案例：全媒体融合——企业品牌传播的法宝利器
整合营销传播案例分析
整合营销传播案例分析随着互联网的不断发展和普及，传统的营销方式已经无法满足企业的需求。
整合营销传播作为一种新兴的营销模式，通过整合各种传播渠道和媒体资源，有效地提升了企业的品牌影响力和市场竞争力。
针对这一现象，本文将以一家知名企业的整合营销传播案例为例，进行深入分析。
案例背景介绍：某知名化妆品品牌在推出新产品时，为了提高品牌的知名度和市场占有率，决定采用整合营销传播的方式进行宣传推广。
他们将通过电视广告、社交媒体、网站内容、线下展览等多个渠道进行传播。
对整合营销传播的目标设定：该企业的目标是提高品牌知名度和产品销量，并吸引更多的目标消费群体。
同时，通过与消费者的互动和参与，提升品牌形象和用户忠诚度。
整合营销传播策略分析：1. 多渠道宣传：该企业通过电视广告、社交媒体、网站内容等多个渠道进行宣传，以全方位覆盖潜在消费者，提高品牌曝光率。
- 电视广告：在黄金时段播放精心制作的广告，吸引消费者注意，增加产品购买欲望。
- 社交媒体：通过社交平台的粉丝群体和口碑传播来扩大品牌影响力。
- 网站内容：通过发布与产品相关的优质内容，吸引潜在消费者并提供全方位的产品信息。
2. 互动营销：以用户为中心，通过线下展览、互动活动等形式，增加与消费者的接触，并激发他们的参与。
- 线下展览：在大型购物中心或重要商业街区开设临时展览，让消费者近距离了解产品，提高购买意愿。
- 互动活动：组织品牌体验活动，让消费者亲身体验产品，提高品牌认可度和用户忠诚度。
3. 数据驱动决策：通过对各个渠道宣传效果的数据分析，进行实时调整和优化营销策略。
- 通过线上线下渠道获取消费者行为数据，分析其购买偏好和消费习惯。
- 根据数据结果进行个性化推荐和定制化服务，提高消费者的购买满意度和忠诚度。
案例成果分析：通过整合营销传播策略的实施，该企业在短时间内取得了显著的成果。
1. 品牌知名度显著提升：通过电视广告、社交媒体等渠道的宣传，品牌知名度大幅度提高，吸引了更多目标消费群体的关注。
媒体融合发展典型案例
媒体融合发展典型案例
哇塞，今天咱们就来聊聊媒体融合发展典型案例，保准让你大开眼界！
你看哈，就像抖音和今日头条，这俩可真是厉害得很呐！抖音上有各种各样超级有趣的短视频，那真是只有你想不到，没有你看不到的！你能在上面看到能歌善舞的小哥哥小姐姐，还能看到令人惊叹的魔术表演。
今日头条呢，则像一个知识的宝库，各种新闻、资讯应有尽有。
这两者融合起来，不就像一个超级英雄组合嘛，威力无比强大！
再说说澎湃新闻和东方卫视吧，澎湃新闻的深度报道那叫一个精彩，把各种事件的前因后果都给你挖得透透的。
东方卫视呢，通过精彩的节目把这些信息传递给更多的人，他们俩结合起来，不就像是一个强大的传播机器嘛，能把重要的内容快速地传递到各个角落。
这难道不是超厉害的吗？
还有那微博和新浪新闻，微博上大家随时随地分享自己的生活和观点，各种热点事件第一时间就在上面发酵。
新浪新闻则及时跟进这些热点，进行深入解读。
这不就像一场接力赛嘛，一个接一个把信息传递下去。
你们说，这些媒体融合发展的案例是不是超精彩的！它们就像是彼此的最佳搭档，相互补充、相互促进，共同打造出一个丰富多彩、充满活力的媒
体世界。
媒体融合真的太重要了，它让我们获取信息更加方便快捷，让我们的生活变得更加丰富多彩！这就是我的观点，没商量！。
媒体技术助力企业品牌升级的成功案例
媒体技术助力企业品牌升级的成功案例在当今竞争激烈的商业环境中，企业品牌的建设和提升是至关重要的。
随着科技的快速发展，媒体技术成为了推动企业品牌升级的重要工具。
本文将以一家知名企业的成功案例为例，探讨媒体技术如何助力企业品牌升级。
某国内著名餐饮连锁企业“美食家”是一个以提供高品质美食服务为主打的品牌。
然而，由于市场竞争激烈，该企业面临着品牌形象老化、消费者忠诚度下降等问题。
为了应对这些挑战，该企业决定通过媒体技术来进行品牌升级。
首先，该企业利用社交媒体平台开展品牌推广。
他们在微博、微信等平台上建立了官方账号，并定期发布与美食相关的内容，如烹饪技巧、菜品推荐等。
通过与消费者的互动，他们不仅增加了品牌的曝光度，还提高了消费者对品牌的认知和好感度。
此外，他们还利用社交媒体平台进行线上活动，如抽奖、打卡等，吸引消费者参与并分享，进一步扩大了品牌的影响力。
其次，该企业将媒体技术应用于线下实体店的升级。
他们引入了数字化点餐系统，顾客可以通过手机扫描桌上的二维码进行点餐，无需等待服务员。
这不仅提高了顾客的用餐体验，还减少了人力成本，提高了效率。
此外，他们还在餐厅内设置了大屏幕，播放美食制作过程的视频，吸引了顾客的注意力，增强了品牌形象。
除了社交媒体和实体店的升级，该企业还利用媒体技术进行品牌宣传。
他们制作了一系列精美的宣传片，通过电视广告、网络视频等渠道进行推广。
这些宣传片以精致的画面和动人的音乐为特色，展示了美食的魅力和品牌的理念。
通过这些宣传片的播放，该企业成功地吸引了更多的消费者，提高了品牌的知名度和美誉度。
此外，该企业还利用媒体技术进行数据分析，以优化品牌策略。
他们通过收集和分析消费者的数据，了解他们的喜好和需求。
基于这些数据，他们调整了菜单的组合和定价，推出了更符合消费者口味的新产品。
这些举措不仅提高了顾客的满意度，还增加了销售额，进一步巩固了品牌的地位。
通过以上的努力，该企业成功地实现了品牌升级。
他们的品牌形象焕然一新，消费者对品牌的认知和好感度得到了显著提升。
品牌建设与推广研究传媒行业中品牌建设和推广的成功案例与策略
品牌建设与推广研究传媒行业中品牌建设和推广的成功案例与策略品牌建设与推广研究：传媒行业中品牌建设和推广的成功案例与策略引言随着全球知识经济的发展和信息技术的快速普及，传媒行业正在经历前所未有的发展变革。
在日益竞争激烈的市场环境中，品牌建设和推广成为传媒企业取得成功的重要战略之一。
