汽车市场活动策划

XX首届观众喜爱的汽车评选活动方案

近年来，汽车已经越来越快地走进了平常百姓家，汽车消费已成为老百姓关注的重点对象。汽车销售逐年增长，各个汽车厂家推出的新车型越来越多，几乎每个厂家都有自己的主打产品推向市场。不但繁荣了汽车市场，极大地刺激了消费者的购买欲，同时也为消费者提供了更多选购的机会。

1、为更多的准购车族提供一个了解各种车型、相互比较的机会；

2、为汽车制造商和销售商提供一个宣传推介产品、传播企业理念的宽阔平台，增加商家与消费者之间的沟通和了解；

3、让观众更好地认识汽车、了解汽车、参与汽车活动；

4、弘扬汽车文化、制造新闻卖点、吸引公众眼球、刺激消费者购买欲方面起到一定的作用；

这次活动秉着公开、公平、公正的原则，以最大众、最专业为追求，以“动力性、操作性、燃油经济性、安全性、可靠性、创新性、性价比、品牌形象、造型设计、舒适性”等主观数据为标准。精心组织，细心操作，评选出深受辽宁观众喜爱的汽车品牌。

活动商务价值阐述

众多汽车品牌集体登场，数家知名媒体进行跟踪报道。本项目势必在2010年的掀起一场热潮。因此，这是一个企业进行形象展示、品牌推广、会员拓展和传媒公关的最佳机遇。

•集合多家主流强势媒体，共同构建的强大交互式宣传平台；

•展示品牌的超级舞台；

•为企业提供的最具演绎品牌激情的盛会；

主办单位

XX汽车网

XX电视台

XX广播电台

•XX汽车风云榜榜单每月揭晓一次。每月主推10款车，每月针对该10款车的两个性能进行PK。活动结束后，根据每月的榜单，在活动结束后，将由评委会评选出综合指数最高最受观众欢迎的汽车。

•具体评选形式如下：

评选细则

★5月1日—5月30日：在10万以内选出10款车型，针对其故障率最底的车辆进行评选；

★如：M6—一汽马自达、赛拉图—东风悦达起亚、颐达—东风日产、307—东风标志、天籁—东风日产、捷达—一汽大众、皇冠—一起丰田、3系—华晨宝马、雅阁—广州本田、凯越—别克（上海通用）

具体评选细则

★6月1日—6月30日：在10万以内选出10款车型，针对返修率最低的汽车进行评选；

★如：雅阁—广州本田、M6—一汽马自达、捷达—一汽大众、骐达—东风日产、富康—东风雪铁龙、307—东风标志、桑塔纳—上海大众、赛欧—雪佛兰（上海通用）、天籁—东风日产、A6—一汽奥迪

具体评选细则

★7月1日—7月30日：在10万以内选出10款车型，针对最物有所值的汽车进行评选；

★如：福克斯—长安福特、威驰—一汽丰田、雅阁—广州本田、乐驰—雪佛兰（上汽通用五菱）、赛拉图—东风悦达起亚、夏利—天津一汽、雅绅特—北京现代、凯越—别克（上海通用）、伊兰特—北京现代、自由舰—吉利汽车

评选细则

★8月1日—8月30日：在10万以内选出10款车型，针对人汽最高的汽车进行评选；

★如：骏捷—华晨中华、伊兰特—北京现代、赛拉图—东风悦达起亚、凯越—别克（上海通用）、福克斯—长安福特、凯美瑞—广州本田、君越—别克（上海通用）、206—东风标志、丫绅特—北京现代、新千里马—东风悦达起亚

评选细则

电视、电台针对本次活动开辟专栏，并统一将候选车辆进行编号，每期栏目会针对几款车进行介绍。观众可凭借手机短信、ivr、wap、网络对其喜欢的车辆投票评选。评选流程如下：

评选细则

★通过手机参加评选的观众、听众以及网友均可免费加入XX汽车网，并获得由XX汽车网提供的普通会员卡一张及入会小礼品。

★通过手机短信投票的观众均可自动进入抽奖库，有机会获得周奖品、月奖品以及活动颁奖晚会的入场卷。

为使广大电视观众、广播听众、网友踊跃参加评选活动，特设各种奖项。活动期间所有采用手机短信、wap、ivr、网络四种互动形式投票的观众，均有机会通过电脑抽取获得以下奖项，

ps: 投票越多获奖机会越大。

奖项设置

周奖

一等奖1名价值3000元的手机一部

二等奖2名价值2000元的手机一部

三等奖10名车展门票

Ps: 相关奖项设置暂定，奖项内容还要根据招商情况而定

奖项设置

月奖

一等奖1名海南5日游

二等奖2名价值3000元的手机一部

三等奖3名价值2000元的mp3 一部

幸运观众100名车展门票/参与试驾

Ps: 相关奖项设置暂定，奖项内容还要根据招商情况而定

活动安排

活动时间

2010年6月1日—2010年9月初

投票时间

2010年6月1日

活动日程

•根据活动的具体内容、活动实施的阶段性安排，将其划分为以下四个阶段：

•第一阶段：前期筹备（4月1日－4月30日）

•第二阶段：活动启动、告知（5月1日－5月30日）

•第三阶段：宣传跟进和活动拉动（6月1日－8月5日）

•第四阶段：活动收尾及后续跟进（8月6日－9月初）

•活动期内，参评车型通过固定栏目、广告时段进行展播，同时合作、支持媒体也将进行相关报道。观众将通过网络点击、手机短信、wap、语音应答系统四种方式投票。（4S店评选和车型评选活动同时展开，4S店评选由消协、媒体、消费代表组成评审团评议。）