2017年棋牌游戏市场调研分析报告
棋牌游戏市场分析报告
棋牌游戏市场分析报告1. 引言棋牌游戏作为一种传统的休闲娱乐方式，一直以来都备受欢迎。
随着科技的进步和互联网的普及，棋牌游戏在手机应用市场中也越来越受到关注。
本文将对当前棋牌游戏市场进行分析，探讨其发展趋势和未来的机遇。
2. 棋牌游戏市场概览目前，棋牌游戏市场正处于蓬勃发展的阶段。
根据相关研究数据显示，全球棋牌游戏市场在过去几年中保持着稳定的增长，预计未来几年内仍将保持较高的增长率。
中国作为全球最大的棋牌游戏市场，一直是市场的主要推动力。
3. 市场竞争格局分析目前，棋牌游戏市场竞争激烈，主要由一些知名游戏开发公司主导。
这些公司拥有丰富的开发经验和强大的资源，能够不断推出新的游戏产品，吸引更多的用户。
同时，这些公司也在市场推广上投入了大量资金，提高了自身的竞争力。
此外，棋牌游戏市场还面临着一些挑战。
一方面，市场上存在大量的仿制品和低质量的游戏，严重影响了用户体验和市场信誉。
另一方面，政府对棋牌游戏的监管日益严格，对游戏内容和用户数据保护提出了更高的要求。
这些因素都对市场的发展造成了一定的压力。
4. 棋牌游戏市场发展趋势尽管面临一些挑战，棋牌游戏市场仍有着广阔的发展前景。
以下是一些可能的市场发展趋势：4.1 移动端用户占比增加随着智能手机的普及，越来越多的用户使用手机进行游戏。
这一趋势对于棋牌游戏市场来说是一个机遇。
开发公司可以将更多的资源投入到移动端游戏开发，以满足用户的需求。
4.2 社交功能的融入棋牌游戏与社交功能的结合将成为未来的一个重要发展趋势。
用户可以通过游戏平台结识新朋友，与好友一起进行游戏，并分享游戏成果。
这种社交化的游戏体验将成为用户选择游戏的重要因素之一。
4.3 游戏内容的多样化除了传统的棋牌游戏，开发公司可以考虑推出更多有创意和新颖的游戏内容。
通过引入不同的游戏规则和机制，吸引更多用户参与。
同时，开发公司还可以与其他知名品牌或IP合作，推出主题游戏，增加游戏的吸引力。
5. 市场机遇与挑战棋牌游戏市场面临着一些机遇和挑战。
2017年中国地方特色棋牌游戏行业研究报告
2017年中国地方特色棋牌游戏行业研究报告2017年3月目录一、中国地方特色棋牌游戏定义及分类 (5)1、“地方特色棋牌游戏”的定义划分：棋牌游戏是线上游戏中唯一具有地方特色属性的游戏类型 (5)2、线上棋牌特点分析 (6)3、线上棋牌游戏平台分类：线上棋牌游戏平台主要分为全国性平台及地方特色平台 (6)4、线上棋牌游戏平台对比分析 (7)二、中国地方特色棋牌游戏行业分析 (8)1、中国线上棋牌游戏发展史：中国线上棋牌游戏进入再创新期 (8)2、线上棋牌游戏行业产业链 (9)3、地方特色棋牌游戏行业规模 (9)4、地方特色棋牌游戏行业特点分析 (10)5、地方特色棋牌游戏行业政策环境分析 (10)6、国内整体棋牌游戏市场资本态势分析 (11)7、地方特色棋牌游戏市场资本态势分析 (11)8、地方特色棋牌游戏产品特点分析 (12)9、地方特色棋牌游戏用户特点分析 (13)10、地方特色棋牌游戏典型平台竞争情况 (14)（1）行业内平台各具特色，差异化发展趋势明显 (14)（2）行业内平台各具特色，差异化发展趋势明显 (15)三、中国地方特色棋牌游戏典型平台案例 (16)1、同城游 (16)（1）国内首批线上地方游戏品牌 (16)（2）以地方特色棋牌游戏为核心，同时涉足多种游戏内容 (16)（3）地方特色游戏棋牌品类最多、覆盖地区最广的地方游戏平台 (17)（4）强大的运营团队及十余年扎实的基础帮助品牌稳步提升 (18)（1）老牌棋牌平台经历两次并购完成转型 (19)（2）多品牌战略帮助集团实现市场扩张 (19)3、闲徕 (20)（1）历时一年，打造十亿规模地方化线上棋牌平台 (20)（2）打造熟人模式差异化平台，开拓全新线上棋牌发展道路 (20)四、中国地方特色棋牌游戏用户分析 (21)1、地方特色棋牌游戏用户分类：核心用户占比略高 (21)2、地方特色棋牌游戏用户基本属性 (22)（1）男性为主，年龄多在26-35岁之间 (22)（2）普遍为已婚已育，拥有本科学历的用户占比超六成 (22)（3）东部沿海以及四川是地方特色棋牌大省 (23)3、地方特色棋牌游戏用户娱乐行为：视频、社交类活动最常见，半数用户玩线下棋牌 (24)4、地方特色棋牌游戏用户游戏年限：用户玩棋牌游戏多在2年以上 (25)5、地方特色棋牌游戏用户游戏频次：移动端棋牌游戏的启动次数相较PC端更为频繁 (25)6、地方特色棋牌游戏用户游戏时长：多数用户每天玩棋牌游戏超半小时，核心用户更偏好棋牌 (26)7、地方特色棋牌游戏用户游戏终端及类型：逐渐向移动端渗透，牌类游戏最受欢迎 (27)8、用户对地方特色棋牌游戏的感知：熟悉的规则是吸引地方特色棋牌游戏用户的主要因素之一 (27)9、地方特色棋牌游戏用户付费行为：付费率过半，主要用来买虚拟货币 .. 2810、地方特色棋牌游戏用户的棋牌行为：线上棋牌随时随地玩，网友是最常见搭档 (28)11、地方特色棋牌游戏用户的游戏诉求：放松减压、打发时间是最主要目的 (29)12、地方特色棋牌游戏用户的新游尝试：核心用户忠诚度高，较少尝试新游13、地方特色棋牌游戏用户认知渠道及使用：推荐是用户认知新棋牌游戏的主要渠道 (30)14、地方特色棋牌游戏用户非棋牌游戏偏好：核心用户对非棋牌类游戏兴趣度偏低 (31)五、中国地方特色棋牌游戏行业发展趋势 (32)1、移动化：碎片化的移动游戏与地方特色棋牌游戏结合日渐成熟 (32)2、社交化：棋牌游戏在社交功能上的疲软表现有望得到改善 (32)3、多元化：除棋牌游戏外，平台已逐渐融入其他多元化游戏品类 (33)。
