动画产业的现状及未来

动画产业的现状及未来

【摘要】动画产业是现今对青少年影响最大的文化产业，世界各国都在大力发展动画产业，在提倡大力发展文化产业的今天，中国将学习现在世界动画强国的优秀经验，努力开辟自己的动画产业之路。

【关键词】动画产业；动漫周边；文化

在当今动画界欧美与日本三足鼎立，他们之间几乎想学习又各有特色，欧洲艺术文化底蕴深厚动画片艺术气息浓，美国资金雄厚科技发达，以创造视觉奇观著称，日本另辟蹊径从漫画入手，带动动画。韩国则在游戏领域一枝独秀。中国动画目前还在学习起步阶段，应取各家之长。

随着《海底总动员》、《怪物史莱克》、《料理鼠王》等一部部三维动画电影票房大卖赚的盆满钵满时，不免是我们惊奇与美国动画的实力。

美国的动画让人觉得身临其境，在制作成本上不做太多考虑，无论二维或是三维动画对动作的流畅性都要求极高，很少有一拍三，一拍四的制作基本以一拍一为主，场景绘制细腻，观赏性很高。美国动画的后期推广运营也十分成熟，从先期广告，到确定院线，再到周边产品开发都有固定的模式和渠道。

在动漫周边这个环节上，我们可以明确的看到其成熟的模式和高超的运营方法。美国的动漫业三巨头——迪斯尼，梦工厂，皮克斯，都采用的是先制作成功的动画影片，在仅有影片中脍炙人口的

动画形象开发动漫周边产品，让这类形象更加深入人心。现在美国好莱坞的许多实拍电影又将动画形象改编成了真人表演，也获得很好的票房如：《钢铁侠》，《蜘蛛侠》等，这也是动漫周边的另一种形式。

美国动画片经过长期的发展，形成自身鲜明的特点。它以剧情片为主，情节曲折，生动有趣，人物性格鲜明，音乐优美动听、引人入胜，特别注重细节的刻画。

在日本，动漫产业是作为国家的一个支柱型产业被关注，扶植和发展的。所以在日本对于动漫的重视度是非常高的，日本对于动漫类型的划分是非常细致的，针对不同的年龄阶段，性别和职业都有不同的动漫产品。而且日本动漫十分讲究原创性和对本国文化习俗的宣传，这些都是日本动漫长盛不衰的根本原因。

日本动漫协会理事长松古孝征曾表示，动漫产业是一个投入巨大的产业链，这个产业需要非凡的创造力，只有成功的商业开发才可以使动漫产业得以成功，并推动整个动漫产业的发展。

日本的整个动漫市场十分完善，包括了，漫画版权，改编权，动漫形象的版权，周边商品（文具，食品等）制造，玩具开发，这形成了一个巨大的产业链，并且有很大的利润，这种利润的来源既有国内又有世界各地，是真正的绿色产业，无烟产业。

目前全世界动漫产业还是以美日双雄最为强大，虽然日本动漫风靡全球，别具一格，连美国动漫也强调对他的学习，但是不可否认的是，从综合实力和全球影响力来看美国仍是世界第一动漫强

国。

王波说：“韩国动漫的发展对于亚洲各国是一个很好的启示。目前，韩国以数码技术为重点的动漫产业战略已经取得了较好的成效。”，迄今为止，国内网络游戏市场有超过70%的产品来自韩国游戏软件开发商，并且使国内很多游戏运营公司在游戏营销市场或股票资本市场上获得了巨大的成功。

近年来，韩国在学习美、日两国优秀动漫经验的同时，独辟蹊径，找到了一条适合自己的动漫产业发展道路，成为美国、日本后又一个动漫强国。有关数据显示，2006年韩国动画产业的规模达到6亿美元，去年达到7.6亿美元，到今年可能突破9亿美元。

据了解，在投资模式上，韩国动漫也形成了创业投资、政府投资以及民间投资等多种投资组合。业内专家一致认为，韩国网络动漫产业能够成功，关键在于它形成了一个从立项、开发、制作、包装到市场推广的完整产业链，而且这与政府对发展网络文化产业的支持是分不开的。

2004年中国动漫产业总产值117亿元人民币，2005年动漫产业总产值达到180亿元人民币，并且我国动漫市场还有1000亿元人民币的产值空间等待开发。面对如此巨大的市场商机和文化影响力，为了推动民族动画产业奋起直追，国家相继制定出台了一系列扶持动画产业振兴发展的政策措施。中国动画产业正面临着政策有力推动、市场强力拉动、“互动效应”十分突出的形式。目前中国动画业所面临的现实是危机和机遇同时存在，而发展则正在挑战停

滞与跨越的阻隔。

一个伟大的时代需要伟大的作品，中国正从中国制造转向中国创造，在发展国家软实力，提升中国作为一个大国在世界文化的影响力上，动画是一种有效的表现形式。“只有了解世界动画过去、现状与未来的发展趋势，中国才可能出现数字时代的动画大师，制作出优秀的动画作品，中国的动画才能真正的走向世界。”亚太动漫协会秘书长王六一说。这也是中国动漫的心声。