本文将研究传媒行业中品牌建设和推广的成功案例与策略，旨在探讨如何有效地提升品牌知名度和影响力。
一、成功案例分析1. 新华社：媒体传统结合互联网，构建全媒体品牌新华社作为中国最具影响力的新闻机构之一，在品牌建设和推广方面取得了显著的成果。
他们积极探索媒体融合发展的道路，通过整合传统媒体资源与互联网平台，构建了一个全新的全媒体品牌。
他们利用互联网技术，推出了多样化的新闻产品和服务，拓展了受众群体，提升了品牌的影响力和话语权。
2. Netflix：以内容创新引领品牌价值Netflix是一个以互联网为基础的流媒体平台，之所以取得了巨大的成功，部分原因在于他们在品牌建设和推广方面的优秀策略。
Netflix注重内容创新，通过推出原创独特的电影和电视剧作品，赢得了大量用户。
他们通过自有版权内容的独特性和质量，建立了与众不同的品牌形象，并通过大数据分析和个性化推荐等手段，提升了用户满意度和忠诚度。
二、成功策略探讨1. 确立独特的品牌定位品牌定位是品牌建设和推广的基础。
传媒企业应通过对市场和目标受众的深入调研，确定自己的独特品牌定位。
这一定位既要与竞争对手区别开来，又要能够符合受众需求。
例如，可以选择某一细分市场，聚焦特定领域的报道，从而建立起专业性和权威性的品牌形象。
2. 提供优质内容和服务传媒企业应不断提升内容和服务的质量，将用户需求置于首位。
只有通过提供与众不同、有价值的内容，才能吸引用户的关注和持续使用。
此外，企业还应关注用户体验，提供个性化的推荐和定制服务，以增加用户忠诚度和口碑传播。
3. 创新营销策略创新的营销策略是传媒品牌推广的关键。
品牌传播部门提升品牌影响力的七个成功案例
品牌传播部门提升品牌影响力的七个成功案例在当今竞争激烈的市场中，提升品牌的影响力是每个企业所追求的目标。
品牌传播部门发挥着至关重要的作用，通过精确的策略和创意的实施，推动品牌的知名度和影响力的提升。
在本文中，我们将介绍七个成功的案例，展示了品牌传播部门如何通过不同的方式达到提升品牌影响力的目标。
1. 社交媒体平台的营销策略社交媒体平台已经成为品牌传播的重要渠道。
通过制定巧妙的营销策略，品牌传播部门能够充分利用这一平台来实现品牌影响力的提升。
例如，某品牌利用微博的热门话题，推出与品牌形象相符的短视频，吸引了大量关注和分享，成功地提升了品牌的知名度和影响力。
2. 品牌大使的运用与公众人物或社交媒体影响者合作，让他们成为品牌的代言人，可以极大地扩大品牌的影响力。
通过与知名人士的合作，品牌传播部门能够借助他们的社交媒体影响力和形象品牌效应，将品牌传播到更多的潜在受众中去。
例如，某品牌邀请了一位当红明星作为品牌大使，在社交媒体上发布与品牌相关的内容，引发了广泛的关注和讨论，品牌影响力得到了显著提升。
3. 创造独特的品牌形象品牌传播部门需要通过创造独特的品牌形象来吸引消费者的关注。
通过独特的视觉设计、标志性的口号和独特的品牌故事，品牌传播部门能够打造出与众不同的品牌形象，从而吸引更多的目标受众。
例如，某品牌通过特别设计的标志和独特的品牌故事，成功地在市场中树立了自己独特的品牌形象，赢得了消费者的青睐。
4. 制定战略性合作伙伴关系与其他知名品牌或机构建立战略性合作伙伴关系，可以帮助品牌传播部门扩大品牌影响力。
通过与其他品牌的合作，品牌传播部门能够利用对方的资源和互补的品牌形象来共同推动品牌的发展。
例如，某品牌与知名电影制作公司合作，共同推出品牌中的角色形象，并通过电影宣传推广，实现了品牌影响力的快速提升。
5. 强调品牌的社会责任通过积极参与公益事业和社会责任活动，品牌传播部门可以提升品牌的形象和影响力。
消费者越来越关注品牌的社会责任和价值观，品牌传播部门需要充分利用这一趋势，积极参与公益事业，为品牌赢得更多的好评和支持。
全媒体融合助力深度精准传播
全媒体融合助力深度精准传播随着新媒体、智能手机及互联网的普及，信息传播方式的变革已经成为了必然趋势。
而在这样的变革中，全媒体融合的概念也逐渐被越来越多的人所了解和采纳。
全媒体融合是指传统媒体和新兴媒体在技术、平台和内容上的互动与融合，它通过整合传媒资源，实现内容全渠道覆盖，提高传播效益，并为受众提供更优质、更多元化的信息服务。
在全媒体融合背景下，新闻传媒行业的传播形式、运营方式和盈利模式正在发生深刻变化。
与此同时，全媒体融合也在带动着新闻传媒行业的转型升级，优化传播体系，推进技术创新，提高传播效果和用户满意度。
下面将从几个方面分析全媒体融合助力深度精准传播。
一、全媒体融合提高了信息投放的效率和效果随着全媒体的出现，媒体投放和平台选择的方式逐渐变得多样化和成本更低廉。
传统的媒体投放广告的方式已经逐渐不能满足企业的需求。
而全媒体的出现使得企业在进行广告投放时，可以通过多种渠道，针对不同的受众，进行个性化的营销。
这一方面是提高企业推广的效率，另一方面也是提高企业推广的效果。
二、全媒体融合提高了传播覆盖范围传统媒体的传播层次较低，往往只能进行同城或同区域的信息传播。
而全媒体的出现使媒体传播的范围更广，同时覆盖面也更加广泛。
企业在进行全媒体投放时，可以针对不同的人群进行多角度的推广和营销，使得信息的传播面更加广泛，信息传达速度更加快速。
随着全媒体融合的深入推进，传媒行业的新闻内容也变得更加多样化和多元化。
媒体传播的内容可以通过多个传播平台进行同步发布，从而使得信息的涵盖面更加广泛。
而且，几乎所有的新闻内容都可以被升华为多种媒体平台上的内容。
这不仅有助于提高传媒行业的影响力和公信力，也有助于满足受众的多元化需求。
四、全媒体融合促进了传播内容的互动对于传媒行业而言，互动是一种非常重要的方式，使得受众和媒体之间建立起互动的联系。
随着全媒体融合的加速推进，传播内容的互动性也得到了极大的提升。
这种互动方式使传播内容更加丰富、更具人性化，更加贴近受众的需求和喜好，从而提高了传播的效果和互动性。
媒体传播效果案例分析
媒体传播效果案例分析引言：在现代社会中，媒体传播成为了我们获取信息、获取知识的重要途径之一。
