数字电视互动应用-刘奔CN
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中间件的作用
• • • • • 深挖机顶盒的价值 深挖带宽的价值 深挖内容的价值 数字电视的新盈利点 增值服务带动产业链的建立
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谢 谢!
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NDS公司基本情况
开放的端到端数字内容保护解决方案的世界领先技术供应商 新闻集团子公司(News Corp.) 近20年的辉煌历史,总部设在英国,分支机构遍布全球 NASDAQ公开上市(代号:NNDS) 2008财年收入超过8.5亿美元 全球近3850多名员工,3000多人从事研发工作 长期稳定的研发投入(每年在研发上投入1亿美金以上),有效 支持运营商拓展未来的新业务 全球CA市场占有率第一,全球广播运营商优选的平台
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Nickelodeon英国
现有14个游戏
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10个Nickelodoen游戏 4个Nick Jr.游戏
有3个游戏始终在Nickelodeon、NickToons和 Nick Replay上播出 在Nick Jr.上,有1个游戏播出 游戏有规律地循环播出,尽可能多地给观众新 的收视体验 菜单中的“跑马灯”向收看Nickelodeon UK的 观众发布公告
Discovery儿童频道是英国天空电视上的小型儿童频道 开发游戏保持观众忠诚度,将品牌和节目延伸到互动电视 “按红色键”就可以调出隐含在Discovery儿童频道中的游戏 在2003年12月推出首个游戏,之后有规律地在该频道上推 出游戏 免费参与游戏,可以将高分发布在排行榜上(只需50美分) 成果显著。收视率增加53%,而且有几十万次最高分发布 观众通过Email发布对游戏的评论,对游戏的关注和反响空 前热烈
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BSkyB的iTV收入
450 Revenue (Unit: UKP, Million) 400 350 300 250 200 150 100 50 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 Year
ITV英国独立电视台
2004年的互动电视收入为 3100 万英镑 诸如“流行偶像”和“我是名人” 之类的单独的节目能比即将来临 的选举产生更多的投票
这些高端节目能产生20002500万次投票 基于每次投票的电话收费,能 够带来200-250万英镑的收入
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93 78 15 186 95 117 101 218 307 261 196 111 393 353 302
iTV revenue Sky Bet Sky Active
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92
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互动应用的未来
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复杂的多级别游戏
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与视频内容叠加的游戏
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双向互动应用
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数字电视互动应用
北京安视网(NDS)信息技术有限公司
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主要议题
• NDS公司介绍 • 中间件的定义和作用 • 多样的互动应用 • 互动应用的未来
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其它例子
QVC
通过电话购物带来2亿5000万英镑的 营业额 超过30%的营业额来自iTV回传路 径,约为7500Biblioteka Baidu英镑
Discovery
互动内容与广播节目同时播出
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品牌游戏
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Cartoon Network
已在Sky Gamestar-Sky平台上专门的游戏频道 -发布游戏 游戏与其它竞争品牌和游戏共存 是世界上首个品牌游戏频道 游戏只以按次付费的形式提供 任何时间都有3个游戏播出 总有新游戏有规律地推出 自2001年12月游戏业务推出以来,游戏已玩了 上千万次(每次收费0.75美元)
BBC英国广播公司
58%的普通观众收看了BBC奥运会 应用,该应用提供了多视频流,观 众能够自行选择收看体育节目 2004年奥运会:对赛事iTV服务产 生了超过900万次的点击 “幽灵”能够通过互动应用, 在节目之后考验用户的间谍 能力 超过10%的黄金时段观众访 问了“幽灵”
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中间件是高级数字电视解决方案的承载平台
用户界面 交互游戏 内容传输 目标广告 收视测评 家庭网络 DVR 双模电视
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多样的互动应用
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user interface and interactive applications in the settop box, and isolates the application from the particular hardware of a set-top box platform. 在机顶盒里支持用户接口和互动应用的软件层,将应用从 某个具体的机顶盒硬件平台中独立出来。 有了它,互动增值业务不再依赖机顶盒硬件平台;有了 它,增值业务的开发将有统一的接口。
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EPG广告
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高清EPG
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FLASH EPG - OASIS
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中间件致力于…
• 更好的用户体验
– Java、Flash – 游戏、电视商务
• 兼容性
– 支持各种网络环境:卫星、有线、IPTV – 多任务、多线程
• 家庭网络
– 多室DVR – 导入、导出内容 – 支持外设
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NDS面向未来-在家庭中实现融合
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拥有超过9540万有效数字电视智能卡 全球共有9870万采用NDS中间件的终端 全球共有1450万采用NDS XTV个人视频录像技术的机顶盒
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什么是中间件
DVB定义:The layer of software that supports the
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Discovery
品牌游戏
将品牌和电视节目延伸到iTV游戏领域是一个巨 大的成功 向观众提供观众需要的:
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游戏中喜爱的角色 扩展的品牌体验 将观众保持在该频道上
你只好忠诚于该品牌-品质是关键
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Nickelodeon
孩子需要游戏!调查显示游戏是Nickelodeon观众 最渴望的服务 游戏将Nickelodeon品牌节目中的角色和商标用于 iTV 目的是将观众保持在频道上-造成“断桥”效应 本服务不是为创造直接收入 本服务通过支持频道上的广告收入来创造间接收入 允许赞助游戏,以创造新的收入流