广告媒体选择程序
广告策划的程序有哪些
总体的经济形势
总体的消费态势
产业的发展政策
(2)市场的政治、法律背景:
是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?
是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?
(3)市场的文化背景
企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?
这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?
在王老吉案例中,广告策划人员最先做的事情就是确定“向谁说”和“说什么”。这就涉及到一部分品牌定位的工作。众所周知,消费者的认知很难改变,品牌定位只能顺应消费者认知而不宜冲突。因此,红罐王老吉的品牌定位必须先了解消费者需求。策划人员通过大量调查研究发现:消费者主要在烧烤、登山等场合饮用红罐王老吉,原因不外乎“吃烧烤容易上火,喝一罐先预防一下”、“可能会上火,但此时没必要吃牛黄解毒片”;而一些地区的消费者主要在“外出就餐、聚会、家庭”等场合饮用,主要出于对“上火”问题的特别担忧,认为红罐王老吉“绝对不会上火”,“健康,老人小孩都能喝”。这些观念可能并没有科学依据,但确实存于消费者头脑中,成为研究的重要发现:消费者其实对红罐王老吉并无“治疗”要求,而是作为一个功能饮料购买,购买的真实动机是“预防上火”。
在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度,也可以表示一种对策划结果负责的态度。
目录:
在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来,一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
4、策划小组进行分析性研讨,这一阶段的工作包括广告策划的市场分析阶段的全部内容。
5、策划小组进行战略决策性研讨,这一阶段的工作包括广告策划的战略规划阶段的全部内容。
广告媒体2024年合作方案
20XX 专业合同封面COUNTRACT COVER甲方:XXX乙方:XXX广告媒体2024年合作方案本合同目录一览1. 合作范围与目标1.1 广告媒体类型1.2 广告投放平台1.3 广告投放时间1.4 广告目标与效果评估2. 广告内容与创意2.1 广告内容设计2.2 创意策划2.3 广告素材提供2.4 广告内容审核与修改3. 广告投放与执行3.1 广告投放时间安排3.2 广告投放数量与频率3.3 广告投放位置与形式3.4 广告投放执行监管4. 广告费用与支付4.1 广告费用预算4.2 费用支付方式与时间4.3 额外费用的承担4.4 费用结算与发票开具5. 广告效果评估与数据分析5.1 广告效果评估标准5.2 数据分析报告提供5.3 效果评估反馈与调整5.4 数据安全与保密6. 合作期限与终止6.1 合作期限起止时间6.2 提前终止合作的情形6.3 合作终止后的权利与义务处理7. 违约责任与赔偿7.1 违约行为与责任7.2 赔偿金额与方式7.3 违约责任免除8. 争议解决方式8.1 争议解决途径8.2 争议解决时间限制8.3 法律适用与管辖9. 保密条款9.1 保密信息范围9.2 保密信息使用与保护9.3 保密信息泄露的赔偿10. 知识产权保护10.1 广告内容知识产权10.2 合作成果知识产权10.3 知识产权侵权责任11. 合同的修改与补充11.1 合同修改程序11.2 合同补充内容效力12. 合同的生效与终止12.1 合同生效条件12.2 合同终止情形13. 其他条款13.1 通知与联系方式13.2 合同的完整性与复印件效力13.3 第三方受益人14. 签署信息14.1 合同签署日期14.2 合同签署地点14.3 合同签署方信息第一部分:合同如下:第一条:合作范围与目标1.1 广告媒体类型1.2 广告投放平台1.3 广告投放时间广告投放时间自2024年1月1日起至2024年12月31日止。
媒体与广告行业程序化广告投放技术手册
媒体与广告行业程序化广告投放技术手册随着数字经济的不断发展,互联网已经成为媒体与广告行业的主要媒介之一。
加之信息技术日新月异,程序化广告投放技术应运而生,成为广告投放领域的一大趋势。
