随着现代人物质生活水平的提高

市场调查报告

随着现代人物质生活水平的提高，市场的商品琳琅满目，人们对商品也有了较多的选择。比如奶茶，现在市场上有好多品牌的奶茶。每样商品都需要一个好的包装，外包装对商品的销售来说很重要。因而在2011年4月组织了一次居民选择奶茶品牌状况的调查。我们回收了120份有效问卷，结果分析如下：

一，回收问卷的构成比例：男女各60份，不分老少，男女之间之中又分城市居民和乡村居民

二，最喜欢喝的奶茶构成比例：香飘飘深受广大群众的喜爱，有50人喜欢，约占41.67%。其次是优乐美，有35人喜欢，与香飘飘相差15人，约占29.17%。其余的如香约，立顿，分别占12.5%，16.67%。

三，选择奶茶的包装形式构成比例：就结果来看，袋装的深得人心，可能是因为它方便携带，约占50%，其次便是杯状的，这种在送礼的时候用的比较多，占35%.最后便是条状的，约占15%。

四，喜欢奶茶外包装颜色的构成比例：黄色的深受大家的喜欢，可能是因为它大多代表原味的原因吧，约占40%,粉红色大多代表的是草莓味，喜欢的人也不少，约占25%，绿色的大多代表麦香味，约占15%，紫色的大多代表香芋

味，约占12%，其他的颜色约有8%的人喜欢。

五，喜欢奶茶包装图案的构成比例：喜欢有代言人在图案上的比例较多，肯定是对某个明星很喜欢的缘故，约占70%，喜欢没有代言人的约占28%，还有2%的人认为什么都没有最好，可以环保，不用出油墨钱。

六，结论和建议

根据以上的调查结果的分析，外包装对于顾客选择奶茶是很重要的。首先从包装形式上来看，

我们除了能用上面三种形式，我们还可以推广一些可再次利用的杯子，就像那些可以耐高温的，不易溶解的。这样我们就不用花费那么多的一次性杯子了。香飘飘奶茶在这方面做的很不好，他们做广告说他们销售出去的奶茶杯子连起来可绕地球两圈，那得浪费多少树木啊，浪费多少资源啊，所以一点也不环保。他们可以继续改进，希望能够节省该节省的资源。对于包装颜色方面，颜色还是亮丽点的好，因为可以吸引顾客的眼球，那么多产品，要想在其中脱颖而出，就必须新奇。我觉得立顿在这方面还是有缺陷的，他们的颜色虽然不是很暗淡，可是太单一了，都是黄色的，没有亮点。顾客看多了就没有新奇点了，建议立顿也改变一下方案，让顾客有亮丽一新的感觉呢。关于奶茶包装图案方面，其实我们可以做适合不同年龄阶段的包装，小孩子的我们可以设计一些现在比较受欢迎的动画片人物，比如喜洋洋，灰太狼。青

少年一般比较喜欢追星，我们就可以找一些受欢迎的明星代言，老年人放些风景图不错。在这点上，优乐美做的还是有不足的，他们只考虑了青少年的口味与喜好，忽略了小孩子和老年人，所以直到现在销售量都没超过香飘飘。由此看出，有个好的外包装是很重要的。商家们应注意这些细节。