了“议程设置”这个概念。

文章指出,媒介作为大事加以报道的信息,同样作为大事反映在选民的认知中,媒介给予的强调越多,选民的重视程度也越高,传媒的报道和信息传达活动赋予各种议题不同显著性的方式,影响着人们对周围大事及其重要性的感知。

二、议程设置的研究领域自议程设置理论自问世以来,就成为一个被全世界的新闻传播学者关注的研究领域,得到许多项目的验证,并逐渐超出了它的原始领域——议题显著度从媒介议程到公众议程的转移,涵盖了五个理论研究领域:即:议程设置的基本效果、属性议程设置、议程设置效果的心理学、媒介议程的来源和议程设置效果的后果。

随着互联网技术的发展,社会化媒体的崛起,碎片化的媒介环境和竞争性媒介议程,使得议程设置理论的提出者麦库姆斯都在质疑这个理论的效果是否会与几十年前基本相同还是会最终消失。

2014年,在美国阿拉巴马大学传播与信息科学学院举办的讲座上,三位理论提出者麦库姆斯、肖以及Weaver 认为议程设置理论的未来依然光明,并且确认将议程设置理论由原先的五大领域、两个层面扩展为七大领域和四个层面。

(一)议程设置的基本效果(议程设置的第一层)从议题的显著性、政治人物和其他注意力客体方面研究媒介议程对公众议程的影响。

从麦库姆斯和肖的研究开始,在关键公共问题和政治传播的其他方面上,新闻传播学者的很多研究都采用对比分析媒介焦点和公众焦点。

议程设置理论的现实影响

议程设置理论的现实影响

议程设置理论的现实影响议程设置是指在决策和行动规划过程中,对待解决问题的优先顺序进行排列的过程,它影响着政治、经济、社会和环境等各个领域的实践。

议程设置理论主要关注的是政府和其他决策者如何选择和设置他们要解决的问题,以及如何安排和组织他们要采取的行动。

议程设置理论的现实影响具有以下几个方面:1.政策优先顺序:议程设置理论对政策制定者来说是十分重要的,它能够帮助政府确定应该优先处理的问题。

政府面临着各种各样的问题和挑战,如经济增长、贫困、环境保护等。

通过议程设置理论,政府可以根据不同问题的紧迫性和重要性来确定优先顺序,确保资源的合理分配和政策的有效实施。

2.公众参与:议程设置理论对公众参与具有积极的影响。

在决策制定过程中,公众的声音和意见是至关重要的。

议程设置理论鼓励政府主动与公众进行交流和协商,听取他们的意见和建议,从而更好地了解社会的需求和期望,并将这些需求和期望纳入到议程设置和政策制定中。

3.政府透明度:议程设置理论也对政府的透明度有所影响。

一个开放透明的政府能够提供更多的信息和数据给公众,使其能够更好地了解政府的决策过程和目标。

议程设置理论强调政府应该及时公开市政议程,向公众解释决策背后的原理和考虑因素,促进政府和公众之间的信任和合作。

4.社会变革:议程设置理论还对社会变革产生一定的影响。

通过设置议程,政府可以引导社会行为朝着特定的方向发展。

议程设置可能涉及到制定具有颠覆性影响的政策,如教育体系、实施环境保护措施以及推动社会公平等。

这些政策的实施可以帮助社会实现持续发展和进步。

5.资源分配:议程设置理论对资源分配也具有重要影响。

政府在进行议程设置时,不仅需要考虑优先处理的问题,还需要考虑资源的分配和利益的平衡。

议程设置理论可以帮助政府更好地权衡各种利益冲突和资源限制,确保资源的合理配置和社会福利的最大化。

综上所述,议程设置理论对现实具有重要的影响。

议程设置决定了政府的政策优先顺序、公众参与、政府透明度、社会变革以及资源分配等方面。

新媒体环境下议程设置理论的发展研究——以网红papi酱为例

新媒体环境下议程设置理论的发展研究——以网红papi酱为例

新媒体环境下议程设置理论的发展研究——以网红papi酱为例随着新媒体的飞速发展以及移动互联网的普及,我们进入了一个全新的传播时代。

在这个时代,媒体不再是单向传播的工具,而是一个互动的平台,人们可以在上面进行广泛的交流与互动,也可以通过这个平台获取海量的信息。

同时,这个平台也给广告、推销等行业带来了前所未有的商业机遇。

在这个新媒体环境下,议程设置理论的研究也发生了深刻的变化。

议程设置理论是指通过对媒体报道、公众关注和政治决策等因素进行分析,探寻社会上的共识性话题以及新闻报道中的话题制定机制的一种理论体系。

在传统媒体时代,媒体是主要的议程设置者,它通过媒介的选择、内容呈现、优先排序等方式来影响公众对于某一话题的关注程度,从而进而影响政治决策。

而在新媒体时代,这种模式已经被完全颠覆。

一方面,新媒体时代的民主性质使得更多的人可以参与到话题的讨论中,影响力也从传统媒体向个人媒体转化。

网红Papi酱就是一个典型的例子。

她的短视频在网络上广受欢迎,她的个人影响力也越来越大。

她的短视频中涉及的话题能够引起广泛的讨论和关注,成为社会共识性话题,从而得到更多的媒体报道和政治关注。

这也证明了新媒体环境下,个人媒体也能够对公共议程产生影响。

另一方面,新媒体时代的内容多样性和碎片化也使媒体无法像过去那样掌控信息流。

在这种情况下,受众的选择性意识非常强,他们会自主选择感兴趣的话题,而不是被媒体硬性安排的话题。

