广播数据解释

第一部分

广播数据是怎么来的？

CSM介绍

•关于央视－索福瑞媒介研究有限公司（CSM）

•CSM是致力于专业的电视收视和广播收听市场研究，为中国大陆地区和香港传媒行业提供可靠的、不间断的视听调查服务。目前拥有的广播电视受众调查网络，覆盖6万余户样本家庭及超过19.8万样本人口；其电视收视率调查网络所提供的数据可推及中国内地超过12.5亿和香港地区640万的电视人口；其广播收听率调查的数据则可推及中国超过

1.55亿的广播人口。截至2012年10月，CSM已建立起187个提供独立数据的收视率调查

网络（1个全国网，25个省级网，以及包括香港特别行政区在内的161个城市网），对1,262个电视频道的收视情况进行全天不间断调查；同时，CSM也已在中国33个重点城市及4个省开展收听率调查业务，对421个广播频率进行收听率调查。

CSM使用的调查方法

调查方法

日记法

（广播和

电视）

测量仪法

（电视）

•是指由样本户中所有4岁及以上的家庭成员，将每天收听广播的

频道、时间段随时记录在日记卡上，以获取广播听众收视信息

的方法。以周为单位提供数据，访问员每周一次上门收取已填

好的日记卡，并给样本户留下下一周的空白日记卡，以记录下

一周的收听情况。

•周五下午15：00后可以拿到上周的数据

•目前广播均采用此法，部分地区电视也采用此法

•测量仪法是指用测量仪来详细记录样本户中所有4岁及以上家

庭成员收看电视的情况，电视频道变化直接通过测量仪采集，

没有任何影响。数据可以精确到秒，可以准确反映收视变化。

•上午10：00可以拿到昨天的数据

•大部分地区电视采用此法

第二部分：

数据可以用来做什么

收听率

•回答的问题是有多少人在听我的节目。

•收听率（%）=实际收听某广播节目人数/所有拥有广播人口X100%。

收听率——简单的例子

•在200名被统计广播人口中，有100名听广播，共有五个频率A、

B、C、D和E，其中收听频率A的观众有10名，频率B的有20

名，那么：

•频率A的收听率=10/200X100%=5%

•频率B的收听率=20/200X100%=10%

•频率B的收听率高于频率A。

收听率可以用来比较同一市场不同频率收听率的高低

0.56 0.5 0.470.480.490.50.510.520.530.540.550.560.57河北人民广播电台音乐广播FM102.4 河北人民广播电台交通广播FM99.2

全天

发现一个市场的领先频率 0

0.1

0.2

0.3

0.4

0.5

0.6

0.7

石

家

庄

广

播

电

视

台

新

闻

广

播AM882/FM88.2 石家庄广播电视台音乐广播

FM106.7 河北人民广播电台音

乐

广

播

FM102.4 中央人民广播电台第

一

套

节

目

中

国

之声 河北人民广播电台交通广播FM99.2 石家庄广播电视台交通广播FM94.6

石家庄广播电视台经济广播FM100.9/AM1431 河北人民广播电台文艺广播AM900/FM90.7 河北人民广播电台经济广播AM1125/FM107.9 河北人民广播电台新闻广播AM1278 2012/12/29收听率排行前十位 全天

收听率也可以用来比较同一频率不同时段的收听表现

0.56 0.81 00.1

0.2

0.3

0.4

0.5

0.6

0.7

0.8

0.9

河北人民广播电台音乐广播FM102.4 07:00-08:0008:00-09:00

收听率也可以用来比较同一频率不同历史时期的收听表现

0.20.40.60.811.21.41.61.802:00 - 02:1503:30 - 03:4505:00 - 05:1506:30 - 06:4508:00 - 08:1509:30 - 09:4511:00 - 11:1512:30 - 12:4514:00 - 14:1515:30 - 15:4517:00 - 17:1518:30 - 18:4520:00 - 20:1521:30 - 21:4523:00 - 23:1524:30 - 24:45

1024听众节当天对收听率的影响

2011/10/24

2011/8/1至2011/9/30

发现一天中表现最突出的时段

0.511.5

2

2.5

02:00 - 02:1503:15 - 03:3004:30 - 04:4505:45 - 06:0007:00 - 07:1508:15 - 08:3009:30 - 09:4510:45 - 11:0012:00 - 12:1513:15 - 13:3014:30 - 14:4515:45 - 16:0017:00 - 17:1518:15 - 18:3019:30 - 19:4520:45 - 21:0022:00 - 22:1523:15 - 23:3024:30 - 24:4525:45 - 26:00

2012/12/29