商业插图设计资料
商业插画课件
日式
美式
六、商业插画创意设计
1,创意是有能力将脑海中庞杂甚至相互独立的想法化为有系统，有组织的具 体对象，或者是文字或者是某种设计，然后观者经由看到你的设计，再次还 原你脑海中曾经的想法和观点，并且还能认同，或者激发出讨论空间，甚至 超出你所想象的，这就是一种创意的能力。
而在雕刻经卷时就有重点地描绘与经卷中有关的佛或菩萨及其弟子的活动。
中国
• 现存最早的印刷插图 • 唐代汉文《陀罗尼经》印本 唐玄宗时期（712—755年）。 1975年陕西西安唐墓出土。
中国
• 《金刚经》（唐咸通九年，公元868年）。 • 世界上可考的最早的印刷书籍，我国现存最完整的插图书籍， 1900年在甘肃省敦煌千佛洞出土。
4，幻想性
幻想性的商业插画通过发挥创作者的想像力，将画面的造型和色彩进行 重新组织，创造出现实生活中所没有的情境，使人感觉神秘莫测。 这类插画既可以表现伤感类的题材，也可以表现恐怖类、甜美类的题材， 通过对幻境的创造，使人们感受到现实中所没有的视觉经历。
康威尔 《好管家》杂志插图
• 安德逊 • 《星期六晚邮报》插图
第二次世界大战后
• Norman Rockwell
2、中国
• 唐、五代
• 插图从图式来看，大致上可归纳为两种：一种是经卷扉画，二是经典插图。 • 经卷扉画插图，即是在经卷之首页，刻印一幅有关佛经的绘画。 • 经典插图，是为了更形象地表明佛经故事中的重要场面，表达出经卷的主题意旨，因
• 达雷 • 《猎鹿人》扉页插图
• 霍德华·派尔 • 《崩克山战役》插图
• 科尔 • 《联合星期天》插图
• 第一次世界大战后的美国插图 • 美国的插图艺术在整个20世纪上半叶一直呈现持续的高涨，短短60年间出现的插图大师比上个世纪 • 整个一百年都要多，这个时期美国的插图达到了登峰造极的阶段。
商业插画在视觉设计中的应用及表现方式
商业插画在视觉设计中的应用及表现方式商业插画是指为商业目的而创建的插画作品，主要应用于广告、品牌设计、产品包装、杂志和报纸等视觉设计领域。
商业插画需要具备商业性质，符合特定的市场需求和品牌宣传需求，同时也需要能够吸引消费者的注意力，传达信息和表达情感。
在视觉设计中，商业插画具有重要的应用和表现方式，以下将介绍几种常见的表现方式：一、平面广告插画平面广告插画是商业插画应用最为广泛的形式之一，通常用于报纸、杂志、海报等媒介。
平面广告插画可以通过使用生动的形象、鲜艳的色彩、明确的信息等方式来吸引消费者的注意力，同时可以传递品牌特点和宣传信息。
例如，可口可乐公司的广告插图就以其蓝色和红色的组合、创新的设计和独特的形象而著名。
二、产品包装插画产品包装插画的目的是为了吸引消费者对产品的关注和购买。
有效的产品包装插画应该能够突出产品的优点和特点，同时通过色彩、文字、图像等方式来传达产品所代表的品牌价值。
例如，绿箭口香糖采用的插图设计将其青春、活力、自信的品牌形象展现得淋漓尽致。
三、品牌形象插画品牌形象插画是为了建立品牌形象而设计的一种插画形式。
品牌形象插画可以通过一些标志性、独特的形象、图案或者色彩来表达企业所代表的品牌价值和形象。
例如，马蒂尼酒公司的标志性红色和金色的花纹设计，展现出时尚、典雅、高品质的品牌形象。
四、教育性插画教育性插画是为了向观众传递信息而设计的一种插画形式。
教育性插画通常包含专业性和非专业性的课题，例如医学插图、科学插图、历史插图等。
教育性插画需要深入了解受众的需求和意见，通过生动的组合、色彩、线条等方式来传递准确的信息。
例如，洛杉矶医疗中心的医学插图，通过清晰明了的线条和饱和的色彩，来向观众传递极其复杂的医学知识。
总之，商业插画是传递商业信息和品牌形象的有效手段。
在视觉设计中，商业插画有着广泛的应用和各种各样的表现方式，需要根据特定的市场需求和品牌形象来进行设计，以达到创新和有效的宣传效果。
插图艺术知识点总结
插图艺术知识点总结插图艺术是一门结合绘画和设计的艺术形式，其作品通常用于配合文字，增加视觉表达方式。
插图艺术在印刷品、书籍、杂志、广告等领域有着广泛的应用。
本文将从插图艺术的历史发展、技术和表现形式、艺术特点和应用等方面对插图艺术知识点进行总结。
一、插图艺术的历史发展插图艺术的历史可以追溯到古代文明时期，古代人类用图像来表达故事、思想和情感。
随着印刷术的发展，插图艺术逐渐与印刷品结合，成为印刷品中重要的视觉元素。
在19世纪至20世纪初，随着摄影技术的发展，插图艺术逐渐与摄影结合，插图变得越来越多样化和自由化。
20世纪中叶以后，随着图像处理软件的发展，插图艺术进入了数字化时代，成为一门新兴的艺术形式。
二、插图艺术的技术和表现形式1. 绘画技术插图艺术的绘画技术包括素描、水彩、油画、丙烯画等。
不同的绘画技术能够为插图作品带来不同的视觉效果和表现方式。
例如，水彩技术可以呈现柔和、清新的色彩，而丙烯画技术则能够呈现鲜艳、明快的色彩。
2. 数字设计随着数字技术的发展，数字设计已经成为插图艺术的重要表现形式。
数字设计可以利用图像处理软件进行图像编辑、合成、调色等操作，为插图作品增添更多的表现手段和表现效果。
3. 插画插画是插图艺术的一种重要表现形式，其特点是以简洁的线条和明快的色彩来表现故事情节或主题。
插画常见于童书、漫画、广告等领域，其形式多样，风格各异。
4. 摄影摄影也是插图艺术的一种表现形式。
摄影插图在商业广告、杂志、画册等印刷品中有着广泛的应用，其独特的视觉效果和表现方式能够为插图作品增添更多的视觉冲击力和观赏性。
三、插图艺术的艺术特点1. 视觉表现插图艺术是一种以图像为主要表现手段的艺术形式，其作品通过丰富的视觉元素来表达作者的思想和情感。
插图艺术通过色彩、线条、构图等视觉手段来呈现主题、故事情节或情感。
2. 文字配合插图艺术通常与文字配合使用，作为文字的视觉补充，能够为文字内容增添更多的情感和表现方式。