2017年中国地方性特色棋牌游戏研究报告-上书房信息咨询
2017年中国地方性特色棋牌游戏研究报告提起地方性特色棋牌游戏，圈外人的感觉大多是“小众”、“休闲”、“低端”之类的形容词。
然而正是这个游戏类型，却有着进入门槛低、推广费用低、用户粘性高、收入毛利高等诸多优势，日益成为行业内的一块香饽饽。
例如成立仅八个月营收破四亿的闲徕互娱，其主营业务正是特色棋牌游戏。
该类游戏超高的吸金能力甚至有“荣耀归于王者，利润归于棋牌”的说法。
《2017年中国地方性特色棋牌游戏研究报告》从地方性特色棋牌游戏的发展历程、渗透率、地域分布、DAU、用户画像等角度来解析这个暴利的行业未来的路到底有多长？大数据观点：10月，地方性棋牌手游整体用户规模达3654.3万，同比增长22.7%广电总局过审手游中地方性棋牌手游比例不断攀升周二周三是棋牌类用户活跃度达周期顶峰，周末回到低谷近一年来，微乐贵阳捉鸡渗透率持续攀升，10月底达到0.35%主要地方性棋牌手游新增用户30天留存率均高于50%四川、贵州、广东为地方性棋牌手游用户聚集地一、行业介绍地方性棋牌手游定义地方性棋牌手游指具有地方特色的棋牌类型或玩法的棋牌手游作为一类休闲益智游戏，棋牌游戏在中国有源远流长的历史，除了象棋、斗地主等有固定玩法外，各地人民逐渐形成具有地方特色的棋牌玩法根据极光大数据统计，在棋牌手游中，地方性棋牌手游的占比不断攀升，今年3月达到高峰，占比19.6%；地方性棋牌手游的开发受到越来越多的关注地方性棋牌手游整体渗透率截止10月份，地方性棋牌手游渗透率为3.7%，用户规模达3654.3万，同比增长22.7%今年3月份，地方性棋牌手游整体渗透率达到一个峰值4.6%，用户规模达4121.1万过审手游中地方性棋牌手游占比趋势更多游戏厂商涌入赛道，地方性棋牌手游比例不断攀升今年以来，地方棋牌手游app在广电总局过审手游的占比不断攀升；8月有365个地方性棋牌手游过审，占比38.6%，而该比例在1月仅为13.6%从过审的地方性棋牌游戏名单来看，边锋、博雅、网易游戏、QQ游戏也纷纷推出地方性棋牌手游，可以预见，未来地方性棋牌手游的竞争将更加激烈地方性棋牌游戏的发展历程移动互联网的兴起，带动地方性棋牌手游的发展棋牌游戏在1998年由联众游戏率先进行线上开发，随后有博雅互动、边锋等公司入局，开发了一系列全国性棋牌游戏；在2003年，腾讯入局，QQ游戏通过社交网络将全国性棋牌游戏迅速推广2004年，畅唐网络开发地方性棋牌游戏——同城游，使得其在巨头林立的棋牌市场找到突破口，随后不少同类公司继续深耕近年来手游的崛起，带动地方性棋牌手游的开发；2016年昆仑万维收购闲徕互娱，地方性棋牌游戏强悍的盈利能力曝光，受到各方资本的关注地方性棋牌创新盈利模式房卡模式满足了熟人约局需求，成为地方性棋牌手游的卖点房卡模式是基于熟人关系，玩家通过购买“房卡”创建游戏房间，并通过社交软件将房间号分享给好友，邀请好友进入房间游戏；全国性棋牌游戏的游戏币模式，所有玩家都直接与游戏厂商购买游戏币并与同时在线的玩家进行游戏房卡模式以熟人关系进行线下推广的方式，巧妙地贴合地方性棋牌游戏区域性的特征，相当于把线下棋牌室搬到线上，充分满足了熟人利用碎片时间约局的需求，提高了游戏的可玩性；因此地方性棋牌推广更侧重于线下渠道的资源积累地方棋牌游戏的潜在风险警惕棋牌游戏涉赌、涉传销风险地方性棋牌手游上网运行需取得行政许可和相关资质，包括虚拟货币发行、交易服务许可和手游版号等不可进行游戏币反向兑换和从游戏中抽成等涉赌行为；同时，地方性棋牌游戏通过层层代理销售房卡的模式需严防从中非法谋利行为，以免营销行为被认定为传销的法律风险二、运营分析主要地方性棋牌手游app渗透率10月，熊猫四川麻将以0.39%渗透率位居第一近一年来，微乐贵阳捉鸡渗透率持续攀升，10月底达到0.35%；多款地方性棋牌手游从今年3月份开始有下滑趋势主要地方性棋牌手游app地域分布地方性棋牌手游地域分布集中度高熊猫四川麻将用户四川省占比达54.1%，重庆市占比19.9%微乐贵阳捉鸡用户贵州省占比71.5%，浙江省占比8.9%吉祥棋牌用户吉林省占比83.0%，辽宁省占比3.2%主要地方性棋牌手游app DAU10月，熊猫四川麻将DAU达50万左右，微乐贵阳捉鸡达约40万过去一年间，微乐贵阳捉鸡DAU不断攀升，从16年11月初的16万达10月底的40万两款麻将类地方性棋牌存在类似的周期性趋势，每周周二周三用户活跃度达周期顶峰，周末回到低谷地方性棋牌手游月均日新增用户数微乐贵阳捉鸡日新增用户数最高，约2.5万10月份，吉祥棋牌日新增用户数均值达1.5万排名第二，熊猫四川麻将约1万；多款手游近一年日新增用户数呈下滑趋势地方性棋牌手游日新增用户30天留存率均值吉祥棋牌、波克棋牌、微乐贵阳捉鸡新增用户30天留存率均值超70%吉祥棋牌日新增用户30天留存率达74.5%，波克棋牌达73.7%，微乐贵阳捉鸡达71.3%三、用户画像性别和年龄分布男性用户占6成，26至35岁用户约6成地方性棋牌手游app用户，男性用户占比61.4%，女性用户占比38.6%26~35岁用户占比58.1%，16~25岁占比28.1%地域分布四川、贵州、广东为地方性棋牌手游用户聚集地相比全国网民城市等级分布，地方性棋牌手游的一线城市用户相对较少，仅占5.5%，三线及以下城市占比较高，达66.9%城市分布中，重庆市与成都市同为3.6%，或许搓麻将吃火锅更配；长春市用户占比3.2%，排名第三手机品牌分布和app偏好OPPO品牌占比3成，应用宝需求度高地方性棋牌手游用户中使用OPPO手机占比33.0%，vivo手机占比18.8%地方性棋牌手游用户下载app用应用宝，上网用QQ浏览器，看新闻用腾讯新闻，社交找陌陌，购物用唯品会和拼多多，听歌选酷狗音乐，玩游戏用开心消消乐，拍照用美颜相机，找wifi用WiFi万能钥匙极光大数据(14).gif熊猫四川麻将用户画像男女比例平衡，25~29岁用户占比37.2%熊猫四川麻将用户中，成都市占比20.6%，重庆市占比19.9%OPPO手机用户占比37.3%，vivo手机用户占比26.5%男性用户占比55%，25~29岁用户占比32.1%贵阳市用户占比19.6%，毕节市用户占比10.0%OPPO手机用户占比37.0%，vivo手机占比30.1%，金立手机进入top 