仁恒江湾城项目策略报告
热点楼盘考察报告—仁恒怡庭个案分析
上海总部营销客服部热 盘 --仁 恒 怡 庭 项 目 个 案 分 析上海总部营销客服部1目 录项目基础信息 2 小区平面图分解 3 项目主力产品、户型分析 4 项目装修标准分析 9 项目销售情况分析 10 第一批开盘房源具体销售情况 11 项目媒体分析 17上海总部营销客服部2一、项目基础信息项目名称：仁恒怡庭地理位置：杨浦新江湾城板块，四至范围为江湾城路以西、国晓路以北、政和路以东、殷行路以南占地面积（㎡）：54208 建筑面积（㎡）：65000 开工时间：2009-8-28竣工时间：2011-8-28 容积率：1.2 建筑类别：多层产品线：叠加、大平层面积段：大平层167-200㎡、小叠200㎡、大叠300-360㎡层高：5F/6F/7F 总户数：269户 绿化率：35% 开盘时间：2010年10月销售报价：平层55000元；叠墅产品80000元 装修标准：不单独报价，前期据称10000元 开发商：上海仁恒置业发展有限公司 投资商：新加坡仁恒置地集团 建筑单位：龙信建设集团有限公司 建筑设计单位：华东建筑设计研究院有限公司 整合推广公司：上海寅虎广告二、小区平面图分解项目特点： ⏹ 仁恒品牌价值 ⏹ 全叠加、大平层产品 ⏹ “私家”概念贯穿; 双车位双大堂 ⏹ 完全人车分流、地下两层，一层地下室和下沉式广场、二层车库，私家电梯直达车库 ⏹ 欧式建筑风格、社区景观规划为地中海风格仁恒怡庭 玺园祥生御江湾加州水郡橡树湾上海总部营销客服部3整个项目共三种产品类型：⏹ 小叠墅产品（A 类户型）共4幢54套；（200㎡小叠墅36套，18套103⏹ 平层产品（B 类户型）共5幢108套⏹ 大叠墅产品（C 类户型）共9幢108套（300-360㎡）上海总部营销客服部4三、项目主力产品、户型分析1、A 类户型（1、2、3、5、6、7、8、9、10号楼）——小叠墅产品（1楼小面积平层，2复3，4复5）；社区最南端一排小叠墅A1户型（200㎡左右）下层 上层⏹ 入户花园半开放空间 ⏹ 独立电梯入户，双卧室全南采光充足上海总部营销客服部52、B 类户型（11、19、20、28、29、37、38、39号楼）——大平层产品，集中社区西部近主入口平层公馆B1户型（197㎡左右）平层公馆B2户型（170㎡左右）B1，197㎡B2，170㎡⏹ 独立电梯入户 ⏹ 多角窗、凸窗运用 ⏹ 主卧、次卧均采用套房设计 ⏹ 大开间客厅，面宽5.4-5.8米 ⏹ 房型方正动静分离上海总部营销客服部6C1、1楼02室（1复2）：342㎡，送地下室内有游泳池、私家电梯独立入户、双内庭、卧室区都是套间设计；上海总部营销客服部7C3、3.楼02室（3复4）：345㎡ ⏹ 车位直通私家电梯入户 ⏹ 有入户花园⏹ 地面有私家花园及电梯入口 ⏹ 客厅开间7.9米上海总部营销客服部8C5、5.楼02室（5复6）：330㎡， ⏹ 车位直通私家电梯入户 ⏹ 有入户花园⏹ 地面有私家花园及电梯入口 ⏹ 客厅开间7.9米上海总部营销客服部9四、项目装修标准分析（装修标准）装修品牌明细：厨房电器：德国美诺MIELE （燃气炉、电磁炉、烤箱、微波炉、嵌入式咖啡机、红酒柜、橱柜等） 卫浴品牌：德国汉斯格雅HANSGROHE 花洒等瑞士劳芬洁具LAUFEN 、德国维宝洁具VILLEROY&BOCH 德国高仪GROHE 空调品牌：大金空调DAIKIN上海总部营销客服部10五、项目销售情况分析1、开盘当天情况：开盘当天火爆选房该项目10月10日开盘，可销售住宅173套，除去样板房，实际房源为168套。