试论现代商业插图现状与应用研究
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商业插 图 的发展 现状
以现 代 插 图艺 术 的发 展 来 看 ，插 图的 服 务 方 向和 内容 在 丰 富 ，插 图 的技 术 手 段 和 表 现 风 格在 变化 ，插 图 的传 播 媒 介 在 延 伸 ，插 图的 商业 文化 价值 被 日益 重视 。现代 插 图 的服 务方 向 已经 从单 纯 的书籍 、 杂志 、报 纸扩 展 到更 加广 阔的 范 围。如 产 品 的招 贴与 包装 设 计等 ，都 使插 图 艺术 向着 广 度和 深度 推 进 ，其趋 势 是 当代插 图 已经 彻底 地 摆脱 了只从 属于 书 籍读 物 的 内容 ，受社 会 发 展 的 影响和 商 业 背景 的影 响 ，插 图被 融进 了许 多新 的 内容 ，尤 以
是 相 互交 叉 的 ，说 明信 息的传 播 具有 交 互性 ，随 着商 业信 息 的改 变 ，插 图 自身也 在不 断扩 展 其领 域 。对此 ，将从 招贴 和包 装 两大 门类 进 行分 析 。 招 贴 类 插 图 。插 图 在 现 代 招 贴 设 计 中 充 当着 非常 重 要 的角 色 。招 贴 通 常是 以 图形与 文 字相 结合 的方 式 表现 为主 ，造 型特 征 多 样化 ，注 重 创 意 内涵 的表达 ，是根 据不 同内容 的需 要 ，设 置与 之 相符 的视 觉 形象 。在 招 贴设 计 中 ，一般 是 以 图形为 视觉 中心 ， 与 文字 进 行组 合 。因 此 ，在招 贴插 画 设计 中 要突 出插 图 的视 觉形 象 ，使 图形元 素 在画面 中占有主 导地 位 。 招 贴 作 为 户 外 广 告 ， 比 其 他平 面广 告大 ，插 图和 文 字 也 要 大 ，要 求做 到 引人注 目的 效果 。招 贴 常分 布于 各 处广场 、影 院、 展 览会 、商 业 区 、机场 、 车站 、 公园 等公 共场 所 ，在 国外 被称 为 “ 间” 的街头 艺 术 。招 贴 的功 能是 为户 外远 距 离，行 动着 的人 瞬 们传 达 信息 ，所 以要求 作 品 的远 视 效果 强 烈 。招贴 宣传 面广 ，可 用 于公 共类 的 交通 、 医疗 、体 育 、安 全、 环保 等方 面 ，也 可用 于 商业 类 的产 品 、企 业 、旅游 、服 务 及文 化 、教 育 、艺术 等方 面 。 招贴 在 社会 各个 方面 广 泛地 发挥 着 作用 。 因此 ，要 求招 贴插 图设 计鲜 明夺 目，将信 息在 瞬 间传递 给观众 ，并 留下深 刻的 印象 。 对 于插 图创 作者 来 说 ，完成 一 幅成 功 的商业 招 贴 ，必须 具备 三个 基本 要 素 。首先 ，在招 贴 内容创 作 上 ，表达 商 品 的信息 要直 接 ，因 为消 费者 不会 花 大量 的 时 间去理 解你 所绘 制 画面 的含 义 。 必须 在 短时 间 内让 消 费者 审视产 品的 内涵 。其 次 ，插 图必须 符合 大众 审 美需 求 。我们 不 能用 艺术 家 的眼 光去 要求 每 一个 消 费者都 能理 解你 所表 达 的抽 象 内涵 ，插 图必须 符合 满足 大众 口味 的商业 标准 。最 后 ，插 图形式 表现 必须 强化和 夸张 商 品的特 性 。 招贴 插 图在 形式 上 具有 极强 的新 奇 性和 视觉 冲击 力 ，会 对观 者产 生突 出的引 导性 ，对 于 产 品宣传 起 到 了非常 大 的作 用 。在招 贴发 展 日新 月异 的 时代 ，新 的理 论 、观 念 、制作 技 术 、转 播 手段 不断 涌现 ，商业 招贴 插 图仍 在特 定 的领 域里 施展 着 活力 ，并 取得 了令人 满 意的广 告 宣传作 用 。
商业插图PPT演示
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地方性特产食品
地方性较强的民间商品的包装，一般用中国 民间木板、建筑图，年画„„的风格，会体现一 种较强的乡土气息，更好的揭示商品的特性。如 孝感麻糖系列包装，采用古代建筑图、青花装饰 纹样传统水墨画的联想法，把色彩明快艳丽，线 条流畅，构图饱满，传统夸张的形象表现在包装 上，能体现出纯正的乡土气息。
精致的装饰花纹，象征 性的表达出了巧克力的内在 品味，曲线感的巧克力色块 形象的表现出“德芙’巧克 力的牛奶香浓、丝般感受。
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酒水饮料
酒水类商业插画一般以产品特性为创作元 素，如威龙庄园干红葡萄酒的包装插画，用了 红酒惯用的红色为基调，豪放、洒脱的笔触， 描绘出酒汁流出的形态，使整个包装高雅中尽 显饮酒后的高贵，把产品的本质特性充分揭示 出来，显示了包装的独特风格。
以传统的装饰纹样为创作思想，产生的吸引力不仅表现 在视觉方面，也在文化和情感方面。设计者巧妙的运用青花 纹样，使包装插画具有独特的魅力。
以湖北特产的九种小吃的写实照片为插图，视觉效 果鲜明给与包装超出产品本身的更多文化和生活方面的 内涵，突出表现出产品是适合走亲访友的首选佳品。
精细，写实的绘画手法将鱼画的栩栩如生，激发消费者 的购买欲望，简约的包装封面使武昌鱼在柜台众多的商品中 脱颖而出。
四个包装插画运用了中国传统样式水墨绘画，四个包 装插画各具特色，拼置在一起构成了和谐、统一的风格， 使麻糖包装更加具有很强的名族文化气息。
以原始木纹为底色，借鉴了传统的老建筑风格体现出强烈的 历史感，突出麻糖“中华老字号”。通过字体、插图和色彩各种 要素的运用，组合，整个设计优雅、素净，历史感非常强烈。
包装插画欣赏
包装插画欣赏
