大学生眼镜市场调研报告25页PPT
大学生对于眼镜消费的调查分析报告
大学生对于眼镜消费的调查分析报告目录前言 (3)一、调查背景与目的 (3)二、调查内容 (3)三、调查方法 (4)四、质量控制 (5)五、图表分析 (5)七、调查结果总结： (10)营销策略 (11)前言据相关数据统计，至2008年为止，中国戴眼镜的人数超过3亿，近视发病率居世界第二位，其中我国学生近视发病率接近60%，居世界第二位，人数居世界之首。
对于消费市场而言，大学生这部分近视人群是一个长久的客户群，亦是一个稳定而庞大的眼镜市场，据此，我们确定本次调查主题为大学生眼镜购买习惯的调查，确定调查时间为2012年10月，基于对本校大学生的抽样调查，深入了解大学生群体的眼镜消费状况，以及大学生对眼镜消费的一般特征和个性化需求，分析获得的有关数据信息，为眼镜市场提供一些切实可行的建议。
一、调查背景与目的由于生活、学习和工作的压力，我国近视患者的人数在逐年增加。
据国家教育部、卫生部等五部委最近组织的一项全国学生体质健康调查表明，我国学生的近视率已居世界第二位。
有关数据表明2000万在校生中，小学生的近视率为20.23%，初中生为48.15%，高中生为71.29%，大学生为73.01%。
而且随着社会的发展，眼镜已不再是近视患者的专属品，越来越多的非近视人员也戴起了眼镜，眼镜似乎已成为了人们生活中不可或缺的物品。
现针对湖北经济学院学生进行调查，了解经院眼镜市场的需求容量和潜力以及经院学生对于眼镜的消费观及消费行为，以更好的帮助大家科学配戴眼镜，养成良好的用眼习惯！二、调查内容1.调查范围：杭州万向职业技术学院2.调查对象：在校大学生3.了解学院眼镜市场的现状和期望并对市场进行预测4.研究结果将反映出学院眼镜市场的需求量5.研究消费者消费行为：包括购买因素，购买场所等6.研究结果要求有95%的可靠性，经抽样调查的估计消费量与真实消费量之间的抽样误差不超过2%~3%三、调查方法调查资料的收集方法为入户面访法。
大学生眼镜市场调研报告
格力空调市场调研报告组别：胡杨树组员：杨雨婷(52）、刘译文（48）、杨峰（44)、周鹄（19）、柳成林（01）、唐嘉(55)、张海(46)、卢金虎(50）指导老师：余玲目录第一章前言 (4)1.1调研说明 (4)1.2 调研思路 (4)第二章调研方案 (4)2.1 调研目的 (5)2。
2 调研设计 (5)2。
3 调研对象 (5)2。
4 调研问卷......................... 错误!未定义书签。
2.5 资料收集 (6)2。
6 数据处理 (6)2.7 调研组织实施计划 (6)第三章调研数据统计分析 (5)3。
1佩戴眼镜人数比例分析 (7)3.2男女人数的比例分析 (7)3。
3佩戴眼镜时长比例分析 (8)3。
4调查者眼镜度数分析 (8)3。
5调查者所考虑眼镜的价位分析 (9)3。
6调查者购买眼镜的地点分析 (9)3。
7调查者获取商品信息的渠道分析 (10)3.8调查者眼镜品牌的分析 (10)3.9调查者佩戴眼镜的类型分析 (11)3.10调查者考虑更换的眼镜类型分析 (12)3.11调查者更换眼镜的时间 (14)3。
12调查者若更换框架眼镜，偏好的式样分析 (12)3.13选择框架眼镜时影响因素的重要程度排序比重分析 (12)3。
