创造有灵魂的品牌
创新是发展的动力 品牌是企业的灵魂
套 。国 内市 场 占有 率达 ３ ％以上 ． ０ 已成 为 国内众 多 续 被 国 内各 大 知主 机厂 授 予 “ 意 供应 商 ” “ 秀 满 、优 供应商” 称号 ． 并有 部份 出 口到 国际 市场 ， 为 国 内 成 生 产 内燃机 零部 件 的龙头 企业 。为表 彰公 司对 中 国
备 １ ９余 台 ， ３ 检测 手 段 齐 全 ， 具 于 同行 业 领 先 的 有
优 势 ， 进 美 国 Ａ Ｏ Ｌ 凸轮 轴检 测仪 、 引 Ｄ ＣＥ 日本 光 谱 分 析 仪 、 坐 标 测 量 仪 、 国科 学 技 术 大 学 开 发 三 中 研 制 的 三元 素分 析 仪 、理 化 分 析 全 套 试 验 检 测 仪
排 头 兵 企业 风采 展
安徽 金 光机 械 集 团股份 有 限公 司
创 新是发展 的动力 品牌 是企业 的灵魂
安 徽 金 光 机 械 集 团股 份 有 限公 司座 落 于 中 国 文 都一 安 徽 省桐 城 市 ， 司成 立 于 １５ 公 ９ ９年 ， 司经 公 过了５ ０多年 的持 续发 展 ． 由一 规 模 很 小 的农 机 修
厂家 共 同策 划 、 同研 发 ， 共 并把 新 技 术 、 工 艺及 本 新
一
万支 ， 曲轴 １０万支 ， ５ 各类 气 门 ８ ０万 只 ， 现销 售 ０ 实
收入 ７ ０ ０万元 ， ００ 并大力 推进 企业 品牌 建设 ， 力争 成 为具有 国际竞争 力 的品牌 ，为我 国 内燃 机 工业 的进 步发 展 ．为我 国 国民经济 的持 续增 长做 出更大 的
一
产 品 的研 发 、 制造 和 销售 ， 品覆盖轿 车 、 车 、 产 汽 程 机械 、 机、 农 船舶 等 五 大 系列 ， 导产 品 ６ ％左右 为 主 ０
论品牌“灵魂”
２ ％ 。 ０
不断地整合 、 步建立 以品牌 “ 逐 灵魂 ” 为核心
做成具有中国特色的“ 大事业” 那么必 ， 品牌的“ 灵魂 ” 以致最 终难 以赢 得应 有 的社 行业 ” ， 一定能够创造 出中国 会名气与经济效益。在品牌化道路上突破 乏 然与我 国其他行业一样 ，
力 ， 路迷 茫 ， 前 又怎 能雄 踞 国 际 国内市 场 的 的百 年金 字 招牌 。
身处市 场竞 争激烈 、 商业 日益 巨变 的 时 计署统计 ， 全球共有 ８５万个 品牌 ， 中著名 ． 其 塑造品牌 “ 灵魂 ” 的关 键是 永不懈 怠 的坚 品牌所 占比例不到 ３ ， ％ 却拥有全球 ４ ％ 场份额 。品牌产品的销售额 占全球 销售 持与进取。当然 ，
“ 头把 交 椅 ” 。
“ 世上无难事 ， 只要肯登攀。 相 信只要努 ”
国人 就 不会 失 望 。 中国品牌要成为世界品脾 ， 首先要在 国际 力 ，
识别产品系统 ， 科学品牌架构 ， 在 尽管我国很多行业 ， 很多企业不同程度地 的价值理念 ， 认识到 品牌 的重要性 ， 然而大多是 喊在嘴上 、 创有品牌 的基础之上以非凡的定力持续 坚持
写在纸上 。充其量 “ 徒有其 表” 而少有 真正 品牌 的核心价值不变 ， ， 把普普通通 的 日 “ 化 小
被外 国大老板拿 走。如何 让我们 的“ 中国制 持续发展 。品牌是一个社会商 品长期 积累 的 塑造 品牌“ 魂 ” 灵 将使 我 国的产 品 造” 发挥 出应有 的价 值？就要靠 自主创新 的 集 中体现 ，
Forte_Forte丨每一家店都是艺术馆
Forte_Forte⼁每⼀家店都是艺术馆
forte_forte是由giadaforte和paolo forte 兄妹两⼈在意⼤利创⽴的⼥装品牌，并且每个店⾯的设计均出⾃两⼈之⼿。
giada forte，品牌的灵魂和灵魂，她毕业于英国诺丁汉特伦特⼤学的针织服装设计专业。
他曾在巴黎和意⼤利担任时装设计师。
经验。
经过在意⼤利和国外的多年培训和经验，strong jade和paoloforte感到渴望创造出⼀种独特的东西，能够深刻地反映出他们的本真：纯洁、真诚、充满情感。
他们回到威尼托（Veneto），回到家庭住所，，回到了⼀个在时尚领域有着古⽼传统的“处世之道”的地⽅，这个地⽅能够将⼯艺和⼯业组织融合在⼀
起。
系列都代表着⼀个引⼈⼊胜的故事，并且随着时间的流逝⽽不断发展，表达着⼀种感觉和情感。
知识星球 内外 ⼩程序。
品牌定位的意义是什么
品牌定位的意义是什么品牌定位是品牌战略的基础和核心内容,也是创建品牌的基础和保障;准确的品牌定位是建立强势品牌的必要前提。
下面小编给大家介绍一下品牌定位的意义。
希望帮助到大家。
品牌定位的七大意义品牌定位的意义1：创造品牌核心价值。
成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。
著名品牌战略专家翁向东认为，品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在，是消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
品牌核心价值是品牌定位中最重要的部分，它与品牌识别体系共同构成了一个品牌的独特定位。
品牌定位的意义2：与消费者建立长期的、稳固的关系。
当消费者可以真正感受到品牌优势和特征，并且被品牌的独特个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。