在这种环境下,议程设置更多地变成了一个对话和博弈的过程,而不再是单向的命令。

除此之外,新媒体环境下的各项数码技术也为议程设置理论的发展带来了新的可能性。

随着大数据、人工智能等技术的发展,我们可以更加全面地了解公众对于某一话题的关注程度,更好地把握社会共识性话题的发展趋势,从而更快地利用这些话题影响公共决策。

总的来说,新媒体环境下的议程设置理论已经发生了深刻的变化。

从单一的控制者到多种形式的影响力,从单向的命令到双向的博弈,从纯粹的媒体力量到媒体与技术的结合,这些变化都对社会共识性话题的形成和议程的制定产生了重大影响。

新媒介环境下议程设置理论研究新进路的分析

新媒介环境下议程设置理论研究新进路的分析

新媒介环境下议程设置理论研究新进路的分析一、本文概述随着互联网技术的快速发展,新媒介如社交媒体、自媒体等逐渐崛起,对传统的议程设置理论提出了新的挑战。

新媒介环境下的议程设置不仅涉及到媒体对议程的设置,还涉及到公众对议程的参与与互动。

因此,研究新媒介环境下的议程设置理论对于理解当代社会的舆论引导与信息传播具有重要意义。

二、议程设置理论概述1、议程设置理论的起源与发展议程设置理论起源于20世纪60年代,由美国传播学者麦库姆斯和肖提出。

该理论主张,大众传媒通过选择性地报道和强调某些议题,能够影响公众对这些议题的关注和重视程度,进而塑造公众对这些议题的看法和态度。

换言之,大众传媒不仅能够告诉人们“怎么想”,还能在一定程度上影响人们“想什么”。

自提出以来,议程设置理论经历了不断的发展和完善。

随着新媒介环境的出现,尤其是互联网、社交媒体等新媒体的崛起,议程设置理论面临着新的挑战和机遇。

传统的议程设置理论主要关注的是大众传媒对公众议程的影响,而在新媒介环境下,公众不再是单纯的信息接收者,而是成为了信息的发布者、传播者和接收者。

这种角色的转变使得议程设置的过程变得更加复杂和多元。

在新媒介环境下,议程设置理论的发展呈现出以下几个新特点:议程设置的主体不再局限于大众传媒,而是扩展到了包括政府、企业、社会组织、意见领袖等在内的多元主体;议程设置的方式也从单一的信息传递转变为互动式的、多渠道的传播;议程设置的效果也从简单的议程转移转变为对公众认知、态度和行为的多层次影响。

因此,新媒介环境下的议程设置理论研究需要关注这些新的变化和挑战,探索议程设置理论在新环境下的适用性和有效性。

也需要结合新媒体的特点和规律,深入研究新媒介环境下议程设置的过程、机制和影响因素,为更好地理解和应对新媒介环境下的信息传播提供理论支持和实践指导。

2、传统议程设置理论的核心观点传统议程设置理论,自1972年麦库姆斯和肖在其论文《大众传播的议程设置功能》中首次提出以来,一直是传播学领域中的一个核心概念。

《议程设置》研究报告

《议程设置》研究报告

马克思主义新闻思想小组研究报告《议程设置》研究报告研究题目:《议程设置》小组分工:第一部分来珺第二部分沈源总结与感想法柔扎其他组员裴艾琳、张姝洁指导老师:马凌【摘要】我组分两个部分对《议程设置》进行研究。

第一个部分为“原著解读”,分析议程设置的基本概念、研究方法、产生的原因及其效果和差异。

第二个部分为“以’我爸是李刚’事件为例”,结合议程设置原理以及网络传播的知识对事件进行剖析。

目录目录 (1)第一部分:原著解读 (2)一、议程设置的基本概念 (2)1、显要性转移 (2)2、公众议程、媒介议程与现实议程 (2)3、“惊觉”(alarmed discovery) (2)二、议程设置的研究 (3)1、高度相关性 (3)2、相对因果 (3)三、议程设置的原因 (3)1、导向需求 (3)2、容量有限性 (4)四、议程设置产生的后果 (4)1、议程设置的效果 (4)2、议程设置的效果的差异 (5)(1)不同的媒介 (5)(2)不同的议程 (5)第二部分:以“我爸是李刚”为例 (8)导语 (8)一、“我爸是李刚”时间回顾 (8)二、谁设置了媒介议程? (9)三、议程设置课题的特点 (10)1、议题课题的多元属性 (10)2、公众和议题的关联性 (10)四、议程设置效果的影响因素 (10)1、传播模式影响议题的转移 (10)2、媒介属性以及目的影响视角的铺垫 (11)五、媒介议程、公众议程、行为界限模糊 (11)总结与感想 (11)参考文献 (11)1第一部分:原著解读一、议程设置的基本概念在公众对社会公共事务中重要问题的认识和判断与传播媒介的报道活动之间,存在着一种高度对应的关系,即传播媒介作为“大事”加以报道的问题,同样也作为大事反映在公众的意识中;传播媒介给予的强调越多,公众对该问题的重视程度越高。

1、显要性转移:大众媒介描绘的关于世界的重要图画转移到我们头脑中,成为我们头脑中的图画。

显要性转移有两个阶段:一是客体显要性转移,二是属性显要性转移图1 第一与第二层面的议程设置2、公众议程、媒介议程与现实议程芬克毫泽:“媒介报道的模式与任何议题的现实情况都不存在一对一的关系”简而言之,60年代的媒介议程与公众议程在保持高度相关性的同时,却都与这个时期的历史趋势存在一定的距离。