南京仁恒江湾城 方案
南京仁恒江湾城方案南京仁恒江湾城是一座融合了现代化建筑设计和人文环境的城市综合体。
该方案旨在打造一个宜居、绿色、可持续发展的居住区，提供高品质的生活和工作环境，满足人们对于美好生活的向往。
以下是南京仁恒江湾城方案的主要内容：1. 规划设计南京仁恒江湾城占地XXX平方米，规划建设XXX套住宅，以及商业、文化、休闲娱乐等配套设施。
整体规划设计以人为本，注重内外景观的融合和生态环境的保护。
2. 建筑设计南京仁恒江湾城采用现代化建筑风格，建筑外立面简洁大方，结合当地文化特色元素，营造出独特而又与周边环境相融合的建筑形象。
同时，注重建筑的功能性和舒适度，为居民提供宜居的居住空间。
3. 绿化环境南京仁恒江湾城强调绿色生态，大量引入植被和景观元素，打造出一个绿意盎然的居住社区。
小区内设有公园、花坛、绿化带等景观设施，为居民提供休闲娱乐的场所，同时改善空气质量和生态环境。
4. 交通规划南京仁恒江湾城注重便捷的交通规划，为居民提供高效便利的出行方式。
设计有多条道路和步行道，便于居民步行和自行车出行。
同时，规划有公共交通站点，方便居民乘坐公共交通工具。
5. 商业配套南京仁恒江湾城拥有丰富的商业配套，包括购物中心、超市、餐饮街区等。
通过引入各种商业品牌和商户，为居民提供便利的购物和娱乐场所，丰富居民的生活品质。
6. 教育和医疗设施南京仁恒江湾城设有优质的教育和医疗设施，包括幼儿园、小学、中学、医院等。
力求为居民提供方便的教育和医疗资源，让居民的教育和健康需求得到满足。
7. 社区管理南京仁恒江湾城通过建立健全的社区管理体系，提供优质的物业管理和社区服务。
设立社区活动中心、健身房、游泳池等公共设施，举办各种社区活动，加强居民之间的交流和互动。
总结：南京仁恒江湾城方案致力于打造一个宜居、绿色、可持续的居住区，为居民提供高品质的生活和工作环境。
通过规划设计、建筑设计、绿化环境、交通规划、商业配套、教育和医疗设施以及社区管理等方面的综合考虑，建立了一个全方位、多层次的城市综合体。
上海新江湾城银亿领墅纯别墅社区项目推广策略报告_71p_营销策划方案
可售
3.3 1.2 4.3 3.6
0.3 13.8
可售套数
143 42 192 181 9 567
未来别墅供 应量 (万㎡) 12 / 5.1
/
/ 18.2
本 案
江湾尊堡
楼盘名称 新江湾九里
仁恒怡庭 祥生御江湾
近期成交均价 42709 66825.4 84080
主力面积（竞争产品） 公寓250-300 叠加300-350
高绿化率与低密度的建筑群落相结合，50%的板块绿化率规划户数只有近万户 在新江湾城板块中，有36中鸟类，其中包括3种国家二类保护鸟类，12种中日候 鸟保护协定中的珍贵鸟种；水系中有7种鱼类，大多为失去罕见
空气指标达到了国家标准中队自然保护区，风景名胜区要求的指标限值，如此 高的环境空气为市区罕见
区域卖点-地段
客户来源分布图
3%3%22%%2% 5% 8%
47% 8%
20%
杨浦 虹口 宝山 浦东 外省市 普陀 外省市 黄浦 静安 闸北
华润橡树湾成交客户自09年开始在浦东宣传推广后，10年浦东客 户开始有成交，并成上升趋势。
29%
2% 7%
7%
0%
2%
3%
6%
客户来源区域（上海） 长宁 普陀 虹口 黄浦 23% 静安 卢湾 闵行 浦东 徐汇 杨浦 未知
新江湾城银亿领墅