品牌定位的意义3：为企业的产品开发和营销计划指引方向。
品牌定位的确定可以使企业实现其资源的聚合，产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺，各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向，企业要根据品牌定位来塑造自身。
品牌定位的意义4：顾客记住信息现代社会是信息社会，人们从睁开眼睛就开始面临信息的轰炸，消费者被信息围困，应接不暇。
各种消息、资料、新闻、广告铺天盖地。
以报纸为例，美国报纸每年用纸过千万吨，这意味着每人每天每年消费94磅报纸。
一般而言，一份大都市的报纸，像《21世纪经济报道》，可能包含有50万字以上，以平均每分钟读300字的速度计算，全部看完几乎需在30小时。
如果仔细阅读的话，一个人一天即使不做其他任何事情，不吃不睡，也读不完一份报纸。
便何况现代社会的媒体工具种类繁多，电视、杂志、网络上的信息也铺天盖地，更新快速。
如此多的媒体，如此多的产品，如此多的信息，消费者无所适从是必然的，这也使得企业的许多促销努力付诸流水，得不到理想的效果。
科学家发现，人只能接受有限度量的感觉。
超过某一点，脑子就会一片空白，拒绝从事正常的功能。
在这个“感觉过量的时候，企业只有压缩信息，实施定位，为自己的产品塑造一个最能打动潜在顾客心理的形象，才是其惟一明智的选择。
服装时尚企业文化
时尚服装企业文化一、使命：帮助人们成为更美好的自己Look good（悦目）：设计并研发有生命、有灵魂、有鲜明审美主张的时尚产品，帮助人们塑造更能表达自我个性、彰显时尚魅力的外表。
Feel good（赏心）：挖掘品牌内涵，树立品牌信仰，沿着爱的轨迹，深入人们的内心，由内而外绽放耀眼的光芒，每天从心里开出一朵充满芬芳的花儿。
Play good（乐活）：通过艺术熏陶、兴趣培养、运动主张、公益倡导等方式，为人们打开一扇“开启精彩生活”的窗户，活出更美好的人生版本，好到不愿意跟任何人交换。
二、愿景：筑造一个勇敢、创新、充满梦想的时尚乐园勇敢：●无论身处顺境逆境，不逃避，不躲藏，勇于承担，敢于尝试，始终怀揣正能量拥抱当下，探索未知的生命旅程。
●即使在彷徨与迷惑时，依然能够直面困难，冲破重重阻碍，接受暴风雨的洗礼，为自己所爱的一切！创新：●用全新的眼光看待世界，将突破的力量与变革的信念植入血液，当做生存的氧气。
●善于捕捉灵感的火花，并转化为鲜活的创意，为人们的生活创造独特的生命惊喜。
充满梦想：●梦想是生命的脉搏，是向上的火焰，也是根植于心、无可替代的精神信仰；年轻的心，愿永远为梦想护航，终其一生也要热烈燃烧。
●回归初心，简单透明。
在逐梦的路上，我们跋山涉水，披荆斩棘，无论晴天阴天狂风暴雨，哪怕世界幻变地摇路陷，都不能阻挡前行的脚步。
时尚乐园：●时尚对我们而言，是一种极富乐趣的生活态度。
●我们愿以美好的心，欣赏周遭的事物；愿用孩童般的真诚，投入到工作中的每时每刻，成就一个充满时尚气息与激情的乐园。
三、企业精神：爱创造一切（Love Creates！）●因为对生活真诚的爱——我们乐观向上地拥抱光阴中的每一天，让世界因为自己的存在而多一点色彩；●因为对梦想炙热的爱——我们愿做跋涉时尚光年的旅人，点燃每一束璀璨的星光，照亮来路；●因为对成长殷切的爱——我们坚持在管理中担任“狠角色”，严格要求，赏罚分明，促进小伙伴们不断完善自我！；●因为对生命敬畏的爱——我们心怀感恩地珍惜世间万物，并为身边的点滴公益付出；●因为对“爱”永恒的爱——我们始终相信：爱是一股坚不可摧的力量，可以创造一切奇迹！四、核心价值观：专/省/爱/勇专——以终为始，专注高效●以终为始，是职业生涯规划的核心要领。
《如何把产品打造成有生命的品牌》的读后感10篇_读后感_名著读后感
精心整理《如何把产品打造成有生命的品牌》的读后感10篇_读后感_名着读后感《如何把产品打造成有生命的品牌》是一本由叶明桂着作，中信出版社出版的假精装图书，本书定价：42.00元，页数：248页，文章吧小编精心整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。
《如何把产品打造成有生命的品牌》读后感(一)：为品牌注入灵魂原因？一本具有指导意义的好书。
《如何把产品打造成有生命的品牌》读后感(二)：从无到有，打造一个真正有魅力的品牌什么是一个广告人的荣光？“从无到有打造一个真正有魅力的品牌”——台湾奥美策略长叶明桂有次和繁体字咖啡馆老板娘Sherley聊广告文案，她讲起台湾的左岸咖啡，回去的路上搜出海报，一张一张看，好像并没有想象那么好。
直到几天后读了桂爷的新书《如何把产品打造成有生命的品牌》才慢慢咂摸出一些滋味来。
当我们面对广告画面时，经常会把它成一幅幅“有字的画”来评价，当你不了12左岸咖啡馆的案子来源一个真实又具体的商业课题——如何将售价10元的东西涨价为25元，传播的任务就是为产品注入15元的溢价。
那么第一个问题就是选择什么产品类别放进这个新的包装？牛奶、果汁、红酒、啤酒？最后选择的是咖啡。
因为酒精需要完全密封，而咖啡价格弹性空间较大，大多数人对什么是好咖啡没有概念，所以咖啡类饮品比较可能因为形象而左右定价。
接着要做的是目的明确的调查研究：检视产品各种形象对价格的影响力结论是深蓝色。
最近请张震和汤唯代言的luckincoffee的包装用的正是深蓝色！当然贝纳颂在此之前已经采用过。