网络议程设置理论、方法与展望

网络议程设置理论、方法与展望

网络议程设置理论、方法与展望一、本文概述随着互联网的快速发展和普及,网络议程设置理论在信息传播和媒介研究中日益受到重视。

本文旨在深入探讨网络议程设置理论的基本概念、研究方法以及未来展望。

我们将对网络议程设置理论的起源、发展和核心思想进行概述,以明确其在当代信息传播环境中的重要地位。

本文将详细介绍网络议程设置理论的研究方法,包括网络议程的识别、测量和分析等方面,以及这些方法在实证研究中的应用。

我们将展望网络议程设置理论未来的研究方向和挑战,以期为相关领域的研究提供有益的参考和启示。

通过本文的阐述,我们期望能够加深对网络议程设置理论的理解,推动其在媒介研究中的进一步发展。

二、网络议程设置理论概述网络议程设置理论是传统议程设置理论在网络环境中的延伸与发展。

自20世纪70年代麦库姆斯和肖提出议程设置理论以来,该理论一直被视为媒体影响公众认知的重要机制。

随着互联网技术的飞速发展和普及,网络议程设置理论逐渐受到学者们的关注和研究。

网络议程设置理论主张,互联网作为新兴的信息传播平台,能够通过议程设置影响公众的认知和态度。

网络议程设置的过程涉及多个方面,包括网络媒体的议程设置、网络用户的议程感知以及网络社区的议程互动等。

网络媒体通过选择、强调和解释新闻和信息,为公众设定关注的重点和议题;网络用户则根据自身的需求和兴趣,选择性地接触和解读网络媒体传递的议程;网络社区则成为用户之间交流和讨论的平台,进一步塑造和扩散议程。

与传统议程设置理论相比,网络议程设置理论具有一些新的特点和挑战。

网络媒体的议程设置更加复杂和多元,包括新闻网站、社交媒体、博客等多种形式,它们之间的互动和影响增加了议程设置的难度。

网络用户的议程感知更加个性化和多样化,他们可以更加自由地选择和解读信息,这对议程设置的效果提出了更高的要求。

网络社区的议程互动更加活跃和开放,用户之间的交流和讨论可以迅速扩散和放大议程的影响力,这对议程设置的控制和引导带来了新的挑战。

《议程设置理论【议程设置理论及其在我国宣传实践中的应用】》

《议程设置理论【议程设置理论及其在我国宣传实践中的应用】》

《议程设置理论【议程设置理论及其在我国宣传实践中的应用】》摘要。

议程设置理论是传播学的经典理论之一,它为媒体取得更好的传播效果提供了依据。

本文对议程设置理论进行了梳理,叙述了该理论的来源、发展历程和决定其效果发挥的基本条件。

最后结合实际谈了议程设置理论在我国新闻媒体宣传实践中的应用关键词:议程设置;传播效果;应用一、议程设置理论概述1968年美国学者麦克姆斯与肖对当年的美国总统大选进行了调查。

通过调查他们发现,在总统竞选的过程中,大众传播媒体能够显著的当前公众们热议的话题。

公众对话题讨论的热烈程度与大众媒体报道的程度有着直接的联系。

麦克姆斯与肖认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法,但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。

大众传播可能无法影响人们怎么想,却可以影响人们去想什么。

到1972年他们就提出了议程设置这一种直接探讨媒介如何引导公共形成舆论或转变已有舆论的理论假设。

议程设置理论的是:公众通过媒介知晓事件或问题,依媒介提示的角度思考,按照媒介对各种问题的重视程度来调整自己对这些问题重要性的看法,或者说媒介对某一事物的强调程度同公众对同一事物的重视程度构成正比关系。

据台湾学者张锦华分析,这里包含三个层面:在认知层面,公众因为媒介的报道而意识到议题的存在;在次序层面,媒介所安排的议题顺序一般会影响公众考虑这个问题的顺序;在显著性层面,媒介赋予议题的意义(包括给予的版面位置或节目中的时间先后)一般会影响公众对这个议题重要性的认识。

二、议程设置理论的发展过程议程设置理论之所以被人们作为传播学的经典理论加以接受,主要原因在于该理论会随着现实环境发展变化,不断提出新的研究发展出新的面向来完善原有的理论体系,使其始终处于一种动态的多维研究视野中。

在30年的发展过程中,这一理论经历了五个发展阶段。

第一个阶段,研究学者发现媒介议程媒介议程与公众议程之间存在着较强的相关性,即理论刚提出时的观点。

新媒体时代议程设置的理论转向及发展对策

新媒体时代议程设置的理论转向及发展对策

新媒体时代议程设置的理论转向及发展对策作者:狄欣然来源:《今传媒》2024年第07期摘要:随着新媒体时代的到来,议程设置理论发生了由媒介主导到受众主导、由重视内容分析到重视受众分析的现代化转向。

本文通过阐述传统媒体时期和新媒体时期议程设置理论的基本概念,对议程设置理论的现代化转向进行梳理,总结议程设置的主要变化与存在的问题,从而探讨新媒体时代议程设置理论的现实启示及发展对策。

关键词:议程设置;新媒体时代;理论转向中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2024)07-0032-04一、引言议程设置理论最早由唐纳德·肖和麦克斯威尔·麦克姆斯提出,强调媒体对人们认知与判断的影响。

