全面分析广告投放策略及投放误区
电商平台的广告投放与分析策略
电商平台的广告投放与分析策略作为电子商务的重要组成部分，广告投放一直是电商平台吸引用户、促进销售和提升品牌影响力的关键之一。
然而，电商广告投放面临着用户需求多样性、竞争激烈和平台规则限制等挑战，需要通过精准的分析和策略制定来提高广告效果和投放效率。
本文将从选媒、广告内容和数据分析等方面介绍电商平台广告投放与分析策略。
1. 选媒策略在电商广告投放中，选媒是至关重要的一环，合适的媒体渠道可以帮助广告在目标用户群体中得到更高的曝光和转化率。
电商平台通常有自己的投放渠道，如PC端、移动端、APP、微信等，同时也可以选择与其他媒体合作，例如搜索引擎、社交媒体、电视等。
选媒策略需要根据广告类型、受众特征、平台规则和预算等条件做出权衡，并进行不断优化。
例如，在选择搜索引擎作为广告投放媒介时，需要考虑搜索关键词选择、竞价策略、广告位优化等因素。
由于搜索引擎广告受到用户搜索行为的影响较大，因此需要对关键词的热度、竞争程度和成本做出分析，同时针对不同的搜索词汇制定相应的广告创意和投放时间，以提高广告的点击率和转化率。
2. 广告内容策略广告内容是影响广告投放效果的重要因素之一，好的广告内容可以吸引用户的兴趣和注意力，激发其购买欲望。
电商广告内容通常包括文案、图文、视频等多种形式，需要根据目标受众、产品属性、品牌形象等因素进行设计和制作。
例如，在呈现文案类广告时，需要注意文案的语言表达、结构分明、突出卖点等因素，同时注重产品形象的提升。
在图片或视频广告投放时，需要注重选材、视觉效果、内容创意的多样性和新颖性，以吸引用户的眼球并增强品牌记忆度。
3. 数据分析策略电商平台广告投放的另一个重要环节是数据分析和优化。
广告投放需要以数据为基础，了解广告效果和用户行为，以及不断优化和改进投放策略。
数据分析涉及到用户属性分析、广告曝光率、广告点击率、转化率等方面的考察。
在数据分析的过程中，需要了解用户的兴趣和行为偏好、广告投放对用户的影响以及如何通过调整广告投放策略提高广告效果。
广告传播中的五大误区
广告宣传中的五大误区如何打广告，如何充分合理地对广告进行组合？如果是10 年前，这个问题根本不存在，那时老板只需往中央台打钱，完全没有必要担心广告效果。
现在，广告为王的海市蜃楼还依稀可辨，众多新兴媒体的崛起又让一度垄断着市场公信力和强势话语权的传媒大亨不得不逐渐让出手中独享的权力。
单一媒体的影响力在下降，而同类产品却在以更惊人的速度在增加。
要想在浩如烟海的产品时代脱颖而出，除了有好的创意和广告表现之外，你还必须有一套正确的传播方法。
而应该规避的是：误区一、电视广告是唯一有效的广告在所有的广告媒体中，电视无疑是影响最大、投入最多的，但电视广告也有自身的软肋。
首先是成本大。
好一点的广告片，少了几十万拿不下来，如果要求更高一些，再启用名人担纲，费用就更大了。
其次是时效性不强，不能在第一时间内针对市场的变化做出反应。
电视广告从创意到制作再到播出，周期很长，一旦市场有了变化，很难及时做出调整。
比如以前感冒药都含有PPA成分，国家药监局一纸禁令下来，大家都傻眼了，电视上那些宣传PPA 对治疗感冒有效的广告立时成了砸自己脚跟的石头。
再次，传播手段有一定的局限性。
电视广告是动态的，它的传播必须在固定的时间通过固定的载体(电视)来实现，这就为信息的有效传达设置了一个障碍。
报纸和杂志就不一样，完全不受时间和空间的限制。
一些老板认识不到媒体组合的道理，把几乎所有的广告都投到电视上，结果造成了很大的浪费。
例如花红片一年有 99%的广告是选择投放在电视上，平面媒体仅占1%；无独有偶，金鸡胶囊一年在电视上的投入也占了总额的98%，报纸和杂志加起来不过2%。
这种不合理的媒体分配不但达不到在消费者面前树立起良好形象的目的，还会让人觉得企业没有创新能力。
误区二、投入越大效果越好广告无疑是富人的游戏，说到底拼的是经济实力，没有投入，一切都显得无从谈起。
于是，很多企业主便顺理成章地产生一个想法：投入越大，市场效果越好。
钙产品市场风起云涌。
如何进行广告投放
如何进行广告投放广告投放是一项非常重要的市场营销策略，其中涉及到许多方面的知识和技能。
本文将会介绍一些关于广告投放的基本概念、策略和技巧，帮助读者更好地掌握广告投放的方法。
一、广告投放的基本概念广告投放是指企业根据自身品牌定位和市场需求，选择合适的广告媒介和投放时机，将广告信息展现给目标用户的过程。
其中，广告媒介包括电视、互联网、电台、报刊、户外媒体等。
而投放时机通常包括品牌推广季节和市场需求高峰时间段。
当然，广告投放的目的是为了提高品牌知名度、吸引潜在客户以及增加销售量。
在进行广告投放之前，企业需要制定具体的广告预算和投放计划，并根据投放效果对投放策略进行优化和调整。
二、广告投放的策略1. 确定目标客户群体在广告投放之前，企业需要首先确定目标客户群体。
这有助于企业针对性地进行广告投放，提高广告投放的有效性和效果。
例如，如果企业是一家年轻时尚的连锁餐饮品牌，那么针对18-35岁的青年人群进行投放会更加有效。
2. 选择合适的广告媒介在确定目标客户群体之后，企业需要选择合适的广告媒介进行投放。
广告媒介的选择要根据企业自身品牌定位、产品特点和目标客户群体的使用习惯来决定。
例如，如果企业的产品定位为高端豪华，那么在电视、报刊等传统媒介进行广告投放可能更加有效。
3. 拟定广告投放时间和方法广告投放的时间和方法很重要，也会影响广告投放的效果和用户反应。
需要在针对性的基础上，评估不同类型广告投放的效果并综合考虑，细心拟定广告投放内容、时间和方法，以便投放效果最大化。
三、广告投放的技巧1. 突出产品特点在进行广告投放时，需要突出产品的特点和优势。
例如，如果企业推出一款特别的新品，那么在广告中突出介绍它的特点、使用方法、特殊优势，吸引用户并激发购买欲望。
2. 合理运用情感因素情感因素是影响用户购买行为的重要因素之一。
在进行广告投放时，需要合理运用情感因素，通过与受众共鸣来吸引他们的注意力。
例如，通过生动的广告语和形象塑造等方式，让用户感受到品牌温暖、亲切、贴心的形象，从而产生购买欲望。
广告投放的效果分析
广告投放的效果分析随着互联网的普及和数字化媒体的快速发展，广告投放成为企业推广产品、树立品牌形象的重要手段之一。
但是，广告投放效果的好坏往往成为广告主最关注的问题。
