市场营销师考试试卷及答案

656市场营销师考试试卷

考生注意事项

1．本试卷分Ⅰ卷和Ⅱ卷，满分为150分，考试用时150分钟，考试结束后将试卷、答题卡一并交回。

2．答卷前，考生务必用黑色签字笔将自己的姓名、性别、年龄、证件类型、证件号码、考试所在地填写清楚。

3．请仔细阅读各种题目后回答问题，答案须填写在统一规定的答题卡相对应位置。

4．注意：单选题：40道，每题1分；多选题：25道，每题2分；判断题：10道，每题1分；简答题：4道，共20分；案例题：2道，共30分；考试总时间：150分钟

I 卷

一、单项选择题(本大题共40小题，每小题1分，共40分)

1. 对于青少年，（C）是最有效的广告媒体。

A.报纸

B.杂志

C.电视

D.流动广告

2. 一般来说，广告预算的分配权力，公司总部与各地市场的比例掌握在（A）。

A.7:3

B.3:7

C.1:2

D.2:1

3. 以下（C）需要较长的渠道。

A.技术性强的产品

B.需要较多的售前、售后服务水平

C.单价低、标准化的日用品

D.保鲜要求高的产品

4. 以下（C）不是对市场调查工作进行核查的方法。

A.追踪访问

B.电话检查

C.电子邮件

D.路线检查

5. 在成本加成定价法中，一般来说，高级消费品或者生产批量较小的产品，其加成比例可以（A）。

A.高一点

B.低一点

C.保持不变

D.很高

6. 以下宣传形式（D）不属于硬终端。

A.POP

B.海报

C.遮阳篷

D.促销员

7. 如果企业产品是行销全国的，不宜在（C）作广告。

A.全国性报纸

B.中央电视台

C.地方性报纸

D.中央广播电台

8. 削价销售产品是（D）的定价策略。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

9. 各方面条件最好的为A类终端，至少要占终端总数的（A），作为工作重点。

A.五分之一

B.三分之二

C.三分之一

D.五分之二

10. 以下（B）是直接对消费者的营业推广方式。

A.销售竞赛

B.赠送样品

C.订货会

D.红利

11. 下列（C）不属于广告策划书中涉及的营销目标。

A.销售额

B.市场占有率

C.购买率

D.知名度

12. 对市场的营销环境、消费形态、产品或服务、广告策略、运作状况等，从企业自身和竞争对手两方面进行比较分析，做到知己知彼。属于广告策划的（A）阶段。

A.分析调研

B.战略规划

C.制定实施计划

D.执行实施阶段

13. 广告策划方案中要以（A）为中心。

A.消费者

B.中间商

C.企业

D.合作伙伴

14. 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（B）。

A.全新产品

B.换代产品

C.改进产品

D.仿制产品

15. 以下（B）不是针对企业内部的促销工具。

A.营销人员销售竞赛

B.折扣政策

C.促销手册

D.销售用具制作

16. 市场调查在（A）情况下宜进行补充调查。

A.样本数目因故减少

B.数据太多

C.信息不真实

D.问卷中的问题不合适

17. （A）不可以列入广告费的开支。

A.免费赠送商品的费用

B.样本费

C.市场调研费

D.广告宣传车的费用

18. （D）是必须列入广告费的开支。

A.免费赠送商品的费用

B.房租

C.说明书印刷费

D.广播电视广告作品的制作费

19. 下列（A）属于工业品测试方法。

A.通过人员访问来进行产品测试

B.通过电话询问来进行产品测试

C.通过信函来进行产品测试

D.通过模拟的产品目录来测试购买者的反应

20. 折扣政策，如购买折让、广告折让、陈列折让，等促销工具，针对的促销对象是（B）。

A.消费者

B.中间商

C.企业内部

D.合作伙伴

21. 以下（D）不属于直复营销的工具。

A.商品目录

B.电话营销

C.网络营销

D.销售研讨会议

22. 促销活动中（C）是指促销活动必须借助的部门，一般主要是销售部门，主要承担具体的促销活动。

A.领导部门

B.管理部门

C.实施依托部门

D.实施配合部门

23. 下列（D）不是影响分销渠道选择的因素。

A.产品因素

B.市场因素

C.竞争者状况

D.消费者因素

24. 促销的主要任务是（C）。

A.宣传与说服

B.引起消费者的注意与兴趣

C.促进其了解、信赖并购买本企业的产品

D.促进消费者购买

25. 以下（B）工作是在拜访经销商时应做的工作。

A.填写销售报告及经销商拜访卡

B.帮助解决非业务难题

C.制定拜访路线

D.准备拜访工具

26. （A）是指在无须与被调查对象沟通的条件下，通过对被调查对象的观察和记录收集资料的一种调查方法。

A.观察法

B.专家意见法

C.实验法

D.访问法

27. 下列（B）不属于市场推广工具。

A.广告

B.产品

C.销售促进

D.公共关系

28. （D）是促销活动的主干部分。