品牌原理(DOC 8)
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
3 / 8
觉是不同的。
价格因素是最活跃因素。对人们的心理产生影响很大，让人惊喜、让人忧虑。价格还可能是阶层的划分。
（4）品牌下的促销是品牌主题活动三位一体的。广告是为了销售，品牌是为了使消费尽可能地延长，最终结果是品牌脱离销售本身而游离于产品之上。从媒体上的经常出现而移入人们脑海当中，这是最高境界。传统意义上的促销是广告，而品牌下的广告就不单纯是告诉消费者“我是什么”，“我能带给你什么”的简单介绍了。还包括“我信仰什么”，“我的价值现是什么”的意识形态X畴，就是说品牌之于广告一种人性气质，不是干巴巴的，是有色彩的情感。
（朱海松--英扬·传奇广告公司客户总监）
品牌原理（二）
（更新日期：2000-9-817:14:28）
三、品牌构成元素
5 / 8
7 / 8