水星家纺宣传策划旁白
家纺店活动宣传策划
一、活动背景随着人们生活水平的提高，对家居环境的舒适度要求也越来越高。
家纺产品作为家居生活的重要组成部分，越来越受到消费者的关注。
为了提升品牌知名度，吸引更多消费者，本家纺店特举办一场主题为“温馨家居，品质生活”的家纺店活动。
以下是活动宣传策划的具体内容。
二、活动主题温馨家居，品质生活三、活动目标1. 提升品牌知名度，扩大品牌影响力。
2. 提高家纺产品销量，增加店铺收入。
3. 增强消费者对家纺产品的认知，提高顾客满意度。
4. 培养潜在客户，为后续营销活动打下基础。
四、活动时间2022年10月1日至10月31日五、活动地点本家纺店所在地六、活动内容1. 线上线下同步宣传（1）线上宣传①微信公众号：发布活动预告、活动流程、优惠信息等内容，增加粉丝互动。
②抖音、快手等短视频平台：制作家纺产品展示、活动花絮等短视频，提高曝光度。
③微博、小红书等社交平台：发布活动海报、优惠信息，邀请知名博主进行推广。
（2）线下宣传①门店宣传：在店内设置活动专区，展示活动海报、优惠信息等。
②户外广告：在周边商圈、人流量大的区域投放户外广告。
2. 优惠活动（1）全场优惠：活动期间，全场家纺产品享受8折优惠。
（2）满减活动：消费满1000元减100元，满2000元减200元，以此类推。
（3）赠品活动：消费满一定金额，赠送精美家纺配件或优惠券。
3. 体验活动（1）试睡活动：邀请消费者到店体验新品床垫，免费享受一夜好眠。
（2）亲子活动：举办亲子手工制作家纺饰品活动，增进亲子感情。
4. 线上互动（1）线上答题：开展线上家纺知识问答活动，提高消费者对家纺产品的了解。
（2）抽奖活动：关注微信公众号，参与线上抽奖，赢取丰厚奖品。
七、活动预算1. 线上宣传费用：微信公众号、短视频平台、社交平台推广费用，共计5000元。
2. 线下宣传费用：户外广告、门店宣传费用，共计10000元。
3. 优惠活动费用：全场优惠、满减活动、赠品活动费用，共计30000元。
家纺营销主题文案策划
家纺营销主题文案策划篇章一：品牌介绍时光荏苒，岁月如梭，我们一直致力于家纺行业，坚持用优质的材料和精湛的工艺，打造出一系列舒适、健康的家居产品。
我们的品牌不仅仅是一件产品，更是一种生活的态度和理念。
我们希望在这个繁杂纷扰的社会中，为您提供一份宁静、舒适的港湾，让您享受幸福、温馨的家庭生活。
篇章二：产品特点我们的产品主要包括床上用品、窗帘、地毯等家居产品，每一件产品都是我们精心挑选的优质材料制成，通过精湛的工艺打造而成。
我们的床上用品采用天然纤维，亲肤柔软，透气性好，给您一个贴身舒适的睡眠体验。
窗帘设计独特，遮光效果好，可根据不同需求进行调节，既美观又实用。
地毯色彩鲜艳、图案清晰，不仅能美化家居空间，还能起到保暖和减震的作用。
篇章三：市场定位我们的产品定位于高端消费群体，追求品质生活的新时代家庭。
我们的产品不仅价格适中，而且品质有保证，能够充分满足消费者对于品质和舒适的需求。
我们的目标是成为家居行业的领军品牌，为消费者提供最优质的家居产品和服务。
篇章四：营销策略1. 广告宣传我们将通过各种渠道进行广告宣传，包括电视、网络、户外广告等，让更多的消费者了解我们的品牌和产品。
我们将选择有影响力的明星代言人，结合精致的广告拍摄，吸引消费者的注意，提高品牌知名度。
2. 促销活动为了吸引消费者，我们将不定期举办促销活动，包括满减、赠品等，让消费者感受到购买产品的实惠和乐趣。
我们还将开展线上线下联动的促销活动，提高销售额和市场份额。
3. 社交媒体营销我们将加大社交媒体的投入力度，通过微博、微信、抖音等平台传播品牌形象和产品信息，与消费者建立互动关系，增加品牌黏性。
我们还将结合KOL推广，让更多的消费者了解我们的产品和服务。
篇章五：售后服务我们注重售后服务，为消费者提供贴心、周到的服务，解决消费者的问题和困扰。
我们将建立完善的投诉反馈机制，及时处理消费者的投诉和建议，提高消费者的满意度和忠诚度。
我们还将不断改进产品质量和服务水平，让消费者放心购买、放心使用。
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家纺店促销广告词
家纺店促销广告词【1】
特大喜讯，特大喜讯，水星家纺换季特卖会定3月23日开始啦!开始啦!盛大活动，超低折扣，全场2折起售，夏凉被59元，每天上午10点抢购。
双人暖绒冬被88元，下午1点抢购，单人蚕丝薄被，99元，下午3点抢购，每人只限一条，数量有限，先到先得。
活动期内本店所有套件产品，棉被系列、床垫系列、枕芯系列、窗帘、窗纱、晾衣架，一降到底，折扣最低销售。
多年来水星家纺以超优的质量，低廉的价格，赢得广大顾客信赖。
此次活动还专为上新楼、搬新家、新结婚、新家庭的顾客朋友们准备了全新大礼包!选家纺——到水星，选被子——到水星，选窗帘——还到水星!
