微信营销与运营
微信营销与运营教案 (31~32)微信公众号的运营实战(5)
由于是单节的思维导图，因此需要尽可能的详细，至少包括本节内容全部知识点。
【项目任务】
相互对照“活动运营”思维导图并修改
【教法学法】
注意：在对照阶段不建议学生看书。
【教学资源】
1、如何策划一个完整的线上活动？这里有一份完整方案
20
输出
【教学内容】
1、相互对照内容，并提出修改意见；
2、小组的思维导图完善之后，每个人小组内轮流谈谈对每个步骤的看法。（例如，活动目的一般包括吸引潜在用户关注、扩大品牌影响力、曾倩关注用户的黏性和促进产品销售。但是我认为还应当包括……）
微信营销与运营
授课教师
专业（学科）
新媒体
教学课题
微信公众号的运营实战（5）
学时安排
2学时（90分钟）
教学年级
所选教材
一、学习目标描述
1、知识目标
1）活动准备阶段的内容（活动目的、活动主题、目标人群、活动切入点、活动形式、活动形式、活动预估）；
2）活动执行阶段（活动测试、活动预热、活动监控、公布结果）；
（3）活动复盘。
【项目任务】
完成“迎新”活动流程
25
输出
【教学内容】
1、小组之间分享“迎新”活动流程的填写表格；
2、小组之间对“迎新”活动流程提出修改意见；
3、每个同学修改活动流程。
【教法学法】
小组之间讨论分享时，教师必须实时监控，防止学生讨论与课堂无关的话题。
反馈
【教学内容】
1、每个小组选派1名同学在大组进行分享，其余同学给出反馈；
15
本课介绍
【参考导语】
这节课，我们来一起探讨微信公众号运营实战的最后一个问题：活动运营。
活动运营指需要在一定时间内提升相关运营指标的、有目的的运营行为，涉及活动设计、资源确认、宣传推广、过程跟踪、效果评估、活动复盘等一系列流程。
微信营销与运营：策略、技巧与案例试卷及答案
A.品牌极致 B.服务极致 C.传播极致 D.体验极致 17.商家需要创建自己的品牌，让自己的品牌赢得市场的信任。其具体步骤是（ ）。 A.产品定位 B.可持续性 C.平台意识 D.可延续性 18.商家在为自己的品牌起名时，常见的方法有（ ）。 A.借用大品牌名字 B.用成语或谐音 C.用同音字 D.网络热词 19.微商需要做好的售后服务包含几个方面？（ ） A.发送快递单号 B.确认收货情况 C.定期跟进措施 D.客服服务建设 20.微商产品一般分为（ ）。 A.长线产品 B.短线产品
C.网址超链接 D.多媒体文件链接 43. 在阿里系平台中，（ ）主要是通过问答的形式为用户解决商业难题的平台，有任何商业 疑问和求助都可以在这里查询答案。 A.阿里巴巴商友圈 B.阿里妈妈 C.阿里巴巴生意经 D.淘宝网 44.（ ）的历史较长，是最早出现的在线社区，里面集中的用户也很多，活跃度较高，引流 潜力很大。 A.微信 B.微博 C.论坛 D.博客 45.论坛引流的方法不包括（ ）。 A.话题引爆 B.线下引爆 C.娱乐引爆 D.故事引爆 46.在（ ），“口袋通”正式改名为“有赞”。 A.2016 年 11 月 27 日 B.2015 年 11 月 27 日 C.2014 年 11 月 27 日
C.年龄 D.身份 26.微信公众平台的用户来源基于（ ）。 A.腾讯用户 B.朋友 C.家人 D.同事 27.按照一般化标准来说，500 名粉丝是普通公众账号所要达到的标准，（ ）名粉丝是企业公 众账号所要达到的标准。 A. 800 B. 900 C. 1000 D. 1100 28.订阅号每天可以群发（ ）条消息。 A.1 B.2 C.3 D.4 29.服务号只能在一个自然月内发送（ ）条群消息。 A.1 B.2 C.3