媒体对于企业、个人以及社会群体来说具有重要的影响力和传播效果。
本文将通过分析两个不同行业的案例来探讨媒体传播对于企业和品牌的影响，以及如何有效地利用媒体传播提升企业的知名度和影响力。
第一部分：媒体传播对于企业品牌的影响媒体传播可以对企业品牌产生重要的影响，其中包括以下几个方面：1.1 媒体传播提升企业知名度媒体的广泛传播渠道可以将企业品牌推广至更多的受众面前，从而提升企业在市场中的知名度。
例如，某公司在媒体上发布了一则广告，通过电视、报纸、社交媒体等渠道的传播，可以让更多的潜在客户了解到该品牌的存在和产品的优势，从而提高品牌的知名度。
1.2 媒体传播增强企业形象媒体传播可以帮助企业塑造积极的形象，从而影响受众对企业的认知和评价。
通过媒体的报道、专访等形式，企业可以向公众传递企业的核心价值观、社会责任等信息，加强公众对企业的认可度，树立良好的企业形象。
1.3 媒体传播促进消费者购买决策媒体传播能够直接影响消费者的购买决策。
当消费者在媒体上看到他们感兴趣的产品广告或者针对产品的正面报道时，会增加他们购买该产品的可能性。
而且，媒体的传播还可以提供更多有关产品的信息，帮助消费者做出明智的购买决策。
第二部分：媒体传播案例分析为了更好地理解媒体传播的效果，我们将分别对教育行业和餐饮行业进行案例分析。
2.1 教育行业案例分析某教育机构为了提升知名度，在媒体上进行了一系列的宣传活动。
他们首先通过电视广告、报纸刊登等方式将机构的优势和特色进行了宣传，吸引了一部分家长和学生的关注。
同时，他们还利用社交媒体进行线上宣传，通过各种活动和互动形式，加深了与目标受众的互动和沟通。
在宣传过程中，教育机构的口碑逐渐提升，越来越多的家长选择将孩子送到该机构学习，最终实现了知名度和学生数量的双提升。
2.2 餐饮行业案例分析某餐饮连锁品牌想要开拓新的市场，提升品牌知名度。
全媒体整合广告案例
全媒体整合广告案例《全媒体整合广告案例：一场创意与传播的盛宴》你听说过那种广告吗？就像一阵旋风，席卷了大街小巷、网络云端，让你想躲都躲不掉。
这就是全媒体整合广告的厉害之处。
我给你举个例子吧。
有个新出的运动品牌，叫超跃。
超跃的老板可真是个有想法的人。
他呢，想让整个城市都知道他的品牌。
一开始啊，他可没闭着眼睛乱投广告。
他先找了个超火的短视频网红，小甜。
小甜那粉丝量，多得让人眼晕。
小甜在一个视频里面穿上了超跃的运动鞋，然后就蹦蹦跳跳地展示这双鞋有多舒服。
那点赞量，蹭蹭地往上涨，就像火箭发射似的。
这是全媒体整合广告里社交媒体的一部分。
就好像在平静的湖面上扔了一块大石头，波纹一圈又一圈地扩散开去，吸引了无数人的目光。
可这老板还不算完呢。
他又把超跃的广告投到了公交和地铁上。
我那天坐地铁的时候啊，一抬头就看到超跃那大招牌，超亮眼的设计。
旁边的大叔就说：“哟，这家鞋挺耳熟啊，是不是那个网红推荐过的？”我就回答：“对啊，现在到处都是他家的广告呢。
”这公交地铁的广告啊，就像是城市里的一道新风景线。
不管你是着急上班的年轻人，还是悠闲逛街的老人，都能看到。
这就是线下广告的力量，感觉老霸道了。
接着呢，超跃在电视台的黄金时段也整了广告。
我那爱看电视的老妈看到广告的时候，惊叫道：“哎呀，这鞋不是小甜推荐的嘛，看来这牌子还挺厉害呢。
”这电视广告啊，就像是一个聚光灯下的舞者，尽情地向最广泛的观众展示自己的魅力。
线上线下这么一结合，这超跃的知名度就像吹气球一样快速膨胀起来。
你想啊，如果只是在网上做广告，那可能很多不上网的人就不知道；要是只在线下做广告，那些手机电脑不离手的年轻人可能也不会太关注。
但这么全媒体一整合，就像是一张大网把所有的人都给罩住了。
这超跃的案例啊，就像一把闪闪发光的钥匙，打开了全媒体整合广告这个宝藏箱的大门。
它让我深深觉得，在现在这个信息满天飞的时代，单用一招来打广告那是远远不行的。
必须得像武林高手一样，把各种招式都给它用上，让广告在不同的传媒渠道里百花齐放。
融合与品牌——全媒体时代的制胜之道
融合与品牌—全媒体制胜之道《孙子兵法》有言：“必以全争于天下，故兵不顿而利可全，此谋攻之法也”。
兵圣之道，于今存焉？传统媒体面对新媒体的挑战，全媒体是传媒未来的全胜之道吗？10年前，当许多杂志、报纸、电视台创立时，道路只是通向一本“百年大刊”或打造“传媒集团”；但在今天，当登上web2.0高峰，乃至向Web3.0眺望的时候，我们会发现：打造全媒体才有“一览众山小”的气魄，传媒江湖一时风云激荡。
目前，对于全媒体的解释仍然莫衷一是，但其终极必然是传统媒体与新媒体的融合，而在全媒体时代，传媒品牌的打造，依然会占有先机。
2010年4月26日，默多克给纽约时报公司董事长亚瑟·苏兹贝格（Arthur Sulzberger）发邮件：“Let the battle begin！（开战吧！）”。
作为新闻集团在全媒体时代的应对策略之一，我的老朋友默多克先生选择了一种应对方式：进入战争状态，而他将这场战役命名为：“阿莱西亚计划”，阿莱西亚，那是一场成就凯撒大帝一世英名的决胜之役。
在国际媒体中，新闻集团目前已覆盖了包括书刊、杂志、电影、电视、广播、有线和无线互联网等几乎所有的媒体领域。
在传统媒体与新媒体的竞争中，面对GOOGLE免费搜取信息的挑战，2009年4月2日，默多克提出要将谷歌驱逐出他的帝国并宣布要建造一座“付费墙”时，世界媒体立刻分裂为两个集团。
以《金融时报》、《波士顿环球报》、《时代》为代表的传统报刊纷纷表示准备跟进默多克的计划，建立属于自己的“付费墙”。
因为付费与否仅仅是默多克庞大战略计划的一个组成部分，这个战略有一个极富象征意味的名字——阿莱西亚计划（Project Alesia）。
阿莱西亚战役是发生在公元前52年、一场载入史册的战斗。
凯撒率领他的军团在阿莱西亚对数倍于己的高卢军队成功地围城作战，并使高卢战争胜利的天平倒向罗马一方，最终将高卢纳入罗马版图，阿莱西亚战役是凯撒一生的骄傲。