本文将围绕广告投放的效果展开分析，并对广告主在投放过程中的策略做一些探讨。
一、了解目标受众广告投放的效果首先依赖于广告主对目标受众的了解。
目标受众是指企业希望通过广告传达信息的群体，也是广告主希望吸引的潜在消费者或客户。
在确定目标受众时，广告主可以从以下几个方面进行分析：年龄、性别、收入、教育背景、兴趣爱好、购买行为等等。
比如，如果广告主希望推广一种新的健身器材，则目标受众可能是年龄在25-40岁，收入比较稳定，关注健康的城市白领阶层。
只有深入了解目标受众的需求和购买行为，才能更好的制定广告策略和选择适合的投放渠道。
二、选择合适的广告平台广告投放的平台多种多样，如搜索引擎广告、社交媒体广告、电子邮件广告、视频广告、原生广告、电视广告、户外广告等等。
在选择广告平台时，广告主需要考虑多个因素，比如，目标受众的使用习惯、投放效果、竞争状况、预算等等。
对于不同的产品或服务，广告主需要选择不同的广告平台和投放方式。
例如，对于一款年轻人常用的社交软件来说，比如微信或抖音等，可以考虑投放原生或视频广告，而在一些高端商圈附近则可以选择投放户外广告。
三、制定清晰的广告策略广告策略是指广告投放前需要做的规划，包括广告内容、投放时段、地域、投放频次、投放方式等等。
广告策略的制定需要考虑广告主的产品或服务特点、受众群体的需求以及广告主的预算等因素。
制定广告策略需要时刻关注目标受众的需求，制定相应的文字、图像或视频素材，并根据不同的投放渠道和细分市场进行测试和优化。
四、不断优化广告投放效果广告投放是一个不断优化的过程。
在投放的过程中，广告主需要不断地根据数据反馈，对广告策略进行优化。
比如，在投放一段时间后，需要通过数据分析确定广告投放的增长点和瓶颈，然后进行预算调整、素材调整、投放渠道选择等工作。
民营医院广告投放的四大误区
民营医院广告投放的四大误区民营医院营销离不开广告的支撑，有句话说的很直白，广告就是民营医院的娘。
但事实验证，有的民营医院通过广告的投放迅速地建立了光环效应，开拓了良好的经营规模，迅速的发展壮大；有的民营医院却因为广告的投放却陷入运营更加艰难困苦的境地，甚至濒临于倒闭。
同样都在投放广告，效果却有天壤之别，道理何在？不能不说广告的双刃效应在市场中益发的凸现。
民营医院做广告形象的比喻像似玩火，用好了，温暖了世界温暖了自己；用的不好，做了蜡烛，光亮了行业却焚毁了自己。
在市场无形之手的调节下，中国的医疗行业已经在不知不觉发生了巨变，从10年前一则小小的普通广告就能赢得大批患者青睐的时代，到今天经常出现几十万元广告砸到市场上没有什么声响的悲凉情景，足以看到现实竞争环境的衍化。
在当今市场氛围下，广告不知不觉成了高悬在民营医院操盘手头顶既爱且恨的斯摩达克斯之剑，既是民营医院发展的香饽饽，又成了窒息民营医院生存的烫山芋。
都想通过广告能从中受益，也都惧怕广告焚毁了自己。
——这是现在民营医院操盘手最真切的心态。
因故，在新的形势之下，医疗广告的投放环境的变化迫使民营医院的操盘手要走出以往的窠臼。
民营医院的广告误区主要表现在以下方面。
误区一：不能量体裁衣要做到广告效益的最大化，就是要做有效广告。
有效广告的要件之一就是量体裁衣，根据自己医院的特点，选择适当的媒体，设计合理的诉求，达到广告的最大效益。
一批批倒下的民营医院之所以在广告投入上栽了大跟头，无不是忘记了量体裁衣的古训。
这一方面的误区主要表现在三个方面：其一，广告的表现与医院的规模不相匹配。
很多民营医院的场地和设施很有限，不是租来简陋的一、二层楼，就是几间低矮的平房，但就这样的条件，广告主偏偏要模仿人家的样子，搞什么科室建制样样全，什么科室炒得热就上什么科室，然后各科室的广告一起来，肝病、糖尿病、不孕不育、妇科、男科、肛肠科……，看广告以为这家医院了不起，什么病都能治。
广告投放总结ROI分析
广告投放总结ROI分析在当今竞争激烈的市场环境中，广告投放已成为企业推广产品和服务、提升品牌知名度、增加销售额的重要手段。
然而，广告投放并非一劳永逸的举措，要想实现预期的效果并获得良好的投资回报率（ROI），就需要对投放过程进行深入的分析和总结。
本文将对广告投放的 ROI 进行全面的分析，旨在为企业提供有益的参考和决策依据。
一、广告投放的背景与目标首先，让我们来了解一下广告投放的背景。
企业通常会根据自身的发展阶段、市场竞争态势以及产品特点来制定广告投放策略。
例如，新产品上市时，广告的主要目标可能是提高产品知名度，吸引潜在客户尝试；而对于成熟产品，广告可能更侧重于促进销售、巩固市场份额或塑造品牌形象。
明确的广告投放目标是评估 ROI 的基础。
常见的目标包括增加销售额、提高品牌知名度、拓展市场份额、增加网站流量、提高客户满意度等。
在设定目标时，应尽可能具体和可量化，以便后续进行准确的评估。
二、广告投放的渠道与方式广告投放的渠道多种多样，包括传统媒体（如电视、报纸、杂志、广播）、数字媒体（如搜索引擎广告、社交媒体广告、展示广告、视频广告）、户外广告（如广告牌、公交站台广告）等。
每种渠道都有其特点和适用场景。
搜索引擎广告，如百度推广、谷歌广告等，通过关键词搜索匹配，能够精准地将广告展示给有潜在需求的用户。
社交媒体广告，如微信广告、微博广告等，则利用用户的社交关系和兴趣标签进行定向投放。
展示广告通常以图片或动画的形式出现在网站页面上，具有较高的曝光率。
视频广告，如抖音短视频广告、爱奇艺视频广告等，能够以生动形象的方式传递信息，吸引用户的注意力。
在选择广告投放渠道时，企业需要考虑目标受众的特征、渠道的覆盖范围、成本效益等因素。
同时，还可以采用多种渠道组合的方式，以实现更广泛的覆盖和更精准的触达。
三、广告投放的成本分析广告投放的成本是影响 ROI 的重要因素之一。
成本包括直接成本和间接成本。
直接成本主要包括广告投放费用、创意制作费用、代理服务费用等。
企业广告策划的主要问题及对策分析
