某品牌试衣节活动项目结案报告

某声量月度对比
26,064
284.8 %
4月声量26,064，占总声量68%来自百度文库较3月提升284.8%
2,826
6,773
2,920 2月 3月 4月
4月14日试衣节当天，声量达到最高峰值8,1291月 ；
• 1-4月某的网络声量共38,583，其中1-3月声量共12,519，占总声量32%；4月声量共26,064，占总声量68% • 1-3月的声量表现平平，无明显波峰出现；进入4月开始，随着#414试衣节#线上线下活动的开展，网络声量逐步上升并于4月14日 到达峰值，除了KOL的参与以外，网友的讨论热情较高，纷纷加入话题讨论，部分线下体验活动网友将心得晒图分享至线上，为品 牌及活动带来声量和正面口碑 • 4月的网络声量较3月提升284.8%
传播衍生的附加价值
传播升级，微博平台创造新峰值
· 截止至4月30日，#414试衣节#共获得578万阅读量。
远超时
尚类品牌微博活动阅读量；
传播衍生的附加价值
优秀效果
微博搜索第一位 KOL自主转发 媒体转发新闻稿 微博词条自动优化 总计
发布平台
微博 微博 ePR 微博 1 9 6
数量
单价
300,000 3,000 500 50,000
品牌好感度对比
91%
KOL带来的正面口碑
4月，品牌正面口碑提升了50%；
59% 41%
网友分享的正面口碑
9%
正面 1-3月 4月
中性
粉丝量：3,523,632
曝光量增加
曝光量对比
粉丝量：1,958,721
20,946,177
960,535 8,479 1月 2月 曝光量
粉丝量：715,976
12,510 3月 4月
414试衣节项目
结案报告
目录
Part
事件回顾 1
Part
2 效果解析
Part
3 数据总览
Part
4 传播细项
5 Part 经验总结
传播策略
414试衣节
通过举办414试衣节，提升某 品牌知名度、曝光度及美誉度，最 终将品牌形象打入TA人群。
传播节奏
KOL配合 推广 百度知 道提问 预埋
微博真人 预埋
粉丝量：870,020
#414 81,524 ，4#动带来曝光量 活 • 1-3月微博平台有关某的品牌曝光量共计 试衣节 月的总 737.9万；
光量为20,946,177，相比三月提升1673.3% • 其中4月的曝光量中，@北京人不知道的北京事儿 等KOL发布的信 息，对活动进行的介绍，带来超过1.3千万的曝光量，此外有关品 牌以及#414试衣节#活动带来的曝光量达737.9万
注：曝光量=微博博主粉丝量+参与转发用户粉丝量
粉丝量：533,224
百度指数峰值分析
随着某信息的陆续产出， 包括“414试衣节”“融资成 功”等，某被搜索次数不 断增加，此阶段用户自发的 UGC开始产出，包括论坛帖、 百度知道等等。
某414试衣节活 动结束，品牌知名度 有了大幅度提升，用 户从微博品台转移到 百度平台，开始第一 轮搜索。 预埋信息完成，百度搜索量开 始出现小的波动，达到394。
微博搜索“414”排名第一的为“414试衣节”，排名超越乐视
“生态414硬件免费日”。
传播衍生的附加价值-KOL自主传播
时尚博主自主参与活动
·微博时尚博主“不简单视物所”，发布话题微博， 曝光量达到
368,389。
传播衍生的附加价值-百度搜索引擎词条 优化
用户产出大量百度知道UGC，生成了百度某热
搜，建立了百度广告位。
某百度搜索量增加，相关搜索由4个增加至
增加至
17个。
7个，百度首页显示词条由1个
用户UGC覆盖，品牌影响力扩散至全国 论坛、微博等平台上有大量用户晒出照片，发布用户体
验，自发产出UGC，达到传播效果。
唐山、济南、郑州、 广州等全国各地的用户在衣二
三官微下留言，希望某可以 进驻自己的城市，影响力不断扩 大。
微博搜索自动优化
活动前
· 微博搜索某仅露出
活动后
· 微博搜索某露出
1条；
· 首页显示均为“一二 三”相关内容；
全部；
· 首页显示均为“某” 相关内容；
传播衍生的附加价值
传播升级，微博平台创造新峰值
· 截止至4月30日，#414试衣节#共获得578万阅读量。
远超话
题榜单第三名399.7万；
传播衍生的附加价值
地域类 KOL活动 预热
414试衣 节上线 粉丝通推 广
新闻稿发 布 （网红） KOL传播
病毒视频 曝光
精品微信 KOL传播
完善品牌信息
线上线下联动 自媒体传播
后期传播发酵
准度+深度+广度 覆盖TA人群
目录
Part
事件回顾 1
2 Part 效果解析 5 Part 经验总结
Part
3 数据总览
Part
附加价值
300,000 27,000 3,000 50,000
首页全部
￥380,000
微博某显示； 百度搜索引擎自主优化；
目录
Part
事件回顾 1
2 Part 效果解析 5 Part 经验总结
Part
3 数据总览
Part
4 传播细项
传播数据总览
品牌声量
26,064 （提升284.8%）
品牌好感度
4 传播细项
效果亮点总览
行业内 被追随的
品牌层面上
某
不再是“一二三”
领军者
带来的附加价值
花了50万
带来了
用户UGC上
自主传播 影响力扩散
100万的效果
全国
行业内 – 被追随的领军者
活动成为行业内标杆
美丽租 – #514我要试#
事件持续发酵 被同类品跟踪热点
淘宝卖家 – 活动结束后跟风蹭热点
品牌上 - 某不再是“一二三”
91% （提升50%）
百度指数
3,1000
微博声量
21,815 （占总声量83.7%）
累计曝光度 20,946,177
互动量 130,143
品牌声量达到最高峰值
某全网声量趋势图
#414试衣节#线上话题吸引网友关注 并参与讨论，同时多位KOL也加入其 中，如微博时尚达人@梓瞳、资讯类 8,129 账号@吃喝玩乐在北京等，对话题进 行转发，带来较多互动量。当日相关 话题的声量共7,634条，占当日总声 量的94%
平台声量对比：微博最高
平台分布
83.7%
62.3% 59.4% 52.1%
对比1-3月和4月的声量平台分布，微博均为占 比最高的声量来源，4月的微博平台占比尤为突 出 的推广，为微博声量的主要内容
论坛
视频
贴吧
1月
微博
2月 3月
微信
4月
新闻
知道
品牌好感度提升
对比1-3月和4月的整体品牌口碑，正面口碑由41%提升至 91%，除了KOL的参与推广以外，大多网友对线下活动的 真实体验和心得分享，她们认为“活动给力”、“APP很 有趣”、“方便换衣还省钱”、“商业模式有创意”等