在世界媒体市场纵横捭阖数十年的默多克将自己对谷歌发起的行动称之为“阿莱西亚计划”，其显露出的意义不言自明──他就是拯救传统报业。
全媒体融合助力深度精准传播
全媒体融合助力深度精准传播全媒体融合是指将传统媒体与新媒体进行整合，形成一种新的媒体模式。
它借助互联网和数字技术，实现了不同媒体之间的互动与共融，使信息传播更加深入、精准和多样化。
全媒体融合在助力深度精准传播方面发挥了重要作用。
全媒体融合通过整合不同类型的媒体资源，使传播渠道更加广泛。
传统媒体主要依靠纸质媒介进行传播，而新媒体则通过互联网、移动应用等渠道实现信息的传递。
全媒体融合将两者整合在一起，可以实现多渠道传播，覆盖更广泛的受众群体，从而提高传播效果。
全媒体融合还可以实现不同媒体之间的互动，使信息传递更加灵活和多样化。
全媒体融合可以提供更加个性化的传播方式。
传统媒体主要是一对多的传播方式，信息的传递比较固定。
而新媒体则可以根据用户的需求和兴趣提供个性化的信息传播。
全媒体融合将两者相结合，可以实现信息的个性化定制，根据用户的需求提供更加符合其个性化需求的传播方式。
这样一来，受众更加容易接受和参与，传播效果更加好。
全媒体融合使传播更加深入和精准。
随着互联网和移动互联网的发展，全媒体媒体融合可以更好地满足用户对信息的深度和多样性需求。
通过整合多种媒体资源，可以提供丰富多样的信息内容，满足用户的不同需求。
全媒体融合还可以将信息和用户精准匹配，通过用户数据分析和推荐算法，将最相关和最符合用户需求的信息传递给用户。
这样一来，用户对信息的获取更加深入，传播效果更加精准。
全媒体融合在助力深度精准传播方面发挥了重要作用。
它通过整合不同媒体资源，实现了多渠道传播；通过个性化定制，提供了更加符合用户需求的传播方式；通过深度和精准传播，满足了用户对信息的高质量需求；通过互动和参与，使传播更加开放和多元化。
全媒体融合为深度精准传播提供了强大的支持和保障，对于提高传播效果和用户体验具有重要意义。
媒介融合的案例
媒介融合的案例媒介融合是指不同媒体之间相互融合，形成新的媒体形态和传播方式。
在当今信息化时代，媒介融合已成为媒体发展的必然趋势，它不仅改变了传统媒体的运营模式，也为媒体行业带来了新的发展机遇。
下面我们将介绍几个媒介融合的案例，以便更好地理解其在实际应用中的价值和意义。
首先，媒介融合在新闻传播领域的应用。
随着互联网的普及和移动设备的发展，传统媒体面临着巨大的挑战。
为了适应新的传播环境，许多传统媒体开始与互联网企业合作，利用新媒体技术进行内容创新和传播。
比如，一些报纸和杂志开设了官方网站和客户端，通过文字、图片、视频等多种形式向用户提供新闻资讯。
这种媒介融合的模式不仅拓展了传统媒体的传播渠道，也提升了用户体验，实现了线上线下的有机结合。
其次，媒介融合在广告营销领域的应用。
随着广告市场的竞争日益激烈，传统广告形式的效果逐渐下降。
为了提升广告传播效果，许多广告主开始将传统媒体和新媒体结合起来，进行跨平台的整合营销。
比如，一些品牌在电视、杂志、社交媒体等多个渠道上进行广告投放，形成了全方位的品牌曝光，实现了媒介融合的营销效果。
这种模式不仅提升了广告的传播效果，也为广告主带来了更多的商业机会。
再次，媒介融合在文化创意领域的应用。
随着全球文化产业的蓬勃发展，媒介融合成为了文化创意产业的重要发展动力。
许多文化机构和创意企业开始将传统文化资源与新媒体技术相结合，推出了一系列创新的文化产品和服务。
比如，一些博物馆利用虚拟现实技术打造了沉浸式的展览体验，吸引了更多的观众参与。
这种媒介融合的模式不仅丰富了文化创意产品的形式，也提升了文化产业的市场竞争力。
总之，媒介融合已经深刻地改变了传统媒体的运营模式和传播方式，为媒体行业带来了新的发展机遇。
在未来，随着科技的不断进步和社会需求的不断变化，媒介融合将会更加深入地影响着我们的生活和工作。
因此，我们应该更加重视媒介融合的发展，不断探索创新，推动媒体行业的可持续发展。
2023媒体融合优秀案例
2023媒体融合优秀案例近年来，随着科技的不断发展，媒体融合成为了媒体行业的一个重要趋势。
媒体融合通过整合多种媒体形式，如文字、图片、音频、视频等，以多元化的方式呈现信息，给用户带来更丰富、更全面的阅读体验。
以下是十个典型的2023媒体融合案例。
一、《旅行者》杂志的H5特辑《旅行者》杂志推出了一系列的H5特辑，通过文字、图片、音频和视频等媒体形式，生动地呈现了不同地区的旅行风景和文化。
读者可以通过手机或平板电脑进行阅读，与杂志中的内容互动，深入了解旅行目的地的各个方面。
二、新闻媒体的直播报道新闻媒体通过直播报道将文字、图片和视频等多种媒体元素结合在一起，实时呈现重大事件的发展过程。
通过直播报道，读者可以第一时间了解到最新的新闻动态，提高了新闻报道的及时性和真实性。
三、音频节目的配图和文字介绍在音频节目中，主持人可以通过配图和文字介绍来增强节目的可视化和可读性。
配图可以让听众更好地理解节目内容，文字介绍则可以提供更多的背景信息和详细解释。
四、游戏行业的多媒体体验游戏行业通过将文字、图片、音频和视频等多种媒体形式融合在一起，创造了丰富多样的游戏体验。
玩家可以在游戏中通过观看剧情视频、听取角色对话、阅读游戏攻略等方式，深入了解游戏世界并参与其中。
五、在线教育平台的多媒体教学在线教育平台通过多媒体的方式，如视频课程、图片示例、文字讲解等，为学生提供更生动、更直观的学习体验。
学生可以通过观看视频课程、参与在线讨论等方式，更好地理解和掌握知识。
六、社交媒体的多媒体分享社交媒体通过整合文字、图片、音频和视频等多种媒体形式，让用户可以更丰富地分享自己的生活和思想。
用户可以通过发布文字动态、上传图片和视频等方式，与朋友分享自己的所见所闻。
七、广告行业的多媒体宣传广告行业通过将文字、图片、音频和视频等多种媒体形式融合在一起，打造出有趣、有吸引力的广告宣传。
广告可以通过图片和视频的展示，文字和音频的解说等方式，让受众更好地了解产品或服务，并产生购买欲望。