D.平台阶段 13.微信用户群的建立实现了商家进行（ ）针对性营销的愿望，可以使其进行精准的销售活 动。 A.“多对多” B.“一对多” C.“一对一” D.“面对面” 14.经验交流群主要是由各个微信群的（ ）组成。 A.管理者 B.参与者 C.积极分子 D.灌水成员 15.微信群的文化打造不包括（ ）。 A.设立建群目标 B.确定建群梦想 C.培养成员品质 D.营造销售环境 16.微信营销者在混群时，需注意不要涉及（ ）问题，这属于“雷区”的范围。 A.娱乐类 B.时事类 C.营销类 D.宗教类
微信营销与运营-微信生态其他功能产品运营实战
2．识物
识物即通过扫描物品得到相应的 物品信息，操作较为简单。
3．翻译
微信扫一扫的翻译功能目前支持拍照翻 译整个界面。
CHAPTER
2
微信看一看
7.2 微信看一看
7.2.1 认识微信看一看
微信看一看以微信公众号的图书与视频内容为主，整合了微信生态的多个内容。
1．微信看一看的应用入口
微信看一看的应用入口同样位于“发现”界面。 点击“发现”界面中的“看一看”选项，即可进 入其主界面。
用户购买商品时，通过扫码购功能扫描商品条形码或二维 码价签，即可在线下单。
7.4 微信支付
7.4.2 微信支付的应用场景
微信支付的应用场景已经渗透到用户日常生活的方方面面。通过微信“支付”， 用户与商品、用户与商家的连接形成了完整的数字化闭环。
3．优惠券
微信支付推出商家优惠券后，平台面向用户的触达能力、 提醒能力、消息推送能力也随之嫁接到了商家优惠券，商 家也可以通过优惠券实现更多的个性化营销。
微信支付的出现让微信生态连接线上线下的商业闭环更加完整，为广大用户的生 活带来了巨大的变化，也为企业、商家带来了更大的商机。
2．微信支付的应用入口及功能界面
微信支付是微信客户端的支付功能，以绑定银行卡的快捷支付为基础，向 用户提供安全、快捷、高效的支付服务。 用户依次点击微信—“我”—“支付”选项，即可进入微信支付的功能界 面。
7.3.2 微信搜一搜的应用场景
微信搜一搜是微信用户搜索微信生态内各类资源的入口，因此也是各大商家在此 展示品牌和连接用户的入口。下面介绍微信搜一搜的几个常见应用场景。
1．品牌主曝光与展示
2．服务查询
3．优质内容接入
CHAPTER
4
微信运营策划方案3篇
微信运营策划方案3篇微信运营策划方案1一.微信营销简介1.1营销目的简介：①开拓市场宣传新渠道，拓展网络宣传，塑造企业品牌形象；②增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户。
我们的目的是要建立一个一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。
1.2企业获得价值及可行性分析：通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。
通过3层过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们的客户2、具体规划2.1微信内容策划2.11微信内容1）企业动态（20%）2）建材知识内容（30%）3）家庭日常小知识（30%）4）健康小常识（20%）2.12发送时间每周五晚上7点发送2.13其他方面为方便微信管理，经调查后，通过高级功能设置简单答复，以此将微信关联到我们的官网以及其他内容上。
2.2宣传渠道策划及目标2.21宣传渠道主要目标为推广公司线上平台，沉淀线下准客户资源，通过一系列线上线下活动累计微信平台粉丝关注量，之后通过开展专业的信息培养引导，把潜在客户过滤到交易平台（微信商场或公司），完成线上订单线下交易目标。
2.22线上宣传渠道2.22.1开通公众平台账号（注册官方类微信、销售类微信、客服类微信等）（1）微博、官网上添加微信二维码（2）微信线上活动，包括但不限于助力，送红包，点赞，转发等。