当然，广告主并没有采用，因为他觉得咖啡就应该是咖啡色的。
同时他们还测试了4个品牌故事的原型：1.2.3.4.3个概念平台来打造品牌，并且借这个概念平台延展所有与消费者接触的点子，不仅是广告，而是全方位的营销传播。
由于品牌的平台是咖啡馆，所以当时根据咖啡馆这个平台来规划左岸咖啡馆未来的产品延伸，要陆续推出左岸干酪蛋糕、布朗尼、左岸冰淇淋等等，共同拥有这个品牌，共同投入广告预算以提高左岸咖啡馆的市场知名度，扩大左岸咖啡馆的品牌影响力。
论建立品牌个性的5个维度
论建⽴品牌个性的5个维度[思路⽹注]所有的品牌归根结底就是要赢得消费者的⼼。
挖掘消费者深层次的情感需求，在品牌个性中放⼤到极致，从感性和理想⾓度引发消费者的情感共鸣，塑造⾃⼰鲜明独特的印记，品牌才会显⽰出很强⼤的⽣命⼒。
在这个市场越来越细分的时代，还有企业在认为有差异化的产品就能树⽴起品牌影响⼒？好吧，如果你对品牌塑造还停留在这个阶段，⽩墙只能告诉你 “你low爆了！”关于品牌建设，品牌⼤师奥格威曾说过：“最终决定品牌市场地位的是品牌本⾝的个性，⽽不是产品间微不⾜道的差异。
”这其中⼀语道破品牌个性的重要性。
⼀、什么是品牌个性品牌个性是品牌所具有的独特⽓质和⽂化内涵，是在品牌定位的基础上创造⼈格化、个性化的品牌形象。
它代表特定的⽣活⽅式、价格观与消费观念，⽬的是与⽬标消费者建⽴有利的情感关系。
作为产品的感性形象，品牌个性所倡导的⽣活⽅式既要与产品的特⾊相适应，⼜要能引发符合⽬标消费者⼼理上、情感上、个性欲求上的联想，如热情奔放、休闲安逸、浪漫情怀等等。
最终⽬的是从感性和理想⾓度提升消费者对于品牌的好感，激起消费者的购买欲望。
此时的产品已不仅仅是某种具有⾃然属性的商品，⽽是⼀种有⽣命、有个性的东西，是消费者⽣活中的⼀个知⼰好友。
⼆、品牌个性的内涵品牌个性是品牌的核⼼。
消费者接受⼀个品牌从根本上是接受品牌独特鲜明的个性。
成功的品牌是让消费者⼀看到⾸先想到其个性，⽽好的品牌个性应该包含以下四⽅⾯的内容：三、为什么要注重品牌个性塑造品牌个性如同⼈的灵魂。
⼀个没有灵魂的品牌不可能对消费者产⽣持久的魅⼒。
虽然产品和服务为消费者提供了基本的功能性价值和附加价值，但是他们选择品牌的理由常常超出产品和服务本⾝，需要有⼀定的情感价值。
例如，万宝路⾹烟最初是⾯向⼥性开发的，但消费群体的低度消费使得万宝路遭受巨额亏损。
后来公司重新对市场状况进⾏研究，⾯向男性消费群体销售，并注⼊西部⽜仔的男⼦汉⽓质作为品牌个性。
使其成为了独⼀⽆⼆的⾹烟品牌。
宣传公司品牌的词语
宣传公司品牌的词语1. 质量是企业永恒的主题。
2. 市场是海，质量是船，品牌是帆。
3. 今日的质量，明日的市场。
4. 筑质量长城，兴中华经济。
5. ISO9000-效率、效益之源。
6. 构造“质量、环境、安全”-- 一体化的管理体系。
7. 建有质量文化的质量体系，创造有魅力、有灵魂的质量。
8. 未来的成功属于质量领先者的世纪。
9. 21 世纪--质量领先者的世纪。
10. 铸造辉煌，唯有质量。
11. 品质的优劣比成本更重要。
12. 以质量求生存，以质量求发展，向质量要效益。
13. 以质量求生存，以改革求发展。
14. 品质合格是尽社会的义务，品质卓越是对社会的贡献。
15. 质量是成功的伙伴，贯标是质量的保障。
16. 和传统的昨天告别，向规范的未来迈进。
17. 只有步入国际标准的轨道，才有无限延伸的空间。
18. 用户是企业发展的源泉。
19. 正视危机、增强信心、艰苦奋斗、再创辉煌。
20. 增强紧迫感、加强责任心、全力抢市场、打好翻身仗。
21. 能上能下，能进能出，唯才是举，唯能是用。
22. 转变观念，转变作风，创新机制，创新局面。
23. 把生命注入到产品中去，产品就会在市场上活起来。
24. 制造须靠低成本，竞争依赖高品质。
25. 用心血融铸经营理念，让企业文化生生不息。
26. 树立核心价值观，而且要善于学习，更要善于创造。
27. 质量是企业的生命。
]28. 品质-企业致胜的关键。
29. 雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。
30. 立足新起点，开创新局面。
31. 百尽竿头，更进一步。
32. 今天的付出，明天的回报。
33. 筑质量大堤，迎世纪挑战。
34. 让高质量的产品乘着环宇风帆，冲出亚洲、走向世界。
35. 让环宇风帆载着优质的产品，跨越21 世纪。
36. 跨越今日的视野、扩展21 世纪的眼光。
37. 春种一粒粟、秋收万颗籽。
38. 走进质量天地，带来无限商机。
39. 质量存在于人类生存的一切地方。
40. 质量-带给你看得见的未来，说不出的精彩。
厦门各服装服饰品牌理念与定位
厦门各服装服饰品牌理念与定位01．厦门浪漫宣言制衣装扮靓女一族浪漫宣言是孕育于鹭岛独特风情之中的品牌女装，也是一个独具亲与力的邻家女的心声。
她性格温与，情感细腻，不爱张扬，喜欢一切自然的事物，喜欢与朋友一起走走，或是一人享受独处的时光。
但她总能在平静与谐的生活里，找到属于自己的小小幸福，因为在她的内心深处，始终保持着一种积极健康的浪漫主义生活态度。
梦萦厦门这座具有浓重浪漫艺术情怀城市的“靓女”一族们，如果想把琴声与涛声、阳光与沙滩、以及高雅的凤凰木与多情的三角梅随时带在身边，不妨从体验与领略撩人心弦的“浪漫宣言”开始。
