淮安厨房小家电生产制造项目申请报告

淮安厨房小家电生产制造项目

申请报告

规划设计 / 投资分析

摘要说明—

近年来，中国消费者的消费观念从一味要求低价，逐渐向高端、

品质、品位、智能转变，时尚高雅的外观设计、方便快捷和多样化的

功能、安全品质、节能环保等成为市场竞争的关键因素，同时随着新

技术、新工艺和新材料在小家电生产中的应用，对企业的技术创新、

工业设计和材料选型都提出了越来越高的要求。对养生小家电而言，

企业还要结合养生食材对产品功能不断优化升级。例如养生壶可以烹

饪燕窝、煮花草茶、养生药膳、五谷粥、温酒等，针对不同的功能，

要求企业从材料、电子部件、结构、温控程序等软硬件优化设计，保

证烹饪食品达到口感和营养俱佳的效果。本行业具有一定的技术研发

壁垒。

小家电行业处于较为充分的市场竞争状态，但在传统小家电之外，新兴小家电品类日益涌现，该品类面向的是对厨房电器有特殊需求、

高端需求的消费者，他们更加注重生活品质和产品本身的功能性内涵。时尚设计、科技创新、产品质量、服务和口碑将成为各品牌抢占新兴

品类的决定性因素。因此，在新兴小家电领域，不同细分品类存在不

同品牌竞争的格局，尚未出现在所有品类均占据绝对优势的品牌。以

养生壶为例，根据奥维云网数据显示，2018年养生壶产业中，前5大

品牌集中度在70%左右，线上前三品牌依次为小熊、荣事达、北鼎。小家电行业具体进入壁垒如下：

我国家电渠道经历了供销社、批发商、专卖店、大连锁、区域连锁、电商、移动电商等渠道业态的变革，随着移动互联网的发展，电商、微信、社区营销等各种新型业态不断兴起。对于不同的小家电产品类别和产品所处的生命周期，企业通常选择不同的营销渠道，这对企业的渠道建立和管理能力提出较大的挑战。对于线下渠道而言，高端卖场面向高消费人群，进驻企业的品牌、产品的技术品质以及服务等需要经过严格的考核认证。对于品牌专柜和体验店更需要企业进行精细化管理，提升单店运营效率。完善的营销和服务网络构成企业新的核心竞争力。

该厨房小家电项目计划总投资8846.33万元，其中：固定资产投资6640.00万元，占项目总投资的75.06%；流动资金2206.33万元，占项目总投资的24.94%。

达产年营业收入16749.00万元，总成本费用13255.76万元，税金及附加154.24万元，利润总额3493.24万元，利税总额4129.31万元，税后净利润2619.93万元，达产年纳税总额1509.38万元；达产年投资利润率39.49%，投资利税率46.68%，投资回报率29.62%，全部投资回收期4.88年，提供就业职位383个。

坚持节能降耗的原则。努力做到合理利用能源和节约能源，根据项目

建设地的地理位置、地形、地势、气象、交通运输等条件及“保护生态环境、节约土地资源”的原则进行布置，做到工艺流程顺畅、物料管线短捷、公用工程设施集中布置，节约资源提高资源利用率，做好节能减排；从而

实现节省项目投资和降低经营能耗之目的。

项目基本情况、项目建设背景分析、项目市场调研、投资建设方案、

项目建设地研究、土建工程说明、工艺技术分析、环境保护说明、企业卫生、项目风险概况、项目节能方案分析、实施进度、投资情况说明、项目

经济评价分析、综合评价结论等。

第一章项目基本情况

一、项目承办单位基本情况

（一）公司名称

xxx（集团）有限公司

（二）公司简介

本公司秉承“以人为本、品质为本”的发展理念，倡导“诚信尊重”

的企业情怀；坚持“品质营造未来，细节决定成败”为质量方针；以“真

诚服务赢得市场，以优质品质谋求发展”的营销思路；以科学发展观纵观

全局，争取实现行业领军、技术领先、产品领跑的发展目标。

公司研发试验的核心技术团队来自知名的外企，具有丰富的行业经验，公司还聘用多名外籍专家长期担任研发顾问。

作为大众消费品行业，厨房小家电企业对品牌的依赖程度非常高，品牌集中体现了产品质量、档次、性能、服务和市场地位。目前消费

者的消费观念越来越理性，日益重视产品品牌，越来越多的消费者正

逐步形成自己的品牌忠诚度。新进入企业在行业中要提升品牌知名度

所需的成本更高、时间更长，随着收入水平提高，中高端消费者对价

格的敏感程度也在降低，在缺乏品牌知名度的情况下，仅凭借低价策

略去扩大市场份额会变得越来越困难。

近年来，小家电产品类别不断丰富，以便捷实用、时尚智能、节能环保的优势，给广大消费者的生活带来更多的便利，显著改善了居民的生活品质，受到了国家政策的大力支持，拥有良好的政策环境。2016年6月国务院发布的《消费品标准和质量提升规划（2016-2020年）》指出，将家用电器作为重点领域，适应家用电器高端化、智能化发展趋势，改善新兴家电产品的性能和消费体验，优化传统厨用、个人护理用小家电产品的外观和功能设计。工信部2016年8月《轻工业发展规划2016-2020》提出，开发绿色、智能、健康的多功能中高端产品，支持骨干企业加快智能家电开发和市场推广，以“提品质”促进有效供给能力提升。

近年来，小家电产品类别不断丰富，以便捷实用、时尚智能、节能环保的优势，给广大消费者的生活带来更多的便利，显著改善了居民的生活品质，受到了国家政策的大力支持，拥有良好的政策环境。2016年6月国务院发布的《消费品标准和质量提升规划（2016-2020年）》指出，将家用电器作为重点领域，适应家用电器高端化、智能化发展趋势，改善新兴家电产品的性能和消费体验，优化传统厨用、个人护理用小家电产品的外观和功能设计。工信部2016年8月《轻工业发展规划2016-2020》提出，开发绿色、智能、健康的多功能中高端