5极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析数据周期报告整体时间段：2016年10月-2017年11月具体数据指标请参考各页标注数据指标说明地方性棋牌手游app包括熊猫四川麻将、微乐贵阳捉鸡、吉祥棋牌等175款应用。
2017年棋牌游戏行业分析报告
2017年棋牌游戏行业分析报告2017年1月目录一、什么是博彩棋牌类游戏 (4)1、政策限定：棋牌游戏的讨论前提 (5)2、棋牌游戏的类别 (6)二、棋牌游戏的投资亮点 (8)1、用户群体广：男女老少皆宜 (8)2、生命周期长：玩法传统变动少、忠诚度高 (10)（1）用户在棋牌游戏的兴趣上保持忠诚 (10)（2）棋牌游戏平台生命周期长 (10)3、付费能力强：普遍具有较高的付费能力 (12)三、中国棋牌游戏的竞争格局及市场规模 (14)1、中国棋牌游戏的市场规模近60 亿元 (14)2、中国棋牌游戏的竞争格局已十分集中但长尾效应强 (15)（1）从全国性棋牌游戏来看 (15)（2）从地方性棋牌游戏来看 (17)四、棋牌游戏的特点 (20)1、玩家具有较强的付费能力 (20)2、付费方式来自于道具、局费等多元化来源 (20)3、重营销、轻研发，渠道价值需重视 (21)4、赌博擦边球：银商、房卡、代理 (22)（1）银商 (22)（2）房卡+代理 (23)五、行业相关企业简况 (23)1、世纪游轮：拟305 亿收购Playtika股权，合计持股100% (24)2、微屏科技：金利科技拟并购，但未获得证监会核准 (25)3、昆仑万维：收购闲徕互娱51%股权 (25)4、天神娱乐：并购基金收购口袋科技51%股权 (26)棋牌游戏主要包括扑克、麻将等，国家规定三条底限。
棋牌游戏讨论前提为符合国家对赌博的三条底限：1）游戏币不可反向兑换为现金；2）运营者不可固定比例低从牌局池底中抽水；3）下注总额和次数应有封顶。
棋牌游戏主要类别涉及麻将、扑克、21 点、老虎机、轮盘、骰子、捕鱼等等传统线下棋牌、赌场、游戏厅游戏类型的线上化，以及各类玩法的变种。
棋牌游戏投资亮点：1）用户群体广：男女老少皆宜。
且海内外数据显示棋牌游戏的用户群体女性、年长者均比其他类型移动游戏多，有效扩展了用户群体；2）生命周期长：用户忠诚度高留存率高、游戏生命周期长，因此研发投入相对低而营销费用相对高；3）付费能力强：棋牌游戏的付费ARPU 值仅次于策略游戏；玩家群体从海内外来看均为年长、二三四线城市为主，近年随着德州扑克等海外玩法的流行，年轻玩家才逐渐增多。
2017年棋牌游戏行业市场调研分析报告
2017年棋牌游戏行业市场调研分析报告目录第一节什么是博彩棋牌类游戏？ (4)一、政策限定：棋牌游戏的讨论前提 (4)二、棋牌游戏的类别 (5)第二节棋牌游戏的投资亮点 (7)一、用户群体广：男女老少皆宜 (7)二、生命周期长：玩法传统变动少、忠诚度高 (9)1、用户在棋牌游戏的兴趣上保持忠诚。
(9)2、棋牌游戏平台生命周期长 (9)三、付费能力强：普遍具有较高的付费能力 (11)第三节中国棋牌游戏的竞争格局及市场规模 (14)一、中国棋牌游戏的市场规模近60亿元 (14)二、中国棋牌游戏的竞争格局已十分集中但长尾效应强 (14)1、从全国性棋牌游戏来看 (15)2、从地方性棋牌游戏来看 (17)第四节棋牌游戏的特点 (19)一、玩家具有较强的付费能力 (19)二、付费方式来自于道具、局费等多元化来源 (19)三、重营销、轻研发，渠道价值需重视 (20)四、赌博擦边球：银商、房卡、代理 (21)1、银商 (21)2、房卡+代理 (22)第五节投资分析 (23)第六节部分相关企业分析 (24)一、世纪游轮：拟305亿收购Playtika股权，合计持股100% (24)二、微屏科技：金利科技拟并购，但未获得证监会核准 (24)三、昆仑万维：收购闲徕互娱51%股权 (25)四、天神娱乐：并购基金收购口袋科技51%股权 (25)图表目录图表1：棋牌游戏的类型（部分） (5)图表2：棋牌博彩类游戏常年处于AppleStore热搜榜之上 (5)图表3：传统手游整体以男性居多 (7)图表4：棋牌游戏女性玩家占比高于移动游戏整体用户性别比例（2014年8月） (7)图表5：重度手游玩家主要以35岁以下年轻人居多 (8)图表6：棋牌游戏次日留存率领先（2016年11月） (10)图表7：棋牌游戏平均游戏时间居前（2016年11月） (11)图表8：棋牌游戏付费率居前（2016年11月） (12)图表9：iOS收入前30强游戏的月均ARPU指数（2016Q2） (12)图表10：2016年中国棋牌游戏市场规模达到58.6亿元 (14)图表11：2014年社交博彩游戏全球市场份额，Playtika、BigFishGames占37% (15)图表12：2013年世界博彩游戏在美国收入最高，其次为澳大利亚、加拿大、日本、英国、中国16图表13：2013年社交博彩游戏市场增长率日本、韩国、俄罗斯、加拿大、中国超过100% (16)图表14：地方性棋牌游戏前五大占据49%市场份额 (17)图表15：中国棋牌类移动游戏用户地区分布 (18)图表16：中国棋牌类移动游戏用户薪资和学历分布 (19)图表17：《欢乐斗地主》游戏界面 (19)图表18：《欢乐斗地主》游戏结算界面 (20)图表19：银商代理招揽广告 (21)表格目录表格1：以Playtika为例说明年长用户可能将成为博彩棋牌类游戏主要人群 (8)表格2：中美现存博彩游戏的存续年限均较长 (9)表格3：典型博彩游戏产品的运营数据对比 (12)表格4：主要在线博彩棋牌类游戏公司产品类型 (15)表格5：美国赌场不断入局博彩游戏，验证线下精准渠道价值大 (18)表格6：棋牌游戏公司与手游公司对比，研发费用占比较小，销售费用占比较高 (21)第一节什么是博彩棋牌类游戏？