2019全球媒体(记者)现状调查报告
媒体调查报告
3
媒体对公众观念的影响越来越显著，甚至可以 影响社会的发展和政策制定
目的和意义
01
本次调查旨在探究媒体对公众观念的影响
02
通过调查分析，可以了解媒体如何塑造和改变人们的观点、态
度和行为
这一研究对于提高公众对媒体的认识，以及促进媒体行业的健
03
康发展具有重要意义
调查问题
研究对象是谁？
媒体是如何影响公众观念的？
不同类型和形式的媒体对公众 观念的影响是否存在差异？
媒体对公众观念的影响程度有 多大？
02
调查方法与数据来源
调查方法
定量调查
采用问卷、电话、网络等手段进行大样本调查，获取大量的 数据。
定性调查
通过访谈、观察等方式深入了解受访者的意见和看法，用于 补充和验证定量调查结果。
数据来源及可靠性
直接来源
社交媒体使用情况
高收入人群通常对社交媒体持谨慎态度，使用时间相对较短，并且更注重保护个人隐私。
07
媒体产业发展趋势预测
媒体行业发展趋势
媒体行业将继续数字化
随着互联网技术的发展，媒体行业将 继续向数字化转型，数字媒体将逐渐 成为主流。
媒体产业将更加多元化
随着消费者需求的多样化，媒体产业 将需要提供更多元化的内容和服务。
通过调查问卷、数据库等途径直接获取的数据。
间接来源
通过引用其他研究报告、新闻媒体等途径获取的数据。
数据可靠性评估
对数据的准确性和可信度进行评估，确保数据质量。
样本结构
01
样本数量
根据调查目的和要求确定样本数量， 样本数量越大越具有代表性。
02
抽样方法
采用随机抽样、分层抽样等科学抽样 方法，确保样本的代表性。
东大21秋学期《形势与政策(1)》在线平时作业2【标准答案】
《形势与政策（1）》在线平时作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)
1.托马斯弗里德曼指出，全球化是大势，但是在不同的体制里，全球化会结出不同的果实。
下列选项中属于经济全球化最不可能结出的果实是（）。
A.经济全球化促进世界经济的发展
B.参与经济全球化有利于我国经济发展
C.经济全球化使世界各国都受益
D.经济全球化加剧了全球经济的不稳定性
答案:C
2.防范化解风险，不仅需要勇气决心，更要有高强本领。
党的十九大报告提出增强八个方面的执政本领，其中之一就是增强（）。
A.风险识别能力
B.风险评估能力
C.驾驭风险本领
D.风险预防能力
答案:C
3.研究人员分析了 2018 年巴西总统选举时 347 个瓦茨艾普群组中传播的 10 万张图像，发现只有 8% 的图像是完全真实的。
路透社新闻研究所一项关于印度如何使用数字新闻的调查显示，（）的受访者质疑在线新闻的真实性，超过一半的受访者表达出对不良信息和虚假信息的担忧，瓦茨艾普被认为是谣言传播的主要渠道之一。
A.37%
B.47%
C.57%
D.67%
答案:C
4.（）是指世界各国之间的商品和劳务的交换活动。
A.对外贸易
B.国际贸易
C.国内贸易
D.易货贸易
答案:B
5.一个国家、两种制度、三个关税区、四个核心城市，这样的“（）”格局是粤港澳大湾区的显著特点和优势。
A.经济
B.金融
C.一二三四
D.开放
答案:C。
全球传媒市场比较研究(2)
全球传媒市场比较研究让我们来看看全球的媒体消费趋势。
随着科技的进步和智能手机的普及，数字媒体的消费正在迅速增长。
根据eMarketer的数据，全球数字媒体消费预计将在2023年达到2.7万亿美元，这比2020年增长了20%。
其中，最大的增长来自移动媒体，预计到2023年，全球移动媒体用户将达到60亿。
在美国，传统媒体如电视、广播和报纸仍然占据着重要地位，但数字媒体的崛起已经对它们构成了挑战。
根据Nielsen的数据，2019年，美国成年人平均每天花费6小时20分钟在媒体上，其中大约一半的时间是在数字媒体上。
社交媒体、流媒体服务和在线视频平台成为了人们获取信息和娱乐的主要渠道。
在中国，媒体市场的发展速度令人瞩目。
中国政府对互联网的开放和监管，使得中国的媒体市场充满了活力。
根据中国互联网信息中心的数据，2020年底，中国的互联网用户达到了9.89亿，其中手机网民达到了9.亿。
中国的社交媒体平台如、微博和抖音（TikTok的中国版）在用户数量和影响力上都在全球领先。
在欧洲，媒体市场的发展相对稳定。
英国的《每日邮报》和德国的《图片报》等传统媒体仍然有着庞大的读者群，但数字媒体的崛起也在改变着市场格局。
根据欧洲联盟委员会的数据，2019年，欧洲Union的互联网用户达到了4.5亿，其中约70%的人每天都会使用社交媒体。
在日本，传统媒体和数字媒体并存，各自发展。
日本的电视和广播仍然非常受欢迎，而数字媒体的发展也非常迅速。
日本的流媒体服务如Netflix和Amazon Prime Video在日本的市场份额逐年上升。
在拉丁美洲，媒体市场的发展非常不平衡。
巴西和墨西哥是该地区最大的两个市场，两国的人口众多，媒体消费能力也很强。
然而，由于经济和社会的原因，该地区的其他国家的媒体市场发展相对缓慢。
总的来说，全球传媒市场正在经历一场巨大的变革。
数字媒体的崛起，改变了人们获取信息和娱乐的方式，也对传统媒体的生存和发展构成了挑战。
2019年全球媒体行业报告(英文版)
2019 5 The Biggest Threats to Journalism 8Lower Budgets and
Fewer Resources 10 Social Media is Complicated 11
What Journalists Want
14Relevance, Relevance, Relevance 17
However, amidst this formidable environment, there’s a glimmer of hope; trust in the media might actually be on the rise.