具有历史背景的建筑图案表现力鸭脖的历史文化，写 实的摄影实物图，刺激消费者的味觉，光是看鸭脖的包装 就让人感觉到了，香、辣等特点，勾起食欲。
商业插画教学课件-矫强
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商业插画的时效性和经济性
插画作品可以多处登载，展览，长时间的在社会 上进行流传。 商业插画具有时效性，一般商业插画只能转卖给 一个版权所有者，而且多数只能使用一次，它的 出现时间较短，但在社会普及面积广（如报纸、 广告、教材等） 并且商业插画有明确的市场目标，具有及时性、 季节性和流行性。 因为有很多受制于需求方面的因素，所以商业插 画在制作时间上要受到一定的限制，而不可以象 自由创作一样灵活控制时间。
A 比喻表现 用某一形象或情景来比喻产品，使其更容易记忆。 B 联想表现 用与被表现事物相关的形象，引起消费者的联想，或者用 一种形象寓意来表达含义。 C 特征表现 突出特征是广告平时最经常表现的方式。 D 写实表现 用写实的表现技法对商品的造型、色彩、质感、体积等作 深层次的描绘。 E 归纳表现 把复杂的造型、颜色、结构进行分析和归纳。 F 变形表现 以物象原型为基础，根据要求进行加工改造。 G 重复表现 相同或相近元素的排列，造成一定的韵律，加强视觉效果。
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商业宣传插画
此种类型的插画包括招贴、广告插画、产 品包装插画、企业形象宣传插画等。
（1）招贴广告
也称为海报宣传画
广告创意的特点是合理的进行夸张从而把 商品最有特征的部分抓住，使其特征更加 鲜明突出。它的表现手法可以有以下几种。
(2)产品包装插画
产品包装插画的应用范围比较广阔。产品 的包装设计包括标志、图形、文字、整体 构图、立体包装五要素。它的功能有两个， 一个是包装产品,介绍产品，另一个是树立 品牌形象。
产品的标志设计须注意以下几点： A 符合CI总概念的要求。设计者应该对企业目前的形象 资产、企业导人CI的基本战略了然于胸。 B 充分考虑到企业标志的理念表现力和可行性。注明标 志的象征意义并提供心应用于各种不同视觉传媒的形式说 明与缩放的比例及视觉效果说明。 C 设计要符合传播对象的直观接受能力和习惯，如需要 考虑受众的社会心理、喜好与禁忌。 D 构思须巧妙、新颖，力求避免雷同。 E 构图需美观、精当，讲究艺术效果。 F 色彩最好单纯、强烈、醒目，力求色彩的感性印象与 企业的形象风格相符。 G 最后，也是最重要的,标志设汁一定要注意其识别性， 开则就丧失了标志的基本意义。 图形、文字的设计要注意创意性和美观性，因为实物包装 是立体的，所以在创作插画时要注意在立体空间中的运用。
Illustrator矢量绘图软件商业插图设计教程
Illustrator矢量绘图软件商业插图设计教程第一章：矢量绘图软件的基础知识1.1 什么是矢量绘图矢量绘图是一种使用直线、曲线和多边形等几何图形来描述图像的方法。
与像素绘图不同，矢量图形可以无限放大而不会失真，适用于商业插图设计的需求。
1.2 Illustrator软件介绍Illustrator是Adobe公司推出的一款专业矢量绘图软件，被广泛应用于商业插图设计、标志设计、图标设计等各个领域。
其功能强大且易于使用，是设计师的首选工具之一。
第二章：商业插图设计的基本原则2.1 提供清晰的概念在商业插图设计中，理解客户需求并提供清晰的概念是至关重要的。
设计师需要与客户充分沟通，确保准确传达设计目标。
2.2 平衡和组织商业插图需要有良好的平衡和组织，以确保视觉上的和谐和整体性。
设计师应该考虑元素之间的比例、对比度和对齐，以达到最佳效果。
2.3 考虑目标受众商业插图设计的目标是传达信息，吸引目标受众。
设计师应该了解目标受众的偏好和习惯，以便更好地满足他们的需求。
第三章：商业插图设计的常见元素和技巧3.1 制作矢量图标矢量图标是商业插图设计中常见的元素之一。
设计师可以使用Illustrator的形状工具和路径编辑工具创建各种形状和图标，同时还可以应用颜色和效果进行个性化。
3.2 添加文字商业插图中的文字可以起到补充和解释的作用。
设计师可以利用Illustrator的文本工具添加文字，并根据需求进行字体、颜色和布局的调整。
3.3 制作无缝图案无缝图案在商业插图设计中常用于装饰、背景等方面。
利用Illustrator的图案工具和形状构建工具，设计师可以创建各种独特的无缝图案。
第四章：商业插图设计的实例分析4.1 商标设计商标是企业形象的重要组成部分，设计师需要根据企业的特点和定位制作商标。
利用Illustrator的矢量设计工具，设计师可以创造出简洁、易识别且具有独特风格的商标。
4.2 广告海报设计广告海报是商业宣传的重要方式，设计师可以利用Illustrator 的多种工具和效果制作出吸引人眼球的海报。
插画设计-商品插画PPT课件
牙刷与牙膏的创意招贴
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随着计算机的发展，插画设计也开始向 CG绘画方式过渡。
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CG商业插图以色彩艳丽，个性鲜明等 特点，元素也更加复杂和多变。
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用于实际中的商品插画
香水宣传插画
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望远镜宣传插画
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国际品牌的商品插画