然而,在新媒体时代,各类媒介技术和平台改变了信息传播的速度、范围和形式,传统的单向信息传播已经转变为互动式多向传播,信息生态系统发生了根本性变化。

受众不再只是被动的信息接收者,而是主动的参与者和创造者。

议程设置不仅包括传统媒体对公共议题的影响,还涵盖了社交媒体、自媒体等新媒体的影响。

随着网络媒体的广泛运用,议程设置理论逐渐被人们所熟知,但是,对于如何更好地理解该理论、正确看待其在新媒体环境中的应用,还需要进一步探讨。

二、议程设置理论议程设置理论(Agenda-settingTheory)是传播学中的一个重要理论。

该理论认为,大众传媒具有设置“议事日程”的功能。

20世纪20年代,政治家瓦尔特·李普曼在《舆论学》一书中提出了“头脑图像和身外世界”的观点,这是议程设置理论的雏形。

1972年,传播学家马尔科姆·麦肯姆斯和唐纳德·肖对“议程设置”的概念作出了系统阐释,即大众传播影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。

也就是说,媒体所报道的内容影响着人们对世界的“注意”和“兴趣”,而对这种“注意”和“兴趣”的安排构成了“议程”[1]。

随着互联网技术和媒介技术的发展、移动终端设备的普及,受众获取信息的渠道越来越多,且不再受时间和空间限制。

新媒体时代议程设置理论演进及应用

新媒体时代议程设置理论演进及应用

新媒体时代议程设置理论演进及应用一、研究背景和意义随着科技的飞速发展,新媒体已经成为人们获取信息、传播观点和交流思想的重要渠道。

特别是在互联网、移动通信和社交媒体等技术的推动下,新媒体的普及程度和影响力不断扩大,已经深刻地改变了人们的生活方式和社会结构。

在这种背景下,议程设置理论作为一种关注社会舆论导向和公共政策制定的理论工具,对于分析新媒体时代的影响和应对策略具有重要的理论和实践价值。

新媒体时代的议程设置理论演进有助于我们更好地理解和把握舆论场的动态变化。

传统的议程设置理论主要关注媒体对政治议程的塑造作用,而新媒体时代的到来使得议程设置的范围和方式发生了根本性的变化。

在新媒体环境下,个人和群体可以通过多种渠道参与到舆论场的讨论中来,形成了更加多元化和去中心化的舆论格局。

研究新媒体时代的议程设置理论演进,有助于我们深入了解新媒体环境下舆论场的特点和规律,为政府和社会组织的决策提供更加科学和有效的依据。

新媒体时代的议程设置理论应用有助于提高政策制定的民主性和有效性。

在新媒体时代,公众对政策的关注度和参与度明显提高,政府和政策制定者需要更加重视民意的表达和反馈。

通过对新媒体时代的议程设置理论进行研究和应用,可以为政府和政策制定者提供更加精准和有效的舆论引导策略,从而提高政策制定的民主性和有效性。

这种研究也有助于增强公众对政策制定过程的信任和满意度,促进社会的和谐稳定。

新媒体时代的议程设置理论演进及应用还具有一定的国际意义。

随着全球化的发展,各国之间的交流与合作日益密切,新媒体时代的议程设置问题已经成为国际社会关注的焦点。

研究新媒体时代的议程设置理论演进及应用,有助于我们在全球范围内分享经验和成果,推动国际议程设置理论的发展和完善。

1. 新媒体时代的到来及其对议程设置的影响新媒体时代的来临使得信息的传播更加迅速和广泛,媒体的传播速度受到地域、时间等因素的限制,而新媒体的出现打破了这些束缚,使得信息可以在第一时间内传遍全球。

议程设置理论

议程设置理论

议程设置理论1.基本含义:该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法,但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。

大众传播可能无法影响人们怎么想,却可以影响人们去想什么。

2.理论背景:议程设置是大众传播媒介影响社会的重要方式,其观点主要来自政治学,李普曼的《舆论》最早提出该思想,被认为是传播学领域的奠基之作。

议程设置(agenda setting)的基本思想最初来自于美国新闻工作者和社会评论家沃特·李普曼(Walter Lippmann)。

1922年,李普曼在其经典著作《舆论学》(Public Opinion)中提出了他的观点:“新闻媒介影响‘我们头脑中的图像’”,这成为议程设置理论的雏形。

议程设置是大众传播的重要社会功能和效果之一。

20世纪70年代,美国传播学者麦库姆斯和肖通过实证研究发现,在公众对社会公共事务中重要问题的认识和判断与传播媒介的报道活动之间,存在着一种高度对应的关系,即传播媒介作为“大事”加以报道的问题,同样也作为大事反映在公众的意识中;传播媒介给予的强调越多,公众对该问题的重视程度越高.根据这种高度对应的相关关系,麦库姆斯和肖认为大众传播具有一种形成社会“议事日程”的功能,传播媒介以赋予各种议题不同程度“显著性”的方式,影响着公众瞩目的焦点和对社会环境的认知。

后来也有一些研究对报纸,广播电视媒介等不同媒介的议程设置功能的特点进行了探讨。

议程设置功能,传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种议题不同程度的显著性的方式,影响着人们的对周围世界的大事及重要性的判断。