个人收集整理勿做商业用途企业广告策划地主要问题及对策研究学院：专业：班级：学生姓名：指导老师：完成日期：本科论文原创性申明本人郑重申明：所呈交地论文（设计）是本人在指导老师地指导下独立进行研究，所取得地研究成果.除了文中特别加以标注引用地内容外，本论文（设计）不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写地成果作品.对本文地研究做出重要贡献地个人和集体，均已在文中以明确方式表明.本人完全意识到本申明地法律后果由本人承担.资料个人收集整理，勿做商业用途学位论文作者签名（手写）：签字日期：年月日本科论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文地规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文地复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅.本人授权江西科技学院可以将本论文地全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文.资料个人收集整理，勿做商业用途学位论文作者签名（手写）：指导老师签名（手写）：签字日期：年月日签字日期：年月日摘要随着市场经济地深入发展,企业间地竞争已由过去地质量、价格竞争转变为质量、品种、信誉、广告地影响和服务水平等综合素质地竞争.一切成功企业最终经营地并非“产品”而是“广告策划”.目前我国名牌如果只在国内市场出名，没有国际影响力，则根本不能与拥有全球市场地知名名牌相抗衡.因此，我们要实施名牌战略，做好广告策划，才能使我国品牌走向世界，占领国际市场并扫除障碍.本文通过对我国企业实施广告策划地研究，提出了企业如何实施企业广告策划地主要问题及对策研究，从而提高我国企业地国际竞争力.资料个人收集整理，勿做商业用途关键词：广告策划企业广告策划主要问题目录第1章引言...................................................................... 2资料个人收集整理，勿做商业用途第2章对企业广告策划地理解........................................ 3资料个人收集整理，勿做商业用途2.1 对企业广告策划地理解....................................... 3资料个人收集整理，勿做商业用途2.2 广告策划在企业中地地位和作用....................... 3资料个人收集整理，勿做商业用途第3章企业进行广告策划存在地主要问题.................... 6资料个人收集整理，勿做商业用途3.1 企业广告策划地定位问题................................... 6资料个人收集整理，勿做商业用途3.2 企业广告策划遇到地问题................................. 6资料个人收集整理，勿做商业用途3.3 企业广告策划如何实施....................................... 8资料个人收集整理，勿做商业用途第4章企业广告策划地对策研究.................................... 8资料个人收集整理，勿做商业用途4.1 大力提高企业广告策划地准备工作................... 8资料个人收集整理，勿做商业用途4.2分析内外环境........................................................ 9资料个人收集整理，勿做商业用途4.3企业广告策划地制定.......................................... 10资料个人收集整理，勿做商业用途参考文献............................................................................ 11资料个人收集整理，勿做商业用途致谢 ......................................... 错误!未定义书签。
把握广告投放策略提高投放效果（3）
把握广告投放策略提高投放效果（3）把握广告投放策略提高投放效果产品是企业广告的重中之重，在同类产品中绝对没有完全相同的两个产品，对比之下就会有材料、性能、外观的种种差别，对任何一方面进行细分又延伸出更多的差别。
提炼产品优势需要对产品本身及同类产品有着深层的了解，才能通过对比反衬出广告所推出的产品优其独到之处，一般广告公司无法做到对客户产品的了解，更不客能对市场上某类产品的全面了解，但广告策划不能没有这样的对比资料，较为简单的做法就是从产品的材料、性能及其相关的检测与鉴别方法入手，这样就可以从网络搜索上解决一定的问题，当然要做出好广告仅此是不够的，必要时策划人员还得深入产品生产第一线去挖掘素材。
三、提炼企业优势的策略在特定形式的广告中，往往把企业和产品或服务一并介绍给消费者，如硬广、软文、专题片、dm、户外广告等，企业的优势在一定程度上可以增添消费者对产品或服务的信心。
在广告中提炼企业的优势，也是企业认识自我的策略，企业把自身的优势展示给消费者的同时，是要以博得消费者的兴趣和利益为前提。
现实中，许多企业并不清楚自己的优势在哪里，一些企业自以为得天独厚的东西，往往是一些虚幻的头衔，却不是消费者所关注的内容。
不少中小企业的老板，以自己的经验为导向，他们想要的东西决不是企业真正需要的东西，也就不是消费者所想要的东西，做起广告来总是老板满意而效果欠佳。
企业的优势是客观存在的某种事实，既是优势，那就必定是在同行业中具有突出的领先性和代表性的某些方面。
提炼企业优势的要求就是必须了解整个行业〈可以是局部地区〉，把诸多同行企业〈特别是在同一档次的企业〉与本企业进行对比，找出人无我有、人有我优的企业根本差异。
四、制定优惠措施的策略在促销广告中，促销的优惠策略是关键一环，一项好的促销政策，是以能否受到消费者的关注为检验标准的，商家对此也做得花样百出。
但现实中不乏欺骗性的优惠措施，消费者不但享受不到优惠，消费者只有上当受骗的份。
广告媒介策略误区及其对策
２ ０年 ４ ０ ９ 月上 总第 １４ ３期
广告媒介策略误 区及其对策
胡 建 危 文斌
摘 要： 本文探讨了 广告实务中广告媒介 策略在媒介 选择和 组合上 所存在的误 区，并提 出了 相应对策。结合广告教学中的实际情况，对 广告教 学中避 免学生 出现类似思维误 区 出了 提 一些有益的建议。 关键词 ： 广告媒介 策略 ；广告教学； 介选择 ； 介耋合 媒 媒 且
