淘宝的店铺活动策划方案
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（6）产品主体摆放位置说明： 产品主图应该位于左侧区域中间位置，不能与右侧标 签及营销点有过多重合。 logo标识必须放在产品图片左上角，不允许放在其他 区域。
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聚划算规则
不允许出现叠加情况，卖家必须保证标签下是一张完 整的产品图片。 不允许在产品图片上添加任何自行设计的标签及营销 文案样式；标签及文案必须在后台中完成选择及填写。
士精品的店铺，近90天店铺订单金额退款率不超过40%，其他店铺的近90天
店铺订单金额退款率不超过30% 。
除特殊主营类目外，店铺的近30天纠纷退款率必须小于0.1% 。
店铺有某些违规行为，将被限制参加营销平台活动。
商家须在买家订单付款后的72小时内完成发货
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14.1.2 聚划算规则
2. 宝贝要求
14.1.3 聚划算策划流程
（4）营销活动：聚划算期间，店铺流量比较大。所以 一定要做好店铺的营销活动，包括PC端和手机端。在 PC端可以做关联销售、全店优惠、预售海报等。而手 机端可做手机店铺促销主图或手机端优惠。
2020
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站内官方活动
学习目标 了解站内官方活动（聚划算） 学会策划站内官方活动（聚划算）活动
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站内官方活动
根据对淘宝首页的研究发现，所有的营销活动按照首 页介绍可分为三大类： 第一大类是淘宝主推活动:如《聚划算》《淘金币》等。 第二类就是淘宝社区活动，在淘宝首页很难找到，但 由于过去大量的推广已经培养了一定的依赖人群，活 动的火热度也很高，比如《天天特价》等。 第三类活动是由官方策划的特卖频道活动， 如《一战成名》。
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聚划算规则
1. 卖家资质
集市店铺须支持淘宝消费者保障服务。
近半年店铺DSR评分三项指标均值不得低于4.7。
近半年店铺DSR评分三项指标分别不得低于4.6 。
保险类目店铺及阿里健康天猫旗舰店要求开店时长在30天及以上，其他店铺
的开店时长必须在90天及以上。
店铺实物交易占比须在95%及以上，部分店铺除外主营一级类目为男女装/女
除保险类目店铺外，其他天猫店铺报名商品的近半年“宝贝与描述相符”评
分达4.7及以上。
报名宝贝一口价在500元以下的最近一个月真实销量记录在20笔以上。 报名宝贝一口价在500元以上，3000以下的最近一个月真实销量记录在10笔 以上。
报名宝贝一口价在3000元以上的最近一个月真实销量记录在5笔以上。 报名商品必须设置商品限购数量，限购数量最高为5个，特殊类目除外（如零 食坚果限制数量可以设置为20件）。
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聚划算策划流程
（1）选品：选品时要注意产品的高性价比、款式大众、 尺码齐全、颜色多、质量好等。 （2）定价：对产品定价要合理，需要考虑出厂成本、 包装费用、快递费用、参团佣金等其他费用。以鞋子 为例，夏季沙滩鞋的价位在59-79元价位销售较好；镂 空皮鞋在138-168元价位销售较好；春秋款鞋子在169189元价位销售情况较好。
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聚划算规则
5.宝贝详情发布规则 禁止使用价格对比图进行参聚前后的价格比对。 若含有广告内容，提醒商家显著标明“广告”，并遵 守《广告法》及相关规定。 如实描述，勿进行虚假宣传。
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聚划算策划流程
聚划算是一种实践，其本质不在于“知”而在于 “行”；其验证不在于逻辑，而在于成果；其唯一权 威就是成就。有结果不一定算成功，但是没有结果一 定算失败。策划一个成功的聚划算活动，一般要考虑 以下方面的内容。
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聚划算策划流程
（3）视觉方面：
图片：要求颜色突出，与周围展示商品对比鲜明，副
图展示与主题相呼应，文案与产品描述相符，图片要
吸引用户眼Baidu Nhomakorabea。
宝贝详情页：在宝贝详情页第一屏应该营造气氛，突
出紧张感，第二三屏做关联商品的展示。
店铺首页：首页应该注意店招、大幅海报及关联销售
的设计要突出聚划算活动。
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聚划算简介
聚划算分为四种业务类型，分别是商品团、品牌团、 生活汇、整点聚。其中日常团审核周期为5个工作日， 整点聚为15个工作日。
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聚划算规则