企业优秀传播案例
企业优秀传播案例
企业优秀传播案例可以有很多种，这里提供两个例子：
1. 星巴克：星巴克曾经通过一系列的社交媒体活动，成功地推广了其新产品。
例如，星巴克曾经在社交媒体上发起了一个名为“Starbucks Upstander”的活动，邀请用户分享他们自己或者身边人的善良行为，并使用指定的标签。
这个活动的目的是激发人们的善意和互助精神，同时也提高了星巴克的品牌形象。
此外，星巴克还通过在社交媒体上发布各种创意内容，例如音乐和艺术，吸引了大量的关注和互动。
2. 麦当劳：麦当劳也曾经通过一系列的创意广告和营销活动，成功地推广了其品牌形象。
例如，麦当劳曾经在广告中塑造了一个名为“McNugget”的小鸡形象，并通过各种有趣的情节和创意，吸引了大量的观众关注和喜爱。
此外，麦当劳还通过与其他品牌的合作，推出了各种联名商品和活动，例如与小黄人、英雄联盟等IP合作，进一步提高了品牌的知名度和影响力。
以上两个案例都是企业优秀传播案例的代表，它们通过创意和策略，成功地推广了品牌形象和产品，提高了品牌的知名度和影响力。
媒体融合典型案例
媒体融合典型案例
媒体融合是当今媒体发展的趋势，将不同形式的媒体资源融合在一起，形成新的媒体形态，以更好地满足用户需求。
以下是一些媒体融合的典型案例：
1. 腾讯视频：腾讯视频是一款集电视、电影、综艺、动漫、纪录片等多种类型的视频内容于一体的在线视频平台。
通过整合腾讯旗下的各种资源，如新闻、社交、游戏等，将视频内容与用户的生活场景紧密结合。
用户可以在观看视频的同时进行社交互动，分享看过的视频内容。
腾讯视频的成功，体现了媒体融合的强大实力。
2. 新华社：新华社是中国最大的新闻机构之一，拥有完整的新闻采编、发布、传播体系。
近年来，新华社积极推进媒体融合，将新闻内容与互联网、电视、手机等多种媒体融合，形成了全媒体报道模式，实现了新闻的多元化传播。
3. 网易云音乐：网易云音乐是一款以音乐服务为核心，融合了社交、直播、短视频等多种形式的互联网音乐平台。
通过用户画像、智能推荐、社交互动等方式，为用户提供了个性化、多元化的音乐服务。
网易云音乐的媒体融合，让音乐走进了用户的日常生活。
4. 优酷：优酷是中国最大的视频分享网站之一，拥有电视、电影、综艺、动漫等各类视频内容。
近年来，优酷在媒体融合方面实现了技术的突破，推出了VR、AR等技术的应用，为用户提供了更加丰富、沉浸式的视频体验。
这些典型案例展示了媒体融合的多种形式和应用场景，它们让不
同的媒体资源相互融合，为用户提供了更加丰富、个性化、全方位的媒体服务。
媒体融合是媒体发展的必然趋势，也是媒体创新的重要方向。
运用融媒体提升太钢品牌影响力
运用融媒体提升太钢品牌影响力作者：韩瑞平来源：《企业文明》2018年第08期随着互联网技术和新媒体的快速发展，当今社会已进入一个知识化、信息化和大数据的时代。
新形势下带来的新视角、新思维，对依托传统媒体推进企业品牌传播带来了新变化和新挑战。
太原钢铁（集团）有限公司（以下简称太钢）因时而进，因势而新，主动适应互联网形势下媒体融合的新趋势和公众接受信息的新方式，聚焦传播主题，创新传播模式，形成品牌传播合力，有效扩大了太钢品牌的传播力和影响力。
做强企业，打牢品牌传播根基太钢自1934年始建至今，坚持以不锈钢为主提升企业竞争力，打造不锈品牌。
经过多年的发展，太钢现已具有年产1 200万吨钢（其中450万吨不锈钢）的能力，成为了全流程特大型钢铁联合企业和全球不锈钢行业领军企业。
太钢坚实的发展，为企业品牌传播奠定了基础，创造了条件。
五十年代初期，太钢生产出新中国第一炉不锈钢。
上世纪八十年代，太钢自主设计制造了我国第一座不锈钢AOD炉、第一台不锈钢立式板坯连铸机。
进入新世纪，太钢实施了大规模技术改造，实现了不锈钢工艺技术装备的大型化、现代化、集约化和高效化。
目前，太钢不锈钢产量占中国不锈钢总产量的20%，最具技术含量的400系列不锈钢占到中国中高端不锈钢产量的30%。
太钢在不锈钢领域有着很强的创新能力，拥有800多项以不锈钢为核心的系列专有技术，120项处于国际领先水平；拥有的国家级技术中心在全国1 331家国家企业技术中心排名第14位，居冶金行业和山西省第一位。
由太钢主导制定的国家和行业标准覆盖国内不锈钢产品的70%以上。
太钢形成了以不锈钢、冷轧硅钢、高强韧系列钢材为主的高效节能长寿型产品集群，20多个品种国内市场占有率第一，16个品种独家生产，30多个品种成功替代进口。
重点产品出口美、德、法、英、日、韩、澳大利亚等国家。
2017年，太钢出口不锈钢首次突破百万吨，出口量占到中国不锈钢出口总量的25%以上。
流程再造，构建融媒体传播方阵面对新媒体时代带来的巨大变化，太钢应势而动，顺势而为，优化流程，为持续提升太钢品牌竞争力提供支撑。
媒体融合案例
媒体融合案例一、背景介绍媒体融合是指不同传媒形式和载体之间的结合与融合。
随着互联网的发展和多媒体技术的进步，媒体融合在传媒领域的应用越来越广泛。
本文将以几个经典的媒体融合案例为例，深入讨论媒体融合的实践与效果。
二、经典媒体融合案例2.1 某电视台新闻客户端某电视台推出了一款新闻客户端，通过结合视频、文字和图片等多媒体形式，将新闻内容更加生动、直观地呈现给用户。
用户可以在客户端上观看新闻视频，阅读文字报道，并浏览相关的图片和评论。
该客户端还提供了实时新闻推送、订阅功能以及互动社区，使用户能够随时随地获取最新的新闻，并参与到新闻话题的讨论中。
该媒体融合案例充分利用了多媒体技术，丰富了新闻报道的形式，提升了用户体验。
用户通过观看视频可以更直观地了解新闻事件的发生过程，通过阅读文字报道可以获取更详细的信息，而通过浏览图片则可以获得更直观的感受。
此外，新闻客户端提供的互动社区还可以促进用户参与度和用户黏性，增加用户留存和粘性。
2.2 某杂志社的移动应用某杂志社推出了一款移动应用，为用户提供了一站式的阅读体验。