According to Cision’s 2019 State of the Media survey—the company’s 10th annual—which collected responses from 1,999 journalists in 10 countries, relevance and trust are more important than ever
Key Takeaways
1. Journalists are making more data-driven decisions around the content they publish. 2. Social media is becoming a more challenging and complex partner forpublishers. 3. Facing a lack of resources, journalists are overwhelmed and overworked. 4. Journalists believe the public’s lack of trust in the media might be on the decline. 5. PR outreach needs to be more relevant and targeted to stand out.
2019-2020欧洲媒体综合分析报告
，
，
和
。
各区域和中型城市都有自己的地方报纸，以加强体现它们自身的特色，同时还包括国家版面 和国际版面。
虽然报刊出版数量在下降，但许多报纸在网上占据领先地位，《国家报》（
《世界报》（
）分别占据第一和第二的位置。
）和
电视和互联网（包括社交媒体）是西班牙使用最广泛的获取新闻资讯的平台，其次是纸质报 纸和广播。
11
按受众划分的
电视
互联网
报纸
广播
12
德国媒体概况
13
德国媒体概况
概述
德国有着悠久的大众传媒传统，是世界上最具活力的媒体市场之一。 电视是首选的媒 体。
新闻报纸发行量很高，主要由区域报纸或小报组成的，但也包含国家性的高质量报纸，
和
。
市场集中，五大公司主导着报纸市场：
和
。
广播行业的特点是有着公共服务媒体
。
9
概述
法国媒体，受政治影响较少，但也有政府补贴。 社交媒体较发达。
法国新闻媒体平台的使用
社交媒体
报纸
互联网
新闻媒体平台 的使用
电视
法国
通讯社合作
法新社
精准的记者平台，高达
付费用户，自动发布我们的法语新闻稿
聚合了所有法新社新闻稿、照片、视频和信息图表
和合作网站
名活跃记者接收新闻，并有 个合作网站发布。 美通社的合作网站瞄准了法国最相关的媒体机构。
和合作网站
2100名活跃记者接收新闻，并有380个合作网站发布。 美通社的合作网站瞄准了德国最相关的媒体机构。
16
西班牙媒体概况
17
西班牙媒体概况
概述
西班牙由
组成，拥有自己的区域管理的自治社区。加泰罗尼
短视频时代新闻深度的再思考——评《深度报道理论、实践与案例》
短视频时代新闻深度的再思考——评《深度报道:理论、实践与案例》移动网络的飞速发展使基于此环境的短视频应用快速崛起，以其强交互性、灵动性和便捷性而快速成为网络社交及新闻传播的重要手段。
然而，短视频自身会受到文化内涵及技术的限制，其在受众群体及新闻价值传播中都会面临一定的功能制约。
而短视频新闻传播在一定程度上消解了深度报道，这是深度报道从呈现方式上的重组与回归。
短视频以碎片化的阅读方式受到青睐，在此环境中，如何与社交网络抢深度和拼手速成为各家媒体面临的大考，而在此大考中，如何坚持新闻深度报道无疑是彰显媒体新闻价值的关键体现。
然而,如何在短视频时代把握好新闻深度呢？《深度报道:理论、实践与案例》一书给出了思路和方法。
一、《深度报道:理论、实践与案例》的报道心得《深度报道：理论、实践与案例》（张志安著,2015年6月高等教育出版社出版）一书从新闻生产社会学视角，基于新闻生产的具体过程来探讨深度报道的实践策略和操作理念。
该书主要分为三篇,即概论篇、操作篇和专题篇,其中概论篇主要介绍了深度报道的内涵、发展轨迹及操作路径；操作篇则介绍了深度报道的现场意识、消息源管理、写作策略及采访突破等；专题篇则分析了特稿、调查性报道、人物深度报道的采写等内容。
该书内容较为丰富，涵盖了深度报道的策略、理论和案例,理论性和实践性都非常强,通过细致剖析一批深度报道的经典案例去阐释新闻深度报道的概念、内涵及操作，并援引了许多知名深度报道记者的报道心得，为新闻专业学生和新闻从业者业务技能的提高提供了良好的理论与实践支持。