博彩游戏（Casino Gaming），在我国过去主要的盛行形式为棋牌游戏（棋牌游戏为博彩游戏的子集），在海外主要有赌场游戏、棋牌等各种游戏类型。
国内棋牌游戏行业分析报告
国内棋牌游戏行业分析报告棋牌游戏在地方一些城市棋很火、很赚钱，比如在温州、宁波、杭州等地，活跃的原因有二点：投资不高；收入可观；首先说投资，一套现成的棋牌游戏平台费用大致在20万元左右，搭建上改改名称、Logo、图片、文字等等，即可以上线运营，余下的是人员成本与推广成本。
其次收入可观，棋牌游戏达到500人在线时，即可以实现赢利。
一些运营比较好的城市，月营业额可达数千万元。
尽管网络棋牌游戏已经发展有段历史了，并且已经形成了三大巨头瓜分天下的格局，但是在资本的盲目投机和新市场切入点的引诱下，网络棋牌游戏的格局依然在潜流涌动，老牌厂商在力争维持自己已有的市场份额，而新的游戏厂商也在不断利用市场空白点力图颠覆旧有格局。
以下是目前位居前十名网络棋牌游戏厂商的游戏情况及其特点：第一名：QQ棋牌游戏，目前高峰在线人数为500万左右。
其主打产品为网络斗地主以及各种地方型游戏：包括四川麻将、保皇、挖坑、广东麻将、武汉麻将、红十、杭州麻将、长沙麻将等。
QQ游戏的最大优势是利用了QQ用户进行的游戏自然推广。
所以，QQ在短短的一年时间就超过了曾经的第一网络棋牌游戏厂商——联众。
并对已有的各种游戏中心构成了极大的威胁。
尽管其游戏品质非常一般，但因为基于庞大用户群进行拓展，所以其游戏的火暴自然产生。
第二名：联众世界。
目前高峰在线人数在60万左右（棋牌游戏）。
联众历史悠久，传统玩家居多。
但最近几年，游戏开发停滞不前，因此其在线人数近两年也呈现停滞不前的状态。
其主打产品包括升级、疯狂麻将和疯狂斗地主、保皇等。
最近这段时间，联众战略进行了调整，重点向地方化棋牌游戏转化。
该公司的弱点是领导者为技术背景，对市场和产品的理解缺乏直觉上的参悟。
第三名：中国游戏中心，目前最高在线45万人。
中国游戏中心与联众一样历史悠久。
在当时盛传“北联众”和“南中游”的势力分布。
其主打产品也主要是斗地主、双升和广东麻将。
中国游戏中心本身没有开发队伍，前期主要依靠深圳风林火山和深圳网域计算机公司进行开发。
速途研究院：2017上半年棋牌游戏报告
作为中华文化的重要组成部分，棋牌文化在中国已传承千年之久，正是凭借如此深厚的文化底蕴，棋牌游戏早已贯穿于人们的娱乐生活之中。
随着棋牌游戏与移动网络的结合，摆脱了以往固定棋牌室游戏环境的约束，以不受限制的游戏环境和丰富的玩法获得更多年轻人的青睐，数据显示，2016年棋牌游戏用户规模接近2.6亿人。
出于各地区对于棋牌游戏规则制定的差异，催生了地方性棋牌和不同游戏模式的诞生，一方面行业欣欣向荣，另一方面也促使棋牌游戏市场变得鱼目混杂，为遏制棋牌游戏违法涉赌等乱象，监管部门对于游戏的审查也愈发严格。
速途研究院分析师团队通过对国内棋牌游戏相关数据的收集整理，结合用户调研，分析讨论棋牌游戏行业发展态势。
棋牌游戏市场规模平均增长率为36.5%棋牌游戏在中国保有大量用户，为棋牌游戏市场奠定扎实的基础，加之游戏玩法逐渐丰富多样，为该市场赋予强大的生命力。
数据显示2016年棋牌游戏市场规模为59亿元，随着移动端棋牌游戏的普及，用户数量增长，市场规模增速也将保持在一个稳定上升的水平，预计2017年将达到83亿元。
36%玩家每周游戏时长为5-10小时移动端棋牌游戏一改传统棋牌游戏场所灵活性差的痛点，无论是在通勤路上还是日常休息休闲时间都能参与其中，调查数据显示，在玩家每周游戏时长分布方面，处于5h-10h和11h-15h的占比较多，分别为36%和33%，其中每天游戏时长在1h的玩家较多，这与棋牌游戏单轮游戏时长有着直接关联;仅有8%的玩家每周游戏时长在15h以上。
麻将和斗地主最受欢迎在众多棋牌游戏中，当属斗地主和麻将最受玩家追捧。
麻将是一种娱乐性极强的大众游戏，在中国棋牌文化中占据重要的位置甚至在国外也一度掀起热潮。
麻将可谓种类繁多，不同地区有着规则各异的麻将玩法，这也为棋牌游戏市场注入诸多新鲜的因素;而斗地主作为纸牌游戏的代表，同样拥有悠久的历史，相对于麻将而言，更简单易上手，使得男女老少都能参与其中;德州扑克以策略性闻名，是斗地主以外棋牌玩家最喜欢的纸牌类游戏，但也是棋牌游戏打“擦边球”最严重的一个领域，近年来破获的德州扑克涉赌案件不在少数，已成为相关部门重点监管对象之一。
手机棋牌游戏市场分析报告
手机棋牌游戏市场分析报告1.引言1.1 概述:手机棋牌游戏市场一直以来都备受关注，随着移动互联网的快速发展，手机棋牌游戏市场也迎来了蓬勃的发展。
本文将对手机棋牌游戏市场的现状、发展趋势以及竞争格局进行分析，并提出相关建议。
手机棋牌游戏市场在未来的发展前景也备受关注，本报告将对其进行展望。