恋一张床，爱一个家，水星家纺。
家纺店促销广告词【2】
今年天气很奇怪，像别的地方吧，都是回温的，也就只有我们这边是降温的，不过啊，这也给我的被子销售带来了一线商机，因为天气多变，很多消费者都要要添加被子，不过呢，想要买到一件好的被子真的是不容易呢。
所以啊，我家的被子质量好，正好赶上了快要到五一节，我干脆直接来个清仓促销活动保证薄利多销吧，这不是，用了那促销配音广告滚动的播放，才两天的时间，就卖出了很多，五一还有剩下的五天假呢，真把我乐死了!。
纺企经验：水星家纺营销策略
纺企经验：水星家纺营销策略可借鉴2009/6/2/11:19 来源：中国家纺网经销商在经营的过程中往往想通过什么象武功秘籍的方法达到一招暴富的绝招，那绝招到底有没有呢，其实绝招是有的，陕西也是武术发源地，大家知道，真正的绝招就象打架一样，一招致胜。
所谓的绝招=直拳，一般的直拳是打不倒竞争对手，那要达到绝招，就是你的速度比对手要快，力度比竞争对手要大，精准度要比对手更高。
那要达到这种效果每天必须要不断重复的练习。
简单的动作练到极致就是绝招，下面就这三方面来不断阐述水星家纺2009年度陕西片区的营销战略绝招。
一、你的速度比对手要快。
规划比竞争对手更长远的片区三年营销规划甚至五年规划为了更好的贯彻陕西片区营销中心未来三年的发展战略，同时更好的提升终端市场的竞争力，扩大市场份额，完善渠道建设，维护品牌形象。
为相应总公司水星片区营销中心推出终端建设三年发展规划；目的是让陕西片区营销中心与终端经销商共同发展，充分的体现“伙伴、双赢”的理念。
成功一定有方法，成功不是因为不可能只不过没找到方法，成功就是简单的事情重复去做，我们年年不断在做规划，就是蝴蝶效应，经销商只有作好了每个城市的三年规划才会对每年新的增长点烂熟于胸才会找到完成销售指标办法。
新增网点是立竿见影的事，预计专卖店什么时候开，商场什么时候进，每个网点能增长多少指标。
团购公关怎么开展，团购能增长多少指标，年度促销计划有没排好，每次促销的时间、主题、备货、广告宣传方式、每次促销预计完成多少销售。
对老店整改，上次装修的时间在什么时候，整改的时间在什么时候，装修前要不要提前策划装修清仓的活动。
为保障销售指标的达成，每年投入的资金预算是多少，在组织架构人员配置要投入的费用是多少，装修整改要投入多少，广告媒体要投入多少，终端陈列的道具要投入多少，其他(人员培训、福利、公关)等等要投入多少。
水星家纺陕西片区营销中心三年营销规划。
2009年全年销售指标：1400万元同比2008增长62%，完成十个规范网点的建设。
水星家纺元旦活动方案
水星家纺元旦活动方案
亲爱的顾客们，
元旦，这个全球同庆的节日即将到来！为了感谢大家对水星家纺一如既往的支持与厚爱，我们精心策划了一系列精彩纷呈的活动，为您带来无尽的惊喜和欢乐！
活动一：新年大优惠！
在元旦期间，水星家纺将推出超低折扣商品。
购买指定的床上用品，如床单套装、被子、枕头等，您将享受到超值的折扣。
不仅如此，购买指定金额商品的顾客们还可获得抽奖机会，赢取更多优惠券和大奖！
活动二：幸运抽奖
凡是在元旦期间光顾水星家纺的顾客，购买任意商品后即可参与幸运抽奖活动。
我们特别准备了许多丰厚奖品，如现金券、家纺用品礼盒等等。
中奖几率大大增加，每个购物顾客都有机会成为幸运大赢家！
活动三：购物满额有礼
在元旦期间，只要您在水星家纺购物满指定金额，我们将赠送您一份精美礼物。
礼物种类繁多，既包括实用的家居小物件，也有时尚的饰品和特色文化产品。
让您享受购物的同时，还能带回一份心意和惊喜。
活动四：线上福利
我们还为喜欢线上购物的顾客准备了独家福利。
在元旦期间，
只需在水星家纺官方网站购买指定产品，即可享受额外的惊喜折扣，并有机会参与线上抽奖活动，赢取更多好礼！
让我们一起欢庆元旦，共同创造美好的回忆！水星家纺期待您的光临，为您提供优质的家纺产品和贴心的服务。
祝您元旦快乐，幸福满满！
水星家纺敬上。
家纺新品发布会策划
家纺新品发布会策划一、前言家纺行业作为家居生活的重要组成部分，一直在不断发展和创新。
为了满足消费者对品质生活的追求，我们公司决定推出一系列全新家纺产品，并举办一场别开生面的家纺新品发布会，向大家展示我们的新品和创新理念。
本次发布会将以“温馨家居，品质生活”为主题，通过独特的策划和活动安排，吸引众多消费者的关注和参与。
二、目标与目的1.目标：通过家纺新品发布会，提升公司品牌知名度和产品影响力，吸引潜在客户，增加销售量，进一步巩固公司在市场上的地位。
2.目的：a)展示公司全新家纺产品的设计理念、品质和功能特点。
b)传递公司对家居生活的独特理解和追求，与消费者建立情感连接。
c)营造一场充满趣味和互动的发布会，让参与者体验到家居生活的温馨和舒适。
三、时间与地点1.时间：选择一个周末的下午，确保目标消费群体可以在闲暇时间参加。
2.地点：选择一个宽敞、交通便利、具有特色的场地，如一家时尚的家居体验店或展览馆。
四、活动流程1.签到与迎宾：在发布会入口设置签到台，由工作人员迎接来宾，发放活动流程表和礼品。
2.开场致辞：由公司高层领导进行简短的开场致辞，介绍公司背景、新品特点和发布会的主题。
3.新品展示：通过模特走秀、实物展示等形式，生动展示全新家纺产品的款式、设计和功能。
4.设计师分享：邀请家纺产品设计师现场讲解新品的设计理念和灵感来源，让观众更深入了解产品背后的故事。
5.互动体验：设置互动体验区，让参与者亲身体验新品家纺的质量和舒适度，增加参与感和购买欲望。
6.优惠活动：宣布限时优惠活动，提供现场订购的新品折扣和礼品赠送，刺激消费者购买。
7.抽奖环节：设置抽奖环节，奖品包括新品家纺、优惠券等，增加观众的参与度和活动的趣味性。
8.结束致辞：由公司高层领导进行简短的结束致辞，感谢参与者的支持和关注，留下联系方式，邀请观众继续关注公司动态。
五、宣传推广1.线上宣传：利用公司官网、社交媒体平台、电商平台等渠道，发布发布会相关信息，包括时间、地点、活动流程等，吸引关注和参与。
水星家纺店铺宣传片文案
水星家纺店铺宣传片文案在这里，你将会发现一席温馨舒适的家居环境，品味到最时尚的家纺产品，体验到贴心的服务。
