微博对传统媒体议程设置功能的影响
论微博信息可信度及其影响
论微博信息可信度及其影响本文阐述了微博的话语特征和传播特点,分析了微博信息可信度降低的原因及影响。
指出微博信息可信性较低,这与每一个参与其中的用户都有密切关系。
作为信息的发布者,应当规范自己的言行,做到真实、有序、理性。
作为受众,要增强对信息的分析能力,有选择的接收,并且能坚持自己的看法,不盲从片面的观点。
国家要加强网络信息管理的立法,改善和净化网络信息环境,使其逐渐走上有序化。
标签:微博;信息可信度;影响;把关人微博的出现,改变了这个时代的信息传播形式。
简便的操作方式和即时性的特点大大加深了我们对这一新媒体的参与度。
微博相对而言最大的特点就是引导了一场“140字的革命”。
在城市化快节奏的生活中,“微博”比其他大众媒体更具有时代特点,更加符合现代人工作和生活特点,它打破了时间与空间限制,还提供了文字、图片和视频多种途径,通过“关注”与“被关注”的形式,帮助人们维持与远距离朋友的关系,也吸引更多陌生人关注自己。
微博的出现,让社会中每一个“小我”都有了展示自己的舞台,引领了大量用户原创内容的爆发式增长。
[1]但在这错综复杂的信息传播过程中,虚假信息和恶意诽谤现象日益成为了一个不容忽视的问题。
中国青年报社会调查中心最新在线调查显示,88.2%的受访者有微博,但相信微博上所传信息的人只占38.5%。
50.5%的人对微博上的信息持审慎态度,认为其可信度一般。
[2]在微博时代,信息可信性降低现象究竟因何而起,又会造成怎样的影响?这将是本文要进行论述的内容。
一、微博的话语特征和传播特点1、文本意义碎片化Ron Scollon在《Mediated Discourse As Social Interaction》一书中谈到媒介话语使用的三个层面:一是指大众传媒话语即报纸、杂志、期刊、电视、电影话语;二是指以电脑为媒介的网络话语;三是指最为广泛意义上的公共话语和日常话语,其媒介如信件、笔记,以及更多技术媒介如电话、电脑甚至英语、汉语,或说写和符号语言传播模式。
浅析微博舆论对公共决策的影响
浅析微博舆论对公共决策的影响摘要:微博作为一种新的传媒载体在现实生活中发挥了重要作用。
本文以微博舆论特点为切入点,重点分析了其对公共决策的影响,以期更好地利用微博平台促进我国的公共决策的良性发展。
关键词:微博舆论公共决策微博已成为重要的社会力量并得到广泛的关注, 微博的出现改变了传统舆论的形成方式。
自2010年微博开始参与“两会”报道到江西宜黄拆迁风波、钱云会事件、7.23动车事件,更多草根的“闲言碎语”从微博中发出声音,更为微小的声音在“围观”中不断集聚力量,微博舆论正考验着政府危机应对能力与执政智慧。
一、微博舆论的内涵及特点微博舆论属于舆论的一种,主要反应的是网民们以微博为传播载体而对社会生活领域以及社会公共事务所给出的意见、态度、情绪等的公开表达。
而这种舆论由于是通过微博这个特殊的传播载体所形成的,因此呈现出和传统的舆论所不一样的特点和态势。
微博舆论具有如下特点:(1)“把关人”理论的削弱理论认为,群体传播中存在着一些‘把关人’,只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。
当“把关人”理论进入新闻学时,他的意义就在于大众传播媒介和传播者根据自己的立场、方针和价值标准进行的对信息有目的的取舍和加工的活动。
网络媒体特别是微博的兴起大大的削弱了“把关人”效应。
微博的信息来源主要是靠用户的采集和发布,虽然用户自身也存在着“把关”活动,但在每个人都是记者,每个人都享有传播权的情况下,由于每个人的思维方式、价值标准都不尽相同,从宏观方面看,政治、经济等意识形态对微博信息的影响就被冲淡了。
有时,重大突发事件的发生,传统媒体往往需要经过宣传部及其他部门的层层审批才能发布消息,甚至各家媒体只能发布统一规定的通稿。
而在微博上用户早已通过发布——转发的形式将此事渲染得沸沸扬扬。
因此在微博中,用户自身的媒介素养、道德意识的重要性不言而喻,提高自身把关能力和个人媒介素养就显得尤为迫切。
(2)“议程设置”理论的改变“议程设置”理论最早见于传播学家马尔科姆·麦肯姆斯在《舆论季刊》一篇论文名为《大众传播的议程设置功能》的论文里提出的。
议程设置存在问题
议程设置存在的问题
1.议程设置它只强调了传播媒介设置或者是形成议程的一面,而并没有反映社会议题的一面,因为无论是在哪一个国家与社会,起源于民间,具有广泛社会关心度的重要问题登上传媒的议程的情况都是常见的。
例如:
微博下的议程设置
(1)微博传播的议程设置的特点
微博作为信息的分享平台,具有与传统媒体不同的突出特点。
它真正实现了草根化,让每一个信息的传播主体就是信息的受众个体。
并且,微博的信息的传播的类型是多样化的,囊括了,大众传播,群体传播,人际传播这几种最基本的传播类型。
(2)舆论领袖
在微博中存在着一种特殊的议程设置的主体,那就是舆论领袖。
那些拥有大量粉丝的,微博信息被大量转发的实名或者是匿名账号,他们在信息的传播过程中,扮演者重要的作用,者就是传播学意义上的“舆论领袖”
微博大V,不仅仅粉丝数量众多,而且具有权威性可靠性,能够得到粉丝的信赖。
他们根据自己的判断发出信息,在信息的传播过程中,与网民和其他舆论领袖相互关注,层层转发,使得信息的影响力不断增加,进而使这个话题达到一种公众的议程。
2.从一般意义上说,媒介的“议程设置功能”是强大的。
但是也不能把它的效果绝对化。
就如我国学者范东生先生说的“新闻媒介并没有随心所欲的为公众设置议程的力量”
例如:
在微博信息传播当中,每一个人都是信息的传播者与接收者,当信息成千上万袭来时,人们往往根据自己的判断选择的是自身感兴趣的话题议程。
而且议程设置的效果,要受多方面的影响
(1)受众对议题的经验程度
(2)受众对媒介信息的接触量
(3)人际传播的频度
(4)知识水准,政治关心程度等等。
微博对议程设置理论的影响
《 新媒体发展报告 ( 2 0 1 1 ) 》 ,报告显示
2 0 1 1 年 超过两成的大事件 都是 由微博首
式 以及 随时随地发 布信息的特点 , 成 为了