项目推广策略报告
2020年5月22日
同策思考路径
核心价值梳理 竞争分析 客源分析
营销策略
PART 1
核心价值梳理
1
区域价值梳理
生态——湿地资源 地段——中内环旁 规划——第三代国际社区
区域卖点-生态
新江湾城位于上海北区的杨浦区，整个板块占地约9.45平方公里，拥有众多原 始水洗和植被，被称作“上海生态宝石”
仁恒置地江苏南京江湾城项目市场定位营销策略报告118页
一期
四期
二期
市政用 地
三期
江湾城一期认知：
项目一期（3#地块）指标：
室内恒温泳池、仁恒地产品牌 网球场、幼儿 和仁恒高端物 园、九年制外 业品牌 国语学校等
江湾城具备了成为高端楼盘的先天禀赋
仁恒置地江苏南京江湾城项目市场定 位营销策略报告118页
市场分析
在做市场分析前，需要理清几个高度关联而又似是而非的概念：
高价，高端，标杆，豪宅
仁恒置地江苏南京江湾 城项目市场定位营销策
略报告118页
2020/11/9
仁恒置地江苏南京江湾城项目市场定 位营销策略报告118页
引言
南京，长江沿线四座特大城市之一…… 河西，南京最具国际化特征的现代新城，也是南京未来发展的中心…… 仁恒江湾城，长江之畔70万方弘篇巨作，仁恒植根南京14年之最大手笔…… 集万千期待于一身，必将成为南京滨江第一盘。
仁恒置地江苏南京江湾城项目市场定 位营销策略报告118页
城市价值
重庆
价值发现
南京，长江流域四大经济发达城市之一
武汉
南京
上海
南京、 价值发现1——重庆、武汉、
上海是长江沿线仅有的四座特大型城市，望江而居便幸运的成为了可能。
仁恒置地江苏南京江湾城项目市场定 位营销策略报告118页
土地价值
价值发现
项目紧邻长江以及滨江风光带，尽享稀缺江景与绿色生态
二号线
滨江奥城 奥体新城
【集团】仁恒集团产品线研究
第一阶段
五大模块
40项指标
规划 +
40项指标
建筑
13项指标
示范区 +
23项指标
景观
20项+10项
+ 室内
11
产品线研究
第一阶段
终极居住型 再次改善型 初次改善型 品质刚需型
产品A 产品B 产品C 产品D
江湾城四期 江湾城三期
棠悦湾 峦山美地
12
A 产品样板 江湾城四期
13
产品线代表一：江湾城四期
南京江湾城四期 是江湾城位置最优越的地块，建筑规划以长江景观
为主题，整体规划以高层形式沿长江岸边一字排开，尽享江景美色。项目定
位高端客户人群，总建筑面积18万平方米，户均面积248平方米，属终极改 善的尊贵型产品。
14
产品线代表：江湾城四期
建筑
外立面
15
产品线代表：江湾城四期
建筑
外立面
16
产品线代表：江湾城四期
景观单方成本
总体成本造价
数值
95% 73% 1.25 34 4.2 3.1
0 1727 5000 2722 4：6 1164
9607
单位
个 平方米
米 米 平方米 平方米 元/平方米 元/平方米
元/平方米 元/平方米
43
C 产品样板 棠悦湾
44
产品线代表：棠悦湾
苏州棠悦湾项目从拿地到开盘12个月时间，从拿地到设 计方案确定2个月，完成启动会报告3个月。
一、3或4人； 公司高层/高级公务员/
二、三代同 80—200万 小企业主
堂
持续改善
功能、品质与舒适兼顾，同 时对配套要求高
仁恒上海仁恒森兰雅苑项目研究16PPT
•项目经济指标
项目名称 建面
容积率
建筑形态
面积段设置 立面材料 立面风格 装修标准
仁恒森兰湾
16.35（一期）
1.63 37栋 4层、7层多层 12层、18层小高层 平均202.9㎡/套