14更换隐形眼镜选择的类型分析 (13)3.15更换隐形眼镜所考虑的影响因素分析 (14)第四章调研建议 (14)4。
1对眼镜外观设计的建议 (14)4.2对眼镜价格定位的建议 (15)4。
3对眼镜其他方面的建议 (15)第五章附录 (16)5.1 调查问卷 (16)-第一章前言1.1调研说明随着经济胡发展和文化教育在普及，人们在注重生活质量的同时，对眼睛的保健也越来越重视.眼镜，因其既能弥补视力不足,又能起到修饰心灵之窗、表达时尚个性和审美取向，已经成为与人们生活息息相关的“装备”，并越来越受到重视.目前佩戴眼镜的大学生已高达65％以上,因为大学生对眼镜的需求的增加，眼镜市场的竞争也越来越激烈，然而我们更需要了解的是大学生对眼镜有何要求，为了更好的了解目前眼镜的消费情况，为了积极引导健康消费提供参考指导并尽可能为他们提供更好的服务.目前大学生对眼镜需求量大，有一定的健康意识，懂得主动去保护好自己的眼睛;品牌意识较强，但消费能力一般；年轻时尚，赶潮流。
大学生眼镜市场需求调研报告以湖州职业技术学院为例
一、摘要眼镜是人们生活中都会去使用的产品之一，而在当今，学生近视的比例越来越高，为了学生对眼镜及其附属产品的需求状况,发现消费者购买行为的规律,使眼镜公司实施有效的市场管理，杭州营销管理培训委托湖职院工商管理分院市场营销专业70余名学生采用随机抽样方式对湖职院在校的大一、大二学生展开调查，本次调查共投放问卷300份，收回有效问卷282份。
调查地点：湖州职业技术学院。
二、湖职院消费者需求状况分析（一）市场容量38.3在本次调查的282人中发现，有30.9%的人会选择购买眼镜，有38.3%的人选择可能购买眼镜，还剩余30.9%的人选择不购买眼镜，通过数据可以看出，我们学校的现有市场和潜在市场的空间都比较大，这类人占据了69.2%的比例。
（二）消费者行为分析1．眼镜类型通过调查发现，在所选的204人中，39.7%的人会选择隐形眼镜，有72.1%的人会选择框架眼镜，说明我们学校戴框架眼镜的人数比例较高，框架眼镜的市场较大。
2．框架眼镜类型通过调查发现，在所选的148人中，有85.1%的人会选择框架眼镜的近视眼镜，15.5%的人选择框架眼镜的装饰眼镜，但远视眼镜的比例却为0，由此数据看，框架的近视眼镜占了绝对的优势。
3．近远视镜架款式53.536.8通过调查发现，参与调查的144人中有53.5%的人选择全框，36.8%的人选择半框，9.7%的人选择无框，可以看出全框和半框的市场很大，占了90.3%的比例。
4．近远视镜架材质通过调查发现，有27.9%的人选择金属架，26.5%的人选择塑料架，20.6%的人选择混合架，26.5%的人选择天然材质，从这些数据中我们发现材质的选择比例都所差不多，但是金属架的稍占优势。
5．近远视镜镜片功能（多选题）通过对框架眼镜镜片功能的调查，我们发现在调查的175人中，57.7%的选择抗辐射功能，40%的选择抗紫外线，34.9%的选择防雾防水，其他的为抗电磁波，高保真度以及普通型的功能，由此看到抗辐射的功能在消费者的意愿占了绝大的比例，市场较大。
大学生眼镜市场需求调查报告
大学生眼镜市场需求调查报告摘要：本报告主要通过对大学生眼镜市场需求的调查和分析，提供了对该市场的全面了解。