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巴西Havaianas拖鞋创意广告
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艾迪达斯品牌创意招贴
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Ipone4手机宣传招贴
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光明牛奶创意广告设计欣赏
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显示器名为战地，显示器广告招贴
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商业插图的题材，有些是直接表现商 品本身，有些是表现与商品关联的环 境或事物。表现这类事物的商品属性 和描绘中的个性化处理是一致的。商 品属性要由艺术表现的美感传达出来， 毫无感情地描摹事物的表面特征，所 得平淡无味。
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阿方斯·穆夏是欧洲早期的商品宣传画家
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早期的招贴绘画手法多以水彩或者油画为主，描绘的主
题多为美女、帅哥加宣传商品三个元素，让观者将美好 生活直1接0 与其商品相联系。
随着时代的转变，人们开始好奇求新， 打破约定俗成，出人意料。所以，要让 商品引发消费者兴趣是商业信息传达的 条件，引发兴趣也是插图的一种功能。
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作业
根据本课所学内容，绘 画一副关于鞋子的招贴 插图设计，要求用黑白 插图的方法，画面内融 入点、线、面等元素， 体现时尚感和创意感。
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祝各位身体健康、工作顺利、家 庭幸福。
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插图设计
插图设计概述
插画作为一种艺术形式，已普遍用于现代设计领域的各个方面，从广告设计、商品包装到书籍装祯、宣传样本、展示设计等。
都可以看到其动人的身影，感受到它独特的魅力。
何谓“插图”？《辞海》的解释是：指插附在书刑中的图画,对正文内容作形象地说明以加强作品的感染力。
包括各类书刑的插图，如文学、科学、儿童读物等，因内容不同而形式各异。
定义主要是针对文字、书籍的需要而来的，是一种狭义的定义。
英汉大辞典中“ＩＬＬＵＳＴＲＡＴＩＯＮ”：有说明、例证、解说、图解、插画等含义，是以具体话的形象把意念和感情视觉化，比较明确的表达了插图更为宽泛的内涵，已成为表达某种意义、说明某中事物、叙述某种过程、描写某种意境的有效手段和艺术形式。
视觉化的图像已成为城市的重要景观，它不仅鲜明的体现在各种艺术形态中，成为传递信息和人际交流的重要媒体形式，广泛的呈现在社会生活的各个方面。
插画相对于图片的优点1、插图对除人以外的东西进行拟人化的表现——把本身不具有人物性格特征的一些东西表现得具有人物性格特征。
2、插图可以表现一些现实中并不存在的情况3、插图可以扩大意向表现范围4、通过精准的插图来实现照片达不到的写实效果插图设计的应用领域在我们的生活中，到处都可见插图的影子，丰富着人们的生活，发挥着不可忽略的作用。
设计插图可以分为书籍插图、商业设计插图、特殊范畴的插图三个大的范畴。
（一）书籍插图为书籍的封面、版面、正文而设计的，从属于书籍。
1、儿童读物插图一般使用夸张、想象、拟人、游戏、幽默等手法来进行设计。
2、科学技术类书籍插图主要的功能在于图解文字的内容，让人们对特定的内容留下一个清晰的视觉印象，增强文字语言的表达能力或表现难以用文字表述清晰的内容。
在表现手法上，经常使用：写实的形象、解剖的图形、说明性的图表等，以求准确无误的表达对象的外观形象、功能特质，内在结构，给读者留下可供识别记忆的完整印象。
（二）商业设计插图包括各种广告媒体中的插图、商品包装中的插图，生活用品上的插图、企业和品牌宣传册中的插图、各种影视媒体中的插图，各种挂历年历中的插图，各种贺卡中的插图、各种公关用品中的插图。
现代商业插画设计的文化传承与时代性
现代商业插画设计的文化传承与创新罗纯（武汉工商学院）摘要：随着时代的发展与进步，数字技术的革新，传统插画已经脱离了原有的属性特征，逐渐转换为新的艺术文化，其实用性与通俗性逐渐成为现代文化生活的一部分，现代插画设计师多通过新思想，新理念，新技术在传统文化的基础上取之精华，去其糟粕挖掘出有着传承民族文化和创新艺术形态，与时俱进，成为一种新型的视觉艺术。
关键词：文化价值；文化特征；时代性；创新性；国际化一、商业插画设计的文化价值分析一种新文化的出现并非偶然，它是在历史的沉淀中发展创造而成为独立的价值体系。
这种文化融合、包容、创新、与时俱进将创造更大的繁荣与文明。
（一）、商业插画的文化价值现今，文化已成为经济、社会发展新资源。
随着这几年商业插画的风靡，商业插画文化价值得到空前提升。
从商业文化角度看，今天插画被广泛运用于书籍装帧、标志设计、包装设计、广告设计、数码动画、网页设计等方面，可谓包罗万象；从学术文化角度看，受大环境影响，插画设计师成为当今炙手可热的职业，因此很多大型艺术院校也开设了插画课程作为必修课，近几年市场上展现的作品已呈现出个性化与国际化的趋势；从艺术文化角度看，商业插画已经融入到我们生活中，例如在美国，欣赏插画已经成为大众习惯，由于使用范围广，这种艺术环绕在他们生活的方方面面，潜移默化的培养着民众的精神文化，赋予了它独特的文化价值。
