徐州两汉文化旅游发展现状与开发对策

徐州两汉文化旅游发展现状与开发对策摘要：徐州有独具特色的两汉文化旅游资源，但知名度不高。本文通过对徐州两汉文化旅游现状的探讨及分析，制定出包括培育两汉文化旅游形象，挖掘精品旅游线路，丰富节庆活动，开发两汉文化餐饮，创新旅游纪念品等措施使徐州两汉文化旅游健康发展。

关键词：两汉文化；旅游开发；对策

一.徐州两汉文化旅游开发现状

徐州现在已开发的主要汉文化旅游景区有徐州汉文化景区（国家4a级景区），沛县汉城（国家4a级景区），项羽戏马台（国家3a 级景区），龟山汉墓（国家3a级景区），汉画像石艺术馆（国家3a 级景区），九里山古战场，徐州博物馆等，这些景区有丰富的汉文化资源，但整体档次不高，只有几处取得了较高的经济效益。徐州和其他城市一起先后也设计了多条两汉文化旅游线路，包括“一山、一水、两汉、三孔”黄金旅游线路，江苏旅游新三角（徐州、连云港、淮安、宿迁），咸阳—西安—徐州“3x”兵马俑之旅等旅游线路，但大都效果不佳。如咸阳—西安—徐州“3x”兵马俑之旅，虽旨在借西安的名声将徐州的汉文化宣传出去，但整个线路的设计过于单调，紧凑的历史文化景观会使游客产生厌倦感，而且汉兵马俑不如秦兵马俑更具观赏性，这样的线路安排可能会给徐州的汉文化旅游带来反面效果。

二.开发中存在的问题

1.旅游产品多以观光型为主，结构单一

徐州的汉文化旅游资源非常丰富，但却没有很好的对其利用开发，已开发的汉文化旅游产品多以观光旅游为主，产品结构不合理，开发深度不够，整体吸引力不强，缺乏精品和卖点。因此旅游产品显得单调而粗糙，减弱了游客求知和猎奇的兴致，严重阻碍了游客在徐州滞留时间的延长，无法带动旅游相关消费和相关产业的发展。

2.旅游形象不鲜明，宣传不到位

徐州给旅游者的感觉一度是个煤城，而不是旅游胜地。虽然城市旅游形象曾以两汉文化为主题，但还存在争议。在对旅游形象的宣传促销上，只是一些常规性的做法，缺乏创新性，这些情况导致徐州极具地方特色的文化旅游资源知名度降低。

三.两汉文化旅游开发对策

（一）培育徐州两汉文化旅游形象

徐州旅游文化形象定位，可以套用徐派作家王茂飞的话：一州，两汉，三楚之西，乾隆四巡，五省通衢，六千年文明，主席七访，八百寿彭祖，九朝帝王徐州籍，十里长街淮海路。在具体旅游发展规划上，应该重点突出汉文化旅游。

第一，建立汉文化旅游形象要对汉文化旅游景区景点重点建设。汉文化景区景点是宣传两汉文化的重要媒介。在两汉文化旅游区内，不论是自然景观﹑历史遗迹还是人造建筑，都应该表现其确定

的主格调，突出该旅游区的整体文化风格，体现两汉文化基调，在食﹑住﹑行﹑游﹑购﹑娱等方面要体现出汉代社会的特征。

第二，塑造具有两汉文化特色的现代城市新景观。通过在城市的某些地段建设两汉风格的建筑﹑雕塑，成为徐州的标志，建立汉文化旅游形象。

第三，在机场﹑车站出口等注意营造与两汉文化相融的气氛。可以通过文字解说﹑图像展示﹑画面放映等形式展现给游客，让游客一来到徐州就感受到浓浓的汉文化氛围。

（二）挖掘精品旅游线路

徐州已开发的旅游线路大都重视区域合作，多是与其他城市联合的两汉文化旅游线路，无法重点突出徐州的两汉文化特色。根据徐州自身独有的汉文化资源，制定了以下两条精品旅游线路：两汉文化专题游：狮子山楚王陵—汉兵马俑—龟山汉墓—汉画像石墓。汉墓﹑汉画像石﹑汉兵马俑被誉为汉代三绝，最能体现徐州的汉文化特色。狮子山楚王陵被评为20世纪中国100项考古大发现，是徐州楚汉文化遗存中一颗璀璨的明珠。龟山汉墓为西汉第六代楚王刘注的夫妻合葬墓，此墓工程之浩大、雕凿之精细、气势之雄伟，实为世界罕见，中华一绝，蕴藏了神秘色彩。将这几处景点结合，可以充分满足游客感受汉文化的愿望。