02．厦门市万杰隆工贸追求简洁时尚该品牌成立于1997年，是厦门运动装的代表。
年龄层定位在20－45岁之间，以中高档价位为主，款式走简洁时尚路线，面料以舒适透气适合休闲运动的功能性面料为主，采用韩国面料与法国新锐设计，每年都推出让我们惊喜的产品，不断满足城市的休闲时尚一族。
它还是首届厦门十大服装服饰品牌，其聘请的国家男乒乓球主教练刘国梁任品牌形象代言人让人印象深刻。
目前，万杰隆已编织了一张全国市场战略营销网。
2008年，它目标直指行业前五名。
03．厦门优佳丽服饰锁定成熟女性黎姿是福建省首个女装著名商标，可以说是厦门魅力女装的代言人。
它以“优雅、时尚、简约、与谐”的设计风格深深吸引着成熟具时尚的女性的慧心，而高档优质的面料，精细考究的做工，热情周到的服务则俘获了众多理性与审慎的目光。
黎姿品牌创立以来，公司把目标消费群体定位在30－55岁的成熟女性。
这两年春节黎姿为厦航直航包机设计制作的空姐制服，更是受到了全国上下广泛关注并赢得了一致好评。
04．厦门永世制衣厂享受时尚心情正如咏仕倡导的理念，咏仕服饰带给了人们体味生活、享受心情的时尚。
这家成立于1996年的企业，其品牌“咏仕YONGSHI”在1999年创立，同时确定经营加盟连锁店模式。
咏仕产品以休闲浪漫为主旋律，以与谐的色彩与利落的造型塑造出一种清新可人的时尚，并以现代意识触觉的设计理念，优质的素材，精良的制作，中低档的价位，迎合于18－32岁的年轻时尚女性，由此赢得了广大消费者的青睐。
ALLOVE完美诠释匠心精神,实力铸就品牌灵魂
ALLOVE完美诠释匠心精神，实力铸就品牌灵魂近日，在第七届中国品牌创新发展论坛现场，全国大型融媒体互动访谈节目《大国匠心》2021年度全国选题活动启动。
该活动的隆重举行，也预示着国家和社会对于匠心精神的重视和推崇。
时代的发展，社会的进步，离不开匠人和匠心，正是无数具有满怀匠心的企业家坚守最朴实的初心,用扎实的技艺和根植内心深处的文化精神，才能不断驱动社会发展，一点点书写属于中国人的时代成就。
匠心精神离我们并不遥远，就在我们身边，比如，ALLOVE的品牌发展史，本身就是一部匠心铸造史，其发展历程也是对“匠心精神”的最好诠释。
ALLOVE是深圳完美爱旗下的高端钻石品牌，其品牌历史可以追溯至上世纪80年代初。
钻石历来是坚贞爱情的象征，当时，ALLOVE品牌创始人带着为心爱的女子打磨一颗全世界最闪耀钻石的初心，只身来到钻石切割贸易中心——安特卫普，开始学习钻石切割工艺。
在学习过程中，他发现钻石在切割时，出现的漏光点会影响钻石的火彩，从而影响钻石亮度。
追求完美的他因此下定决心要弥补这个缺憾，打造出十全十美的钻石。
带着这样的匠心精神，经过整整32年的打磨，ALLOVE品牌创始人终于打磨出十心十箭钻石。
该钻石最大的亮点在于拥有81个完美刻面，不仅消除了钻石的漏光点，实现光线全反射，而且呈现出“红橙黄绿蓝靛紫”七彩全光谱火彩效应，其闪烁度也比普通钻石提升了50%。
目前，ALLOVE钻石获得全球近100个国家专利权保护。
在上海钻交所与比利时政府合作打造的年度文化经贸深度交流活动中，ALLOVE成为被世界级博物馆DIVA收藏的中国珠宝品牌。
被比利时DIVA博物馆珍藏的作品——馆藏星冠钻戒不久前，ALLOVE发布2021年度“逐光之旅”全新系列产品，包括Victory（馆藏·荣耀）、MARRY ME（总裁求婚）等系列新品，全新的设计理念，精致的细节和璀璨的火彩，铸就一款款精致而摩登的杰作，也是匠心精神的完美展现。
创建大单品品牌的四大要素
创建大单品品牌的四大要素《大单品品牌》一书所创造和总结的“大单品品牌核变创建模式”，提出了一个与其他品牌创建理论不同的理论，那就是：中国式品牌的创建，需要四大要素，即大单品、营销模式、品牌核心价值和品牌附加价值。
1、品牌创建模式，就是大单品创建模式：品牌经营的原点，是产品。
产品经营的核心，是创建自己的大单品。
没有大单品，就没有强势的品牌；没有长寿的大单品，就没有百年品牌。
品牌的创建过程，其实是培育战略单品成为大单品的过程。
品牌创立阶段，品牌起源的基点是市场机会。
这种市场机会，更多地是品类创新的机会。
战略单品，起源于品类的创新。
在很多情况下，战略大单品，是最能代表新的品类属性的产品。
在新品上市阶段，聚焦战略单品的单品突破，只有战略单品实现了动销和顺利回货，战略单品才算有了生存的可能。
在品牌引爆阶段，利用营销模式引爆做大战略单品，利用大传播大推广制造消费潮流，最终实现战略单品从小到大的爆发，真正成为大单品。
品牌长寿阶段，大单品需要持续管理。
产品品质需要不断进化，产品风格需要永远保持一致，消费动机与消费规模需要不断刺激和放大，企业还需要持之以恒地为消费者提供超越期望的产品价值，并时刻注意危机管理。
最终，战略单品实现了成为大单品，大单品实现了成为长寿大单品。
因为有了长寿大单品，创建长寿品牌，才有了可能。
2、营销模式，做大战略单品的营销组合：进入战略单品做大阶段，企业不能再依靠单点突破，而是需要模式突破。
这个模式突破，主要的，就是集中在营销模式突破方面。
营销模式，是企业在根据地市场试点阶段所摸索与总结出来的一套战术战法。
营销模式，是营销资源与战术的结构性组合。
营销模式，是一个企业所总结出的营销要素最佳组合方式。
营销模式是营销方法的标准复制，是做乘法而不是做加法。
当这种营销要素组合方式，被企业总结出来，并被企业员工都掌握了，就成为了模式。