全石材
/
预计5000元/平方米
•仁恒高端定位，带动区域进入高端平台
•
•社区总规
•90平 米2梯 4户
•200平米复式2梯2户
陆 家 1990 嘴
联 洋
1994
碧 云
-
森 兰
2005
2009 2003
陆家 嘴新 金融 贸易
区
陆家 嘴金 融贸 易区
碧云 体育 - 休闲 中心 街区
森兰 湖国 - 际住 宅社
区
•
世纪大道 、浦东大 道、浦东 南路、崂
山西路
民生路、 花木路、
锦绣路
碧云路、 红枫路、 内环线、 杨高路、
罗山路
杨高北路 、张扬北
•特别是在室内入口处引入充满生活 情感的情绪式花园，让居者充分释 放情绪，真正做到人景合二为一。
•
•总结
•仁恒森兰雅苑是仁恒家族的第四代产品，是超越前四代产品的超 越之作，凭借着仁恒品牌在全国的影响力，创造国际化社区的引领 者，以及诸多国家认证许可的头衔，吸引着海内外的顶级精英人士 。
•一期的容积率只有1.63，建筑面积16.35万方，以大面积段的复式 和平层为主，更契合350平米的叠加别墅，做到精装公寓与别墅完 美融合。更加上2.4倍与世纪公园的森兰绿地、约32万平米的森兰 湖使得房屋与丛林湖畔水乳交融。
•东方艺术中心
•世纪公园
•联洋广场
•浦东新区行政中心
仁恒置地江苏南京江湾城项目市场定位营销策略报告
购买意愿策略：通过 营销推广和品牌建设 ，提高客户的购买意 愿和忠诚度。
购买能力策略：通过 市场调研和分析，了 解客户的购买能力， 优化产品和服务设计 ，提高客户的购买能 力。
06
实施方案及时间计划
实施步骤及时间安排
01
02
03
04
05
市场调研
目标市场分析 营销策略制定
2023年10月1日至2023年 10月31日
促销策略及执行方案
提供额外的增值服务，如免费看房、 购房咨询等，提高客户满意度和忠诚 度。
与主流媒体合作，进行联合宣传和推 广，扩大仁恒置地的影响力和知名度 。
价格促销
增值服务
活动促销
媒体合作
根据市场情况和竞争状况，制定合理 的价格策略，吸引客户购买。
通过举办各类活动，如楼盘开放日、 社区文化活动等，吸引客户参与，增 加品牌曝光度。
经济策略：通过合理的投资决策 和成本控制，降低宏观经济状况 对项目价格的影响。
投资环境策略：选择可靠的投资 合作伙伴和投资者，优化投资结 构，降低价格波动风险。
客户购买力风险及应对措施
客户购买力风险总结 ：客户的购买力风险 主要来自于其经济状 况、购买意愿和购买 能力等因素的变化。
应对策略
经济状况策略：通过 提供灵活的付款方式 和金融方案，降低客 户经济状况对购买力 的影响。
配套设施完善：项目周边有丰 富的商业、文化、教育等配套 设施。
02
劣势(Weaknesses)
03
距离市中心较远：相对于市区 其他项目，该项目距离市中心 较远，对市区依赖度较低。
项目的SWOT分析
竞争激烈：南京市房地产市场竞争激烈 ，该项目需要与其他项目竞争。
上海新江湾高端住宅项目营销策划报告
相对离散，对整个项目贡献度不高 产品线丰富的多元项目
“建发新江湾项目”
环境资源 一线保留湿地景观
+城市资源 区域内的大盘项目 兼有办公、商业等城市属性产品 高端的三重商业配套
本报告是严格保密的。
比肩国际的 高端的生活蓝本
4#地块：门户、纯粹、一线景观高层
本报告是严格保密的。
经典的三段式立面设计， 纵向线条增加挺拔感。
表面 命题