一、品牌介绍水星家纺店成立于2005年，是一家专注于家纺产品销售的专业店铺。
多年来，我们秉承着为每一位顾客提供品质生活的理念，不断创新和完善产品和服务，赢得了广大顾客的认可和信赖。
二、店面介绍我们的店面位于市中心最繁华的商业街区，店铺面积达到1000平方米，分为五个主题区域：床品区、窗帘区、家饰区、浴巾区和婴童区。
每个区域都经过精心规划和布置，展现出不同风格和主题的家纺产品。
同时，我们还特别设立了一个休息区，提供免费的茶水和咖啡，让顾客在购物的同时能够享受到放松和休息的时光。
三、产品介绍1. 床品区：我们的床品区展示了各种尺寸和风格的床品，包括床单、被套、枕套、蚕丝被、毛毯等。
无论是简约现代风格、田园风格还是复古风格，我们都能满足您的需求，让您享受到高品质的睡眠。
2. 窗帘区：我们的窗帘区展示了多种样式和材质的窗帘，包括布艺窗帘、纱窗帘、罗马帘、竖帘等。
我们不仅注重窗帘的装饰效果，更注重窗帘的遮光和隔热功能，为您打造一个安静和舒适的私密空间。
3. 家饰区：我们的家饰区展示了各种精致的家居装饰品，包括抱枕、地毯、沙发套等。
我们注重产品的设计和质量，让您的家居空间更具个性和品味。
4. 浴巾区：我们的浴巾区展示了各种柔软舒适的浴巾和毛巾，让您在沐浴的时候能够感受到无与伦比的舒适享受。
5. 婴童区：我们的婴童区专门针对婴儿和幼儿的需求，展示了各种婴童产品，包括婴儿床品、婴儿洗浴用品、婴儿护理用品等。
我们非常注重产品的安全性和舒适性，为您的宝宝提供最好的保护。
四、服务介绍1. 专业顾问：我们的店铺拥有一支经验丰富的顾问团队，专业的顾问将会根据您的需求和预算，为您提供最合适的家纺产品和解决方案。
2. 免费配送：我们为每一位购买家纺产品的顾客提供免费配送服务，确保您的产品安全送达家门口。
3. 售后服务：我们提供完善的售后服务，包括产品质量问题的退换货和维修服务。
家纺活动宣传文案范文精选12篇
家纺活动宣传文案范文精选12篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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店铺活动宣传文案家纺店
店铺活动宣传文案家纺店——————亲爱的顾客们，大家好！感谢您长久以来对我们家纺店的支持和厚爱。
为了回馈顾客的一路相随，我们特举办"品质家纺存在于细节"主题周活动！这是一场家纺世界的盛会，也是一份颠覆传统的家纺盛宴。
在这举世瞩目的活动中，我们将展示世界最好、最优质和最时尚的家纺产品，不仅多样性俱佳，而且质量上乘！I. 注重品质品质是家纺的生命，是衡量一个品牌的重要标准。
我们家纺店秉持着注重品质的宗旨，在产品的选材、制作和包装等各个环节不遗余力。
无论是我们的床上用品，客厅装饰还是浴室用品，每一件都经过了多道工艺来保证质量的可靠性。
1. 原材料精选：我们只选择天然材料和环保材料作为我们产品的原材料。
比如纯棉、蚕丝、竹纤维等，在确保品质的同时，兼顾舒适性和环保性。
2. 精细工艺：我们的工匠对每一件产品都进行精细打磨和检验。
无论是床单、枕套还是毛巾浴袍，我们都力求将每个细节做到最好，让顾客得到最好的使用体验。
3. 安全环保：我们的产品都经过环保认证，无毒无害，并且通过了国家质量监督检测中心的严格检测。
我们不只是卖产品，更关心您和您家人的健康。
II. 时尚潮流家纺也可以时尚，也可以潮流。
我们家纺店不仅关注质量，更注重产品的设计和款式。
我们深知时尚变迁莫测，因此我们时刻关注潮流趋势，为您带来最新的家纺设计。
1. 设计灵感：我们的设计灵感来自生活和大自然。
不同风格的家纺产品能带给您不同的感受，比如北欧风、简约风、复古风等，总有一款适合您的风格。
2. 颜色搭配：我们的家纺产品以明亮、鲜艳的颜色为主，使家居空间更加生动活泼，令人愉悦。
同时，我们也提供各种配色方案供您选择，让您可以根据自己喜好来打造独特的家居风格。
3. 个性定制：我们还提供个性定制服务，您可以根据自己的需求和喜好来量身定制家纺产品，让您的家居更具个性和独特。
III. 亲民价格优质的家纺产品并不意味着高昂的价格，我们的产品以亲民的价格，让每个顾客都能享受高品质的家居生活。
家纺广告活动策划方案模板
一、活动背景随着人们生活水平的提高，家纺市场逐渐成为消费热点。
为提升品牌知名度、扩大市场份额，特制定本次家纺广告活动策划方案。
二、活动目的1. 提升品牌形象，提高消费者对品牌的认知度和美誉度；2. 激发消费者购买欲望，促进家纺产品销售；3. 拓展销售渠道，增加新客户群体；4. 提升企业核心竞争力，增强市场竞争力。
三、活动主题“温馨家纺，品质生活”四、活动时间2023年3月1日至2023年4月30日五、活动地点线上线下同步进行，线上以社交媒体、官方网站、电商平台为主；线下以实体店、专卖店、商场专柜为主。
六、活动内容1. 线上活动：（1）官方微信公众号、微博、抖音等平台推出家纺产品系列介绍、优惠信息、用户评价等内容，提高品牌曝光度；（2）开展线上抽奖活动，赠送家纺产品优惠券、现金红包等，吸引消费者参与；（3）与知名家居、生活类博主合作，进行家纺产品体验分享，扩大品牌影响力；（4）开展线上直播带货，邀请知名主持人、网红进行现场互动，展示家纺产品，提高销量。
2. 线下活动：（1）开展“限时抢购”活动，推出部分家纺产品特价销售，刺激消费者购买欲望；（2）举办家纺知识讲座，邀请专业讲师为消费者讲解家纺产品的选购技巧、保养方法等，提升消费者对品牌的信任度；（3）开展“老带新”活动，鼓励现有客户推荐新客户，给予双方优惠；（4）举办“家纺设计大赛”，邀请消费者参与设计，评选出优秀作品，并给予奖励。
七、活动宣传1. 制作精美的活动海报、宣传册，在线上线下进行推广；2. 利用朋友圈、微信群、社区公告等渠道，进行活动宣传；3. 与相关媒体合作，进行活动报道，扩大活动影响力；4. 邀请网红、KOL进行活动预热和现场直播，提高活动关注度。