调查结果显示，大学生眼镜市场需求呈现出多样化和个性化的特点，随着生活方式和消费观念的变化，大学生对眼镜的需求不仅仅局限于视力矫正，更趋向于时尚、舒适和个性化。
此外，隐形眼镜和蓝光防护眼镜也呈现出较高的市场需求。
本报告对大学生眼镜市场的发展和未来趋势提供了一定的参考意义。
1. 引言随着我国经济的快速发展和生活水平的提高，大学生群体的数量和消费能力也在不断增长。
作为大学生常用的配饰之一，眼镜已经成为他们日常生活中的必需品之一。
本调查报告旨在了解大学生眼镜市场的需求状况，分析市场发展潜力，并为相关企业提供参考建议。
2. 调查方法本次调查共采用了问卷调查的方式，通过在大学校园内发放问卷并邀请学生参与，共收集了300份有效问卷。
问卷内容主要涵盖了大学生购买眼镜的频率、需求类型、价格偏好、购买渠道等方面。
3. 调查结果与分析3.1 眼镜购买频率调查结果显示，大部分大学生每年会购买1-2副眼镜，约占受访者的60%。
此外，约有30%的受访者每年购买3-4副眼镜，剩余的约10%的受访者购买频率更高，每年购买5副以上。
3.2 需求类型在眼镜需求类型方面，调查发现大学生主要有四个类型需求：视力矫正、时尚潮流、舒适度和个性化定制。
视力矫正：约有70%的受访者表示购买眼镜的主要原因是视力矫正。
这些学生通常存在一定的视力问题，需要通过佩戴眼镜来矫正视力。
时尚潮流：约有80%的受访者认为眼镜是一种时尚潮流的象征，他们注重眼镜的外观和款式，希望通过佩戴眼镜来展现个人品味和风格。
舒适度：约有50%的受访者表示舒适度是购买眼镜的重要考虑因素。
这些学生通常会选择轻便、材质舒适的眼镜，以提高佩戴的舒适度。
个性化定制：约有40%的受访者表示希望能够定制自己的眼镜。
这些学生注重个性化和独特性，希望找到与众不同的眼镜款式。
3.3 价格偏好在眼镜价格偏好方面，调查结果显示大学生的价格敏感度较高，约60%的受访者认为价格是购买眼镜时最重要的因素。
大学生眼镜市场需求调查报告
大学生眼镜市场需求调查报告摘要：本调查报告旨在了解大学生眼镜市场的需求情况。
通过对大学生的眼镜使用习惯、购买偏好、品牌知名度等方面的调查分析，为眼镜行业提供有针对性的市场数据和发展建议。
一、引言近年来，随着社会的发展和科技的进步，大学生群体对眼镜的需求逐渐增加。
眼镜不仅是帮助大学生解决视力问题的工具，还成为了一种时尚潮流和个性表达的方式。
因此，了解大学生眼镜市场的需求情况对于眼镜行业的发展至关重要。
二、调查方法本调查采用问卷调查的方式，共发放了500份问卷，回收有效问卷400份。
调查对象为在校大学生，涵盖了不同学院、不同年级和不同性别的学生。
三、调查结果与分析1. 眼镜使用习惯根据调查数据，有70%的大学生表示他们每天都会佩戴眼镜，尤其是阅读、上课、使用电子设备等需要长时间注视的情况下更加频密。
同时，大学生中近视的比例也较高，约占60%。
这表明大学生对眼镜的需求主要是解决视力问题和提供视觉保护。
2. 购买渠道和偏好调查显示，大学生购买眼镜的主要渠道为线下眼镜店，占比达到80%。
其次是网上购物平台，占比约为15%。
大学生在选择购买渠道时，更看重产品质量和价格优惠。
另外，品牌知名度也影响着大学生的购买决策，约有30%的学生表示他们更倾向于购买知名品牌的眼镜产品。
