广汽丰田915-18南昌车展运营方案829(完整版)

车展中活动安排
主题 丰狂赛车大作战
通过Ibeacons技术与微信直播技术，引爆现场人流热潮！ 将在LED屏上显示红包雨并倒计时，显示参与人数及头像，每满88人开启红包雨！ 观众将通过互动可以进入到游戏环节，通过摇一摇进行比赛，LED可显示游戏情况， 设置前10名奖项，参与并留言每到含8数字的楼层，将随机送出红包或礼品券，需到现场工作人员处填写信息领取奖励！
南昌广汽丰田
尚格国际车展企划案
广汽丰田 炫动全城
网红直播带您看车展 王者荣耀赢千元现金 致炫/致享6000元贷回家 紫金版全系特惠
目录 /CONTENTS
01
概述
02源自文库
车展前活动营销
03
车展中活动安排
04
车展其他宣传物料准备
01概 述
概述
基本情况简介
国际车展已经成为江西消费者买车的核心点， 如何在国际车展前、国际车展中，全面宣导广 汽丰田品牌影响，以拉动销售为目的、以博取 眼球的特色事件营销为手段、以最经济的方式 以小博大是本企划案的提案要点。
三美试车
1
丰野主播
你看车展我买单
活动前一个星期开始做线 上互动直播邀约大PK，你 看车展我买单。
凡是通过主播邀约过来看 车展的粉丝，将享受半价 门票，凡邀约2个以上朋友 者，可免费活动车展门票， 将在4位主播pk出邀约最多 的主播进行奖励。
你看直播我打赏
2
凡观看主播直播视频的观 众，每天送出200元红包，
活动目标
礼品赠送
通过互动，吸引粉丝进行在传播 和到店领取礼品、购车券。
活动目标
美女香车 万点吸睛
大规模运营半专业美女车手直播， 策划爆点互动内容，刺激大量粉
丝围观，达成超强影响力。
活动推广时间安排
车展网红推广时间安排
前7天
车展中
车展中
车展中
车展后
直播时间
3帅+3美
每周日：10：
00-12:00
本次企划分为两个阶段实施，第一阶段，以吸 引眼球的创新手段，吸纳对广汽丰田有好感的 准车主关注；第二阶段，通过现场活动，继续 吸纳精准人群，高消费人群，创造机会推荐产 品，并配合促销活动，拉动销售。
往届回顾
往届回顾
广汽丰田品牌经销商，一直坚 持每年参加南昌车展。 在2016年，广汽丰田品牌共成 交数百台，信息留存千余批。
传播频次 2次 2次 2次
传播效果 覆盖全省 覆盖全省 覆盖全省
网络媒体
汽车之家、易车网、太平洋汽车网、爱卡汽车、车讯网、网易汽车、新浪汽车、地宝网、 活动报道+新闻报道+软文报道+硬广推
搜狐汽车、凤凰汽车
送+视频宣传+论坛传播
20次
覆盖全国、关注频次不少 于10万；
备注
新媒体
乐播爱车、车联智生活、南昌五一车展、南昌优惠、南昌妈妈网、萌宝汇、南昌8分钟、 活动报道+新闻报道+软文报道+视频宣
软文报道+图文传播+视频传播 视频直播
200次 覆盖人群不少于2万人；
覆盖全国、关注度不少于
2次
50万；点赞量不少于500
万；
三美试车
1
3
4
丰野主播
丰凌主播
丰炫主播
组织拥有粉丝5万——20万以上的美女主播3名，分别是代表广汽丰田的给类车型，进行事件炒作，组 织线上线下集客导流活动。
通过主播到展厅接受销售顾问的六方位绕车介绍和现场驾驶体验，直播中发放粉丝礼物，吸引爱车一族 的关注和参与。
三美试车
丰野主播
三美试车
3
丰凌主播
三美试车
4
丰炫主播
3帅+3美
1
2
3 9月9引爆关注狂潮
由本次参展的3家4s店，通过推荐选出3个销售精英，与3位美女主播进行试驾直播，3组主播PK出一名 主播作为车展4天期间的主播领队。
时间：9月9日 地点：怪石岭（暂定） 路线：人员上午10点统一在秋水广场集合，通过邀约形式，每个销售邀约3名幸运观众进行点赞，先完 成的销售有优先选择车型和主播的权利，以此类推，通过考验后每队领取200元活动费用，由销售进行 支配，负责安排好路线，（包含一顿午餐），途中与主播互动充分体现车辆性能，下午3点到达目的地， 进行测试比赛，s绕装，直线加速，cs真人野战，三个项目，在全场活动期间哪一组邀约的粉丝量最多， 哪一组就能获得主播领队和奖励！