有了模式，就不会再出现“摸着石头过河”的情况，反而会出现快速复制的最佳局面。
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例引言概述：品牌是企业的灵魂，而品牌个性则是品牌的核心。
不同的品牌原型代表着不同的品牌个性，影响着品牌在市场中的表现和影响力。
在本文中，我们将介绍12种品牌原型案例，帮助读者更好地了解品牌个性的多样性。
一、勇士（Hero）1.1 品牌原型案例：Nike1.2 以勇士为原型的品牌个性：坚韧、自信、冒险1.3 Nike以“Just Do It”为口号，鼓励人们挑战自我，超越极限，展现出勇士的品牌个性。
二、智者（Sage）2.1 品牌原型案例：Apple2.2 以智者为原型的品牌个性：智慧、创新、洞察2.3 Apple通过不断的技术创新和用户体验设计，展现出智者的品牌个性，成为消费者心目中的智者品牌。
三、爱人（Lover）3.1 品牌原型案例：Victoria's Secret3.2 以爱人为原型的品牌个性：浪漫、性感、温暖3.3 Victoria's Secret以其性感的内衣设计和浪漫的品牌形象，展现出爱人的品牌个性，吸引了大批忠实粉丝。
四、创造者（Creator）4.1 品牌原型案例：LEGO4.2 以创造者为原型的品牌个性：创意、想象、实践4.3 LEGO通过其丰富的积木产品和激发创造力的宣传活动，展现出创造者的品牌个性，吸引了无数孩子和家长的喜爱。
五、普通人（Everyman）5.1 品牌原型案例：Coca-Cola5.2 以普通人为原型的品牌个性：亲和、友善、平易近人5.3 Coca-Cola通过其经典的广告宣传和亲民的定位，展现出普通人的品牌个性，成为全球消费者心目中的亲密伙伴。
结论：品牌个性是品牌的灵魂，不同的品牌原型代表着不同的品牌个性。
通过深入了解不同品牌原型案例，我们可以更好地把握品牌的定位和传播策略，提升品牌在市场中的竞争力和影响力。
希望本文能够帮助读者更好地理解品牌个性的重要性和多样性。
如何打造一个优秀品牌
关于优秀品牌的座谈会一个优秀的品牌的标准是什么？（1）可促进产品的销售。
（2）有较强的抵御市场风险能力。
（3）拥有较多高忠诚度的顾客群体。
知道了好品牌的标准了，那么，如何才能打造出这样的品牌呢？企业应该做哪些方面的努力呢？1、精准的定位大多数人可能都有过打篮球的经历，也都知道与踢足球相比，打篮球投进一个球比踢足球进一个球要容易很多。
你想过其中的原因没有？其实，这与篮球架的高度有关。
我想，要是把篮球架做两层楼那样高，你进球可就不那么容易了。
反过来，要是篮球架只有一个普通人那么高，进球倒是容易了，但你还会去玩它吗？正是因为篮球架有一个跳一跳就够得着的高度，才使得篮球成为一个世界性的体育项目。
它告诉我们，一个“跳一跳，够得着”的目标最有吸引力，对于这样的目标，人们才会以高度的热情去追求。
因此，要想调动人的积极性，就应该设置有着这种“高度”的目标。
所以，洛克定律又可称做“篮球架”原理。
对于企业来说也是一样，澳洲汉婷国际的定位为“人类健康产品集研发、生产、销售为一体的综合性跨国企业”，而十几年的努力验证了这一定位的精准性，“以市场为导向，以评判为核心，以诚信为基础，以共赢为准则”的信念。
另虽跻身行业大军时间不长的澳洲汉婷国际，在同行之中脱颖而出，以专业的以专业服务、创新科技来不断提升品牌的品质功能和文化内涵，且操作灵活，集团信奉企业的成功是把暂时的优势转化为长久优势；而团队的成功在于敢于不断抛弃旧的东西，接受新的事物。
这是澳洲汉婷国际的成功之道。
做自己力所能及的事；在做事的过程中不断提高自己。
也就是说，既要让人有机会体验到成功的欣慰，不至于望着高不可攀的“果子”而失望，又不要让人毫不费力地轻易摘到“果子”。
“跳一跳，够得着”，就是最好的目标。
2、拥有质量过硬的产品产品是品牌之基，品牌是产品之本，产品就如躯体，品牌就如灵魂，没有灵魂的躯体是行尸走肉，反之，没有躯体的灵魂也无从依托。
想要打造优秀的品牌拥有过硬的产品品质是前提。
SOTX索牌品牌灵魂
SOTX索牌品牌灵魂品牌精神文化是在长期的品牌经营过程中，因受社会经济和意识形态影响而形成的文化观念和精神成果。
和物质文化相比，它是一种更深层次的文化，是品牌文化的核心，也是品牌的灵魂，它代表一个品牌最核心、最独一无二的要素。
随着市场经济的发展，企业竞争日趋同质化，高度差异化、个性化已成为品牌脱颖而出，克敌制胜的不二法门。
而品牌核心价值正是品牌差异化、个性化的标志符，它在白热化的市场竞争中为品牌开辟出一个独立的生存空间，构筑起竞争对手难以逾越的壁垒鸿沟。
SOTX索牌的品牌核心价值理性层面以产品为基础，带给消费者的实际利益，也就是消费者愿意用金钱、时间、风险等购买成本交换的一个问题解决方案。
当消费者交易后从商品中获得了预期的物质利益，就会产生对该品牌理性层面的认同，这就是一个品牌构成的物质基础。
但这还不足以使消费者忠诚，因为这一点大多数品牌都做得到，想要消费者对品牌高度认同并忠诚那就要向品牌的核心探索，即走入品牌奇妙的感性层面。
然而索牌也塑造了其品牌的感性层面，与理性层面的核心价值观相辅相成，品牌感性层面是一个品牌最核心的部分，这里发出的信号奇妙地影响着消费者的思想，使消费者产生高度的忠诚。
这里有消费者的归属感、价值认同、依赖等诸多感性因素，就像恋爱一样，无法说清楚具体喜欢对方什么，为什么喜欢，也正因为这样，品牌的核心价值才像空气一样，游离飘渺，让竞争对手无法攻击，无法效仿，而这样一种无影无形的状态却可以牢牢抓住消费者的心智。