3. 眼镜品牌知名度与影响力调查显示，大学生对于眼镜品牌的了解程度和品牌美誉度较高的是国际知名品牌如Ray-Ban、Oakley等，其次是国内知名品牌如蔡司、豪雅等。
这些知名品牌在大学生眼镜市场中具有较大的影响力，很多学生在购买眼镜时会优先考虑这些品牌。
四、市场发展建议1. 提供价格优惠的产品考虑到大学生经济压力较大，眼镜厂商可以通过推出价格优惠的产品，吸引更多大学生的关注和购买。
此外，还可以提供学生专属折扣和优惠活动，进一步增加产品的竞争力。
2. 加强品牌宣传与推广为了提升眼镜品牌在大学生市场中的知名度和美誉度，眼镜厂商应加大品牌宣传和推广力度。
《眼镜调查报告》PPT课件
58.1%的绝对比重，明显比其它价位的多；其次分别是300-499元和99元以下， 分别占比重25.8%和12.9%；而选择购买500元以上高价位眼镜的比重仅为3.2%。 可见，消费者一般还是选择购买价格适中的眼镜。
物，成为时装消费的整合物，成为健康消费的必备物，成为休闲消费
的时尚物。因此，其消费空间必将大大的放大。
顺应这种消费观念的变化，国外已经有大量的新品出世。
比如：眼枕和眼罩在日本就倍受青睐。日本Tokyo Hands公司针对当前 使用计算机的人正在增多的现实，推出了眼枕，帮助长期使用计算机
者消除眼睛疲劳，产品上市以后受到消费者的欢迎，特别受到年轻妇 使眼镜的材质越来越丰富。越多彩了。 现代眼镜文化的发展带给眼镜材质的最大变化不是材质本身的 变化。而是材质使用观念的变化。这种变化主要体现在三个方 面。就是： 要注重材质的功能性； 要讲究材质的搭配性； 要强调材质的环保性。
要通过材质的搭配，或是板材与金属的复合设计，使造型 单纯的眼镜更富层次变化，更富文化内涵；更具时尚气息；更 显高雅大方。 这种反应在材质上的文化观念对比我国“卖眼镜就是卖材质” 的认知来说，明显的显现出差距来了。
枕形状各异，大部分带有熏衣草、薄荷或其它草药抽提物的香味，放 在眼睛上能起到按摩作用。另外还有一种致冷眼罩也很畅销，这种眼
罩不用时存放在电冰箱内，使用时充填液体能使眼睛感到凉爽。能够 起到消除眼镜疲劳的作用。
这种眼镜消费的多元化的发展趋势使眼镜的生产、创新、销售、流通 和市场发展也呈现了多元化的发展趋势。这种多元化表现在：
前所未有的机遇和良好的发展空间。
由于文化消费的迅速崛起，有力的拉动了眼镜消 费的市场需求。眼镜消费已呈多元化发展态势。这种 多元化表现为： 消费结构多元化；消费群体多元化； 消费观念多元化。
大学生眼镜市场调研报告ppt课件
• 1、学生购买眼镜的首选地点是知名眼镜店（50%），
其次是普通小型眼镜店（31.2%），医院和商场购买 眼镜的很少（各占4.4%）。说明对学生来说知名眼 镜店是较好的选择。
50%
4.40% 4.40%
31.2$
知名眼镜店 普通眼镜店 医院 商场
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2、目前，近视的学生中，佩戴框架眼镜的最多，占总数 的87.5%，佩戴隐形眼镜的学生占总数的2.5%，既 有框架眼镜又有隐形眼镜的学生占10%。
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四、调研进度安排 1.2013年10月11日 讨论确定研究的主题