二、《深度报道:理论、实践与案例》启示一:事实调查是深度报道的前提通常来说，深度报道是通过报道新闻事件与社会的关联性，从而揭示新闻背后的深层意义的报道方式。
也就是说,要把新闻事件放于特定社会关系中进行报道，以最大程度地揭示新闻事件的意义、真相和趋势。
在该书概论篇第一章中，主要介绍了深度报道的内涵与操作路径,认为深度是不断渐近的过程,呈现一个简单的事实很容易，但要对此事实做出判断和得出结论却很难。
新闻记者在“全民记者”时代面临的挑战与机遇
新闻记者在“全民记者”时代面临的挑战与机遇1. 引言1.1 新闻业的变革随着互联网的快速发展，传统的新闻业已经发生了翻天覆地的变化。
过去，新闻报道主要由专业记者和编辑团队进行，他们通过采访、调查和撰写稿件来传递信息给大众。
随着社交媒体和智能手机的普及，每个人都可以成为新闻的传播者和创作者，这就是“全民记者”时代的到来。
在这个全民记者的时代，新闻行业面临着巨大的挑战和机遇。
新闻记者需要适应这个时代的变化，同时不断提升自己的能力和素质，以应对日益激烈的竞争和挑战。
在接下来的我们将探讨新闻记者在全民记者时代所面临的挑战，以及这个时代给他们带来的机遇，同时也会提出应对挑战的建议，希望能够为新闻记者在这个快速变化的时代找到一条适应和发展的道路。
【内容结束】1.2 全民记者时代的到来全民记者时代的到来，意味着每个人都有可能成为新闻报道的源头，每个人都有可能成为新闻传播的媒介。
随着互联网的普及和社交平台的兴起，传统意义上的新闻记者已经不再是唯一的信息传递者。
任何人只要拿起手机，拍下一张照片或者录制一个视频，就有可能将所见所闻分享给全世界。
这种全民参与式的新闻报道模式，颠覆了过去新闻传播的中心化结构，打破了信息传递的壁垒，使得新闻报道变得更加多元化和开放化。
在全民记者时代，每个人都可以成为新闻报道的主角，每个人都有机会影响舆论的走向。
这种全民参与的模式，既为新闻报道带来了更多的新鲜内容和独特视角，也给予了普通公众更多表达意见和参与讨论的权利。
与此新闻记者也面临着前所未有的挑战和压力。
信息泛滥、真伪难辨，舆论压力日益加大，新闻记者如何在全民记者时代应对这些挑战，把握机遇，成为摆在新闻界面前的重要课题。
2. 正文2.1 新闻记者面临的挑战新闻业经历了巨大的变革，全民记者时代的到来给传统新闻行业带来了诸多挑战和机遇。
新闻记者在这个时代面临着前所未有的挑战，需要不断适应和应对。
以下将列举一些新闻记者面临的挑战：挑战一：信息泛滥导致真伪难辨随着互联网的普及，大量信息源源不断地涌入人们的视野，新闻记者面临的首要挑战之一就是信息泛滥导致真伪难辨。
试论媒介融合背景下记者职业变化及职业要求
试论媒介融合背景下记者职业变化及职业要求摘要：随着媒介融合的不断发展，记者职业也在发生着深刻的变化。
传统的记者职业已经无法满足媒介融合背景下的需求，记者需要具备更广泛的知识和技能，适应新媒体时代的挑战。
本文将从记者职业变化的具体体现、媒介融合背景下记者职业要求的变化以及记者职业发展的趋势和挑战等方面进行探讨，以期更好地理解和应对媒介融合背景下的记者职业。
关键词：媒介融合；记者职业；变化；要求；发展引言：本文主要探讨了媒介融合背景下记者职业的变化和现状。
记者职业在媒介融合的背景下发生了许多变化，包括工作流程、职业角色和专业技能要求等方面。
媒介融合背景下，记者职业要求也发生了变化，包括职业理念、专业技能和职业素养等方面。
一、记者职业变化的背景和现状在媒介融合的背景下，传统的新闻制作流程和传播方式已经不能满足现代媒体环境的需求。
记者需要掌握多媒体制作技术，使用网络和社交媒体进行新闻采集和传播，甚至参与到新闻产品的设计和推广中来。
这不仅提高了记者的工作效率，也使记者的职业角色变得更加多元和复杂。
新的传播方式也带来了新的挑战。
网络和社交媒体的高度互动性和开放性，使得记者面临着更复杂的信息筛选和传播压力。
虚假新闻和信息过载的问题也对记者的职业素养提出了更高的要求。
虽然面临着压力和挑战，但媒介融合也为记者提供了新的发展机会。
记者可以利用新媒体的优势，如实时性、互动性和多元性，提供更丰富、更深入的新闻报道。
二、记者职业变化的具体体现2.1 工作流程的变化在数字化和全球化的推动下，工作流程正在发生深刻的变化。
传统的线性工作流程逐渐被灵活、迭代和跨职能的工作模式所取代。