2.23线下宣传渠道（1）名片、传单、T恤/广告衫、说明书、产品包装、店内海报、展架、户外广告、活动、传统媒体、关注陌生人、赞助活动上的广宣品等。
（2）向企业内部员工推荐爱的家微信公众号。
2.3客服系统2.31微信正式实施后需安排专职或兼职人员充当客服角色，后台实时关注，做到有问必答。
2.32微信客服在线时间应与公司上班时间一致，回复频率闲时应做到一对一服务，忙时可适当延后回复时间但要保证必须做到有问有答。
微信营销中的粉丝运营技巧
微信营销中的粉丝运营技巧随着移动互联网的普及和社交媒体的迅猛发展，微信已成为了许多企业进行营销推广的重要渠道。
然而，仅仅拥有大量的微信粉丝并不足以实现有效的运营，关键在于如何运用正确的技巧来进行粉丝运营。
本文将介绍一些微信营销中的粉丝运营技巧，帮助企业实现更好的推广效果。
1. 提供有价值的内容在进行微信营销时，提供有价值的内容是吸引粉丝的关键。
粉丝关注公众号或订阅号的目的是获取有用的资讯和信息，因此企业需要根据自身行业特点和目标用户的需求，提供有价值的内容。
这些内容可以包括行业动态、产品使用技巧、优惠活动等，能够引起粉丝的关注并提供帮助。
2. 定期互动与回应粉丝与企业进行互动是建立良好关系的重要手段。
企业应该定期与粉丝互动，例如答疑解惑、征集用户意见或进行有奖互动等形式。
在粉丝留言或评论时，企业也应该积极回应，及时解答疑问，有效提升粉丝忠诚度。
3. 制定精准的用户画像了解用户需求是进行粉丝运营的前提。
企业需要根据粉丝的年龄、性别、地域、兴趣爱好等信息制定精准的用户画像。
通过分析用户画像，企业可以更好地针对性地推送内容，提高用户的点击率和转化率。
4. 活动策划与推广在进行粉丝运营时，举办各种有趣的活动是吸引用户注意力和提升互动性的有效方式。
企业可以组织线上或线下的抽奖活动、有奖问答等，通过活动吸引用户参与并分享，提高品牌曝光度。
5. 与KOL合作与影响力较大的KOL（Key Opinion Leader）合作可以为企业带来更多的粉丝关注和用户参与度。
企业可以邀请行业领域内的KOL进行产品评测、推荐或是与KOL联合举办活动等。
通过KOL的推荐，企业可以借势获得更多的粉丝和曝光。
6. 数据分析与优化数据分析是进行粉丝运营的必备环节。
企业应该定期对粉丝运营过程进行数据统计和分析，了解哪些内容受欢迎，哪些活动效果更好，从而优化运营策略。
同时，还可以通过数据分析了解用户特点，为下一步运营提供有力支持。
7. 运营规范与公信力良好的运营规范和公信力是进行粉丝运营的重要保证。
《微信营销与运营》期末试卷4（含答案）
《微信营销与运营》期末试卷4（含答案）《微信营销与运营》期末考试试卷4注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两⼩时时间以内完成。
⼀、单选题（每⼩题2分，共20分）1个⼈微信平台基于的是（）的关系。
A.点对点B.点对⾯C.多对⼀D.⼀对多2.你在公交车上听别⼈聊天时谈到的⼀个品牌很有意思，于是顺⼿在微信中搜索到公众号进⼀步了解，这个现象体现了微信公众号的什么价值？（）A.信息⼊⼝B.客户服务C.电⼦商务D.⽤户调研3.如果想⽤来管理内部企业员⼯、团队，对内使⽤，建议选⽤以下哪种公众号（）A.订阅号B.服务号C.企业号D.以上都不对4.⽬前订阅号和服务号不⽀持的认证主体有（）A.企业B.媒体C.个⼈D.政府及事业单位5.微信公众平台要想让⼈长期保持关注，最重要的是（）A.内容B.服务C.渠道D.社群6.以下哪⼀项，不是在运营个⼈微信号的互动形式（）A.集赞B.顺序点赞C.接龙D.⼀赞⼀X7.微信留存策略中，服务设置的关键是（）A.内容B.服务C.渠道D.场景应⽤8.以下哪些时间段不属于微信公众号的黄⾦推送时间（）A.7:00-9:00B.11:30-13:30C.18:00-19:00D.所有时间9.《苹果.⾕歌.阿⾥巴巴-------都盯上了⼈⼯智能》，这个标题应⽤了标题制作过程中的（）策略A.巧设悬念B.结合热点C.善⽤数字D.利⽤符号10.《职场新⼈必读：为什么⽼员⼯不会来教我？》，这个标题应⽤了标题制作过程中的（）策略A.抛出问题B.结合热点C.善⽤数字D.巧设悬念⼆、判断题（每⼩题2分，共10分）1.⼀个⾝份证号码可以注册⽆数个公众账号。