1968年,美国北卡罗莱纳州的两位研究人员马尔科姆·麦肯姆斯(Maxwell Mocombs)和唐纳德·肖(Donald Shaw)对李普曼的思想进行了实证性研究,他们对1968年美国总统选举期间传播媒介的选举报道对选民的影响进行了调查分析,并于1972年在《舆论季刊》上发表了论文——《大众传播的议程设置功能》,作为他们研究的总结。

新媒体时代媒介议程设置理论嬗变与发展

新媒体时代媒介议程设置理论嬗变与发展

新媒体时代媒介议程设置理论嬗变与发展一、本文概述随着新媒体时代的来临,媒介议程设置理论面临着前所未有的挑战与机遇。

本文旨在探讨新媒体时代媒介议程设置理论的嬗变与发展,分析新媒体环境对议程设置理论的影响,以及理论在新媒体环境下的创新与发展。

文章首先对媒介议程设置理论的发展历程进行简要回顾,明确其在传统媒体时代的基本框架与核心观点。

然后,结合新媒体时代的特征,分析新媒体环境对议程设置理论的冲击与挑战,包括信息传播的去中心化、受众的碎片化、媒介形态的多元化等。

在此基础上,文章将深入探讨新媒体时代媒介议程设置理论的创新与发展,包括议程设置主体的多元化、议程设置方式的多样化、议程设置效果的复杂化等。

文章将对新媒体时代媒介议程设置理论的发展前景进行展望,提出相应的建议与思考,以期为新媒体时代的媒介议程设置研究提供有益的参考与启示。

二、媒介议程设置理论概述媒介议程设置理论自其提出以来,一直是传播学领域的重要理论之一。

该理论源于20世纪70年代,美国传播学者麦库姆斯和肖在《大众传播的议程设置功能》一文中首次提出,指出大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能,传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式,影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。

随着新媒体时代的来临,媒介议程设置理论也经历了嬗变与发展。

传统媒体时代,议程设置主要依赖于报纸、电视、广播等大众媒介,信息传播相对单向,议程设置的效果较为显著。

然而,在新媒体时代,信息传播渠道多元化,受众获取信息的途径增多,议程设置的效果受到挑战。

新媒体时代,媒介议程设置理论的发展主要体现在以下几个方面:一是议程设置主体的多元化。

除了传统媒体,社交媒体、自媒体等新媒体也成为了议程设置的重要主体,这些新媒体平台拥有庞大的用户群体,信息传播速度快,影响力大。

二是议程设置方式的多样化。

新媒体时代,议程设置不再仅仅依赖于媒体的新闻报道和信息传达,而是通过各种形式的内容生产、社交互动、用户参与等方式,实现议程设置的目标。

议程设置理论概览过去,现在与未来

议程设置理论概览过去,现在与未来

议程设置理论概览过去,现在与未来一、本文概述本文旨在全面探讨“议程设置理论”的过去、现在与未来。

作为传播学的重要理论之一,议程设置理论自提出以来就在学术界和实践界产生了广泛而深远的影响。

本文首先将对议程设置理论的基本概念和核心思想进行概述,为读者提供理论背景和基础。

接着,文章将回顾议程设置理论的起源和发展历程,分析其在不同历史时期的特点和影响。

然后,本文将重点探讨议程设置理论在当前社会环境下的应用和挑战,包括新媒体技术的发展对议程设置理论的影响,以及全球化、多元化背景下的议程设置新趋势。

文章将展望议程设置理论的未来发展趋势,探讨其在未来可能的发展方向和新的应用领域。

通过本文的阐述,读者将更深入地理解议程设置理论的发展历程、现状和未来趋势,为相关领域的研究和实践提供有益的参考。

二、议程设置理论的过去议程设置理论,源自于传播学领域,最早由美国学者麦库姆斯和肖于1972年提出。

该理论的核心观点是,大众传媒并不能直接决定人们对某一事件或观点的具体看法,但可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。