这种转变强调了团队协作和敏捷性，使工作流程更加效率化和个性化。
此外，人工智能和机器学习技术的应用，使得大量的重复性工作可以被自动化，从而让员工有更多的时间去处理更具创新性和挑战性的工作。
这种变化同时也意味着员工需要具备更强的学习能力和适应能力，以便应对新的工作流程。
中国记者生存状态不完全调查
中国记者生存状态不完全调查在媒体改革的大背景下，这一行业正经受着转型的阵痛，只有那些坚守职业信念的人会成为最后的快乐者。
央视记者冀惠彦问答伊拉克战争打响，本已离开巴格达的包括冀惠彦在内的央视报道组决定重返巴格达，冒死把战争场面搬到中国观众的眼前，用镜头实践战地记者的职责：为观众再现第一手的战争场面，拍下了许多珍贵的画面。
神舟五号返回时也在现场做了许多相关报道，记录下了珍贵的镜头。
问：你觉得自己是个好记者吗，为什么会选择做记者？答：我绝对不是。
中国的好记者不多，因为要按自己的想法做新闻很难。
当记者不是我选择的，是工作需要。
但是我做了以后，就特别希望自己做一个好记者。
问：对自己现在所在的媒体满意吗？最想在哪家媒体工作，为什么？答：我喜欢电视这个行业。
央视给了我很多机会，所以非常满意。
至于其他电视台，因为我没有实践，我不知道。
问：你理想中的薪酬是多少，对自己目前的收入满意吗？答：钱够花就行了，我比较满意。
因为钱是挣不完的。
问：你认为做记者最难的是什么？答：我觉得最难的是捕捉信息的渠道。
我总觉得有时候不能在第一时间到事件发生的现场，渠道不畅通。
所以我们要疏通、拓宽信息渠道，要能够在重要信息发生的第一时间赶到现场。
问：记者是你最喜欢的职业吗，如果转行你会做什么？答：当然。
如果不喜欢，早就不干了。
这个行业不是轻松的活，要发挥一个人所有的潜能，是很大压力的。
我觉得电视是个总是有遗憾的行业，总想做得非常好、更精彩。
问：你觉得自己做记者可以做到多少岁，为什么？答：我会做到不让我干的时候为止。
成都商报记者10月中旬，《成都商报》记者李亚玲离开了机动部的岗位，被调职到该报新闻中心负责对外联络。
据传，此次调动是因为她6月22日见报的一篇批评报道：成都市青白江区市民李桂芳外出吸毒前将3岁的女儿锁在家中，当天李被警方强行送往戒毒所。
李桂芳跪地哀求警察让她回家把孩子放出来交给其他亲友，她再回来投案，遭拒绝。
被锁在家中的3岁的女儿被活活饿死。
浅谈新媒体时代下新闻摄影记者的生存与发展
浅谈新媒体时代下新闻摄影记者的生存与发展蔡昊【摘要】在新媒体快速发展的潮流下，新闻行业中摄影记者的工作发生了很大改变，在人人都是传媒者的背景下，摄影记者的工作面临着改革升级的问题。
只有通过改革升级，新闻摄影记者才可以更好地施展自己的才华，推动媒体行业发展。
本文主要研究分析新媒体时代下新闻摄影记者的生存与发展。
【关键词】新媒体时代新闻摄影记者生存与发展一、新媒体时代下新闻摄影记者的生存现状分析1.新闻摄影记者的分流。
随着新媒体的快速发展，传统媒体的摄影记者由于工作任务的不断压缩，加上传统媒体企业经营现状的下滑，直接影响到新闻摄影记者工作的正常开展，很多的传媒企业为了降低企业的经营成本，开始了分流重组计划，而新闻摄影记者就是计划中的一分子。
从媒体的计划中我们可以发现，媒体的主流经济市场已经被新媒体逐渐占领，很多老牌的传媒企业都是凭借忠实的用户，才勉强支撑下来，因此对企业内部的工作进行及时调整是一件必然发生的事情。
我国的新闻摄影记者也面临着多重的困境，由于新媒体的“狂轰乱炸”直接影响到了传统媒体的市场份额，从而使得传统媒体中新闻摄影记者的工作开展范围越来越小，最后没等企业裁员，很多新闻摄影记者都选择了转行，从事其他相关的工作岗位。
在市场竞争如此激烈的环境下，从高校刚刚毕业的新闻摄影专业的学生，更是以“小白”的角色面临着行业竞争的残酷压力。
2.创作难，资金难。
为了激励新闻摄影记者的工作热情，国际上有很多著名的新闻摄影奖项，比如说荷赛奖和华赛奖等，这些摄影比赛都是长期设立的，就是为了激发摄影记者的求真探索的工作动力。
参加这样的比赛，都是需要一个很好的选题，并且在拍摄的过程中往往需要投入更多的人力和财力，也就是说一组精心策划的新闻摄影作品，是需要耐心地打磨，才可以问世的。
但是在新媒体发展环境下，传媒企业根本无力采取耗费人力财力的战术，一旦时间延长，传媒企业就会背负一定的债务，并且实际的新闻摄影作品，也没有达到预期的效果。
2019年新闻记者工作总结3篇
2019年新闻记者工作总结3篇自从从事新闻工作以来，时间转瞬即逝。