本手册将从下面几个方面详细介绍程序化广告投放技术的相关内容。
一、什么是程序化广告投放技术?程序化广告投放技术,简称“PMP”(Private Marketplace),是指通过人工智能、大数据等技术手段使广告,尤其是数字广告自动化投放的技术。
PMP以人工智能为核心,利用机器学习算法和数据挖掘技术,利用大数据分析用户行为,从而实现对广告进行精准的定位投放,提高广告投放效果。
二、程序化广告投放技术的发展历程随着科技的不断进步,互联网已经逐渐成熟,数字广告产业日益繁荣。
数字广告的流程和效果被越来越多的人所关注。
广告主为了方便自己的营销工作,对广告的流程进行了改进,这也就是程序化广告投放技术。
三、程序化广告投放技术的优点1. 精准定位,提高投放效果。
程序化广告投放技术能够通过对用户行为进行分析,实现对广告进行精准定位,同时还能够根据用户画像、兴趣等数据提高广告的投放效果。
2. 提高效率,降低成本。
传统的广告投放方式需要大量的人力投入,程序化广告投放技术则能够自动化执行。
这不仅可以节省时间和人力,而且可以降低广告成本。
3. 智能化管理,提高策略优化。
程序化广告投放技术能够通过机器学习算法和数据挖掘技术对广告投放策略进行智能化管理,并且通过对广告效果的实时监控,进行策略优化,从而提高投放效果。
四、程序化广告投放技术的应用程序化广告投放技术已经得到了广泛的应用。
除了在数字广告领域中,PMP还可应用在视频、移动媒体等多种领域。
以视频广告为例,PMP可以通过大数据技术分析用户的视听兴趣和行为特征,实现对视频广告的智能化投放。
五、程序化广告投放技术的未来PMP技术目前已经是广告投放领域的一个重要趋势。
未来,PMP技术将更加智能化,更加个性化,将能够实现更加高效和精准的广告投放。
程序化广告投放业务流程
程序化广告投放业务流程广告投放是现代数字营销的重要环节之一,而程序化广告投放则是一种自动化管理广告投放的方式。
程序化广告投放业务流程如下:1. 策略制定:广告投放的第一步是制定广告策略。
在此阶段,需确定目标受众、广告预算以及投放平台等重要因素。
广告策略应根据市场研究和分析,考虑到受众行为、竞争对手情况以及市场趋势。
2. 受众定位:在广告策略制定的基础上,需进行受众定位。
所选择的受众会影响广告投放的内容、形式和渠道。
该阶段通过数据分析和市场调研等手段,将广告投放的重点放在最具潜力和相关性的受众群体上。
3. 创意制作:在确定了受众群体后,广告创意制作将起到关键作用。
创意要吸引目标受众的注意力、提供价值、传递信息,并激发消费者的兴趣。
创意可以是图像、视频、文字或多媒体形式的内容,需要与广告策略相一致。
4. 广告购买:在程序化广告投放中,广告购买是通过自动化平台实现的。
平台会提供广告库存的信息,包括网站、应用程序、社交媒体等。
根据广告投放策略和受众定位,广告主在平台上设置投放条件和预算,通过竞价方式购买广告位。
5. 广告交付与监测:一旦广告购买完成,广告会在指定的广告位上进行展示。
然后,需要对广告投放进行监测。
监测可以包括广告展示次数、点击率、转化率等指标,以评估广告效果和投放的有效性。
监测结果可以帮助优化广告投放策略。
6. 数据分析与优化:根据广告监测结果和业务目标,进行数据分析并优化广告投放策略。
通过分析受众反馈和广告效果,可以调整广告的内容、目标受众、广告预算等。
这样可以改进广告投放的效果,提高广告回报率。
程序化广告投放业务流程是一个综合性的过程,涉及广告策略、受众定位、创意制作、广告购买、投放监测和数据分析等环节。
通过自动化平台的帮助,广告投放可更精确地触达潜在受众,提高广告效果和投放效率。
9-企业对外宣导业务流程
目录第一节对外宣导的内容及舆论导向 (2)一、对外宣传的内容 (2)二、对外宣传的舆论导向 (2)第二节对外宣导的途径和方式 (3)一、媒体宣传作业 (3)二、媒体广告程序 (3)三、户外广告程序 (3)四、印刷品制作程序 (3)第三节媒体开发 (4)一、媒体的需求 (4)二、开发媒体资源的目的 (4)三、媒体资源的开发利用 (4)四、开发媒体资源要开拓思路 (5)第四节对外宣导应注意事项(即新闻发布会规范) (6)第一节对外宣导的内容及舆论导向北京**综合超市的经营理念和企业形象只有通过不断的正确的宣传报导,才能最大范围的深入到广大顾客的心目当中,公司企划部是对外宣传、报导的组织、策划者。
对外宣传的内容及导向是企划工作的重点。