们对 于媒体 的接受和接触程度 ，把握受 众的媒介接触点 ，才 能 体效力的时候需要 综合考量 。正确对待媒介量 化和质化 指标 的 制定出 “ 受众本位”的媒介策略。 态度是首先综合 考虑两类 指标 的重要性 ，并分 配相应 的权重 ；
在 广告 教学 中， 以往 广告媒 介研究 的教学 大多停 留在 广告 其次，对于收视 率、到达率等量化 指标，依据广告 主对这些 指 媒介具体量化指标 的教学上，是典型的 “ 重媒介，轻 受众 ”的教 标 重要性 的认识，在原有权 重的基础上再分配每 个指标相应 的 学模 式，这 种模 式也 容易造就 “ 介本位 ”的思考方 式。在教 子权 重，对 各个指标 指数化后进行加权 汇总。对于质化指标也 媒 学 中引导学生关注 目标受 众媒介接 触的研究 显得尤为重要。在 执 行相应 的处 置 ； 次 ，对 两类指标 进行加总 求和 ；最 后，对 再
策 略规 划 时陷入了媒体 单向传播 和媒体 使用过分 简单的境 况。 这些指标都从不 同维度反映了一个广告载体吸纳受众的能力。
从媒体特征来看， 媒体选择可替代性差， 媒体价值很难 明确区允
在教 学 中，学生也往 往具有这 样一种思维 ，尽管 了解 了相
在传统媒体雄霸 天下 时，抓住强势媒体 往往就抓住了目标人群， 应 的媒介 评价 的指标 ，但 这些 指标 往往不如收 视率指标 直接 ，
广告投入的误区—访品牌专家曾朝晖先生
一
牌 ，也 可 能 毁 掉 一 个 原 本 实 力雄 厚 的 企 业 。 许 多 无 效 广
告 造 成 广告 费 的浪 费， 告 投 入往 往 成 了吞 噬 企业 资金 的 巨 广
些 国 际 上 的 著 名 公 司 ， 从 来 不 会 去 争 夺 品 牌 的 知 名 度 ， 促 进 产 品 的 销
售 ，但 往 往 这 样 的 投 放 存 在 着 很 大 的 盲 目性 ， 以 至 于 “ 费 了一 半 的 广 告 费 ，却 不 知 浪 费 在 哪 里 ” 据 浪 。 国 内 一 份 权 威 的 市 场 研 究 报 告 表 明 ： 广 告 投 入 加 大
雾里 看花做 广告 ： 决策 层 的失误
本 刊记者 陈春 知 （ 下简称 记者 ） 目前 企业 界流 以 ：
行 这 么一 句 话 ： 企 业 不 做 广 告 是 等 死 ， 做 广 告 是 找 死 。 巨 额 的 广告 费投 入 是 把 双 刃 剑 ， 既 可 能打 遣 一 个 金 字 品
烈 满载 而 归 吗 ？
广告媒 体就好 比是联 系广告 主和 消费者 的桥 梁 ，桥 都选错 了，你的产品还 能成功地 到达
彼岸吗？
广 告 投 入 的误 区
访 品牌 专 家 曾朝 晖先 生
本刊记 者 陈暮 知 ／文
有 了 ， 相 反 倒 是 多 了一 些 过 于 迷 信 广 告 ， 在 广 告 投 放 上
于运 用最适 合 自
己 的传播 手段 ，
广 告 只 是 他 们 考
虑的 一种 方式 ，
其 它 如 公 关 、 直
制 作 上 省 了 点 钱 ， 广 告 效 果 却 大 打 折 扣 ， 损 失 更
互联网广告投放策略与效果分析
互联网广告投放策略与效果分析随着互联网的普及，越来越多的企业开始意识到互联网广告的重要性。
在互联网上进行广告投放已经成为了现代企业宣传的重要方式之一。
然而，如何制定科学合理的广告投放策略以及如何对广告的效果进行分析成为了广告投放过程中重要的考虑因素。
一、广告投放策略1.搜素引擎广告投放搜索引擎广告投放是广告投放中的一种重要方式。
针对搜索引擎用户的搜索行为，通过选择合适的关键词展示广告内容，旨在让用户在搜索结果页面上看到宣传信息，搜素引擎广告可以有效地提高曝光率和转化率。
不过在运用这种抓手进行广告投放之前，我们需要了解到关键词对于业务的重要性。
精准的选择搜索关键词能够提高展示广告的目标人群群体。
该策略需要有专业的技术人员进行投放，与相关的网络平台进行配合，汇报曝光和点击率等指标，逐步优化广告效果。
2.社交网站广告投放随着社交网站用户的迅速增长，社交网站广告投放逐渐作为一种新型的广告投放策略得到广泛运用。
社交网站广告通常采用较为轻松的方式进行宣传，容易引起用户的兴趣，提高商品的曝光率。
社交网站广告优先考虑的是广告的娱乐性，以及让用户感到互动性和参与感。
这样的广告内容，往往会受到更多用户的喜爱，引起更多的转发和分享，从而让广告的传播效果得到进一步的提升。
3. 手机应用内广告投放随着手机经济的迅速增长，手机应用广告投放也越来越受到重视。
用户通过使用手机应用的功能，在其中展示和推广商品、让用户了解更多的新产品等。
手机应用广告通常具有较高的点击率和较强的定向性，可获得精准的广告投放效果。
二、广告效果分析对于投放广告的效果，分析是十分重要的。
广告投放效果不同，对于企业品牌宣传和市场营销的效果也会有所不同。
1. 点击率分析点击率是广告投放效果的最基本参数之一，它评价了用户对广告讯息的关注程度。
一般来说，广告的点击率越高，企业的广告效果就越好。
但是，不能单纯以广告点击率来判断广告是否成功，还需要对转化率等指标进行分析。
广告策划误区广告策划方案
广告策划误区广告策划方案一、市场背景分析最近几年，随着市场竞争的加剧，广告策划成为企业提升品牌知名度、拓展市场份额的重要手段。
然而，在实际操作中，许多广告策划方案陷入了误区，导致效果不尽如人意。
为了帮助企业更好地进行广告策划，我们先来分析一下当前市场背景。
二、广告策划误区1.误区一：盲目追求创意很多企业在广告策划过程中，过于追求创意，忽略了广告的本质是传递信息。
一些广告看似新颖独特，实则让人摸不着头脑，难以传达出产品或品牌的优势。
创意固然重要，但应适度，以传达信息为主。
2.误区二：追求高大上，忽视目标受众有些企业在广告策划时，过于追求高大上的形象，忽略了目标受众的需求。
这种广告往往给人一种距离感，难以引起目标受众的共鸣。
广告策划应充分考虑目标受众的特点，以拉近与消费者的距离。
3.误区三：广告投放渠道单一部分企业在广告策划中，过于依赖某一种投放渠道，如电视、网络等。
这种单一渠道的投放容易导致广告效果不佳。
企业应多元化投放渠道，结合线上线下，实现广告的全面覆盖。
4.误区四：过度承诺，误导消费者有些企业在广告策划中，为了吸引消费者，过度承诺产品或服务的功能，甚至夸大其词。
这种做法容易导致消费者失望，对企业品牌形象造成负面影响。
广告策划应遵循诚信原则，客观真实地传达信息。
