消息导语写作技巧

消息导语写作技巧

“好花摆在显眼处。”消息的“显眼处”是导语，最新鲜、最重要、最能吸引读者的“好花”自然要放在导语里。

导语的英文单词是le a d，意为消息的开头部分。此外，Le ad 一词在英文中还有“领导”（可理解为重要信息）以及“线索、提示”之意。

由是观之，导语的作用、定位可理解为：对最重要信息及主题的“提示”；引发阅读兴趣的“线索”。如：

本报讯莎士比亚在《威尼斯商人》中写了一个割肉但不能流血的故事，这个故事正在今天的中国山西上演。

这是一则有关山西煤层气开发报道的导语。导语依靠比喻的修辞手法，将煤炭开发与煤层气开发之间的矛盾鲜活、淋漓地呈现在读者面前，“提示”最重要的信息，引发读者的“赏花”欲望。

导语的分类

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新闻学上依据不同的标准，对导语作出了多种具体的分类。这里仅从方便通讯员写作实践的角度，重点讲解两类导语分类。

一、以涵盖的新闻要素区分导语种类。

1. 第一代导语（六要素导语）。

第一代导语中，新闻的六要素即“5W”和“1H”样样俱全，基本交代了新闻事件的全貌。如：

本报讯对农民进行科学技术培训，是贵州省（W HE R E）科教兴农、人才强农的一项战略举措（W H Y）。最近该省提出，从今年到2010年（W H E N），贵州省（W HO）将初步建立农民科学素质教育组织和培训体系（W HA T），使全省1/3以上的农村劳动力至少要受到一次科普教育和培训，到2020年，受到二次以上科学技术教育培训的农村劳动力达到95％以上。贵州省将围绕农村产业结构调整和特色产业发展的需要，对农民加强产业化经营、生态环境建设与可持续发展和现代农业经营管理等知识的培训，培养有文化、懂技术、会经营的新型农民（HO W）。（摘自2008年07月15日《经济日报》，作者:张剑鸣）点评：六要素导语能比较具体、完整地表达新闻事实，可以独立形成消息。但容易因内容过多，导致重点不突出，埋没最重要、最有价值的信息。对通讯员而言，不推荐使用六要素导语。

2. 第二代导语（部分要素导语）。

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第二代导语为部分要素导语，其特点是突出六要素中的某一方面或几方面，以提示主题及最重要、最有价值、最能吸引读者的信息，以引发读者阅读兴趣。

“5W”和“1H”中的任一或多个要素，都可以成为第二代导语突出强调的内容。如：

竞报讯昨天下午，功夫巨星成龙作为奥林匹克公园公共

区“祥云小屋”的第一位访客，在签名簿上郑重地签上了自己的名字。（摘自2008年07月26日《竞报》，作者：全逸先）点评：部分要素导语中往往突出的是最有价值的新闻要素。这则消息中，人物成龙（W HO）是引发读者阅读兴趣的关键信息，故在导语中呈现。

二、以表达方式区分导语种类。

1. 叙述式导语：简明、扼要地阐述消息中的主要新闻事实。如：

本报讯省气象台昨发布高温警报，今明我市突破35℃高温线，市民需注意防中暑防晒伤。（摘自2008年07月27日《南京日报》，作者：顾雯）

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2. 描写式导语：通过描写事物形象及事件场景等引出主要新闻事实。如：

本报讯鲜花簇拥、彩旗招展，锣鼓喧天、市民雀跃——7月6日的钢城和嘉峪关城楼以及关外戈壁大漠，因奥运圣火的到来而披上节日的盛装，熠熠生辉。（摘自2008年07月07日《兰州晨报》，作者：董开炜）

3.对比式导语：通过纵向或横向对比，揭示新闻主题。如：

本报讯安徽宿州供电公司2007年年底就计划在宿怀路增

装一台大容量配电变压器，却因少数商户阻拦而被迫放弃。今年7月上旬，宿州市政府出面协调，使配变安装的“难产”变成了“顺产”，这一路段的1000多户居民终于可以安心用电了。（摘自2008年07月19日《国家电网报》，作者：傅成华，马勇）

4.评论式导语：对所报道新闻事实进行评价，揭示其价值、意义。如：

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题：香港人的“中国人意识”增强

香港7月1日迎来了回归中国11周年。11年间，除了与中国内地在经济上实现一体化之外，在国家归属意识上也确实取得了进展。以接受“爱国教育”的年轻人为主，香港人的“中国人意识”正在增强。（据日本《读卖新闻》2008年07月02日报道）

5.引语式导语：引用新闻人物最精彩的语言揭示新闻主题。如：

本报4月27日讯“我看我们的食堂就不错，把墙壁刷白，好好收拾一下，以后的公务接待就以食堂为主，不仅省钱省力，就连汽油钱都可以节省不少。”在今日上午召开的长沙市环保系

统精神文明建设暨党风廉政建设会议上，长沙市环保局主要负责人李德威的“抠门”赢得会场一片掌声。据悉，该市环保局推出了一系列具体措施，用于提高行政效能。（摘自2007年04月28日《三湘都市报》，作者：陈亚静）

再如：

本报讯集歌舞娱乐健身功能于一体的鞍山“皇家不夜城”开业不到7天即被责令关闭，目前仍在停业中。鞍山市委、市政府对此的解释是：它位于鞍山烈士纪念馆一层，“不能容忍在烈士头上跳舞”。（摘自1996年3月25日《工人日报》）标题与导语功能的一致性

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标题的功能在于吸引读者阅读导语，而导语的作用则在于吸引读者阅读完消息全文，这就是标题与导语功能的一致性。

导语是标题的延伸，是对标题的具体补充、说明，或用有趣的人物语言、新闻“故事”（事件）引出标题中的新闻事实。

导语应交代标题中无法交代的具体新闻要素，让读者大致了解最重要的新闻事实；同时，导语还应激发读者继续往下阅读的欲望，起到“导读”的作用。

导语要起到“导读”的作用，就要善于抓住读者的兴奋点，应“抓住一点不及其余”，不要面面俱到，写“大而全”的导语。

标题制作完成后，消息的导语也应作相应修改、调整，具体交代标题中揭示的主要新闻事实。如：

政策扶持中小企业干部服务破解难题

宁波推动产业升级提升竞争能力

本报宁波7月31日电（记者陈伟光）7月22日至25日，宁波市召开市级党政机关及县（市）区主要负责人读书会。会议认为，今年以来宁波市经济保持了平稳较快发展的势头，呈现出创新力度加大、结构调整加快、民生持续改善的特点。下一步，要按照科学发展观的要求，切实抓好控物价、调结构、保民生、强服务等关键环节，加大解放思想力度，加快转变发展方式，在新的起点上提升宁波国际竞争力。

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今年以来，宁波市经济社会总体朝着又好又快的趋势发展。上半年，全市实现地区生产总值亿元，同比增长%；实现财政一般预算收入亿元，同比增长%；市区居民人均可支配收入和农村居民人均现金收入分别为13565元和7193元，增长%和%（扣除价格因素后实际增长分别为%和%）；全市社会消费品零售总额达到588亿元，同比增长19%，增速为近年来最高。经济结构调整步伐加快，部分高能耗行业产值增幅下降明显，鄞州区126家污染企业整体退出铸造业；三产投资增长%，高出二产个百分点；高新技术行业投资增长%，高技术产业产值增长%。民生状况持续改善，继实现城乡居民社会保障全覆盖后，今年外来务工人员参保人数增加60多万，财政投入社会保障的支出增长%。