适用范围:本程序适用于北京**综合超市有限公司下属各地区公司企划部。
一、对外宣传的内容1、北京**综合超市的经营理念是舆论宣传的重点。
2、北京**综合超市的商品形象、价格形象、服务形象是宣传报道的基本点。
二、对外宣传的舆论导向准确的切入和超前的先导效应,以石破惊天之举“制造新闻”,以先人一步的远见卓识引导公众舆论,使北京**综合超市在快速成长的过程中提升企业形象,借冕播誉,名扬四方。
企划人员的主要任务就是发现和制造对商品、品牌、公司或员工有利的新闻点,制造新闻很难有一套固定不变的原则和方法,只能靠企划人员的广博知识、丰富的想象力和实际经验。
制造新闻的普遍性技巧:1、就公众关心的话题制造新闻,公众在不同的时期重视不同的事物,寻找既能提升企业知名度,又能促进业绩提升,还要是公众最关注的新闻内容,就要从不同的角度和层次去控掘。
2、抓住“新、奇、特”三要素制造新闻,策划活动只有具备“新、奇、特”的条件,才能制造出有新闻价值的新闻,并能出奇制胜。
3、有意识的把名人与产品或品牌联系起来制造新闻,权威人士、社会名流本身就是新闻人物,媒体对他们的活动往往进行跟踪报道。
名人签名售书。
4、巧借传统节日、纪念日展开活动,主题的确定,要引起新闻界的关注。
广告媒体的基本概念
广告媒体的基本概念引言广告媒体是现代广告行业中不可或缺的一部分。
在市场营销中,广告媒体扮演着将产品或服务推向目标受众的重要角色。
本文将介绍广告媒体的基本概念,包括定义、分类、以及广告媒体的选择和使用。
定义广告媒体是指供广告商发布广告的各种渠道和媒介。
这些媒体可以以多种形式出现,如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
广告媒体不仅能够传达广告的宣传信息,还能吸引潜在消费者的注意力,并促使其采取购买行动。
分类广告媒体可以按照不同的标准进行分类。
以下是常见的分类方法:1.传统媒体:传统媒体是指广告商在传统媒体渠道上发布广告,如电视、广播、报纸和杂志等。
这些传统媒体通常具有广泛的受众基础,但随着互联网的普及,其影响力有所下降。
2.数字媒体:数字媒体是指广告商在互联网、移动应用程序和社交媒体等数字平台上发布广告。
数字媒体具有广告投放精准、互动性强等特点,逐渐成为广告行业的主流媒体。
3.室外媒体:室外媒体是指广告商在户外公共场所投放的广告,如广告牌、公交车、地铁站等。
室外媒体能够覆盖大范围的目标受众,具有较高的曝光率。
4.特殊媒体:特殊媒体是指一些非传统的广告媒体,如电梯广告、卫生间广告等。
这些特殊媒体通常能够吸引目标受众的眼球,创造独特的广告效果。
广告媒体的选择和使用在选择和使用广告媒体时,广告商需要考虑以下几个因素:1.目标受众:广告商需要根据产品或服务的定位和目标受众的特点,选择适合的广告媒体。
例如,对于年轻人群体,可以选择在社交媒体上发布广告。
2.广告预算:不同的广告媒体价格差异较大,广告商需要根据自身的预算考虑选择哪种媒体进行广告投放。
3.广告效果:广告商需要评估不同媒体的广告效果,选择能够带来最佳效果的媒体。
例如,通过市场调研和数据分析,可以得出哪种媒体对目标受众影响力更大。
4.综合营销策略:广告媒体的选择应与其他营销策略相结合,形成综合的营销方案。
例如,可以利用数字媒体进行品牌宣传,同时在室外媒体上发布促销信息。
1.广告运作流程解析
I.企业广告的运作程序
其次,制定广告计划时要—— • 明白战略和战术的关系、计划与变化的关系 • 注意计划的连贯性、配套性和可执行性
• 要充分相信广告公司,给予广告公司足够的权 限 • 执行者:广告公司+广告主
I.企业广告的运作程序
媒介怎么配合?
• 发布广告信息是媒介最重要的职能,而通过广 告公司提供的业务赚取广告费用更是媒体经济 支柱。 • 立足本职,尽量少的涉足广告制作,提高自身 影响力,是媒介在广告领域的方向。 • 积极为代理公司服务,配合其工作,是媒介最 应重视的问题。
媒介怎么配合?
一般认为,媒介应做好8项工作:
• • • • • • • • 及时提供媒介信息资料,向社会推介自己。 开展媒介广告业务和理论探讨,宣传形象建立联系。 向广告公司推荐新的广告形式。 帮助代理公司推荐和选择客户。 主动和代理公司共同研究创造媒介广告的“卖点” 协助代理公司做广告主的工作。 在必要的时候采取适当的方式宣传代理公司的形象。 一视同仁的对待广告代理公司。
Scam Ad?