八、活动预算1. 线上活动预算：宣传推广费用、奖品费用、直播设备费用等；2. 线下活动预算：活动场地租赁费用、物料制作费用、宣传费用、人员费用等。
九、活动效果评估1. 通过活动期间的销售数据，评估活动效果；2. 跟踪活动期间的品牌曝光度和粉丝增长情况；3. 收集消费者反馈，了解活动满意度。
水星家纺策划
策划环境分析——SWOT
• threats
一、 上世纪末，法国APHRO家纺在香港建立了商务代表处，并以此为契机，开 始与中国内地家纺企业建立深度合作，开展OEM贴牌生产，将在中国大陆OEM 产品销往东南亚、北美和西欧市场。 二、 富安娜、罗莱、阿芙萝、博洋、孚日等品牌相继在CCTV、地方卫视、报 刊杂志、网络等近百家媒体进行品牌推广，立体广告轰炸，使各大家纺品牌 不断提升，仅几年的时间，它们以迅猛之势发展了近千家家纺加盟店和多家 区域代理商，富安娜、罗莱、阿芙萝、博洋、孚日等品牌家纺产品得到众多 消费者的认同和青睐，成为水星家纺的有力竞争对手。
三、营销配合
新产品推出同时，开通免费家纺保养咨询服务，可到各大店 面进行免费咨询和服务。
预算
• • • • • • • 发布会现场展台 场地租用（音响灯光设备） 乐队舞蹈 现场平面广告 现场工作人员 媒体宣传（报纸，电视，车体广告等） 合计 5，000¥ 35，000¥ 1，000¥ 1，000¥ 2，000¥ 150，000¥ 194，000¥
策划环境分析——SWOT
• opportunities
一、 根据国家有关资料显示，我国每年约有10 ，000，000对新人结婚，以每 对新人在家纺用品上平均消费2000元，则每年仅这一市场就有200亿元的市场 容量。加上近年来，国内房地产市场发展迅速，去年全国建筑施工面积近20 亿平方米。居民住房条件的改善，促使了家纺业的进一步发展。旅游业的发 展，使涉外饭店、车、船所用卧具、装饰有了新的增长。涉外饭店等的快速 增长，对其配套用的卧具，装饰用品的需求有了新的增长。 二、 随着全球经济一体化和我国加入WTO,国际市场对中国家用纺织品的需求非 常旺盛。中国家纺行业面临着国内、国外双重良好发展机遇。 三、 国内专家普遍认为，中国家纺行业在未来有着巨大的发展空间和市场容量。 家纺行业将成为中国纺织经济增长的主要拉动力。
家纺营销策划文案
家纺营销策划文案一、品牌定位家纺作为家居必备品类之一，在如今家居市场竞争激烈的情况下，品牌定位显得尤为重要。
我们的品牌定位是提供高品质、时尚、舒适的家纺产品，让消费者在家居生活中享受更加美好的体验。
二、产品推广1. 睡眠系列：打造舒适的睡眠环境是家纺产品最重要的功能之一。
我们将推出各种优质的床品套装，如柔软舒适的床上用品、温暖柔软的被子和枕头等，为消费者提供一个舒适的睡眠体验。
2. 客厅系列：客厅是家庭生活的中心，我们将推出各种时尚、舒适的沙发套、抱枕、地毯等产品，让消费者在家中享受到舒适的休闲时光。
3. 厨房系列：厨房是家庭的“命脉”，我们将推出各种耐用、美观的厨房布艺制品，如桌布、椅垫、抹布等，让消费者的厨房空间更加美好。
4. 卫浴系列：卫生间是家居空间中重要的一部分，我们将推出各种优质的卫生间装饰品，如浴巾、浴帘等，让消费者在卫生间中也能感受到舒适和美好。
三、促销活动1. 新品首发活动：为了吸引消费者的关注，我们将在新品上市之际举办首发活动，提供一定的优惠和赠品，让消费者第一时间体验到我们的新品。
2. 团购活动：通过团购活动，鼓励消费者集体购买我们的产品，享受到更加优惠的价格和服务，增加销量和品牌知名度。
3. 限时折扣活动：定期举行限时折扣活动，降低产品价格，吸引更多消费者购买，刺激销售额的增长。
4. 节日促销活动：在重要节日如春节、端午节、中秋节等举办促销活动，打折、送礼品等吸引消费者，增加品牌的曝光度和影响力。
四、线上推广1. 社交媒体推广：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布产品介绍、促销信息等，吸引更多年轻消费者关注和购买。
2. 网络直播：通过网络直播形式推出产品介绍和演示，吸引更多消费者关注和购买。
3. 电商平台推广：在知名电商平台如淘宝、京东、天猫等开设品牌官方旗舰店，提供线上销售渠道，增加销量和品牌知名度。
五、线下推广1. 专卖店开业活动：在各大城市开设品牌专卖店时，举办开业活动，吸引消费者前来参观和购买，增加品牌知名度和销售额。
家纺文案策划书3篇
家纺文案策划书3篇篇一家纺文案策划书一、策划目标本次家纺文案策划的主要目标是通过有针对性的文案创作，提高品牌知名度和产品销量，吸引目标消费者的关注，传递出家纺产品的价值和特点。
二、市场分析1. 行业趋势：随着人们生活水平的提高，对家纺产品的品质和设计要求也越来越高。
环保、健康、舒适的家纺产品成为消费者的首选。
2. 竞争对手：市场上的家纺品牌众多，竞争激烈。
需要突出品牌的独特卖点，与竞争对手区分开来。
3. 目标消费者：主要是城市中高收入家庭，注重生活品质，追求时尚、舒适的家居环境。
三、产品分析1. 品牌定位：以“品质生活，健康睡眠”为品牌理念，致力于为消费者提供高品质、环保、舒适的家纺产品。
2. 产品特点：采用优质的面料，注重细节设计，款式时尚、多样化。
3. 产品线：包括床上用品、窗帘、毛巾等多个品类，满足消费者的不同需求。
四、文案策略1. 情感诉求：通过讲述温馨、幸福的家庭故事，引发消费者的情感共鸣，让消费者感受到家纺产品在家居生活中的重要性。
2. 产品特点：突出产品的品质、设计、功能等方面的优势，让消费者了解产品的价值。
3. 购买引导：提供购买建议和优惠信息，鼓励消费者购买。
五、文案风格1. 语言简洁明了：避免使用生僻词汇和复杂的句子结构，让消费者能够轻松理解文案的内容。
2. 情感化表达：运用形象生动的语言，让消费者感受到产品的温馨和舒适。
3. 个性化：根据不同产品的特点和目标消费者的需求，采用不同的文案风格，体现产品的个性化。
六、宣传渠道1. 线上渠道：利用社交媒体平台、电商平台等进行宣传推广。
2. 线下渠道：在门店、商场等场所进行宣传展示。