用户可以在应用上订阅自己感兴趣的杂志，通过在线阅读的方式浏览各种期刊和专题内容。
该移动应用同时提供了音频、视频和图片等多种形式的内容呈现。
用户可以通过观看视频、听取音频等方式获取更丰富多样的内容。
该媒体融合案例将传统的纸质杂志转化为移动应用的形式，通过添加音频、视频等多媒体内容，使杂志内容更具吸引力和可视化效果。
用户可以根据自己的需求选择不同的内容形式进行阅读，使阅读过程更加交互和个性化。
此外，移动应用还提供了社交分享功能，用户可以将自己喜欢的内容分享给朋友，推广杂志社的影响力。
2.3 某音乐节目的二次创作某音乐节目推出了二次创作的环节，邀请观众通过视频、图片和文字等方式表达对音乐的理解和创作。
观众可以录制自己的演唱、舞蹈或乐器演奏视频，并通过后期剪辑和加工，制作出自己独特的音乐作品。
他们还可以通过绘画、摄影等方式创作相关的图片作品，并添加文字描述。
发挥融媒体优势提升企业文化与品牌传播力
企业文化建设是企业的立足之魂。
在企业发展中品牌的打造、形象的树立、价值观的体现等作为企业文化的重要内容都需要不断建设、发展、深化、宣传。
以互联网为核心的新媒体的崛起，给企业文化建设和品牌传播带来了更多的传播渠道。
山西焦煤牢牢把握潮流，利用融媒体造势，创新企业文化传播路径,全方位提升企业品牌的传播力、影响力，塑造良好的企业形象，全力打造具有全球竞争力的世界一流企业。
一、在企业文化与品牌传播上所作的工作山西焦煤成立于2001年10月16日，是全国煤炭行业第一家以资产为纽带、实行紧密型母子公司体制的大型企业集团。
自成立以来，山西焦煤就高度重视企业文化建设和品牌建设工作，实施文化战略管理，加强文化融合建设，塑造具有鲜明时代特色的企业文化和焦煤品牌。
打好品牌建设基础。
品牌不是无本之木，它服务于企业发展战略和企业文化建设。
山西焦煤把各子公司文化的进一步融合作为企业文化建设的重要任务，把文化的创新和再造作为文化建设的重要内容，提炼构建了各有侧重、重点突出、体系完备的“十种文化”建设体系，包括“安全文化”“品牌文化”“质量文化”“经营文化”“科技文化”“管理文化”“人才文化”“廉洁文化”“诚信文化”“环境文化”；丰富、完善了包括“以人为本、依法治企”的核心价值观、“团结奉献、求实进取”的企业精神、“奉献社会、造福员工”的企业宗旨等企业文化价值理念体系；制定《山西焦煤视觉识别（VI）手册》，优化焦煤视觉识别系统，规范使用标识，为企业品牌建设提供了前提和良好基础。
成立了由集团主要领导任组长的品牌建设领导组，统筹推进企业加入中国产业集群品牌联盟工作。
拓宽品牌建设渠道。
企业文化建设的主要目的是树立企业品牌、彰显企业形象，形象是企业文化的外在展示，是通过焦煤产品、焦煤服务、焦煤员工行为等表现出来的。
山西焦煤自上而下树立抓文化就是抓发展、抓未来、抓方向的理念，以满足职工群众日益增长的文化需求、提升企业发展的文化内涵为根本出发点和落脚点，加强特色企业文化、群众文化建设，提振企业的精气神。
青城眼：全媒体品牌塑造的优秀案例
青城眼：全媒体品牌塑造的优秀案例作者：张丽萍来源：《新闻论坛》2018年第01期媒体融合环境下，如何使内容产品得到用户认可，形成品牌效应，增强传播力、引导力、影响力和公信力，这是摆在所有媒体人面前的新课题。
呼和浩特各主流媒体联合打造的《青城眼》是全媒体品牌塑造的优秀案例。
《青城眼》以呼和浩特广播电视台的同名栏目为依托，围绕城市环境综合整治问题，推出电视栏目、微信公众号、手机客户端和网站专题等多种形式的全媒体内容，形成品牌优势，是引人注目的本土民生类内容产品。
《青城眼》系列内容之所以能够形成品牌，主要有三个方面的原因：首先，定位明确、聚焦民生，连接政府与市民。
对于民生类内容而言，服务性和关联性是增强用户粘性的关键。
城市环境是市民最为关注的民生问题之一，也是政府下决心大力整治的问题。
《青城眼》以城市环境治理为主打内容，在贴近用户需求、发挥监督职能的同时，体现出正确导向的力量，搭建了政府和市民、新闻和生活的桥梁，利用优质内容维系着用户粘性和品牌忠诚度。
《青城眼》关注的厕所革命、老旧小区改造、污水倾倒治理、沿线沿路环境整治、街景美化绿化亮化等所有内容都与市民生活息息相关。
呼和浩特新闻网的《青城眼》专题设置了“督查进行时”“曝光台”等栏目，显示了政府城市环境整治的决心；在监督的同时，也展示治理的成效，将舆论监督与正面引导结合起来，让人们看到治理的成效，引导人们共同为城市环境治理而努力。
网站专题中“美颜相机下的呼和浩特”等栏目，语态亲和，照片大气，很有视觉冲击力。
其次，打通渠道界限，多种媒体联合发力，形成内容聚合效应。
媒介融合是内容、渠道、平台、经营、管理等各个边界不断打破的过程，是一个你中有我、我中有你的全面相融的过程。
《青城眼》是基于媒体融合理念的内容产品，电视视频可以在其网站点击观看，客户端和微信公众号也以相同名字命名，方便查找下载，形成品牌效应。
呼和浩特新聞网上的同名专题利用网友上传的短视频引导大家发现身边的美，通过互动形式调动网友的参与热情，记录城市治理的成效。
案例：全媒体融合——企业品牌传播的法宝利器
案例案例：：全媒体融合全媒体融合 ————企业品牌传播的法宝利器企业品牌传播的法宝利器企业品牌传播的法宝利器2018年08月27日新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的媒体业态，其形式层出不穷，日新月异。
中国中铁四局集团有限公司（以下简称中铁四局）准确把握新媒体时代的脉搏，在战略上确定了以新媒体开展企业品牌传播的思路，在战术上有效融合自媒体、传统媒体和新媒体资源，在策略上精准定位品牌传播的受众群体，走出了一条全媒体融合推动集团品牌战略发展的有效途径。
在夯实基础上下功夫在夯实基础上下功夫 激活企业品牌传播新的激活企业品牌传播新的““能量源能量源””中铁四局高度重视新媒体建设与运用，积极作为，掀起了运用新媒体传播企业品牌的热潮，形成了新媒体平台引领示范、各子分公司新媒体平台各放异彩的良好态势。
