武义县旅游形象定位

武义县旅游形象定位

————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：

武义县旅游形象定位-旅游管理

武义县旅游形象定位

区域旅游形象策划在新时期日益受到各方重视，旅游形象设计发挥着越来越重要的作用，主要体现在：使旅游决策部门和公众对地方性有较深的理解，使决策者在众多的旅游资源中识别出最核心的部分。90年代，中国政府对城市旅游形象建设加以重视并付诸行动，“中国优秀旅游城市”创建活动，强化了参与创建活动的城市的旅游功能，改善了城市的整体旅游环境，提升了城市的旅游形象。

一、武义县实施旅游形象驱动模式的重要性

旅游目的地形象是旅游者对某一旅游地的总体认识和评价，是“对区域内在和外在精神价值进行提升的无形价值”。近30年来，我国旅游发展的理念大体经历了四个阶段，即资源导向→市场导向→产品导向→形象驱动。形象是旅游区的生命，也是其形成竞争优势最有力的工具。

武义的旅游资源与近邻的金华、义乌、东阳等地虽有较强的互补性，但至今尚未树立起区别于上述等地的独特鲜明的旅游形象，各种宣传口号未能激发大众前来旅游，亟需有一个鲜明而有说服力的旅游形象推介给大众，以在全国旅游大系统中形成独具特色、不可替代的旅游目的地。武义旅游业实现跨越大发展的一个重要策略就是要实施旅游业发展的形象驱动模式。

二、武义县旅游形象影响因素分析

旅游形象定位是个比较复杂的问题，要准确定位，首先应符合其区域的总体形象基础，并从旅游资源特色方面进行全面分析和系统综合，然后才能确定区域的旅游形象。

（一）区域形象分析

武义县位居浙江中部，与交通枢纽金华市毗邻，总面积1577.2km2，人口33万，全县山地丘陵占94%，分属仙霞岭、括苍山山脉，森林覆盖率高达68.5%，属亚热带季风气候，年平均气温17℃，气候宜人。武义县素有“温泉之城、萤石之乡”的美誉，蕴藏着丰富的萤石、温泉、旅游和水力等资源。武义温泉属特大型温泉，被专家断定为“浙江第一，华东一流，全国著名”，日涌水量4000多吨，水温42.6–44℃，无色无味。1998年8月，武义温泉度假区被国家旅游局列入首批全国优先发展的43个旅游开发项目之一（浙江省3个）。萤石资源以分布广、储量大、精度高而弛名中外，是全国重大萤石矿生产基地。

（二）旅游资源分析

武义县旅游资源丰富，生态环境优美，有深厚的文化底蕴。按照国家旅游局与国家科委联合颁布实施的《中国旅游资源普查规范》拟定的分类体系，武义县旅游资源涵盖6大类型，兼具23小类。武义县主要旅游资源请见表1。

武义旅游的特色和优势：柔美的江南风光，古老的建筑文化，旖旎的田园风光，浓郁的畲乡风情，它们共同构成了武义奇特、秀丽、淳朴、古老的旅游资源总体形象。

（三）旅游市场感应分析

武义旅游的主要客源市场有上海、周边市县、武义本地、杭州等，但仅有这些是不够的，旅游形象定位应站在全国角度，既要符合自己的资源特色和历史文脉，又要对市场有吸引力，在对外进行旅游宣传时，应推崇“温泉、生态、神奇”的理念，突出绿色、自然、生态、古朴式整体氛围，吸引游客。

三、武义县旅游总体形象定位

通过以上分析，武义旅游形象可定位为：神奇（迷人）的武义——“探寻秦

余古风，沐浴天然温泉”。其寓意体现在三个方面：“神奇（迷人）的武义”表明其旅游资源的最大特色和深厚的文化底蕴，并引起游客的丰富遐想；“探寻秦余古风，沐浴天然温泉”源自唐代诗人孟浩然描绘武义迷人风光的古诗《宿武阳川》中诗句“鸡鸣问何处？风物是秦余”。“沐浴天然温泉”，武义的温泉被专家认定为“浙江第一，华东一流，全国著名”。武义旅游以其特有的温泉资源打造“温泉”品牌是绝对没错的。

（作者单位：浙江省武义县职业技术学校）