上海文化贸易发展的现状、问题与对策

2013年1期（总第148期）湖湘论坛huxiang forum No．1．2013GeneralNo．148

*本文系上海市085工程建设项目《后金融危机环境下中国企业对外投资战略选择研究》［编号:Z08511018］的阶段性成果。收稿日期：2012－10－20

作者简介：宾建成，男，湖南永州人，上海对外贸易学院国际贸易系教授、博士生导师(兼)，中国国际贸易学会理事、江西省国际贸易学科带头人，主要研究方向:国际贸易与国际投资。

·经济纵横·

上海文化贸易发展的现状、问题与对策

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宾建成

（上海对外贸易学院，上海松江201620）

摘要：近年来，上海市着力推进文化大发展、大繁荣的政策，积极推动文化“走出去”战略，在文化贸易尤其是文化服务贸易方面发展较快，取得了较大的成就，但也存在文化贸易规模偏小、结构不合理、贸易地理范围过于集中和贸易主体实力较弱等问题;上海文化贸易发展还存在着资本短缺、知名品牌缺乏、出口渠道狭窄、人才匮乏及政府政策支持力度不够等制约因素。要促进上海文化贸易的进一步发展，需要在解决以上问题和克服以上障碍方面花大力气，下大功夫。

关键词：上海;文化贸易;服务贸易中图分类号：F7

文献标识码：A

文章编号：1004－3160（2013）01－0065－06一、上海文化贸易发展的现状

近些年来，上海市着力推进文化大发展、大繁荣，完善社会主义文化体制，加强文艺精品创作，创新对外文化交流方式，

培育文化市场主体，拓展文化输出渠道，积极推动上海文化“走出去”，在文化贸易方面发展较快，取得了较大的成就，但也存在一些不足，上海文化贸易发展的主要特点是：

1．增长速度较快，但与国外相比差距较大近几年来，上海国际文化服务贸易发展连续实现贸易顺差。按照国家统计局有关“文化及相关产业”的统计口径，2010年上海文化产品和服务进出口逆势上升，进出口总额达到149．9亿美元，同比增长12．9%。其中进口为52．9亿美元，增长21．3%；出口为97亿美元，增长8．8%，实现贸易顺差44．1亿美元。在文化服务贸易方面，

2007－2010年间也相对保持了较快的增长速度，到2010年达到24．6亿

美元（见表1）。

表1

2007－2010年上海文化货物贸易和服务贸易

单位：万美元

2007年

2008年

2009年

2010年

进出口总额1406562．581560137．031327668．391499144．41其中：出口额997192．131066019．58891342．16969809．28进口额409370．44494117．46436326．24529335．13服务贸易

进出口总额182395．74205891．23202316．90246407．55服务贸易占进出口总额比例

12．97%

13．20%

15．24%

16．44%

资料来源：上海市统计局。

但总体上看，上海文化贸易尤其是文化服务贸易的规模较小，其总规模只相当于欧美发达国家中型企业水平，与纽约、伦敦、东京等国际文化大都市相比差距较大。

2．文化贸易产品结构呈现“硬强软弱”的特点，附加值不高

“硬”是指硬件货物贸易，主要包括游戏、文教娱

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乐和体育器材设备等；“软”是指文化服务贸易，包括电影、广播电视作品、出版物、视听产品、表演艺术、载有文化艺术内容的多媒体、音像制品、娱乐等。［1］P163如上表1所示，硬件货物贸易占到上海国际文化贸易的80%多，但此类贸易处于产业分工链的低端，附加值不高。相反，处于产业分工链高端且附加值高的软件贸易即服务贸易却是上海国际文化贸易的软肋，这部分贸易主要以引进为主，出口较少，即便能出口的也大多是传统文化产品，主要是介绍中国传统文化包括中医药、美食和语言的图书及视听产品，那些知识、技术含量高的强势文化服务产品如高科技电影、网络视听、动漫游戏等还处于十分幼稚的状态。

3．贸易主体实力不强，规模偏小

目前，上海文化发展产业化程度仍较低，缺乏具有核心竞争力的大型跨国公司。国有文化公司在部分传统领域的优势地位不再明显，在新兴领域的引领能力不强；非公有文化公司在新兴领域比较活跃，但除个别企业如盛大、分众等外，大多数在企业规模、行业影响、技术水准和品牌塑造等方面尚不具备显著的优势。［2］P46以出版为例，2010年，上海新闻出版产业全年实现总产值988亿元人民币，而2009年全世界排名前十的出版商总销售额达310亿欧元。上海还没有哪个出版社已进入全球出版社前50强。再以网络视听企业为例，国内最大的视听网站之一———上海土豆网，2010年的营业收入为2．86亿元，并且首次实现扭亏为盈。而全球最大的视频分享网站YouTobe2010年的毛收入就达8．25亿美元。

4．贸易地理范围过分集中，市场不够广阔

目前，上海文化产品出口对象主要集中于港、澳、台和日本、韩国、泰国、新加坡等东南亚国家和地区，存在着出口对象过于集中问题。如图书版权贸易，目前上海主要的版权输出地还是台湾地区的繁体版、韩文版和日文版。图书版权输出地的前五名分别是台湾、香港、韩国、澳门和新加坡等国家和地区，而输往美国、英国、法国、德国、澳大利亚等发达国家的较少，平均每年占上海全部输出图书产品总数的比例不到10%。［3］P46

5．文化贸易中的要素贸易已开始尝试，但其发展极其有限

广义的国际文化贸易既包括传统的文化产品和文化服务贸易，又包括属于要素贸易的国际投资两大部分。从这个角度看，上海国际文化贸易的产品贸易和服务贸易发展相对较快，但要素贸易尤其是文化国际投资才刚刚开始，规模十分有限。［4］P278－291如上海电影集团有限公司在开展对外投资方面已经起步，他们在2005年拍摄的《伯爵夫人》是我国第一部真正意义上的中外合拍片，2007年的《蓝莓之夜》是国内电影公司首次投资国外电影，2008年的《木乃伊3》是我国电影公司第一次与美国著名公司环球公司合作拍摄的顶级商业大片。此外，上影还与美国华纳合作建造了我国第一家中外合资的电影院，在国内最先推出IMAX商业超大银幕。2010年又跟全球最大的顶尖影视技术公司“法国特艺”合作打造影视技术基地，目标直指“东方好莱坞”。另外，网易等公司也已在国外上市。

不过，总体来说，上海文化企业对外投资还只是处于“试水”阶段。究其原因，由于文化的特殊属性，我国对文化领域吸引外商直接投资设置了许多限制，国外资本很难进入我国市场。同时，我国文化企业规模小、影响小，国外投资者对我国文化企业缺乏深入了解，从而使上海文化企业较难进入国际市场进行直接投资。

二、上海文化贸易发展面临的主要障碍

1．资本短缺

文化产品从开发、“包装”，再到出口至国外市场，这些过程中无不需要投入大量资本。没有强大的资本投资，就算我们有独特的文化资源也是很难走出去的。近年来，上海许多文化企业明显感受到了“走出去”前期推广宣传费用高、综合运作成本大，而资金筹措比较难等问题。笔者在调研时，上海新文化集团反映，其输出国外的许多影视作品如果要更好地占领国外市场，则需要将其作品翻译成外国文字，但翻译成外文投入大，尤其是要进入欧美发达国家必须翻译成英文或相应国家的文字，需要投入大量的人力和物力，费用相当大。而靠公司本身的

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