高校体育文化创意产业的研究

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体育世界． 学术
高校体育文化创意产业的研究
张玉 景
摘 要 ： 育这 一 文化 现 象从 人 类 的 蒙 昧 时代 就 产 生 了 ， 着社 会 的发 展 ， 育 在 不 断 满 足 人 类社 会 的 需 要 中发 展 体 随 体 与 完 善 。 ２ 世 纪 ８ 代 末 ， 着 改革 开 放 的 步 伐 ， 国 体 育理 论 界 也 进 行 了科 学的 分 化 ， 得 我 国体 育理 论 领 域 与 在 Ｏ ０年 随 我 使 世 界 体 育 接轨 ， 同时 也 出现 了幂 少不 可 忽略 的 问题 。 现 代 社会 中 ， 育的 发展 离不 开 经 济 ， 济 是 体 育发 展 与进 步 但 在 体 经
产业， 将更 好 的带动 校 园体 育 文化 的兴 起 与发 展 ， 解决 资 金 不足 的问题 ； 供学 生 学 习 、 践 、 作 的课 堂 ， 提 实 操 磨砺 学生 的 意 志 品质 ，满足 校 园体育 文化生 活需 要 的同 时走 向社 会 ， 其 意义 非 常深远 。 ２ 现在 社会 是知 识经 济 时代 ， 利 用大脑 （ 、 是 霍金 先生 ） 创 造非 物质 文化经 济财 富的 时代。 识经济 所创造 的产 品不具 知 有排 它性 ， 会影 响力 巨大 ； 社 其产 物 超过航 天航 空 ， 不 以物 是 质 为 基 础 的 一 种 无 形 物 质 文 化 财 富 。中 国 社 会 受 农 耕 经 济 的 影响， 不如 美国 、 日本 、 国重视 意识领 域 的创造 运作 。韩 国 韩 电视剧 的热 播 ， 来韩流 （ 游 、 带 旅 饮食 、 装 、 妆 品等 ） 服 化 席卷 作 为一种文化 的载体 ，并不单一地 只是 表现 和承 载着运动形 式， 还承载着体育广告 ， 育旅游 、 育彩票 、 育保 险 、 育产 体 体 体 体
品 制 造 业 以及 由 此 所 延 伸 的 一 切 行 业 或 产 业 。 由 于 诸 如 奥 运 会、 世界 杯 、 界锦标赛 、 世 国内比赛等 大大ｉ ＼ Ｊ 的赛 事 ， ｗＪ 因此必
体 育场 、 职业俱 乐部 以及体 育赛 事等等 。这 些体 育文化产 品在 突出塑造城 市的体育特色文化 、 提高城市 形象的过程 中起 到了 非常大的作用。第一 ， 职业俱 乐部对提升城 市的形象是很 有价 值 的。欧洲的足球俱乐部 、 美国的冰球 、 篮球 、 橄榄球俱 乐部 充 分 说 明 了 这 一 点 。例 如 ： 国 的 一 些 城 市 常 常通 过 从 另 一 个 城 美 市 购买俱 乐部来提 升本城市的形象 ； 多的欧洲城市如 巴塞 罗 许 那、 曼彻斯特等城市 的体育 形象在很大 的程度 上决定于城市 的 职 业足 球 俱 乐 部 ， 为这 些 职 业 足 球 俱 乐 部 比 世 界 上 其 它 的 足 因 球俱乐部拥有更多的球迷。一个成功的体育俱乐部会提 供直 接 或 间接 的就 业机会 。同时 ， 这些俱 乐部也是对社会 的一种潜 在
关 键 词 ： 育文 化 ： 意 产 业 ： 济 转 型 体 创 经
体 育 文化创 意产 业 ： １ 创 智 中国 ， 自校 园”。 育文化 产业 随 着校 园体 育 、“ 源 体 文化 的发 展应 运 而生 ，依 附校 园体 育而 产 生 的 多种 消 费产
一
、
品， 如全 国 大 学生 攀 岩 锦 标 赛 、 头篮 球 赛 、 街 大学 生 滑 板 大 赛 、 园街 舞 比赛 、 园足球 俱 乐部 、 术协会 、 校 校 武 灌篮 高手 、 羽 毛 球协 会 、 美操协 会 等 ， 越来 越 多越 精彩 的 校 园体 育 文 健 等 化 活动丰 富 着象牙 塔 内学子 生活 。 大学生 是最 前沿最 时 尚的 体 育文化 的重 要关 注者 和承载 者 。 如果高 校体 育院 系专 业能 够 创办 自 己的产业 ， 开展研 发与 生产 体育 文化 产 品相 关连 的 ３５４篮球对有助于形成地 方特色 文化 ． 文化优势是城市成为区域经济 中心 的重要原 因之一 ，不 同 的城 市 由于 其 文 化 上 的 差 异 所 形 成 的 城 市 形 象 有 别 ， 而 产 生 从 了城市吸引力的不同 ， 最终造成其竞争 力的不同。因此 ， 城市文 化 建 设 要 突 出城 市 的特 色 文化 建 设 ， 市 的 特 色 文 化 不 仅 是 一 城 种重要 的旅游资源 ，同 时还 有利于 吸引外 来人 才和资金 的进 入。在城市的竞争中 ， 一个具有文化支撑的城市对它的居民、 公 司、 投资者和旅游者来说是具有很大吸引力的。在当今社会 ， 要 使 一 个 城 市 具 有 文 化 吸 引 力 ， 育 文 化 就 是 适 宜 实 现 这 一 目标 体 的 重 要 组成 部 分 。 首先 ， 作为城市文化 中极具个 性特 色的城市体育文化 ， 其产 品是一个城市具有文化吸 引力 的组成部分。城市 的体育文化产 品是城市所有文化产 品的一种 ， 这种产 品的组成形式就 是人们 参加体 育活动或观看 比赛 时所提供 的场 地和 础 。随 着 生产 力 的 发展 ， 们 生 活 水 平 的 不 断提 高 ， 体 育 文 化 的 需 求 日益增 加 。作 为 第 三产 业 的体 育 ， 社 会 经 人 对 在 鼍 中 的 角 色越 来 越 突 出 。 我 国 高 素质 的 体 育人 才 大都 来 自于专 门的 体 育 院 校 苦 非 体 育 专 业院 校 中 ， 育仅 仅 被 看 济 在 在 体 作 一 项 业 余 活 动 。 一 点 与 美 圆等 发 达 国 家 形成 薯强烈 反 差 。如 何 在 我 国普 通 院 校 中大 力推 广体 育运 动 。 高高 等 人 这 提 才 综 合 素 质 ， 蚤体 育 基 础设 施 育 器材 、 资 、 力 、 力 、 力 等 多方 面 的 支持 。我 国体 育 产 业 比较 落 后 于发 达 国 需 体 师 人 物 财 家 ， 因来 自多方 西 。 只 有通 过 提 高校 园体 育 的 消 费 来拉 动 相 关产 业 发 展 ， 展 校 园体 育文 化 创 意 产 业 潜 在 的 发 展 空 原 拓 间， 同时也提 高 在校大学生的身体 素质， 培养 多种能力的创新人 才。