( )2.在申请公众号时，公众号名称不能和已经注册成功的公众账号名称重复。
（）3.微信的“功能介绍”长度为4-120个字，⼀个⽉内功能介绍只能申请修改5次。
（）4.申请微信认证时，填写认证主体须与当前公众号主体信息保持⼀致，否则可能⽆法通过审核。
微信公众平台运营规范_微信营销运营规范
微信公众平台运营规范_微信营销运营规范在当今数字化的时代，微信公众平台已经成为了企业、个人进行品牌推广、产品营销、信息传播的重要渠道。
然而，要想在微信公众平台上取得良好的运营效果，就必须遵守相关的运营规范和微信营销运营规范。
首先，我们来了解一下微信公众平台的账号注册规范。
在注册账号时，需提供真实、准确、完整且有效的资料，不得冒用他人名义。
一个主体最多可注册两个公众号，且账号名称应遵循一定的原则，不得包含违法、侵权、色情、暴力等不良信息，也不能与已有的知名账号名称过于相似，以免造成混淆。
内容发布是微信公众平台运营的核心环节。
所发布的内容必须符合法律法规，积极健康，不得传播谣言、虚假信息。
同时，要尊重知识产权，不得抄袭、剽窃他人的作品。
对于原创内容，应加以明确标注，以保护创作者的权益。
在排版方面，要做到简洁美观，易于阅读，合理使用图片、视频等多媒体元素，增强内容的吸引力。
在微信营销运营中，用户互动至关重要。
要及时回复用户的留言和评论，建立良好的沟通渠道。
对于用户的投诉和建议，要认真对待，积极解决问题，提升用户满意度。
通过举办线上活动、发放福利等方式，增强用户的参与感和粘性。
营销推广活动也需要遵循规范。
不得进行过度营销，如频繁发送广告消息，以免引起用户反感。
推广的产品或服务应真实可靠，不得夸大其词、虚假宣传。
同时，要注意活动的合规性，例如抽奖活动，必须明确活动规则和中奖概率，保证活动的公平公正。
粉丝增长是微信公众平台运营的重要目标之一，但必须通过合法合规的途径。
禁止采用刷粉、买粉等不正当手段来增加粉丝数量。
而应该通过优质的内容和良好的服务，吸引用户主动关注。
另外，数据统计与分析也是微信公众平台运营的重要环节。
通过对粉丝增长、阅读量、转发量等数据的分析，可以了解用户的喜好和需求，从而优化运营策略，提升运营效果。
在微信公众平台运营过程中，还要注意遵守微信的相关政策和规定。
例如，不得利用微信公众平台从事传销、诈骗等违法活动。
46种微信营销方法及技巧
46种微信营销方法及技巧微信营销是目前最流行和有效的营销方式之一。
通过利用微信平台上的各种功能和工具，企业可以与客户建立直接的沟通和互动，提高品牌知名度和销售额。
本文将介绍46种微信营销方法及技巧，帮助企业更好地利用微信平台进行营销。
1. 设置微信公众号：为了进行微信营销，首先需要在微信平台上设置一个专属的公众号。
通过公众号，企业可以发布文章、推送消息和与用户互动。
2. 群发消息：利用微信公众号的群发功能，向关注公众号的用户发送消息，如最新产品推广信息、促销活动等。
3. 定时推送：根据用户的使用习惯和喜好，定时推送有针对性的信息，提高用户的参与度和回复率。
4. 个性化推送：根据用户的地理位置、性别、年龄等信息，向不同的用户推送个性化的信息和优惠券。
5. 建立用户标签：根据用户的行为和需求，将用户进行分类并打上标签，有针对性地进行营销。
