试论当下综艺娱乐节目主持人品牌形象的特点

二、 多 样 性 特 点
随着 社 会 的不 断进 步 ， 综 艺娱 乐 节 目 Ｅ ｌ 新 月异 的 飞速 发展 ， 为满 足人 们 对综 艺娱 乐 节 目的更 多需 求 ， 不 仅 要 丰 富综 艺娱 乐节 目的节 目内容 ， 其 节 目形 式也 不 断创新 、 五花八 门地呈 现在 观众 的眼前 。不 同类 型 的娱
当代 我 国综 艺 娱 乐 节 目主 持 人 品 牌 形 象 有 以 下 几 种 特 点 ：
一
、
复 合 性 特 点
主 持人 不 仅 具有 “ 我” 的个 人 形 象 ， 而 且 主 持人 是 一种 职业 形象 ， 主持 人 只 是 将 与全 体 节 目编排 者 制 作 的节 目展 现 在受众 的面前 。而节 目形 象 就是 从节 目中体 现 出来 的职业 形象 ， 经 大众 媒体 传播 出来 ， 就 成 了媒 体形象。 故而 ， 主持人 形 象不 仅仅 代表 自身 品牌形 象 ， 而且 代表 着节 目形 象 和媒体 形 象 ， 是 媒 体 的代 言 人 。 主 持 人 自身 品牌形 象 取 决 于节 目形 象 、 媒 体形 象 ， 也 即 主持 人 的 品牌形 象 的塑 造要 受 节 目形象 、 媒 体 形象 的制 约， 同时 ， 主 持人 自身形 象 又 反 作用 于节 目形 象 、 媒 体 形 象 。在 整 个节 目进 程 中 ， 主持 人 所 体 现 出来 的个 人 的、 自身 的形 象与 节 目整体 风 格相 一致 。 以江 苏 卫视 节 目主 持人 孟 非 为 例 ， 孟 非 除 了经 营好 《 非诚 勿 扰 》 这 档节 目， 成 为这 档 节 目的灵 魂 人 物 和
的品牌形象。
［ 关键字】 主持人
品牌形 象 特 点
电视 综 艺 节 目是 大众 娱 乐 文化 ， 寓教 于乐 融合 了种 种 文化 于 节 目的表 现 形态 中 ， 不 仅 能够 满 足 大众 欣 赏 节 目的 目的 ， 还能 娱 乐 大众 ， 在 娱乐 之 中接 收 文化 的传 播 ， 提 高社 会 公 民 的整体 文化 素 养 和素 质 。综 艺节 目是 在一 个 动 态 过程 播 出 中 ， 主持 人 就 成 为一 个 现 场导 演 ， 不 仅 要运 用 语 言技 巧 将 多种 艺 术 融 合 成一 个 整 体 成 为新 的一 种艺 术 ， 同 时调 动现 场 的演播 和 观 众气 氛 将 整个 节 目有 机 串联 在一 起 ， 主持 人 也 成 了节 目风 格 的体 现 和代 表 。 受 国外 综 艺娱 乐 节 目的影 响 和 国内观 众 的娱 乐需 求 ， 我 国综 艺 娱乐 节 目类 型 日益 丰 富 了起 来 。综艺 娱 乐 节 目主 持人 的 队伍 也 日益壮 大 ， 当下 我 国综 艺 娱乐 节 目主持人 的工作 已经不 仅 仅是 完 成节 目的调 度 和 串
品牌 以外 ， 更 是 让江 苏 卫视 获 得 了可 以拿 出去 推广 的 王牌 ， 这 就说 明他 既代 表《 非诚 勿 扰》 节 目本 身 的形象 ， 同时也 代 表 了江苏 卫 视本 身 的媒体 形 象 ， 是媒 体 的代 言人 ， 甚 至代表 了江苏 省媒 体对外 宣 传 的一块 活招 牌 。
ＣＨＵＡＮＭＥ Ｉ ＬＵＮＤＡＯ 俺 撵 论 滏
试论当下综艺娱乐节 目主持人品牌形象的特点
毛成利 云 南师范大学
wenku.baidu.com
【 摘 要】 随着社 会经济和科 技 的迅 猛发展 ， 传 媒市场 化的不断推进 ， 传媒 竞争的 日 益激 烈， 综艺娱乐节 目主持人 的队伍 也 日益壮大 ， 受众对 节 目中屏幕形象 即主持 人的极 力追捧成为 一种流行文化现象 。 而节 目主持人是 综艺娱 乐节 目的核心和灵魂。 综艺娱乐 节 目要想在激烈 的竞争 中保持 常盛不 衰的生命 力就必须加 强构建 综艺娱乐节 日主持人
牌 形象 的多 样性 。
节 目主持人 的 品牌形象 也 与商 品等 其他 所有 形象 一样 具有 “ 形” 和“ 象” 的两层 意义 。主持人 的 品牌形 象 的塑造 要受 节 目形象 、 媒 体形 象 的制 约 ， 同时也是 取决 于节 目形 象 和媒体 形 象 ， 是媒 体 形象 的代 言人 。然 而 ， 节 目主持 人对 媒体 形 象 的体现 并 不是 直接 的 ， 是通 过 其个 人 的外 在形 象 、 内涵 、 表 达 能力 等 多方 面 的元 素共 同经 营 出来 的 ， 由此 赋予 了节 目主持人 品牌 形象 更 为丰 富 的多样性 特 点 。 媒 体 为 了塑造 满 足 大众 心理 需 求 的 品牌 形象 和节 目形 象 ，会 根 据 自身 的媒 体 理 念 和 对受 众 心 理 的 分
接， 更 参 与到 节 目的策划 和 创意 中去 。我 国综 艺 娱乐 节 目的主持 人 ， 不 仅 是 综 艺 节 目的 一 部 分 ， 更 是 节 目品
牌 的首 要传 播 者 和节 目形象 的代 言人 。主 持人 品牌化 已经成 为 当下 电视媒 体 发展 过程 中的 主要 特征 之一 ， 越来 越 多 的媒 体 开始 重 视 主持人 品牌 现象 。电视 综艺 娱 乐节 目的 品牌 竞争 也 日益 激烈 起来 ， 如何 能让 自己 的节 目在 同类综 艺娱 乐 节 目中脱 颖 而 出 ， 获得 高 收视 率成 为各 个 电视 台首要 任 务 。
析， 启用 和 塑造 合适 的节 目主持 人 品牌 形象 。例如 以何 炅 、 谢娜 为 代表 主 持 的综艺 娱乐 节 目《 快乐 大本 营 》 ，
翳
乐节 目打造 不 同的 品牌 形象 ； 即使 是 同一 类 型 的综 艺娱 乐 节 目 ， 为 了彰 显节 目风格 和特 点 也要 树 立 起 独树
一
蟹媒 游 躏。由此 格 的品牌形 象 可见 ， 综 艺娱 乐节 目的多元 化发 展 和多样 化 的表 现形式 ， 直 接决定 了其节 目主 持人 品