如果说一个品牌的理性层面是“基”那么感性层面就是“本”两者相辅相成，互为协同。
SOTX索牌作为世界著名“羽拍专家”、运动智慧的倡导者，以科技与创新著称，始终不懈地追求运动和科技的完美结合，旨在为世界中高消费者提供彰显运动智慧的产品和专业尊贵的品牌服务。
千里之行，始于足下，漫漫长路，艰辛险阻，最勇敢是踏出启程一步，最难得是默默地前行，孤苦的旅程所需的是坚忍的精神，支撑着肉体的行进。
品牌的重要意义
品牌的重要意义品牌的重要意义（一）品牌是一个企业存在与发展的灵魂。
众所周知，产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品牌，或者是只有贴牌，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的。
可口可乐公司 CEO罗伯托·郭思达（Roberto Goizueta）曾说：我们所有的工厂和设拖可能明天会被全部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价值；所有这些实际上来源于我们品牌特许的良好商誉和公司内的集体智慧。
由此可见，品牌是一个企业的灵魂，是一个企业存在和延续的价值支柱。
因此，只有重视品牌，构筑自身发展的灵魂，我国企业也才能从目前的“世界工厂”转变为世界级公司。
（二）品牌代表着企业的竞争力企业产品参与市场竞争有三个层次，第一层是价格竞争，第二层是质量竞争，第三层是品牌竞争。
今天的竞争已经发展到了品牌的竞争。
品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。
品牌意味着高质量、高品位，是消费者的首选。
好的品牌可以为企业带来较高的销售额，可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。
早在40年前美国著名广告研究专家Larry Light就根据他对市场发展的研究大胆地提出：未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。
未来的企业和投资人都将把品牌视为企业最有价值的资产。
拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。
由此可见，品牌及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。
（三）品牌意味着客户群对于消费者来讲，有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证，更重的是他能满足消费者在消费时的那种愉悦感，从心里上得到了更大的满足。
品牌代表着一贯的承诺。
品牌对于顾客不仅意味着他们消费的产品、享受的服务源自何处、出自谁手，而且与一定的质量水准、品牌信誉始终相连。
一个品牌代表这一定的产品、服务质量，凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价，吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。
对于广大企业来说，品牌意味着客户忠诚，意味着稳定的客户群，意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。
塑造品牌的灵魂——山西民盛健康体检中心的品牌之路
塑造 品牌 的灵魂
山西 民盛健康体检 中心的品牌 之路
口苏 畅
备。例如 ： 肪 、 体脂 人体成分 分析仪等 ６ ０
余 台仪器 ， 依托 Ｐ Ｃ （ Ａ Ｓ 医学 影像 存档 与 通 汛系统 ）ＨＩ（ 、 Ｓ 医院信息系统 的定 义） 、 ＬＳ实验室 自动化 管理系统） Ｉ（ 实行 网络数 字化管理应用平 台 ， 为客 户提供快捷 、 准 确、 安全 的服务 。此外 ， 中心持续 不断 该 引进 最新的技术 ， 多层次 、 多渠道 与国内
一
行人文环境 的建设 。通过积 极的团 队合 作意识培训 ， 构建起 了一 支精诚合作 、 优 势互 补的优 秀 团队 。实际工 作 中 ， 中 该 心不 断激发 团队 的整体创 新 思维 ， 服 在 务理 念 、 服务态度上不断 寻找新的渠道 ，
创造新的方式 。同时该 中心也 注重个人
康人群 的专业 大 型健 康体 检服务 中心 。 该中心创办以来 ， 通过辛勤的耕耘 ， 取得
了长足 的发展 ， 创造 了明显的品牌优势 。 理念篇
独特 的终 身健康 服务 系统 ， 立 了品牌 树
良好 的美誉 度 ， 于品 牌的建设 将起 到 对
理念决定 方向。打造强有力 的健康
康理念 ：健 康教 育是前 提 ， “ 健康 检测是 基础 ， 康评 估 是关 键 ， 健 健康 干 预是 重 点， 健康促进是 目的。 该理念高屋建瓴 ， ” 内涵 丰富 ， 意义深远 ， 是对健康体 检理念
的重 大革 新 ， 将行业 内凌 乱 的体 检理 念
创 新思 维 的培养 ， 断挖 掘每个 员工 的 不 潜 能 ， 每个人 的价 值发挥 到最 大 。 良 将 好 的人文 环境 ， 使该 中心成 为省 内特 别 人性化的健康体 检中心。 管理篇