（大学生眼镜市场研究） 2.2013年10月11日~10月27日 设计问卷 3.2013年10月27日~11月15日 数据的收集
（发放，收回，整理问卷） 4.2013年11月15日~2013年12月9日 研究
结果，并写好书面报告，完成结论。
• 本次调查目的为详细了解大学生的眼镜多
元需求，消费习惯，深入探究眼镜市场的 风险变动，从多个侧面了解眼镜市场的供 求及未来变动，以此为眼镜店制定相应的 营销策略，快速提高市场的占有率和渗透 率。
• 具体目的一：确定学生对框架眼镜和对隐
形眼镜的的需求。
• 具体目的二：了解学生在选择眼镜是最先
考虑的因素，认为最重要的因素
• 对学生来说，近视带来的痛苦是很大的，看不清 老师的讲课内容，就学不了东西。简单说就是学 生有需求。有市场，有需求，接着就有调研。为 了对学生配镜的需求和选择做一个全面的了解， 并为商家提供信息支持，本小组做一个大学生眼 镜市场调研
• 二、调研目的 • 调研总目的：研究大学生眼镜市场的潜力，
寻找商机
• A、框架眼镜
大学生眼镜市场需求调查报告
大学生眼镜市场需求调查报告大学生眼镜市场需求调查报告10工商2 吕月12随着我国经济的快速发展和文化教育的普及，人们在注重生活质量的同时，对眼睛的保健也越来重视。
眼镜，因其既能弥补实力不足，又能起到修饰心灵之窗、表达时尚个性和审美取向，已经成为与人们生活息息相关的“装备”，并越来越受到重视。
目前配戴眼镜的大学生已高达65%以上，因大学生对眼镜需求的增加。
眼镜市场的竞争也将越来越激烈，然而我们更需要了解的是大学生对眼镜有何需求，才能为积极引导健康消费提供参考指导并尽可能为他们提供更好的服务。
所以，为了更好的了解目前大学生眼镜市场的需求，我利用随机抽样的方式，采用问卷调查的方法对吉林省经济管理干部学院的在校大学生进行了随机调查。
一、调查情况调查中我们随机抽取了230名同学进行了问卷调查（定点访问、拦截访问）。
有效问卷201份。
二、调查分析与结论1、大学生经过十几年的寒窗苦读，大多与眼镜结下了不解之缘。
所调查的对象中，近视率为37%，有30%的同学现处于一直佩戴近视眼镜。
10%的同学经常戴眼镜，25%偶尔配戴眼镜，35%的同学从来不戴眼镜。
如右图。
2、配戴眼镜的同学中，50%的同学配戴眼镜是为了方便自己的视力，40%的同学是为了保护自己的眼睛，10%的同学配戴眼镜是为了装饰自己。
3、在近视患者中，配框架眼镜的占90%，配隐形眼镜的占10%。
框架眼镜目前市场占有率比较高，主要原因是：价格比较适中，框架眼镜的平均价格在100—300元，好的隐形眼镜的价格一般都比较高，差的又怕伤眼睛，还需要眼睛清洗液，隐形眼镜盒等长期消费。
4、学生更换眼镜的频率是高的。
被调查者中20%的人表示一年换一次；50%的同学认为使用1—2年以后更换一副眼镜；尽管有30%的人表示没有换过，但是眼镜这一消费品随时都可能损坏，这样一群人也属于潜在消费者之列。
如图。
5、大学生要购买眼镜的需求很大，也有这个能力，从上面分析已知道学生的近视率是很高的，对眼镜的需求也很大。
关于眼镜调查报告ppt课件
其他
18.您的性别是?
O 男 65% O女35%
非常感谢您的参与,希望能好好保护您宝贵的眼睛.