尤其是在20xx年的新闻报道中，时间更是过得特别快。
回顾这一年的新闻工作，我个人可谓感受良多，既学到了很多新的知识和理念，也还感到仍有很多不足之处需要改进。
在这一年中，我与的和领导们，共同经历了很多新闻事件的报道和活动的组织、策划以及落实，从中体会到了团队精神的重要性，尤其在领导的部署和指点下，完成了很多意义深远的新闻报道工作。
在去年的4月份，天津首届“津洽会”期间，面对本市有历以来，规模最大，品牌阵容最强的展会，积极主动的参与到会展的前期报道和各项活动中去。
从3月中旬就开始为“津洽会”的前期报道开辟专栏，本人在对“津洽会”的报道中也受益匪浅。
据统计，快报经济部共在“津洽会”期间跟踪报道了2xxxx篇新闻，完整、真实的记载了“津洽会”的盛况和成果。
并受到市商务委和报业集团领导的好评。
此外，经济部还积极参与到“津洽会”的活动中去，与“津洽会”组委会共同主办了“城市.聚焦连锁加盟”以及“天津车展评选”等多个精彩的活动。
真正做到关注事实、并参与事实。
我本人也从中增强了组织能力和协调配合能力，并从中对报道大型活动新闻和现场纪实有了很多的体会，增强了写作能力，对新闻有了更深刻的了解。
也正是报社给了我这样的参与和学习机会。
在去年7月报社为增强版面可读性和新闻的力度，鼓舞的士气，在报社的各新闻部门中间开展了当日新闻的评选活动，充分调动了的积极性。
在这次活动中，在领导的指教和策划下，我的几篇稿件也有幸获奖，但回顾获奖的经历却感慨万千。
其中，狗不理在海外遭遇抢注的报道，功夫在于平日于口内的积极联系和多新闻的不懈追踪。
而探秘商场假货内幕的稿件，获奖原因主要是能够生动、深刻的挖掘行业内幕。
该稿件报道后，也引起了市商业部门、市工商局等部门的高度重视。
主管部门还特此对本市商业市场进行了更严格的强化管理。
这我从中也体会到，作为一名与事实、新闻和服务社会中紧密而有益的联系。
媒体记者职业压力现状分析及对策
媒体记者职业压力现状分析及对策在很多人的心目中，记者是荣耀、良知、正义的代名词，提到记者，人们最先想到的大概就是“无冕之王”这个称号。
的确，记者在不少人眼里是一个令人羡慕的职业，但是又有多少人能明了这光鲜的名号背后，隐含了多少辛酸，背负着几许压力。
如今，记者这一岗位的工作强度和职业压力越来越大，已经成为一个不争的事实，并已经引起专家学者和各业界人士的关注。
一．媒体记者职业压力现状首先来了解关于压力的权威理论：压力有其积极的作用，但过度的压力造成的伤害远远超过毒品和酗酒；研究发现，约有50％－80%的疾病与过度压力和心理疾病有关；再看媒体记者的现实生存状态：据最新的调查数据表明，记者的平均寿命为45.7岁，平均日工作时为10.56小时，而平均睡眠只有6.19小时，就医学临床观点，正常人必须睡满八小时才有足够的体力，对于终日奔忙的记者而言，8小时的睡眠是可望而不可及的。
通过笔者对省会某电视频道所做的调查，几乎没有一个记者认为自己是健康的，超过一半的人承认自己目前处于亚健康的状态。
而导致这种结果的罪魁祸首就是职业压力过大，具体表现有：常年的熬夜、不能定时进食、生活没有规律和心理负担过大等。
这些压力的来源集中在以下：1 来自于媒体管理制度及工作负荷的压力。
据了解，目前的新闻媒体大都采用末位淘汰制度和业绩考核制度，只要业绩排名靠后，就有可能下岗，而媒体招聘的人员素质一般都较高，很多水平不相上下，只要你有一个月懈怠了一下，就有可能成为压后阵的一员，从而被淘汰掉。
在工作任务的驱使下，不少记者没有上下班的概念，没有周末休息日的概念，24小时随时待命。
夜半时分在采访，夜半时分在写作，周六周日仍奔跑在采访的路上，这对于记者来说，简直是家常便饭。
然而人的体力、所能承受的精神压力都是有限的，身体长期过度透支，长期过度承受着不能承受的精神压力，血肉之躯迟早是要崩溃的。
2 来自于受众给的压力。
随着国家对教育投入的增大，受众的素质随之提高，他们对新闻节目的要求也更高，他们不再愿意只听媒体的一面之辞，而是越来越倾向于发表自己的声音。
媒体调查报告3篇_调查报告_
媒体调查报告3篇新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。
具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化等特征。
“新媒体”的最大特点是：1.媒体个性化突出： 2.选择性增多： 3.表现形式多样：4.信息发布实时。