换言之,媒体虽然不一定能告诉人们怎么想,但可以告诉人们想什么。

在过去的几十年里,议程设置理论经历了不断的发展和深化。

在早期阶段,理论主要关注媒体如何设置公共议程,即哪些议题受到媒体关注并被广泛报道,从而影响公众对这些议题的认知。

这一阶段的研究主要集中在媒体议程与公众议程之间的关系,并证实了媒体议程对公众议程具有显著影响。

随着研究的深入,议程设置理论逐渐扩展到对媒体议程如何影响公众态度和行为的研究。

学者们发现,媒体不仅通过设置议程来影响公众的关注点,还能通过选择性的报道和呈现方式来影响公众对这些议题的看法和态度。

媒体还可以通过议程设置来影响公众的行为决策,比如影响选举结果、塑造社会规范等。

在过去的几十年里,议程设置理论的应用范围也不断扩大。

除了传统的报纸、电视、广播等媒体外,网络、社交媒体等新媒体也逐渐成为议程设置的重要渠道。

最新-议程设置研究及未来 精品

最新-议程设置研究及未来 精品

议程设置研究及未来摘要麦克斯维尔·麦库姆斯作为议程设置理论的奠基人之一,一直在深入与扩展这项研究,成为该领域的权威学者。

目前,议程设置理论已经涵盖了不同的理论范畴,并跨越地域和政治的限制,成为一个被全世界的新闻传播学者关注的研究领域。

笔者和麦库姆斯的学术对话,对议程设置理论30多年来的发展作了整体描述和前瞻性分析。

作为议程设置理论的奠基人之一,麦克斯维尔·麦库姆斯自1968年与唐纳德·肖一起提出议程设置概念以来,一直专注于议程设置研究的深入与扩展,成为该领域的权威学者。

由于他的推动,目前的议程设置理论已经涵盖了不同的理论范畴,并跨越地域和政治的限制,成为一个被全世界的新闻传播学者关注的研究领域。

由于议程设置研究在政治传播研究中的重大影响,有学者评价,在这一领域的经典范例中,议程设置可以说是最值得探索的理论。

1麦库姆斯目前是美国德克萨斯大学奥斯汀新闻学院教授。

作者蔡雯作为富布莱特高级访问学者,在赴美国访学期间与该校博士生戴佳合作,对麦库姆斯进行了学术访谈。

在交流中,麦库姆斯对议程设置理论30多年来的发展作了整体的描述,使我们对这一理论的历史、现状与未来有了一个更为宏观和直接的了解。

问在研究议程设置理论研究的30多年中,您将这一理论从第一层的基本效果研究扩展到影响这些效果的偶然因素,到媒介议程的来源,再到第二层的议程设置效果等等。

您能将这一理论的发展作一个简要的回顾吗?答评价一个理论是否科学的主要标准之一在于考察其生产力,即它是否可以持续地触发新的问题,从而不断深化这一理论探讨的主题。

根据这一标准,议程设置理论是成功的。

1968年美国总统选举其间我和肖在夏贝尔山进行的研究是对一个新的传播领域的研究的开端,这一领域的研究发展到今天一共经历了五个相对独立的阶段。

现在全世界范围内已有400多项关于议程设置的研究,这些重要的研究成果成为我在撰写《设置议程大众媒介与舆论》一书时的重要参考。

议程设置理论的三个阶段发展

议程设置理论的三个阶段发展

议程设置理论的三个阶段发展议程设置理论之所以重要,是因为它提出了大众媒介影响社会的一种方式,这种方式是不同于态度改变理论的方式。

有证据表明,媒介可以形成人们对目前社会面临的重大问题的观点,而媒介着重强调的议题可能并非现实生活中的主导问题。

因此,议程设置理论认为大众媒介具有引导公众设置议程的强大功能。

综上,议程设置的本质就是一种有目的性的舆论引导。

一、议程设置理论视域下高校思想政治理论课中存在的问题高校思想政治理论课教学要借用议程设置这样一个理论,因为我们正面临类似的问题,有着同样的目的性。

为了更好地提高高校思想政治理论课教学的实效性,我们有必要找出影响高校思想政治理论课教学效果的原因,以期解决这些问题,从而让高校思想政治理论课发挥其应有的作用。

1.教科书理论性强缺乏吸引力,不能及时反映实际社会生活高校思想政治理论课的教科书为国家统编教材,这在一定程度上有利于规范教学,避免教学的随意性。

可实际上政策的变化和教材的修订之间有一个时间差,这就对教师提出较高要求,需要教师能够深刻领会党的政策并体现在实际教学中。

从思想政治理论课教学实践来看,教师唯教科书为全部教学材料的情况比较普遍。

这种以教科书为上的教学必然跟不上日新月异的社会,教学效果必然是强差人意,显然违背了国家对高等教育的目标要求。

2.学生的能动性调动不起来,填鸭式教学仍占主导从传播学的角度看高校思想政治理论课教学目标的实现就是师生间通过信息传递达成共识的过程,这个过程自然该是一种互动过程。

而在教学实践中以学生为主的理念并没有真正得到贯彻,更多地是停留在空洞的口号上,“填鸭式”仍然是很多教师采用的主要教学方式,学生始终处于被动的位置,其学习的主动性、能动性受到限制。

3.思想政治理论课育人功能未能充分发挥,难以实现教育的目标教师在教学设计上忽视学生需要,很少理会学生已有的思想、观点和见解,对学生的生活、思想动态不予关心,只是照本宣科,无法激发学生学习的兴趣,更无法对学生进行具有针对性的教育。

议程设置研究管理论文

议程设置研究管理论文

议程设置研究管理论文议程设置研究管理论文随着社会发展和人类文明程度的提高,管理科学的研究也得到了不断的深入和创新。

其中议程设置研究是一个重要的领域,其在政府、企业管理和组织发展等方面都有着重要的应用。

议程设置研究旨在探究如何在特定背景下,通过适当的安排和协调,使得各方达成共识和利益平衡的方法和技巧。

本文将从研究问题、理论框架、研究方法、研究成果和未来发展等方面进行探讨。

一、研究问题议程设置研究中的主要问题是如何在不同的背景下,制定和执行一致的议程,并在过程中协调各方的利益。

议程设置的成功与否决定了参与者是否能够达成一致和共同的目标。

面对日益复杂的社会、政治和经济环境,议程设置研究也面临着新的挑战和机遇,比如如何在多元文化背景下,处理不同文化和价值观之间的冲突,以及如何在信息技术发展的环境下,利用数据和网络资源来进行议程设置。

二、理论框架议程设置研究的理论框架涉及多个领域,包括政治学、社会科学、经济学、心理学和组织行为学等。

其中,政治学主要研究政治议程设置和决策过程,社会科学研究公共议程设置和传播,经济学研究利益冲突和社会成本效益,心理学研究参与者的态度和行为,组织行为学研究组织内部的利益冲突和协调议程的方法。

