爱奇艺郑州日产2017年Q1MX5网络广告投放结案报告
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（1.25-2.25）
PC端-汽车频道首页焦点图&汽车频道首页 品牌专区
PC端-汽车频道首页种子视频&汽车频道首页通 栏二
整体效果：超额完成预期，线索成本低于整体平均
曝光完成率 118.13%
点击完成率 335.57%
注：由于爱奇艺目前无法统计专题访 问次数，所以专题访问量空缺。
总投放费用200万元
• 汽车频道首页-品牌专区、首页-定制剧场展示区曝光成本优于预估曝光成本均值
2500.00 2000.00 1500.00 1000.00
500.00 0.00
爱奇艺广告位曝光及点击效果对比
CPM
CPC
25.00 20.00 15.00 10.00 5.00 0.00
线索效果分析
• Q1爱奇艺总计共收集销售线索4203条，从分省份线索来看，主要来源河南省、山东省、广东省、河北省、江苏省。
成率335.57% • 广告投放成本中，CPM=5.53，CPC=0.65，CPL=476元/条。
建 议
• 一搜百映+云交互视频贴片精准锁定目标人群进行曝光，《春节合辑》根据节日用户行 为进行视频贴片高曝光；
• 资源形式集中在视频贴片与常规硬广，建议今后投放时选择多种形式，如：热剧剧情植 入，创可贴等内容形式。
预估曝光
实际曝光
点击完成对比
3,500,000 3,000,000 2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,000,000
500,000 0
预估点击
实际点击
6.80 6.60 6.40 6.20 6.00 5.80 5.60 5.40 5.20 5.00
CPM对比
预估CPM
实际CPM
谢谢观看！
Thanks!
北京新意互动广告有限公司 2017年3月
PC端-汽车频道首页焦点图
PC端-汽车频道首页种子视频
PC端-汽车频道首页通栏二
PC端-汽车频道首页品牌专区
策略回顾及整源自文库投放效果概览 广告部份效果分析 广告位展示 总结及优化建议
投放总结与建议
总 结
• 1月25日-2月25日共计投放点位130个，广告共计投放32天，费用共计2,000,000元 • 共获得曝光3.6亿次，点击305万次，收集线索4203条，曝光完成率118.13%，点击完
广告效果分析
• 爱奇艺在曝光及点击两方面均完成预估，点击超额完成3倍多，与用户互动效果好。
媒体 爱奇艺
费用（元）
2,000,000
预估曝光量 （次）
306,166,667
预估点击量 （次）
910,500
实际曝光量 （次）
361,671,231
实际点击量 （次）
3,055,359
曝光完成率
118.13%
本次投放亮点总结
一搜百映 +云交互
通过一搜百映产品实现精准受 众覆盖后，需要点击进一步跳 转至专题页面收集销售线索。 为了进一步方便用户填写信 息，在推送的贴片广告中可加
载《云交互》技术。
春晚合辑
热点大事件营销，根据 用户春节观影行为，锁 定优势资源突出曝光。
策略回顾及整体投放效果概览 广告部分效果分析 广告位展示 总结及优化建议
郑州日产MX5 2017年Q1 爱奇艺 网络广告投放结案报告
北京新意互动广告有限公司 2017年3月
目录
策略回顾及整体投放效果概览 广告部分效果分析 广告位展示 总结及优化建议
传播阶段
媒介目标 及策略
媒介选择
爱奇艺2017年Q1投放回顾
2017年Q1
借势春节
垂直媒体
根据用户节日行为突出曝光
CPC对比
2.50
2.00
1.50
1.00
0.50
0.00
预估CPC
实际CPC
各广告位效果分析
• 对比爱奇艺各广告位投放效果，首页-一搜百映+云交互、首页-《春晚合辑》贴片、首页-种子视频、汽车频道首页-种子视频的 点击成本优于预估点击成本均值；而汽车频道页首页通栏二的CPC高，后期不建议购买（此次为赠送资源）