七、推广活动1. 新品上市活动：推出新品时，举办线上线下的推广活动，吸引消费者的关注。
2. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、满减等，提高产品的销量。
3. 会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、优惠券等福利，增加消费者的忠诚度。
八、评估与调整定期对文案的效果进行评估，根据评估结果及时调整文案策略和宣传推广方案，以提高文案的转化率和品牌知名度。
家纺店铺宣传片文案创意
家纺店铺宣传片文案创意第一部分：引入镜头一：一座宁静的家，晨光透过窗户洒进来，温暖的色调散发出家的温馨氛围。
配乐：温暖、舒缓的音乐旁白：一天的疲劳，我们总是盼望回归家的怀抱，融入到属于自己的安详与舒适中。
而家纺产品，如同卧室的艺术品，扮美了空间，传递了温暖，让我们得以真正地放松和享受。
第二部分：品牌故事镜头二：画面瞬间转到一家家纺店内，店主笑容满面地迎接着顾客，并为顾客介绍各种家纺产品的特点和优势。
旁白：我们的家纺店，成立于深圳十五年前。
我们秉持着“为家的温暖而设计”的理念，致力于为每一位顾客提供高品质、高舒适度的家纺产品。
我们深知，一件舒适的被褥、一条柔软的床单、一个温暖的枕头，如同一盏灯，为人们带来更多更美好的温暖。
镜头三：跳跃的画面展示各种不同款式的家纺产品，包括床单、被褥、抱枕、枕头等。
画面切换至不同家庭场景，展示产品的多样性。
旁白：从简约风格到复古风格，从年轻人的追求到中年人的养生，我们的家纺产品具备了多种风格与功能的组合。
无论是追求舒适的年轻人，还是注重床上用品的中年人，我们都能满足不同顾客的需求。
第三部分：产品特点与优势镜头四：镜头慢慢聚焦到一款家纺产品上，展示产品的质感与细节。
旁白：我们的家纺产品，采用纯天然面料，注重细节处理，并通过严格的质量检测，确保产品的耐用性和舒适性。
我们的设计师团队不断追求创新，通过提供不同的布料、款式、色彩选择，让您的卧室成为独一无二的私人天地。
镜头五：店内设计师与顾客进行交流，设计师为顾客讲解家纺产品的细节与特点。
旁白：作为我们的顾客，您有权利拥有一个舒适、美观的卧室空间。
我们的店内设计师团队将竭诚为您提供个性化的家纺解决方案。
只需您提供您的喜好和需求，我们的设计师将为您量身定制。
第四部分：感动人心的案例分享镜头六：镜头切换到一位满意的顾客，嬉笑着对镜头说着自己购买家纺产品后的感受。
旁白：我们的家纺产品不仅仅是产品本身，更重要的是它所带来的温暖与感动。
家纺店铺宣传文案
家纺店铺宣传文案尊敬的用户：您好！感谢您一直以来对我们家纺店的关注和支持。
作为一家专注于家纺产品的店铺，我们始终致力于为您提供优质的家居生活用品和舒适的睡眠体验。
在这里，您将找到满意的家纺产品和贴心的服务。
关于我们我们是一家家庭用纺织品专营店，销售各类床上用品、浴室用品、客厅用品等家居产品。
多年来，我们一直坚持提供优质的产品和满意的服务，为家纺行业树立了良好的口碑和信誉。
我们的优势1. 丰富的产品种类和品牌选择作为一家家居用品专营店，我们会根据市场需求和消费者喜好，不断更新和拓展产品种类和品牌选择。
无论您是追求简约、时尚的年轻人，还是喜欢温馨、典雅的中年人，我们都可以满足您的不同需求。
2. 高品质的原材料和制作工艺我们严格把控原材料的品质，只选择经过认证的安全和环保材料，确保产品对用户的安全和健康没有任何危害。
同时，我们与品牌厂家合作，掌握最新的制作工艺，保证产品的质量和寿命。
3. 精细的设计和个性化定制为了满足用户的个性化需求，我们提供定制化服务。
您可以选择不同颜色、尺寸和图案的产品，定制属于自己的家居风格。
我们的设计师将为您提供专业的建议和意见，确保满足您的期望和要求。
4. 良好的售后服务和用户体验我们始终坚持“用户至上”的原则，为用户提供良好的售后服务和用户体验。
如果您在使用过程中遇到任何问题，只需拨打我们的客服热线，我们会及时回应并提供解决方案。
在您购买产品时，我们也会提供使用说明和保养方法，让您更好地享受我们的产品。
我们的产品床上用品床上用品是我们的主打产品，包括床单、被罩、枕套、被子等。
我们选择高质量的面料，确保触感舒适和安全无害。
产品款式多样，适合各类家居风格。
同时，我们也推出了一系列儿童床上用品，为孩子们带来温馨和安全的睡眠环境。
浴室用品浴室用品包括浴巾、浴袍、卫生间地垫等。
我们选择柔软吸水的面料，确保您在沐浴过程中的舒适感和干爽体验。
浴巾和浴袍款式独特，可以满足不同用户的个性化需求。
家纺开播短视频文案
画面：温馨的卧室，阳光透过窗帘洒在柔软的床上，一对新婚夫妇在床上翻滚嬉戏。
旁白：在这个快节奏的时代，我们总是忙碌于生活，却忽略了家的温暖。
今天，让我们一起走进家纺的世界，寻找那份遗失的温馨与舒适。
【视频正文】画面一：展示家纺产品线旁白：看，这就是我们的家纺产品线，从床上用品到窗帘布艺，从毛巾浴巾到家居饰品，每一件都是我们精心挑选，只为给您带来最优质的家居体验。
画面二：介绍产品特点旁白：我们的床上用品采用100%纯棉面料，亲肤柔软，吸湿透气，让您在每一个夜晚都能拥有最舒适的睡眠。
窗帘布艺采用高品质面料，不仅可以遮挡紫外线，还能为您的生活增添一抹亮色。
画面三：家居生活场景旁白：想象一下，当您疲惫一天回到家中，拉开窗帘，温暖的阳光洒进房间，一套精美的床上用品，让您的卧室瞬间变成一个温馨的港湾。
画面四：制作过程展示旁白：每一件家纺产品，都经过严格的生产流程，从原材料的选择到成品出厂，我们始终坚持匠心精神，只为给您带来最放心的家居生活。
画面五：用户评价旁白：听听我们的用户怎么说——“用了你们的床上用品，睡眠质量明显提高了！”“窗帘的颜色搭配得太好了，整个家都亮堂了许多！”我们的产品得到了越来越多消费者的认可和喜爱。
画面六：促销活动旁白：为了回馈广大消费者的支持，我们特推出限时优惠活动！现在购买，即可享受折扣优惠，还有精美礼品相送，千万不要错过哦！【视频结尾】画面：温馨的卧室，一家人围坐在沙发上，共享天伦之乐。
旁白：家，是我们心灵的港湾，是爱的源泉。