5.误区五：缺乏长期规划一些企业在广告策划中，缺乏长期规划，导致广告效果难以持续。
企业应制定长期的广告策划方案，以实现品牌形象的稳步提升。
三、广告策划方案1.确定广告目标根据企业发展战略和市场需求，明确广告策划的目标。
如提升品牌知名度、拓展市场份额、提高产品销量等。
2.分析目标受众深入了解目标受众的需求、喜好、消费习惯等，以便制定更具针对性的广告策略。
3.确定广告主题结合产品特点和目标受众需求，确定广告主题。
主题应简洁明了，易于传达。
4.创意策划在保证传达信息的基础上，进行创意策划。
创意可以来源于产品特点、品牌理念、企业文化等方面。
5.多元化投放渠道结合线上线下，选择适合的投放渠道。
广告投放四大误区,你的膝盖中箭了吗？
广告投放四大误区，你的膝盖中箭了吗？
现如今，广告价格年年涨，产品销量日日降，广告主们前赴后继地将大把钞票打了水漂，小编我这是看在眼里急在心里啊，你们这么壕，老板知道吗？今天不如咱就聊聊这广告投放的四大误区，看看那些年，我们一起浪费掉的广告费都飞向了哪里？
误区一：贵的才是最好的
不买贵的，只买对的，这个道理人人都懂，可做起来就不是那么一回事了，许多广告主已经在追求高价的道路上一去不复返了，他们坚持认为价格和效果成是成正比的。
实则不然，低价格照样能做出好效果。
误区二：广告形式太单一
单一的广告投放无法承载营销的全部过程，如今媒体多样化，受众的选择有了很大不同，你无法指望一个不看报纸的人发现你登在上面的广告，只有多元化的营销方式才可能到达最终的推广效果。
误区三：为了提升逼格而不提品牌名
在广告圈里似乎有这样一条不成文的看法，不停提起品牌名的广告十分low，因为太不国际了，根本不可能获奖，但是做广告的目的不是为获奖，而是为了提升销量，打造品牌知名度。
消费者不是美学家，中国目前大多数消费者能接受的往往是叫卖式的广告。
误区四：广告媒体无组合
对于一种产品而言，有些地区卖得好，有些地区卖得不好是常见的事，那种胡子眉毛一把抓的媒体投放，无重点无主次，只会导致广告费的浪费，这时候重点区域就需要地方性媒体来配合。
有效投放广告四大策略
有效投放广告四大策略有效投放广告的四大策略广告是企业宣传和推销产品的重要手段之一，为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，企业需要制定有效的广告投放策略。
以下是四个有效投放广告的策略。
1. 确定目标受众在投放广告之前，企业应该明确自己的目标受众群体。
通过了解受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等信息，企业可以更好地制定广告内容和投放渠道。
比如，当企业的目标受众是年轻人时，可以选择在社交媒体平台上投放广告；而当目标受众是中老年人时，可以选择在电视和报纸上投放广告。
明确目标受众可以帮助企业将广告信息精准地传达给潜在客户，提高广告的效果和转化率。
2. 深入研究市场和竞争对手在投放广告之前，企业需要深入研究市场状况和竞争对手情况。
通过了解市场的变化和竞争对手的广告策略，企业可以更好地抓住市场机会，避免重复和盲目投放。
研究竞争对手的广告，可以让企业了解市场上已有的广告理念和表达方式，从而避免雷同。
同时，也可以了解竞争对手的弱点和不足，找到自己的差异化竞争点，从而使广告更有吸引力和竞争力。
3. 创造有吸引力和感染力的广告内容广告的内容对于吸引受众的注意力和引起共鸣非常重要。
企业应该创造有创意和独特的广告内容，让受众产生共鸣和兴趣。
好的广告内容应该简洁明了、引人入胜，并且能够与受众的需求和价值观相契合。
同时，广告内容也应该具有感染力，让受众产生购买欲望并愿意与广告互动。
可以通过使用幽默、情感或引人入胜的故事情节等手法来吸引受众的注意力，提升广告的传播效果。
4. 多渠道投放广告为了将广告传递给更多的潜在客户，企业应该选择多个投放渠道。
不同的渠道可以覆盖不同的受众群体，并且能够在不同的时间和地点进行广告投放。
常见的广告投放渠道包括电视、报纸、广播、户外广告、社交媒体和搜索引擎等。
通过选择多个渠道，企业可以实现广告的全方位传播，提高广告的曝光率和影响力。
另外，随着移动互联网的普及，手机应用和移动网站也成为了重要的广告投放渠道，企业应该根据受众群体和产品特点选择合适的渠道。
广告投放中的策略与技巧
广告投放中的策略与技巧一、广告投放的策略和技巧在今天的商业竞争中，广告投放已经成为不可或缺的一部分，它是传递品牌信息，吸引消费者关注的有效方式。
但广告投放成功与否并不仅仅取决于广告的创意，更需要正确的投放策略和技巧的配合，本文将针对广告投放中的几个关键问题进行探讨。
二、投放渠道的选择1、线上广告渠道的选择随着互联网的普及和发展，线上广告成为企业不可忽视的投放渠道，其中包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等。
不同的渠道都有其特点，企业应该根据自己的需求、目标受众和预算等因素，选择合适的投放渠道。
例如，如果企业想要增加网站流量，可以选择搜索引擎广告和相关网站广告；如果想要增加品牌曝光度，可以选择社交媒体广告；如果想要提升产品知名度，可以选择视频广告。
2、线下广告渠道的选择与线上广告相比，线下广告渠道的形式更加多样化，包括电视广告、报纸广告、户外广告等。
企业在选择线下广告渠道时需要考虑受众的年龄、职业、地域等因素，以及广告费用与效益的平衡。
三、广告效果的评估1、广告曝光量的评估广告曝光量是评估广告投放效果的一个重要指标，这个指标越高，说明广告被更多的人看到了，企业的品牌曝光度和知名度也会随之提高。
因此，企业需要关注广告曝光频率和受众覆盖面。
2、广告转化率的评估广告转化率是指广告投放后受众中实际购买产品或服务的比例，这个指标能够反映广告投放的实际效果。
企业需要提高广告的适用性和吸引力，从而增加广告转化率。
四、广告投放的时机和频次1、广告投放时机的选择广告投放的时机是影响广告效果的重要因素之一。
企业需要了解目标受众的消费习惯和行为特征，在选定投放渠道和方式的基础上，选择最佳的广告投放时机。
例如，销售季节性产品的企业可以选择在购物节前后增加广告投放，以提高产品的销售量。
2、广告投放的频次广告投放的频次也是影响广告效果的关键因素之一。
频次太低容易被消费者忽略，频次太高则容易引起消费者疲劳，影响广告的效果。
电商平台的广告投放策略与效果分析