II广告公司的运作流程
广告活动的事后评价与总结
• 深入街头,收集反馈,或根据评估方案进行评估,最 后举行评估报告会。 • 负责人:AE,项目经理 • 参与者:三方主管和业务部门人员 • 工作目标:完成代理,收回佣金。
III至关重要的AE
• AE——account executive 客户执行
• 业务工作会议,具体分析业务,确定重点和难点,确 定工作计划,指定负责人。 • 负责人:AE,项目经理Project Manager • 参与者:各职能部门负责人 • 工作目标——工作计划的确定和工作计划书的编写。
广告行业核心技术技巧程序化购买广告
广告行业核心技术技巧程序化购买广告广告行业核心技术技巧:程序化购买广告随着互联网的迅猛发展,广告行业也面临着巨大的变革和挑战。
传统的广告投放方式已经无法满足市场需求,而程序化购买广告作为广告行业的核心技术之一,成为了广告主和广告平台必备的一种工具。
本文将介绍程序化购买广告的相关知识和技巧,帮助读者更好地了解并应用于实际工作中。
一、程序化购买广告的概念程序化购买广告(Programmatic Advertising)是一种利用计算机算法和生态系统自动化协作的方式,通过数据驱动广告购买决策的方法。
它利用大数据分析和实时竞价技术,实现广告投放的精准性和效率性。
二、程序化购买广告的优势1. 精准定位目标受众:通过分析大数据,程序化购买广告能够准确找到潜在客户,并展示最相关的广告内容,提高广告点击率和转化率。
2. 实时调整广告策略:程序化购买广告可以根据实时数据分析,及时调整广告内容和投放渠道,优化广告效果,提高投资回报率。
3. 节省时间和人力成本:传统广告购买需要人工投放和管理,而程序化购买广告能够自动化执行广告投放流程,减少了繁琐的人工操作,节省了时间和人力成本。
4. 提高广告投放效率:程序化购买广告利用实时竞价技术,通过竞价得到最佳广告展示位置,降低了广告费用,提高了广告的曝光量和点击量。
三、程序化购买广告的技巧1. 精细划分受众人群:根据产品和服务的特点,利用人口统计数据和兴趣爱好等信息,将受众人群划分为多个细分群体,有针对性地进行广告投放。
2. 选择合适的媒体平台:根据目标受众的行为习惯和偏好,选择合适的媒体平台进行广告投放。
同时,根据平台的数据报告,及时调整广告策略。
3. 设定合理的广告预算:根据广告目标和预期效果,设定合理的广告预算。
同时,关注广告花费和投资回报率的关系,优化广告投放策略,提高广告效果和经济效益。
4. 创意与数据的结合:在程序化购买广告的过程中,创意和数据是相辅相成的。
通过创意吸引用户的注意力,同时利用数据对广告效果进行评估和优化。
广告原理与实务最新版思考与练习参考答案
思考与练习参考答案第一章广告学原理一、单向选择1.A 2.B 3.C 4.A 5.A 6.B 7.B二、多项选择1.ABD 2.ABCD 3.ABCD 4.ABCD 5.ABC 6.ABCD 7.ABC 8.ABD三、思考题1.什么是广告?广告的构成要素是什么?“广告”汉语的字面意思“广而告之”,即向广大公众告知一件事。
广告的五个要素,即广告主、广告代理公司、广告媒介、广告受众和广告信息。
2.比较4P理论和4C理论的思考模式。
传统的市场营销理论是以“4P”为核心,“4P”理论的出发点是企业的产品,围绕产品定价,渠道建设和促销组合开展市场营销,其明显的缺陷是忽视消费者的需求和对需求的有效满足。
“4C”理论把企业营销的重点放在了消费者身上,以消费者为中心,以满足消费者需求为出发点,将付能力确定产品价格,让消费者能够方便地购买到自己所需的产品,及时与消费者沟通。
相对于“4P”理论对比来讲,“4C”就是:忘掉产品,专注需求;忘掉价格,专注消费者支付能力;忘掉渠道,专注便利;忘掉促销,专注沟通。
3.简述个体心理与社会心理对广告的影响。
个体心理是指个人所具有的或在个人身上所发生的心理现象。
个体心理分为心理活动、心理过程、心理状态和心理特征四个方面。
整合营销传播中把对消费者购买诱因的研究作为其出发点,重在研究消费者和潜在消费者的购买动机。
社会心理是社会刺激与社会行为之间的中介过程。
社会心理包含的内容非常丰富,对广告活动有着较大的影响。
