浅析健康养生电视节目发展现状

浅析健康养生类电视节目发展现状

目录

目录 (2)

摘要 (4)

第一章中国健康养生类电视节目的发展历程 (6)

一、起步阶段（1980-1992） (6)

二、发展阶段（1993-2010） (6)

三、思考阶段（2011-至今） (6)

第二章健康养生类电视节目勃兴原因 (6)

一、生活节奏加快，健康水平下降 (7)

二、城市老龄化状况加剧 (7)

三、疾病发生率不断升高 (7)

四、医患矛盾加剧 (7)

五、传统中医学升温 (8)

第三章上海健康养生类电视节目特点及结构形式分析 (8)

一、《36°7明星听诊会》 (8)

二、《名医话养生》 (10)

三、《X诊所》 (11)

第四章健康养生类电视节目现存问题 (12)

一、过度娱乐化，公信力不足 (12)

二、受众群体定位不清，收视率不稳定 (13)

三、缺少专业频道统一化管理 (13)

四、节目数量众多，但品牌节目较少 (14)

第五章健康养生类电视节目发展探析 (14)

一、借鉴外国优秀节目制作经验 (14)

二、培养医学、媒体复合型人才 (14)

三、提高节目制作水平，塑造节目品牌 (15)

四、发掘青年受众群体市场 (15)

五、加强政府部门监管 (15)

六、整合传播平台，开创专业健康频道 (16)

七、发掘新媒体传播 (17)

结语 (18)

参考文献 (19)

摘要

随着社会发展、生活节奏加快、物质生活提高，健康需求日益旺盛，“养生”成为热门话题，健康养生类节目一时风生水起，各频道都相继开出健康养生类电视节目，所涉及饮食、保健、健身、中医、疾病等多方面。健康养生类节目已成为大众获取医学知识、养生理念的重要途径，因此，对深入探讨研究分析我国健康养生类节目就变得尤为重要。

本文主要归纳健康养生类电视节目勃兴的原因；以上海电视台为例列举三档具有代表性的健康养生类节目引出养生节目主要的三种结构形式；及分析健康养生类电视节目现存问题和发展建议。

关键字：健康养生节目结构形式品牌节目

第一章中国健康养生类电视节目的发展历程

中国健康养生类型的节目到目前为止没有权威的时间阶段划分。我结合中国健康养生类节目时代发展的变迁给出一个时间轴，简述中国健康养生类节目的发展概况。

一、起步阶段（1980-1992）

1982年广播电视总局成立，中国电视迎来新机遇、新挑战。人们温饱基本解决，对生活品质有了基本的概念，中央台创办《医学顾问》、《卫生常识》、《卫生与健康》是我国健康养生类节目的雏形，这类节目形式简单，主要促进传染性疾病防治工作的开展和多发病的预防宣传工作。

二、发展阶段（1993-2010）

1992年，中央广播电视被纳入第三产业，新的发展政策带来了电视节目的繁荣。改革开放也给人民的生活带来了巨大的改变，人们注重健康和生活品质。《健康之路》、《养生堂》、《健康顾问》等各类健康养生栏目相继开办，节目形式多样化，节目内容更贴近生活。但健康养生类节目增多同时，节目覆盖率却不断下降，只有个别几个健康养生栏目影响力较大。

二、思考阶段（2011-至今）

2010年，《百科全说》栏目，演讲者张悟本造假事件被曝光，与此同时健康养生节目热度也有所减退，大众也不再盲目追随。有些节目娱乐化成分过多，喧宾夺主，误导观众，扭曲科学性。电视节目制作者是否应该冷静下来，客观的分析健康养生类栏目未来的出路。

第二章健康养生类电视节目勃兴原因媒介与其所处环境有着紧密的联系，那媒介产品，比如电视节目的发展与环境紧密相关，社会的文化、科技、经济、政治等成为影响节目传播的重要因素，我们在研究健康养生类节目时必定从以上几方面进行思考。

一、生活节奏加快，健康水平下降

现代科技的发展、社会服务行业的兴起、农耕社会走向现代资本主义社会，不断改变着我们的生活作息习惯，从早睡早起到晚睡晚起，改变了生物自然的生存常态，这必定是要付出健康的代价，亚健康状况不断增多。虽然人民幸福指数在不断提高，但生活压力也在不断增加，工作超负荷、金钱超负荷、学习超负荷、饮食超负荷，各种超负荷现象使得身体疲惫不堪，发出预警信号，人们对健康养生的知识的可望不断提高。

二、城市老龄化状况加剧

根据联合国的人口统计数据，中国在2001年就已开始进入了老龄化社会，而上海是中国最早变老的城市，比全国要早二十年左右。北京市第六次人口普查数据显示，2010年北京市常住人口中，60岁及以上的人口为246.01万人，占常住人口的12.5%；65岁以上人口为170.89万人，占常住人口的8.7%，年均增长率为4.1%。城市化以良好的医疗、优质的教育、较低的生育率使中国将快速进入老龄化社会，老年人的不断增多造成了各类疾病所患人数不断增加。

三、疾病发生率不断升高

根据中国卫生部统计，中国人的一身患有重大疾病几率是72.18%，中国目前癌症患者700万，每年新发病100万，高血压患者1.3亿，心血管病人8000万，乙肝患者和病毒携带者2.3亿，九成人处于亚健康状态。2012年世界卫生组织公布，到2030年全球患有癌症者数量将增加75%以上，中国、印度等中等收入国家的癌症病例可能增加78%。城市老龄化状况加剧，疾病发生率不断升高，看病又不方便，这就需要老年人自己有科学的医疗常识，有一定自我判断疾病方向的能力，能够在求医的道路上少走弯路。

四、医患矛盾加剧

随着医学的发展和进步，新技术、新设备、新药品的不断出现，医疗费用不断上涨。据了解，2004年我国医疗卫生总费用已经占到GDP的5.5%，但是它的构成却很尴尬：政府支出所占比例为16%，而老百姓的支出则占到55%。换句话说，中国的卫生总费用主要由居民个人负担。目前，全国有4000多家药品生产企业，8000多家药品批发企业，还有12万家药品零售企业。这些企业的成