互联 网的一个 亮点 。 在我 国, 新 浪微 博也 带领着 中国网民走 进了 “ 微博客时代”。 的时 间, 但是它的用户数量 以及它产生 的 社 会 影 响都 是不 容 小 觑 的 。“ 微博 作 为
事件 , 其 源头都是微 博 , 如郭美美 微博炫
富事件 , 江苏省溧阳市卫 生局局长谢 志强 在微博上与情人打情骂俏的 “ 开房门” 事 件, 都是 由微博最先 发 出, 而后 引起很高 的舆论关 注 度 。 2 0 1 1 年议程 间接 进入 政策议 程。 研 究人 员最早 是讨论 报纸 和电视 的议 程设 置 的能力 。 可是 随着互联 网 的兴 起 , 其作 为一 种新 的大众媒 介议程 设置 的能力探 讨也 成为研究 者关心 的论题 。 但是, 又 由 于互 联 网与传统 的大众媒 介有 明显不 同 的特 点 , 因此 , 互联 网是否 对议程设 置理 研究 。 而微博作为近两年依托于互联 网产 生 的一种传播方式 , 它兼具了互联 网传播
影响无处不在。 ” ① 议程设置 是大众传播 的效果论 , “ 该 理 论 认 为 大 众 媒 介 往 往 不 能 决 定 人 对 某
一
的各种 特点 , 所 以, 本文通 过微博来 考量
互 联 网对 于议 程 设 置 理 论 的 影 响 。
一
、
微 博 对 议 程 设 置理 论 的影 响
事件或意见 的具体看 法 , 但可以通过提
供 给信息 和安排相关 的议 题来有效 地左 体 , 必然也会遵循议程设置 的理论 , 但是 ,
微博对议程设置理论的影响
微博对议程设置理论的影响作者:王晓宇来源:《新闻世界》2013年第04期【摘要】互联网与传统的大众媒介有明显不同的特点,互联网是否对议程设置理论产生不同于传统媒介的冲击十分值得研究。
微博作为近两年依托于互联网产生的一种传播方式,它兼具了互联网传播的各种特点,本文通过微博来考量互联网对于议程设置理论的影响。
【关键字】微博议程设置互联网互联网的出现让我们的世界变得越来越小,并且人们获得的信息量也越来越大,信息更新速度也越来越快。
网络传播在20世纪90年代以后开始进入美国的民间社会,也就是自此之后,网络传播迅速发展,以其自身全球性、数字化技术特点、双向性的特点,很快成为一种影响极大的传播工具。
所以,人们把它看做是继报纸、广播和电视之后的“第四媒体”。
互联网的发展经历了一个不断创新与进步的过程,直到今天的web2.0实现了用户自我的交互作用,用户既是网站内容的浏览者同时也是网站内容的制造者。
也就是在这种情况下,才使得用户在互联网的传播中真正的担当起重要的角色。
微博就是web2.0时代的重要的产物。
2006年3月21日,Twitter的董事长兼联合联合创始人杰克多尔西发出了第一条信息开始,“微博客”这种简单快捷的操作方式以及随时随地发布信息的特点,成为了互联网的一个亮点。
在我国,新浪微博也带领着中国网民走进了“微博客时代”。
尽管微博的发展到现在也不过短短几年的时间,但是它的用户数量以及它产生的社会影响都是不容小觑的。
“微博作为…个人信息即时共享综合平台‟无论是政治生活、经济生活还是日常生活,微博的影响无处不在。
”①议程设置是大众传播的效果论,“该理论认为大众媒介往往不能决定人对某一事件或意见的具体看法,但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。
大众传播可能无法影响人们怎么想,却可以影响人们去想什么。
”②议程设置通常是由与议程相关的媒介议程、公共议程和政策议程组成。
微博时代议程设置浅析
响着人们 的对周围世 界的大事及重要性的判 断。 网络时代的来 临特别是 的和效果也越 来越 易实现 。 3 、 结语 微博 的出现使传统 媒介的议程 设置功能发 生了 一定的改变 , 微 博依托 自 总之, 网络环境 下的微 博媒介 议程设 置较传 统媒介 议程设 置有其 主 互动、 即时便 捷等 优势 , 为受众 构建了 一 个融 合 自 我 与社会 的自媒体 网络 , 使得传 统媒介的议程 设置开始呈现 出新的特点。 独 有的特点和优 势, 但也存在 着一定 的风 险和不足 , 对此要 不断加强网 络 媒体 的权威性 和把 关功能 , 充分 运用和 加强微 博传播 中议程设 置的 1 、 微博 时 代议 程设 置 特征 分析
1 _ 1 传统媒介议程 设置弱化, 自由议程设置加强 作用。 传统传播 环境下, 受众往往 受到媒介议程设 置的影 响, 主要原 因在
于 受众参 与传播议程 的能力有 限, 而进入 网络 时代 后, 受众的能 动性加 强, 不 再 满足于被动 的接 受信息 , 而拥 有了更 为 自由的话 语权 , 有更 多 的机 会参 与议程设 置。 特 别是随 着微 博 的出现 , 微博 用户之间的 自 主交 互 愈发 凸显 , 作为主动的参与者 , 这 种交流 互动使受众 的主动性得 以进 步 强化 , 任意一个具备 传播能力的微博用户都 可以利用微博空 间进行 议程 设 置。 微 博主完 全可以 自写 自 导自 演, 成 为真正 的内容制 造者 。 网 络 时代特 别是微 博的 出现使 受众不再 被动的接 受媒体 设置好 的议题 ,
全加 以控制, 主要还要依 靠微博信息传播者的 自 律。 2 . 2 背离社会价值取 向的 “ 议程” 的产生 告》 显示 , 截至2 0 1 2 年l 2 月底 , 我 国微 博用户规模为3 . 0 9 亿, 微博用户持 由于人们 对现 实中某些 方面存在不 满及部 分受众 的逆反心理 和追 续增 长 。 议程设 置理论 由媒介与受众相 关因素组 成 。 媒介 因素, 即大 众 的把 关人功 能 , 贯 穿于新 闻传播 活动 中, 为受众构建 社会 现实 ; 受众因 求个性 的影响 , 微 博传播往往会出现对媒体议程设 置的盲 目 逆反和对 自 只要能够 契合人们的 宣泄 心理 , 一点 ‘ 星 星之 素也十分重要 , 因受众 自 身需 求, 为减 少不 确定性 , 往往产生 “ 需引导的 由议程设置的盲 目推崇。“ 就能燃起 ‘ 燎 原之势 … 。 受众 从众心理和逆反心理导 致的非 理性议 需 求” , 从 而主动寻找 某种 信息。 议 程设置是大 众传播 的重要 社会功能 火 ’ 和效 果之一, 与 “ 把关 人’ 理论 密切相关 , 是 传统媒体对信息进行把 关, 程设 置或传播行为在一定程度上就 会导 致舆论导 向的偏移, 使受众形成 有选择 性的 加以报 道, 引导公众关注 点, 使受众 只能在媒体 已设 置好的 种对传统 媒介 议程或 权 威逆反的惯 性思 维 , 这种 价值导 向往往 会导 而自 由议程设置不断 强化, 其目 “ 议程 ” 中进行 选择 , 并以赋 予各种 议题不 同程 度 “ 显著性” 的方 式, 影 致 传统媒介 议程设 置的功能更加 弱化 ,