央行“加息”预期，投资心态进入博弈期； 银行首付4成以上，提高营业税，成本增加； 地方政府的“投资抑制（而非‘投机’）”的主流舆论导向；
海外游资撤场，境外资金净流出；
真实 情况
欧美及日本市场经济复苏缓慢，外贸受挫，实业短期难以复兴； 国家政策的“明放暗收”，民间资本投资渠道日益收窄； M1、M2投放增量，产生通胀，人民币购买力下降； 证券市场富翁缔造机，创业板、大小非集中上市；
值77万平米，中高端客户购买意愿上涨明显。
08至09年均价4万以上产品去化情况 30 25 20 15
80.0% 60.0% 40.0%
08至09年4万以上去化产品分布比例
10
5
0
2008 2009
4w-6w以上去化公寓总面 积（万方）
7.4 28.5
6w-8w以上去化公寓总面 积（万方）
1 8.5
用地面积 容积率
总建筑面积 地上建筑面积
住宅户数 车位数量
15640㎡ 2.0
43467.3㎡ 31280㎡ 139
237(其中地下217个)
4#地块：户型绝对领先同类产品的标杆
三进：电梯玄关、花园玄关、入户玄关 两院：电梯客厅、入户花园 宽宅：16-20米
向阳：三卧朝南设计 大户：4房附带保姆房 私隐：双套房设计
仁恒江湾城开盘期情况1
仁恒江湾城一期开盘期情况报告销售部王晨一．客户积累及面积分布情况：仁恒江湾城于7月18日正式开盘，推售一期1、2、5、7号楼精装修房源，共631户，其中开发商保留房源30套，正式进行销售的为609户。
面积为67.5㎡—218㎡。
其中67.5—71.4㎡的A3户型为126户，89.5㎡的A2户型为124户，138.3—144.7㎡的A4户型为132户，143㎡的A1户型为 132户，175㎡的B户型为63户，218㎡的C户型为 62户。
江湾城一期推售户型配比统计项目于4个月前开始正式进行客户蓄水，分别在户广、短信、报纸、电台、电视等媒体上做了宣传，7月5日江湾城售楼处和样板房正式公开后大约有3000组客户登记，其中意向较好，并缴纳5万元诚意金的客户有300组左右。
二．开盘价格与优惠：本次开盘的精装修房对外报价范围在14000元—17000元／㎡。
相关优惠政策如下：1.在开盘前缴纳5万元诚意金，在开盘当日签订认购协议书，并于15天内一次性付清房款的客户，可享受总价优惠2%的折扣。
2.在开盘前缴纳5万元诚意金，在开盘当天签订认购协议书，并于15天内付清首付款，45天内配合指定按揭银行将按揭放款至开发商账户的客户，可享受总价优惠1%的折扣。
3.购买面积在160㎡以上的客户可享受总价优惠2%的折扣。
4.购买面积在160㎡以下的客户可享受总价优惠1%的折扣。
5.仁恒置业的老业主再次置业（包括梅花山庄，湖畔之星，玉兰山庄，仁恒翠竹园，仁恒国际公寓）可享受总价减免6万元的优惠。
6.内部职工购房者，可享受总价优惠5%折扣。
凡满足相关条件者，以上优惠可以累加。
三．开盘当天情况分析：仁恒江湾城本次开盘共推出609套精装修房，截至晚上23时，开盘当天共去化283套房源。
开盘当天到场客户共350组左右，全部为开盘前交纳5万元诚意金的客户。
所有交纳诚意金的客户于7月14号下午进行摇号。
并按照摇号的结果，在开盘后7日内分批进行选房。
A1-05_新江湾城发展模式案例研究
对应案例研究：上海新江湾城
功能定位与布局
功能定位与布局
• 新江湾城总体定位为“绿色生态港，国际智慧城”，是一个知识型、生态型的宜居 花园城区
• 总体布局分为六大板块，包括以生态居住为特色的都市村庄、自然花园，以知识教