此外,还有一些新兴的理论和方法,比如网络科学、复杂系统理论、博弈论和智能算法等,为议程设置研究提供了新的思路和工具。

三、研究方法议程设置研究的方法包括了定性和定量研究方法。

定性研究主要采用文献综述、深度访谈、案例分析等方法,通过个案的描写和解释,来识别议程设置的模式和规律,挖掘相关的因果关系和影响因素。

定量研究则采用问卷调查、实验设计、统计分析等方法,在大样本数据的基础上,构建模型和预测工具,分析因果关系和模拟决策结果。

两种方法各有优劣,应根据具体的研究问题和目标,进行选择和运用。

四、研究成果议程设置研究已经在政府和组织管理等领域得到了广泛的应用和推广,也涌现出许多成功的实践案例和理论贡献。

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议程设置理论研究现状和发展趋势一、议程设置的源头和概念议程设置的思想可以追朔到李普曼发表于1922年的经典著作《公众意见》中的著名思想:“新闻媒介影响‘我们头脑中的图像’”。

李普曼认为大众传播媒介创造了我们关于世界的图像,由新闻界提供的图像常常是不完整的和扭曲的。

1968年,麦库姆斯和肖以当年的美国总统大选为背景展开调查,以夏普希尔地区为研究对象选取了100个还未明确投票意向的选民以及影响这一地区的几个主要的媒介,探究媒介报道与选民议题的相关性。

1972年他们根据这次研究成果发表了《大众媒介的议程设置功能》并且首次提出了“议程设置”这个概念。

文章指出,媒介作为大事加以报道的信息,同样作为大事反映在选民的认知中,媒介给予的强调越多,选民的重视程度也越高,传媒的报道和信息传达活动赋予各种议题不同显著性的方式,影响着人们对周围大事及其重要性的感知。

二、议程设置的研究领域自议程设置理论自问世以来,就成为一个被全世界的新闻传播学者关注的研究领域,得到许多项目的验证,并逐渐超出了它的原始领域——议题显著度从媒介议程到公众议程的转移,涵盖了五个理论研究领域:即:议程设置的基本效果、属性议程设置、议程设置效果的心理学、媒介议程的来源和议程设置效果的后果。

随着互联网技术的发展,社会化媒体的崛起,碎片化的媒介环境和竞争性媒介议程,使得议程设置理论的提出者麦库姆斯都在质疑这个理论的效果是否会与几十年前基本相同还是会最终消失。

2014年,在美国阿拉巴马大学传播与信息科学学院举办的讲座上,三位理论提出者麦库姆斯、肖以及Weaver 认为议程设置理论的未来依然光明,并且确认将议程设置理论由原先的五大领域、两个层面扩展为七大领域和四个层面。

(一)议程设置的基本效果(议程设置的第一层)从议题的显著性、政治人物和其他注意力客体方面研究媒介议程对公众议程的影响。

从麦库姆斯和肖的研究开始,在关键公共问题和政治传播的其他方面上,新闻传播学者的很多研究都采用对比分析媒介焦点和公众焦点。

分析发现,媒介关注越强烈,报道越多,公众关注得越多,讨论得越多,媒介焦点和公众焦点呈正相关。

麦克姆斯和肖在研究中发现,在媒介和公众的议程中,媒介的优先议题也是公众的优先议题,报纸标题的大小,篇幅的长短,电视新闻的位置和时长,很容易成为受众挑选议题的线索。

(二)属性议程设置(议程设置的第二层)属性议程设置关注议题特定属性及其影响公众舆论的过程,其焦点是在于属性显要性如何由媒介议程向公众议程转移。

传统的议程设置效果研究没有超越认知范畴,关注人们想什么而忽视人们怎么想。

属性议程设置研究可以超越认知范畴,涵盖认知、情感和行为等,关注人们怎么想,研究进入到关注人的态度层面。

议程上每个客体的无数属性充实每个客体的特点和特性,这些属性中,实质性属性和情感性属性是较为重要的维度。

实质性属性是指新闻具有从认知上帮助公众构建新闻和辨别不同主题的特性。

如政治候选人,意识形态、特征、资历和履历是实质性属性的重要组成部分。

情感性属性是指新闻报道引起受众情绪反应的方面,探讨公众对实质性属性的态度是正面、负面还是中立。

如媒介对议题的正面报道减少公众对议题的知觉显要性,媒介对经济议题的负面报道增加经济议题在公众议程中的知觉显要性。

公众和媒介对某种特定属性的关注,会让这种属性在客体的诸多属性中得到突出,属性显要性突出。

而要注意,特定的属性显要性会随着时间的变化而不同,在不同的时间段也会呈现出不同的属性显要性。

议题性质和公众个体状况都会对属性议程设置效果产生影响。

显著的议题、具体的议题、与突发事件相关的议题和具有争议性的议题更容易获得媒介的关注,也更容易影响公众舆论。

公众的导向需求高、受教育水平高、事件参与度高的话,更容易受媒介议程的影响。

属性议程设置的研究表明,新闻报道选取的角度会影响公众是否关注这个议题。

(三)网络议程设置(议程设置第三层)在新的媒介环境下,社会化媒体成为信息传播的主流平台,有关公众议程的公民讨论更大的样本不是呈现在传统的大众媒体上,而是发生在社会化媒体上的讨论,如社交网站。

尽管有研究证明,社会化媒体讨论的焦点是个人兴趣和活动,和公共事务少有联系,但在大数据背景下,包括媒介和公众对公共事务的讨论记录还是提供了大量可以用来观察和分析公共议题议程的数据。