江西广电、一点资讯、玩车大圣
传
朋友圈传播
在微信朋友圈进行传播，邀请目标KOL对活动进行传播报道
图文传播
30次 2次
覆盖全国、关注频次不少 微信、微博、
于10万；
APP
覆盖全省、总转发量不少 于200次；
社区传播 直播平台
在微信群、QQ群进行传播，邀请工作人员截图并收集反馈意见 邀请网络红人在花椒、映客等直播平台进行网络直播
车展其他宣传物料准备
项目
内容
广宣 网红直播 现场互动节目 小蜜蜂
活动执行费用
全媒体平台宣传 线上线下宣传互动，集客 王者荣耀+现场摇一摇游戏 车展期间推广宣传
全场活动执行
物料 税点 共计
现场宣传物料
价格
备
注
24000
35000
8000
3000
12000
12000 6000 100000
谢谢观看
4
领队主播
与主播的180分
车展结束后，将在各发布 平台征集幸运粉丝，粉丝 完成10个邀约客户后，即 可活动与主播亲密接触3小 时的心跳体验，主播将语 粉丝在开展前1天开车带着 幸运粉丝，一起游玩。
活动目标
线上增加汽车曝光量
通过美女主播切口，全景展示 品牌及各款车型
活动目标
线下汽车推广
通过与主播互动，合格者将和 主播到店共同直播，参加试驾 活动，心跳180分。
车展中活动安排
将组织一批的训练有素的小蜜蜂 形成丰动小分队，穿着定制T恤，对展位及品牌做巡游宣传。
主题 丰动全场
04车 展其他 宣传 物料准 备
车展其他宣传物料准备
依托既定的活动，设计搭建现场，安排节 目表演，前期线上宣传，通过活动为主导， 软性传播为方式，打造“广汽丰田 炫动 全城”主题概念。 组织厂家礼品资源、销售政策资源、轮滑 免费课资源、主播打赏资源，通过限量秒 抢等活动，形成一浪又一浪活动热点。
你看车展我 你当主播 买单 我做粉
你看直播 我打赏
与主播的 180分
周一至周六，报名围观，抢礼品，抢购车券
03车 展 中 活 动 安 排
车展中活动安排
主题 王者荣耀，丰度翩翩
王者荣耀手游争霸赛 表演赛 邀约明星战队（5人）与网络选手竞技，队长将在车顶带领其它4名队员将比赛画面投射到现场LED屏幕，同时将活动进行现 场直播！ 每场如果站队获胜，将活动团队奖励！ 现场赛 邀约现场观众临时组建战队，明星队与观众队进行现场PK，获胜的观众队将赢取团队奖励。（建议可以在店头提前邀约）
02车 展 前 活 动 营 销
活动主题
广汽丰田 炫动全城
网红直播带您看车展 王者荣耀赢千元现金 致炫/致享6000元贷回家 紫金版全系特惠
宣传矩阵
车展前宣传营销
宣传矩阵
传播平台 电视媒体 电台媒体 报纸媒体
传播渠道 江西五套《汽车MALL》、江西网络广播电视台
FM96.9 江南都市报
传播方式 活动报道+新闻报道 活动报道+新闻报道 活动报道+新闻报道
线下来展位的粉丝可凭截
图领取精美礼品一份与主
播合影，并有机会抽取幸
运大奖！
丰雅主播
三美试车
3
丰凌主播
你当主播我做粉
活动现场凡通过直播视频， 找到主播精准定位的粉丝， 第一名到达者可以与主播 一起直播，每邀约一个朋 友到展位现场可以获得一 次抽奖机会（分别3个红包， 2元，5元，10元），当集 齐100个到展位游客时候， 将开启直播大奖。（奖品 待定）
活动简介 广汽丰田展位
江西广电传媒
活动介绍
展会名称：2017第十二届南昌国际汽车展览会 Ø展会时间：2017年9月15日-9月18日 Ø展会地点：南昌绿地国际博览中心(江西省南 昌市红谷滩新区九龙大道1177号) Ø布展时间：2017年9月12日-9月14日 08:30– 17:00 Ø开展时间：展商进场 9月15日—9月18日 08:30-17:00 Ø观众参观时间：9月15日—9月17日 09:0017:00 9月18日 09:00-16:00 Ø撤展时间：2017年9月18日 (16:00,连夜撤展 ) Ø参展级别：C级 Ø展位面积：20(深)×20(宽)=400m² (非异型)