为什么这样说，我们可以举几个例子，身为大学生的我们，和新媒体打交道已经成为了每天必做的事情。
而新媒体每天都在影响着我们的生活方式，吃饭、走路、逛街...我们无时无刻不在摆弄着手机，聊qq、发微博、看新闻等。
新媒体带给我们的不仅仅是信息，更多是新媒体的出现改变了人们原有的生活方式，同时也给我们提供了打发业余时间一种最好的方式，满足了我们对娱乐的需求。
而且我们可以通过新媒体与朋友、亲人视频、聊天，也可以通过新媒体上传信息分享身边的新鲜事。
特别是微博，身边发生的大事小事都会有人发微博，我们每个人都享有这样的权利，所以导致新媒体在我们的生活中显得越来越重要，跟我们的生活息息相关，一点一滴融入到我们的生活中去，改变了人们的生活习惯和思维方式。
在今天这样的时代，一切社会生活都经由传媒，新媒体已经深刻地介入到我们的生活。
人们每时每刻都在使用新媒体，阅读最新新闻，浏览网页，聊天等。
但新媒体的出现是一把双刃剑，对我们来说有积极影响也同样有消极影响。
最突出表现在可以帮我们收集信息，是我们广泛的信息来源，有利于我们无奈了解社会。
第二点就是完善自我，开阔眼界，发散思维。
第三点就是加强跟朋友、亲人的沟通。
但是新媒体信息的泛滥，容易使我们感到迷惑。
在新媒体中人们既是信息的受者，也使信息的发布者，因此网络等新媒体上既有进步、合法、有益、真实的信息，也有反动、非法、有害、虚假的信息。
所以我们在对待新媒体传递给我们的信息时，要有基本的判断能力，要学会辨别虚假信息，提高自己的警惕性和自我保护意识。
社交媒体在品牌推广中的运用研究
社交媒体在品牌推广中的运用研究一、引言随着互联网时代的到来，社交媒体已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
在过去的几年里，越来越多的公司开始利用社交媒体进行品牌推广。
然而，随之而来的是对社交媒体在品牌推广中的运用研究的需要。
本文将就此进行分析和研究。
二、社交媒体在品牌推广中的现状1. 社交媒体的兴起随着社交媒体的兴起，人们的生活方式和习惯也在变化。
社交媒体平台为人们提供了一个交流和分享的平台，其用户数量和使用率不断攀升。
据统计，2019年全球社交媒体用户数量已经达到了32.14亿。
对于企业来说，这是一个庞大的潜在客户群体，因此，在社交媒体上进行品牌推广已经成为了企业必备的一种营销手段。
2. 社交媒体广告的兴起随着社交媒体的不断发展，社交媒体广告也得到了迅猛的发展。
2019年全球社交媒体广告支出总额达到216.73亿美元，相比于2018年增长了20%以上。
社交媒体广告的兴起为企业提供了更多的选择和灵活性，也使得品牌宣传成本更加明朗化。
3. 社交媒体的优势社交媒体在品牌推广中具有以下几个优势：(1) 提高品牌知名度：社交媒体平台具有广泛的受众群体和高流量的访问量，有效地提高了品牌知名度。
(2) 拓展客户群体：社交媒体平台为企业提供了更广泛的客户群体，不同于传统媒体，其用户粘性更强，也更容易形成口碑效应。
(3) 增强品牌形象：在社交媒体平台上，企业可以通过发布有意义和丰富的内容，增强品牌形象，向用户传达出企业理念和价值观。
三、社交媒体在品牌推广中的运用策略1. 社交媒体内容运营策略对于企业而言，在社交媒体上进行品牌推广，有效的内容营销是至关重要的。
以下是几个社交媒体内容运营策略：(1) 关注热点话题：在社交媒体上关注热点话题并发表相关话题的内容，可以有效地提高品牌曝光度。
(2) 利用互动：社交媒体的互动性是其最大的优势之一，企业可以通过提问、抽奖等有趣的互动方式来吸引用户的关注。
(3) 合理运用标签和关键词：标签和关键词是社交媒体内容的重要组成部分，使用合理的标签和关键词可以让用户更容易地找到品牌内容。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
但对于媒体持续的攻击也产生了一种很有趣的影响，即更多的人开始关注记者 的责任以及其他们所能提供的价值。爱德曼今年的信任度调查报告也同样表 示，人们对新闻越来越关注。
报道真相比以往任何时候都变得更加重要。新闻业的目标并没有改变，它只是 进化了。2019 年，新闻业的目标将会是提供信息量丰富且值得信赖的媒体报 道，即使是付费，全世界的受众也愿意得到这些信息。信任已经成为了一种商 业模式。
3
Cision’s 2019 Global State of the Media Report
媒体信任