点击完成率
335.57%
CPM
5.53
CPC
0.65
曝光完成对比
370,000,000 360,000,000 350,000,000 340,000,000 330,000,000 320,000,000 310,000,000 300,000,000 290,000,000 280,000,000 270,000,000
多屏-一搜百映+云交互贴片
• PC端 一搜百映+云交互
• 手机端 一搜百映+云交互 • IPAD端 一搜百映+云交互
多屏-《春晚合辑》视频贴片
• PC端-《春晚合辑》视频贴片
• 手机端-《春晚合辑》视频贴片 • IPAD端-《春晚合辑》视频贴片
PC端-首页焦点图
PC端-首页种子视频
PC端-首页定制剧场展示区
总曝光次数3.6亿次
预估总曝光3.1亿次
总点击次数305万次
预估总点击91万次 专题总访问量
-
总销售线索量
4203条
预估线索2000条
预估成本 CPM=6.53元
实际成本 CPM=5.53
预估成本 CPC=2.20元
实际成本 CPC=0.65
预估成本
实际成本
CPL=1000元/条 CPL=476元/条
汽车垂直
视频&社交 &搜索
视频+社交+搜索
借势春节，
根据用户节日期间娱乐化行为，制造传播亮点，突 出曝光
4
2017年Q1爱奇艺推广行程
传播阶段
媒介 资源
爱奇 艺
多屏-一搜百映+云交互 多屏-《春晚合辑》前贴片
PC端-首页焦点图 PC端-首页种子视频
PC端-首页定制剧场展示区
配送 内容
2017年Q1
分省份线索数量
250 200 150 100
50 0
河南 山东 广东 河北 江苏 四川 云南 浙江 辽宁 黑龙江 湖南 新疆 陕西 安徽 江西 广西 贵州 甘肃 福建 山西 湖北 重庆 吉林 内蒙古 北京 宁夏 上海 天津 海南 青海
策略回顾及整体投放效果概览 广告部分效果分析 广告位展示 总结及优化建议
互联网媒体
视频媒体
社交APP
搜索引擎
根据春节用户行为突出曝光，精 准网络目标人群传播车型信息
此份报告主要针对爱奇艺2017年Q1投放效果进行分析
策略回顾
媒介策略：结合前期投放，优化媒介组合，补强垂直及搜索打好 传播根基；补充视频与社交媒体借势节日营销强化曝光
垂直媒体
常态日期，
扩大市场曝光声量与口碑，最大化集客
PC端-汽车频道首页焦点图&汽车频道首页 品牌专区
PC端-汽车频道首页种子视频&汽车频道首页通 栏二
整体效果：超额完成预期，线索成本低于整体平均
曝光完成率 118.13%
点击完成率 335.57%
注：由于爱奇艺目前无法统计专题访 问次数，所以专题访问量空缺。
总投放费用200万元
• 汽车频道首页-品牌专区、首页-定制剧场展示区曝光成本优于预估曝光成本均值
2500.00 2000.00 1500.00 1000.00
500.00 0.00
爱奇艺广告位曝光及点击效果对比
CPM
CPC
25.00 20.00 15.00 10.00 5.00 0.00
线索效果分析
• Q1爱奇艺总计共收集销售线索4203条，从分省份线索来看，主要来源河南省、山东省、广东省、河北省、江苏省。
成率335.57% • 广告投放成本中，CPM=5.53，CPC=0.65，CPL=476元/条。
建 议
• 一搜百映+云交互视频贴片精准锁定目标人群进行曝光，《春节合辑》根据节日用户行 为进行视频贴片高曝光；
• 资源形式集中在视频贴片与常规硬广，建议今后投放时选择多种形式，如：热剧剧情植 入，创可贴等内容形式。
预估曝光
实际曝光
点击完成对比
3,500,000 3,000,000 2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,000,000
500,000 0
预估点击
实际点击
6.80 6.60 6.40 6.20 6.00 5.80 5.60 5.40 5.20 5.00
CPM对比
预估CPM
实际CPM
谢谢观看！
Thanks!