淘宝聚划算是团购的一种形式，由淘宝网官方开发平 台，并由淘宝官方组织的一种线上团购活动形式。它 可以作为网站策划人员的一种销售手段。下面来看它 的规则（仅供参考，具体参见聚划算招商规则）。
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聚划算规则
4.宝贝标题发布规则 应包含品牌名+商品名，尽量在语义明确的前提下简化 对商品名称的描述，商品标题中不得带有任何与商品 真实信息无关的文字或符号。 可以省略品牌名，不得省略商品名称，不得同时使用 中英文品牌名。
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聚划算规则
在字数条件允许的前提下可适当添加营销文案，营销 文案内容需符合法律法规规定，谨慎使用“折扣”， 不得使用“原价”，不得使用“之最”等绝对化用语， 不得使用“跳楼”等夸大描述，也不要使用“仅限今 天”等误导性表述。
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站内官方活动
聚划算(http://ju.taobao.com) 是亚洲最大购物网站淘 宝的团购品牌，也是淘宝覆盖全站的团购平台，凭借 淘宝网海量丰富商品，每天发起面向2亿用户的品质团 购，秉承“精挑细选、极致性价比、真相决定品质” 的核心价值主张，正在快速发展中，无论是日交易金 额，成交单数还是参与人数均为全国第一。
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聚划算规则
（3）深色图选用黑色半透明标签。 （4）浅色图选用白色半透明标签。 （5）logo位置与大小规则： 产品图片尺寸960像素×640像素。 logo最左端和最顶端距离图片边缘20像素。 logo高度最高需保持在120像素以内。 logo长度最长需保持在180像素以内。
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聚划算规则
报名商品必须设置为拍下减库存。
医疗及健康服务类目的商品为电子凭证类商品。
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聚划算规则
3. 图片规则 （1）坑位信息结构： 标签：在商品发布系统中自动打标。 产品特点、营销利益点：均在商品发布系统中完成填 写。 产品图片：按照规范处理好产品图片即可。
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聚划算规则
（2）4种坑位样式： 有标签，有产品特性，有利益点（报名聚定制、整点 聚、量贩团、聚美妆、聚家装、聚新品的坑位样式） 有标签（报名聚名品的坑位样式）。 仅有图片（日常商品团的坑位样式）。 有产品特性，有利益点（日常商品团的坑位样式）。
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聚划算规则
不允许出现叠加情况，卖家必须保证标签下是一张完 整的产品图片。 不允许在产品图片上添加任何自行设计的标签及营销 文案样式；标签及文案必须在后台中完成选择及填写。
士精品的店铺，近90天店铺订单金额退款率不超过40%，其他店铺的近90天
店铺订单金额退款率不超过30% 。
除特殊主营类目外，店铺的近30天纠纷退款率必须小于0.1% 。
店铺有某些违规行为，将被限制参加营销平台活动。
商家须在买家订单付款后的72小时内完成发货
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14.1.2 聚划算规则
2. 宝贝要求
14.1.3 聚划算策划流程
（4）营销活动：聚划算期间，店铺流量比较大。所以 一定要做好店铺的营销活动，包括PC端和手机端。在 PC端可以做关联销售、全店优惠、预售海报等。而手 机端可做手机店铺促销主图或手机端优惠。
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站内官方活动
学习目标 了解站内官方活动（聚划算） 学会策划站内官方活动（聚划算）活动
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站内官方活动
根据对淘宝首页的研究发现，所有的营销活动按照首 页介绍可分为三大类： 第一大类是淘宝主推活动:如《聚划算》《淘金币》等。 第二类就是淘宝社区活动，在淘宝首页很难找到，但 由于过去大量的推广已经培养了一定的依赖人群，活 动的火热度也很高，比如《天天特价》等。 第三类活动是由官方策划的特卖频道活动， 如《一战成名》。
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聚划算规则
1. 卖家资质
集市店铺须支持淘宝消费者保障服务。
近半年店铺DSR评分三项指标均值不得低于4.7。
近半年店铺DSR评分三项指标分别不得低于4.6 。
保险类目店铺及阿里健康天猫旗舰店要求开店时长在30天及以上，其他店铺
的开店时长必须在90天及以上。
店铺实物交易占比须在95%及以上，部分店铺除外主营一级类目为男女装/女
除保险类目店铺外，其他天猫店铺报名商品的近半年“宝贝与描述相符”评
分达4.7及以上。