6. 微信小店：利用微信小店功能，直接在微信平台上销售产品，提供便捷的购物体验。
7. 优惠券发放：通过微信平台向用户发放优惠券，吸引用户购买并提高复购率。
8. 邀请好友：引导用户邀请好友关注公众号，通过朋友圈传播品牌信息。
9. 投票活动：通过微信平台开展投票活动，吸引用户参与并增加互动。
10. 微信红包：开展微信红包活动，吸引用户分享和参与，增加品牌知名度。
11. 红包裂变：通过用户分享和邀请好友参与，实现红包金额的裂变和品牌影响力的提升。
12. 红包雨活动：在特定时间段内，在微信朋友圈发放红包，并引导用户进行抢红包活动。
13. 微信抽奖：开展微信抽奖活动，吸引用户参与并增加用户粘性。
14. 线下活动：结合线下实体店铺或活动，通过微信平台进行宣传和报名。
15. 微信公众号广告：通过投放广告的形式，在其他微信公众号上进行品牌宣传和推广。
16. 微信 H5 页面：利用微信 H5 页面制作有趣、互动性强的页面，提高用户参与度。
17. 品牌故事：向用户讲述品牌的故事，通过情感共鸣建立用户对品牌的认同感。
微信运营推广方案及对策
微信运营及推广案一、微信营销推广目的：1、通过点对面，一对多；2、挖掘高端潜在客户，加强与顾客之间的互动性，微信账号收到的消息后实时互动，更加人性化；3、做好微信推送容，让顾客真诚的感受到容的实用，受惠。
4、提高品牌的知名度，增加品牌的营销力。
二、微信公众平台的功能分析：订阅号：每天都可以群发一条群发信息。
群发的信息直接出现在订阅号文件夹中。
订阅号群发信息时候，手机微信用户将不会收到像短信那样的消息提醒。
效劳号：效劳号，顾名思义，主要是给客户提供效劳的。
一般银行和企业做客户效劳用的比拟多。
效劳号一个月只能群发一条信息。
效劳号群发信息的时候，用户手时机像收到短信一样接收到信息，显示在用户的聊天列表当中。
主要区别：一.效劳号可以申请自定义菜单，而订阅号不能。
二.效劳号每月只能群发一条信息，订阅号可以每天群发一条消息。
三.效劳好群发的消息有消息提醒，订阅号群发的消息没有，并直接放入订阅号文件夹当中。
三、终究选择订阅号还是效劳号？这个问题其实可以直观的理解为——公众号需不需要每天进展微信群发？1、订阅号的优缺点：大家必须承受的一点事实，就是微信对订阅号消息的折叠的优点是降低了用户的打搅，缺点是降低了订阅号群发消息被阅读的可能。
不过，不需要发那么多信息或发出去的消息粉丝根本就没有阅读，又有什么意义？〔注：这里所指账号一般为企业类公众账号〕2、效劳号的用途：相对而言，一般餐饮行业、快销行业、数码电子企业、酒店、汽车等等行业的微信账号需要群发的消息无非为促销优惠活动、新品上市等信息，一月一次的频率通常已经可以满足需求了，真的需要每天群发一条的频率吗？你必须在信息发送频率与用户体验之间做出平衡。
四、微信营销推广优势：1、传统营销模式，往往由于客户资料更新慢，损失了大把的优质客户资源。
微信营销进展企业宣传，真正做到不漏掉任一个潜在客户。
2、针对性强，以往的短信、轰炸往往目标分散或者不能概括所有潜在客户群。
微信营销，定位搜索针对不同潜在客户群运用不同的营销宣传模式，多管齐下，让企业宣传不再又冷又硬，到达更好地宣传效果。
微信营销中的增粉和粉丝运营
微信营销中的增粉和粉丝运营近年来，微信营销成为了企业推销产品和服务的一个重要渠道。
拥有海量粉丝的企业，能够在微信平台上为企业带来巨大的商业价值。
然而，想要在微信平台上成功开展营销，不仅需要有优质的内容和产品，还需要注重增粉和粉丝运营两个方面。
一、增粉增粉是微信营销最重要的一个环节。
没有足够多的粉丝，企业无法在微信平台上发挥作用。
那么，如何增加粉丝呢？1. 奖励新用户在诱导新用户关注自己的公众号时，可以考虑进行一些奖励活动。