品牌管理之品牌的核心价值：什么是品牌的灵魂
品牌管理之品牌的核心价值：什么是品牌的灵魂所谓的品牌核心价值，就是整个品牌的灵魂，它是统帅企业全部品牌活动的纲领、中心、宗旨，是品牌资产的主体与立足点，是品牌战略规划的方针，它让顾客便利，明确、清楚地识别品牌的利益点与共性，并让其产生认同、宠爱、购买、联想、赞美。
它是与核心竞争力相挂钩的，企业凭借核心价值来实现核心竞争力，也就是用别人不能拥有的或做的比你差的优势来击败竞争对手。
品牌核心价值的图谱，从消费者的角度，品牌管理中的品牌核心价值可以分成五大利益板块，即：1.功能物理利益消费者能够体验到你这个产品的物理属性，使用价值，这是最基本的体验。
更进一步的是指品牌赐予目标消费群体，所传达的物质层面的价值，也就是物理、物质性属性。
比如说消费者为什么买电脑，286，386，486也好，这个东西买了确定是能用的，不是玩虚的，第一是物理属性。
为什么买联想电脑呢？它是国际品牌，他的技术比较先进，他的服务比较到位等等。
2.社会性利益品牌能赐予消费者社会方面的认同，比如流行生活的品位地位等等。
3.情感利益与情感有关的利益认同，比如友情，关怀，欢乐，浪漫。
为什么去吃麦当劳？由于麦当劳里面许多小孩儿可以玩，有许多家长到了麦当劳以后没方法，把小孩儿往那里一放，小孩儿也不哭不闹了，还能尽情享受。
4.文化利益消费者对品牌所代表的文化风格的认同，比如审美、风格、气质、道德、家庭、人本等。
5.心理价值体系消费者自我价值的心理体验，在这儿能找到与消费者自我价值的心理共鸣点。
有的时候消费者对企业的品牌也认可，他也记住企业了，但是还是打不动他的心，由于消费者没有找到与他的共鸣点，没有触动了消费者购买利益。
品牌核心价值这么重要，我们如何找到它，打造它勾画的品牌核心？1.灵魂论核心价值是品牌战略的灵魂，是品牌价值系统当中最核心的东西，它是统帅全军的纲领。
2.消费者中心论核心价值不是企业自有的，它是根植于消费者的心智脑海。
必需站在消费者的角度来定位品牌的共性与利益诉求。
Chanel品牌详细简介
• Eg: 2001年9月，CHANEL香奈儿的秀场赋予了一个寻常的上海之夜非凡
的精彩与完美。
• 秀场选在上海的龙华机场，一个已然废弃、有些偏远的场所。在这个 近乎废弃的机场整合出规模宏大、极具现代感的秋冬时装发布会， CHANEL香奈儿意图在古旧、简单幻化出现代与奢华；机场停机棚外陈 列的小型飞机是中国人自己制造的第一架螺旋式飞机“运5”——一个
“Matelassee”系列手表
2012年早春度假系列
三、山茶花
CHANEL对“山茶花”情有独钟，现在对于全世界而言， “山茶花”已经等于是CHANEL王国的“国花”。不论 是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种材质的山茶花 饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。
山茶花压花钱包
山茶花型钻戒
四、黑与白主格调
Karl Largerfeld
Karl Largerfeld（卡尔· 拉格菲尔德） 生日：1938年9月 国籍：德国 Karl Largerfeld（卡尔· 拉格菲尔德）是举世公认最具领 导潮流能力的设计师之一，他具有源源不断的新创 意，每一季都推出精彩绝伦的新作。你永远无法猜 到Karl Largerfeld下季将推出什么风格，因此你也无 法用任何一种风格将Karl Largerfeld作以概括。
白与黑的色彩运用，使得香奈尔更契合时代，更能凸 显出女性之美。
香奈儿女士希望女人们开始穿黑色的思想对她的设计 的颜色主格调产生了深刻的影响。无论是产品、市内 装潢还是标志都基本采用黑与白的主格调
五、其他VI辨识标志
--链条包 --呢绒套装 --小黑裙 --人造珠宝 --混纺斜纹软呢套装 --室内装潢色调：黑色、白色、米色
四、女人味
Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但 是眷恋男人；她强悍独立但是却有十足的女人味。 她以舒适和便利为设计的出发点，更把男装的因素 引进女装，让女人穿上了裤子。但是穿着CHANEL品牌 裤子的女人们仍旧能够透出浓浓的女人味。
十大企业的企业文化
十大企业的企业文化企业文化是企业的精神特征和永久灵魂，是企业在社会中长期存在的力量，也是企业员工价值观的引领和自我认同的展示。
随着企业竞争的不断加剧，企业文化越来越被重视，也成为企业吸引人才和提升核心竞争力的重要组成部分。
下面，我们将介绍十大企业的优秀企业文化。
1. 谷歌（Google）谷歌是全球最具影响力的科技公司之一，也是吸引人才的最佳雇主之一。
谷歌的“Don't be evil”（不作恶）是全球知名企业文化，它是谷歌的应有精神和价值追求的体现。
谷歌尊重和支持员工个人的发展和成长，为员工提供优秀的办公环境和福利待遇，打造了一个高效、自由、创新的企业文化。
2. 苹果（Apple）苹果是全球最伟大的创新公司之一，也是全球最具价值品牌之一。
苹果的企业文化是“Think Different”（不同凡响），这种精神贯穿于苹果公司的每个层面和环节。
苹果注重员工的创新自由和独立创造的精神，鼓励员工勇于挑战，敢于创新，这也正是苹果成为科技巨头的关键。
3. 微软（Microsoft）微软是全球最具影响力的软件公司之一，也是全球最具实力的科技公司之一。
