包装装潢设计的市场调研报告

包装装潢设计的市场调研报告（上）

市场调研报告

在网络的普及、经济全球化、商品市场竞争加剧的背景下，包装设计面临新的要求：寻求市场与包装设计表达方式的平衡点。在市场销售中，让目标顾客最终达成购买产品是商家主要的目的，所以设计师再设计中必须把这个产品定位成消费者所需之物，并且能然他们意识到自己的需求，满意于自己的消费。

市场营销学是专门研究大中选择行为和消费心里而建立起来的一门学问。因此，了解市场营销学，研究人们购物时的心理活动，是包装设计者的首要任务。研究内容包括包装的外观、早定、色彩、文字、风格、其实、时代性等直接影响顾客消费心理的因素。

调研时间：2008年11月7日

调研地点：成都市欧尚超市

调研方法：产品包装装潢调查

调研目的：通过现场观察，了解食品类、药品类、洗化用品类以及文化用品类产品的包装设计，提高自身对包装设计的认识，增强自身的包装设计能力。

在欧尚超市中观察各类食品、文化用品、洗化用品和药品类的设计包装，最终选出两款进行调研分析。

主要是收集各类产品的品牌名称，可根据设计项目进行同类商品的比较分析，其具体内容是：

①产品生产单位的名称和基本情况；

②产品的品名；

③产品所用的原材料以及特性；

④产品的外观造型；

⑤产品的色彩；

⑥产品包装的生产工艺；

⑦产品的档次；

⑧产品的商标等。

对产品的包装进行客观的评价和分析，主要针对现有包装、同行业包装分析、最新包装发展趋势等。根据分析的结果来考虑包装的设计、组成、文化含量、功能成本与主体商品的成本价值与售价的比值等因素所构成的实体因素，以求准确确定出设计的价值。

（1）食品类的包装设计：

现代消费观念的提升，对食品包装设计提出了更高的要求。早包装形态的选择上，多采用开窗式或透明是设计，以突出食品的新鲜、美味、富有营养等自然风味。而图形多采用摄影图片和卡通形象的表现手法，以加强食品包装的真实感和形象感。

（2）药品类的包装设计：

药品类是特殊商品，它的包装设计既具有一般商品的防护功能的要求，又有其特殊的功能的要求。如药品质量的时效性，医疗辅助用品的安全性，方便性，保健用品的可信性，一级使用语言的可读性，所以医药品包装装潢设计应该注重安全可靠的包装结构，体现图形的可视性、文字的引导性、色彩的结晶性与色块区分药物类别性。由于此类包装的特殊性，针对不同的使用者，科技和产品形态进行方便实用功能的设计。

（3）洗化用品类的包装设计：

除了食品包装以外，日常用品算得上是现代消费中竞争激烈的包装物品，在各大超市的有专门的货区，供人们挑选的同类商品很多，包装也做的精美。这类包装设计主要以抽象形态显示商品个性，加深人们的记忆。在包装容器与外包装设计中，强调实用功能，是一类以引导

消费为目的的设计活动。

（4）文化用品类的包装设计：

在我们现实生活中，从小就和文化用品撇不开关系，文化是中华民族的底蕴，人们总是借助文化包装来体现一系列的思想，优秀的包装能给文化增加价值，作为现在包装体系中的一个重要组成部分，文化包装如何在材质、结构、图形、文字各方面体现出其本身应有的价值，是设计时首先需要研究的，同时作为文化通常要考虑系列性设计。

通过上述产品包装的调研和分析，我得出作为一个设计人员，必须注重自己的包装设计构思方法，包装设计是生产商和消费者进行联系的唯一纽带，它必须向消费者传达生产商要告诉他们有关生产产品的一切情况。

定位构思设计强调的基本思想就是站在销售的角度上考虑设计构思，力求把准确的信息传递给消费者，并给他们一种与众不同的独特印象。

定位构思设计强调的基本思想具体分为：品牌定位——我是谁；商品定位——是什么商品；消费者定为——卖给谁。

品牌定位包括：

⑴色彩：包装色彩比文字、图形更容易引起人们的注意。例如上述包装中洗化用品类的飘柔首乌黑亮润发精华素，黑色的包装给人强烈的视觉冲击。

⑵图形：商标的图形作为包装的主要视觉元素，也会在消费者心目中留下深刻的印象。例如真彩的彩色铅笔包装。

⑶文字：上表中，纯文字标识有相当的数量，牌名文字经过专门设计，负有代表性又别具一格，是重要的视觉形象识别手法之一。例如盖克藿香正气水的文字给人以深刻的凸显印象。产品定位包括：

⑴产地定位：为了传达强烈的地方特色，可以再包装的图形和文字处理上突出产地形象与风格。例如贵州百灵的商标。

⑵产品特色定位：设计可以让普通的商品凸显它的优势，也可以为某一种商品创造一个独特的吸引人们的理由，有特色的商品才能从众多的包装中跳出，抓住消费者的好奇目光。例如金球的水彩笔的包装。

⑶产品用途定位：以产品用途作为构想的起点，考虑图形和文字的处理。例如达利园派的瑞士卷。

⑷产品档次定位：由于产品的成本不同以及针对不同消费者的要求，设计视应考虑商品的档次，。高档产品需从材质、用料、加工制作上都要求开就径直，并有一定的搭配附属物品，设计时应当通过设计手法反映商品的档次差别。例如飘柔的首乌黑亮润发精华素。

消费者定为包括：消费者的年龄、性别、职业、种族、国际、宗教、收入、教育等等。消费者定为即可采用写实的手法，表现特定消费对象，也可用其他手法，表现消费者的心理方向；也可采用抽象的、潜在的元素，表现不同的定对象。可以参考两款洗化用品的包装，飘柔和顺爽就是针对于不同层次的消费者生产设计的两款产品。

总结：包装的设绝容量是有限的，我们不可能将所有的信息同等的传达给顾客，再多数情况下，一件包装只能突显某个重点，对非重点的内容可采取缩小或放置背景、侧面的处理手法，东为设计构思，可有效的帮助我们从重点入手，构想出简洁的、个性突出的产品包装设计来。通过市场调研，收集足够的信息和资料，从而设计出一款独特的包装，一想成功的包装设计，会取得良好的经济效益和社会效益。