主流媒体微博的议题设置及舆论引导
传媒业态·传媒个案110随着信息传播方式的改变,微博已成为中国网络舆论场不可或缺的组成部分。
据最新数据显示,微博月活跃用户达5.5亿。
媒体微博的发展势头十分强劲,以纸媒、广播、电视、杂志等为主要媒介形式的传统媒体纷纷进驻微博平台,并取得了广泛的传播效果。
作为全国唯一一份女性大报,近年来,《中国妇女报》官方微博迅速崛起,截至目前,粉丝增长至1200多万,在妇联系统新媒体中居于首位, 并在议程设置效果、舆论引导力、品牌影响力等方面都取得了一定的成效。
1.设置议题,打造正能量“大餐”由于呈现方式的多样性,微博有效扩展了主流媒体的内容形态,带来了更年轻更活跃的受众,使得央媒的主旋律内容逐渐摆脱“高高在上”的刻板印象,更加贴近受众,进而形成裂变式传播效果。
在这种形势下,微博在重大主题报道中的独特价值正在显现,为主旋律内容传播构建了新的空间。
相对于传统媒体传播路径而言,具有社交媒体平台属性的微博,其使用主体的多元性、交流过程高度的交互性,表达意见的充分自主性以及受众信息接收的自由性,使得媒体的议程设置功能发生了重大变化。
因而,在重大主题的报道中,主流媒体需要把握议题设置的核心,抓准角度,充分挖掘网友的“共振点”,发挥舆论导向作用,努力营造健康和谐的网络传播氛围。
《中国妇女报》官方微博以妇女界大V为担当,紧紧围绕党和国家的工作大局,牢牢把握正确的舆论导向,用舆论的力量巩固和扩大妇女报作为主流媒体的社会影响力和舆论引导力。
庆祝新中国成立70周年主题宣传中,中国妇女报主持的#我为中国女性点赞#话题阅读总数超1600万,#70年70个“她第一”#话题阅读总数近500万。
其产品集纳图片、视频、文字、投票、直播等多种形式,全方位、多角度、立体化,创新推出一系列有爆点、聚民心、接地气的报道产品,在新闻策划和产品呈现上,结合平台传播特点,主打“女”字牌,通过各行各业的女性人物故事,聚焦女性事业和工作的发展,生动展现70年来其在各领域取得的巨大成就,为庆祝新中国成立70周年营造热烈氛围。
议程设置功能之于微博的再思考
CAIXUN 财讯-79-议程设置功能之于微博的再思考□ 云南财经大学传媒学院 王鸿泽 郭沛然 / 文微博发展至今已经从单纯的互联网产品成为了符合社会属性的媒体工具,它正改变并影响着人们的信息获取渠道与社会交往。
人们之前更倾向于通过传统媒体单向获取信息,微博等新媒体的出现打破了这种单向传播的局面。
议程设置理论是在传统大众传播环境下所提出的,而微博使信息快速的传递与繁殖,更能突出议题的显著性。
探究微博的议程设置功能,可以帮助我们更好的利用微博,使其在大众传播等领域更好的为社会服务。
微博 议程设置 信息议程设置理论由美国学者麦库姆斯于1972年提出,该理论认为大众传播媒介具有为公众设置议事日程的功能,即大众传媒虽然不能决定人们对某一事件的具体意见,但可以通过安排相关的信息和议题来有效地左右人们所关注事实的先后顺序。
伴随着信息技术的日趋成熟和自媒体时代的深入,微博已经成为信息传播的重要载体。
人们通过微博作为受传者获取讯息,也可以作为信源传播讯息,成为传播行为的引发者,这种双向互动机制打破了传统媒介缺乏反馈机制的线性传播模式,使得个体网民、新媒体亦或是传统媒体等都能够表达各自的意见,成为议程设置的主体。
当他们所传达的信息裂变式的传播,并成为热门话题,就将形成有力的社会影响。
可以说微博已在大众传播领域发挥着重要影响。
微博议程设置的新特征议程设置理论本是基于传统媒介环境下所提出的,伴随着信息技术的进步,传统大众传媒的这一理论非但没有衰退,反而适应了新媒介环境下的发展,并在微博等新媒体中产生了新的特点。
主体的多样。
传统的媒介环境下大众传播媒体是议程设置的单一主体,其对议题有着有力的把控,而在微博中大众传媒已不再是唯一信源。
微博的议程设置通过实时热搜榜与热门话题榜表现出来,但实际上微博的后台工作人员可以掌控实时榜单,成为议程设置有形的主体。
此外,拥有众多粉丝的知名博主也是微博议程设置的主体之一,其发布的信息会在关注者中以裂变式的方式传播开来,引起广泛关注。
浅议微博环境下的议程设置
浅议微博环境下的议程设置作者:杨玮来源:《今传媒》2012年第12期摘要:与传统媒介相比,微博短小简便,互动性强,传播速度快,传播渠道多元化,它使个人在信息传播和意见表达方面发挥更大的能动性,并使受众拥有了更多自主选择新闻来源的权利,传统媒体设置“议事日程”的基础在微博环境下被打破,适用于传统媒介的议程设置理论已不再继续适用于微博传播。
关键词:议程设置;草根性;公众关注中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2012)12-0116-02一、引言议程设置是大众传播的重要社会功能和效果之一。
20世纪70年代,美国传播学者麦库姆斯和肖通过研究发现,传播媒介作为“大事”加以报道的问题,同样也作为大事反映在公众的意识中;传播媒介给予的强调越多,公众对该问题的重视程度越高。
根据这种高度对应的相关关系,麦库姆斯和肖认为大众传播具有一种形成社会“议事日程”的功能,传播媒介以赋予各种议题不同程度“显著性”的方式,影响着公众瞩目的焦点和对社会环境的认知。
大众传媒根据自己的价值观和利益,对现实环境中的新闻事件进行有选择的报道,受众只能被动地接受传媒的议程安排,是大众媒介对真实环境的重新建构和阐释。
现如今微博已经以一股不可逆转的风潮席卷全球,它的诞生改变了传统媒介较为单一的传播方式。
与传统媒介相比它短小简便,互动性强,传播速度快,传播渠道多元化,使个人在信息传播和意见表达方面发挥更大的能动性,并使受众拥有了更多自主选择新闻来源的权利,传统媒体设置“议事日程”的基础被打破,适用于传统媒介的议程设置理论已不再继续适用于微博传播。