1、插画涵义辞典上的解释插画是：（1）插画、图解（2）例证、实例（3）举例说明。
《辞海》对“插画”的解释是：“指插附在书刊中的图画。
有的印在正文中间，有的用插页方式，对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。
”这种解释主要是针对书籍插图作为的定义，是一种狭义的定义。
现代社会的发展，插画的含义已从过去狭义的概念(只限于画和图)变为广义的概念，“插画”就是我们平常所看的报纸、杂志、各种刊物或儿童图画书里，在文字间所加插的图画演变到具有商业价值的插图设计形式。
【1】2、商业插画设计所谓的设计是人类社会发展到一定阶段时的产物，是“需求+信息+色彩”的一种视觉传达方式，目的都为了更好地传达信息，给人留下深刻的视觉印象。
设计创意商业插画艺术技法思维方式
设计创意商业插画艺术技法思维方式商业插画是一种融合艺术和商业需求的创意表现方式，可以通过插图的形式传达产品、品牌或服务的信息。
商业插画艺术技法和思维方式的设计，关键在于需要将创意表达与商业目标相结合，同时满足观众的审美需求。
以下是一些设计创意商业插画的艺术技法和思维方式。
1. 合适的表达方式：商业插画需要以简洁明确的方式传达信息。
使用符号、图案和形象等简明的表达方式可以更好地吸引观众的注意力，并让信息更易于理解。
使用色彩鲜艳、图形简洁的图案可以突出产品的特点，并吸引观众的目光。
2. 利用符号象征：符号象征是商业插画的重要组成部分。
通过使用特定的符号象征，可以更好地传达产品或服务的概念和价值。
使用心形符号可以表达爱和关怀，使用货车图案可以表达运输和物流等。
3. 塑造品牌形象：商业插画也可以被用来塑造品牌形象。
通过插画来展示品牌的特点和价值，可以为品牌营销带来更大的吸引力。
使用特定的图案和色彩来代表品牌的特点，或是使用特定的角色形象来代表品牌的核心价值。
4. 利用视觉冲击力：商业插画需要有强烈的视觉冲击力，以吸引观众的注意力。
设计师可以使用明亮的色彩、对比鲜明的形状和线条等元素来创造视觉冲击力。
这样可以使插画在商业环境中更加突出，并引起观众的兴趣。
5. 注重故事性：商业插画可以通过讲述一个故事来吸引观众的参与，并增加情感共鸣。
设计师可以通过插画来展示产品或服务的使用场景，让观众能够在情感上与插画产生共鸣。
通过插画展示一个人物在使用产品时的笑容，可以让观众感受到产品带来的快乐和满足。
6. 利用幽默和趣味：商业插画可以借助幽默和趣味来吸引观众的关注和记忆。
设计师可以通过插画来展示有趣的场景或人物形象，通过幽默的方式来传达产品或服务的信息。
这样可以使插画更加生动有趣，并增加观众的记忆力和共鸣。
7. 注意目标受众：商业插画需要根据不同的目标受众来进行设计。
不同的受众群体有不同的审美需求和喜好，设计师需要根据目标受众的喜好和需求来确定创意和设计风格。
当代商业插图的创作与审美
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熟知 ，理性 的低碳环保意识促 使这一材料逐 步深 入到建筑设
是 一 种超 越物 顷小 的愉悦 。我们在欣赏清 水混 凝土材 质美 计中 。在我 国，清水混凝土技 术是随着混凝 十结 构的发展 不
真 断发展的 。随 着人们环保意 识的不断增强 ，绿 色建筑 的呼声 发拥它 笑的 【 大 ｊ 素 及 情 感价值 ，将 材料价值 与文 化特性相统 越来越高 ，技 术发展的现 实意 义是社会 发展的 火势所 趋 ，清
是 简单地附属于书籍 中的文字 ，而是以绘 画的 形式 进行再次 式 。一般说 来 ，人们的思维方式 可以简单地分为正 向思维和 创作 ，让所要表达的 内容跃然纸上 ；～幅好 的现代插图具备 逆 向思维 。正向思维是大 多数 人所具 有的一种思维 习惯或方 美术作品的所有要素 ，完全可以独立于原作之 外 ，这一点是 式 ，它是一 种依靠人们的知识 积累 、生活经验以 及传统观念 不 可否认的。一方面 ，现 代插 图从属于原作 内容 ，具 有将文 的思维 ，是直线 式的思维过程 ；逆 向思 维则是一种反 常规 的 字 内容形象化的功能 ；但 另一方面 ，它又不仅仅是 对原作内 思维方式 ，呈现 一种放射状的思维过程 ，就此决定 了其思维 容进 行被动的 “ 图解 ”，还是 主动地重塑形象的视觉 艺术作 的 多角 度和全 方位 。在 商业 插 图作品 中 ，人们 经常 感叹 那
商业插画设计说明范文
什么是商业插画原来从事的是美术培训，现在从事插画行当了，一天我叫我的学生来我的网站踩一踩。
学生问我：“老师，什么是插画？”我吃了一惊：乖乖，都读美术专业本科了，竟会有此一问。
美术本科生尚有此疑问，况云云众生乎。
看来有必要提上一提。
插画，即插图、插图画。
从古代来讲，最初的插画，是古人制作黑白木刻版画的起因。
古人也觉得一本书附上几幅图画，既美观又有助阅读。
第一本配有插画的书的一本佛经，什么金刚经的，忘了全名了。
说到这里大家就基本清楚了，狭义来讲，插画是插配在书中帮助阅读的，现代版画专业就是插画衍生而来的。
随着文明的不断发展，科技的不断进步，人类审美的不断深化，精神要求的不断提高，插画在一代代的艺术家的推动下也在不断的更新自己。
如今的插画较之起初虽未至截然不同，确是翻天覆地的变化了。
而且融入到我们生活的方方面面，可谓无处不在，并与普罗大众的生活息息相关。
到今天，行内的人把插画基本划分为几大类。
（1）商业时尚类主要是为商业活动，广告推广而作的图画，消费意识强，时尚且美观，能让产品更具文化气息，与人群更富亲和力，为扩大产品的知名度提供更大品味空间，是如今返璞归真的大潮中流行的推广手段。