通过本文的分析，我们将深入了解手机棋牌游戏市场的发展现状，为相关行业提供参考和指导。
1.2 文章结构文章结构部分将介绍本报告的组织结构和内容安排。
首先，我们将详细阐述手机棋牌游戏市场的现状分析，包括市场规模、用户群体、竞争格局等方面的情况。
其次，将深入分析手机棋牌游戏市场的发展趋势，包括市场需求变化、技术创新、用户体验提升等趋势。
最后，我们将对手机棋牌游戏市场的竞争格局进行分析，包括主要竞争对手、市场份额分布、行业发展动态等方面的内容。
通过本报告的结构安排，我们将全面深入地了解手机棋牌游戏市场的现状和未来发展趋势，为相关行业的研究和决策提供参考和建议。
1.3 目的目的部分的内容本报告的目的是对手机棋牌游戏市场进行全面分析，包括市场现状、发展趋势和竞争格局。
通过对市场的深入研究和分析，以期为相关从业者提供决策参考和业务发展建议。
同时，本报告还旨在为行业内外的利益相关者提供对手机棋牌游戏市场的全面了解，并在此基础上展望未来发展，并提出相关建议，以推动手机棋牌游戏市场的健康发展和持续增长。
文章1.4 总结部分的内容可以包括对整个市场分析报告的概括和总结。
可以从手机棋牌游戏市场的发展现状、市场发展趋势、竞争格局等方面进行总结，对市场的整体情况做出评价和归纳。
同时也可以简要提及未来发展的展望和建议，为读者留下深刻的印象，让读者对手机棋牌游戏市场有一个清晰的理解和认识。
2.正文2.1 手机棋牌游戏市场现状分析手机棋牌游戏市场现状分析随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，手机棋牌游戏市场正在经历快速增长和变化。
目前，手机棋牌游戏市场呈现出以下几个主要特点：1. 市场规模不断扩大：随着越来越多的用户使用智能手机，手机棋牌游戏市场规模不断扩大。
国内棋牌游戏行业分析报告
国内棋牌游戏行业分析报告1. 引言国内棋牌游戏行业作为游戏产业的一个重要组成部分，近年来蓬勃发展。
本文将对国内棋牌游戏行业的现状进行分析，并探讨其未来发展趋势。
2. 市场规模与增长趋势根据相关数据统计，国内棋牌游戏市场在过去几年呈现出稳步增长的态势。
这主要得益于人们对休闲娱乐的追求以及互联网技术的普及。
随着智能手机普及率的提高，棋牌游戏的用户规模也在不断扩大。
3. 用户画像与需求分析国内棋牌游戏的用户主要集中在青年和中年群体，他们对休闲娱乐的需求较高。
棋牌游戏作为一种轻松、便捷的娱乐方式，满足了用户随时随地进行游戏的需求。
此外，用户还对游戏的公平性和竞技性有较高的要求。
4. 竞争格局分析国内棋牌游戏行业竞争激烈，主要有几家大型互联网公司占据市场份额。
这些公司通过推出高质量的游戏产品、提供稳定的游戏平台以及丰富的游戏玩法来吸引用户。
此外，棋牌游戏行业还面临着盗版和侵权等问题，需要加强版权保护措施。
5. 技术创新与发展趋势随着互联网技术的不断发展，国内棋牌游戏行业也在不断进行技术创新。
例如，引入虚拟现实技术，使得游戏更加逼真和沉浸式；应用人工智能算法，提高游戏的智能化和竞争性。
未来，随着5G技术的普及，棋牌游戏将实现更高的画面质量和更流畅的游戏体验。
6. 政策与法规影响近年来，国家对游戏行业的监管力度逐渐加大，棋牌游戏行业也不例外。
政府出台了一系列政策和法规，对棋牌游戏进行管理和规范，以维护行业的健康发展。
这些政策和法规的实施对于行业竞争格局和用户需求都会产生一定的影响。
7. 发展机遇与挑战国内棋牌游戏行业面临着诸多机遇和挑战。
一方面，用户对休闲娱乐的需求不断增加，棋牌游戏具有较高的市场潜力；另一方面，市场竞争激烈，用户对游戏品质和体验要求提高。
此外，政策和法规的调整也会对行业发展产生重要影响。
8. 总结国内棋牌游戏行业作为游戏产业的重要组成部分，具有广阔的市场前景。
通过分析市场规模、用户需求、竞争格局、技术创新、政策影响以及发展机遇和挑战，可以为行业的未来发展提供一定的参考。
2017年卡牌游戏手游产业发展分析报告
2017年卡牌游戏⼿游产业发展分析报告2017卡牌游戏⼿游产业发展分析报告2017年2⽉⽬录⼀、《阴阳师》⽕爆：深⽂化发掘、⾼游戏品质与⼈群扩展 (5)1. 对⽂化的深度发掘 (6)（1）抓住⽇系和风的流⾏趋势 (6)（2）题材上的⾼接受度 (6)（3）对⽂化的深度发掘与实践 (7)2. 对游戏品质的重视 (9)（1）画⾯的精良⽤⼼ (9)（2）知名⾳乐⼈的配乐作品 (11)（3）⼤牌声优的配⾳ (12)（4）丰富的剧情 (14)3. 传统卡牌类游戏下的创新 (15)（1）卡牌类游戏的历史演变 (15)（2）《阴阳师》中的玩法创新 (16)①社交 (17)②升级 (17)③卡牌获取 (18)4. 宣传与营销重视 (20)（1）前期预热 (20)①发布会 (20)②CJ漫展 (20)③官⽅新闻：游戏提前上线 (21)④同⼈活动 (21)（2）公测期间 (21)①主题曲推⼴ (21)②⼴告全⾯投放 (21)5. ⽤户群体的扩展 (22)（1）⼿游玩家的需求 (23)（2）⽤⼆次元包装的⾮⼆次元内涵 (23)⼆、《阴阳师》的可持续性分析 (24)1. 收集内容被耗尽 (27)2. 核⼼玩法单⼀ (27)3. 暴⼒延长游戏时间的利弊 (27)4. 策略性与养成性的博弈 (28)5. 后期的玩法不明确 (28)三、⼿机游戏的发展潜⼒及市场分析 (29)1. ⼿游市场⽤户增速下降，玩家ARPU成增长动⼒ (29)2. ⼆次元市场的繁荣 (31)3. ⼿机游戏碎⽚化的减弱 (32)由⽹易游戏开发的卡牌类⼿游《阴阳师》可以说是2016 年除《王者荣耀》外获得最多讨论与关注的⼿游。
该游戏在2016 年6⽉1 ⽇于安卓平台⾸测。
2016年9 ⽉2 ⽇登录IOS 平台。
