徐州两汉文化旅游发展现状与开发对策
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徐州两汉文化旅游发展现状与开发对策摘要:徐州有独具特色的两汉文化旅游资源,但知名度不高。本文通过对徐州两汉文化旅游现状的探讨及分析,制定出包括培育两汉文化旅游形象,挖掘精品旅游线路,丰富节庆活动,开发两汉文化餐饮,创新旅游纪念品等措施使徐州两汉文化旅游健康发展。
关键词:两汉文化;旅游开发;对策
一.徐州两汉文化旅游开发现状
徐州现在已开发的主要汉文化旅游景区有徐州汉文化景区(国家4a级景区),沛县汉城(国家4a级景区),项羽戏马台(国家3a 级景区),龟山汉墓(国家3a级景区),汉画像石艺术馆(国家3a 级景区),九里山古战场,徐州博物馆等,这些景区有丰富的汉文化资源,但整体档次不高,只有几处取得了较高的经济效益。徐州和其他城市一起先后也设计了多条两汉文化旅游线路,包括“一山、一水、两汉、三孔”黄金旅游线路,江苏旅游新三角(徐州、连云港、淮安、宿迁),咸阳—西安—徐州“3x”兵马俑之旅等旅游线路,但大都效果不佳。如咸阳—西安—徐州“3x”兵马俑之旅,虽旨在借西安的名声将徐州的汉文化宣传出去,但整个线路的设计过于单调,紧凑的历史文化景观会使游客产生厌倦感,而且汉兵马俑不如秦兵马俑更具观赏性,这样的线路安排可能会给徐州的汉文化旅游带来反面效果。
二.开发中存在的问题
1.旅游产品多以观光型为主,结构单一
徐州的汉文化旅游资源非常丰富,但却没有很好的对其利用开发,已开发的汉文化旅游产品多以观光旅游为主,产品结构不合理,开发深度不够,整体吸引力不强,缺乏精品和卖点。因此旅游产品显得单调而粗糙,减弱了游客求知和猎奇的兴致,严重阻碍了游客在徐州滞留时间的延长,无法带动旅游相关消费和相关产业的发展。
2.旅游形象不鲜明,宣传不到位
徐州给旅游者的感觉一度是个煤城,而不是旅游胜地。虽然城市旅游形象曾以两汉文化为主题,但还存在争议。在对旅游形象的宣传促销上,只是一些常规性的做法,缺乏创新性,这些情况导致徐州极具地方特色的文化旅游资源知名度降低。
三.两汉文化旅游开发对策
(一)培育徐州两汉文化旅游形象
徐州旅游文化形象定位,可以套用徐派作家王茂飞的话:一州,两汉,三楚之西,乾隆四巡,五省通衢,六千年文明,主席七访,八百寿彭祖,九朝帝王徐州籍,十里长街淮海路。在具体旅游发展规划上,应该重点突出汉文化旅游。
第一,建立汉文化旅游形象要对汉文化旅游景区景点重点建设。汉文化景区景点是宣传两汉文化的重要媒介。在两汉文化旅游区内,不论是自然景观﹑历史遗迹还是人造建筑,都应该表现其确定
的主格调,突出该旅游区的整体文化风格,体现两汉文化基调,在食﹑住﹑行﹑游﹑购﹑娱等方面要体现出汉代社会的特征。
第二,塑造具有两汉文化特色的现代城市新景观。通过在城市的某些地段建设两汉风格的建筑﹑雕塑,成为徐州的标志,建立汉文化旅游形象。
第三,在机场﹑车站出口等注意营造与两汉文化相融的气氛。可以通过文字解说﹑图像展示﹑画面放映等形式展现给游客,让游客一来到徐州就感受到浓浓的汉文化氛围。
(二)挖掘精品旅游线路