两汉文物精品探访游：徐州汉兵马俑博物馆—徐州汉画像石艺术馆—徐州博物馆—徐州汉文化景区。这三个博物馆都有大量的两

汉文物，喜欢探寻两汉文物的游客，在这一条旅游线路上即可大饱眼福。博物馆的静态展示可能会让游客感到单调，所以最后的景点是汉文化景区。汉文化景区有汉宫古乐展览厅和多媒体厅，以动态展示让游客体验汉代文化的精髓。

（三）丰富节庆活动，加强文化旅游促销

从1997年始，原彭城文化节更名为汉文化国际旅游节，汉文化国际旅游节是徐州弘扬两汉文化的重要节庆活动，每年十月份举行，到今年已经成功举办了五届。虽然徐州汉文化国际旅游节具备了展示和发展“徐州楚汉文化品牌”的平台，但还是要加大宣传、增加节庆事件的内涵、衔接国家级的文化庆典活动，扩展文化节庆活动的文化张力和经济吸引力，来更好的发展两汉文化旅游。

1.加强汉文化国际旅游节的宣传

汉文化国际旅游节经过最近几年的发展已经形成了规模效应，但在全国而言知名度不高。因此可以通过电视、广播、报纸、网络等媒体刊发有关汉文化国际旅游节的新闻报道，通过媒体资源的整合传播，使汉文化国际旅游节广为人知。

2.丰富节庆期间的活动内容

第五届汉文化旅游节设计了一系列楚汉文化游园活动，从歌舞艺术、汉风民俗、市井风貌等角度全面展示楚汉文化的内涵与魅力，使广大市民与游客亲身感受楚汉社会生活，零距离体验楚汉文化风情。旅游节期间，楚舞汉乐、汉家祭礼、汉服部落、天子巡游、古

琴茶道、成人礼仪、大显身手、重阳祈福等精彩活动轮番上演。节庆期间表演活动居多，缺乏参与性活动。

增加参与性强的活动。表演两汉美食的制作手法，让游客也参与烹饪过程，自己制作自己食用；让游客穿汉服戴汉饰体验汉代人物角色；让游客亲自感受汉家祭礼﹑成人礼仪等表演活动。

开展节庆期间免费活动。比如免费开通汉文化景区---戏马台---市博物馆极具汉风楚韵特色的一日游中巴车；在汉文化景区内《汉宫古乐》厅，向游客免费开放兵马俑馆的《汉宫古乐》；旅游节期间，凡身着汉服的游客，免费游览汉文化景区园林。

（四）开发两汉文化餐饮

徐州虽然是历史文化名城，是两汉文化的发源地，但是海内外游客对与汉文化相关的饮食知之甚少。徐州可以深入挖掘汉饮食文化，与汉文化旅游相结合，让来到徐州的国内外游客不仅可以看到独具特色的汉文化景观，也可以品尝独一无二的汉文化美食。

徐州名菜“霸王别姬”，原名龙凤烩。据说是美女虞姬所创，其实这道菜是对西楚霸王项羽和美女虞姬的一种纪念，经世代相传至今。菜中有鳖有鸡，鸡翅别在鳖嘴中，谐音“霸王别姬”；味道鲜美，营养丰富，实为滋补上等品。

其次为沛县狗肉。据说秦末时，樊哙以屠狗为主，刘邦偏好樊哙所煮狗肉，手头不宽裕时，常拖欠樊哙的狗肉钱。为躲避赊欠樊哙迁徙他处，高祖得一大鼋帮助得以渡河，樊哙知晓后将鼋与狗同