该游戏在短短⼏天内取得了⼤量关注，并持续获得⾼下载量以及活跃⼈数。
9 ⽉2 ⽇，《阴阳师》登陆IOS 平台上线后迅速上升到了全球游戏排⾏榜前⼗名，并持续占据榜单位置接近2 个⽉。
2017中 国游戏行业研究报告
2017中国游戏行业研究报告随着科技的飞速发展和人们生活水平的提高，游戏行业在近年来取得了显著的成就。
2017 年，中国游戏行业继续保持着强劲的增长态势，成为了文化娱乐产业中的重要组成部分。
一、市场规模与增长2017 年，中国游戏市场实际销售收入达到了 20361 亿元，同比增长230%。
其中，移动游戏市场销售收入 11612 亿元，同比增长 417%，成为拉动游戏市场整体增长的主要动力。
客户端游戏市场销售收入6486 亿元，同比小幅增长 114%。
网页游戏市场销售收入 1560 亿元，同比下降 166%，市场份额逐渐被移动游戏和客户端游戏挤压。
二、用户规模与特点2017 年，中国游戏用户规模达到 583 亿人，同比增长 31%。
其中，移动游戏用户规模554 亿人，同比增长49%。
游戏用户呈现出年轻化、高学历化的特点，同时女性用户的比例也在逐渐增加。
三、游戏类型与热门作品在游戏类型方面，角色扮演类、动作类和策略类游戏依然是市场的主流。
2017 年，《王者荣耀》成为了现象级的移动游戏，其日活跃用户数超过 5000 万，创造了巨大的商业价值和社会影响力。
此外，《绝地求生》等竞技类游戏也在国内迅速走红，推动了电子竞技产业的发展。
四、产业链与商业模式游戏产业链涵盖了研发、发行、渠道、运营等多个环节。
研发环节的创新能力不断提升，涌现出了一批具有自主知识产权的优秀游戏作品。
发行和渠道环节竞争激烈，各大平台通过资源整合和优化服务来争夺市场份额。
在商业模式方面，除了传统的付费下载、内购道具等方式，广告变现、电竞直播等新兴模式也逐渐兴起。
五、政策环境2017 年，国家相关部门对游戏行业的监管力度不断加强，出台了一系列政策法规，规范游戏市场秩序，保护未成年人身心健康。
同时，政府也加大了对游戏产业的扶持力度，鼓励游戏企业创新发展，推动游戏产业与文化、教育等领域的融合。
六、技术创新虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术在游戏中的应用逐渐增多，为玩家带来了全新的游戏体验。
棋牌行业调研报告
棋牌行业调研报告棋牌行业调研报告一、引言棋牌行业是指以棋牌游戏为核心的在线娱乐产业，包括了传统的棋类游戏，如中国象棋、围棋等，以及现代化的扑克、麻将等。
在互联网的快速发展和普及的背景下，棋牌行业正在迅速崛起，并带来了巨大的商机。
本报告旨在对棋牌行业进行调研，了解该行业的现状和未来发展趋势。
二、棋牌行业现状1. 用户规模：目前，棋牌行业的用户规模已经非常庞大。
根据统计数据显示，我国棋牌游戏用户已经超过1亿，且呈现不断增长的趋势。
2. 政策环境：作为一种娱乐活动，棋牌游戏在政策上受到了一定的限制。
政府对于棋牌游戏的规范和管理也日趋严格，加强了对于行业的监管。
3. 游戏种类：棋牌游戏的种类繁多，包括了传统的中国象棋、围棋，以及扑克、麻将等现代化的游戏。
这些游戏各具特色，满足了不同玩家的需求。
4. 平台选择：随着智能手机的普及，棋牌游戏也开始向移动端发展。
玩家可以选择在各种手机应用程序和网站平台上进行游戏，体验更加便捷的娱乐乐趣。
三、棋牌行业发展趋势1. 移动化发展：移动互联网的快速普及和发展，为棋牌游戏提供了巨大的发展空间。
玩家通过手机应用程序可以随时随地进行游戏，而不再需要受限于时间和地点。
2. 社交化体验：近年来，棋牌游戏在社交方面的体验得到了极大的提升。
玩家可以通过即时聊天和语音交流功能与其他玩家互动，增加了游戏的趣味性和竞争性。
3. 电竞化趋势：随着电子竞技的兴起，越来越多的棋牌游戏也开始拥抱电竞。
游戏公司举办各类线上线下比赛，提供专业化的培训和赛事支持，逐渐形成了一个全新的电竞赛事体系。
4. 人工智能应用：人工智能在棋牌游戏中的应用也越来越广泛。
无论是用于游戏的辅助功能还是进行对弈，人工智能技术都为玩家带来了更好的游戏体验。
四、未来展望随着科技的不断发展和创新，棋牌行业有望迎来更好的发展机遇。
未来，棋牌游戏将更加智能化，用户体验将进一步提升。
同时，政府对于行业的监管也将更加规范，为行业的健康发展提供了保障。
棋牌市场分析报告
棋牌市场收入主要来自游戏内 购和广告收入
游戏内购收入占比较高，主要 来自付费玩家
广告收入占比较低，主要来自 免费玩家
收入分布因地区、年龄、性别 等因素而有所不同
象棋
军棋
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围棋
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五子棋
斗地主 德州扑克 麻将 跑得快
01
简介：麻将类游戏是一种以麻将为基本玩法 的游戏，具有强烈的竞技性和趣味性。
华东地区：棋牌市场发展 最为成熟，市场规模最大
华南地区：棋牌市场发展 迅速，市场规模仅次于华 东地区
华北地区：棋牌市场发展 相对稳定，市场规模位居 第三
华中地区：棋牌市场发展 潜力较大，市场规模位居 第四
西南地区：棋牌市场发展 相对缓慢，市场规模位居 第五
西北地区：棋牌市场发展 相对落后，市场规模位居 第六
技术和知识产权壁垒：棋牌游戏需要强大的技术支持和创新能力，同时知识产权的保护也 是重要的进入壁垒。
用户数据壁垒：在棋牌游戏中，用户数据的收集和分析对于提升游戏体验和优化产品设计 至关重要，这也是新进入者难以逾越的壁垒。
