最经典地产广告文案

总裁助理考试题目

一. 多面写手。

广告文案经常要潜入不同目标对象的心灵去写作，针对不同的目标群有不同的句法、遣词和风格，请以地产项目为广告对象，分别以不同风格撰写一段文案，包括标题、副标题、正文。哦，不知道卖点、品牌个性、创意概念？别问我，如果你熟悉这些道道，你就自己想一想，如果不熟悉，怎么办？我也不知道。

1、刚毕业的小白领

主标题：

以智慧驭抉择，享受年轻岁月

副标题：

首付6万不裸婚·30~80㎡小户型温馨爱巢

在物质主义甚嚣尘上的现代社会中，当生活张着狰狞的面孔，穿透生活本身，把每一个年轻人的梦想冲击得斑驳沧桑时，你是否深感无力？

当买房成为生活的必须，房子成为我们走向理想生活的必经途径时，你是否一次又一次地紧皱了青春的眉梢？

当你与挚爱执子之手、携手为约，准备迈步走入婚姻的殿堂，延续心里那份长存的爱情时，是否一次又一次感受到了周遭对“裸婚”嗤之以鼻的异样目光？

XXXX（楼盘名称），为我们打破尴尬，迎来精彩青春；

在XXXX，我们以全新的理念推出30—80㎡精致小户型，设身处地考虑80/90囊中羞涩的真实处境，为80/90一代量身打造温馨爱巢。

在XXXX，我们颠覆传统格局，营造了一个魔幻般的别样空间，一房变两房，两房变三房，小而精的巧妙布局，给你两个人的浪漫空间。

难道你还要让爱沐浴在风雨中吗？难道你还要要在租房族中苦苦挣扎，委屈自己爱生活的心灵吗？难道你还要让今天的青春在时光的罅隙里流逝吗？

XXXX，让爱不再沐浴在风雨里；XXXX，让我们享受年轻的岁月。

2、小资女性

主标题：

火树银花中，看不清你的面孔

副标题：

优质生态·城市中心·89—120㎡情调生活

暮色四临，华灯初上。

大型飘窗前，我已坐了好久好久。我思念着你，沉沉地直想睡。

窗外，霓虹闪烁，绮彩奢靡。眼下，是星城梦幻般的夜景。风拂过耳畔的帘子，也吹进了我辽远的心情。蓦然间，我有些恍惚，感到了刺骨的寂寞。

是啊，我心里，念你的思绪正如潮水般涌动。小妮，我要和你在一起，白首不移。

我听说，在城北湘水畔，出现了一个有品味的房子。那里，集浪漫闹市与优质生态于一身，更有你我皆向往的氤氲着情调的生活。

明天，我们，一起去看看吧。

3、中产阶级

主标题：

回到自然，我是一条快乐的鱼，游荡在生活的水流中

副标题：

奢华精装·绝版湖景·180—260㎡心灵栖息地

家对我们而言，是一处永远的栖息之地。

人一生充满劳绩，却始终在寻找属于自己的幸福家园和诗意的生活，这种追寻就如同鱼儿思念湖水和溪流一样，渴望被水的温柔轻轻怀抱。

然而，我们沉寂在繁华城市带来的现代规则和文明时，纵使钢筋水泥的居室收留我们的肉体，也无法掩饰我们灵魂深处对自然和诗意生活的渴望，因为我们无法真正触及那新鲜的空气和自然的水。

在都市人的内心里，有谁不憧憬一种尊贵而不失自然的诗意的生活？

正如诗人田禾所写：回到自然，我是一条快乐的鱼，游荡在生活的水流中。

XXXX（楼盘名称），一个充满水域风情的人居胜地，寄予了我们诗意栖居的梦想。在这里，鱼水之合，山湖之恋，永恒演绎着生活与岁月的韵事。

二. 用一个画面表现：萎靡的想像。画一画吧，画得差也不要紧，关键是想得妙。

三. 也写诗。有的文案太喜欢写诗，有的又从来不写。但我认为文案还是应该会写。——最起码那些长短句，很为美术设计版式时所钟爱。：）为了便于评判，我还是给您命个题：

城市的颜色

一场夜雨

在寒冽的凌晨

褪掉了城市的睡袍

晨光里

酥暖的清风

窃取了梵高的画笔

描摹，勾勒

蓦然间

城市，被度上了五彩缤纷的姹紫嫣红

我信步于江畔

不知觉，到了芦苇弯腰喝水的地方

水势潋滟，青洲数点

偶闻，江面水鸟啾啾

那不知名的乔木，草卉

迎着这雨，这露，疯狂地生长

青翠欲滴，嫩似少妇的肌肤

看哪，“可可溪里”就在这青翠的深处

哦，我明白了

城市，是绿色的

因为，“可可溪里”的缘故

（注：“可可溪里”为拟楼盘名称）

四. 短文高手。字数限制250~350字。

都市拜物教

江湖中，新兴了一个帮派。

听说，她们神秘，优雅，对流行元素敏感，优雅秉持着时尚的生活态度。

听说，她们认为，消费是一种生活美学，恋物是一种创意的崇拜。

听说，她们着装华丽，有着自我的生活主张，不盲从，不跟风。

听说，她们以为世道多变，人情可以淡漠，爱情也许无常，物质才有着与生俱来的安全与温暖。

听说，她们是一群华丽的女人，她们坚持与物质恋爱一生。

江湖人称之：都市拜物教。

近日，她们倾教而出，直奔湘水畔的“可可溪里”而去，据传，她们要在那里建立一个据点。一时间，江湖震动，群雄哗然。

你还是单枪匹马在闯荡江湖吗？孰不知，江湖多舛风波恶，何不速往“可可溪里”，加入这个神秘、优雅、时尚的教派呢？

（注：“可可溪里”为拟楼盘名称）