徐州已开发的旅游线路大都重视区域合作,多是与其他城市联合的两汉文化旅游线路,无法重点突出徐州的两汉文化特色。根据徐州自身独有的汉文化资源,制定了以下两条精品旅游线路:两汉文化专题游:狮子山楚王陵—汉兵马俑—龟山汉墓—汉画像石墓。汉墓﹑汉画像石﹑汉兵马俑被誉为汉代三绝,最能体现徐州的汉文化特色。狮子山楚王陵被评为20世纪中国100项考古大发现,是徐州楚汉文化遗存中一颗璀璨的明珠。龟山汉墓为西汉第六代楚王刘注的夫妻合葬墓,此墓工程之浩大、雕凿之精细、气势之雄伟,实为世界罕见,中华一绝,蕴藏了神秘色彩。将这几处景点结合,可以充分满足游客感受汉文化的愿望。
两汉文物精品探访游:徐州汉兵马俑博物馆—徐州汉画像石艺术馆—徐州博物馆—徐州汉文化景区。这三个博物馆都有大量的两
汉文物,喜欢探寻两汉文物的游客,在这一条旅游线路上即可大饱眼福。博物馆的静态展示可能会让游客感到单调,所以最后的景点是汉文化景区。汉文化景区有汉宫古乐展览厅和多媒体厅,以动态展示让游客体验汉代文化的精髓。
(三)丰富节庆活动,加强文化旅游促销
从1997年始,原彭城文化节更名为汉文化国际旅游节,汉文化国际旅游节是徐州弘扬两汉文化的重要节庆活动,每年十月份举行,到今年已经成功举办了五届。虽然徐州汉文化国际旅游节具备了展示和发展“徐州楚汉文化品牌”的平台,但还是要加大宣传、增加节庆事件的内涵、衔接国家级的文化庆典活动,扩展文化节庆活动的文化张力和经济吸引力,来更好的发展两汉文化旅游。
1.加强汉文化国际旅游节的宣传
汉文化国际旅游节经过最近几年的发展已经形成了规模效应,但在全国而言知名度不高。因此可以通过电视、广播、报纸、网络等媒体刊发有关汉文化国际旅游节的新闻报道,通过媒体资源的整合传播,使汉文化国际旅游节广为人知。
2.丰富节庆期间的活动内容
第五届汉文化旅游节设计了一系列楚汉文化游园活动,从歌舞艺术、汉风民俗、市井风貌等角度全面展示楚汉文化的内涵与魅力,使广大市民与游客亲身感受楚汉社会生活,零距离体验楚汉文化风情。旅游节期间,楚舞汉乐、汉家祭礼、汉服部落、天子巡游、古
琴茶道、成人礼仪、大显身手、重阳祈福等精彩活动轮番上演。节庆期间表演活动居多,缺乏参与性活动。
增加参与性强的活动。表演两汉美食的制作手法,让游客也参与烹饪过程,自己制作自己食用;让游客穿汉服戴汉饰体验汉代人物角色;让游客亲自感受汉家祭礼﹑成人礼仪等表演活动。
开展节庆期间免费活动。比如免费开通汉文化景区---戏马台---市博物馆极具汉风楚韵特色的一日游中巴车;在汉文化景区内《汉宫古乐》厅,向游客免费开放兵马俑馆的《汉宫古乐》;旅游节期间,凡身着汉服的游客,免费游览汉文化景区园林。
(四)开发两汉文化餐饮
徐州虽然是历史文化名城,是两汉文化的发源地,但是海内外游客对与汉文化相关的饮食知之甚少。徐州可以深入挖掘汉饮食文化,与汉文化旅游相结合,让来到徐州的国内外游客不仅可以看到独具特色的汉文化景观,也可以品尝独一无二的汉文化美食。
徐州名菜“霸王别姬”,原名龙凤烩。据说是美女虞姬所创,其实这道菜是对西楚霸王项羽和美女虞姬的一种纪念,经世代相传至今。菜中有鳖有鸡,鸡翅别在鳖嘴中,谐音“霸王别姬”;味道鲜美,营养丰富,实为滋补上等品。
其次为沛县狗肉。据说秦末时,樊哙以屠狗为主,刘邦偏好樊哙所煮狗肉,手头不宽裕时,常拖欠樊哙的狗肉钱。为躲避赊欠樊哙迁徙他处,高祖得一大鼋帮助得以渡河,樊哙知晓后将鼋与狗同