品牌和用户规模壁垒：棋牌游戏市场已经形成了稳定的格局，知名品牌和庞大的用户规模 是新进入者难以突破的壁垒。
盈利模式：通过游戏内购买、会员费、广告等方式获取收益。
发展趋势：随着互联网技术的发展，游戏运营商不断探索新的运营模式，如移动端棋牌 游戏的兴起。
定义：指在棋牌游戏产业链中，负 责将游戏产品推广给终端用户的环 节
主要渠道：包括应用商店、社交平 台、棋牌平台等
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重要性：是连接游戏开发企业与终 端用户的桥梁，对于游戏的推广和 运营至关重要
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2017年棋牌游戏市场调研分析报告目录第一节在线棋牌变革史：房卡模式引领行业新一轮提速 (5)一、联众游戏开启棋牌互联网化 (5)二、同城游开启棋牌地方化之路 (6)三、竞技世界开启棋牌竞技比赛化 (7)四、途游开启棋牌的品牌营销之路 (8)五、闲徕互娱创新房卡模式 (8)第二节游戏币模式进化孕育房卡模式 (9)一、游戏币模式：多项充值工具、多级游戏场区 (12)二、房卡模式：闲徕、乐玩新生力量引领，传统巨头跟随 (13)第三节游戏币模式趋于稳定、强者恒强 (19)第四节房卡模式野蛮生长，看好先发平台 (21)第五节狭路相逢，游戏币与房卡模式已遭遇 (22)一、游戏币、房卡第一役，老牌在线棋牌公司遭遇滑铁卢 (22)二、房卡祭出，撼动传统在线棋牌半壁江山 (24)三、房卡冲击传统在线棋牌之日提前到来，发展速度与规模超预期 (27)图表目录图表1：在线棋牌行业发展史 (5)图表2：联众游戏上海麻将 (6)图表3：联众游戏围棋对局 (6)图表4：川渝同城游 (6)图表5：同城游地域选择页面 (7)图表6：全国线下棋牌室空间分布 (8)图表7：全国移动棋牌游戏用户地区分布 (9)图表8：闲来甘肃麻将的房卡 (14)图表9：闲徕麻将推广员的运作模式（以闲来甘肃麻将为例） (14)图表10：皮皮四川麻将分钻石和金币两种充值模式 (15)图表11：皮皮四川麻将金币和房卡的价格 (15)图表12；皮皮四川麻将金币分等级场和房卡模式下的房间 (16)图表13:博雅麻将3元可玩8局 (16)图表14：白金岛跑得快 (18)图表15：白金岛三级分销模式 (18)图表16：白金岛宣传广告 (18)图表17：白金岛一级代理收益来源 (18)图表18：老K麻将房卡模式 (19)图表19：游戏币模式平台的三大梯队 (20)图表20:朋友推荐为主流认知渠道，微商推广效果最优 (23)图表21：2017年中国地方特色棋牌游戏用户主要的娱乐活动. (25)图表22：棋牌类网游市场规模稳步提升 (26)图表23：网络棋牌游戏用户逐年增长 (26)图表24：腾讯、同城游欢乐豆价格 (27)表格目录表格1：两大模式对应的游戏平台 (9)表格2：各大棋牌游戏平台（按成立时间先后） (10)表格3：各大平台的充值模式比较（按成立时间先后） (13)表格4：采用房卡模式的平台盈利模式对比 (13)表格5：采用游戏币模式的棋牌游戏平台 (20)表格6；游戏币模式棋牌游戏公司经营业绩（部分） (21)表格7:运用房卡模式的平台比较 (22)表格8：闲徕互娱拥有22款省份麻将产品，广泛覆盖全国 (24)第一节在线棋牌变革史：房卡模式引领行业新一轮提速在线棋牌行业至今共经历了以下五次大的产业模式革新，每一次革新，市场都进一步提速发展，行业天花板不断提升。
1998年，联众开启了棋牌互联网化；2004年，畅唐网络的同城游上线，开启了地方化棋牌游戏之路；2007年，竞技世界开启了比赛模式；2014年途游开启新的市场宣传模式；2015年闲徕开创了房卡模式。
图表1：在线棋牌行业发展史资料来源：北京欧立信调研中心注：市场规模预测数据详见棋牌系列深度第一篇《房卡推动棋牌进入快车道，千亿冰山浮出一角》2016年，闲徕互娱带来了房卡模式，行业迎来了基本面的大变化，新的发展机遇涌现。
房卡模式重新定义在线棋牌的商业模式和推广方式，面向不同地域的差异化用户群体，向游戏币模式基本未撼动的线下棋牌室市场延展，带动线下棋牌室的互联网化。
一、联众游戏开启棋牌互联网化1998年，联众游戏服务器正式架设于东方网景。
初创的联众游戏拥有5个游戏客户端：围棋、中国象棋、跳棋、升级、拱猪。
到1998年年底，联众世界注册用户已超过3万。
联众自创立之初，就通过展现明星棋牌手风采、与官方合作举办比赛等形式增强网络棋牌的影响力。
同年8月，“联众网络围棋室”成功地现场直播了“中韩围棋天元战”常昊对李昌镐第二盘对局；9月，马晓春九段初次光临联众围棋，并给予联众围棋高度评价；12月，中国桥牌协会、中国桥牌网与联众公司签署共同推出“中国桥牌网上娱乐比赛牌室”。
图表2：联众游戏上海麻将资料来源：联众游戏，北京欧立信调研中心图表3：联众游戏围棋对局资料来源：联众游戏，北京欧立信调研中心二、同城游开启棋牌地方化之路2004年，畅唐网络的同城游上线，开启了地方化棋牌游戏之路。
同城游为每一县/区均设置了一个游戏大厅，并进行细致充分的地推，品牌定位在“本地人、就要一起玩”。
同城游第一次将游戏人群按地域划分，并将划分标准定位到了三四线城市，是地方特色棋牌游戏的真正萌芽。
在这一模式上，同城游一直领先于行业，直到最近房卡模式兴起，地方化棋牌游戏才迎来了新的参与者。
图表4：川渝同城游资料来源：同城游，北京欧立信调研中心图表5：同城游地域选择页面资料来源：同城游，北京欧立信调研中心三、竞技世界开启棋牌竞技比赛化竞技世界创立于2007年，开创了在线棋牌游戏的竞技比赛模式。