社会角色分析为广告诉求主题和诉求方式的选择提供了依据,要求广告策划创意人员根据社会对诉求对象的理想角色的期望进行创意。
4.简述广告传播过程中和人际传播过程中的噪音和反馈有何异同。
噪音:广告传播噪音来源是多方面的;人际传播噪音主要来源于传播者和传播时的环境条件。
反馈:广告传播的反馈往往存在一定滞后期,反馈带来的行为更少;人际传播的反馈是直接的、及时的。
5.简述消费者行为特征对广告的影响。
广告媒体投放推广宣传物料设计制作流程33P
⼴告媒体投放推⼴宣传物料设计制作流程33P⼴告媒体投放推⼴宣传物料设计制作流程1.⽬的:为规范公司及事业部⼴告宣传物料的设计、制作流程,确保⼴告宣传物料设计、印刷、制作的质量,维护和提升公司的品牌形象,特制定本办法。
2.适⽤范围:本办法适⽤于公司公共、事业部⼴告宣传物料设计制作及品牌企业其他事业部委托设计制作收费。
3.主要内容3.1⼴告宣传物料的范围:主要包括企业形象画册、产品画册、、折P、海报、各类媒体⼴告、POP⼴告、产品说明书、内外产品包装、促销礼品、各类证书、公司企业⽂化宣传品、各部编制的相关图册资料(样品图册、⼯艺技术、设计安装、培训和等)、培训部及带公司形象宣传内容的办公应⽤品以及照⽚拍摄及输出、⾳像制品制作等。
3.2⼴告宣传物料设计制作审批程序:3.2.1公司公共部分及事业部各如需⼴告宣传物料设计时,应先填写《⼴告宣传物料平⾯设计⼯作协调单》(简称《协调单》,见附件2,下同),由所在经理签字后,属公司公共部分的⼴告宣传物料设计报总经理审批,属事业部分的⼴告宣传物料设计报营销总经理审批,然后转部。
部经理对其是否符合申请规范进⾏审批。
各提出设计⼯作协调单时,必须完整提供设计⼯作所必需的原始素材(材料),如专业性的⽂字介绍、图⽚等,否则部不予接纳,退回所在补充完备后再申报,对涉及需要新拍摄产品图⽚的设计项⽬,提出须先完成拍⽚⼯作后再提出设计制作申请。
3.2.2其他事业部各,如需委托部进⾏⼴告宣传物料设计时,应填写设《协调单》报部初审并提出项⽬设计报价后,再交委托报所在事业部总经理审批后转部安排设计制作。
3.2.3平⾯设计⽅案完成后,先经部经理审核同意后交提出经理审核,如同意即报总经理(属公司公共部分)或营销总经理(属事业部分)审批定稿;如提出修改意见,即返回设计⼈员修正完善,再按上述程序报批。
对涉及企业整体形象及其他重要的设计1。
2013_广告媒体研究之_7选择与组合
广告媒体常用的组合形式
(1)媒体类别组合; (2)媒体载具组合; (3)媒体单元组合。
广告媒体组合的策略
(1)视觉媒体与听觉媒体的组合策略; (2)瞬间媒体与长效媒体的组合策略; (3)媒体覆盖空间组合策略,包括全面覆盖、重点覆 盖、特殊覆盖、渐次覆盖和交叉覆盖五种类型; (4)可控制媒体与不可控制媒体组合策略; (5)“跟随环绕” 消费者的媒体组合策略,即随着 消费者从早到晚的媒体接触,安排各式媒体以跟随方式 进行随时的说服。
广告媒体研究_媒体选择与组合
理解广告媒体选择的本质、策略重点、影响 因素及操作程序。 理解广告媒体选择方法的定性、定量基础及 思考逻辑。 理解广告媒体组合的意义与价值、影响因素 与操作流程。 了解广告媒体组合的基本原则、策略及常见 的组合形式。
ห้องสมุดไป่ตู้
广告媒体选择策略
1 广告媒体选择的影响因素 广告媒体选择的本质及策略重点 广告媒体选择的影响因素 2 广告媒体选择的程序与方法 广告媒体选择的程序
信息型:重语言传达, 高介入要求时间长。 转变型重刺激与大频率
广告媒体组合策略
媒体组合存在两种最基本的策略: (1)集中式的媒体组合策略(Concentrated Media Mix); (2)分散式的媒体组合策略(Assorted Media Mix)。
媒体组合具有的应用价值:
(1)扩张媒体方案中的到达率,增加在单一媒体中得不到曝光的目标受众; (2)压低接触频次分布状态,使得目标受众被一种媒体曝光的次数更平均; (3)增加总收视点(假定第二或第三种媒体的费用划算媒体组合具有更丰富的应用价值: (4)通过不同的刺激,强化信息,或帮助受众记住信息; (5)按照生活方式和人口分类的区分,到达不同的受众; (6)根据每一种媒体的不同特征,在强调不同的利益时掌握独有的优势; (7)能够实现不同的创意。