育、创新研发为主导的知识商务中心、复旦大学江湾新校区，以及体现区域生态、休 闲特色的新江湾城公园和江湾天地。
自然花园
是为知识精英阶层打造的居住区，以生态 为特色的高尚生活中心。
都市村庄
是新江湾城的主体聚居区，以绿色 开放空间为核心的多元化居住混合区 域。
知识商务中心
是新江湾城的商务中心，是江湾-五角场城 市副中心的重要组成部分，是以知识型办公 为主导的商务功能区。
对应案例研究：上海新江湾城
总体开发模式
江湾天地
以滨水休闲为主导，是居住与公共 活动紧密结合的综合社区，依托滨 江优势，开发游艇码头、水上公园 等项目。
新江湾城公园
城区核心，是依托复旦大学江湾新校区， 以信息服务产业为主体的知识型服务中心， 与复旦大学江湾新校区“一左一右”联动 发展，共同构筑新江湾城中央区。
复旦江湾新校区
2003年12月30日举行奠基典礼，并 于2005年复旦大学1历程
区域背景
• 位于上海市杨浦区北部，原为空军部队江湾机场用地。 规划面积9.45平方公里，其中由城投总公司实施综合开发的
开发历程
1.土地用途转性
•1996年5月上海市与空军签署《江湾机场原址部分土地使用权收回补偿协议》 •1997年4月江湾机场9000亩土地转交上海市，军事用地转性为城市建设用地
税收减免
•由于对社会公共利 益的贡献，可望获得 部分税收的减免或返 还
异地平衡
【项目管理】仁恒_上海仁恒森兰雅苑项目研究_16PPT
碧云路、 红枫路、 内环线、 杨高路、
罗山路
18万平米绿地、 橄榄球场、中欧 国际商学院、家 乐福、百安居、 美格菲休闲运动 中心、妇幼保健 院、金桥公园、
森兰
森兰湖、牡丹园、
湖国 际住 宅社
杨高北路、 张扬北路
文化艺术中心、 高尚体育公园、 瑞可碧橄榄球俱
区
乐部
目前联洋国际社区—森兰国际社区下一个联洋
大拇指广场推广 预热初期
预热终期
第一波 强销
报纸推广
楼盘名称
仁恒森兰 雅苑
日期 2011-1-20
报纸名称 租售情报
报广
版面
广告规格
尺寸大小
广告颜色
153
普通内页 28.5*21
彩色
广告费 45000
新海派气质的风格外加全部干挂石材，完美的搭配组合，使仁恒森 兰雅苑品质感更加突出，独创心意的风格美轮美奂。
室内入口、地下车库、地面、屋顶花园都有不同创意的绿化景观， 彷佛使人徉躺与鲜花丛中。
1、项目区位理解 2、项目产品理解 3、目前销售情况
销售近况
首次开盘
3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月
15.5万 人
25-40
金桥出口加工区
金桥现代科技园区
浦东沿江产业带
为打造上海四个中心的宏伟蓝图，五大产业群齐 聚浦东，导入大量国内外精英人士，同时也为仁 恒森兰雅苑客源支撑。
金桥 出口 加工
区
金桥 现代 科技
园
浦东 沿江 产业
带
汽车、电
子信息、
27.38 现代家电、
1990 平方公 食品加工
10
里
1、项目区位理解 2、项目产品理解 3、目前销售情况
2024年成都高端房地产项目考察报告
一、背景介绍随着中国经济的快速发展，成都作为西部地区的经济中心城市，房地产市场也得到了快速的发展。
尤其是高端房地产项目，由于其品质和地理位置的优势，备受关注。
本报告旨在对2024年成都的高端房地产项目进行考察，分析其市场潜力和发展趋势。
二、市场概况2024年，成都房地产市场整体保持平稳增长。
特别是高端房地产市场，持续受到投资者的追捧。