旗下核心产品JJ 比赛以“比赛”替代传统的“房间-牌桌游戏”，将比赛日常化，融入玩家的娱乐之中，提升了游戏黏性和趣味性。
1）自2009年起，竞技世界开始主办斗地主全国锦标赛，坚持每年开展，2017年为第九届。
2）除了斗地主公开赛外，还陆续推出了牌王争霸赛、砸蛋七天乐等系列比赛。
3）目前，竞技世界开创的竞技比赛模式已经被其他平台所广泛学习，棋牌游戏平台大多都在娱乐场之外专设了比赛场，国家也开始主导“竞技二打一”全国联赛，比赛进一步规范化、大型化，成为棋牌游戏的发展趋势之一，但是JJ比赛的竞技模式依然是业内最丰富的。
四、途游开启棋牌的品牌营销之路2013年，途游游戏成立，以移动端线上棋牌游戏为切入口，首创了棋牌游戏的品牌营销之路。
请明星代言、嵌入电影、通过多个渠道进行推广，并均集中在春节这一棋牌游戏的黄金营销时段，迅速地打开了移动端棋牌游戏市场，成为与传统端游棋牌巨头并肩的新移动端巨头，也让棋牌游戏步入大众视野。
五、闲徕互娱创新房卡模式闲徕互娱于2015年成立，创新了房卡模式。
房卡模式与游戏币模式的区别在于：1）商业模式，游戏币模式平台靠游戏币、奖券、会员等盈利，房卡模式基本只依靠房卡，使平台上每进行一局都能够创收，游戏输赢与房卡价格无关；2）推广模式，房卡模式借力微信，引入了类似于微商推广的代理直销模式；3）目标受众，游戏币模式是与网友对战，主打线上陌生人局，而房卡模式则是邀请熟人对战，围绕熟人圈与半熟人圈，面向的是线下棋牌群体，引领互联网化。
房卡模式走地方化游戏路线，强化了熟人半熟人市场，引入微商推广模式，推动线下棋牌互联网化。
房卡模式市场潜力巨大。
1）房卡模式在玩法和盈利模式上深度还原线下棋牌室；2）对比线下棋牌室的空间分布，目前线下、线上棋牌游戏玩家主要分布在华东、东北和华中，市场空间巨大，同时华中、西南棋牌风气浓厚，发展潜力巨大。
图表6：全国线下棋牌室空间分布资料来源：百度地图，北京欧立信调研中心图表7：全国移动棋牌游戏用户地区分布资料来源：《2016年中国地方性棋牌游戏发展报告》，北京欧立信调研中心第二节游戏币模式进化孕育房卡模式房卡模式并非神兵天降，而是进化于游戏币模式。
1）在游戏币模式中，绝大部分不扣入场游戏币，即只消耗输赢结算的游戏币，当游戏币不足时候需要玩家充值；2）随着棋牌游戏的发展，出现每一局游戏扣入场游戏币的模式，每一局游戏无论输赢，平台对每位参与玩家都收取游戏币的模式，这就是房卡模式的前身，相对于不扣入场游戏币的平台，在ARPU上有一定提升；3）随后基于扣入场游戏币，房卡模式出现，即每局游戏消耗相应的房卡，房卡需要现金购买。
表格1：两大模式对应的游戏平台资料来源：北京欧立信调研中心目前，头部在线棋牌游戏平台中采用了房卡模式有6家，其他游戏平台则均是游戏币模式。
1）房卡模式包括闲徕互娱、腾讯的欢乐麻将、博雅麻将、白金岛麻将、老K麻将、乐玩网络的皮皮麻将等；其中闲徕、白金岛、老K麻将、皮皮麻将运用了微信推广员；腾讯的房卡仍在限免阶段，内嵌在APP中，主要以传统模式的辅助入口呈现。
2）游戏币模式包括黄金岛、联众的常规场区、中国游戏中心、腾讯棋牌、边锋科技、唐人游、JJ比赛、同城游、浮云网络，联众的非常规区、白金岛、博雅斗地主、波克城市、老K斗地主、掌心斗地主、途游斗地主等。
我们认为，虽然游戏币模式历史悠久，衍生出众多种类的游戏币，不过其商业模式在于游戏币不足时需要充值或者高级玩家配套虚拟道具付费，用户付费率与ARPU 较低；房卡模式游戏即付费，盈利能力得到大幅提升，具体市场规模与行业增速参见之前报告《房卡推动棋牌进入快车道，千亿冰山浮出一角》。
表格2：各大棋牌游戏平台（按成立时间先后）资料来源：公司公告，互联网，北京欧立信调研中心一、游戏币模式：多项充值工具、多级游戏场区各平台的游戏币模式大同小异。
1）充值：大多通过游戏币充值、购买会员或道具来盈利；2）游戏场次：多分为不同等级游戏场，不同等级对玩家游戏币数量多少要求不同，下注倍率各异。
表格3：各大平台的充值模式比较（按成立时间先后）资料来源：各大游戏平台官网，北京欧立信调研中心二、房卡模式：闲徕、乐玩新生力量引领，传统巨头跟随目前头部6家采用房卡模式平台的基本情况如下：表格4：采用房卡模式的平台盈利模式对比资料来源：北京欧立信调研中心1、闲徕互娱地方分区+微信绑定。
1）闲徕旗下的游戏品种以麻将为主，以闲来甘肃麻将为例，一张房卡APP官方价6元，每张可玩8局；2）每个覆盖省份都有一个专门的手机APP，例如闲来湖南麻将、闲来甘肃麻将等，且只能绑定微信登录，不能独立注册，利用了微信的高普及度和强社交功能；3）客服均为微信号，通过微信与玩家交流及发展推广员，通过朋友圈营销。
图表8：闲来甘肃麻将的房卡资料来源：闲来甘肃麻将，北京欧立信调研中心广招微信推广员加速吸引新玩家。
推广员作为游戏的中间商，一方面拉进更多的新人玩游戏、卖出了更多的房卡，还把打该地麻将的牌友汇聚在同一个微信群里，有人要打麻将了，就组织一桌，类似于线下棋牌室的经营者。
1）根据草根调研我们得到，推广员的要求较低，甚至不需要自己玩麻将，以闲来甘肃麻将为例，满足下面三个条件后直接向闲徕客服微信验证：建立或已拥有15人以上的微信群；群内打够10局；把群成员界面截图和10局游戏结算截图给客服。
2）开通推广员当天就需要在后台完成充值，后台购卡价格三大套餐可任选其一：180元150张，540元540张，1080元1500张。
3个套餐进价分别为1.2元/张1元/张0.72元/张。
持购卡截图找客服可领取50张房卡奖励，此外，5个新人截图可以得50张。
3）推广员给玩家的市场零售价为3元/张，低于APP购买价，可以赠送，最多买十张赠二张。