广告策划各章练习题及答案
第一章练习题一、填空题1.广告策划的类型有商务型广告和()。
2.广告策划有宏观和微观之说。
宏观广告策划又叫(),微观广告策划又叫()。
3.广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、()。
二、选择题1.服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是()。
A.注重利他性B.注重动感性C.注重竞争性D.注重美感性2.以下不属于广告的特征的是()。
A.目的性B.系统性C.适应性D.效果性3.以下不属于广告策划的原则的是()。
A.系统性原则B.实事求是原则C.创造性原则D.效果性原则三、判断题1.市场的需要是广告策划产生的必要条件。
()2.广告学的学科综合性为广告策划奠定理论基础。
()3.广告策划不是广告活动中的一部分。
()四、名词解释广告策划五、思考题1.什么是广告策划?如何理解?2.广告策划具有哪些意义?3.简述市场营销组合中广告策划的作用?4.广告策划有哪些特征?5.广告策划应遵循哪些原则?第二章练习题一、选择题1.广告战略的制定不包括下面()项。
A.广告创意与诉求B.媒体策略与选择C.市场定位D.购买行为研究2.()是现代化广告策划过程的起始阶段,也是现代广告策划运作的基础。
A.分析研究B.市场调查C.广告战略的制定D.广告策略的制定3.下面现代广告狭义的策划阶段划分中,第一步是()。
A.制订计划阶段B.战略规划阶段C.市场分析阶段D.形成文本阶段二、判断题1.现代广告广义的策划也叫全程策划,狭义策划也叫项目策划。
()2.形象广告策划的时间短,见效快。
()3.广告运动策划较广告活动策划来讲,内容比较丰富,但规模较小。
()三、填空题1.现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、()和控制阶段。
2.作为一家广告公司,在接到进行现代广告策划的任务之后首先得(),具体负责现代广告策划工作。
3.广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、()等。
四、名词解释广义的现代广告策划五、思考与练习1.简述现代广告策划的主要内容。
广告策划的流程(通用5篇)
广告策划的流程(通用5篇)(实用版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。
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广告调查的一般程序
在这里,我们将广告流程中的企划分为六个计划步骤:①选择商品的市场,②研究商品,③估计成本及预算,④选择媒体,⑤消费者分析,⑥企划广告及流程。
选择商品的市场在计划整个广告前,要找出每种商品的市场,包括整个市场营运计划及消费市场调查,以此来决定商品的广告定位。
在这一阶段,中心是分析市场构造,决定市场对策方针及市场目标,这一阶段包括三个主要因素,市场分析:明确消费者的需要,决定广告目标,以防止销售政策错误,避免虚耗时间和资金。
消费者调查分析:了解是否有可能增大消费量?是否有新的消费机会?有否有可能开拓新的消费需要?认清消费者,决定市场目标:以全部消费者为对象,还是以某种特写地区、特定阶层为对象?这需要考虑企业本身的生产能力、销售能力、资金能力等等。
研究产品研究产品需要考虑这样一些要素:产品的生命周期:即产品从诞生到没落的过程。
电通广告公司将产品的生命周期分成四个阶段,即导入期、成长期、成熟期、衰退期。
美国密西根大学一批广告学家则认为,产品生命周期中的不同阶段对应着的不同的购买对象:(1)导入期的购买者属高阶层,或对新产品、流行产品具有满足欲的那部分人。
(2)成长期的购买者可分为前期与后期。
前期年龄高,教育程度也高,此类人士的特点是容易将产品使用后的感觉传达他人。
后期是一般水准的消费者,此类人士的特点是喜欢出席各种聚会,喜欢听取他人意见,迎合潮流。
(3)成熟期的购买者对成长期后期的购买者拥有抵抗欲即抱着抵抗性而购买。