比如，产品外包装的设计插画，广告宣传海报的配画，等等。
（2）出版物类主要是在出版物中配图画，这类形式便是插画的最初功能，但效果上已然更精、更美、更具专业性。
读图时代的来临，读者对书籍要求质量更高，阅读更轻松。
那么在书中配上图画，读者很自然的会更喜欢买，更喜欢读，更别说儿童读物，对插画的配设已经是必然的，没有画的儿童书是没有人买的，买了小孩也不会看。
凡出版社发行的书、刊、报、杂志等。
到处是插画的踪迹。
此可谓一大类。
（3）动漫卡通类这一类大家都知的了，只是可能没人告诉你，原来这也是插画。
试想，一本书，500字配上一幅画，你很容易知道那是插画，如果50字一张画呢，每十个字一张画呢，这便成了连环画了。
也就是这一类了，连环画再往前走一步，人物造型上小小变形便是卡通漫画了。
插画设计6.1
环节
时间
内容
师生互动
设计意图
导入揭题
5
图片导入，回顾插画的定义和插画的历史
师:同学们,今天老师带来了一些图片,我们来一起欣赏一下,这是什么呀?生:插画师:这些插画有一个共同的特征,又谁知道是什么?生:商业性./商品,师:非常好,之前呢我们已经了结果了插画的概念和他的起源与发展,我们用几分钟来回顾一下:首先我们来看看插画的定义,还有那位同学记得?XX同学你来回答以下。生：插画是插附在书刊中的图片，有的印在正文中间，有的用插页方式．对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用如今插图已经发展成为一种多元的艺术形式并被应用在现代设计的多个领域.师，回答的非常完整，很好请坐。我们再来看看插画的起源和发展，从世界最古老的插画洞窟壁画到日本的民间版画浮世绘，无一不演示着插画的发展。社会发展到今天，插画被广泛地用于社会的各个领域。插画艺术不仅扩展了我们的视野，丰富了我们的头脑，给我们以无限的想象空间，更开阔了我们的心智。随着艺术的日益商品化和新的绘画材料及工具的出现，插画艺术进入商业化时代，商业插画,在这之前我们先来回顾一下插画的概念和发展史。
中国早期插画形式中国最早的插画是以版画形式出现的，是随佛教文化的传入，为宣传教义而在经书中用“变相”图解经文。目前史料记载我国最早的版画作品，唐肃宗时刊行的《陀罗尼经咒图》。我国古代插画的历史演变，可以看作是版画的发展历史。同时，也是民间年画史。只不过民间年画更早地独立成为一种商品，它是商业插画的前身。
了解怎么样的插画能被称之为插画。
商业插画所必备的要素在插画作品中如何去体现的，学会在设计时，运用要素特征。
设计内容的扩展是为设计时提供更好的创意。
课堂总结
5
这一堂课，我们回顾了一下插画的概念和发展史，并且以商业插画俄定义、三要素、设计内容和特征做了重点的讲解，我们发现在当今社会下商业插画不仅在各个领域中出现，其价值和地位也在不断上升，拥有了自己视觉语言的一种重新的艺术形式。在下一章中我们将就商业插画的分类做进一步的介绍。
商业插画设计教案(一)
商业插画课程整体教学设计一、管理信息课程名称：商业插画制定时间：2019年9月课程性质：专业扩展课制定人：蒋玲批准人：二、基本信息学期：第六学期学分：2 学时：36先修课：计算机辅助设计后续课：会展策划三、课程设计通过商业插画基础知识的学习，使学生对于商业插画设计的基本概念、产业的发展、插画的类别等能够有一定的理解和认识，同时要求学生进行商业插画的创作与技法训练，使学生在了解各种风格形式的商业插画的基础上，充分发挥想象力，创作题材新颖的插画作品；掌握商业插画的绘画技法与创作手段，从而提高造型绘画能力，理解商业插画的造型、色彩等设计要素；此外，通过对于中外商业插画作品的赏析，分析商业插画所产生的视觉效果及达到商业目的所需的特定条件。
以及掌握商业插画的设计流程和表现方法，提高学生对于商业插画作者所具备的素质，体会商业插画设计的文化内涵，并能在以后的专业学习中加以实施和运用。
通过商业插画基础知识的学习，使学生对于商业插画设计的基本概念、产业的发展、插画的类别等能够有一定的理解和认识，同时要求学生进行商业插画的创作与技法训练，使学生在了解各种风格形式的商业插画的基础上，充分发挥想象力，创作题材新颖的插画作品；掌握商业插画的绘画技法与创作手段，从而提高造型绘画能力，理解商业插画的造型、色彩等设计要素；此外，通过对于中外商业插画作品的赏析，分析商业插画所产生的视觉效果及达到商业目的所需的特定条件。
以及掌握商业插画的设计流程和表现方法，提高学生对于商业插画作者所具备的素质，体会商业插画设计的文化内涵，并能在以后的专业学习中加以实施和运用。
培养学生商业插画的创意思维及绘画技法。
提高观察能力和表达能力，追根溯源，掌握商业插画的绘画造型技巧和创作手段，创作题材新颖的插画作品。
1.1能力目标(1) 掌握单图形变形、空间、形态结合等方式的表现手法(2) 能理解商业插画在不同时期的表现形式；(3) 了解商业插画的基本特征(4)理解不同风格和不同材质的插画创作特点1.1.1总体目标1.1.2具体目标能够比较熟练的进行插画设计的制作，能够制作出具有完整展示效果的插画作品；具有开拓创新意识和实践精神。
基于数字媒体艺术的商业插图设计
综合
基于数字媒体艺术的商业插图设计
李敏 南京审计大学金 审学院 摘要 ：插 画是一 种常见的艺术 表现 形式，随 着互联 网的迅 速 发展 ，插 画已经不仅仅 在书籍中对 文字 内容进行 补充或者单纯的艺术表 达 ， 其在 商业领域 中也被 频 繁应 用，具有 浓厚 的商业 属性 ，且并不仅仅局限于传统 纸媒 ，更多的表 现 在 用户终端上 ，如 电脑、手机 ａｐｐ、电子显示屏 等。 因此 ，当下的商业插 图设 计大多是 基于数字媒 体媒 介 而创作 的。 关键 词 ：数字媒 体 商业插 图 艺术
新 科技 、新技 术 的 数字 媒体 艺术 的商 业插 图设 计就 显得 至关 重要 壮 。然而 ，商业 插图能够 在短时 间内获得 不错的收 益和 较 高的 艺术