比如，首次关注送积分或红包，这些活动可以吸引用户关注自己的公众号。
企业可以根据自己的情况，设计各种不同类别的奖励活动，让用户感到有趣和划算。
2. 推广合作在微信上推广合作是增加粉丝数量的一种有效方式。
可以和其他平台或者营销号进行链接，提供相互推广的机会。
可以更有效地将自己的公众号推向新的受众，同时也可以吸引这些用户关注自己的公众号。
3. 使用插件使用功能插件也是促进用户关注的一种手段。
商家可以在移动端页面中加入“一键关注”按钮，这样用户可以通过一键关注自动成为商家的粉丝。
另外，也可以通过扫描二维码的方式进行关注，这样更加直接和快速。
二、粉丝运营有了足够多的粉丝，如何保持粉丝对自己公众号的兴趣，是企业需要思考和解决的问题。
此时，粉丝运营就显得尤为重要。
1. 提供有价值的内容提供有价值的内容是让粉丝产生浸入感的关键。
商家可以通过分享自己的独家资讯、优惠信息和行业趋势等，让粉丝在订阅商家的消息时享受到更多的优待。
这样一来，粉丝就会更加认可商家，产生对其的忠诚度。
2. 粉丝互动粉丝互动是一种非常重要的粉丝运营方式，促进互动是建立与粉丝之间良好沟通的必要手段。
以此为，商家可以开设一些互动区域，如问答区、投票问卷、抽奖活动等，让粉丝有更多的机会与商家互动和交流。
而这种交流可以进一步增加粉丝与商家之间的“亲和感”，增加用户的黏性。
3. 发布时机发布时机也是粉丝运营不可忽视的环节。
商家可以根据粉丝活跃度去设定自己发布的时间，让粉丝产生每天必须要浏览商家发布的内容的习惯，进而保持对于商家的关注和关心。
微信运营闭环营销四要素
微信运营闭环营销四要素The document was prepared on January 2, 2021微信运营闭环营销四要素微信的运营有四个闭环：1、公众平台：订阅号丶服务号2、朋友圈：手机上曝光最多的点3、点对点的聊天4、微信群微信的运营闭环要把这四个点结合,如果单从某一个点来做的话,不会产生很好的影响.公众平台主要起两个作用：一、推送二、自动回复订阅号：每天可群发一条信息,假如有一千个粉丝,那么只有一千人能看到,但有了朋友圈,一千个好友,只要你的文章内容写得好,他就会分享到朋友圈,而每一千个好友里面,至少有一到两百个好友分享,那它的基数有可能就是一万或者十万的增长.如何利用朋友圈就是你发公众账号推送的内容,利用朋友圈来传播.而朋友圈是把你推送或者自动回复的内容作为一个网式的,一个点对网地去传播.在微信公众账号发送一条活动,引导用户发送到朋友圈,如果不引导用户发送到朋友圈,那么这个活动基本上是失败的,那么一千个好友就到此为止了.如果只是这样的推广,还不如放在微博上做一些有奖活动的转发,既然在微信上做活动,那么一定要知道微信的运营闭环是如何闭环的.“物以类聚、人以群分”,每个客户身边,必有一群我们的客户.利用活动,把每个人的朋友圈子都整合起来.公众平台是一个展示的页面,朋友圈是把展示的页面让它最大范围的传播.微信群有两个作用：一、公司的内部交流二、如果加了一些行业的微信群,那么就是你的客户.在微信上寻找精准客户,是一件很麻烦的事,尽管可以用各种各样的软件去实现虚拟定位,定位到学校附近获取到家长或老师,定位到医院附近,获取到病人,实际上效果是很差的.如何用微信抓取精准客户,就是微信群.因为一般的微信群都会按行业分,把同一个行业的拉入群里,或者按公司分,这个公司都是做什么的,用微信群引导用户来关注.这就是微信运营闭环的四个点.呃嚄呄无锡微信开发。
中联网络微信运营营销推广方案
中联网络微信运营营销推广方案摘要中联网络是一家专注于互联网广告营销的公司，本文介绍了中联网络的微信运营营销推广方案。
通过微信公众号的创建和管理、创造丰富的内容和互动、精准的用户定位以及数据分析等手段，中联网络将帮助客户通过微信平台实现品牌推广和产品销售的目标。