北京新意互动广告有限公司 2017年3月
PC端-汽车频道首页焦点图
PC端-汽车频道首页种子视频
PC端-汽车频道首页通栏二
PC端-汽车频道首页品牌专区
策略回顾及整源自文库投放效果概览 广告部份效果分析 广告位展示 总结及优化建议
投放总结与建议
总 结
• 1月25日-2月25日共计投放点位130个，广告共计投放32天，费用共计2,000,000元 • 共获得曝光3.6亿次，点击305万次，收集线索4203条，曝光完成率118.13%，点击完
广告效果分析
• 爱奇艺在曝光及点击两方面均完成预估，点击超额完成3倍多，与用户互动效果好。
媒体 爱奇艺
费用（元）
2,000,000
预估曝光量 （次）
306,166,667
预估点击量 （次）
910,500
实际曝光量 （次）
361,671,231
实际点击量 （次）
3,055,359
曝光完成率
118.13%
本次投放亮点总结
一搜百映 +云交互
通过一搜百映产品实现精准受 众覆盖后，需要点击进一步跳 转至专题页面收集销售线索。 为了进一步方便用户填写信 息，在推送的贴片广告中可加
载《云交互》技术。
春晚合辑
热点大事件营销，根据 用户春节观影行为，锁 定优势资源突出曝光。
策略回顾及整体投放效果概览 广告部分效果分析 广告位展示 总结及优化建议
郑州日产MX5 2017年Q1 爱奇艺 网络广告投放结案报告
北京新意互动广告有限公司 2017年3月
目录
策略回顾及整体投放效果概览 广告部分效果分析 广告位展示 总结及优化建议
传播阶段
媒介目标 及策略
媒介选择
爱奇艺2017年Q1投放回顾
2017年Q1
借势春节
垂直媒体
根据用户节日行为突出曝光
CPC对比
2.50
2.00
1.50
1.00
0.50
0.00
预估CPC
实际CPC
各广告位效果分析
• 对比爱奇艺各广告位投放效果，首页-一搜百映+云交互、首页-《春晚合辑》贴片、首页-种子视频、汽车频道首页-种子视频的 点击成本优于预估点击成本均值；而汽车频道页首页通栏二的CPC高，后期不建议购买（此次为赠送资源）
点击完成率
335.57%
CPM
5.53
CPC
0.65
曝光完成对比
370,000,000 360,000,000 350,000,000 340,000,000 330,000,000 320,000,000 310,000,000 300,000,000 290,000,000 280,000,000 270,000,000
多屏-一搜百映+云交互贴片
• PC端 一搜百映+云交互
• 手机端 一搜百映+云交互 • IPAD端 一搜百映+云交互
多屏-《春晚合辑》视频贴片
• PC端-《春晚合辑》视频贴片
• 手机端-《春晚合辑》视频贴片 • IPAD端-《春晚合辑》视频贴片
PC端-首页焦点图
PC端-首页种子视频
PC端-首页定制剧场展示区
总曝光次数3.6亿次
预估总曝光3.1亿次
总点击次数305万次
预估总点击91万次 专题总访问量
-
总销售线索量
4203条
预估线索2000条
预估成本 CPM=6.53元
实际成本 CPM=5.53
预估成本 CPC=2.20元
实际成本 CPC=0.65
预估成本
实际成本
CPL=1000元/条 CPL=476元/条
汽车垂直
视频&社交 &搜索
视频+社交+搜索
借势春节，
根据用户节日期间娱乐化行为，制造传播亮点，突 出曝光
4
2017年Q1爱奇艺推广行程
传播阶段
媒介 资源
爱奇 艺
多屏-一搜百映+云交互 多屏-《春晚合辑》前贴片
PC端-首页焦点图 PC端-首页种子视频
PC端-首页定制剧场展示区
配送 内容
2017年Q1
分省份线索数量
250 200 150 100
50 0
河南 山东 广东 河北 江苏 四川 云南 浙江 辽宁 黑龙江 湖南 新疆 陕西 安徽 江西 广西 贵州 甘肃 福建 山西 湖北 重庆 吉林 内蒙古 北京 宁夏 上海 天津 海南 青海
策略回顾及整体投放效果概览 广告部分效果分析 广告位展示 总结及优化建议
互联网媒体
视频媒体
社交APP
搜索引擎
根据春节用户行为突出曝光，精 准网络目标人群传播车型信息
此份报告主要针对爱奇艺2017年Q1投放效果进行分析
策略回顾
媒介策略：结合前期投放，优化媒介组合，补强垂直及搜索打好 传播根基；补充视频与社交媒体借势节日营销强化曝光
垂直媒体
常态日期，
扩大市场曝光声量与口碑，最大化集客