二、微博环境下议程设置功能的弱化(一)背对脸的交流方式与一般的网络面对面交流不同的是,微博传播中信息的传递者基本上是呈现一种背对脸的交流。
微博世界中,你关注或者浏览某位博主的微博时,对方不会知道你是谁,自由的选择要关注的对象,关注对象的状态更新就会显示在你的个人空间中,而关注对象本人却可以不主动和你交流。
微博舆情中网络议程设置的关联思考
传播与版权CHUANBO YU BANQUAN - 70 -2022年第1期 总第104期微博舆情中网络议程设置的关联思考◎ 李曹菱[摘要]在当前碎片化阅读现象较为明显的社交媒体时代,微博舆情与网络议程设置存在怎样的关联?本文首先阐述网络时代下议程设置理论的更迭,其次分析微博舆情发展与网络议程设置的关联,最后得出网络议程设置在微博舆情中的关联特征。
[关键词]微博舆情;网络议程设置;关联;思考在当前碎片化阅读现象较为明显的社交媒体时代,微博作为具有较大影响力的网络社交平台,其中的舆情事件往往反映了正反两面的社会现象与问题,容易引起公众在微博等社交网络议程中的互动传播。
微博舆情与网络议程设置存在怎样的关联?微博舆情事件中的媒介议程设置具有哪些关联特征?微博舆情中的议程网络对现实社会造成了哪些影响?笔者认为,网络议程设置与微博舆情发展的关联体现在政府、网络媒体和公众议程设置对舆论引导、社会机制完善、相关人员自我行为约束的影响上。
随着互联网的快速发展,关于网络议程设置的效果研究成为当今学者研究的热门领域,有学者通过实证研究考察了网络议程设置理论对公众认知的显著性影响[1]。
然而,学界关于网络议程设置引导微博舆情走向的研究并不丰硕。
当然,已有学者关注该领域研究,尝试探讨社交媒体舆情事件中媒介议程与公众议程、传统与网络媒介间议程的相关性、网络议程设置对热点事件的影响等问题,例如,郝帅等人通过“李文星事件”对媒体与公众议程网络进行影响分析[2]等。
但目前学界较少从网络议程设置对微博舆情走向的现实关联视角进行研究,而本研究视角正立足于此,体现了一定的独特之处。
一、网络时代下议程设置理论的更迭传统的媒介议程设置被认为对社会舆论导向具有一定的影响。
早在1922年,沃尔特·李普曼认为公众对外部世界的认知大多来源于大众媒体的报道,营造出刻画于受众大脑的“拟态环境”[3],这一思想与议程设置理论具有相似的逻辑。
传统媒体与新媒体的互动
传统媒体与新媒体的互动作者:蒋长禧来源:《记者观察·下旬刊》2024年第03期在相当长的一段时间内,传统媒体一直占据着主要地位,在大众传媒的领域发挥着极其重要的作用。
在当今信息爆炸的时代,传统媒体行业面临着前所未有的挑战与机遇。
互联网普及的广度和深度在不断地提升,并在传统媒体当中也融入了以PC端为核心基础的网络媒体。
新媒体的内涵可以进行这样的理解和分析:以移动端传播的网络媒体为支撑,也就是通常所提到的“两微一端”:微博、微信和移动客户端(APP)。
微博作为社交媒体的典型,已经成为中国国内乃至国际上极其具有影响力的社交媒体。
作为一种新兴的社交媒体,微博改变了人类交流和信息传播的方式,更新了媒体传播的格局,改变了整个媒体生态环境。
传统意义上的媒体主要指的是报纸、杂志、广播以及电视这四大媒体。
人们获取信息主要是依靠传统媒体。
相对于新媒体来说,传统媒体所传输的节奏较慢,更容易保存。
然而,随着时代的发展,多媒体已经进入人们的生活中。
多媒体将信息以图片、文字以及视频的方式逐渐传入到人们的生活中,人们在接收信息的时候有一种身临其境的感觉。
以微博为例,作为中国的一种新媒体,微博受到了许多中国用户乃至世界其他国家用户的喜欢。
媒介生态环境与媒介文化媒介牛杰系统自身所表现出来的属性特征是十分明显的,这是一个动态发展的有机整体,遵循着整体化的运行机制。
它以信息传播和媒介销售为出发点,利用资本主义的交换方式,将不同的人、媒介及其环境相互融合对接,进而构成了一个典型的网状结构模式。
在这个结构当中,并不是以某一个个体的简单参与为主要形式的,而是以整个个体的存在以及整体的社会利益为基础,再找到社会利益与个人利益的最大公约数。
既要考虑基本生活所不能不考虑的经济效益,又要注重“人的全面与综合发展”建立起更深层次的社会关系,实现社会层面的普遍和谐。
其力求社会中的每一个人都可以在媒体系统中有自己的立足之地,每一种媒体也都可以活跃在这样的环境中。
论微博的议程设置
论微博的议程设置作者:符冰玉来源:《赤峰学院学报·自然科学版》 2014年第10期符冰玉(郑州大学新闻与传播学院,河南郑州 450000)摘要:微博是一种新型互联网社交服务,自诞生之日起就深受网民的追捧,仅仅出现四年,就迅速被人所认可,成为近年来最引人关注的媒介产品.而议程设置理论最早由麦库姆斯和 D.L.肖提出,理论认为,大众传媒通过其报道方式的选择,能影响我们的认知.本文通过对微博的特点以及议程设置理论的概念及特征的梳理,分析微博语境下议程设置主体、议程设置的特征、议程设置的过程等新特点.希望能通过研究微博的议程设置功能,能更好的理解、利用微博这个新生事物.关键词:微博;议程设置;多元;互动中图分类号:G206.2文献标识码:A文章编号:1673-260X(2014)05-0102-02议程设置理论侧重于研究大众媒体的议程设置功能,而且在很多时候,说起议程设置,大家自然而然的想起了传统媒体的议程设置,而忽略了这些新媒体的议程设置.随着当前中国的转型以及互联网的快速发展,媒体环境进入自媒体时代,一种新的传播方式应运而生,微博逐渐火热起来.而在当前这个自媒体时代,微博创造了一种新的议程设置模式.微博的议程设置功能具有了新的特点,这就导致了传统的议程设置理论不足以解释微博的议程设置.因此,我们必须研究微博环境下多元主体在议程形成中的作用.因此本文通过对微博的特点以及议程设置理论的概念及特征的梳理,探讨微博语境下议程设置主体、议程设置的特征等新特点以及其与传统媒体“议程设置”的影响和互动关系.希望能通过研究微博的议程设置功能,能更好的理解、利用微博这个新生媒体.1 议程设置理论1.1 传统议程设置理论“议程设置功能”作为一种理论假说,它的主要观点是:大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能.