和理所 当然。
价 值，从这 方面 来看，这 是比 的艺 术无法 比拟 的 ，兼顾 了艺 术价值
１数 字媒体 艺术 的藏体
和 商业价 值。由于商业 插 图是商业性 质的 ，需要 借助广告媒 介 来宣
互融 合，使得比较 传统 的广播 电视 、电影 非常迅速 地 向数 字化音 频、 现 交互性 ，以用 户体验 至上 为原 则进行 设计。曾经 受限于 时间 和空
数 字化视 频和 数字 化电影方面发 展 ，与越 来越 大众化 的电脑 动画、 间 上的传 播方 式现在 都已不 再形成制 约，就像我们 通过研 究文化 、 ＶＲ技 术等组合成 了新一代 的数 字 化传 播媒 体。数字 媒体艺术 作为 习惯 、历史、美学 、心理学 等 ，来更 好的 处理视 觉图形 的问题 ，由此，
《商业插画》课程教学大纲（最终5篇）
《商业插画》课程教学大纲（最终5篇）第一篇：《商业插画》课程教学大纲《商业插画》课程教学大纲课程名称:商业插画课程类别:专业必修课考核类别:考查适用对象:本科适用专业:广告学总学时、学分: 48 学时 3 学分其中实验学时: 24 学时一、课程教学目的商业插画是艺术设计专业的必修课～因此本课以理论讲解～作品赏析为主～创意作业训练为辅。
通过课程的学习～使同学们了解插画的概念、功能、作用、审美特征、分类、应用、表现手法等相关专业知识～熟练掌握各种技法表现手段～在形式上推陈出新。
创作出具主题性的插画作品～表现鲜明的个性～作品能体现创意新思维～为今后的专业设计创作服务。
整体教学理论与实践相结合～创作与产品相结合。
二、课程教学要求《商业插画》课程针对学生的基础～因材施教～突出能力培养～促进知识、能力、素质、创新能力协调发展。
努力实现三个目标:一是通过标志创意训练～挖掘学生潜在的创造力～以此激发艺术设计才能～帮助他们获取创造性思维方式。
二是通过项目实训～让学生掌握具体的、实用的创意方法和设计流程～加强团队协作意识和交流沟通能力～这也是本课程教学的主要目标。
三是通过综合素质与职业能力的培养～帮助学生解决个人发展空间的问题。
三、先修课程广告创意四、课程教学重、难点了解商业插画的含义～熟练运用有效的工具及技法将理念实体化～注意主体的创意与技法的结合～并采用各种工具表现出来。
五、课程教学方法(或手段)通过图文结合的讲解方法～以启发式教学方法为主～将枯燥的理论生动化～抽象的原理形象化。
通过手脑结合的训练方法～摈弃传统的满堂灌的教学方法～当堂学的东西一定要当堂消化～并会能活学活用。
注重学生的实际动手动脑能力。
六、课程教学内容第一章商业插画理论(8学时)1(教学内容(1)商业插画概述1.商业插画的界定 2.商业插画功能(2)商业插画的设计准则 1.简介性——明确传达信息 2.通俗性——符合大众品味 3.创意性——诱发消费需求 4.真实性——强化商品特性(3)商业插画的设计流程 1(明确定位 2(精心构思3(创意实施 4(品牌提升 2(重、难点提示商业插画的设计流程第二章商业插画技法训练(28学时)1(教学内容(1)技法拓展 1(以点元素拓展 2(用线条来漫步 3(面的气氛营造 4(活用绘画语言 5(综合材料技巧(2)风格拓展 1(物象性商业插画 2(情节性商业插画 3(装饰性商业插画 4(图解性商业插画 2(重、难点提示(1)创意灵感的培养方法。
使用Illustrator进行商业插图和矢量图标设计
使用Illustrator进行商业插图和矢量图标设计第一章：商业插图设计商业插图是指用于商业宣传和广告等领域的插图设计。
在使用Illustrator进行商业插图设计时，我们需要注意以下几点：1.1 插图的定位和目标受众在进行商业插图设计之前，我们需要明确插图的定位和目标受众。
是为了营销产品，还是为了增加品牌知名度？根据不同的目标定位，设计风格和内容要有所调整。
1.2 插图设计的风格选择商业插图可以有多种风格，如抽象、卡通、真实主义等。
根据产品或品牌的特点，选择适合的插图风格可以加强品牌形象的传达效果。
1.3 使用矢量图形在进行商业插图设计时，我们应该尽量使用矢量图形。
矢量图形可以无损放大和缩小，保证图像品质的同时，方便在不同媒体平台上使用。
1.4 颜色运用颜色在商业插图设计中起着非常重要的作用。
我们可以使用品牌颜色或适合产品宣传的色彩搭配，以达到视觉冲击和记忆效果，提升品牌形象。
第二章：矢量图标设计矢量图标是指使用直线和曲线构成的几何图形设计，矢量图标具有可无损放大和缩小、编辑和修改的特点。
下面是一些矢量图标设计的注意事项：2.1 图标的简洁和易于辨识矢量图标的设计应该追求简洁和易于辨识。
因为图标往往在小尺寸和低分辨率下使用，所以应避免过于复杂的图形和细节。
2.2 使用合适的比例和形状在设计图标时，我们应该充分考虑图标的使用环境和尺寸。
比如在移动应用上使用的图标需要更小的尺寸，而在网站上使用的图标可能需要更大的尺寸。
同时，图标的形状也应该与所代表的物品或概念相匹配。
2.3 图标的一致性和可独立性矢量图标通常会与其他图标搭配使用，所以在设计时要保持一致的风格和视觉效果，以提高整体的视觉效果。
同时，图标也应该具有可独立使用的能力，不依赖于其他元素。
2.4 图标的颜色和细节设计在设计矢量图标时，我们可以运用适当的颜色和细节来增加图标的吸引力和表现力。
颜色的选择要符合整体色彩搭配的原则，并且颜色对比要适中，避免造成视觉疲劳。
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二、服装与配件插画设计 1、设计课题：
服装系列配套插画设计，其中包括上衣、裤子、帽子、鞋子、包袋等。从上 述配套系列中挑选三款组成一个系列，进行系列插画设计。 2、风格定位：