尽管整体市场环境不利，但高端项目的销售业绩依然突出。
成都的投资人群不断增长，他们对高品质、高舒适度的住房需求日益增加。
在此情况下，高端房地产项目在市场中占据了一定的竞争优势。
三、高端房地产项目考察1.项目一：锦城国际花园锦城国际花园位于成都市锦江区，是成都市的一个高端住宅小区。
该项目由知名地产开发商开发，总建筑面积超过10万平方米，设有豪华别墅和高层公寓等多种户型供选择。
项目的布局合理，建筑风格独特，配备了多个高端便利设施，如游泳池、健身房等。
2.项目二：玺园玺园位于成都市武侯区，是一座高端住宅小区。
项目总占地面积达到20万平方米，由多个别墅和高层公寓组成。
玺园所在区域地理位置优越，绿化环境优美，交通便捷，生活配套设施完善。
3.项目三：光华国际光华国际是成都市的一座高端商务中心，位于成都市锦江区。
项目占地面积超过30万平方米，包括商务办公楼、酒店、购物商场等多种功能建筑。
光华国际以其独特的设计理念和高品质的建筑质量吸引了许多商务机构的入驻。
四、市场分析1.需求增长：成都的经济发展带动了高端房地产市场的需求增长。
高收入人群对于舒适度和品质的要求越来越高，高端房地产项目能够满足他们的需求。
2.竞争加剧：随着高端房地产市场需求的增长，越来越多的开发商进入市场，竞争加剧。
开发商需注重提升产品差异化和品牌形象，以抢占市场份额。
3.地理优势：成都拥有得天独厚的地理优势，如交通便利、自然环境优美等。
这些因素吸引了更多的高端房地产项目进驻成都，带动了市场的快速发展。
五、未来趋势1.产品差异化：随着市场竞争的加剧，高端房地产项目需注重产品差异化，通过提供独特的住宅设计和多样化的配套设施来吸引买家。
世联仁恒苏州湖东地王项目营销策略
酒店式公寓 小高层单体 低密度单体
建筑基本指标： 总占地面积：37.51万平米 总建筑面积：33万平米 住宅建筑面积：25.6万平米 酒店式公寓：约6万平米，800套 商业：1.5万平米
景观资源占用最佳组合
+ 板块品质升级
靠城市主干道星湖街以高层建 筑阻隔外部，社区内部以低密 度住宅打造品质社区，内部私 密性较好，符合高端占位
本体界定：
稀缺土地资源，多元化产品、独立组团，低密 度house社区
2 必须明确的前提 区域大势1——苏州房地产市场整体上升势头迅猛
• 2003年和2004年，高新 区、市区和园区均有大 量土地放量交易，房地 产投资增幅最快
• 随着市区和高新区土地 资源在2005年的放量收 缩，该年房地产投资增 幅呈下降趋势
商品房施工面积（左轴） 施工增长率(右轴)
2 必须明确的前提 区域大势1——苏州房地产市场整体上升势头迅猛
城市基础配套设施加强 居民收入增加，消费能力提高
房地产持续增长
住宅升级需求
代表项目
04年
同比增长
05
同比增长
06年
同比增长
房地产开发投资 334.32亿元 商品房开工面积 3,843.9万平 商品房竣工面积 1,129.1万平 商品住宅销售额 250.22亿元 商品住宅销售面积 633.79万平
仁恒 奏响双湖板块的国际强音
仁恒苏州湖东地王项目营销策略提案
商业秘密声明
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江湾城三期(2013-1-30) (1)
•C户型西边户由于靠近中央景 观区，为便于观景，设计转角 窗。
•C+D户型效果图
南京仁恒置业有限公司
窗墙体系