传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种议题不同程度的显著性方式,从而影响着人们对周围世界“大事”及其重要性的判断.1.2 议程设置特点(1)理论侧重于强调传播效果形成过程的第一阶段:认知阶段,即受众对某一问题的认知状态.(2)“议程设置”理论所考察的,不是某家媒介的某次报道活动产生的短期效果,而是作为整体的大众传播具有较长时间跨度的一系列报道活动所产生的中长期的、综合的、宏观的社会效果.(3)“议程设置”理论暗示了这样一种媒介观,即传播媒介是从事“环境在构成作业”的机构.在现代社会里,由于大众传媒是人们获取外界信息的主要渠道,不管这种“再构成”是对现实环境的客观反映还是歪曲的反映,都会影响到人们对周围环境的认识和判断.2 微博的概念及特性2.1 微博的概念界定微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一种非正式的迷你型博客,是基于web2.0平台的一种可以发布即时消息的系统.用户可以通过网页、手机、IM软件和API等方式发送图片和文字信息,不受任何时间地点的限制.与博客不同的是,微博发布的信息受到字数的限制,最多不能超过140个字符.2.2 微博传播的特性微博传播极大的改善了大众传播的传播单向性的缺点,是一种多人对多人的多元互动的传播.除了新媒体信息传播的及时性、便捷性、自主性特征外,还有其独特的传播特点:2.2.1 用户草根性更强自媒体时代,人人都可以成为新闻发布者.微博140字的限制大大降低了成为新闻人的门槛,新闻发布者不需要经过专门的新闻职业训练和教育,就能在这个平台上发布自己的所见所闻、所思所想.不像过去大众媒体单向度告知新闻,微博给予普通民众平等的话语权,在这个“人人都有麦克风”的时代,每个人都能拥有自己的媒体,进入了一个“全民皆记者”的时代.而且微博的使用门槛低,政府、媒体、名人可以注册,普通大众也可以发布信息.注册用户多、发布渠道多样就使得微博更具草根性.在微博上,自精英到草根阶级,意见的表达自由畅通,使得各种不同的声音都能在这个平台上出现.2.2.2 关注的局限性微博的核心是关注与被关注,作为一个微博用户,如何能获知信息?必须选择关注对象,比如一些官方媒体、大V用户或者是生活中所熟悉的人,只有选择了关注对象才能获得相关信息.著名导演冯小刚曾把微博形容为“我终于有一份自己的报纸了.”充分说明了信息是我们通过自己的选择获得的.微博上的关注是属于主动关注,点“关注”键就表明你对某位用户的内容感兴趣、愿意接受他的信息.对于我们来说,我们一般会选择关注那些跟我们观点差不多的人,关注自己的朋友或者是感兴趣的、喜欢的人,这种习惯的使然,决定了每天在微博上看到的内容、获得的信息,都是自己感兴趣的、自己希望从中得到的或者是跟自己观点相近的信息.而在传统媒体中,有记者、编辑等把关人的存在,所报道信息会考虑到与实际情况的一致性.因此,在微博中,因为关注的局限性,很容易导致人的视野越来越局限.2.2.3 大量转发微博上信息如何得以大量传播?发布、转发.但是微博上真正的原创内容很少,大部分是转发.转发最新新闻、搞笑片段或是朋友趣事.很多大V用户,如“冷笑话精选”、“经典微小说”、“实用小百科“,很多都是转发以前的或是别人的创意,这样的转发过多会造成信息垃圾.当然微博中的转发,很多并不仅仅是再一次传播重复的消息,有时转发伴有一些个人观点.微博上的转发,在扩大传播范围的同时,具有内容再造的特点.在转发的过程中,每个人都还参与了内容再造,选择转发还是不转发,决定对信息内容是褒还是贬,决定什么内容可以评论后转发,或者直接不加任何评论进行转发.在这样的转发过程中,也传递了一些新的信息.3 微博议程设置主体分析按设置主体,微博的设置主体是多元化的,就同一个议题任何人都可以自主设置.在传统媒体把关下的信息源,在类型和内容上都有一定的局限性.但在网络中由于把关人制度不完善,大部分网民感兴趣的内容就会成为议程设置中的议题.微博上每天都会有若干信息层出不穷,可谓“信息海洋”.微博参与者抱着“分享”的目的来发布与转发信息.微博中的议程设置主体大致有以下几个方面.3.1 媒体主动设置议程所谓媒体主动设置议程,就是媒体本身作为官方微博,在微博平台上发布信息,来告知其他用户相关信息.在微博上,不难发现粉丝比较多的还是一些媒体的官方微博,比如“央视新闻”、“新周刊”、“南方周末”.这些传统媒体在微博上加认证以后,凭借其本身媒体的权威性,再借助微博这个迅速、快捷、亲民性的新媒介,迅速抢占网络媒体平台,凝聚网络媒体受众.3.2 公众人物引发的议程设置微博在一定意义上意味着真正草根话语权时代的到来,人们可以随时随地通过各种平台来获得自己的草根话语权,能够在最短的时间内用最简洁的方式发表一些看法、表达一些意见.公众人物的微博也即名人微博,名人微博在这样的环境中可以制造话题、获得更多的注意力.很多信息都是经过了名人的转发与评论才获得更多人的关注.很多并不起眼的新闻事件经由网络讨论后,由名人转发,并经由追随者不断扩散,便开始引起其他媒体的重视,事件的新闻价值也随之不断上升.公众人物由于权威而被民众认可,通过高数量的粉丝使其发布的信息能到达更多的受众,进而使受众产生一种“拟态环境环境化“之感,扩大其信息到达的范围,进而成功的设置议程.3.3 网民自我设置议程何谓网民自我设置议程?即在微博里,用户自己作为信息传播的主体,可以针对感兴趣的内容进行评论与再传播,拥有向自己与其他用户设置“议事日程”的功能.在微博里,大众传播媒介不再是形成社会议题的唯一主宰者,所有掌握第一手信息的普通民众都可以进行信息传播活动,进行议程设置,这样得以最终形成网络微博用户的自我设置议题.首先,当微博用户从各个方面得知消息源后,他们会选择自己比较感兴趣的一些内容和信息,并对其进行发布和转发.当用户把自己的想法和观点发布在微博上时,微博上的其他用户就可以看到这个论题.如果是同样对这个论题比较感兴趣的用户就会直接的转发或者附上自己的观点和想法,这样就会被越来越多的人所关注,如果观点或意见被认同,该论题就会有更多的转发量,这样会有越来越多的微博用户参与其中,同时,也是论题的影响力不断的扩大.其次,当论题的影响力不断扩大时,就会引起新媒体和传统媒体的介入.