电商平台的广告投放策略与效果分析随着互联网的发展，电商平台越来越成为人们购物的主要渠道之一。
为了吸引更多的消费者，电商平台需要通过各种手段来提高自己的曝光率和销售量。
其中，广告投放是最为常见、最为直接的方法之一。
一、广告投放的方式电商平台的广告投放方式多种多样，包括但不限于以下几种：1.搜索广告：这是一种针对用户进行投放的广告，用户在搜索关键词时，系统中会优先展示该关键词的搜素广告，同时，各个电商平台还会根据用户行为和搜索历史等信息进行广告的投放。
2.网页展示广告：这是一种较为普遍的广告投放方式，当用户在浏览电商平台网页时，会看到相应的广告，通常这种广告的位置比较显眼，能够吸引更多用户的视线。
3.视频广告：随着短视频和直播的兴起，视频广告也成为了一种非常有效的广告投放渠道，这种广告能够生动地展示产品和服务，并且随着用户的互动行为，广告的效果也更为立体和直观。
二、广告效果的分析广告的投放效果是电商平台广告投放策略制定的一个非常重要的因素。
在分析效果时，可以从以下几个方面进行：1.流量指标：不同的广告投放方式的效果指标不同，但是从流量指标来讲，用户量、浏览量、点击量等指标都是衡量广告效果的关键指标之一。
2.转化指标：流量指标能够体现吸引用户的能力，但是真正的效果还要看转化指标，例如当用户浏览到一个广告之后，是否会产生购买行为、注册行为等重要转化行为。
3.ROI指标：ROI（Return on Investment）指标是衡量广告投放效果最为直观的指标之一，它能够显示出广告所带来的收益与所投入的成本之间的关系，越高的ROI值意味着广告投放效果越好。
三、广告投放策略的制定制定广告投放策略是电商平台进行广告投放的关键环节。
在制定策略时，需要考虑以下几个因素：1.目标消费群体：不同的产品和服务服务针对的消费群体不同，因此，在制定广告投放策略时，需要针对性地选择合适的消费群体，以此来提高广告的转化效果。
2.投放渠道的选择：不同的投放渠道会产生不同的广告效果，因此，在制定广告投放策略时，需要选择合适的投放渠道，例如搜索引擎、移动端应用等。
互联网广告中广告投放策略的使用技巧
互联网广告中广告投放策略的使用技巧互联网广告是当今信息时代的重要推广手段。
通过互联网广告，企业可以准确地将广告信息传达给目标受众，提高产品或服务的知名度和销售额。
然而，要在广告投放中取得良好的效果，必须制定合适的广告投放策略。
本文将介绍一些互联网广告中常用的广告投放策略以及使用技巧。
1. 定义广告投放目标在开始广告投放之前，必须明确广告的目标是什么。
是增加品牌曝光度，提高网站/应用的访问量，增加销售量还是其他目标？明确广告投放的目标有助于确定投放策略、选择合适的广告渠道以及评估广告效果。
2. 确定目标受众准确地定位目标受众是互联网广告成功的关键。
通过市场研究和数据分析，了解目标受众的年龄、性别、地理位置、兴趣等关键信息，有助于选择合适的广告渠道和有效地传达广告信息。
例如，针对年轻人的产品可以在社交媒体平台投放广告，而面向中老年人的产品可以在新闻网站上投放广告。
3. 选择合适的广告渠道互联网上有许多广告渠道可供选择，如搜索引擎、社交媒体、新闻网站等。
根据目标受众和广告目标确定合适的广告渠道。
例如，如果目标是增加品牌曝光度，可以选择在知名的社交媒体平台上投放广告；如果目标是增加销售量，可以选择在搜索引擎上投放广告，以便在用户搜索相关关键词时展示广告。
4. 设定广告预算在制定广告投放策略时，必须考虑到广告预算。
根据预算确定广告投放的规模和频率。
同时，可以通过投放平台的价格竞拍和广告效果评估，优化广告投放，提高广告效果。
5. 优化广告内容广告内容是吸引受众的关键因素。
需要根据目标受众的兴趣和需求，创作具有吸引力和鲜明特点的广告内容。
例如，可以使用引人注目的标题、生动的图像和刺激的呼口号，来吸引潜在受众的注意。
6. 创造多样化的广告形式互联网广告的形式多种多样，如文字广告、图像广告、视频广告、原生广告等。
创造多样化的广告形式有助于吸引目标受众的眼球，增加点击率和转化率。
此外，根据广告渠道的特点和目标受众的喜好，选择合适的广告形式也是关键。
广告投放行业的问题与优化方向
广告投放行业的问题与优化方向一、引言广告投放是现代市场营销中不可或缺的一部分，它能够帮助企业提高品牌知名度、推动销售增长。
然而，随着技术的不断进步和消费者行为的变化，广告投放行业也面临着一些问题和挑战。
本文将探讨当前广告投放行业遇到的问题，并提出一些优化方向。
二、问题分析1. 广告作弊与点击率欺诈随着互联网的普及，虚假流量和点击欺诈已经成为了严重的问题。
一些不良商家通过机器人点击或人工操控点击数据来提高广告主收入，从而扰乱了市场秩序，并损害了广告主及平台利益。
2. 广告过度投放与用户体验差有时候，在某些网站或应用程序上过度投放广告，导致用户无法获得良好体验。
过多的广告可能会干扰用户的正常操作，甚至引起对广告主品牌形象的负面看法。
3. 广告定位与个人隐私保护在精准投放技术背后，存在个人隐私泄露的风险。
当消费者发现自己的个人信息被滥用或泄露，他们会对广告投放行业感到不安，并对品牌失去信任。
4. 广告内容质量参差不齐一些广告缺乏创意和专业性，导致用户对广告内容产生抵触情绪。
这种情况下，广告主很难达到其宣传目标，并为用户提供有价值的体验。
三、优化方向1. 技术创新与数据验证投放平台应加强技术创新，采用更先进的算法和机器学习来识别和过滤无效流量。
同时，加强数据验证手段可以有效降低点击欺诈行为，保证广告主的合法权益。
2. 提升用户体验与广告适度投放平台需要确保在网站或应用程序上适度投放广告，以避免对用户使用体验造成干扰。
同时，在投放过程中优化广告布局和设计，使其更具吸引力和可读性。
3. 加强个人隐私保护措施平台应建立严密的个人隐私保护机制并遵守个人数据保护法规。
通过透明的隐私政策和用户控制选项，向消费者传达个人隐私数据的使用情况，并确保他们的个人信息安全。
4. 提升广告内容质量广告主需要加强创意策划和内容设计，以产生有趣、引人入胜且具有专业水准的广告。
此外，投放平台可以提供相关培训和资源支持，帮助广告主提升内容质量。
企业广告投放策略分析报告范文
企业广告投放策略分析报告范文一、引言随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，企业广告投放策略变得尤为重要。