根据一系列的调查与分析，可以做出如下总结与建议。
• 1.在配戴眼镜的同学中： • 女生所占比例是35%；男生所占比例是65%。
而女生对眼镜的外观是很重视的。因此， 供应商以及经营商在生产营销过程中更应 该重视男生消费市场的营销与策划。
9.您对目前所使用眼镜满意程度：
O非常满意
O满意 50% O一般 40% O不满意10%
10.请问您多长时间更换眼镜的频率？
O 1年或1年以内 40% O 2—3年55% O 4—5年 5% O 6年以上
11.促使您购买新眼镜的原因是？
O旧的度数不合适 70%O追赶潮流 5%O旧的眼镜已损坏 25% O其他
5.喜欢眼镜框的形象类型是什么？
O时尚 40%成熟 20%可爱 O 大方30%传统 10% O其他
6.您喜欢以下哪种类型的镜架
O塑料 40% O树脂 10% O纯钛20%O不锈钢 20%其他
7.您对镜片的要求：
O防辐射60%O防紫外线 30%O防碎防折 10%O其他
8.您眼镜的度数大概是多少？
O 200以下 80% O 201—400 10% O 401—600 10%O 601以上
• 通过对在校学生个眼镜需要人群选择何 种品牌的眼镜、选择何种价位的眼镜，以 及其他影响其选择眼镜的因素的调查研究 ，掌握眼镜消费人群的心理和习惯，从而
制定出针对各眼镜消费人群的眼镜款式及 宣传策略。
调查背景：
• 本调查的目的在于了解大学生使用眼镜的 情况及心理。
• 随着生活水平的不断提高，大家对眼镜的 不同需求也逐步多样化，去眼睛店配买眼 镜的人也越来越多，我们就此做了一个关 于在校大学生眼镜消费心理的调查问卷。
大学生眼镜市场调研报告
大学生眼镜市场调研报告市场调研报告：大学生眼镜市场调研一、引言眼镜作为一种视力矫正工具，对于大学生群体来说具有重要意义。
本报告旨在对大学生眼镜市场进行调研，了解其需求、购买行为、品牌偏好等方面的情况，为相关企业制定市场策略提供参考。
二、调研方法1.问卷调查：采用随机抽样的方式，在不同大学校园内发放问卷，共收集到500份有效问卷。
2.深度访谈：通过面对面的访谈方式，与10位大学生进行深入交流，了解他们的购买决策过程和使用体验。
三、大学生眼镜市场需求分析1.视力问题：调研结果显示，大学生中有80%的人存在不同程度的视力问题，其中近视居多。
2.时尚需求：大学生对眼镜的外观和款式要求较高，希望眼镜能够与自己的形象和服装风格相匹配。
3.功能需求：大学生对眼镜的功能性要求也较高，例如防蓝光、防紫外线等。
四、大学生眼镜市场购买行为分析1.购买渠道：调研结果显示，大学生购买眼镜的主要渠道为线上购买，占比达到60%；线下眼镜店和大型商场的比例分别为30%和10%。
2.购买决策因素：价格、品牌和质量是大学生购买眼镜的主要决策因素。
其中，价格占比最高，达到40%；品牌和质量的影响力分别为30%和20%。
3.购买频率：大学生平均每年购买眼镜的频率为1-2次，主要是因为视力问题的变化或者追求时尚需求。
五、大学生眼镜市场品牌偏好分析1.品牌知名度：调研结果显示，大学生对国际知名眼镜品牌的认知度较高，例如Ray-Ban、Oakley等；同时，一些国内知名品牌如Molsion、PARZIN也受到大学生的喜爱。
2.品牌形象：大学生对眼镜品牌的形象要求较高，希望品牌能够与自己的个性和时尚风格相契合。
3.品牌口碑：大学生在选择眼镜品牌时，会参考他人的购买体验和口碑评价，因此品牌口碑对于大学生市场的影响力较大。
六、市场竞争分析1.国际品牌竞争：国际知名眼镜品牌在大学生市场中具有较强竞争力，其产品质量和品牌形象是其竞争优势。
2.国内品牌竞争：国内眼镜品牌在大学生市场中也有一定的竞争力，其价格相对较低，且一些品牌通过与大学生偶像合作，提高了品牌的知名度和影响力。
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41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
大学生眼镜市场调研报告
1、纪律是管理关系的形式。——阿法 纳西耶 夫 2、改革如果不讲纪律，就难以成功。
3、道德行为训练，不是通过语言影响 ，而是 让儿童 练习良 好道德 行为， 克服懒 惰、轻 率、不 守纪律 、颓废 等不良 行为。 4、学校没有纪律便如磨房里没有水。 ——夸 美纽斯
5、教导儿童服从真理、服从集体，养 成儿童 自觉的 纪律性 ，这是 儿童道 德教育 最重要 的部分 。—— 陈鹤琴