由此得到国家管理阶层的重视,从而使问题得到更快的解决.在自媒体的今天,微博使公民在自我的议程设置方面增强,在一定程度上也解决了民众在大众传播媒介中的失语现象.4 微博中议程设置的特征议程设置理论早期的提出者科恩认为,媒介可以告诉人们“想什么”,但无法控制人们“怎么想”.随着微博的发展,媒介甚至可以控制人们怎么想.具体来说,微博中议程设置的特征如下:4.1 “第一时间”,抢占先机什么是新闻?新闻即新近发生的事实.而时效性又是微博所具有的最明显的优势,随时随地都能发新闻,只要有网络,编辑出你想发布的内容,控制在140字以内,一点确定键,你的消息就呈现在公众的视野中.而相对于广播、电视来说,微博的时效性要远远超过它们,同样内容的消息,早发布10秒钟都会产生不一样的关注效果和规模.4.2 议题多样,衍生力强作为新兴的自媒体,微博发布时间和空间都很自由,它可以覆盖一个无限量的信息.对于不同的话题,他们决定设置的主要议题也是多种多样的类型,可以是朋友趣事,也可以是严格的政治新闻,可以是各种娱乐八卦,也可以是学术研究,只要你想能想到的,微博都可以帮助你传输各种信息.由于微博的把关人制度不甚完善,什么都可以传输,只要是能引起观众的兴趣,都有可能成为一个话题.微博互动给观众提供了很大的媒介接近权,他们可以利用微博来发布自己的信息、言论、意见.他们可以自由选择话题,进行评论,发表自己的意见,他们可以随时上传帖子,设置话题,一旦引起媒体或网友的关注,就有可能成为一个有影响力的话题.受众看到自己感兴趣的话题可以添加自己的评论进而转发这样就会衍生许多新的话题.由于微博的互动性强,受众可以转发、对事件进行评论,实现意见的碰撞和磨合,衍生出众多不同的议题.参考文献:〔1〕(英)格雷姆.伯顿.媒体与社会批判的视角[M].北京:清华大学出版社,2007.23-24.〔2〕郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2011.194-195.〔3〕贺小桐.微博环境下议程设置理论的新特征及其成因研究[J].新闻传播,2011(5).〔4〕王昕初.浅析网络微博中的议程设置[J].今传媒,2011(06).〔5〕贺小桐.微博环境下议程设置理论的新特征及其成因研究[J].新闻传播,2011(5).。
微博时代议程设置浅析
微博时代议程设置浅析作者:周晓莉来源:《科技与企业》2013年第12期【摘要】网络时代的来临特别是微博的出现使传统媒介的议程设置功能发生了一定的改变,并呈现出一些新的特点。
传统媒介的议程设置功能减弱的同时,以个人化的传播者为主导的“自由议程设置”逐渐凸显,这也带来了一定的负面影响,对此应辩证待之。
【关键词】议程设置;微博;受众引言近年来,网络的发展呈现出突飞猛进的势头,微博凭其独有特点在短时间内得以迅速发展,并逐步超越传统媒体,引领受众进入了微时代。
据中国互联网络信息中心《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2012年12月底,我国微博用户规模为3.09亿,微博用户持续增长。
议程设置理论由媒介与受众相关因素组成。
媒介因素,即大众的把关人功能,贯穿于新闻传播活动中,为受众构建社会现实;受众因素也十分重要,因受众自身需求,为减少不确定性,往往产生“需引导的需求”,从而主动寻找某种信息。
议程设置是大众传播的重要社会功能和效果之一,与“把关人”理论密切相关,是传统媒体对信息进行把关,有选择性的加以报道,引导公众关注点,使受众只能在媒体已设置好的“议程”中进行选择,并以赋予各种议题不同程度“显著性”的方式,影响着人们的对周围世界的大事及重要性的判断。
网络时代的来临特别是微博的出现使传统媒介的议程设置功能发生了一定的改变,微博依托自主互动、即时便捷等优势,为受众构建了一个融合自我与社会的自媒体网络,使得传统媒介的议程设置开始呈现出新的特点。
1、微博时代议程设置特征分析1.1传统媒介议程设置弱化,自由议程设置加强传统传播环境下,受众往往受到媒介议程设置的影响,主要原因在于受众参与传播议程的能力有限,而进入网络时代后,受众的能动性加强,不再满足于被动的接受信息,而拥有了更为自由的话语权,有更多的机会参与议程设置。
特别是随着微博的出现,微博用户之间的自主交互愈发凸显,作为主动的参与者,这种交流互动使受众的主动性得以进一步强化,任意一个具备传播能力的微博用户都可以利用微博空间进行议程设置。
微博对政策议程设置的影响路径分析
微博对政策议程设置的影响路径分析
一、微博对政策舆论的塑造作用
二、微博为政策制定提供信息支持
微博作为社交媒体平台,聚集了海量的用户和信息资源。
政策制定者通过关注公众和专家学者等意见领袖的微博账号,快速获取大量的信息资料和意见建议,为政策制定提供重要的信息支持。
微博上的用户可以通过发布和参与话题等方式表达自己的观点和看法,政策制定者可以通过审核微博中有价值的内容,了解公众对政策问题的看法和反馈,为政策制定提供参考依据。
四、微博作为政府宣传工具
政策制定后,需要通过各种宣传渠道进行宣传推广,微博具有广泛的受众和传播速度快的特点,可以作为政府宣传的重要渠道之一。
政府可以通过微博发布政策背景、政策内容、政策宣传片等相关信息,引导公众理解和支持政策。
五、微博推动政策落地
政策的成功实施需要各方面的配合和支持,微博作为社交媒体平台,可以促进政策的落地。
政府可以通过微博开展信息沟通、解答疑问、发布政策执行情况等活动,增强公众对政策的认知度和理解度,提高政策的执行效果。
综上所述,微博对政策议程的设置具有非常重要的影响路径,可以通过塑造舆论、为政策制定提供信息支持和参考依据、作为政府宣传工具和推动政策落地等方式,助力政策的制定和落实,提高政府的公信力和民生幸福指数。
浅谈微博对传统媒体议程设置的影响
一胡 辰 李 丹超
【 摘要 】 博作 为一种新型 的媒体 形态 ,e 2 0 微 W b . 开放 、 互动 、 社会化的特性在其
中得 到 凸显 。 文 通 过 将 微 博 的特 性 及 传 播 特 点 与 传 统 大 众传 播 进 行 比较 , 讨 微 本 探 博语 境 下议 程 设 置 理论 的新 特 点 。
【 关键 词】 微博
议程设置
传播理论
微博 即微 型博客 ,是 We20新兴起 b.