营造氛围，激发运用新媒体的动力。
集团率先搭建企业网站群，开通认证官方微博、微信平台；集团下属各子分公司也相继开通了微信公众平台、微博账号。
“两微”平台具有信息即时性、传播广泛性和推送针对性的特点，为企业品牌传播带来了极大便利。
集团时刻关注新媒体发展的动态和趋势，主动与国内短视频平台——梨视频、新华社客户端、央视新闻移动网等多家新媒体平台建立了联系紧密的非商业战略合作关系，推出了一系列有影响力、有深度的视频及稿件。
先后策划了“武九铁路拨接千人大会战”“中国高铁首次集体出海亮相迪拜展会”“中国高铁亮相俄罗斯”等新闻报道，媒体平均阅读量数以亿次计。
编辑推送50余个高质量原创视频，点阅量均在100万次以上，其中有多个视频点阅量超5 000万次，累计点阅量破5亿次。
培训提素，提升运用新媒体的能力。
集团建立了新媒体业务交流微信群，提供互相交流提高的平台；建立局无人机训练基地，提供能力提升的平台；定期举办新媒体宣传培训班，邀请国资委新闻中心、中央电视台、新华网、清华大学公共安全学院以及梨视频的专家讲授新媒体宣传业务知识；选派优秀人员赴梨视频学习互联网短视频的策划、拍摄以及剪辑制作技巧；参加国资委新闻中心新媒体运营官培训班，培养运用新媒体的骨干力量。
融合广告案例
融合广告案例随着市场竞争的日益激烈和广告费用的不断攀升，越来越多的企业开始寻求创新的广告方式，其中融合广告成为了一个备受关注的趋势。
融合广告，顾名思义，就是将不同的广告形式或媒体进行融合，以达到更好的宣传效果。
本文将通过分析多个实际案例，探讨融合广告的优势、特点以及成功因素，旨在为企业在选择广告方式时提供一定的借鉴和参考。
融合广告的优势主要体现在以下几个方面：首先，融合广告能够有效地提升品牌知名度。
通过将不同的广告形式进行融合，可以让品牌在多个层面上得到曝光，从而吸引更多的目标消费者的注意。
比如，一家企业可以通过联合某一热门电影进行跨界合作，将产品融入到电影情节中，以此来吸引观众的注意，从而提升品牌的知名度。
其次，融合广告可以增强广告的有效传播性。
在传统广告形式下，消费者可能会因为广告的单一形式而感到审美疲劳，甚至会产生免疫。
而融合广告可以打破传统广告的限制，通过多种不同形式的融合，更好地吸引消费者的眼球，提高广告的传播效果。
最后，融合广告还可以带来更多的商业机会。
通过与其他行业的企业进行合作，不仅可以实现资源共享，降低成本，还可以扩大品牌的影响力，带来更多的商业机会。
为了更好地阐述融合广告的优势，接下来我们将通过具体的案例分析来说明。
首先，拿最近的一次成功案例——《创造营2020》来说，这是一档以培养新晋偶像为主题的综艺节目。
在该节目中，不仅有选手们的表演和竞争环节，还有很多广告内容的融入。
比如，一些知名的品牌会在节目中进行代言或是赞助，同时还会将产品内容融合到节目之中，使得广告与节目内容融为一体。
这种形式不仅吸引了节目的目标受众，还提升了品牌的知名度和认可度。
再比如，最近很火的一档网络综艺节目《奔跑吧兄弟》也是一个很好的例子。
在该节目中，各种不同形式的广告内容被巧妙融合其中，既不会打扰到观众的观看体验，又能够实现广告效果。
这些成功的案例都充分体现了融合广告的优势和魅力。
除了优势之外，融合广告还有其独特的特点。
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案例案例：：全媒体融合
全媒体融合 ————企业品牌传播的法宝利器企业品牌传播的法宝利器
企业品牌传播的法宝利器
2018年08月27日
新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的媒体业态，其形式层出不穷，日新月异。
中国中铁四局集团有限公司（以下简称中铁四局）准确把握新媒体时代的脉搏，在战略上确定了以新媒体开展企业品牌传播的思路，在战术上有效融合自媒体、传统媒体和新媒体资源，在策略上精准定位品牌传播的受众群体，走出了一条全媒体融合推动集团品牌战略发展的有效途径。
在夯实基础上下功夫
在夯实基础上下功夫 激活企业品牌传播新的激活企业品牌传播新的““能量源能量源””
中铁四局高度重视新媒体建设与运用，积极作为，掀起了运用新媒体传播企业品牌的热潮，形成了新媒体平台引领示范、各子分公司新媒体平台各放异彩的良好态势。
营造氛围，激发运用新媒体的动力。
集团率先搭建企业网站群，开通认证官方微博、微信平台；集团下属各子分公司也相继开通了微信公众平台、微博账号。
“两微”平台具有信息即时性、传播广泛性和推送针对性的特点，为企业品牌传播带来了极大便利。
集团时刻关注新媒体发展的动态和趋势，主动与国内短视频平台——梨视频、新华社客户端、央视新闻移动网等多家新媒体平台建立了联系紧密的非商业战略合作关系，推出了一系列有影响力、有深度的视频及稿件。
先后策划了“武九铁路拨接千人大会战”“中国高铁首次集体出海亮相迪拜展会”“中国高铁亮相俄罗斯”等新闻报道，媒体平均阅读量数以亿次计。
编辑推送50余个高质量原创视频，点阅量均在100万次以上，其中有多个视频点阅量超5 000万次，累计点阅量破5亿次。
培训提素，提升运用新媒体的能力。
集团建立了新媒体业务交流微信群，提供互相交流提高的平台；建立局无人机训练基地，提供能力提升的平台；定期举办新媒体宣传培训班，邀请国资委新闻中心、中央电视台、新华网、清华大学公共安全学院以及梨视频的专家讲授新媒体宣传业务知识；选派优秀人员赴梨视频学习互联网短视频的策划、拍摄以及剪辑制作技巧；参加国资委新闻中心新媒体运营官培训班，培养运用新媒体的骨干力量。
目前，集团已拥有超过2 000人的影像及文字新媒体创作团队，活跃在全国各地以及全球10多个国家；组建了无人机航拍大队，拥有无人机300多架，分布在全国各地和海外多个国家的重点工程项目。
完善机制，焕发运用新媒体的活力。
