市场调查报告的撰写

8.3.3布局和拟定提纲
拟定提纲时，可以先拟定一个粗略的提纲， 将报告分成几个大部分，然后再进一步按 次序或按轻重，横向或纵向罗列编织而成 较细的提纲。拟定提纲一方面可以使作者 对材料、内容掌握更深入、更具体，在撰 写报告时更容易；另一方面，可使作者进 一步深思熟虑、精益求精，也便于对调查 报告进行调整。
8.3市场调查报告撰写的程序
8.3.1确定主题
1.确定主题的步骤 (1)选题 (2)确定观点 2.确定主题应注意的问题 (1)主题不宜过大。为了便于调查报告的撰写，
主题要相对小些、短些。 (2)主题必须与调查主题相一致。
8.3.2资料整理
1.材料的真实性 2.数据的准确性和精确性 3.材料要有个性
8.4 撰写市场调查报告的技巧及要求
8.4.1调查报告的写作技巧 1.标题的撰写 2.开头部分的撰写 3.调查报告的表述技巧 4.调查报告的结尾 5.语言运用的技巧 6.外观设计的技巧
8.4.2调查报告的写作要求
1.客观真实 2.重视客户 4.结构完整 3.突出重点
8.4.3撰写调查报告中需要注意的问题
8.3.4起草报告
根据写作提纲的要求，采取单独一个 人或者小组分工的形式起草报告，形成 wk.baidu.com告的初稿。初稿各个部分的写作格式、 文字数量、图表和数据要协调、统一。
8.3.5修改报告
初稿完成后，就要对其进行修改，先 看各部分内容和主题的逻辑性，有无 修改和增减的地方，再看看顺序安排 是否得当，最后整理成完整的全文， 提交审阅。
8.1市场调查报告的概念和作用
8.1.1 市场调查报告的概念
市场调查报告就是对调查资料进行整理、分 析、筛选、加工之后，形成的记述和反映市 场状况的书面报告。
市场调查的一系列过程都是对市场现象的一 种描述，只能说明事情发展的状态，不能揭 示问题的实质。要想得到更进一步的结论， 为市场营销决策提供依据，必须通过市场调 查报告，进行系统的总结和分析，形成更加 明确的市场调查结论。
工作任务八 市场调查报告的撰写
工作任务八 市场调查报告的撰写
学习目标
1.知识目标 （1）了解市场调查报告的特点和作用； （2）掌握市场调查报告的结构； （3）熟悉市场调查报告的写作技巧和书写程序. 2.技能目标 （1）会根据调查的数据，进行市场分析调； （2）会独立撰写市场调查报告。
1.方便阅读 2.结构合理 3.解释充分准确 4.注释详细
8.1.2市场调查报告的特点
1.科学性 2.时效性 3.创新性 4.针对性
8.1.3市场调查报告的作用
1.完整而准确地描述调查结果 2.充当参考文献 4.为经营者提供决策依据 3.证明市场调查活动的可信度。
8.2市场调查报告的结构
8.2.1前页
1.授权信页 2.提交信 3.前言或摘要 4.目录 5.图表目录
8.2.2正文
1.调查目的 2.调查方法 3.结果 4.局限性 5.结论和建议
8.2.3附录
附录是指调查报告正文包含不了或没有 提及，但与正文有关必须附加说明的部 分。它是对正文报告的补充或更详尽说 明。通常情况下，附录包括调查问卷、 调查提纲、观察记录表、被访问者的名 单、复杂的抽样技术的说明、复杂的统 计表和参考文献、关键数据的计算过程 等。