让我们一起用家纺，装点美好生活，让家的每一个角落都充满温馨与幸福。
家纺，温暖每一刻，陪伴您每一天！【视频标语】画面：产品LOGO和联系方式旁白：家纺，让爱更温暖——XX家纺，期待您的光临！【视频结束】画面：温馨的卧室，一家人其乐融融。
旁白：感谢您的观看，祝您生活愉快，晚安！。
家纺店宣传活动策划
一、活动背景随着生活水平的提高，人们对家居生活的品质要求越来越高，家纺产品作为家居生活的重要组成部分，市场需求旺盛。
为了提升品牌知名度，扩大市场份额，提高销售额，特制定本次家纺店宣传活动策划。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，树立良好的品牌形象。
2. 吸引更多消费者关注家纺产品，提高门店客流。
3. 增加家纺产品销售量，提升业绩。
4. 提高顾客满意度，培养忠实客户。
三、活动主题“温馨家纺，品质生活”四、活动时间2022年3月1日-2022年4月30日五、活动地点家纺店门店、线上平台（微信公众号、微博、抖音等）六、活动内容1. 线下活动（1）开业庆典在活动期间，举行开业庆典活动，邀请当地知名人士、合作伙伴、顾客等参加。
活动现场设置签到处、礼品区、产品展示区、互动游戏区等。
（2）限时抢购在活动期间，推出部分家纺产品限时抢购，优惠力度大，吸引消费者购买。
（3）现场体验设立产品体验区，邀请顾客现场体验家纺产品，感受产品品质。
（4）优惠券发放在活动期间，向顾客发放优惠券，鼓励顾客消费。
（5）顾客回馈活动举办顾客回馈活动，邀请老顾客参与，赠送精美礼品。
2. 线上活动（1）线上优惠券在微信公众号、微博、抖音等平台发放线上优惠券，鼓励顾客线上购买。
（2）线上直播邀请网红、达人进行线上直播，介绍家纺产品，与观众互动。
（3）线上互动游戏开展线上互动游戏，如猜价格、抢红包等，提高用户参与度。
（4）线上优惠活动推出线上优惠活动，如满减、折扣等，刺激消费者购买。
七、活动宣传1. 制作宣传海报、易拉宝、横幅等，在门店、社区、商场等地方张贴。
2. 在微信公众号、微博、抖音等平台发布活动信息，吸引粉丝关注。
3. 合作媒体进行宣传，如报纸、电视、网络等。
4. 线下宣传，如小区广告、公交车广告等。
八、活动预算1. 宣传费用：5000元2. 活动用品费用：3000元3. 礼品费用：2000元4. 人员费用：1000元总计：12000元九、活动效果评估1. 活动期间客流、销售额、客户满意度等数据统计。
家纺店铺日常宣传视频文案
家纺店铺日常宣传视频文案镜头1：开场画面画面渐变，从模糊到清晰，进入家纺店的门口。
店铺门口装饰精美，彩旗飘飘，热闹非凡。
欢快的音乐响起，字幕出现：家纺店铺日常宣传视频。
镜头2：店内展示区进入店内，展示区亮丽夺目。
床上摆放着精美的床单和被套，桌上摆放着华丽的桌布和餐巾，沙发上摆放着柔软的靠垫和地毯。
字幕出现：我们的家纺产品多种多样，满足您的各种需求。
镜头3：产品展示视角转到店员手中，展示床单，用音乐的节奏展示不同样式、不同材质的床单。
字幕出现：我们店的床单有棉质、麻质、丝质等多种材质可供选择。
镜头4：店员介绍店员笑着走上前，微笑与镜头对视。
店员激情洋溢地介绍床单的特点和用途，强调它们的舒适度和耐久性。
字幕出现：我们店的床单采用优质材料制作，柔软舒适，透气性好，让您拥有好的睡眠质量。
镜头5：产品展示视角转到店员手中，展示被套，用音乐的节奏展示不同款式、不同质地的被套。
字幕出现：我们店的被套有简约风格、卡通风格等多种款式可供选择。
镜头6：店员介绍店员微笑着走到镜头前，亲切地与观众交谈。
店员介绍被套的优点，强调它们的保暖性和易于清洗。
字幕出现：我们店的被套选用高品质的面料，保暖性好，不易起球，易于清洗，让您在寒冷的冬天温暖舒适。
镜头7：产品展示现场音乐过渡，视角转到店员手中，展示桌布和餐巾，用音乐的节奏展示不同花色、不同款式的桌布和餐巾。
字幕出现：我们店的桌布和餐巾有欧式风格、田园风格等多种风格可供选择。
镜头8：店员介绍店员自然地走到镜头前，信心满满地介绍桌布和餐巾的独特之处，强调它们的防水防污功能和美观大方。
字幕出现：我们店的桌布和餐巾选用优质面料制作，具有防水防污功能，易于清洗，让您的用餐场景更加优雅。
镜头9：产品展示现场音乐过渡，视角转到店员手中，展示靠垫和地毯，用音乐的节奏展示不同颜色、不同材质的靠垫和地毯。
字幕出现：我们店的靠垫和地毯有简约风格、复古风格等多种风格可供选择。
镜头10：店员介绍店员灿烂地微笑着与观众交谈，介绍靠垫和地毯的特点和优势，强调它们的柔软舒适和环保材质。
水星家纺策划书
盛。
用纺织品的装
饰作用越来越
重要。
威胁（T）
家纺品牌众多， 竞争越发激烈。
消费者对生活有 更高的追求，对 产品要求更加严 格。
国内家纺产销量对比：
总趋势为上升趋势，前景比较好。
市场前景预测：
总趋势为上升趋势，前景比较好。
消费者分析 ：
消费者的总体消费态势 现有消费者分析
潜在消费者分析
“Millefiori”等。
简介
标志
代言人：李嘉欣 产品
富安娜创立于1994，以“创造 美好睡眠生活，打造百年家居 品牌”为经营理念，富安娜公 司拥有高贵、典雅、浪漫的“ 富安娜”，精致、温馨、时尚 的“馨而乐”及尊贵、奢华的顶 级品牌“VERSAI”——维莎。 近年来，富安娜一直处于高速 成长中，年平均增长率超过 30%。
国家纺品牌高端运
品、床垫沙发、
作的先河，有里程
餐厨卫浴、毛毯
碑意义，在国内外
等十大系列。
树立了良好的品牌
形象。
劣势（W）
产品定位为高档 次消费人群，忽 略了中低阶层消 费者。
机会（O）
人们生活水平 国际市场对中 近年来家居业
提高，追求高 国家用纺织品“重装饰，轻装
质量生活。 的需求日益旺修”的潮流，家
品牌定位为“一体化情感 家纺”，一款床品，就代 表了一 种不 同的 生活梦 想。广告活动主要针对在 国内一线城市 。
企业和主要竞争对手的产品定位策略：
水星 罗莱 富安娜 凯盛
中高档床上用品，突出大众化、时尚化的格调，追求温馨和 适用功能。主张“恋一张床，爱一个家”。