本报告旨在分析企业广告投放策略对企业发展的影响，并提出相关建议。
二、企业广告投放策略分析2.1 目标受众定位企业广告投放时的首要任务是确定目标受众。
通过调研和分析，企业可以准确把握目标受众的人口统计特征、消费习惯和偏好等信息，从而更好地精准投放广告。
企业应当重点关注目标受众的年龄、性别、地域和消费水平等维度进行定位，以实现广告效果的最大化。
2.2 广告媒体选择广告媒体的选择对广告效果起着至关重要的作用。
随着互联网的快速发展，传统媒体与新媒体的融合已经成为当前广告投放的趋势。
企业应当根据目标受众的特征和消费习惯，选择相应的广告媒体进行投放。
对于年轻人群体来说，社交媒体和视频网站等新媒体是非常重要的渠道；而对于中老年人群体来说，电视和报纸广告可能更为适用。
2.3 广告内容制作广告内容的制作直接影响到受众对广告的接受程度和对企业品牌形象的认知。
广告内容应当简洁明了、有创意、有吸引力，并且与目标受众的需求相契合。
同时，企业应当注重广告的情感共鸣，通过讲述故事或展示产品的优势等方式，激发受众的情感共鸣，提高广告的影响力。
2.4 广告投放周期广告投放周期的选择需要根据企业的销售规律和竞争状况来确定。
一般来说，企业应当避免在销售旺季过于集中投放广告，因为此时竞争激烈，广告投放效果会打折扣。
相反，在销售淡季，企业可以适当增加广告投放，以提升销售额。
三、企业广告投放策略优化建议3.1 创新广告形式企业应当不断创新广告形式，以吸引目标受众的注意。
可以尝试使用新兴的广告形式，如短视频、直播、AR/VR等技术手段，借助创新性的广告形式提升广告的关注度和传播效果。
3.2 积极利用数据分析数据分析是优化广告投放策略的关键。
企业应当利用现代科技手段收集并分析广告投放过程中的各项数据，如点击率、转化率、用户反馈等。
在充分了解这些数据的基础上，企业可以更好地调整广告投放策略，提高广告效果。
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全面分析广告创作策略及投放误区误区一：买2/3的火车票如果你买2/3的火车票，就不能到达目的地。
很多企业忽视广告有明显的滞后效应这个事实。
第一天打广告，恨不能第二天就能上销量，殊不知广告的启效时间已从以前的三周变成现在的九个月。
如果你不能坚持，那你就永远到达不了目的地。
匆匆忙忙地上广告，又匆匆忙忙地停广告，大把的广告费就打了水漂。
在批评脑白金广告投放无节制的时候，我们有没有想过它至少比只花2/3的广告费永远不到位要好。
其实生活中多少漂亮女生都嫁给了死缠烂打的男人，死缠烂打实在是中国市场广告投放的一大绝活，不是哪一本广告教材可以教会你的。
有人要说，我也想死缠烂打，可我没有脑白金那么有钱有胆。
那你选取一个小一点的市场呀，完全可以进行局部市场的死缠烂打。
一把盐撒在游泳池里，对游泳池根本没有一点影响，撒到盆里，水立马变味。
更要命的还有打打停停的，这是广告投放的大忌。
广告只能打，不能停，停三个月消费者能将你忘得一干二净。
所以投放广告就像穿上红舞鞋，一直跳到死。
误区二：广告和销售不同步广告已经铺天盖地了，产品还没有铺下去，自然创造不出神奇的销售业绩。
一个产品制造商需要有两个经销商，一个经销商帮你把货铺到消费者心里，这就要靠广告；另一个经销商帮你把货铺到消费者面前。
消费者心里有你，面前没有你，或消费者面前有你，心里没有你，结果都是抓瞎。
误区三：重终端轻广告做好终端，销售就上去了，可以不做广告。
我并不反对终端建设，然而，我反对因为终端而轻视广告的态度。
因为两股力量共同作用于市场，相互之间是不可替代的。
事实上有足够的实例证明，抛开广告的支持，单纯进行终端建设是行不通的。
投入结构上的不平衡将导致品牌衰退，以终端换广告的做法，得不偿失。
误区四：广告媒体无组合广告战和发动一场真正的战争没什么两样，没有人可以单靠飞机或大炮就能赢得全部战争。
比如：1.单纯的电视广告有时并不能将产品信息说透（比如药品、保健品），造成消费者知道了你的品牌，并不能确切地知道这个产品到底有什么用，以及为什么有这个作用。
这时候没有报纸广告的配合就不行。
2.全国市场不可能一片红或一片黑。
有些地区卖得好，有些地区卖得不好是常见的事，那种胡子眉毛一把抓的媒体投放，无重点无主次，只会导致广告费的浪费。
这时候重点区域就需要地方性媒体来配合。
误区五：在30秒广告中只提一次品牌广告片中多说几次品牌在广告圈里似乎是一件可耻的事，因为它显得不国际，当然也就难获奖。
但以我们探索十多年拍了四百多支广告片的经验来看：30秒广告能提3次品牌，15秒广告提2次品牌会比较好。
如果有旁白最好再加字幕就更有保障。
另外声音要大，宁可把人吓着，也不能让人听不到。
所以有些傻广告大呼小叫地在30秒广告里念上5次品牌成功了，有些画面精致屡获大奖只提一次品牌的广告却失败了。
最后出标版，只轻描淡写地提品牌的做法是强势品牌才能玩的游戏。
广告不是来获奖的。
如果客户不能卖货，获奖有屁用。
记住，广告不是给企业家和评委看的，是给消费者看的。
消费者不是美学家，中国目前大多数消费者能接受的往往是叫卖式的广告。
误区六：广告要大家都喜欢给小孩看的广告，成人不喜欢有什么关系？给女人看的广告，男人不喜欢有什么关系？给农民看的广告，城里人不喜欢有什么关系？给俗人看的广告，高雅之士不喜欢有什么关系？给外行看的广告，内行不喜欢又有什么关系？界定目标受众是创作任何一条广告都必不可少的一个步骤，而广告最重要的就是取悦这些人，而不是所有人。
误区七：一上来就打5秒广告每年不知有多少中小企业在央视打5秒广告，扔个500万元。
然后销声匿迹，连一点水花都没看见。
并不是说打5秒广告不行，问题是谁打。
那些品牌很响的，打5秒广告可以起到提醒记忆的作用；而那些刚刚露脸的品牌，打5秒广告可以讲谁都注意不到。
这就好比两个刚认识的人就得多说几句话让彼此了解，日后再见面，打打招呼就可以。
如果刚开始就只打打招呼，可能扭头彼此就忘了。
误区八：大创意不能坚持可以延伸的好创意是大创意，不可以延伸的创意是小创意，虽一“大”一“小”之分，两者之间却有着天壤之别。
万宝路用牛仔做形象坚持了五十年，绝对伏特加年复一年坚持表现它的瓶形。
而我们很多企业不用说十年八年坚持一个大创意，甚至一年都坚持不了。
