南江光雾山红叶

南江光雾山红叶

第一部背景分析

1、地理特征

境内地势北高南低，最低海拔370米（凤仪乡桑树坝村），最高海拔2507米（光雾山），平均海拔1100米。南北长84.3公里，东西宽31公里。境内地形复杂，溪沟纵横，山水相依，有“八山一水一分田”之称。

2、交通运输

南江，优势凸显。处于成都、重庆、西安三大城市的几何中心和成渝、关天两大经济区的中间地带，巴广高速、巴广铁路过境南江，纵贯南北的巴陕高速南江段年内将建成通车，规划建设的南（充）巴（中）汉（中）铁路正抓紧推进，区位劣势历史性改变，正快步融入巴中、汉中、广元、达州1小时和成都、重庆、西安3小时交通圈，成为川陕渝重要的枢纽联结地、四川北向东向开放的前沿和桥头堡。

3、风土人情

红叶是光雾山国家重点风景名胜区的一大独特生态景观，一道绝美旅游亮点。其面积为430平方公里，乃中国之最。它由40多万亩冰川时期的植物活化石——巴山水青棡和20多万亩红豆杉、银杏、槲树、黄栌、枫树、槭树、红桦、黄羊木等近千种树的红叶组成，每年金秋十月就呈现出万山红遍，层林层染的绚丽奇观。

其颜色变化由蓝、绿、黄、橙、红梯次形成；观赏期长达两月之久。其红叶区和红叶曾被实地考察的英、德、美、法、加拿大、新西兰等国家专家称为“金区”“金叶”。

红叶文化熔丰富的地质、地理、生态文化和巴人、秦汉、三国、红军文化及巴山民俗文化于一炉，具有极大的观赏、美学、科考、经济价值。

4、当地特产

南江翡翠米、南江金银花、南江黄羊、川核、南江大叶茶

第二部分--市场前景分析

一，本景点的分析

1.景点的性价比：

光雾山红叶的五大特点

1.气势壮观：

景区有830平方公里的面积，其中红叶景观就有580平方公里，千里云雾，万山红遍，是名副其实的“红叶第一山”。去年被林业部门评为“中国红叶之乡”。

2.色彩丰富：

一般红叶以红色为主，而光雾山的红叶颜色呈梯次变化，以蓝、绿、黄、橙、红为主，这是其他红叶观赏区无法相比的。

3.景色分明：

观赏红叶时间长达一个月之久，一看红叶五彩斑斓，二看红叶层林尽染，三看红叶万叶飘丹。

4.种类繁多：

光雾山红叶有水青冈、枫树、椴树、蔷薇科等40多个品种，有手掌状、羽毛状、船形状、豆瓣状、针形状等20多种形状，有火红、品红、酒红、褚红、玫瑰红、紫红、金红等10多种色调。

5.品位较高：

景区红叶树种多为珍稀植物，观赏、科考、纪念价值较高。特别是巴山水青冈系冰川时期的植物“活化石”，世界少有、中国仅有、南江独有，其纯林面积达80多平方公里，是分布最集中、面积最大、原始森林保存最完好的一片。

总之，光雾山红叶观赏点大，观赏时间长，观赏对象丰富，而且其门票只需要45元，景区的普通宾馆一晚80元，相对于当地的其他景点的门票低很多。如：光雾山桃园景区98元；光雾山小巫峡景区64元。因此，光雾山红叶风景区的性价比相对较高的。

2．景点的综合优势

第一，本景点的自身旅游资源特别丰富。正如上面所述，光雾山红叶景区的五大特色让人不得不流连忘返。

第二，历史背景令人寻味。光雾山下的桃园镇地处川陕革命根据地腹心地带，红四方面军曾在这里浴血奋战，留下了许多可歌可泣的动人故事。

第三，节日气氛浓厚。著名的红叶节更是让光雾山的红叶附上了一层迷人的面纱。除此之外，还有书法、绘画、摄影、牌艺等民间文化活动。给本来就具有自然景观优势的红叶景区又增加了许多人文优势。

第四，相应的配套设施齐全。相应的宾馆，餐饮，小吃，等应有尽有，而且交通便利。为了红叶节时出行方便，南江县还专门扩宽了去往红叶景点的主干道。

第五，知名度高。南江红叶作为中国最大的红叶基地，名声响彻全国。

第六，景点自然的独特性，南江红叶景点的一大特色就是不可仿造，天然形成的红叶林，而且规模之宏大。这是南江县乃至全国其他景点不可比拟的。

因此，其自身的旅游资源具备吸引顾客的优势，无论是自然旅游资源还是人文旅游资源。

二，竞争力

当然，不可否认南江县还有许多其他的旅游景点。但是红叶景区却有着许多其他景点没有的优势：

1.门票，住宿等花费相比其他景点低许多，正如前面所陈述的；

2.旅游对象是其他景点无法仿造的；知名度也相比其他景点高，在南江旅游网上的第一大被推荐的旅游景点总是光雾山，而对于全国的旅游者来说，一个景点的知名度往往对其的选择影响很大。

3 .旅游容量大，由于景区的面积大，而且观赏时间长，所以旅客的容量也大，这是南江其他旅游景点比不上的。

4.旅游自然不易被污染破坏。

所以，由此看来，南江红叶景点区的竞争力还是挺大的。

三，过去历史的回顾。

今年，南江县通过成功举办第七届中国·四川光雾山红叶节掀起全县旅游发展新高潮，促进经济快增长，提升南江新形象。在红叶节期间，全县开发了具有地方特色的10 余类60余种游客喜爱的旅游食品、旅游工艺产品、旅游纪念品，成交额近100万元，同比增长25.4％。全县共接待游客16.7万人，实现旅游总收入1.36亿元，同比增长68.5％、74.36％。

四，当地政府的大力支持与推崇

为了打响红叶节的知名度，当地政府作出了大规模的宣传工作，而且想出了一系列的按照游览红叶第一山、体验光雾天下灵、打造川陕金三角、提高旅游知名度的活动主题，决定于每年10月18日至11月召开“中国·四川光雾山红叶节”，由四川省人民政府主办、四川省旅游局、巴中市人民政府协办、南江县人民政府承办。活动期间主要开展旅游商品展销，旅游精品线路推介展示，书法、绘画、摄影、牌艺等民间文化活动。

所以，从上述分析的因素来看南江光雾山红叶风景区的市场前景还是挺大的。

第三部分--目标市场分析

一，影响因素

a.同行业者

1.米亚罗三千里红叶成奇观

2.【雅安】东拉山秋有万山红叶夺艳

3.【乐山】峨眉山金秋漫游养身养眼

4.【巴中】光雾山红叶美在灵动

b.潜在的新进入者

c.替代的其他旅游地

九寨黄龙，峨眉山，蜀南竹海

西岭雪山，青城山-都江堰，江油窦团山，天台山

洛带古镇，龙泉湖，三圣花乡，武侯祠，杜甫草堂

d.成本

e.旅游的顾客容量及接待能力

光雾山旅游区最大游客容量

1.桃园景区日容量：6000人次。

2.大坝景区日容量：9000人次。

3.十八月潭景区日容量：5000人次。

f.活动持续周期(十月中旬到十一月底)

二．目标

1.当地受众

2.周边游客

3.媒体

第四部分旅游活动方案与策略：

A.红色文化与红叶：

把红叶与红色文化相结合，开展文艺活动。本活动由县政府，当地旅游局联合主办，将在光雾山广场举行，具体时间为10月15日9：00——11:00