现代设计追求个性化，服装的风格也日趋多样化。插画的风格首先要与服装 的整体风格达到统一，其次着装因年龄、文化、教育程度不同而形成不同的风格， 因此插画设计应综合品牌风格与消费群体两个因素来定位。此外时尚插画反映的 是一种流行文化，因此还要考虑结合流行趋势以及凸显个性等因素。 3、设计方法：
服装的款式千变万化，结构也较为复杂。插画是以二维平面的方法设计，却 以三维立体的效果展示，因此，插画设计时不仅要考虑结合服装结构与造型，还 要考虑三维立体的穿着效果。此外服装与配件插画设计属于服饰配套系列设计， 在整体风格上插画设计要求要有统一性，有时可以采用同一幅画面，有时可以从 主体画面中抽取一部分典型要素来达到统一的风格。总之，在设计中插画应以最 完美的形式与服装的造型、结构以及风格达成统一。 4、表现形式：
服装本身就是反映时尚与个性的最好媒介。插画的设计元素没有任何制约， 如抽象的、具象的、有机的、无机的……没有什么不可以，表现形式上也是多种 多样，如夸张的、幽默的、荒诞的、另类的……应有尽有。这就为追求标新立异 的服装插画设计提供了更广阔、更自由的设计空间。
Daphne女鞋商业插图设计
Daphne女鞋商业插图设计
、设计课题： 用插画的形式为自己喜欢的唱片专辑设计一款封套以及盘面 二、设计定位：
在音乐插画的设计中，主要以音乐的风格来定位整体设计的风 格。关键是通过插画的风格来传达音乐的风格，准确地把听觉的语 言转换为视觉的图形与符号。 三、设计方法：
四、品牌提升 为使商业插图最大限度的提升原产品的精神的精髓，并使品
牌知名度得到更大的提升，通常会以系列插图的形式推广企业或 产品，系列插图之间应该有内在的联系，并保持一致的风格。因 此，必须深刻挖掘器文化内涵和潜在品质，才能使商业插图发挥 应有的作用。此外，还需要准备简要的设计说明，以便与客户交 流时准确表达自己的意图。
商业插图实训设计训练
发 散 式 思 维 练 习
具 象 式 思 维
一、商业插图的设计流程
商业插图的设计过程是一个结合了理性与感性的创造过程，我们必 须把自己的作品看做产品，并把自己看作商人，其次才是艺术创造者。 一、 明确定位
商业插图是一种视觉化的艺术形式，他是为商品或者客户服务的，他 在传达特定文字信息的同时，要将产品信息转化为具有感染力和独特意味 的意象，因而又具有独立的艺术欣赏价值。要将原产品形象转化为图形以 强化其传达的内容，要求设计者在创作商业插图之前应收集产品的相关信 息、市场诉求、消费人群、结构特点等资料，充分领会企业或产品传达的 精神，反复揣摩，真正了解其内在意图，明确定位，只有这样才能使商业 插图恰如其分地发挥其自身的独特作用。 以Daphne旗下Havaianas女鞋商业插图设计为例，收集并归纳的信息： 商业插图表现的对象：Havaianas1/4曲系列凉鞋 品牌款性特征：优雅而不失活力 品牌知名度：被誉为“中国女鞋第一品牌” 品牌定位：中档鞋 消费对象：20—30岁的都市女性 品牌精神：喜欢自己，表现到底
二、 精心构思 在深刻了解企业或产品的精神内涵后，利用商业插图对其进行表达，
要求设计者进行精心的构思，这是一个由放到收的过程。“放”—依据产 品要求做全面的分析和研究，构思设计方案，此时思维是发散式的，即针 对一个思维目标尽可能多的提出可供选择的方案，在众多的思维撞击中捕 捉设计思想的火花，这样才有可能出现新的设想，设计者才能将设想中的 产品形态（色彩、构图、线条、材质等）与与他所认识的人类情感生活和 文化意识联系起来，这个阶段要求产生多个设计方案，可以采用简单线条 记录下灵感。
唱片封套的设计除了插画内容以外还包含大量的文字内容，文 字的编排设计也是非常重要的。信息编排上如果处理不当会引起阅 读的障碍。字体的风格也要考虑是否与插画以及音乐的风格相一致。
“Avril” 加拿大摇 滚乐手
音乐朋克 CD设计
催眠曲 CD设计
线面结 合 空灵 轻柔
RAP硬 核说唱 CD设计
涂鸦
“收”—将零散的信息经过汇总、过滤、整理，从中选出最佳方案，并 绘制草稿。准备充分、粗放生动的草稿是客户了解设计的钥匙，客户可能 就草稿提出许多修改意见，设计者和客户应该成为一个团体一起进行创作， 这样才能得到最佳的草稿方案。 以Havaianas女鞋设计商业插图为示例： “放”—爱美是该年龄段女性的天性，她们既追求时尚也渴望个性，既追 求流行也渴望奔放。 联想：路、城市的风景、曼妙的少女、清凉的夏日、如花的青春、中国文 化元素、青春靓丽色调的花朵、静美微波的湖面等。 “收”—色泽靓丽的鞋与娇嫩的鲜花相互映衬，给人以美感。 花语尤其独特的象征意义，易吸引年轻女性的眼球，温馨大方，有时尚感。
商业插图设计的产品内容不同，风格就不同。比如运动题材 的商业插图就不适合采用恭谨、细腻的风格，设计者长久的磨练、 大量的练习和研读是十分必要的，只有博采众长，才会有更强的 创作能力，并逐渐形成自己的设计风格。
Daphne女鞋商业插图设计
Daphne女鞋商业插图设计
Daphne女鞋商业插图设计
Daphne女鞋商业插图设计
三、创意实施 这是关键步骤，需要设计者将自己的设计思路形象化的表达出 来，因此，因此设计者需要掌握相应的设计技巧，如绘画、电 脑操作等。 创意实施离不开严谨的工作程序 （1）完稿：对草稿反复推敲，使草稿从抽象到具体，从随意 到肯定，从粗略到细致，以使设计出的插图草稿更完美。 （2）定稿：确定使用技法、设计形式、设计风格等，并用拷 贝纸把草稿拷贝临摹到正稿上。 （3）着色：依据设想进一步深化着色（注：除了手绘，还可 以用电脑软件或其他方式进行艺术处理 （4）调整：注意对象的造型、结构、色彩等特点是否符合产 品精神，并细心考虑印刷后的效果。成功的商业插图，往往会 因为构图、色彩、细部描绘、表现手法等因素所具有的感染力， 并且达到形式和内容的和谐统一，才能使消费者获得视觉美感 的愉悦，并诱导消费者产生购买的欲望。