的一 类 开放 互 联 网社 交 服 务 。 利 用 无 线 它
1 、微博对于停统媒介 的议题选择有
所 影 响
置功能表现得不再像原来那样强大 , 它们
不 得 不 开 始 重 新 审 视 新 媒 介 所 带 来 的 冲
或 组织 传 播 当 中 , 一 个 小 群 体 或 小 范 围 在 当 中 形 成 影 响 力 。 微 博 上 , 然 受 众 面 在 虽
能和效果之一 , 国传播学者 麦库 姆斯 和 美
肖认 为大 众 传 播 具 有 一 种 形 成 社 会 “ 议
传播方式能够实现连 续的文字现场直播 ,
由通畅地发表 自己的信息和见解 , 受着 接
来 自其 他 意 见 和 评论 , 成 了一 个 包 罗万 组
微 博等新 的 网络 传播技 术 的应 用使
得信 息 的发 布 有 了新 的 渠道 与模 式 。 微 在
象 的信息源 。 在这 其中 , 逐渐产 生了意见 领袖 , 引导人们的思维方式。
议 程 。 用 微 博 , 个 人 都 可 以通 过 手 机 利 每
2 微博 中对于议 程解读 的引导 、 议程 设置理论 早期 的提 出者科思认 为, 媒介告诉人们 “ 想什么”成功 , 无法 但 让人 们 “ 怎么想 ”。 而现 代 的议 程设置 则 需要突出某些事件引导受众 “ 想什么 ”,
微博对政策议程设置的影响路径分析
微博对政策议程设置的影响路径分析
随着互联网的普及和社交媒体的崛起,微博等社交平台成为了一种重要的发声渠道。
作为政治传播的机制之一,微博对政策议程设置具有不可忽视的影响。
首先,微博可以为政策议程设置提供重要的舆情支持。
用户们可以通过关注某个议题的话题标签、转发相关的推文、发表评论等方式,将政策议题推向热点话题,在社交网络中引起广泛讨论。
这些舆情反馈可以为政策制定者提供参考,帮助他们了解公众对特定议题的态度和意见,从而优化政策设计和推广方案。
政府部门也可以通过专门的账号发布政策信息和解释政策的做法,直接影响舆情的走向。
其次,微博可以促进政策落地和实施。
政策的落地和实施取决于公众的认知和执行程度。
微博可以让政策传播更加高效和广泛,营造出对政策的理解和支持,增强公众的参与意愿和执行动力,从而更好地落实政策。
当政策推广遇到困难时,微博也可以成为政府部门与公众沟通的重要渠道,解答疑惑、消除误解,帮助政策稳定推进。
最后,微博还可以通过对政策议题的聚焦和引导,推动政策创新和实践。
微博上讨论热点议题的用户具有各种背景和经验,涉及各个领域的权威人士、专业人士、普通公众等等。
政策制定者可以通过微博跟进这些讨论,了解不同群体的需求和观点,从而启发新的政策想法和解决方案。
微博上讨论政策的公众还可以提供有益的政策建议和切实可行的政策措施,有助于政府部门更好地制订政策和实践政策。
微博非语言传播及其对传统媒体的影响
微博非语言传播及其对传统媒体的影响作者:黄文来源:《新闻世界》2013年第02期【摘要】微博的发展,引起了新闻传播学界和业界的关注。
然而,种种关注与探讨,大多集中于其独特的传播方式及文本形态上,较少有人对微博上的各种非语言传播形式及影响进行分析。
本文对微博的非语言传播进行了梳理,并就其对传统媒体造成的冲击与影响进行了探讨。
【关键词】微博非语言传播传统媒体如今,传统媒体在不断地尝试着以自己的方式,对微博平台加以利用,以求维持与扩大自己的影响力。
但无论是传统媒体越来越多地对微博文字内容进行转载式的再传播,还是学界对微博传播的各种深入研究——例如有学者提出的“个人利用因特网平台而进行出版活动①的“微出版”,业界与学界对微博的关注与探讨很大程度上还是集中于微博的语言符号信息。
本文则就微博的非语言传播及其对传统媒体可能造成的影响进行初步探讨。
一、微博非语言传播及其主要类型美国传播学者雷蒙德·罗斯认为,“在人际传播活动中,人们所得到的信息总量中,只有35%是语言符号传播,而其余的65%的信息是非语言符号传达的。
”而其中,图画、音频、影像等艺术形式则属于非语言传播的高级层次,属于表象符号②。
根据雷蒙德·罗斯对非语言符号所做出的解释,我们可以对微博非语言传播做出以下定义,即以微博的形式传播音频、视频、及图片等非语言符号信息。
在微博平台不断更新,微博用户不断增多的形势下,非语言符号也越来越多地作为微博信息传播的副文本,乃至时而成为一条微博的信息主体。
微博的语言传播因为受到字数的限制,故而具有碎片化的特点,在传播过程中往往因过分的“言简意赅”而出现被歪曲被误解等情况。
而作为伴随副文本的非语言符号往往能成为语言符号的一种有力补充与修正,甚至能单独传播出比语言符号更准确更详细的信息。
笔者试对微博非语言传播的几种主要类型——微博音频、微博视频以及微博图片及它们对传统媒体所带来的影响进行分析与探讨。
二、微博音频传播与视频传播鉴于微博受到字数的限制,在一条携带音频信息或视频信息的微博中,微博音频与视频往往会成为此条微博的信息主体。
浅析微博对传统媒体“议程设置”功能的影响
浅析微博对传统媒体“议程设置”功能的影响微博作为一种新型的媒体形态,对传统媒体“议程设置”功能有着很深的影响。
本文通过将微博的特性及传播特点与传统大众传播进行比较,探讨微博语境下议程设置理论的新特点以及对传统媒体“议程设置”的影响。
网络时代微博语境下的议程设置是对传统媒介“议程设置”理论内涵的补充和延伸。
一、微博1、要探讨微博对传统媒体“议程设置”功能的影响,首先要了解什么是微博。
2、微博具有广泛的信息源。
与传统媒体相比,微博把话语权下放,保证让公民有话说,凸显了草根性与平民化,在突发事件中微博的速度与力量不容忽视。
3、微博传播结合了人际传播与大众传播的特性,是多点对多点的多元互动的传播。
4、微博相对于传统媒体具有时效性、即时互动性、没有把关人的层层过滤等优势。
5、微博的发展现状:官方微博的兴起、传统媒体如湖南卫视、《经济观察报》等都利用微博实现口碑营销等。
二、微博对于传统议程设置功能的影响1、议程设置理论认为,人们对某些议题的关注程度主要来源于这些议题被报道的频率与强度。
无疑,网络微博传播可以轻易地做到提高对某些事件的报道频率与强度。
通过“郭美美事件”、“712动车事故”说明微博确实对传统媒体议程设置产生影响。
2、微博议题如何进入传统媒体议题设置:(1)信息一定要有吸引力,这是基本条件。
(2)这些信息很多都是经过了名人的转发和评论。