社会化媒体议题议程设置过程超越了媒介和公众的关系。

公众感兴趣的热门话题是社会化媒体议程的一个重要来源,这些热门话题会让相关的新闻增多,新闻增多会促进社会化媒体上有关这些话题的信息量猛增。

公众使用社会化媒体评论,发布信息,或是寻找这些话题/议题的补充信息。

此外,也有越来越多的新闻机构会利用社会化媒体活动促进持续的新闻报道来达到操控讨论的目的。

这一活动的扩宽,重新定义了议程设置中新闻媒体角色——这类社会化媒体议题议程是两阶段议程设置过程的一部分,所谓两阶段议程设置过程就是新闻媒体先刺激公众议程,紧接着公众议程再出发新闻媒介议程,与以往新闻媒体触发公众议程的单向流动不同,这是一个双向流动。

(四)议程设置效果的心理学(议程设置第四层)公众在对媒介议程做出反馈的时候有显著的个体差异,新闻传播研究者引入了心理学的“导向需求”的概念来解释差异产生的原因。

“导向需求”认为人们对自己周围的世界具有天生的好奇心,“相关性”和“不确定感”是导向需求的两个概念。

公众与媒介议题之间的相关性和不确定感的高低会影响公众对媒介焦点“导向需求”的高低,而且基本呈正相关关系。

相关性低意味着导向需求低;相关性高与不确定感低导致中等导向需求;而相关性高与不确定感也高则意味着高导向需求。

议程设置效果的心理学研究聚焦在公众从媒介获取内容和获取内容的过程中受到个人差异的影响。

研究表明,公众的导向需求的差异性会影响其通过媒介了解公共事务以及接受媒介议程的显著性。

媒介议程设置不能只是简单的重复,公众的导向需求表明,公众可以关注媒介传播的内容,也可以不关注媒介传播的内容。

电视、报纸为媒介,新闻很容易到达大多数公众,但是在互联网时代,公众从互联网获得信息所要付出的努力也是重要的一个方面,尤其在信息传播不发达的国家,公众通过任何一种媒介来获得新闻都需要一定的努力。

(五)媒介议程的来源在这领域的研究,学者们提出:“如果媒介设置了公众议程,那么谁设置了媒介议程?”新闻报道界定媒介议程,在传统的新闻报道模式中,媒介议程来源于几个方面。

一是新闻实践的传统与规范;二是大通讯社播发的新闻条数;三是经营的新闻机构。

此外,媒体组织之间或者新闻工作者之间的判断和倾向也会影响媒介议程的来源。

政府部门也是影响媒介议程的一个重要力量。

还有一些新闻来自不明来源,这些消息通过新闻记者的实践调查,也会成为媒介议程的来源,记者本身的知识结构和个性也会影响议程的来源。

在互联网时代,主流媒体新闻报道的事件与网络消息中的事件有许多重合,许多新闻从业工作者甚至倾向于直接从网络消息中寻找新闻线索,如果网络消息起到议程设置的作用的话,那么网络消息是媒介议程的非常重要的来源。

事实上,网络消息与主流媒介互相影响,互相是彼此的议程来源。

(六)议程设置效果的后果议题、政治人物、政策以及其他的话题等客体与属性的显著性从媒体转向公众,即议程设置效果。

议程设置影响了公众的态度和意见,形成三种后果:形成一种意见;通过强调有关公众人物的一些特定议题来铺垫意见;以及通过突出一些特定属性来构成一种意见。

议程设置效果的后果研究是审视新闻媒介影响态度和舆论的程度。

这个方面的研究从注意与理解的研究转为态度与意见成为因变量的研究。

议程设置效果的后果表现为在态度、观点和行为方面三个层次的后果。

(七)议程融合从受众的角度来考察议程设置,我们用个人的观点和经验来融合媒介的公民议程和我们参考社群的议程,并以此来创造一个满意的世界图像的方式。

议程融合假设将传播效果研究的主体定位于受众而非传统议程设置理论的媒体,强调受众在议程设置过程中的议程融合过程,即个体在社会生活中有着群体归属的诉求,为满足这一诉求而要选择加入某一群体,但因无法获得该群体的信息而导致认知上的不和谐,所以个体为了保持认知上的和谐,会通过各种途径接触该群体的信息,进而实现议程上的融合。

议程融合认为受众并非被动的接受各类媒介传递的信息,而是通过媒介的信息来创造符合自己经历和偏好的个人的社区。

由此,社群的公民的变革并不是看起来的直接来自于变化的媒介技术,而是来自于融合的媒介议程社群。

这样,既不是媒介议程设置公众议程,也不是公众议程设置媒介议程,而是媒介议程与公众议程沟通融合。

三、议程设置的在国内研究现状及其发展的趋势在我国,学者李本乾做了国内首个议程设置的实证研究,他在《中国受众与大众传媒议程设置功能研究》中利用媒介内容分析法和问卷调查法对议程设置的四个方面做了相关研究。

包括媒介议程与公众议程的关系研究;对导向的心理需求的研究;不同层次的议程与媒介议程之间的关系研究;媒介议程的形成研究。

在新媒体的环境下,微博、博客、微信等的议程设置研究也越来越多,政府政策、企业舆论、事业单位的公共关系的议程设置研究也受到关注。

从现有的研究看来,关于议程设置理论的研究核心依旧是客体议程、属性议程、在议程之间转换显著性。

理论的提出者麦库姆斯和肖认为,议程设置议程研究的有两个趋势,一是离心趋势:将研究领域扩展到原先以公共事务为焦点以外的领域;二是进一步阐明议程设理论核心概念的研究。

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