引言随着移动互联网的快速发展，微信平台已经成为了用户沟通、获取信息和参与互动的一个重要渠道。
许多企业意识到了在微信上进行品牌推广和产品销售的巨大潜力，中联网络提供了一套完整的微信运营营销推广方案，以帮助客户实现他们的目标。
微信公众号的创建和管理在微信平台上进行运营营销推广的第一步是创建和管理微信公众号。
中联网络将协助客户完成微信公众号的注册、认证和设置工作。
通过注册一个认证的微信公众号，客户将获得更多的功能和权限，可以更好地与用户进行互动。
在微信公众号的管理方面，中联网络将负责更新和维护客户的微信公众号，确保内容的及时发布和用户问题的及时回复。
中联网络将根据客户的需求和品牌形象，设计和优化微信公众号的页面和菜单，提升用户体验和品牌形象。
创造丰富的内容和互动丰富的内容和互动是吸引用户关注和提高用户参与度的关键。
中联网络将帮助客户创建高质量、有趣和有价值的内容，包括文章、图片、视频等形式。
通过深入了解目标用户的需求和兴趣，中联网络将为客户提供个性化的内容策略，吸引更多的用户关注和参与。
同时，中联网络将使用微信平台提供的各种互动功能，如投票、抽奖、答题等，以增加用户参与度和留存率。
通过与用户的互动，中联网络将建立和维护良好的用户关系，提高品牌忠诚度和口碑推荐。
精准的用户定位微信平台拥有庞大的用户基础，但如何将目标用户准确地定位和吸引到微信公众号上，是一个重要的问题。
中联网络将通过数据分析和市场调研，深入了解客户的目标用户，并制定针对性的推广策略。
中联网络将通过微信平台提供的用户标签和用户画像功能，实现对目标用户的精准定位。
通过定向投放广告和推送个性化的内容，中联网络将帮助客户吸引到更多的目标用户，提高转化率和销售额。
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微信营销只是新媒体营销一部分
实战 训练
在生活中你遇到过以下这些情况吗？他们分别体现了个人微信号的什么价值？
• 你的微信中是不是有一些人，你们生活中并无交集，但是通过他的朋友圈状态 你觉得他是一个很厉害的人？为什么你会觉得他很厉害？
• 你有没有向微信好友购买过一些东西？你是从哪里知道他的产品的？又是基于 什么原因而购买的？ • 有是不是收到过一些节日祝福？什么样的问候让你印象深刻？什么样的祝福你 从来不回复？
微信公众平台
可以重复，新注册公众帐号名称将不能与取 得微信认证的帐号重名
无 主要在PC端操作，移动端可以看，操作不便 微信认证付年费300元，提供更多高级功能 任何人都可以转发+评论+点赞 评论需要审核才能发布，数量有限
扩散模式
微信公众平台与微博
微博
内容形式 内容环境 内容频次 互动方式 传播方式 纯文字、配图、音频、视频等 开放式扩散传播 每天最多200条 @、评论、转发、私信 裂变式话题传播
• 参与过公众号中发起的投票或公众号中连接第三方的调查问卷
• 在学校图书馆中看到一本书很喜欢，想给朋友送一本，拿出手机扫描条形码后 直接在网店下单
2
微信个人号运营实战
装修 | 加粉 | 信任 | 广告 | 活动
1
个人微信如何装修
1
互联网中的个人商标——昵称
讨论
我们通过微信与人互动，最早接触的就是昵称和头像
讨论
打开同一个企业或者名人的微博（如@秋叶 ）与公众号（如@幻方秋叶PPT ） 从界面、内容、互动三方面分别对比 然后总结一下：它们在界面上、使用方式上有什么不同？
微信公众平台与微博
对比项
账号中文名 粉丝数显示 后台编辑 认证权益
微博
唯一，不可重复 显示+排名 PC端、移动端平分秋色 免费，主要用于真实身份的确认 任何人都可以转发+评论+点赞 评论无法删除，不限数量
打电话
QQ聊天 拍照片发微博 看到有趣的事情拍视频
?
? ? ?