为客户创造节能、安静、舒适的居住环境，我们的 窗墙体系选用了以下配置： 1、ALUK系统窗（LOW-E玻璃） 2、东南西三个朝向配置外遮阳系统（进口电机、 帘片） 3、外墙发泡水泥保温板（防火性能达到A级）
•厨房明亮实用
•独立书房 •入户玄关 •户型方正 •南北通透的客餐厅系统 •独立储藏间 •主卧套间。 •主卫四件套布置 •南向舒适次卧室。
户型 D 户型描述 四房两厅两卫 销售面积 187.2 得房率 78%
南京仁恒置业有限公司
E户型
•保姆间设计（计一半建筑 面积） •宽敞实用的厨房。
•次卧套间。
规划理念
为带给客户更加尊贵的酒店般感受，架空层及门头全部采用卡拉麦里 金石材.为强调这种尊贵感，设计还并配以铁艺雕花及宽大雨棚。
南京仁恒置业有限公司
规划理念
不仅仅是地上部分，由于大部分客户平常是通过地库回家，因此地下 部分的设计在三期被提到了同样重要的位置。
架空层
入户大堂
架空层
6m
E/F户型楼栋局部纵剖面图 地下大堂层高达到6m,两侧设置采光井， 将架空层自然光线引入地下大堂。
南京仁恒置业有限公司
公共空间系统
独立的信报间设计，投递流线和取件流线完全分开， 既便捷也保证了业主的尊贵感和私密性
C+D户型一层大堂
E户型一层大堂
南京仁恒置业有限公司
公共空间系统
首层电梯厅的设计利用层高和面 宽的比例，将空间的优势发挥到 极致
南京仁恒置业有限公司
公共空间系统
轿厢内，能体味那份低调奢华；轿厢外，电梯厅的对景精心搭配
房地产开发项目前期策划的案例分析报告
房地产开发项目前期策划的案例,分析报告篇一：上海某住宅房地产项目开发前期策划案例上海某住宅房地产项目开发前期策划案例住宅小区的开发一般分为前期策划、投资咨询、规划设计、工程施工、物业管理等几个阶段。
前期策划、投资咨询的内容一般包括拟建楼盘价格售价，房型定位及占比方案，购房户购买力分析，开发方案的策划，住宅建设标准，建筑造型，停车方式及停车位数量，开发成本估算及盈利性分析等。
前期策划、投资咨询的牵涉面广，专业性强，开发商依靠自身的力量往往无力完成，而委托拥有大量信息数据的房地产咨询机构完成。
现针对一案例，欲对上海住宅小区开发的前期策划、投资咨询作粗浅的探讨。
某房地产开发商已获得位于上海市五级地段的一住宅建设地块，该地块占地面积21000M2，地块周围教育、医疗、娱乐、购物等配套设施齐备，高架、公交、地铁（在建）等交通设施完备，目前，开发商已与政府土地管理部门签订土地出让协议，土地出让协议中规定土地出让年限为70年，用途为住宅，规划容积率为2.5，出让金为3675万元。
另外开发商已与某一拆迁单位签订了地块动拆迁协议，其地块动迁费用包括支付被动迁单位和居民直接费用、清理场地费用、动迁工作劳务费用等合计为200万元/亩，该开发商在委托设计单位进行规划设计之前，在目前只有土地出让协议和动拆迁协议两份基本资料的基础上，欲委托咨询机构进行住宅小区开发前期策划、开发成本估算及盈利性分析。
一、住宅小区开发前期策划1、楼盘价格定位根据咨询人员市场调查，待建地块附近已建或在建住宅楼盘的价格分布范围从最低的3980元/M2至最高的9980元/M2，购房户有较大的选择空间，多数楼盘价位集中在中价范围。
具体调查结果见下表：从上表可以看到，附近已建和在建竞争楼盘的均价多数分布在4980-6980元/M2。
经过综合分析，拟定待建住宅小区购房户以上海本地工薪阶层中等偏上收入家庭为主，以经济能力较弱群体和高收入白领阶层为辅，根据自身楼盘的特点，拟定楼盘住宅商品房销售均价在6180元/M2。