以欧式化的设计风格为主，充分体现浪漫与优雅的欧洲 相融的品牌形象。
水星家纺2012年宣传策划方案
水星家纺2012年宣传策划方案一、宣传背景：近年来，随着人们生活水平的不断提高，人们对家居环境的要求也越来越高，高档家居物品也走进了寻常百姓家中，新人婚嫁、新房布置、乔迁新居等刚性需求更是离不开这些高档产品，这已成为人们改变家居环境、提高生活品味的热宠。
但是众多的品牌也让消费者眼花缭乱、良莠不分，良好的广告宣传可以给消费者一个甄别产品、选择购买的引导。
二、栏目介绍:XX电视台《经济生活》栏目是地方唯一一个经济生活类栏目，每周一档。
本栏目下设《消费最前沿》、《时尚风向标》、《网罗天下》等子栏目，可以很好的宣传品牌、介绍产品。
其中《消费最前沿》、《时尚风向标》两个子栏目最适合宣传家居产品。
栏目播出时间为：XX电视台新闻综合频道（一套）每周二、五、七晚8:00XX电视台文艺影视频道（二套）每周一、二、五早8:00每周四、七晚8:00三、宣传主题：（拟定）“水星家纺品质生活”四、宣传方式：1、栏目冠名：水星家纺可作为我台《经济生活》栏目中子栏目《消费最前沿》或《时尚风向标》的冠名，每期节目中体现冠名方，栏目片花中加上15秒的形象宣传短片。
这是栏目中极为醒目的位置，很容易吸引受众的眼球。
优势：冠名播出时间长、播出时段相对固定，会形成固定的观众群体，产生较为稳定的收视宣传效果，观众在收看各类专栏的同时可了解宣传单位的主要信息，在观众心目中形成突出的概念认识，宣传效果根深蒂固。
缺点：由于冠名栏目多数以年为计算单位，所以一次性支出相对较高。
2、滚动字幕：水星家纺如有店庆、优惠活动等，可通过滚动字幕方式向广大观众传递信息。
优势：播出时间段较广，除本台五个自办栏目外，还有八个卫视频道同步播出，每天累计播出次数超过100遍，观众在观看其他节目的同时收看广告、获得相关信息，宣传费用低、传递面广。
缺点：只能传递简单的信息，因为没有解说及画面，所以难以起到良好的形象宣传效果。
3、整屏字幕：水星家纺如有店庆、优惠活动等，可通过整屏字幕配音方式向广大观众传递信息。
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策划与执行——广告展示
• 广告展示目标 • 主要目标：08冬季新产品发布推广 • 目标市场：
通过本次活动再次最大限度的刺激市 场，提升品牌形象，增强产品知名度，扩大企业影响力，从而达到扩大市场 占有份额的目的 随着全球经济一体化和我国加入WTO,国际市场对中国家用 纺织品的需求非常旺盛。中国家纺行业面临着国内、国外双重良好发展机遇。
策划与执行——发布会
• 发布会主题
“恋一张床，爱一个家” 营造优裕的家居氛围，享受雅致的消费品位，体验 新型的生活方式。
• 受邀来宾
上海家纺行业协会会长翁和生先生 影视巨星刘嘉玲 水星家纺总裁梁浩先生 上海奉贤区政府 上海百联集团 上海东方商厦淮海店 香港新世界百货 喜临门集团
• 受邀媒体
中央电视台、凤凰卫视﹑山东卫视﹑人民日报、人民日报海外 版、香港商报、南方都市报、南方周末﹑文汇报﹑经济日报、信息日报、中 国经营报、中国食 品报、中国食品质量报、齐鲁晚报、半岛都市报等。
新产品推出同时，开通免费家纺保养咨询服务，可到各大店 面进行免费咨询和服务。
预算
• • • • • • • 发布会现场展台 场地租用（音响灯光设备） 乐队舞蹈 现场平面广告 现场工作人员 媒体宣传（报纸，电视，车体广告等） 合计 5，000¥ 35，000¥ 1，000¥ 1，000¥ 2，000¥ 150，000¥ 194，000¥
目录
• 第一章、策划目标 • 第二章、策划环境分析 —— SWOT分析 —— 4PS分析 • 第三章、市场定位 ——品牌定位、消费群 • 第四章、策划与执行 ——发布会、广告（展示）、营销策略 • 第五章、预算 附录：市场调查报告
策划目标
• 水星家纺作为国内知名品牌，在致力于国内品牌建设的同时，从2008年开始 逐步开拓海外市场，坚持国内和国外市场两手抓的战略，扩大品牌市场知名 度，为水星树立百年基业打下坚实的基础。 • 近期，水星家纺正在积极与马来西亚、澳大利亚、俄罗斯等国家比较大的销 售商沟通，并逐步建立比较稳固的合作关系。不难看出，水星家纺正保持着 强劲的发展势头与市场竞争力，稳扎稳打立足国内市场，不断强化品牌意识， 在尝试中向国际化迈进。 • 策划目的：本策划案的目的就是在水星家纺拓展国际市场的同时，通过有效 的实施策划，在提升品牌形象的基础上，提高水星品牌对于消费者的信任度， 提高水星家纺产品形象以吸引广告主,进一步确立对其它竞争品牌的竞争优势。
策划环境分析——SWOT
• strengths
一、 水星家纺是国家奥林匹克体育中心指定产品。国家奥林匹克体育中心通 过征集评选、市场美誉度调查、质量抽查、实地考察等工作后，选择了水星 家纺，这在目前的中国家纺业中尚属首家。
二、 水星家纺的品牌力：品牌是历史、商誉、消费者体验的综合体，水星的 品牌魅力来自于消费者的认同与市场的认可。水星品牌在中国内地启动时间 虽短，却能迅速跻身行业前列，品牌价值一路攀升。 水星的服务力：水星销售的不仅是产品，还有服务与体验，每一个消费 者在水星的专卖店里都能享受到热情的服务，更能获得美与时尚的体验。水 星为消费者提供定做服务，个性产品在您的个性家居中一样适用，等待一周， 国际品牌为您量身定做的床上用品就可以装点爱家。水星将九种力量整合在 一起，就构成她无坚不催的市场推动力，也就构成您选择投资水星的最大理 由。
策划环境分析——SWOT
•
strengths
水星的产品力：品牌的力量归根到底来自于产品品质，水星视品牌为生命， 视品质为水源。从材料到工艺，从设备到制作，每一个步骤都有严格的质量 管理，因此我们向消费者提供的是环保、健康、具有一流品质的产品。水星 现有十大类，五大风格的产品，以丰富的产品结构全面满足消费者不同的审 美需求，水星的家纺世界就是一个“时装世界”。
恋一张床
Love your bed
爱一个家