讨论
你身边的年轻人是用QQ多还是用微信产品多？ 你身边的职场人或家人现在用QQ多还是微信多？ 为什么会这样？
2
微信公众平台与个人微信/企业微信/微博的区别
讨论
假如你要约朋友周末去看鹿晗的演唱会，请问在以下过程中你会在哪些地方要用到微信？ • 将演唱会相关的信息发给朋友 • 购买演唱会门票 • 要约自己最好的朋友一起去
微信公众平台与个人微信
对比项
使用方式 功能
个人微信号
以手机端为主 加好友、发消息、朋友圈状态 以及一些个人相关的城市服务 个人微信注册成功后，可以自动导入手机通讯 录，系统会推荐给你的通讯录当中谁开通了微 信，这就建立了初步的通讯录和朋友圈 熟人圈子，基本是你认识的人 大部分是通过朋友介绍 或者面对面交流关注的
讨论
点开微信，各种消息中，除了朋友之间的，是不是还有很多社团、老师、学生会相关的信息？
对于职场人士来说更是如此，假期期间，工作群里的消息一直充斥不断，这些消息都让自己
处于一种压力之下，可是不打开微信，又可能会错过亲朋好友的微信消息。于是很多人干脆
注册两个微信号，一个专门加身边的好友，一个专门加工作伙伴。但来回切换账号或者备两 台手机又会非常繁琐…… 到底该如何应对这种工作和生活不分开的状态呢？
• 忍不住想把自己在演唱会现场的照片分享给朋友们
• 看完演唱会，想约个车回家 • 想给演唱会方留言说说自己这次的感受
• ……
讨论
如果你是某企业市场部的一名运营经理 ，请问面对企业的以下场景，
你会优先选择个人微信还是微信公众平台？
• 出去约见了一位企业大客户，结束时要留联系方式 • 有促销活动想让更多人知道 • 领导表扬了我，想分享出去 • 市长今天来参观了我们公司，这个新闻要公布出去
微信公众平台与企业微信
微信公众平台与企业微信
微信公众平台与企业微信
企业号
依托微信的大生态 建立在微信整体架构和关系链之上
企业微信
独立的一个App
微信公众平台的一个公众号类型
提供给企业使用的一款IM （Instant Messaging即时通讯）产品
为企业/组织服务的连接平台
帮助企业用户提升工作效率
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微信营销概论
生活方式 | 产品差异 | 营销价值
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微信，一个能改变生活方式的产品
微信带给我们哪些新的生活方式？
Before
社交场合互换名片 过年发拜年祝福短信 去附近营业厅充话费 网上购物要用网银
After
点开微信扫码加为好友 点开微信发微信红包 点开微信的城市服务直接微信支付 点开微信扫一扫直接微信支付
微信公众号的六大营销价值
信息入口
客户服务
电子商务
用户调研
品牌宣传
线上线下
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微信营销只是新媒体营销一部分
讨论
有个卖房的金牌销售员，用个人微信号卖房，每月差不多可以从微信销售5套房，
每套房差不多100万左右，所以月流水能够稳定到500万。
他的方法也不复杂，收集到高消费人群的电话号码，统一导入微信并加为好友， 然后把每天与房相关的政策信息、特价信息发出去。 请思考：这个销售员的成功，仅仅只是因为采用了微信这种营销方式吗？
实战 训练
请问以下关于微信公众号的使用场景，分别体现了哪些价值？ • 在公交车上听别人聊天时谈到的一个品牌很有意思，于是顺手在微信中搜索到 其公众号进一步了解 • 买了一件电器，有些地方不太明白，于是搜索该品牌的公众号咨询，通过关键 词回复查询到了答案，个性化的问题在留言后很快得到了客服的解答 • 看一个自己喜欢的公众号在推送中推荐了一款香水，直接点击图文中的链接跳 转到博主的微店或微信小店购买
微信公众号
纯文字、图文、音频、视频等 主要是激发转发到朋友圈 订阅号每日1条，服务号每月4条 后台留言+文章评论+关键词自动回复 一对多定向传播关系
营销价值
市场推广+负面公关
客户关系维护
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微信个人号的三大营销价值
微信个人号的三大营销价值
输出个人品牌
刺激产品销售
维值
微信公众平台
以PC端为主 提供智能回复和图文回复等其他功能 图文编辑后能让传送的信息更丰富 公众微信注册建立后就像一张空白的纸一样， 你拥有的是一个微信号和一个二维码，必须通 过推广才能吸引到一定数量的用户 用户或者粉丝圈子 需要你利用你手里的资源进行推广 包括线上和线下的
用户导入
圈子定位 推广方式