品牌价值的评价和建立方法

品牌价值的评价和建立方法

一、品牌价值评价的定义及目的

品牌价值评价是指对品牌所代表的经济利益进行测量和评估的过程。其目的在于为企业决策提供更加科学、客观的数据支持，进而在资产管理、市场营销、投资管理等多个方面取得更好的经验成果。

品牌价值评价的核心在于确定品牌所涉及的各种资产的价值。在这个过程中，通常需要使用到各种不同的技术和方法，比如市场调查、统计分析、财务分析等等。这些工具和技术可以帮助企业更加准确地测量和评估品牌对企业经济利益的贡献，对企业的品牌管理和绩效评估提供有力支持。

二、品牌价值评价的方法

1. 品牌知名度研究

品牌知名度研究是指对消费者对品牌知晓程度的研究。这一研究主要通过消费者调查等方式，了解消费者对品牌的了解程度、

反应和认知等。在这个过程中，我们可以了解消费者对品牌的形象、信任度等方面的反应，并通过多样化的问卷、访谈等研究方法，测量出品牌的知名度情况。

2. 品牌形象研究

品牌形象研究主要是通过对目标消费者的销售和消费行为的分析，了解市场对品牌形象的接受程度、信赖度等，并进而分析企业营销策略与目标客户的契合程度。

3. 品牌财务研究

品牌财务研究主要是从财务数据角度，评价品牌价值。通过分析企业在过去所制造产品的价值回报状况，了解品牌在财务层面的贡献。从而为企业在未来制订市场策略和资产管理策略提供借鉴参考。

三、品牌价值评价的实施

在实施品牌价值评价的过程中，一般需要以下几个步骤：

1. 需求分析。企业可以根据其自身的需要，确定需要评估的品牌层面和内容，从而选择对应的研究方法和技术。

2. 数据收集。可通过定性研究和定量研究的方式对一些必要的数据进行收集，对数据进行处理和分析。

3. 数据分析。对数据进行定性和定量等方面的分析，从而揭示隐藏在数据背后的更多的信息和价值。

4. 结论和决策。得出结论和决策，采取适当的措施优化品牌战略，优化品牌内容，提高品牌价值等。

四、品牌价值评价的价值

正确认知品牌价值的价值，将有助于企业提高品牌管理水平，用更科学、客观的方式来分析品牌和未来的市场走向。这将有助于企业改进和优化经营管理，进一步提高品牌和其产品的质量，从而取得更高、更稳定的利润回报。

同时，品牌价值评价的价值还在于：

1. 可以帮助企业更加全面地了解品牌的价值，优化品牌管理。

2. 有助于为企业的投资决策提供有力支持。

3. 提高企业的核心竞争力，优化品牌战略，改善企业的营销策略与形象建设。

4. 评估品牌价值可以帮助企业掌握市场机会，对企业战略制定等方面有重要的参考价值。

综上所述，品牌价值评价，对于企业来说是十分有益的。无论是在经营管理还是资产管理中都会打下一个有利的基础，进一步提高企业在市场中的核心竞争力和经济回报。