Love your family
---水星家纺新产品发布会---
策划成员： 崔娜 李娜 张玉花 策划指导： 郑晓迪
前言
在拥挤嘈杂的城市里，在钢筋水泥构建的生活中，家纺总是以柔美温情的 形象出现，它时尚亲和地装扮着居室氛围，它温柔舒适地呵护着人们的生活， 所以，人们对家纺的定义，从功能化日渐装饰化，但这并不是家纺全部意义 的所在。如果你细细品味，你会发现家纺往往被设计者赋于了更多的内涵。 居室是我们身体休憩的生活空间，家是我们灵魂自由的精神空间，面对如 此重要的空间，满足人们的心理需求似乎比满足对物质潮流的追求更重要。 对于水星家纺来说，“恋一张床，爱一个家”即是主张时刻用责任与爱去诠 释生活的本真。 作为国内家纺行业的领军品牌，水星家纺一直致力于营造优裕的家居氛围， 享受雅致的消费品位，体验新型的生活方式，并以切实严谨的态度向消费者 负责。在品牌的塑造与产品的设计方面，也均融入了关爱与体贴的人性化理 念。其产品设计多构思巧妙，在秉承品牌中式传统风格的基础上，每一季都 巧妙融入国际的潮流元素，创造出独具典雅美感的时尚新品。
20年来，水星秉承“升华艺术，创新生活！”的理念，以亲和适用，现代 时尚形成了独特的产品风格和产品理念
。
策划环境分析——SWOT
• weaknesses
一、 全球金融风暴的来临影响大众消费，全球消费水平降低，对各行业造成 严重困扰。 二、 近年来中国也出现了一些知名的家纺企业，如富安娜、罗莱、阿芙萝、 博洋、孚日等品牌。家纺产品主要依靠婚庆和乔迁两个市场，市场定位、品 牌传播同质化；同时家纺行业还没有领导性的品牌，品牌现状不容乐观 三、 与欧美国家相比较，我国床品行业目前尚处于发展的初步阶段，产品附 加值高，发展潜力巨大。但是由于行业技术含量不高等原因，使得众多服装、 家具、布艺等有实力的相关厂家纷纷介入床品行业，在众多创新、体制改革等方面还远远 跟不上行业的发展。
策划环境分析——SWOT
• threats
一、 上世纪末，法国APHRO家纺在香港建立了商务代表处，并以此为契机，开 始与中国内地家纺企业建立深度合作，开展OEM贴牌生产，将在中国大陆OEM 产品销往东南亚、北美和西欧市场。 二、 富安娜、罗莱、阿芙萝、博洋、孚日等品牌相继在CCTV、地方卫视、报 刊杂志、网络等近百家媒体进行品牌推广，立体广告轰炸，使各大家纺品牌 不断提升，仅几年的时间，它们以迅猛之势发展了近千家家纺加盟店和多家 区域代理商，富安娜、罗莱、阿芙萝、博洋、孚日等品牌家纺产品得到众多 消费者的认同和青睐，成为水星家纺的有力竞争对手。
策划与执行——发布会
• 展台布置
• 黄色怡然区域：根据产品的颜 色，将同属黄色系的雍容国色、皇 家风范、图门三组产品放置三区。 灯光其背景等周围设施采用黄色色 系列。
策划与执行——发布会
展台布置
二、 背景墙设计 在每一个区域的墙面背景上分别对三个系列进行一段文字性描述，文字 以诗的形式出现。一系列瞩目的广告灯箱分别设置于会场内人流极高的有利 位置 三、音乐 富有优雅、浪漫的情调，同时也要符合所描述系列的产品的特征。
策划与执行——广告展示
策划与执行——营销策略
• 整体营销策略
一、媒体广告
在中央和地方报纸及杂志上做会前﹑会期﹑会后软硬性广告。 集团与CCTV相关频道合作，CCTV为摄制15-30分钟电视专题片
二、各种主题促销活动
元旦促销：各大卖场柜台展板展示新产品 消费者结婚购买家纺的，赠送新婚礼品包
三、营销配合
市场定位
• 1. 品牌定位
中高档床上用品，突出大众化、时尚化的格调，追求温馨和适用功能。
• 2. 品牌目标消费群
25－50岁，家庭收入稳定，中高消费层和文化消费群。
• 3.品牌形象
品牌的形象代言人影视明星刘嘉玲回到苏州故里，细腻诠释品牌高雅雅致 的底蕴，三名体育冠军代言人也齐聚姑苏城中，携手展示产品完美卓越的金 牌品质，并倡导人们建立健康运动的生活理念。
• 产品定位策略
1、定位的前提：装饰性、实用性、保健性。延伸到十大系列，目的是将同一风 格的产品系列化，使消费者能在水星专卖店选择到风格化、个性化功能卓越 的系列产品。 2、产品的优劣势和消费者需求：创造舒适感受、提升生活品味、引领时尚潮流 3、定位表述：水星秉承“升华艺术，创新生活！”的理念，以亲和适用，现代 时尚形成了独特的产品风格和产品理念。
策划环境分析——4PS
• • price
新产品价格定位 四件套: 1048元/套—1168元/套
七件套：2100元/套—2355元/套
product
新产品十大系列： 套件系列 床垫系列 单件系列 被子系列 枕芯系列 儿童系列 靠垫系列 餐厨系统 夏令系列 毛毯系列 新产品五大风格： 豪华风格 典雅风格 时尚风格 婚庆风格 豪情风格
•
promotion
CCTV、地方卫视、报刊杂志、网络等近百家媒体进行品牌推广，立体广告 水星有一整套行之有效的开业和日常促销方案，对每一家加盟店每年都 有6-8次应季促销活动支持，一对一制定相应的活动策划方案，设计和制作全 套促销活动宣传品，并提供上门指导服务。
•
place
市场部对所有的经销商提供全程市场营销、管理咨询服务，随时接受经 销商的咨询服务，每个月市场部经理主动例行与各加盟店沟通交流一次以上， 作出相应的营销指导意见，在开业和大型促销活动时，以及不定期，安排市 场部指导老师上门带店，保证加盟店的良性经营。
恋一张床
Love your bed
爱一个家
Love your family
over
策划与执行——发布会
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发布会流程
发布会地点：上海商务会展中心一楼 发布会时间：2008年12月26日 08：30-08：50 08：50-09：00 09：00-09：40 09：40-10：20 10：20-10: 40 10: 40-11:00 11:00 水星家纺总裁梁浩先生及刘嘉玲发言 观看新产品宣传片 由设计师解说新产品设计理念及风格 新产品展示 销售代理商代表发言 记者就新产品进行提问 现场发布会结束