商业插画的意义

四川师范大学本科毕业论文

毕业论文题目：商业插画的意义

学生姓名：余静

内容

班级：2008级艺术设计19班

提要：商业插画不仅仅提供我们视觉上的愉悦，它更可被赋予其他的使命及意义。插画在这个读图时代中，没有人会拒绝这种直观的沟通手段，有了插画，概念不再晦涩，文字不再抽象。在不知不觉中，我们便可轻松地接受它所传达给我们观念，可广泛适用于印刷、包装、出版、广告、形象宣传、商品促销、产品展示等各种场合。

中文题目3号黑体

内容提要4号黑体：小4号宋体

关键词 4号黑体：小4号黑体

Arial 3号加粗

Abstract: shahgj Arial 小4号

Key words: Arial小4号

目录

目录 (1)

中文提要、关键词 (2)

前言 (3)

第一部分课题分析 (4)

3号黑体

一、小4号仿宋（一）、小4号仿宋

正文、论文标题3号黑体

一、4号黑体

（一）小4号宋体

1、小4号宋体

内容小4号宋体

参考文献4号黑体正文后空两格

内容小4号宋体

1、广告商业插画：为广告插上真正的翅膀

2、出版物插画：使阅读真正变成一种视觉享受

3、卡通吉祥物插画：协助商家有效、准确地向目标客户传递信息

4、影视游戏类插画：最伟大的作品在诞生初期都是从这里萌芽的，插图设计师用他们的画笔最先勾勒出创意的雏形并引导着后续的创作。

CG插画广泛应用于漫画、影视动画、游戏原画、绘本小说、出版物插图、广告插画、美术创作、艺术设计等各个领域，极具实用价值。

商业插画在广告中的运用浅析——广告也可以这样做

阿迪达斯有一则广告，讲述的是三个运动明星如何演绎运动的精粹，广告没有像其他明星广告一样将重点展现在明星们的各种运动风采，反而用了一种简朴、手绘风格的动画重点表现了三个运动明星各自一段难忘的经历，他们的招牌面孔只出现在开始和标版，启下承上。广告简洁而富有创意，令人再三回味。不由得让人思考，原来动画广告不仅仅可以用在产品特写上，原来名人广告也可以很出彩。提到动画与广告的渊源，就不得不提商业插画这个动画广告的老祖宗。商业插画在欧美日等发达国家早已有几十年的发展史，运用上也相当成熟，但在中国的发展一直不温不火。相信不少广告公司都有过这样的经验：在以前，广告公司很难说服客户为了产品包装或海报彩页上的一幅插画另外付费。因为它只是一个附属元素，设计费中已经包含了它的价值。这也许也侧面说明了中国商业插画发展缓慢的原因——在广告中，商业插画一直是配角。

近两年，这种现象有了改变。也许是消费者对于以人、物为主要视觉的传统广告多少产生了审美疲劳，广告人也纷纷在寻求新的创意方法和表现形式，地铁墙壁的时尚涂鸦、电视荧屏的动画广告、海报彩页的卡通形象、网站的FLASH广告……随着日新月异的电脑技术，商业插画的技术也有了长足的发展，更令传统广告变得更加丰富有趣起来。

如果有人说商业插画只适合某些时尚品牌，这种观点肯定有所偏颇。以下是一个妇婴产品品牌的成功案例：

2001年，广州合生元生物制品有限公司与法国Lallemand集团以“BIOSTIME 合生元”品牌在中国开始推广益生菌概念及及系列营养健康产品，同期推出了“宝宝少生病，妈妈少担心” 的电视广告。广告播出后发现，这类型以宝宝为主体的广告太多，广告创意、画面表现相当雷同, 合生元的广告就像被淹没到众多奶粉、尿片之类的广告中了。由于客户既不打算请名人代言，又要求让合生元有亲和的风格，同时还要强调产品与使用者的关联性，客户最终决定启用真人宝宝和卡通宝宝共同代言的方案，03年开始担负合生元广告创意任务的广州天点广告公司负责该卡通形象的创意设计工作。就这样，一个脑袋长着几根头发、形象健康可爱又有点淘气的卡通宝宝——叮叮诞生了，方案获得通过后，叮叮首先出现在产品包装、平面终端等地方。为了强化视觉统一性，叮叮成为统领所有终端宣传的主角，在包装、展架、海报、彩页、手册、公交车广告上，卡通宝宝时而举起胳膊、时而瞪大眼睛、时而做各项运动、时而哭闹……叮叮俨然成了最卖力的产品导购员，却以让人无法抗拒的方式接近年轻家长们。由于广告投放后效果理想，叮叮最终还被搬到了电视广告上，从此，合生元“双宝宝”广告在全国铺天盖地地出现。目前，已经是中国儿童益生菌第一品牌的合生元，又将叮叮运用到其他儿童系列产品上。虽然起的作用相同，但跟其他赖以用明星招牌笑容或恐吓利诱的保健品广告不同的是，消费者对这个可爱的卡通叮叮没有任何的反感或排斥心理，叮叮就这样潜移默化地俘虏了消费者的心。

在欧美和日本，商业插画早已是创意工业中的重要成员，在广告运用上也是形式多样。广告公司或专业插画公司针对不同目标人群，创造出不同主题的商业插画：或用人物，或用动物，或用产品，时而可爱，时而搞笑，时而前卫，时而清新……在这些国家甚至出现了专业插画经纪公司，他们专门创造或代理各类型的卡通形象（这些公司旗下通常少则有几十个，多则有上百个“卡通艺人”），并将其作为产品销售给各类企业，同时还形成从广告宣传、衍生品开发甚至音乐、动画片、电影等制作于一体的成熟开发模式，商业插画的应用价值被发挥得淋漓尽致。像在日本，就有一个脍炙人口的商业插画案例——NEC日本电器公司与Bazar ge Gozarre（集市）小猴。NEC的集市小猴仅用了一年的时间，就将NEC 的品牌认知率从15.1%冲高至83.7%，从商店招贴画，宣传海报，产品样品，目录小册到个中促销标牌及小物件的布置无一不出现它的身影。10多年来的发展，NEC集市小猴在日本已高达100%的认知率，后期更被开发出系列衍生产品。创造集市小猴的日本电通广告制作人佐腾先生认为，比起请名人代言广告，卡通形象代言具有不可比拟的跨年龄优越性，一旦深入民心就可以十年几十年甚至一百年始终如一地沿用下去。

无论是快速消费品或耐用品，无论是时尚品牌或严肃品牌，商业插画都能找到与之有效的结合点。有人甚至将商业插画比喻成“世界通用的语言”，这或许与它脱胎于艺术有关，艺术是无国界的。但与纯艺术创作不同，商业插画更像是“带着枷锁跳舞”，它直接为客户的品牌和产品服务，是为了传达某种商业信息而进行的主题式创作，虽然商业味道浓厚但这不意味着它就此丧失了艺术所具有的欣赏性，也正因为具有这种欣赏价值，让这种带有艺术和时代气息的广告成为经典。统一奶茶在2006年的奶茶大战中以鲜明的品牌风格脱颖而出，不得不归功于它推出的十二个台湾绘本风格的星座女生系列，十二个包装，十二幅插画，十二种女孩心情，十二个喝奶茶的理由，不仅将产品信息巧妙地表达，完成了广告宣传的使命，浓浓的台湾风情，优美的画风亦使作品本身极具观赏价值，让不少女孩产生了收藏念头，不少女生更在自己的博客上阐述了自己和统一星座奶茶的趣事。