报名宝贝一口价在500元以下的最近一个月真实销量记录在20笔以上。 报名宝贝一口价在500元以上，3000以下的最近一个月真实销量记录在10笔 以上。
报名宝贝一口价在3000元以上的最近一个月真实销量记录在5笔以上。 报名商品必须设置商品限购数量，限购数量最高为5个，特殊类目除外（如零 食坚果限制数量可以设置为20件）。
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聚划算策划流程
（1）选品：选品时要注意产品的高性价比、款式大众、 尺码齐全、颜色多、质量好等。 （2）定价：对产品定价要合理，需要考虑出厂成本、 包装费用、快递费用、参团佣金等其他费用。以鞋子 为例，夏季沙滩鞋的价位在59-79元价位销售较好；镂 空皮鞋在138-168元价位销售较好；春秋款鞋子在169189元价位销售情况较好。
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聚划算规则
5.宝贝详情发布规则 禁止使用价格对比图进行参聚前后的价格比对。 若含有广告内容，提醒商家显著标明“广告”，并遵 守《广告法》及相关规定。 如实描述，勿进行虚假宣传。
LOGO
聚划算策划流程
聚划算是一种实践，其本质不在于“知”而在于 “行”；其验证不在于逻辑，而在于成果；其唯一权 威就是成就。有结果不一定算成功，但是没有结果一 定算失败。策划一个成功的聚划算活动，一般要考虑 以下方面的内容。
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聚划算策划流程
（3）视觉方面：
图片：要求颜色突出，与周围展示商品对比鲜明，副
图展示与主题相呼应，文案与产品描述相符，图片要
吸引用户眼Baidu Nhomakorabea。
宝贝详情页：在宝贝详情页第一屏应该营造气氛，突
出紧张感，第二三屏做关联商品的展示。
店铺首页：首页应该注意店招、大幅海报及关联销售
的设计要突出聚划算活动。
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聚划算简介
聚划算分为四种业务类型，分别是商品团、品牌团、 生活汇、整点聚。其中日常团审核周期为5个工作日， 整点聚为15个工作日。
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聚划算规则
淘宝聚划算是团购的一种形式，由淘宝网官方开发平 台，并由淘宝官方组织的一种线上团购活动形式。它 可以作为网站策划人员的一种销售手段。下面来看它 的规则（仅供参考，具体参见聚划算招商规则）。
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聚划算规则
4.宝贝标题发布规则 应包含品牌名+商品名，尽量在语义明确的前提下简化 对商品名称的描述，商品标题中不得带有任何与商品 真实信息无关的文字或符号。 可以省略品牌名，不得省略商品名称，不得同时使用 中英文品牌名。
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聚划算规则
在字数条件允许的前提下可适当添加营销文案，营销 文案内容需符合法律法规规定，谨慎使用“折扣”， 不得使用“原价”，不得使用“之最”等绝对化用语， 不得使用“跳楼”等夸大描述，也不要使用“仅限今 天”等误导性表述。
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站内官方活动
聚划算(http://ju.taobao.com) 是亚洲最大购物网站淘 宝的团购品牌，也是淘宝覆盖全站的团购平台，凭借 淘宝网海量丰富商品，每天发起面向2亿用户的品质团 购，秉承“精挑细选、极致性价比、真相决定品质” 的核心价值主张，正在快速发展中，无论是日交易金 额，成交单数还是参与人数均为全国第一。
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聚划算规则
（3）深色图选用黑色半透明标签。 （4）浅色图选用白色半透明标签。 （5）logo位置与大小规则： 产品图片尺寸960像素×640像素。 logo最左端和最顶端距离图片边缘20像素。 logo高度最高需保持在120像素以内。 logo长度最长需保持在180像素以内。
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聚划算规则
报名商品必须设置为拍下减库存。
医疗及健康服务类目的商品为电子凭证类商品。
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聚划算规则
3. 图片规则 （1）坑位信息结构： 标签：在商品发布系统中自动打标。 产品特点、营销利益点：均在商品发布系统中完成填 写。 产品图片：按照规范处理好产品图片即可。
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聚划算规则
（2）4种坑位样式： 有标签，有产品特性，有利益点（报名聚定制、整点 聚、量贩团、聚美妆、聚家装、聚新品的坑位样式） 有标签（报名聚名品的坑位样式）。 仅有图片（日常商品团的坑位样式）。 有产品特性，有利益点（日常商品团的坑位样式）。