今年的调查结果非常值得我们深思。记者们在“对于新闻报道来说，准确性和 收 益哪个更重要”的问题上分为了两派。
很多媒体机构最近通过表明立场来争取提高公众对其可信度的认可。CNN发动
了一场名为“事实第一（Facts
然而在这种艰难的大环境下，我们仍有一丝希望，那就是公众对媒体的信任实 际上可能正在逐渐上升。
Cision 2019年媒体现状调查共收集到来自10个国家的1999名记者的反馈，这 是 Cision进行的第十届年度调查，也是规模最大的一次。其结果显示，相关性 和 媒体信任比以往任何时候都更加重要。
全球受访者成分（按渠道划分）
USA
Canada
7
Cision’s 2019 Global State of the Media Report
收益归属 阅读量
参与度
Sweden
Finland
UK
Germany
France
新闻业面临的
最大威胁
新闻业正在面对财务风险、宪法威胁，甚至是记者的人身安全等各种问题，此 项调查旨在揭示记者自己认为现代新闻业所面对的最紧迫的挑战是什么。持续 不断的“假新闻”指责是否比资源缺乏更具威胁？又或者说社交网络才是最大 的 风险？还是他们更应该担心自己的人身安全？
如今，新闻业正承受着多方面的攻击，世界各国的领导人都在谴责“虚假 新 闻”，针对错误报道而精心设计的运动此起彼伏，新闻编辑部门预算锐 减， 新闻源算法变得越来越不透明。这些问题会影响到新闻业的目标吗 ？面对 这样的逆境，媒体真正的角色又该是什么？
Cision 2019年媒体现状调查对这些问题进行了探索，帮助大家理解在新 闻 行业中，事实和信任的作用。根据爱德曼2019年信任度调查报告显示 ，基 本上有一半的公众都不信任媒体。
平43面.8媒% 体
2
Cision’s 2019 Global State of the Media Report
广14播.1%
在21线.5新% 闻 网 站
自 19由.1%记 者
社 媒体影响力人群 交4.8%
2019年
新闻业目标
一 个 多 世 纪 以 前 ， 耸人 听闻式的 夸张新闻报 道现象肆 虐。 为此， Walter Williams出版了《记者的信条》（ Journalist’s Creed ），至今这仍 然是 被全世界公认的最清晰的记者准则之一，也为新闻行业树立了最高 的道德 标准。
调查结果还反映出人们越来越关注社交媒体角色的变化，更加依赖于数据来决 定自己需要什么样的故事、以及对媒体信任态度的积极转变。
在如今碎片化、多元化的媒体环境中，传播及公关从业者们可以有机会与媒体 合作伙伴建立更加牢固的相互信任关系。
核心要点
1. 记者们更倾向于利用数据来决定应该关注的新闻内容。 2. 对于新闻机构来说，社交媒体变得更加复杂和充满挑战性。 3. 面对资源短缺，记者们工作负荷越来越大。 4. 记者们认为，公众对媒体的不信任可能正在逐渐降低。 5. 公关服务的范围必须更有相关性和针对性，才能真正体现其价值。
……………………………….…………………………….8 越来越低的预算
和越来越少的资源…………………………….……………10 复杂的社
交媒体………………………………………………………………………..11
记者们真正想要的
……………………………………………………………………14 相关性、
相关性、相关性…………………………………………………………17 结
91%
2017
8
Cision’s 2019 Global State of the Media Report
71%
2018
63%
2019
Cision 向记者提问， 过去一年公众对媒体 是 否信任时 ， 63 % 的记者表示不信任 。虽 然此 比例还是很高， 但却是近几年来最 低 的一 次。
过去12个月新闻业所面对的挑战排行
11 Cision’s 2019 Global State of the Media Report
社交媒体是否比以往变得更加重要？
38%的受访记者同意，升级后的社交媒体算法，如Facebook News Feed， 将 成为2019年影响他们工作的最重要的技术。同时，人工智能（AI）的重要 性在 今年有所下降。社交媒体平台的变化对新闻发布方的影响是非常大的， 而这种 影响还往往是负面的。
当公众被问及对爱德曼2019年信任度调查报告的信任程度时，47%的人给 出 了积极的回复（这实际比2018年上升了3%）。在公众眼中，比起社交媒 体， 传统媒体是更加值得信任的新闻源。但多少有些讽刺的是，“虚假新 闻”的时 代使公众变得更加明智了，因为它帮助公众恢复了对新闻业的信任 。