(4)衰退期的购买者年龄高、具消极性、保守性,不常与一般人接触,生活方式较守旧。
产品生命周期与促销计划:随着产品的生命周期中购买对象不同,促销策略与促销组合也有所不同。
(1)导入期:属产品的发售阶段,其特点是消费者尚未完全知道产品价值,产品生产量不大、企业作业度低、出货量小、成本高、企业的盈利小,这时促销活动最为重要。
《广告策划与创意》教学大纲
《广告策划与创意》(课程编号: )教学大纲一、课程性质与任务《广告策划与创意》是广告与会展专业的专业主干课程,是一门重要的艺术设计类专业理论课。
通过本课程的学习,学生能够掌握广告策划与创意的理论知识,提高广告设计中的整合能力与创造力,理解广告策划与其他学科之间的关系以及中西方广告创意的差异。
从而为接下来的实践课程打下坚实的理论基础,在有理可依、有法可循的基础上,实现最大化的独立创新,继而获得在工作中强而有效的竞争力。
本课程是广告与会展专业进入大学的第一门理论课,同时也是一门重要的专业基础课程,是学生真正进入设计领域学习的敲门砖.如前所述,学生在本课程的学习效果对日后的学习与工作有着十分重要的影响,因此,该课程在整个广告与会展专业课程中占据重要地位。
二、课程目标通过本课程的教学,学生将达到以下目标:1.知识目标:(1)理解和掌握广告策划中的市场调查、战略规则、策略制定、效果测定等相关理论。
(2)理解和掌握广告创意的理论、原则、形态和手法。
(3)理解广告策划与其他学科之间的关系以及中西方广告创意的差异。
(4)熟悉广告策划的基本步骤.(5)了解中西方广告的发展与现状.2.能力目标:(1)具备对于设计理论的学习能力。
(2)具备对于广告设计的整合能力。
(3)具备对于相关主题的广告策划与创意能力.(4)具备在具体项目中阐述方案的语言表达能力。
3。
素质目标:在组织教学中能够让学生认识到理论学习的严肃性,端正学习态度,养成分析与研究的理论学习习惯,并培养学生的活学活用能力与自我表达能力。
从而为今后的设计学习与就业打下坚实的基础。
(1)具备广告策划与创意的理论基础.(2)具有坚持理论研究的决心,敢于创新的信心,爱岗敬业的恒心.三、教学内容第一部分:广告策划(一)教学目标1、明确理论学习与实践学习的不同.2、理解与认识理论学习的作用及其重要性,从而建立全新的学习方法与规范。
3、了解本课程的教学目的与意义、内容与要求。
媒体广告投放流程
媒体广告投放流程为规范广告发布,加强广告管理,合理使用广告费用,避免无必要的广告支出,特制定本规定,公司及各区域在广告发布时,须按本规定的程序操作。
第一条:公司广告事务由营销中心企划部负责统一管理。
每年第一季度由企划部牵头,商销售计划部及各区域办事处,提交年度广告整体安排计划,包括公司总广告费用额度、各区域广告分配额度、各广告方式分配比例,报营销副总审批。
第二条:各区域市场广告实行额度控制管理,各区域办事处要对所管辖区域的广告发布进行统一管理,在企划部的指导下合理规划。
区域内的大型户外广告、专业市场大型广告要在每年第一季度确定发布方案,根据广告发布的具体时间段组织实施。
第三条:所有广告发布之前,各办事处(区域)必须填报《广告申请表》,将申请表中相关内容详细填写完整,并由经手人、办事处经理(区域经理)签字后,传真至营销中心企划部,企划部负责组织审核并报营销副总审批,重大广告发布需经总经理批准。
经批准后,方可进行广告发布。
第四条:填报《广告申请表》的同时,需提供如下材料:A.媒体广告:需提供媒体报价单,如报纸、电视、电台等媒体的正规报价。
B.户外广告:需提供广告的详细位置、广告具体尺寸,发布载体的合法使用证明。
C.制作类广告:需提供制作规格、材料、人工费用明细。
第五条:广告申请批准后,由各办事处与代理方或发布方签订正式广告发布合同,并将合同原件签字盖章后寄回公司审核盖章。
第六条:户外喷绘广告由企划部统一组织制作,各办事处(区域)负责与代理方或发布方组织展示安装。
第七条:广告发布完毕后,各办事处(区域)应于15日内,将广告发票粘贴完毕并由办事处经理(区域经理)签字后,连同批复的审批表、广告见证材料一同寄回公司报销,见证材料如下:A.报纸广告:需提供报样(必须为整张报纸)。
B.电视、电台广告:需提供播出单、监播监听带。