在集团系统内率先成立了网宣办，整合开拓局内外新媒体资源，打通局与子分公司横向联系网络；每季度和重大节假日要求各子分公司上报品牌传播题材，由集团网宣办整合梳理，策划组织，在自媒体发布传播的同时，提供给集团外新媒体平台进行多渠道传播；每年对新媒体工作进行整体策划布置和安排，对子分公司和职能部门的具体任务进行详细分解；定期公布各子分公司新媒体工作动态，每年底进行统计考核和情况通报，督促各子分公司加大运用新媒体的力度。
在转变方式上下功夫
在转变方式上下功夫 装备企业品牌传播新的装备企业品牌传播新的““播种机播种机””
在企业品牌传播中，中铁四局传统媒体与新媒体优势互补、共同发力的态势凸显。
抓协同，打好全媒体融合的大会战。
集团先后与新华社客户端、央视新闻移动网进行合作，成为首家开通新华社现场云、央视新闻移动网矩阵号的企事业单位；与新华社融媒体中心、新华社《国家相册》、央视国际、央视财经、央视新闻等频道和栏目建立了合作关系，全局融合新闻生产能力明显提高；打造子分公司提供新闻源-局宣传部提前策划组织实施采编新闻素材-专业新媒体平台对新闻素材进行包装、分发的品牌传播生产流程，打造出多个“现象级”全媒体传播案例。
如：“200台挖掘机一夜拆除南昌龙王庙立交桥”信息，由梨视频等新媒体平台传播后，被包括《人民日报》、央视、新华社在内的国内各大媒体转载，并在海外引起轰动，被誉为“中国效率”；组织拍摄南（平）龙（岩）铁路顺利完成该线路最大规模站改拨接的施工场景，并通过梨视频进行网络推送。
美国太空探索技术公司CEO 埃隆 马斯克看到视频后，在个人推特上评论中国先进基础设施的发展要比美国快100倍。
我们抓住这一契机，迅速通过境外媒体进行二次传播，CNN、英国《独立报》、俄新社、意大利第九电视台、中阿卫视等众多海外媒体转载报道，获得了全球数以亿计人次的浏览阅读。
集团积极探索全媒体平台传播渠道，组织参与央视财经频道、央视新闻网等重大专题活动，其中央视财经“厉害了，我的国”栏目播出相关内容十余次，央视财经“我与一带一路”栏目播出时长达4分30秒的“埃塞功夫小伙变身央企员工”新闻，并通过央视海外社交媒体账号脸书、推特、领英、优兔等账号在海外播发，获得CNN、CNBC、半岛台、亚洲新闻台、CBS、NBC、南非广播公司、摩洛哥地中海电视台、巴西环球电视台、斯洛伐克TA3电视台等21个国家和地区的31家境外电视台/频道采用。
央视财经《匠心英雄》栏目分别播出了2名员工的优秀事迹，央视四套《华人世界》栏目播出7期我局海外项目相关内容 .
建平台，打好自媒体创新攻坚战。
集团开办了英文网站和手机网站，除发布企业重大事件、新闻热点、精品工程和上级单位相关信息外，还增加了企业文化、企业管理、新媒体联盟等板块，丰富了网站内容。
制作上线了文学杂志《脊梁》、摄影杂志《变焦》等电子杂志和《铁道建设》电子报等在线浏览平台。
开通了微信公众号、新浪微博、今日头条等自媒体账号。
近几年，集团微信公众号阅读量、转发量在中国中铁系统始终位居榜首，多篇图文消息相继被腾讯、网易、今日头条、凤凰网、国资小新、中国中铁等账号转发，微信、微博原创内容全网总阅读量达500万次左右。
在定点谋划上下功夫
在定点谋划上下功夫 构建企业品牌传播新的构建企业品牌传播新的““舆论场舆论场””
结合社会关注热点，打造传播的爆点。
集团紧扣“中国高铁施工环保”等社会关注的热点话题，深度策划，打造媒体传播的爆点。
广东江门新会区是文学大师巴金笔下《鸟的
天堂》。
由集团施工穿越景区的深茂铁路建设了全球首例高铁全封闭声屏障，避免动车噪声惊扰小鸟。
我们抓住工程即将完工的良好时机，让全球首例高铁全封闭声屏障建成完工的消息强势刷屏传统媒体和新媒体，包括《人民日报》、新华社、中央人民广播电台、中央电视台、国资委网站、澎湃新闻、凤凰网、新浪网、梨视频等上百家媒体，以及其官方微博微信客户端等新媒体平台刊发转载，全媒体总观看量数以亿计。
对准企业宣传亮点，打造传播的燃点。
集团以企业重大活动开展、重大科研突破、重大节点攻克、重要人物典型等为企业宣传亮点，整合全局新媒体资源，不失时机地掀起报道高潮。
围绕国家“一带一路”的倡议，以中国老挝国际通道玉磨铁路为依托，深度挖掘新闻点，邀请中央电视台、中央人民广播电台、中新网等主流媒体，深入施工现场，制作视频、策划微信，全面呈现集团建设世界双线铁路特大桥“第一高墩”、架设首节钢桁梁的拼搏场景，向社会展示了国有企业建功“一带一路”的积极贡献。
2018年7月12日凌晨3点，集团500余名工人历时3小时的紧张施工，顺利完成了张家界禾家村站的两处线路拨接施工，受到《人民日报》微博、新华网微博、新华社客户端、央视新闻微博和客户端、香港商报微博等众多新媒体的关注，全网传播阅读量达2 000万人次。
抓住企业管理的重点，打造传播的焦点。
围绕“互联网＋标准化管理”“打造智慧工地”等重点管理课题，借助央视科教频道、央视新闻等资源，拍摄了《中国高铁认证》纪录片，策划了《涨知识！高铁轨道板也有“身份证”》《4 000吨铁路梁华丽转体，分毫不差》的微信专题报道，呈现了中国高铁建设标准，树立了“勇于争先，开拓进取”的标杆形象；在蒙华铁路白城隧道贯通、龙怀高速公路转体梁施工、杭黄铁路全线铺通等重大工程节点，通过国内外报纸、电视、网站以及新媒体平台进行全媒体发布，展示集团规范的现场施工管理流程。
拥抱新媒体时代，中铁四局有效融合自媒体、传统媒体和新媒体，打造了新媒体这一企业品牌传播新阵地，先后获得“2015年度最具创新企业新媒体奖”“2017年度最具潜力新媒体奖”“融媒体语境下最具品牌传播力企业”等荣誉称号。
品牌的有效传播助推了中铁四局实现营业额“五连增”，营销额连续两年突破千亿大关，营业额和营销额均双超800亿元，企业利润和综合贡献居中国中铁系统之首，连续9年保持银行零贷款。
展望未来，依托新媒体开展企业品牌传播，我们还在路上，需要进一步提升意识、增强技能、创新平台，让新媒体真正成为企业品牌传播的法宝利器。