发现了大创意却不能坚持，实在是可惜！更糟的是，大创意不能坚持会带出一连串的问题，比如广告调性也就不可能得到坚持，最后一堆广告之后，品牌成了个五花脸。
误区九：把广告目标当作销售目标广告目标不是销售目标，而是信息传播目标。
比如说，在三个月内让一个新牌子的饮料在北京的认知度达到50％；在六个月内，让上海70％的家庭主妇了解一种简便快捷的新牌微波食品诞生了，等等。
单个广告是否达到信息传播目标，可以通过广告调研来确认。
如果达到了传播目标，可以推断销售目标从中受益。
误区十：策略诉求和表现形式说变就变排毒养颜的诉求坚持说了多年：排除毒素，一身轻松。
它成功了。
西安扬森的表现一直坚持打比喻的方法：易蒙停，用关不住的水龙头作喻；达克宁，用拔草作喻……它也成功了。
经常更换策略和表现形式的品牌也绝对是很难成功的，至少更换本身说明你的策略和表现是不成熟的。
误区十一：过分强调广告的合理性《广告奏效的奥秘》中讲了一个内衣广告的故事——内衣广用一位身着紧身内衣裤的女性+标题：“穿xx牌紧身内衣，尽显您理想身材。
”是再合理不过的了。
但这样的广告刊登在杂志上，有几个人会注意它呢？显然，这是无法吸引眼球的广告。
美国一家广告公司为一家女式紧身内衣生产企业开发出一套广告攻势。
广告中的女人只穿着紧身内衣，在人来人往的大城市街头旁若无人地行走。
标题是："我梦想，身上只穿着xx紧身内衣穿过纽约闹市。
"在播出前，人们对广告攻势的效果进行预先测试，结果惨不忍睹！被访的妇女们目瞪口呆，表示坚决拒绝这类广告。
照理说，该广告应该压进箱底弃置不用。
但却不然，广告公司声称，测试结果正是他们刻意追求的。
于是决定让广告播出——业内最成功的广告之一从此问世。
广告和逻辑没有什么关联，倒是和情感、联想、印象关系甚密。
用名车概念造皇明太阳能，名车和皇明太阳能有什么关系？高级的关系！名车和步步高无绳电话s系列有什么关系？高级的关系！所以我很欣赏一家酒企业老总的一句话："你不管我卖的酒是多少钱，拍广告你给我用高级的演员在高级的场合里用。
"误区十二：舍不得在广告创作上投钱中国人居室装修很少愿意为设计付费的。
买材料多贵都舍得，为设计付费却难上难。
拿2000万元播广告，却只舍得拿10万元做一支广告片的企业不少，得不到好创意也就不足为怪。
问题是这么做一点也不省钱。
创意不突出，广告片就不突出。
广告片不突出就意味着不能引起消费者注意，除非你像哈六药那么轰炸，有没有创意就不重要了。
同样的讯息，口才好，一句话讲清；口才不好，50句都未必能讲清。
在此奉劝那些准备投广告的企业，你至少要拿出广告投放额的10％来做广告策划、创意和制作，否则省掉的小钱会让你破费更大的钱。
误区十三：不给创作留足够的时间任何一个大创意都是逐渐形成的，不可能跟水龙头似的一拧就开。
有些企业和广告公司合作时，不能给足够的时间，这倒练就了不少中国广告人的"急"功。
但哪怕再有"急"功，短时间要诞生大创意，依然难上难。
出错就难免了。
事实上，很多创意前的策略规划是需要足够的时间的。
这个化妆品广告策略定位到底是卖功能还是卖幻觉？那个空调到底是卖静音还是卖节电？即使策略已经完全定好，如何表现的创意也不是拍脑门想出来的。
海王银杏叶片那句"30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏"，我们差不多想了整整两个月，更不用说创意的完整性表达。
广告内容所传达的信息是否与产品定位一致，广告的表现是否能为目标受众所接受，所以在正式制作广告片前还需要将创意请消费者来做测试，广告片制作完成还要请消费者再来做测试。
总之，好的广告创作需要时间，我们不止一次在"赶活"这件事上栽跟头。
五天赶一支广告片，三天赶一支广告片的事都干过。
讲句实话，即使像在某些广告人眼中大牌的广告人叶茂中这厮也轻易不能对客户说不。
一来广告业毕竟是服务业，总得想办法急客户所急；二来能理解市场如战场。
但欲速则不达，若给广告创作者充裕的时间去完善他们的思想，可以做出更具杀伤力的广告。
误区十四：打广告不重品牌形象广告促进了销量的大幅提升，这是每个营销人员都愿意看到的结果。
但仅仅这个结果还不够，毕竟人无远虑必有近忧。
广告是把双刃剑，有些广告像护彤，宋丹丹大妈似的说上一通，信息传递出去了，品牌形象却下来了。
广告有效并不代表全部，消费者还是会将品牌分个高中低档的。
至少护彤这样做广告，形象确实有些土气，档次不高。
广告的作用有两个，一是促销产品，二是提升品牌形象，积累品牌资产。
如果只完成了其中一个目的，那至少也浪费了一半的广告费。
误区十五：夸大其辞拿着一个女孩的艺术照片兴冲冲地去相亲，却发现这个女孩脸上有很多麻点；本来还可以谈谈的，却永远不想再见面。
适度夸张是广告的本能，过度则是卑劣的。
尤其保健品广告过度吹嘘，往往昙花一现。
或者说，他们也未曾想过要长久，捞一把就走。
如果要长久，就得适度，否则自己吹足了，很快就爆炸。
广告误区之十六：不做广告生活中到处充满了鲜花插在牛粪上的现象。
隔十年回老家探亲访友，往日的伙伴均已成家立业，一圈跑下来发现一奇怪现象，昔日的小混混娶的太太都很漂亮，好学上进的好孩子娶的太太形象都一般。
为什么美女都嫁给了小混混？有一次去大学演讲，问学生：系里最漂亮的女生被谁勾跑？是成绩最好的男生，郎才女貌？台下摇头。
那么是最帅的男生，俊男靓女？台下复摇头，只好求教，一男生起立：被每天中午、晚上帮她排队打饭的家伙勾跑了。
为此，叶茂中这厮得出一个结论：鲜花为什么总是插在牛粪上，是因为牛粪会服务会沟通。
做营销策划十余年，每每听到客户讲自己的产品如何如何比竞争对手强，可的是消费者不辨优劣，叶茂中这厮怪论：世上卖得好的东西不一定是最好的东西。
问题是你想做最好的东西，还是想做卖得最好的东西？你是想娶个大美女偷着乐，还是想做一个娶不到美女的好男人？美女嫁给小混混和臭男人的可能有两点：1、认知与事实不符。
由于小混混花言巧语，让美女误以为他会有出息；2、霸王硬上弓。
臭男人死磨硬缠、风雨无阻，终有一日连哄带骗将美女弄上床，美女失身成为人家的人，糊里糊涂做了夫妻，日后不满意，孩子已上小学。
消费者购买决策依赖的就是传播。
如果你不说，美女怎么分得清你和小混混之间的区别。
抱怨竞争者的产品质量不如你，还不如学学竞争对手怎样做营销做工人传播。
毕竟市场如战场，胜则为王败则寇，娶不美女别怪美女没眼力，卖不好也别消费者不识货。
广告传播是从人类的基本传播过程中发展而来，从我们出生的第一声啼哭开始。