C.制作类广告:近景照片(证明其制作内容与质量)、远景照片(证明其发布位置)。
第八条:所有广告必须经审批后方可发布,凡未经审批擅自发布者,其广告费用自行承担,对影响到公司整体形象的,公司保留追诉的权力。
广告系统流程概述
广告系统流程概述引言广告系统是现代市场营销中的重要组成部分,音视频广告、网站广告和移动应用程序中的广告等都需要通过广告系统进行管理和展示。
广告系统的流程概述可以帮助我们更好地了解广告系统的运作机制和流程。
本文将从广告系统的整体架构、商业模式、广告投放流程、广告展示流程和效果评估等方面,对广告系统的流程进行概述。
1. 广告系统的整体架构广告系统的整体架构包括广告主、广告投放平台和广告媒体三个主要组成部分。
•广告主:广告主是广告系统的投资者和拥有者,他们通过广告投放平台购买广告位,并通过广告媒体发布广告。
•广告投放平台:广告投放平台是连接广告主和广告媒体的桥梁,它提供广告投放的相关服务,包括广告位管理、广告创意管理、广告投放策略等。
•广告媒体:广告媒体是广告系统展示广告的渠道,包括网站、移动应用、电视等。
广告系统的整体架构还包括广告投放系统、广告管理系统、数据分析系统和效果评估系统等关键模块。
•广告投放系统:广告投放系统负责将广告主购买的广告位与广告媒体进行匹配,并按照广告投放策略进行广告投放。
•广告管理系统:广告管理系统负责广告创意的管理和广告主账户的管理,包括广告创意的审核、广告报表的生成等。
•数据分析系统:数据分析系统负责对广告投放数据进行分析,并生成相关报表和分析结果,为广告主提供数据支持和决策依据。
•效果评估系统:效果评估系统负责对广告投放的效果进行评估和分析,包括广告曝光量、点击量、转化量等。
2. 广告系统的商业模式广告系统的商业模式通常以费用模式为主。
广告主通过支付一定费用购买广告位,广告投放平台和广告媒体通过广告位的出售获取盈利。
广告系统还可以通过其他方式获得收益,如广告联盟、合作推广等。
3. 广告投放流程广告投放流程是指广告主购买广告位并进行广告投放的整个流程。
•广告主选择广告投放平台,并进行注册和登录。
•广告主创建广告创意,并设置广告投放策略,如广告位选择、广告时段选择、广告定位等。
公共关系广告策划的内容和程序
公共关系广告策划的内容和程序公共关系广告策划的内容和程序一、概述公共关系广告策划是指针对企业或组织的形象、产品或服务进行宣传推广的一种营销手段。
其主要目的是通过各种媒体渠道向目标受众传达企业或组织的信息,增强品牌知名度和美誉度,提高销售额和市场份额。
二、策划内容1.目标受众分析:确定广告宣传对象,并对其进行详细分析,包括年龄、性别、教育程度、收入水平等方面,以便更好地制定宣传方案。
2.品牌定位:根据企业或组织的实际情况,确定品牌形象和定位,包括产品特点、服务理念等方面。
3.媒体选择:根据目标受众的特征和宣传需求,选择适合的媒体渠道进行宣传推广,包括电视、广播、报纸、杂志、户外媒体等。
4.创意设计:根据品牌形象和定位,设计具有吸引力和感染力的广告语言和图像,并考虑如何在不同媒体渠道上展现。
5.宣传计划:根据企业或组织的实际情况和宣传需求,制定详细的宣传计划,包括时间、地点、媒体渠道、宣传内容等方面。
三、策划程序1.需求分析:了解企业或组织的实际情况和宣传需求,包括产品特点、服务理念、市场竞争状况等方面。
2.目标受众分析:通过市场调研和数据分析,确定目标受众的特征和需求。
3.品牌定位:根据目标受众和市场竞争状况,确定品牌形象和定位。
4.媒体选择:根据目标受众和品牌形象,选择适合的媒体渠道进行宣传推广。
5.创意设计:根据品牌形象和定位,设计具有吸引力和感染力的广告语言和图像,并考虑如何在不同媒体渠道上展现。
6.宣传计划:根据企业或组织的实际情况和宣传需求,制定详细的宣传计划。
7.执行实施:按照宣传计划进行广告投放,并对投放效果进行监测和评估。
8.效果评估:根据投放效果和市场反馈,对宣传策略进行调整和优化。
四、总结公共关系广告策划是企业或组织进行宣传推广的重要手段,其内容包括目标受众分析、品牌定位、媒体选择、创意设计和宣传计划等方面。
在策划过程中,需要根据实际情况和市场需求进行调整和优化,以达到最佳的宣传效果。