对于媒体的不信任在降低
51% 34% 10% 5%
保证准确ision’s 2019 Global State of the Media Report
2019年
记者目标
新闻报道是一项复杂的工作。在形成一篇文字性报道之前，记者们需要做很多事 情，比如调查是否存在其他潜在的新闻点、实施采访、开展详细调查等。现在， 获得数据变得越来越便捷，记者可以通过数据分析来生产更有影响力的报道，因 为数据分析能让他们更准确地知道他们的受众是谁，他们想、甚至需要阅读什么 内容。
13 Cision’s 2019 Global State of the Media Report
记者们 真正想要的
只要记者们还面临新闻源有限的问题，公关从业者们就可以成为他们有价值的合 作伙伴。2018，Cision向受访记者提问，在过去的一年间，他们与公关从业者 的 关系发生了怎样的变化，只有9%的人反馈他们的合作关系变得更有价值了 。但 在今年，此数据提升至27%。整体上，虽然记者与公关从业者的关系有所 改善， 但还是存在很大的可提升空间。
10 Cision’s 2019 Global State of the Media Report
复杂的
社交媒体
与2018 年的调查结果相比较，越来越多的记者愿意相信，社交媒体超越传 统媒体是目前新闻业面临的最大问题。同时， 也有更多的记者相信， 社交 媒体算法将成为对他们工作产生最大影响的技术。 对 于 社 交 媒体 和 新闻 业 来 说 ， 2018 都是艰难的一年。Facebook 就 经 历 了 从数据隐私问题到对其实际用户活跃度的质疑等一系列问题。新闻发 布方 也逐渐明白， Facebook并不想他们认为的那样， 是一个值得信赖的 新闻发 布平台。 然而， 记者还是需要依赖社交媒体来获取新闻源和即时新闻。社交媒体数 据也显得比以往任何时候都重要， 因为它可以帮助记者决定哪些故事更容 易引起读者共鸣。新闻业和社交媒体之间的关系变得越来越复杂。
论
…………………………………………………………………………………………
概览
过去的12 个月对于媒体行业来说是充满挑战的。媒体从业者必须应对人身 攻 击、虚假新闻控诉与虚假信息迅速传播等一系列问题。而这其中，与社交 媒体 打交道尤其困难，因为我们总是要面对数据隐私法复杂的修正更新及新 闻推送 算法的骤变。
–2019 年媒体现状调查报告受访 者
6
Cision’s 2019 Global State of the Media Report
记者关注的指标
大多数的受访记者都会使用总阅读量，参与度指标和收入归 属来作为衡量成功的基准。但这些指标的相对重要性根据国 家略有不同。
43%
的记者表示，他们的组织对于内容成功 的主要衡量标准是读者人数或阅读量。
5
Cision’s 2019 Global State of the Media Report
65%
阅读量与参与度等受众指标 的 适用改变了记者评估新闻 事件 的方式。
24%
11%
同意
不同意也不反对
反对
2019 年， 我们计划更多地使用受众行为专有数据指标来指
导 内容开发， 如点击率、停留时间及关键词， 这样在开发某个项 目之 前，就可以知道它是否会受欢迎。
越来越低的预算
越来越少的资源
虽然纽约时报（ New York Times ）持续创造其营收新高，并 在新闻编辑
室 运营上不断投资，它的财务成功并不代表整个媒体行业。新闻编辑室的人员在 持续减少。根据Pew Research相关数据显示，自2017年开始，有1/3的大型 报 社与1/4的在线新闻网站都经历过裁员风波，且获取资源难在之前曾连续 两年 成面对为巨新大闻的业工最作大量的，挑很战多。记者几乎都是在实时策划报道，42%的受访者表示他 们 根本没有时间可以提前一天准备新闻报道。
超过 1/3的全球记者 每周发布超过7篇文章
对于公关从业者来说，如果你的故事对时效性要求比较高，且你希望它能被马 上报道，那么你就必须提前准备好所有的相关资料和联系方式。 有一位受访的记者表示：“您的稿件并不是我们一天中收到的唯一投稿，所以 请 更耐心一些。”
对公关从业者的小建议
向记者展示你的价值。保证你的投稿精练且重点突出。帮助记者们找到值得讲述的有 趣的故事和视角。
人工智能
0
%
-3%
-4% USA
Global
USA