3、微博影响传统媒体“议程设置”的方式。
(1)微博通过影响传统媒体对议题的选择来影响传统媒体的议程设置。
(2)微博通过对传统媒体设置的议程的解读来影响传统媒体议程设置。
(3)在议程设置方面,媒介间是可以相互影响、共同作用的。
微博也可以为传统媒体设置议程。
3、传统媒体的议程设置在微博语境下影响下呈现出的新特点(1)议程设置的主体突破了以前的单一的限制,主题多元化。
(2)议程设置的反馈更快,互动相强,能达到更快更有效的传播效果。
(3)在微博的影响下,在议程设置活动中大众传播和人际传播交织进行。
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分析 到底谁 在真 正控制 信息 的传播 、 设 置 公 众 的 议 程 , 不 至 于 停 留 在 事 而
物 的 表 象 。就 微 博 对 传 统 媒 体 议 程 设 置 功 能 的影 响 , 果 从 这 一 角 度 人 手 , 如 我 们 可 能 就 会 发 现 , 谓 议 程 设 置 交 所
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自从 新 浪 微 博 上 线 后 。微 博 对 我 国 传 统 媒 体 方 方 面 面 的 影 响 受 到 学 界 和 业 界 的 广 泛 重 视 。其 中 , 统 媒 传 体 议 程 设 置 的 功 能 受 到 何 种 冲 击 是 讨 论 的 一个 热 点 。 与 之 对 应 的 ,普 通 民众 设 置 媒 体 议 程 的 论 点 不 断 增 多 , “ 根 话 语 时 代 的 到来 ” “ 程 设 置 的 草 、议 权 利 在 某 种 程 度 上 交 到 了普 通 公 民 的 手 中” 的表 述 接 连 出 现 。事 实 真 是 如
微 博 对传 统媒 体议 程设 置 功 能 的影 响
◎ 刘 福 利
【 摘要】 虽然微博 的 出现并 不能在很 大程度 上改 变传 统媒体 的议程设 置 , 但微 博 这
种 新 的 传播 平 台在 议 题 呈现 方 面也 向我 们 提 供 了 新 的 观 察 视 角 . 引发 我 们 对 旧 问题 的 重 新 审视 , 对新 问 题 的 理 性 思 考 。
话题 ” 。普 通 民 众 发 布 的 信 息 进 入 微
够 的力 量冲击 传统 媒体 的议程 设置 .
还 应 从 议 题 的 形 成 机 制 来 考 虑 . 那 即
博 后 , 接 被 传 统 媒 体 报 道 的 可 能 性 直 不 是 没 有 , 毕 竟 数 量 有 限 , 很 大 程 但 其
到 普 通 公 民 手 中 , 可 能 是 一 种 浪 漫 很
的幻 觉 。
一
动 态 已 经 成 为 传 统 媒 体 获 得 新 闻线 索
和报道 素材 的重要 途径 。另一 方面 ,
名 人 拥 有 的 粉 丝 数 量 远 远 高 过 普 通
民 众 , 人 转 发 的 信 息 必 然 会 有 更 多 名 的人 转 发 , 这 种 情 况 下 , 博 极 强 的 在 微
过 了 名 人 的
则 常常被传统媒体关 注。
时 . 经 过 了 哪 些 程 序 和 考 量 , 们 对 都 它
信 息 进 行 选 择 和 取 舍 时 受 到 哪 些 因 素
的影响 ?
二 、从信 息源 的视角 看传统
媒 体 的 议 题
传统媒 体在设 置 公众 的议程 . 但 媒 体 的议 程 也 受 制 于 他 人 。 最 根 本 的 原 因是 , 体 要 报 道 新 闻 , 哪里 最 容 媒 但
易 出新 闻 呢 ? 政 府 部 门 、大 公 司 和名
显 然 .这 已是 议 程 设 置 该
霉 ≯ 露霉
1
转发 和 评 论 。
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奠 ■ 一
如 下 图 中 的
人 最 容 易 出 新 闻 , 下 的 还 包 括 普 通 剩
民众 。
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微博 空 间 中 ,
普 通 民 众 的
话 题 在 转 移
■■■ ■■‘ ■ ● £ 厦 【 —■■■_
这 其 中就 涉 及 到 了传 播 中 的 另 一
个重要理论 : 关理 论。该理论认为 , 把
互 动 性 和 粘 合 性 就 能 刺 激 更 多 人 转
.
在 笔 者 看 来 ,上 述 判 断 似 乎 过 于
乐 观 。 微 博 是 一 种 社 交 媒 体 , 承 载 是
信 息 的 一 种 工 具 。这 种 工 具 是 否 有 足
、
微 博 议 题 如 何 进 入 传 统
载 , 发 更 大 的 关 注 , 有 可 能 在 此 基 引 并
到 传 统 媒 体 的关 注 。 而 这 些 信 息 之 所 以 受 关 注 ,大 多是 因 为 其 转 发 量 比较 高 , 到足 以引 起 媒体 的重 视 。 么 , 高 那 为 什 么一 些 信 息 的转 发 量 会 比较高 呢? 首先 . 信息 必 须 有 吸 引 力 , 是 基 这 本 条 件 。 其 次 ,这 些 信 息 很 多 都 是 经
此吗?
麦 库 姆 斯 等 人 很 早 就 注 意 到 了 这 个 问 题 : 体 设 置 公 众 的议 程 , 么 谁 来 设 媒 那 置 媒 体 的议 程 呢 ? 理 清 这 一 点 才 便 于
一
个 因 素 恰 恰 是 问题 的 关 键 所 在 。一
方 面 , 因 为 微 博 用 户 太 多 传 统 媒 体 正
媒 体 视 线 的
显 然 , 微 博 的使 用 者 中 , 通 民 在 普
众 的数 量 和 发 布 的 微 博 条 数 要 远 远 多 于 精 英 和政 府 部 门 。 但 在 微 博 浩瀚 无
边 的 信息 海 洋 中 . 有 极 少量 信 息 会 受 只
础 上 直 接 被 推 成 微 博 中 所 列 的 “ 点 热
度 上 要 通 过 名 人 的 转 发 . 能 进 一 步 才 被 传 统 媒 体 关 注 , 名 人 的 微 博 信 息 而
些 由草 根 通 过 微 博 发 出 的 信 息 是 如 何
被 传 统 媒 体 所 关 注 的 、 是 冈 何 被 报 又
道 的 ; 体在 决定 是否报 道某 个 c 媒 义题