微软注重员工的个人发展和职业规划，重视团队精神，鼓励员工和团队之间互相合作、共同进步。
微软有着自己的企业文化，即“Be what's next”（成为下一个），这种文化鼓励员工勇于探索，敢于创新，追求卓越。
4. 亚马逊（Amazon）亚马逊是全球最大的在线商业公司之一，也是全球最具创新力的企业之一。
亚马逊的企业文化非常注重客户至上的服务理念，也鼓励员工实现自我价值。
亚马逊强调创新和实践，注重团队合作和卓越执行，这是亚马逊成为世界一流科技公司的秘诀。
5. 脸书（Facebook）脸书是全球最受欢迎的社交媒体之一，也是全球最具领导力的科技公司之一。
脸书的企业文化非常注重员工的个人发展和效益，鼓励员工的自由创新和表达。
脸书的文化价值是“Move Fast and Break Things”（快速前行，打破界限），它代表了脸书对探索和创新的敬重和追求。
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创造有灵魂的品牌
在互联网时代，品牌对产品销售的促进作用更大了。
过去，在以代工为主的背景下，外贸是产品的外贸。
现在，各个行业自有品牌不断涌现，外贸开始看到品牌的力量。
正邦品牌顾问服务集团品牌咨询总监李墨弘说：“现在很多企业都面临一个问题，那就是消费者为什么要买你的东西？产品价格便宜就买吗？显然已经不是了。
他们开始看商品本身所蕴含的那种感情。
”
什么是品牌？
李墨弘认为，市场竞争模式的改变，促使企业开始追求自身的软实力。
一般来说，在市场初级阶段，企业专注产品、服务和生产。
例如，在20世纪80年代和90年代，我们把东西生产出来，以满足消费者的需求。
到中级阶段，企业主要做渠道、市场和运营。
到了高级阶段，品牌、文化和资本成了企业无法逃离的现实。
可以说，现在企业正迎面一个竞争趋势――品牌竞争。
不管是当前大火的电商，还是自主品牌，品牌文化和资本的竞争都是尤为重要的。
那么，到底什么是品牌呢？“品牌不只限于企业，也有个人品牌、区域文化品牌。
”李墨弘说，对于一家企业来说，
品牌是外在形象和公众口碑，是建立在一个广泛认知与价值认同基础上的信任关系。
他认为，大家知道你是干什么的，这远远不够。
广泛认知与价值认同二者缺一不可。
“除此之外，第三个要素是信任关系。
当你的产品被别人认同，并自始至终都坚持把产品做得更好，就是品牌。
品牌通过统一生产，降低了成本，是帮助企业提高生产力的重要手段。
”
如何做品牌？
品牌不仅仅是广告和营销，它还要考虑客户、员工及未来的市场、合作伙伴。
根据多年积累的经验，李墨弘将做品牌归结为三点：第一是坚定的承诺，了解消费者关心什么、缺什么、抱怨什么；第二是竞争对手，别人都有的，要靠价格取胜，别人没有的，要把握商机；第三是不断创新，应对市场变化。
具体到行业，做品牌对消费者感性价值和理性价值的把握是有所区别的（见图）。
例如，化工、建材、原材料、半成品和零部件等领域，品牌更多地传递理性信息。
而皮具、香水、高级时装、奢侈钟表和豪华酒店等领域，其品牌包含了更多的感性信息。
做品牌，首先要树立品牌概念与信心，将产品中蕴含的某种情感与价值提炼出来，通过视觉传递，比如通过注重产品的标识、包装、网站和终端环境等体现。
另外，做品牌也
要考虑将产品与消费者的嗅觉、触觉、味觉及听觉等感官的体验相契合，满足其多种需求。
“如果仅有商店注册商标和LOGO，这只是有了一个识别，并不能判断其形成了品牌。
”李墨弘表示，“判断是否形成品牌的标准有三个：其一，无提示第一提及，比如大家想到的第一个手机品牌是什么、快餐品牌是什么等；其二，同等质量，价格更高，做到人无我有，人有我优，高质量、值得信任；其三，容错率与容忍度更高，拥有较强的品牌危机处理能力。
”
总的来说，品牌运作的内容包括：定义品牌，涉及品牌现状、品牌定位与品牌结构；表现品牌，涉及品牌识别、品牌LOGO、包装视觉等；管理品牌，涉及品牌审计、商标管理、广告传播管理等；传播品牌，涉及媒体投放和公关、宣传品物料制作、宣传片等。
“需要注意的是，品牌不是万能的。
有了品牌也不能随心所欲。
品牌要在市场上有立足之地，还是要靠产品质量。
”李墨弘由衷地说。
李墨弘还提醒企业，要了解自身的优势、客户的需求和产品的特点；树立品牌架构，运用多种产品形成合力；形成差异化的品牌理念体系；建立独特的识别标识，同时保护自己的商标；围绕品牌做生动的传播。
茶小茶的品牌运作实例
茶小茶在互联网盛行的今天，借助移动互联网平台成功地进行了品牌运作。
近些年，天然花草茶饮用需求呈上升趋势，据统计，花草茶在北上广一线城市已占据茶叶消费市场份额的25%以上。
而花草茶在我国台湾时尚女性中的普及率高达94%，已取代咖啡成为时尚饮品。
鉴于此，茶小茶这个互联网品牌营运而生。
经过对花茶饮品市场的考察，茶小茶项目将产品描述为用天然的植物、配饮及周边，受众定位为办公室女性，品牌定位为功能配饮加社交道具，品牌愿景为“让每一个女人都像花儿一样绽放”，销售渠道为移动互联网平台和线下渠道。
茶小茶通过文化形象线――茶小茶办公室小漫画、电商产品线――茶小茶?24Tea、实体加盟线――茶小茶的茶小会，将品牌生动形象地推广出去。
茶小茶在移动平台上制造话题，很快受到女性消费者的热烈响应。
可以说，当前互联网背景下的品牌推广，已经不是单纯的产品宣传，还要提前了解消费者的买点，并让他们能亲身参与其中感受产品，以互动的方式将品牌形象植入到他们的脑海中。